OnEmotion, une filiale de Goldbach Media, a réalisé un portail mobile pour Susanne Hochuli. Celui-ci doit soutenir la candidate du parti des Verts du canton d'Argovie dans sa campagne électorale, en complément de sa présence sur Internet. Pour une publicité ciblée dans la région, des bannières sont placées sur le portail du groupe de médias AZ "a-z mobile". En appuyant sur un bouton, les électeurs intéressés peuvent consulter les principales informations sur Susanne Hochuli sur leur téléphone portable et les transmettre gratuitement à leurs amis. La réservation des bannières mobiles a été effectuée par Activemobile, également une société de Goldbach Media.
Pour Hochuli, les médias interactifs sont durables et importants, car ils ne produisent ni vieux papier ni déchets, écrit l'agence dans un communiqué de lundi. La politicienne est surtout convaincue de l'effet viral et de la possibilité de s'adresser de manière ciblée aux électeurs, même avec un petit budget. L'élection présidentielle américaine a en outre démontré de manière impressionnante l'impact des médias interactifs dans la campagne électorale.

Le Conseil d'Etat zurichois doit prendre position sur la non-attribution d'une concession à la chaîne privée zurichoise Radio Energy. Lundi, le parlement cantonal a déclaré urgent, par 114 voix, un postulat du PS visant à sauver la station de radio privée. 60 voix auraient été nécessaires. Seul le PLR s'est explicitement opposé à ce projet, peut-on lire dans un communiqué de l'ATS de lundi. Certains représentants du PRD se battent néanmoins pour le maintien de la station de radio.
L'intervention, sur laquelle le gouvernement doit maintenant prendre position dans un délai de quatre semaines, demande au Conseil d'Etat d'intervenir auprès de l'Office fédéral de la communication (OFCOM) pour obtenir une quatrième fréquence dans la zone de desserte radio de Zurich-Glaris. Selon le postulat, il y a suffisamment de place dans la région de Zurich pour quatre stations de radio privées.
Lors de l'attribution de la concession il y a une semaine, la station locale appartenant au groupe de médias Ringier n'avait pas obtenu gain de cause. Pour Radio Energy, la décision du DETEC n'est pas compréhensible et un recours sera déposé, a écrit la station lundi dans un communiqué. Malgré ce revers, l'entreprise envisage l'avenir avec optimisme, car la solidarité entre les collaborateurs, les auditeurs et le monde politique donne du courage et de la confiance. Grâce au recours, la décision négative a un effet suspensif, ce qui permet à Energy de continuer à émettre dans un premier temps. Une décision sur le recours n'est pas attendue avant fin 2009.
Outre Radio 24 et Radio Zürisee, c'est la nouvelle station Radio 1 de Roger Schawinski qui a fait la course aux concessions. Dans une interview accordée au journal Sonntag, ce dernier a reproché à Radio Energy son manque d'offre d'information. Par ailleurs, Schawinski accuse Ringier d'être en partie responsable de la débâcle de la station. La direction aurait pris un risque irresponsable en ne demandant pas - comme Radio 1 - la concession pour la petite zone de diffusion. En outre, Energy n'est pas une station pour les jeunes, contrairement à ce qui est affirmé. Selon Schawinski, les 45-59 ans constituent le plus grand groupe d'auditeurs de la station.

L'agence de publicité zurichoise KSB/SJ a réalisé pour Coop la campagne de lancement de la nouvelle machine à café Martello. Le système de café en capsules doit être commercialisé comme une alternative bon marché aux systèmes de marque existants. Le slogan "Cheaper. Nothing else" (rien d'autre). est tout un programme - y compris pour la campagne publicitaire. Car au lieu de mettre la main au porte-monnaie et de s'attacher les services de George Clooney comme ambassadeur de la marque, Martello se contente d'une variante moins chère mais tout aussi charmante de l'acteur hollywoodien tant convoité. Jusqu'à présent, il s'agit d'une tactique que l'on connaît depuis des années sous une forme similaire chez le concurrent Migros, comme par exemple avec Mivella ou le café Zaun.
Le sujet publicitaire a été publié pour la première fois dans tous les titres du dimanche. Divers sujets suivants ont été publiés au niveau national dans la presse quotidienne et hebdomadaire ainsi que dans des magazines sélectionnés.
La nouvelle ligne de produits de Coop comprend aussi bien différentes machines à café que du café et des capsules. Ces produits sont en vente dans tous les magasins du groupe Coop ainsi que chez Interdiscount et Fust.

Responsable chez Martello : Hartwig Hämmerle (président du conseil d'administration de Superespresso). Responsable auprès de KSB/SJ : Flo Wacker, Uwe Schlupp (CD), Andy Lusti (texte), Mario Moosbrugger (AD), Mareike Jansen (graphisme), Dany Kielholz, Christoph Bürge (direction conseil), Sabrina Arthur, Andrea Braschler (conseil), Bettina Beyeler (DTP), Christian Ammann, Mathias Zuppiger (photos), Sturm (litho/traitement d'image), Initiative Media Western (média).

La première conférence sur le marketing numérique organisée par la Swiss Interactive Media and Software Association (Simsa) approche à grands pas. Lors de cet événement, qui se tiendra le 12 novembre sur le thème « Marketing numérique : tendances et évolutions pour l’année 2009 », organisée à l’occasion du lancement du nouveau magazine « Digital-Marketing », plusieurs intervenants tenteront de partager leur expertise : Daniel Bischoff, expert allemand en tendances, montrera dans son exposé comment le spectateur passif devient un utilisateur actif. Imre Sinka, directeur général de l’agence web Pulse, expliquera comment le marketing à la performance permet d’augmenter le chiffre d’affaires et la rentabilité. Cyrill Treptow, associé chez Information Architects, abordera la question de la publicité sur l’interface utilisateur.
Renato di Rubbo, membre du comité directeur de Simsa, présentera ensuite le nouveau magazine ainsi que le groupe de marketing sectoriel de Simsa. Roger Baur, directeur général de Netprofit, et Stefan Sutter, directeur général d'Adlink, interviendront ensuite sur la publicité sur Internet. Les interventions se termineront par une séance de questions-réponses animée par Pierre C. Meier, rédacteur en chef de Werbewoche, et Thomas Brenzikofer, de Netzwoche.
S'inscrire Pour l'événement qui se tiendra dans la Papiersaal, à Sihlcity Zurich (de 16 h à 19 h), vous pouvez vous inscrire ici.

PROGRAMME
Renato di Rubbo (Futurecom et membre du conseil d'administration de Simsa)
Mot de bienvenue, présentation du 1er numéro de « Digital-Marketing »
Daniel Bischoff (Trendone Berlin)
« Plongez dans la prochaine révolution médiatique – Plongez dans le Media 4.0 ! »
Roger Baur (Netprofit/membre du comité directeur de Simsa) et Stefan Sutter (Adlink Media Suisse)
« La publicité sur Internet ? Comment était-elle en 2008 et quelle sera son évolution ? »
Imre Sinka (DotPulse)
« Augmenter le chiffre d'affaires et la rentabilité grâce au marketing à la performance »
Ciryll Treptow (Information Architects)
« La publicité dans l'interface utilisateur. La solution idéale pour monétiser les sites web ? »
Thomas Bernzikhofer (Netzwoche) et Pierre C. Meier (Werbewoche)
Séance de synthèse, de questions et de réponses avec les invités.

La compagnie d'assurance Axa Winterthur lance un nouveau magazine destiné à ses clients : intitulé « Meine Firma », ce magazine s'adresse aux petits entrepreneurs et vise à leur offrir à l'avenir un maximum d'informations utiles et d'aide au quotidien, comme l'indique un communiqué. Le titre du magazine ainsi que différentes rubriques telles que « Ma fierté », « Mon avenir » ou « Mon quotidien » visent à souligner la volonté de l'assureur des PME de mettre en avant non pas lui-même, mais ses clients dans cette nouvelle publication.
’ Meine Firma » remplace l’ancien magazine spécialisé « Vorsorge » et paraît tous les trimestres à 100 000 exemplaires en allemand, français et italien. Afin de tenir compte des intérêts spécifiques des trois régions linguistiques, certaines rubriques sont adaptées à chaque région. Le nouveau magazine s’accompagne d’un site Internet. Sur Meine-firma.ch, le magazine est également disponible sous forme de journal numérique, complété par des informations supplémentaires sur les thèmes abordés dans l’édition imprimée de 32 pages.
La conception de « Meine firma » a été confiée au service Communication interne et publications d'Axa Winterthur, avec le soutien de Christoph Grenacher, directeur général de l'agence Mediaform. La conception graphique et la production du magazine sont assurées par l'agence zurichoise Infel, qui est également chargée de la prospection des annonceurs externes pour le magazine.

Le cliché du journaliste qui fume en permanence, que nous avons pu désamorcer il y a quelque temps dans cette même rubrique (voir En dernier lieu : Le journaliste et la cigarette), il semble qu'une part de vérité y soit désormais collée : Une étude de l'association médicale chinoise a en effet révélé, sur la base de 23'640 examens, que les journalistes chinois souffrent d'une santé catastrophique. Outre l'irrégularité des heures de sommeil et de repas et le manque d'exercice, la cigarette est également responsable de cette situation.
Il ne s'agit pas ici de l'un ou l'autre journaliste frustré qui tente de fumer ses blocages d'écriture en oubliant de manger à midi. Non, 97,5 pour cent des journalistes chinois seraient en "mauvaise santé" et souffriraient de "faiblesse physique, d'un manque de vitalité et d'un système immunitaire faible". Pas besoin d'en arriver là dans notre milieu. C'est pourquoi il faut proposer des Power Plate, des repas de midi à cinq plats et des possibilités de dormir pour tout le monde dans les locaux de la rédaction de Werbewoche. C'est la seule façon d'éviter le malheur. Et avec un mode de vie aussi sain, l'une ou l'autre cigarette sera à nouveau autorisée.

L'agence de marketing et de communication Tangram a été élue à Toronto, au Canada, au sein du réseau international d'agences E3. Au terme d'une procédure d'examen, l'entreprise Tangram, domiciliée à Zurich et Vaduz, est désormais membre du réseau d'agences. Le réseau E3 est une association de plus de vingt entreprises, représentées sur le marché européen. Tous les membres sont des agences de marketing et de communication gérées par leurs propriétaires.
En tant que partenaire de l'association, Tangram a un accès direct à plus de 600 spécialistes internationaux. A l'avenir, le traitement de mesures et de campagnes transfrontalières fera partie intégrante du portefeuille de prestations, écrit l'agence dans un communiqué.
Le réseau E3 existe depuis plus de 30 ans. Outre les disciplines classiques du marketing et de la communication, il suit également l'évolution du marketing en ligne. Les participants au réseau sont des marques telles que Saab, Toyota, Fujitsu ou Agfa Healthcare.

L'ancien président du réseau E3, HolgerAmbroselli, souhaite la bienvenue à Willy Tanner, directeur de l'agence Tangram, en tant que nouveau membre.

Kuoni renforce son équipe de communication en Suisse avec Andrea Müller. Dans sa fonction de responsable de la communication, Andrea Müller est chargée de la communication produits des marques Kuoni et Helvetic Tours. Parallèlement, elle est porte-parole de Kuoni. La communication du groupe Kuoni et de Kuoni Suisse continuera d'être dirigée par Peter Brun.
Ces dernières années, Andrea Müller a dirigé des initiatives et des produits dans le domaine de la responsabilité sociale chez Microsoft Suisse. Dans cette fonction, elle était également responsable de la communication et des demandes des médias.

Après avoir obtenu deux concessions, Giuseppe Scaglione émettra l'année prochaine avec Radio 105 et Radio Monte Carlo. Dans une annonce parue dans le journal 20 Minuten, le double vainqueur de la concession cherche à présent à attirer les auditeurs et les collaborateurs de Radio Energy.
C'est par "Vous ne devez pas être tristes" que commence l'annonce qui recrute des collaborateurs d'Energy et de jeunes auditeurs pour Radio Monte Carlo et Radio 105. Si Radio Energy perd sa concession l'année prochaine, la nouvelle radio des jeunes de Zurich sera lancée, peut-on lire dans cette annonce de deux pages. Et de nouvelles portes s'ouvriraient pour les collaborateurs d'Energy, car les deux radios FM étofferaient leur équipe.
Ici, le double vainqueur des décisions sur les concessions, Giuseppe Scaglione, ne célèbre toutefois pas sa victoire avec malice, comme il le dit dans une interview accordée au Tages Anzeiger. Après la décision négative sur la concession de Radio Energy, l'opinion dominante était que soixante collaborateurs allaient perdre leur emploi, estime Scaglione. L'annonce vise à attirer l'attention sur le fait que Radio 105 et Radio Monte Carlo proposent des emplois et une radio pour les jeunes. Au total, quarante emplois sont à pourvoir dans différents domaines.

Les mélodies sans texte doivent également pouvoir être protégées en tant que marque acoustique. C'est ce qu'a décidé le Tribunal administratif fédéral. Il a estimé que la nouvelle pratique contraire de l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle (IPI) concernant l'inscription de logos sonores au registre des marques était trop restrictive.
Il y a trois ans, l'IPI a renforcé ses directives. Il y a été stipulé que les mélodies sans éléments linguistiques sont en principe dépourvues de caractère distinctif. L'accompagnement purement musical est souvent utilisé dans la publicité, c'est pourquoi les acheteurs ne reconnaissent pas une indication de provenance commerciale lorsqu'ils entendent une mélodie pour la première fois.
Dans un jugement récent, le Tribunal fédéral est toutefois arrivé à la conclusion que cette restriction était trop restrictive, car selon les juges, le caractère distinctif des mélodies ne peut pas être évalué sur la seule base de l'utilisation d'éléments linguistiques. Pour qu'il y ait un effet de reconnaissance, il faut toutefois des éléments non usuels et caractéristiques.

La Société Neuchâteloise de Presse, éditrice des quotidiens neuchâtelois L'Express et L'Impartial, supprime au total 15 postes. Avec dix postes supprimés, ce sont surtout les rédactions des deux journaux qui sont concernées par ces suppressions. Dès la mi-janvier, les deux quotidiens se concentreront davantage sur les informations locales et régionales.
La Société Neuchâteloise de Presse (SNP) justifie cette mesure par une forte baisse des recettes publicitaires. Avec la crise financière, les recettes des annonces et de la publicité à diffusion nationale ont fortement diminué et les perspectives pour l'année prochaine ne promettent pas non plus d'amélioration. Au total, la SNP prévoit désormais des économies de deux millions de francs. Une réduction des effectifs est donc inévitable.

Après l'échec de l'alliance avec Google, une coopération avec le groupe de logiciels Microsoft est à nouveau à l'ordre du jour chez Yahoo. Le président du conseil d'administration Jerry Jang a estimé lors d'une conférence à San Francisco que l'achat de Yahoo serait la meilleure solution pour Microsoft. Ceci alors qu'il s'était encore opposé avec véhémence à un rachat cette année.
On ne sait toutefois pas encore si Microsoft est prêt à reprendre les négociations avec Yahoo, écrit vendredi le Frankfurter Allgemeine. Sans la coopération avec Google, la pression d'agir augmente pour Yahoo, car les chiffres d'affaires supplémentaires espérés grâce à l'alliance avec Google dans le domaine de la publicité ne sont plus possibles. Les analystes considèrent comme une option possible une participation de moindre envergure, dans laquelle Microsoft ne reprendrait que l'activité de recherche sur Internet.