L'APG di Zurigo, parte di Affichage Holding, ha annunciato un cambiamento di personale: Astrid Kägi assumerà la posizione di key account consultant il 1° settembre 2008. In questo ruolo, sarà responsabile del supporto alle agenzie di media e pubblicità. Succederà a Marcel Baumann, che ha assunto la direzione del centro di profitto APG Montagne all'inizio di luglio 2008.
Di recente, Kägi ha lavorato come direttore editoriale della rivista turistica svizzera HTR Hotelrevue.

In concomitanza con il tour mondiale di Maria Ciccone, alias Madonna, il fratello e compagno di lunga data Christopher Ciccone ha pubblicato una biografia della celebre sorella. Ufficialmente non è autorizzata da Madonna, e l'editore ha elogiato il libro come un'algida resa dei conti. Dopotutto, la posizione del fratello - che ha lavorato all'ombra della sorella per oltre 20 anni come persona di riferimento per tutto - ha un grande potenziale di frustrazione.
Il libro rivela fatti indiscreti sulla vita della diva del pop, come scrive la NZZ am Sonntag, come il fatto che fa i gargarismi con l'acqua salata al mattino a causa della sua voce, che ha perso la verginità sul sedile posteriore di un'auto, che le piace imprecare nei momenti di rabbia, che a un certo punto non ha pagato il fratello per tre quadri e che dà alla nonna solo 500 dollari al mese. Ma non è poi così male. Per di più, secondo la NZZaS, ogni crisi isterica viene sorvolata al massimo due pagine dopo.
Il "New York Post" sostiene inoltre di sapere che Madonna stessa ha co-scritto "Life with my Sister Madonna", simile al libro della Principessa Diana "Diana: Her True Story" di Andrew Morton. Naturalmente l'editore smentisce. Tuttavia, vista la lunga lista delle sue calcolate provocazioni, l'intera faccenda puzza molto di una tipica campagna di pubbliche relazioni di Madonna. Durante il lancio di una biografia, non c'è niente di meglio che un piccolo bisticcio familiare.

L'agenzia basilese Kreisvier Communications ha rafforzato il suo team con cinque nuovi ingressi. La graphic designer Nora Donner proviene dall'agenzia pubblicitaria Antwerpes. Anche Svenja Ruch e Jlona Camenzind sono nuove nel reparto creativo, mentre Joachim Risch, esperto poligrafo, si è unito al team. Infine, l'agenzia ha assunto Devi Geigenfeind come consulente. Secondo l'agenzia, l'ampliamento dell'organico è una risposta all'aumento delle richieste in seguito alle recenti vittorie di bilancio.

La rivista di sostenibilità e stile di vita Ecolife, annunciata mesi fa, è stata pubblicata per la prima volta domenica. Questa pubblicazione apre il ciclo delle cosiddette riviste Lohas (Life of Health and Sustainability) in Svizzera. Il verde è di moda, e così anche Ringier e il Beobachter hanno annunciato pubblicazioni simili. Ringier prevede di lanciare SI Grün il 27 ottobre, il Beobachter la sua rivista all'inizio del 2009.
Ecolife, che ha come sottotitolo "vivere consapevolmente in modo bello", vuole rivolgersi a una classe di consumatori sensibili all'ambiente, ma anche attenti allo stile di vita. Vuole raggiungere un gruppo target che negli ultimi anni è emerso sempre di più dopo la fase "juta invece di plastica" del movimento verde. Il caporedattore Paul Stierli scrive nell'editoriale del primo numero che, nonostante la sostenibilità, non bisogna dimenticare di godersi la vita e di vivere bene. "In termini di contenuti, Ecolife offre un'ampia gamma di argomenti di lifestyle che, secondo il concetto della rivista, sono stati immersi nel bagno della sostenibilità. Per quanto riguarda l'alimentazione, vengono fornite informazioni sul concetto di terroir di Bindella, per l'abitare su una casa a risparmio energetico, per la moda sulla tendenza alle etichette biologiche e per l'energia su un progetto di energia solare in Nord Africa. Nella pagina "Personale", Paola Ghillani, ex amministratore delegato di Max Havelaar Svizzera e ora consulente per la strategia e la gestione aziendale sostenibile, dice la sua. Le Pagine Verdi concludono il numero con due relazioni pubbliche degli inserzionisti e un registro del settore.
L'aspetto visivo della rivista è probabilmente quello su cui le opinioni divergono maggiormente. L'impaginazione è sobria, a volte piuttosto spartana. Alcuni lo vedranno come la pretesa di serietà della rivista, altri lo troveranno troppo conservatore. Purtroppo, la rivista emana più il fascino di un opuscolo sull'assicurazione sanitaria che quello di una rivista di lifestyle amante del divertimento. Sarebbe stato auspicabile che i realizzatori avessero un po' più di coraggio.
La rivista, pubblicata dalla Profilepublishing di Wetzikon, è apparsa domenica in una orgogliosa prima edizione di 160.000 copie ed è stata allegata alla NZZ am Sonntag come misura promozionale. Le 48 pagine comprendono quasi undici pagine di pubblicità dei soliti noti, come Coop Naturaplan, Erdgas, Bank Coop, Max Havelaar e Biosuisse. Ecolife uscirà con cadenza trimestrale, naturalmente su carta certificata FSC.
Michael Koller

Sembra che si stia raggiungendo un accordo nella disputa legale tra la filiale di Google YouTube e i gruppi di media americani sui diritti d'autore dei videoclip. I gruppi di media avevano chiesto di rimuovere dal portale video spezzoni di film e programmi televisivi protetti da copyright. Secondo un articolo del New York Times citato dal giornale domenicale, essi vogliono invece trarre profitto dalla pubblicità online su YouTube.
L'implementazione tecnica è affidata a un programma chiamato Video ID, che fornisce alle sequenze video in questione un'impronta digitale elettronica per potervi affiancare la pubblicità. Una parte degli introiti derivanti dagli annunci va a Google, il resto ai giganti dei media.
Universal Music, il canale televisivo CBS, lo studio cinematografico Lionsgate e il produttore di giochi Electronic Arts sono coinvolti in questo accordo. Tuttavia, altre aziende come la NBC, che detiene i diritti olimpici, continuano a insistere per la rimozione di tutti i clip. Il gruppo americano Viacom sta addirittura intentando una causa da un miliardo di euro contro Google. A lungo termine, tuttavia, secondo la Sonntagszeitung, la compensazione con la pubblicità potrebbe portare a una riconciliazione.

La prima edizione di Advertising Week è stata pubblicata il 27 agosto 1973. Il titolo è rimasto lo stesso fino ad oggi, ma praticamente tutto il resto è cambiato. O almeno così si potrebbe pensare. Se ci si meraviglia dell'eccentrica impaginazione con gli innumerevoli titoli in vari caratteri, le immagini in bianco e nero mal risolte, incorniciate qua e là da barre come necrologi, allora la Werbe¬woche di oggi è davvero un giornale di un altro pianeta al confronto. L'edizione del '73 può essere considerata - anche se con un leggero accenno allo status di cult - un panopticon per la grafica commerciale scadente.
Ma ci sono paralleli interessanti in termini di contenuti. Già nel 1973, gli "ascolti televisivi erano in discesa", ad esempio, la "portata delle donne nel blocco medio è scesa da 26,6 % a 18,3 %". Il 1973 fu anche l'anno in cui Ringier strappò l'importante casa editrice lucernese J. C. Bucher da sotto il naso del suo concorrente Jean Frey nella "battaglia dei giganti della stampa", non da ultimo con "impianti di stampa eccezionalmente moderni e ben attrezzati" e "importanti organi di stampa" come il Luzerner Neueste Nachrichten e la rivista di fotografia Camera con una reputazione a livello europeo. Si dice che all'epoca Ringier avesse pagato 30 milioni per J. C. Bucher. Il 1973 fu anche l'anno in cui Ringier lasciò morire il giornale per tutti e lanciò Annette (per le donne tra i 20 e i 40 anni).
Si è parlato di una "rivista snella" con una sezione pubblicitaria limitata al 15% delle 40 pagine medie della rivista, con una tiratura iniziale di 70.000 copie. A novembre è stata lanciata anche la rivista di programmi TR 7, per la quale si prevedeva un periodo di inattività di due anni. Un altro parallelo è fornito da Detlef Thierling, il controverso creatore e primo caporedattore della Werbewoche, in uno dei suoi pungenti editoriali scritti in un tedesco stentato. Si tratta dell'odierno dibattito, ancora una volta di attualità, sulla trasparenza nel settore pubblicitario: "... allora si cerca di dare un contributo attivo all'obiettivo della stabilità dei prezzi osando tentare di forzare la divulgazione dei calcoli. Chi è coinvolto nel dibattito da entrambe le parti non si arrenderà tanto presto".
Meno simile ai tempi odierni è l'audace pubblicità dell'azienda Blausiegel, che pubblicizzava i suoi preservativi con il titolo "The Super Condom", che la redazione ha notato con apprezzamento. Purtroppo, commenti e critiche pungenti all'industria come quelli di Thierling si trovano raramente nelle riviste specializzate di oggi. (rw)

Con l'attuale campagna di Neue Lgk, Bernmobil si pone come alternativa ecologica al trasporto privato. Manifesti e pubblicità sono stati utilizzati per incoraggiare le persone a ritirare una maglietta, che consente ai passeggeri di viaggiare in tram e autobus gratuitamente per un mese - a condizione che indossino la maglietta in modo visibile. In questo modo, Bernmobil vuole premiare i clienti per il loro comportamento ecologico e per il loro impegno come mezzo pubblicitario per la buona causa.
I primi risultati sono impressionanti: A volte, una coda di 30 metri di persone attendeva fuori dal negozio Libero (punto vendita della rete tariffaria), e tutte le 800 magliette sono andate esaurite in poco più di due giorni, ha annunciato l'agenzia.
La campagna è stata oggetto di attenzione anche da parte dei media. I servizi spaziano da Schweiz aktuell a Bund e 20 Minuten fino alla "Rosa della settimana" di Schweizer Illustrierte. Solo l'UDC bernese si è offesa per lo slogan della maglietta "Il verde guida il rosso", riconoscendolo come pubblicità di partito finanziata con i soldi dei contribuenti. La campagna dura fino al 12 settembre. Materiale pubblicitario: magliette, appendiabiti per tram, bottoni, manifesti, pubblicità, volantini, poster, mailing di follow-up.
Responsabile presso Bernmobil: Roman Gattlen (responsabile marketing), Monika Scheiwiller (responsabile comunicazione marketing). Responsabile presso Neue Lgk: André Benker (Direzione creativa), Stephan Wittwer (Direzione artistica), Lukas Schmid (Testo), Andreas Wyss (Grafica), Alfredo Trasatti, Nicole Brunner (Consulenza), Dan Cermak (Foto).

Dal 22 al 24 agosto 2008, la Società Fraumünster organizzerà per la quarta volta il popolare "Spettacolo medievale" di Zurigo nel Münsterhof. Secondo un comunicato stampa, il Museo Nazionale Svizzero intende utilizzare l'evento per ricordare ai visitatori il proprio "tesoro medievale". Poiché ci sono tesori del Medioevo da scoprire a pochi passi dal Münsterhof, l'agenzia pubblicitaria Publicis ha creato una mappa del tesoro per indicare ai visitatori dello Spectaculum la giusta direzione.
Poiché le porte del Museo Nazionale sono ora aperte ogni giovedì fino alle 19.00, Publicis ha prodotto anche un motivo di affissione: un cartello appeso di grandi dimensioni sulla torre del Museo Nazionale informa i visitatori dell'orario di apertura prolungato.
Responsabile del Landesmuseum: Andreas Spillmann (direttore), Christoph Stuehn (responsabile dell'amministrazione aziendale).
Responsabile di Publicis: Ralph Halder (CD), Nina-Britt Rauer (testo), Sonja Gross (AD), Margrit Weber, Sina Loosli (consulenza), Marcel Kohler, Andreas Caruso (produzione), Marco Kappeler (litografia).

Migros ha annullato tutte le campagne d'immagine previste in tutta la Svizzera per il 4° trimestre e in alcuni casi già per settembre. Questo non riguarda le campagne di vendita o di prodotto. Come ha dichiarato alla Werbewoche il portavoce di Migros Urs Peter Naef, sono stati cancellati solo i progetti per i quali non vi erano obblighi. La cancellazione è stata avviata dal responsabile marketing Oskar Sager. Non sono state fornite informazioni sulla portata finanziaria o sulle agenzie interessate.
Secondo Naef, il sorprendente blocco delle spese è legato alla riorganizzazione dell'intero marketing di Migros. All'inizio di maggio 2008, il gigante delle arance ha annullato tutti i contratti esistenti con le agenzie pubblicitarie per rivedere gli accordi e standardizzare le condizioni. (elk)
(Immagine Keystone)

Publicitas sta fondendo i suoi eventi annuali di settore, Publishers' Conference e Publimedia Forum, per formare il nuovo "Publicitas Forum", come già riportato da Werbewoche a maggio. L'azienda di marketing ha ora annunciato ulteriori dettagli sull'evento: Il nuovo Publicitas Forum riprende gli elementi già collaudati del Publimedia Forum, che si concentra esclusivamente sulla stampa, e li combina con i nuovi media, si legge in un comunicato stampa. L'evento si rivolge a esperti di comunicazione di clienti pubblicitari, editori e aziende di media, nonché ad agenzie pubblicitarie e di media.
L'evento si svolgerà il 24 settembre a Zurigo e il 25 settembre a Ginevra. Dopo l'inizio dell'evento in lingua tedesca a Zurigo, Stephan Gartenmann (direttore generale di Publicitas Publimedia AG) terrà un discorso sulle notizie dai media. Il Prof. Dr. Norbert Bolz (Università Tecnica di Berlino), teorico dei media e della comunicazione, parlerà del collegamento tra i media. Infine, Thomas Bargetzi (CEO/Direttore commerciale di Publicitas Svizzera) illustrerà la nuova Publicitas che sta per diventare un'azienda di marketing interamente mediatica.

UBS ha nominato Michael Willi nuovo Chief Communication Officer, ha annunciato la banca in un comunicato stampa di venerdì. Willi riporterà direttamente al Group CEO Marcel Rohner e sarà responsabile della comunicazione aziendale e del marchio. Sarà responsabile della gestione delle comunicazioni, delle relazioni con i media, delle comunicazioni interne e della gestione del marchio.
Recentemente Willi ha diretto la gestione della comunicazione aziendale globale da New York. Ha iniziato la sua carriera presso la Bankverein nel 1992 e ha ricoperto varie posizioni dirigenziali in UBS Corporate Communications. Il suo predecessore è Tom Hill, che sarà responsabile della Consulenza strategica e della Comunicazione finanziaria del Gruppo.

Feico Derschow, che rappresenta i Commclub Bayern nella giuria del concorso Die Anzeige, ha risposto alle critiche di Frank Bodin sull'evento. "Mi dispiace che Bodin si sia ritirato", ha dichiarato Derschow a Horizont.net. È rimasto molto sorpreso dalle accuse del suo ex collega di giuria. Egli conosceva le modalità di lavoro della giuria onoraria fin dall'inizio, e il pagamento delle spese di alloggio non rientrava in questo ambito.
Tuttavia, Derschow ha dichiarato a Horizont.net che è inaccettabile che Bodin basi le sue critiche su fatti falsi. La sua accusa che il club intasca i proventi delle quote di iscrizione è ovviamente una calunnia. In realtà, il denaro viene utilizzato principalmente per organizzare la competizione e la cerimonia di premiazione. E se rimane qualcosa, viene utilizzato per promuovere i giovani talenti.
Bodin, presidente e CCO di Euro RSCG in Svizzera, si era dimesso dal suo incarico di giudice per "Die Anzeige", spiegando che l'organizzatore non voleva coprire le sue spese di albergo. Ha inoltre accusato i Commclub Bayern di fare soldi e ha messo in discussione il concorso.