Le site web officiel de l'UEFA Euro 2008, Euro2008.com, a enregistré un nouveau record de trafic depuis son lancement en février 2008, avec plus d'un milliard de pages vues. Rien qu'en juin, plus de 42 millions de visiteurs se sont connectés aux sections texte et multimédia ainsi qu'aux reportages vidéo des matches de l'Euro. Jusqu'à 4,3 millions de visiteurs se sont connectés au cours d'une seule journée du tournoi et jusqu'à un demi-million de visiteurs par heure suivent les reportages en direct sur Internet, ce qui représente une augmentation de plus de 250 pour cent par rapport à l'Euro2004.com d'il y a quatre ans. Et ce, bien que le tournoi soit encore en cours jusqu'à dimanche.

 
Les fanatiques de football ont un nouvel objet de convoitise. Après les écharpes de supporters, les maillots et les ballons en cuir hors de prix, nous nous intéressons cette fois au domaine culinaire. En effet, dans le cadre de la campagne cross-média M08, plusieurs fois primée, Publicis a eu l'idée d'un nouveau produit : le Fan-Grill M08 en forme de boîte de football se distingue depuis quelques semaines déjà dans l'assortiment de tous les magasins Migros de Suisse :
Caesar Keller, Michael Benz, Franca Coppoletta. Responsables chez Publicis : Ralf Kostgeld (CD), Ondrej Maczko, Serge Deville (AD), Barbara Staub (design), Marion Marxer, Monika Leu, Oliver Meili, Marc Uricher (conseil), Outdoorchef (réalisation).

 La Confédération et les cantons veulent renforcer la promotion de la place économique suisse auprès des entreprises étrangères. Une coopération a été convenue à cet effet pour les années 2009-2011. C'est ce qu'a annoncé la Conférence des chefs des départements cantonaux de l'économie publique (CDEP) lundi dans un communiqué. L'implantation d'entreprises internationales en Suisse a contribué de manière supérieure à la moyenne à la croissance économique de la Suisse au cours des dernières années. Grâce à ces implantations, des emplois existants ont été maintenus et de nouveaux ont été créés, écrit la CDEP. La promotion de la place économique assurée jusqu'à présent par la Confédération est insuffisante. La coopération prévoit que les cantons soutiennent financièrement la promotion de la place économique suisse par l'Office suisse du commerce extérieur (Osec) dans neuf pays.

 C'est officiel depuis début juin : Hillary Clinton ne sera pas candidate à la fonction suprême des Etats-Unis. Mais en fait, Madame Clinton a déjà été présidente pendant huit ans, estime le Sonntagszeitung. Et rend hommage à l'ex-candidate avec une affiche qui permet au spectateur de découvrir, tour après tour, qui était vraiment aux commandes pendant l'ère Clinton. Elle laisse ainsi entendre que le dernier chapitre de la carrière d'Hillary Clinton est loin d'être écrit. Responsable du Sonntagszeitung :
Diego Quintarelli (direction de la publication), Andrea Waltzer (direction de la publicité). Responsables chez Advico Y&R : Christian Bobst (CD), Martin Stulz (texte), Rob Hartmann (AD), Fabian Biedermann, Lukas Tenger (conseil), Kathrin Gerber, Verena Rentsch (achat d'art), Scheffold.Vizner/Fluxif (photographie/composition).

 Depuis la nuit de lundi à mardi, on peut voir sur Ebay des annonces qui attirent le chaland avec des titres tels que "U. Porsche, année 1992, modèle haut de gamme, performant". Elles ne veulent toutefois pas brader des voitures, mais poursuivent un objectif bien plus radical : les annonces doivent attirer l'attention sur le fait qu'une traite massive des femmes a lieu dans le monde entier. Les annonces, qui vendent à priori des femmes, se terminent par des indications telles que "Les trafiquants de femmes réalisent souvent des bénéfices plus élevés que les courtiers automobiles : chaque année, la traite des êtres humains génère environ 35 milliards de dollars américains dans le monde". Les annonces d'Ebay invitent à signer une pétition d'Amnesty International visant à mettre un terme à la traite des femmes. L'organisation de défense des droits de l'homme est également l'expéditeur de cette action inhabituelle. Au cours de la nuit, plus de 200 membres d'Ebay ont mis en ligne les annonces. Dans tous les domaines possibles sur le site de vente aux enchères en ligne, qu'il s'agisse de voitures, d'appareils électriques ou d'œuvres d'art, on devrait trouver une annonce d'Amnesty International.
Les annonces ont été écrites par l'agence de publicité Walker. Les créatifs ont rédigé 200 textes d'annonces individuels. La raison : il ne doit pas être possible pour Ebay de supprimer toutes les annonces en appuyant sur un bouton. La campagne de guérilla pourrait avoir un effet boule de neige : "Le plus grand nombre possible de personnes doit mettre en ligne de telles annonces et attirer ainsi l'attention sur la lutte contre la traite des femmes", explique Pius Walker. Ce sont les deux nouveaux créatifs Nik Hodel et Martin Arnold qui ont mis au point cette action au sein de l'agence : "C'était leur première idée commune chez nous - ce n'est pas vraiment un mauvais départ", dit Walker.
Beaucoup d'attention avec peu de budget L'action d'Ebay se base sur le spot contre la traite des femmes qui a été réalisé dans le cadre de la campagne "Euro 08 contre la traite des femmes". Amnesty International fait partie des promoteurs de cette campagne. L'objectif est de mieux protéger les victimes de la traite des femmes et de ne pas les pousser dans l'illégalité. Walker explique ainsi le recours à une action de guérilla inhabituelle sur Ebay : "Nous devons attirer le plus d'attention possible avec un budget limité. Pour cela, des actions non conventionnelles sont nécessaires, car nous ne voulons pas seulement atteindre les sympathisants actuels d'Amnesty International, mais gagner le grand public à notre cause".
L'objectif premier reste de préserver la crédibilité de l'organisation, raison pour laquelle la préparation et la recherche de faits ont pris du temps. En revanche, on ne s'attend pas à des mesures juridiques de la part du site de vente aux enchères en ligne : "Il s'agit d'une action limitée qui sert une bonne cause", explique Walker.
 

 Publigroupe prend une participation de 39% dans le réseau allemand de divertissement en ligne Fantastic Zero (FZ). L'entreprise munichoise a été fondée en 2007 et exploite des sites de divertissement dans les domaines des jeux, du cinéma, de la technique et de la musique. Fantastic Zero regroupe et commercialise ces sites. L'objectif est d'atteindre un groupe cible jeune et masculin avec une faible perte de diffusion. Pour Publigroupe, cette participation ouvre des perspectives de commercialisation intéressantes à l'étranger. Elle correspond ainsi à la stratégie de croissance renforcée dans le domaine interactif et sur les marchés internationaux, explique Thomas Kaiser, CEO du segment d'activité Digital & Marketing Services de Publigroupe. Le fait que Fantastic Zero agisse à la fois en tant qu'éditeur et en tant que distributeur offre une bonne opportunité de collaboration avec le prestataire de services de marketing en ligne Zanox, ajoute le CEO de Publigroupe Hans-Peter Rohner dans un communiqué de lundi. Zanox avait acheté Publigroupe il y a un an avec Axel Springer.
Le vendeur de la part de 39 pour cent de Fantastic Zero est une filiale de Wunder Media GmbH. Publigroupe obtient de l'actionnaire majoritaire Holtzbrinck E-LAB l'option d'acquérir la majorité, comme le précise le communiqué. La transaction aura lieu après l'approbation des autorités allemandes de la concurrence.

 
Greg Creed, CEO de la chaîne de fast-food mexicaine Taco Bell, a eu une idée publicitaire grandiose : pour sa grande action estivale "Why pay more ?", lors de laquelle des menus à 79, 89 et 99 cents seront bientôt distribués à la population affamée, il a choisi un support publicitaire très spécial. Le gangsta rappeur 50 Cent devait, selon le souhait de Creed, changer son nom pour 79, 89 ou 99 centimes pendant une journée. Sous ce nom, il devait se rendre dans une filiale de son choix et passer une commande en forme de rap au drive-in. En échange, le patron de Wickelbrot aurait fait don de 10'000 dollars à une organisation caritative que Fifty aurait désignée. Et en plus, tous les visiteurs de ce magasin auraient été nourris gratuitement. En fait, Creed voulait juste attirer l'attention avec cette action. C'est pourquoi il avait informé directement la presse au lieu de l'artiste lui-même. Mais ce qu'il n'avait pas prévu, c'est le tempérament du rappeur aux muscles d'acier, autrefois criblé de neuf balles. Son représentant a parlé d'une "astuce publicitaire bon marché et non élaborée" et d'une "offre sournoise". Et Fifty lui-même a déclaré en substance : "Quand mes avocats en auront fini avec eux, on pourra les rayer du cimetière des tacos". Quelqu'un semble avoir une sérieuse aversion pour la restauration rapide.

 BBDO New York a été élue agence de l'année sur la Côte d'Azur. L'agence a remporté des lauriers au festival de cette année avec la campagne "Voyeur" pour HBO. AlmapBBDO Sào Paulo arrive à la deuxième place du classement des agences, DDB London à la troisième. Le titre de "Network of the Year" est attribué à BBDO, le deuxième réseau est DDB et le troisième est Saatchi & Saatchi.

Le 55e festival de la publicité s'est achevé samedi à Cannes. Les Suisses ont remporté quatre médailles d'argent et quatre de bronze, ainsi que deux campagnes Lion d'argent et une campagne Lion de bronze. Les Suisses n'ont toutefois pas remporté l'or. En revanche, avec 74 places sur la shortlist, ils ont obtenu un nombre impressionnant de nominations. Werbewoche dresse un bilan et montre quelle agence a été récompensée et combien de fois. LionsAdvico Young & Rubicam :
Campagne Lion d'Argent* dans la catégorie Outdoor pour Leica
Bronze dans la catégorie Media pour "Optical Zoom" pour Leica
Publicis
Argent dans la catégorie Cyber pour "Cézanne" pour la Art Poster Gallery
Appel Lanz
Bronze dans la catégorie "Media" pour "Fragile Eggs" pour la Suva
Médaille de bronze dans la catégorie Radio avec le spot "Bush" pour le Sport Factory Outlet
Saatchi & Saatchi Simko
Silver Lion Campaign* avec quatre sujets dans la catégorie Presse pour Voltaren de Novartis
Campagne Lion de bronze* dans la catégorie Outdoor pour Voltaren de Novartis
Bronze dans la catégorie Promo pour "Silicon Body Parts" pour Voltaflex de Novartis
Spillmann/Felser/Leo Burnett
L'argent dans la catégorie Media pour "Veteran Football Players" pour Helvepharm
Argent dans la catégorie Promo pour "Célibataires en sous-vêtements" pour Migros
Publicité Walker
L'argent dans la catégorie design pour le rapport annuel de Fleurop
ShortlistAdvico Young & Rubicam : 17
Bircher, Rabl : 2
Euro RSCG : 4
Jung von Matt/Limmat : 7
Guerre Schlupp Bürge / Springer & Jacoby : 5
McCann Erickson : 2
Publicis : 6
Réputation Lanz : 9
Saatchi & Saatchi Simko : 12
Scholz & Friends Zurich : 4
Spillmann/Felser/Leo Burnett : 3
Walker : 2
Publicité Wirz : 1
* Selon l'attachée de presse de Cannes Amanda Benfell, un prix "Lion Campaign" équivaut à gagner un lion.

 La censure n'est généralement pas considérée comme un problème prédominant dans notre pays, mais le terme a actuellement le vent en poupe. Après les discussions sur la retransmission des images télévisées de l'Euro 08, le directeur général de la SSR Armin Walpen évoque maintenant les prochains Jeux olympiques en Chine. Les médias doivent pouvoir couvrir l'événement de manière indépendante, a-t-il souligné dans le journal Sonntag. Deux points sont particulièrement importants : si le thème du dopage peut être traité librement et si les journalistes en général ne sont pas gênés dans leur travail. En cas d'incidents graves, la SSR doit se livrer à des réflexions fondamentales concernant la couverture médiatique, a poursuivi Walpen. Selon Sonntag, cela pourrait signifier que la SSR pourrait même arrêter sa couverture des Jeux olympiques s'il y a des atteintes à la liberté journalistique. Walpen veut être personnellement présent lors du grand événement pour pouvoir évaluer la situation. Il estime que l'indépendance des médias est en danger, car les fédérations sportives souhaitent réaliser un maximum de recettes lors des manifestations. Le chef de la SSR demande donc aux organisateurs de discuter de cette problématique avec les entreprises de médias lors d'une table ronde.
Kallen rejette les accusations Le directeur de l'Euro, Martin Kallen, se défend contre les accusations de censure dans une interview accordée à la Sonntagszeitung - le journal dans lequel Walpen a formulé des accusations de censure à l'adresse de l'UEFA il y a une semaine. Kallen juge les propos de Walpen "déconcertants". Chaque chaîne de télévision peut installer des caméras sur 40 positions et diffuser ce qu'elle veut en plus des images de l'UEFA. Selon lui, les images de supporters lançant des pétards ne sont de toute façon pas ce que le téléspectateur veut voir chez lui. L'UEFA n'a pas donné d'instructions aux régisseurs d'images. Walpen lui-même semble faire marche arrière : Il a souligné auprès de Sonntag que l'histoire de l'Uefa était un "reproche isolé d'importance secondaire" et qu'il ne fallait pas rendre l'Uefa "responsable de tout le mal de ce monde".
Le journaliste de la NZZ Rainer Stadler avait déjà analysé le rôle de l'UEFA vendredi. Il a souligné que la SSR devait déjà savoir dans quoi elle s'engageait lorsqu'elle a acquis les droits de retransmission de l'Uefa - après tout, de tels accords sont scellés dans d'épais contrats. Mais Stadler estime qu'il est fondamentalement douteux qu'un diffuseur sportif prenne en charge la desserte de base en matière de retransmission télévisée.

 Samedi soir, le 55e festival de la publicité de Cannes s'est terminé par la remise des Lions du cinéma et des Lions Titanium & Integrated. Les Suisses ont été déçus : ils n'ont pas remporté les très convoités Lions du cinéma. Cinq agences locales étaient en lice avec six nominations. En revanche, le jury a décerné deux Grands Prix du cinéma : l'un à l'agence londonienne Fallon pour son spot "Gorilla" pour la marque de chocolat Cadbury (
). Le deuxième Grand Prix a été remporté par TAG, une unité de McCann Erickson, avec une série de quatre films web pour la campagne "Halo 3" de Microsoft X-Box (). Pour la première fois cette année, la catégorie film à Cannes comprend également des spots qui n'ont pas été explicitement réalisés pour le cinéma ou la télévision. Pour Titanium & Integrated, les agences suisses avaient mis huit travaux en compétition. Les Suisses n'ont toutefois pas eu de succès dans cette catégorie : ils n'ont obtenu aucune des 33 places sur la shortlist attribuée par le jury. Dans le monde entier, 432 travaux ont été présentés pour Titanium & Integrated.
Le Grand Prix Intégré a été décerné à McCann Worldgroup à San Francisco pour le jeu "Halo 3" de Micsosoft X-Box (
). Le Grand Prix Titanium a été remporté par l'agence japonaise Projector pour la présentation virtuelle de la marque de mode Uniqlo ().

 L'entreprise de télécommunications Sunrise a été très remarquée cette semaine dans la presse dominicale : Le CEO Christoph Brand est présent dans une interview de presque une page dans la Sonntagszeitung, dans laquelle il explique le succès de l'action ADSL gratuite et lance une nouvelle fois un coup de pied dans le tibia de son ancien employeur Swisscom : Celle-ci coupe systématiquement l'herbe sous le pied de tous ses concurrents. Et il laisse entrevoir une grave possibilité : Certes, personne ne parle du fait que Sunrise, comme Tele 2, pourrait envisager de quitter la Suisse - mais derrière l'entreprise se trouvent des actionnaires "qui savent compter". L'option ne semble donc pas totalement exclue. La NZZ am Sonntag constate elle aussi : "Sunrise dans la tourmente". Et Brand peut une nouvelle fois souligner la supériorité de Swisscom et le fait que la libéralisation du marché suisse des télécommunications fonctionne "plus mal que bien". Enfin, le journal Sonntag annonce que Sunrise étudie une plainte contre la nouvelle structure d'entreprise de Swisscom. Seul le Sonntagsblick n'a pas fait appel à Sunrise ce week-end - du moins sur le plan rédactionnel, puisqu'on y trouve déjà une double page de publicité pour l'offre "Zero" de Sunrise. Au vu de la présence médiatique de Sunrise, on peut constater que les responsables médias de l'entreprise de télécommunications ont fait leurs devoirs avec application. Dimanche prochain, nous verrons si Swisscom contre-attaque médiatiquement.