Nel 2005, circa 53.000 persone a Zurigo hanno lavorato in aziende che offrono servizi creativi. Hanno generato un fatturato complessivo di circa 16,6 miliardi di franchi svizzeri. Questi sono i risultati del secondo Rapporto sulle Industrie Creative di Zurigo, presentato mercoledì. Il termine "industrie creative" comprende le aziende che operano nei settori della musica, della letteratura e dei libri, dell'arte, del cinema, della radio e della televisione, del design e dell'architettura, della pubblicità, dell'informatica e della stampa. Il settore culturale pubblico non è incluso.
Nel 2005, nel Cantone di Zurigo c'erano 10.206 imprese di questo tipo. Rappresentano quindi il 19% di tutte le aziende. Si tratta di una cifra significativamente più alta rispetto al resto della Svizzera, dove la percentuale è dell'11%. Tuttavia, il numero di dipendenti è diminuito del 7,8% rispetto al 2001. Ciò significa che il Cantone di Zurigo è stato colpito più duramente rispetto al resto della Svizzera. In Svizzera nel suo complesso, l'occupazione nelle cosiddette industrie creative è diminuita del 6,0%. Tuttavia, va notato che lo studio si basa sui dati del 2005. Da allora, la situazione potrebbe essersi nuovamente alleggerita.
Un quarto di posti di lavoro in meno nella pubblicità Il sottomercato della pubblicità comprende copywriter, agenti pubblicitari, agenzie pubblicitarie e uffici di distribuzione della pubblicità. Con circa 1.400 dipendenti in poco meno di 120 posti di lavoro, ha generato un fatturato complessivo di circa 1 miliardo di franchi svizzeri nel Cantone di Zurigo. Nell'arco di quattro anni, il mercato pubblicitario di Zurigo si è ridotto di un quarto in termini di posti di lavoro e di poco meno del 18% in termini di occupazione.
Nello studio, l'industria del design comprende designer visivi, progettisti, designer di prodotti, designer industriali e web designer. Questo settore è stato uno dei sotto-settori quantitativamente più importanti delle industrie creative di Zurigo, con un fatturato totale di circa 2,2 miliardi di franchi svizzeri, oltre 2.200 posti di lavoro e quasi 8.100 dipendenti nel 2005. Il più grande settore economico analizzato, il design della comunicazione/pubblicità, con 770 posti di lavoro e oltre 3.500 dipendenti, insieme al design della comunicazione/consulenza manageriale, rappresenta già significativamente più della metà del potenziale totale del design. Il design industriale tradizionale, con 57 posti di lavoro e 446 dipendenti, è solo una piccola categoria in confronto.
Meno dipendenti con un fatturato in crescita Secondo lo studio, i dipendenti del mercato radiotelevisivo rappresentano il 7% delle industrie creative. Ciò corrisponde a 2.235 dipendenti. Il fatturato stimato è di circa 710 milioni di franchi svizzeri. Nonostante l'aumento del fatturato, il numero di posti di lavoro e di dipendenti è diminuito. Ciò è particolarmente evidente nelle emittenti televisive, che hanno ridotto il loro personale di circa il 18% tra il 2001 e il 2005.
Nel settore della stampa, gli autori dello studio hanno contato circa 760 luoghi di lavoro che nel 2005 hanno dato lavoro a più di 5.700 dipendenti. Insieme, hanno generato un volume d'affari di 2 miliardi di franchi svizzeri. L'andamento dei posti di lavoro (meno 3,8%) e dell'occupazione (meno 6,1%) è stato negativo.

 
Paper Ziegler Papier AG lancia un'altra edizione dei suoi premi di design con "Ziegler's best art & print work 08". Una giuria internazionale di esperti di stampa, design e media è pronta a giudicare le opere presentate. I vincitori saranno premiati nel corso di un esclusivo evento di premiazione che si terrà a Basilea nel mese di novembre. Le candidature possono riguardare prodotti cartacei realizzati interamente o in parte con le specialità cartacee di Ziegler Papier AG a partire dal 1° luglio 2007. Il termine ultimo per la presentazione delle candidature è il 31 luglio 2008.

 
Tecnologia I prodotti per la pulizia della casa basati sulle nanotecnologie sono in aumento. Anche nella gamma Migros Twist. Al fine di drammatizzare l'efficace effetto della finitura superficiale unica nella pubblicità, Exxtra Kommunikation ha sviluppato una pubblicità di grande successo che mostra chiaramente cosa succede allo "sporco" quando colpisce le superfici trattate con nanotecnologie: il ketch-up rimbalza letteralmente via. O per dirla in altro modo: lo sporco e l'acqua sporca non si attaccano a nessuna superficie. I prodotti nano hanno quindi un chiaro vantaggio per il consumatore: richiedono meno tempo e meno detergenti e fanno bene all'ambiente. (pan)

 
Drink Con la promozione estiva Ovo Drink di quest'anno, l'agenzia Startbahnwest fa battere il cuore degli appassionati di Vespa. I premi principali sono tre iconiche Vespe nel look arancione Ovomaltine e 500 borse Ovomaltine come premi istantanei. C'è la possibilità di vincere su ogni bevanda Ovo con il coperchio verde e sui panini alla crema croccante sotto forma di fanfold con un codice SMS personalizzato. È stato creato un sito web per inserire il codice e i premi istantanei. La promozione è accompagnata da annunci stampa e banner web.

 
Photokina World of Imaging si svolge a Colonia dal 23 al 28 settembre 2008. Offre una gamma completa di prodotti e servizi relativi al mezzo immagine. 
Secondo la Photo Industry Association e GfK, nel 2007 sono stati venduti in tutto il mondo circa 776 milioni di dispositivi per la registrazione di immagini, suddivisi in 629 milioni di telefoni cellulari con fotocamera, 21 milioni di videocamere e 126 milioni di fotocamere digitali. Le fotocamere digitali single-lens reflex hanno appena raggiunto la soglia dei 10 milioni di unità. Ciò rappresenta una crescita del 17% rispetto al 2006. In tutto il mondo sono in uso 325 milioni di fotocamere digitali. Oltre il 50% delle famiglie europee possiede almeno una fotocamera digitale, con un potenziale di ulteriore crescita. La crescita del mercato della fotografia e dell'imaging è influenzata in modo significativo dalle fotocamere digitali. A pochi mesi dalla Photokina 2008, la fiera World Imaging di Colonia, il settore della fotografia e dell'imaging è in ottima forma. La digitalizzazione della fotografia è stata ed è la forza trainante dello sviluppo di numerosi nuovi prodotti che si sono adattati al cambiamento del comportamento dei consumatori nell'uso delle immagini. Il più importante barometro delle tendenzePhotokina, che si terrà a Colonia dal 23 al 28 settembre 2008, è il più importante barometro delle tendenze per l'industria e il commercio per analizzare i cambiamenti degli interessi dei consumatori e gli ultimi sviluppi dei prodotti nella fotografia. L'evoluzione tecnologica della fotografia non solo ha cambiato il modo in cui i consumatori fotografano oggi, ma ha anche aperto nuove dimensioni nel modo in cui le immagini vengono trattate. Tutte le aziende leader nel mondo dell'imaging globale saranno nuovamente rappresentate a Photokina nel 2008. Gli organizzatori - Kölnmesse e Photoindustrie-Verband - prevedono circa 1.600 espositori provenienti da circa 50 Paesi. Come nel 2006, la percentuale di espositori stranieri sarà nuovamente superiore al 60%. Numerose aziende espositrici, tra cui Sony, Panasonic, Samsung e Canon, aumenteranno anche quest'anno la loro superficie espositiva. Anche Microsoft sarà presente alla fiera per la prima volta dal 2004. Anche General Imaging, un nuovo fornitore nel segmento delle fotocamere, presenterà i suoi prodotti.
Quattro aree di prodottoIl concetto di successo di trasferire l'intero flusso di lavoro di imaging alla struttura dei padiglioni sarà implementato in forma ottimizzata anche nel 2008. Tuttavia, invece delle cinque precedenti, quest'anno ci saranno solo quattro aree di prodotto che coprono l'intero flusso di lavoro di imaging nei padiglioni. Si tratta delle aree di acquisizione delle immagini, elaborazione delle immagini, archiviazione delle immagini e output delle immagini. La gamma di accessori sarà collegata alle rispettive aree di prodotto del flusso di lavoro di imaging. Oltre alla presentazione di nuove fotocamere, obiettivi, stampanti, servizi e accessori per utenti specializzati, professionisti e privati, gli organizzatori prevedono che la fiera sarà dominata dalla domanda su quali modi semplici e creativi di creare immagini stampate sono disponibili per i consumatori e quali nuove possibilità di presentazione delle immagini offre l'era digitale.
Nuove forme di presentazioneLa proiezione Arena Impression XXL è dedicata al tema della presentazione e della proiezione di immagini in un'area speciale di grande impatto. Mostra ai visitatori quanto l'impatto emotivo di buone immagini sia tanto maggiore quanto più impressionante è la loro presentazione. L'obiettivo è dimostrare a tutti i fotografi che esiste una soluzione di presentazione e proiezione specifica per ogni occasione, indipendentemente dal budget. Gli utenti professionali, come fotografi professionisti, agenzie pubblicitarie, operatori turistici, architetti e altri, riceveranno istruzioni pratiche per soluzioni personalizzate. Presentare tecnologie di imaging all'avanguardia e mostrare nuovi modi di gestire i processi della tecnologia dell'immagine è il punto di forza della Photokina. Anche quest'anno il World of Imaging presenterà ai visitatori una tecnologia che ha già avuto un grande impatto sulla moderna comunicazione professionale delle immagini in molti settori: la fotografia virtuale - CGI computer-generated imaging.
La Photokina segue questa tendenza e mostra i principi e i metodi di lavoro delle immagini generate al computer in un "Centro soluzioni" nel padiglione 4.1. Questi nuovi metodi di visualizzazione fotorealistica aprono agli utenti possibilità inimmaginabili. I contenuti astratti possono essere visualizzati in modo completamente nuovo grazie a questa tecnologia innovativa. Photokina 2008 offrirà una panoramica sulle possibilità del Computer Generated Imaging e introdurrà i visitatori al flusso di lavoro modificato che questo nuovo "mezzo di creazione" delle immagini richiede. La CGI richiede l'uso integrato di strumenti tecnici come macchine fotografiche, laboratori fotografici, tecnologia digitale, programmi di immagine e programmi 3D, ampliando così i confini della creazione e della progettazione di immagini convenzionali.
Un programma di supporto entusiasmanteSimposi, workshop, aree di attività e mostre fotografiche di grande impatto formano la cornice variegata che rende Photokina molto più di una semplice esposizione di tecnologia e prodotti. Il programma per i professionisti dell'immagine di tutto il mondo è incentrato sullo scambio di informazioni sulle tendenze attuali del settore, sugli sviluppi del mercato e sui modelli di business del futuro. I top manager del settore discuteranno del futuro della fotografia e dell'imaging il secondo e il terzo giorno della fiera. Nell'ambito dell'International Business Forum intitolato "Memories on demand", circa 400 decision maker provenienti da tutto il mondo discuteranno dell'impatto delle tecnologie di imaging digitale sullo stile di vita dei consumatori. Con il titolo "Digital storage - film-based archiving", la Sezione Scienza e Tecnologia della Società Tedesca di Fotografia, in collaborazione con gli organizzatori di Photokina, organizza un forum di conferenze durante Photokina 2008 che tratterà le possibilità e i limiti dell'archiviazione su pellicola e digitale. Il forum avrà luogo il pomeriggio del 25 settembre e la mattina del 26 settembre presso il Congress-Centrum Ost.
Capolavori della fotografiaLa Visual Gallery è ancora una volta uno dei punti di forza culturali della Photokina 2008. Presenterà ancora una volta i migliori lavori di fotografi di fama internazionale e opere di giovani artisti pluripremiati. Le opere di punta della Visual Gallery di quest'anno sono le fotografie dell'attore e regista americano Dennis Hopper. Inoltre, il fotografo e fotoreporter di fama internazionale Thomas Höpker, che ora vive a New York, esporrà i momenti salienti del suo lavoro di una vita. Nell'ambito della Visual Gallery, la Cicero Gallery for Political Photography presenta la mostra "Purple Hearts" della fotografa documentarista americana Nina Berman. Nelle sue immagini, la fotografa ritrae i veterani della guerra in Iraq. Altre "chicche" fotografiche attendono i visitatori.
Sabine Flaxman
Photokina 200823. 09. - 28. 09. 2008 a Colonia
tutti i giorni dalle 10.00 alle 18.00
per i visitatori professionali e i consumatori finali
Informazioni sotto
KölnMesse Svizzera: Tel. 044 283 61 11

 
Assicurazione È la seconda volta che Valencia Kommunikation mette in scena il "nostro" Roger Federer per la Nationale Suisse. 
È conosciuto come "Mister Perfect" ed è quindi una figura popolare perfetta per la pubblicità. Molte persone sono appassionate di lui. Un anno fa, l'agenzia basilese Valencia Kommunikation, appena costituita il 1° gennaio 2008 - allora ancora nota come Mrg Communications - è riuscita a portare alla ribalta il "Roger National" per il suo cliente Nationale Suisse. Un anno fa, l'agenzia non ha risparmiato gli sforzi per volare a Dubai per alcune ore di allenamento gratuito con Federer. Per la nuova pubblicità, la programmazione è stata un po' più semplice per Marco Rosenberg, Esther Weber e Michael Gerber. Il campione di tennis ha potuto mostrare le sue abilità con la palla in una suite del Dolder Grand di Zurigo, recentemente ristrutturato. In termini di contenuti, tuttavia, l'attuale campagna segue senza soluzione di continuità quella dell'anno scorso e presenta ancora una volta un Roger Federer perfetto, con una battuta simile: se qualcosa va storto, almeno lui è "perfettamente assicurato".
Wirz & Fraefel hanno girato il film il 14 febbraio nel Dolder, che all'epoca non era ancora stato aperto. Questo ha fornito uno scenario meraviglioso per le riprese e ha creato un'atmosfera unica. Le scene dello spot televisivo sono state girate alternativamente in due suite identiche e i soggetti pubblicitari sono stati fotografati. Ancora una volta, Roger Federer ha svolto il suo compito con assoluta disinvoltura. "Un attore con un potenziale da star, ma proprio come un anno fa, assolutamente non complicato e senza arie e grazie", rivela il regista Ernst Wirz.
Tradotto nei valori fondamentali dell'assicuratore Nationale Suisse, ciò significa che Roger Federer è ancora sinonimo di "individuo", "successo" e "simpatico".
Oltre allo spot televisivo, il mix di comunicazione comprende anche annunci e inserzioni online in tutta la Svizzera.
Andreas Panzeri

 L'emittente radiofonica biellese Canal 3 vuole cambiare nome in "Club Canal 3" e dal 1° giugno avrà due nuovi direttori editoriali: il nuovo direttore editoriale in lingua tedesca Reto Hofmann proviene da Bienne e ha maturato negli ultimi anni un'esperienza presso l'emittente regionale solettese Radio 32. Il nuovo direttore editoriale francese è Alain Meyer. Ha lavorato alla Radio Suisse Romande di Losanna dal 1993 al 2003, poi a Teletext e dal 2005 a Canal 3, entrambi a partire dal 1° giugno, come riporta il Bieler Tagblatt. Un nuovo redattore sportivo, Valentin Danzi, è a bordo dall'inizio di maggio e Martina Häni è la nuova responsabile della presentazione. Nonostante le nuove nomine, la situazione del personale presso Canal 3, filiale di Espace Media, rimane difficile: con 18 posizioni a tempo pieno per i dipartimenti francese e tedesco messi insieme, l'emittente radiofonica è sotto organico, ha dichiarato la direttrice dei programmi Denise Bolle durante l'ultima assemblea generale, secondo quanto riportato dal Bieler Tagblatt. La direttrice spera ora nella nuova licenza. Poiché Canal 3 è l'unica stazione radio a presentare domanda per l'area di Biel, le possibilità che la licenza venga concessa dovrebbero essere buone.

 
Prostitution Walker ha girato uno spot oppressivo contro la tratta delle donne. 
La campagna "Euro 08 contro la tratta delle donne" mira a denunciare con un filmato emozionante il disumano business delle moderne schiave del commercio sessuale. La campagna è collegata a una petizione "per una migliore protezione e maggiori diritti per le vittime della tratta delle donne". La petizione è stata lanciata da un'ampia associazione, dal Centro d'informazione per le donne (FIZ) ad Amnesty International e Unia, fino all'organizzazione mantello delle organizzazioni di uomini e padri della Svizzera. Per la campagna sono stati assicurati anche sponsor famosi. Ciò ha reso possibile la realizzazione di un filmato spettacolare, che l'agenzia Walker ha potuto realizzare con la Sonny Production di Londra a Praga. 200 donne e 100 uomini hanno posato davanti alla telecamera come comparse. La storia, realizzata come un trailer di un film cinematografico, mette in relazione il moderno commercio di rimorchiatori con la storica tratta degli schiavi o addirittura con il mercato del bestiame. Il film è stato diretto da Jeff Thomas, che ha esperienza anche con la serie CSI. La musica è un regalo di Jonny Greenwood. I suoni ammalianti provengono dal film premio Oscar "There Will be Blood". La musica è stata premiata con l'Orso d'argento a Berlino.
Pius Walker e i suoi clienti sono entusiasti di vedere come l'atmosfera del loro film di 60 secondi toccherà il pubblico svizzero. Lo spot non sarà trasmesso solo in televisione durante Euro 08, ma anche su tutti i grandi schermi durante le proiezioni pubbliche. Lo spot intende scuotere le persone poco prima dell'inizio della partita e attirare la loro attenzione sul destino delle donne schiavizzate. Uno spot audace e coraggioso per un messaggio umano e politico poco prima dello spettacolo sportivo.
 
Noti politici zurighesi sono rimasti scioccati da una visione: "Questa campagna ha lo scopo di distruggere la buona atmosfera di Euro 08? In che modo questo film influenzerà l'umore dei tifosi?". Tuttavia, l'Uefa sta fornendo gratuitamente l'attraente tempo pubblicitario in dodici proiezioni pubbliche. UBS offre almeno uno sconto nelle sue arene.

L'agenzia pubblicitaria ritiene che il suo spot assolva al compito di sensibilizzare le persone sul crescente traffico di donne in Svizzera. "Sapevamo che sessanta secondi non avrebbero mai potuto rendere giustizia alla portata di questo problema. Ma possiamo renderlo molto più difficile da ignorare", afferma Pius Walker, spiegando il concetto alla base del suo film. Alla prima, durante una serata informativa a Berna, lo stile del film è stato paragonato a "Schindler's List" di Steven Spielberg. In realtà, Walker si basa deliberatamente sul grande cinema. L'intento è quello di creare un'atmosfera e non di fornire regole di comportamento concrete per affrontare le donne in questione.
I promotori della petizione sono anche consapevoli che le "abitudini amorose" di un cliente non possono essere cambiate in 60 secondi. Né vogliono fare una dichiarazione morale sul fenomeno generale della prostituzione. Per l'ex consigliera nazionale Ruth-Gaby Vermot, co-presidente della campagna, la sensibilizzazione dell'opinione pubblica è quindi importante quanto il gruppo target dei clienti. Anche i medici, gli avvocati e i giudici dovrebbero essere scossi e sensibilizzati al problema, in modo da dare alle donne schiavizzate la possibilità di uscire dall'anonimato. Finché le donne coinvolte nella prostituzione non riceveranno assistenza legale in quanto immigrate clandestine, non sarà possibile intraprendere alcuna azione contro i trafficanti.
La campagna ha già ricevuto un'ampia copertura mediatica. La responsabile della campagna Yvonne Zimmermann ha anche registrato "un forte aumento" dei firmatari della petizione sul sito www.stopp-frauenhandel.ch.
A Berna, Doro Winkler, seconda co-presidente della campagna e rappresentante della FIZ - Fachstelle gegen Frauenhandel, ha potuto dimostrare quanto sia grave il problema in Svizzera. Includendo il mercato matrimoniale, le ballerine nei cabaret e le collaboratrici domestiche, il centro di coordinamento dell'Ufficio federale di polizia stima che attualmente in Svizzera vi siano 3.000 vittime della moderna tratta di schiavi. Finora il centro specializzato ha assistito 167 donne. "Ma il numero aumenta ogni anno", afferma Doro Winkler. Il dipartimento di investigazione criminale sta attualmente conducendo 20 indagini su sospetti di traffico di esseri umani in Svizzera. Soprattutto i piccoli trafficanti hanno sfruttato il mercato.
Le stime secondo cui questi abusi aumenteranno intorno all'Euro 08 non sono state confermate. Ai Mondiali di calcio del 2006 in Germania, i tifosi si sono arrabbiati più per i cartellini rossi che per le lanterne rosse. Per i promotori della campagna "Euro 08 contro la tratta delle donne", una tale tregua nei bordelli non sarebbe un argomento per minimizzare le loro preoccupazioni. Il grande evento calcistico è semplicemente "un'opportunità unica per raggiungere il maggior numero possibile di persone nella lotta contro la schiavitù".
Andreas Panzeri

 
Secondo un sondaggio condotto dall'istituto di ricerche di mercato AmPuls, il 40% della popolazione svizzera attende con impazienza gli Europei di calcio 2008, e la maggior parte preferisce guardarli a casa o con gli amici. Solo il quattro percento degli intervistati intende partecipare a un evento pubblico. Come previsto, gli uomini di età compresa tra i 18 e i 44 anni sono particolarmente interessati alle partite, come riportato da SDA. Tra le donne, il 29% degli intervistati ha dichiarato di guardare regolarmente le partite. In termini di regioni nazionali, l'attesa è maggiore nella Svizzera tedesca (43%) rispetto alla Svizzera francese (38%). Per gli intervistati è chiaro che il titolo di campione d'Europa andrà a Germania, Italia, Francia o Spagna. Il 26% ha indicato la Germania come favorita. La Svizzera dovrebbe raggiungere i quarti di finale. Il sondaggio è stato condotto su Internet tra marzo e maggio 2008 tra 1269 persone.
 

Tele Züri si sta attualmente pubblicizzando con una campagna di immagine in cui celebrità come Franco Knie si esprimono a favore del canale. "Se Franco Knie è d'accordo, l'emittente televisiva privata di maggior successo merita sicuramente una licenza", dicono ad esempio i testimonial. "Vogliamo dimostrare che Tele Züri appartiene a Zurigo", afferma Andrea Haemmerli, direttore commerciale di Belcom. L'obiettivo è anche quello di influenzare positivamente l'imminente decisione sulla concessione a Berna? "La campagna è stata organizzata a Zurigo, non a Berna", spiega Haemmerli. Ma l'obiettivo è attirare l'attenzione del pubblico sulla questione e comunicare che gli abitanti di Zurigo sono a favore dell'emittente televisiva. Una campagna d'immagine era già stata pianificata; la direzione dell'emittente ha poi deciso di inserirvi l'attuale tema delle concessioni. Allo stesso tempo, volevano ringraziare i telespettatori per il loro sostegno. La campagna di Tele Züri avrà come protagonisti anche altri volti noti: Il capitano dell'FCZ Hannu Tihinen, il capitano dello ZSC Mathias Seger e il pastore Ernst Sieber. Oltre agli spot pubblicitari, saranno utilizzati anche manifesti e uno spot televisivo. L'agenzia zurighese Hochspannung è responsabile della campagna. È la nuova agenzia dopo che Markus Cavegn ha lavorato per molti anni per le due stazioni Belcom. "Volevamo portare una ventata di aria fresca nella pubblicità con una nuova agenzia. Abbiamo anche avuto molti cambiamenti nel personale. Io stesso sono qui solo da febbraio. Un cambiamento del genere dal punto di vista del cliente si traduce spesso in un cambio di agenzia", spiega Haemmerli. I clienti hanno avuto una buona esperienza con Hochspannung durante una campagna flash per il programma mattutino "Ufsteller" e hanno quindi deciso di assegnare il contratto alla piccola agenzia creativa di Zurigo.
La campagna d'immagine durerà inizialmente fino alla fine di luglio. In seguito, a seconda dell'esito della procedura di concessione, dovrà essere adattata. Tele Züri è comunque convinta che l'emittente non se ne andrà a mani vuote. Nel corso della procedura di consultazione, l'emittente televisiva ha ricevuto il sostegno di diverse parti, ma la decisione finale spetta al Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC).

 
Carta II La nuova brochure del tour operator TUI invita a sognare. 
La Limited Edition/Galapagos Brown di Gmund è ricca di allettanti varietà di viaggio e invita i lettori a viaggiare nei luoghi più belli del pianeta. La brochure di TUI è un ottimo esempio di come la Limited Edition di Gmund possa essere utilizzata perfettamente per una promozione unica, generando maggiore consapevolezza e desiderio nel gruppo target. Texture emozionanteLa collezione Galapagos in edizione limitata è disponibile in quattro straordinari colori. Il marrone e il giallo intensi, combinati con il bianco avorio e il rosa fresco, offrono un'ampia gamma di possibilità di utilizzo. Una texture emozionante sottolinea la naturalezza selvaggia di questa carta ultrafine, che si distingue per gli aspetti ambientali dell'FSC e dell'eco-sostenibilità al 100%.
(sf)

 
TV mobile L'unico fornitore alternativo di televisione mobile deve cambiare la propria struttura aziendale. 
Bruno Bucher, inventore e padre spirituale di Mobile TV Svizzera, ha recentemente presentato il suo canale televisivo, appositamente progettato per i telefoni cellulari, agli esperti di media e pubblicità. L'ex uomo di Swisscom sta lottando in condizioni difficili per realizzare la sua visione. (In particolare, Bucher ha criticato la mancanza di interattività, che la nuova rete di trasmissione DVB-H creata da Swisscom Broadcast non offre ancora. A differenza dell'attuale distribuzione lineare di 20 canali di Swisscom, Bucher vuole rendere la televisione esclusivamente per uso mobile. In questo caso avrebbe urgentemente bisogno di opzioni interattive per legare gradualmente il pubblico al suo programma. Questo è anche il fulcro del modello di business di MoTV. Stiamo parlando di votazioni del pubblico, acquisti con un clic, download di video e molte altre possibilità che la tecnologia offrirebbe e con cui MoTV potrebbe finanziarsi.
Poiché non si sa quando Swisscom sarà in grado di realizzare le possibilità tecniche della rete DVB-H, Bucher e il suo team devono ora passare alla televisione lineare.
È proprio qui che iniziano i problemi. Perché la pubblicità è molto cauta. "Ho ricevuto reazioni sempre positive", dice Bucher. Ma gli inserzionisti non vogliono investire (ancora). Per ora il progetto è finanziato al 20% e un investitore ha accettato. Secondo le stime di Bucher, una volta che un investitore sarà salito a bordo, non dovrebbe volerci molto. Forse MoTV potrà iniziare già con le Olimpiadi del prossimo agosto o per la stagione natalizia, stima con cautela.
Cambiamento imprenditorialeMobile TV Svizzera ha dovuto orientare il suo nuovo programma verso un nuovo gruppo target e si sta concentrando su un pubblico prevalentemente urbano, adolescenti e giovani adulti di età compresa tra i 14 e i 30. Questo ha anche conseguenze sulla gestione dell'azienda, che ora è gestita strategicamente solo dai senior. "Dal punto di vista operativo, saranno i giovani a gestire MoTV", afferma Bucher. Per quanto riguarda i contenuti dei programmi, Bucher afferma di non essere ancora in grado di dire nulla di "preciso".
Dopo tutto, il pioniere della TV mobile vuole fare televisione giovanile per adulti. "Non possiamo fare altro per essere eccitanti e interessanti per il mercato pubblicitario", afferma Bucher, descrivendo la "noiosa conseguenza" delle restrizioni tecnologiche. A una domanda specifica, Bucher risponde che hanno molte idee. Una di queste è un formato commerciale. "Pensiamo che sia importante che la giovane generazione capisca qualcosa di economia e politica".
Un solo dispositivo finale disponibileUn aspetto negativo dell'attuale sviluppo, secondo Bucher, è il fatto che attualmente è disponibile un solo dispositivo finale, il Nokia N77, in grado di ricevere programmi televisivi tramite DVB-H. Bucher teme che la televisione mobile, come la radio digitale (DAB), possa alla fine fallire a causa della mancanza di disponibilità di dispositivi finali.
Come già annunciato alla conferenza stampa di Swisscom a metà aprile, altri dispositivi saranno disponibili entro l'autunno. Bucher ha preferito il Nokia N96, "un dispositivo miracoloso" che si rivolge anche agli early adopters, persone che si avvicinano alle nuove tecnologie in modo precoce e approfondito. "Potremmo rivolgerci a queste persone che comunicano. Le masse non comunicano", afferma Bucher. L'esempio dell'iPhone di Apple dimostra che gli utenti comunicano tra loro e che il produttore può migliorare continuamente il suo prodotto. Nelle condizioni attuali non è così.
Il DVB-H sembra già essere fallito in Germania. In ogni caso, Fritz Jaussen, responsabile dell'operatore di telefonia mobile Vodafone, ritiene che il DVB-H abbia poche possibilità di sopravvivenza in Germania.    
René Worni