OnEmotion, una filiale di Goldbach Media, ha realizzato un portale mobile per Susanne Hochuli. L'obiettivo è quello di sostenere la candidata del Partito Verde del Cantone di Argovia nella campagna elettorale, oltre alla sua presenza su Internet. Sul portale "a-z mobile" del gruppo AZ media verranno inseriti dei banner per una pubblicità mirata nella regione. Con la semplice pressione di un tasto, gli elettori interessati potranno richiamare sul proprio cellulare le informazioni più importanti su Susanne Hochuli e inoltrarle gratuitamente ai propri amici. I banner mobili sono stati prenotati tramite Activemobile, anch'essa società di Goldbach Media.
Per Hochuli, i media interattivi sono sostenibili e importanti, in quanto non generano carta straccia o rifiuti, ha scritto l'agenzia in un comunicato stampa di lunedì. Il politico è particolarmente convinto dell'effetto virale e della possibilità di rivolgersi agli elettori anche con un budget ridotto. Anche le elezioni presidenziali statunitensi hanno dimostrato in modo impressionante l'impatto dei media interattivi nelle campagne elettorali.

Il governo cantonale di Zurigo deve prendere posizione sulla mancata concessione della licenza all'emittente privata zurighese Radio Energy. Lunedì il parlamento cantonale ha dichiarato urgente un postulato del PS per salvare l'emittente privata con 114 voti a favore; sarebbero stati necessari 60 voti. Solo il PLR si è opposto esplicitamente alla proposta, secondo un comunicato stampa dell'SDA di lunedì. Ciononostante, singoli esponenti del PLR si stanno battendo per mantenere l'emittente.
L'iniziativa, per la quale il governo ha ora quattro settimane di tempo per rispondere, chiede al governo cantonale di fare pressione sull'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom) per ottenere una quarta frequenza nell'area di copertura radiofonica di Zurigo-Glarus. Secondo il postulato, nell'area di Zurigo c'è spazio sufficiente per quattro stazioni radiofoniche private.
Quando la licenza è stata concessa poco più di una settimana fa, l'emittente locale, che appartiene al gruppo mediatico Ringier, è rimasta a mani vuote. La decisione dell'Uvek è incomprensibile per Radio Energy, che presenterà ricorso contro di essa, ha scritto l'emittente in un comunicato stampa di lunedì. Nonostante la battuta d'arresto, tuttavia, l'emittente è ottimista per il futuro, poiché la solidarietà tra dipendenti, ascoltatori e politici è incoraggiante e dà adito a ottimismo. L'appello significa che la decisione negativa ha un effetto sospensivo, il che significa che Energy può rimanere in onda per il momento. La decisione sul ricorso non è prevista prima della fine del 2009.
Oltre a Radio 24 e Radio Zürisee, la gara per le licenze è stata vinta dalla nuova stazione Radio 1 di Roger Schawinski. In un'intervista al quotidiano Sonntag, Schawinski ha accusato Radio Energy di non offrire sufficienti informazioni. Schawinski ha anche incolpato Ringier per il fallimento dell'emittente. La direzione ha corso un rischio irresponsabile non richiedendo la licenza per la piccola area di trasmissione, come aveva fatto Radio 1. Inoltre, Energy non è un'emittente giovanile. Inoltre, Energy non è un'emittente giovanile, contrariamente a quanto sostenuto. Secondo Schawinski, i 45-59enni costituiscono il gruppo di ascoltatori più numeroso dell'emittente.

L'agenzia pubblicitaria KSB/SJ di Zurigo ha realizzato la campagna di lancio della nuova macchina da caffè Martello per Coop. Il sistema di capsule di caffè sarà commercializzato come un'alternativa più economica ai sistemi di marca esistenti. Lo slogan "Più economico. Nient'altro". è il programma - anche nella campagna pubblicitaria. Invece di mettere mano al portafoglio e accaparrarsi George Clooney come ambasciatore del marchio come Nespresso, Martello si accontenta di una versione più economica ma altrettanto affascinante del popolare attore hollywoodiano. Si tratta di una tattica utilizzata da anni in forma simile dal concorrente Migros, ad esempio con il caffè Mivella o Zaun.
Il motivo pubblicitario è apparso inizialmente su tutte le testate domenicali. Vari argomenti di approfondimento sono stati pubblicati a livello nazionale sulla stampa quotidiana e settimanale e su riviste selezionate.
La nuova linea di prodotti Coop comprende diverse macchine da caffè, caffè e capsule. Sono disponibili in tutti i negozi del Gruppo Coop e presso Interdiscount e Fust.

Responsabile a Martello: Hartwig Hämmerle (Presidente del Consiglio di Amministrazione di Superespresso). Responsabile presso KSB/SJ: Flo Wacker, Uwe Schlupp (CD), Andy Lusti (testo), Mario Moosbrugger (AD), Mareike Jansen (grafica), Dany Kielholz, Christoph Bürge (consulenza gestionale), Sabrina Arthur, Andrea Braschler (consulenza), Bettina Beyeler (impaginazione), Christian Ammann, Mathias Zuppiger (foto), Sturm (litografia/elaborazione immagini), Initiative Media Western (media).

La prima conferenza sul marketing digitale della Swiss Interactive Media and Software Association (Simsa) è ormai alle porte. All’evento del 12 novembre, dedicato al tema «Marketing digitale: Tendenze e sviluppi per il 2009», in occasione della presentazione della nuova rivista «Digital-Marketing», diversi relatori cercheranno di trasmettere le loro competenze specialistiche: il ricercatore tedesco sulle tendenze Daniel Bischoff illustrerà nel suo intervento come lo spettatore passivo diventi un utente attivo. Imre Sinka, amministratore delegato dell’agenzia web Pulse, illustrerà come il performance marketing possa consentire di aumentare il fatturato e la redditività. Cyrill Treptow, partner di Information Architects, parlerà della pubblicità sull’interfaccia utente.
A seguire, Renato di Rubbo, membro del consiglio di amministrazione di Simsa, presenterà la nuova rivista e il gruppo di marketing di categoria di Simsa. A seguire, Roger Baur, amministratore delegato di Netprofit, e Stefan Sutter, direttore generale di Adlink, terranno una relazione sulla pubblicità su Internet. Le relazioni si concluderanno con una sessione di domande e risposte moderata dal caporedattore di «Werbewoche» Pierre C. Meier e da Thomas Brenzikofer di «Netzwoche».
Accedi Per l'evento che si terrà nella Papiersaal, a Sihlcity, Zurigo (dalle 16.00 alle 19.00), è possibile iscriversi qui.

PROGRAMMA
Renato di Rubbo (Futurecom e membro del consiglio di amministrazione di Simsa)
Saluto di benvenuto, presentazione del primo numero di «Digital-Marketing»
Daniel Bischoff (Trendone Berlino)
«Entra nella prossima rivoluzione dei media – Entra nel Media 4.0!»
Roger Baur (Netprofit/Consiglio di amministrazione di Simsa) e Stefan Sutter (Adlink Media Svizzera)
«Pubblicità su Internet? Com’era nel 2008 e quali saranno gli sviluppi futuri?»
Imre Sinka (DotPulse)
«Maggiori fatturato e redditività grazie al performance marketing»
Ciryll Treptow (Information Architects)
«Pubblicità nell'interfaccia utente. La soluzione ideale per la monetizzazione dei siti web?»
Thomas Bernzikhofer (Netzwoche) e Pierre C. Meier (Werbewoche)
Sessione di sintesi, domande e risposte con gli ospiti.

La compagnia assicurativa Axa Winterthur lancia sul mercato una nuova rivista per i clienti: la rivista, intitolata Meine Firma (La mia azienda), si rivolge ai titolari di piccole imprese e si propone di offrire loro il maggior numero possibile di informazioni utili e di aiuto quotidiano in futuro, secondo quanto riportato in un comunicato stampa. Il titolo della rivista e le varie sezioni, come "Il mio orgoglio", "Il mio futuro" e "La mia vita quotidiana", intendono sottolineare il desiderio dell'assicuratore di PMI di concentrarsi sui propri clienti piuttosto che su se stesso nella nuova pubblicazione.
Meine Firma sostituisce la precedente rivista specializzata Vorsorge e viene pubblicata trimestralmente con una tiratura di 100.000 copie in tedesco, francese e italiano. Per tenere conto dei diversi interessi delle tre aree linguistiche, le singole sezioni sono regionalizzate. La nuova rivista è accompagnata da una presenza online. La rivista è disponibile anche come e-paper su Meine-firma.ch, integrata da informazioni aggiuntive sugli argomenti trattati nell'edizione cartacea di 32 pagine.
Il reparto Comunicazione interna e Pubblicazioni di Axa Winterthur è responsabile dell'ideazione di Meine Firma, con il supporto di Christoph Grenacher, direttore generale dell'agenzia Mediaform. La rivista è progettata e prodotta dall'agenzia zurighese Infel, che è anche responsabile dell'acquisizione degli annunci pubblicitari di terzi presenti nella rivista.

Il cliché del giornalista che fuma incessantemente, che siamo riusciti a sfatare qualche tempo fa proprio in questa rubrica (vedi Ultimo ma non meno importante: Il giornalista e la sigaretta), sembra che ci sia comunque un briciolo di verità: uno studio dell’Ordine dei medici cinese, basato su 23’640 visite mediche, ha infatti rivelato che i giornalisti cinesi versano in condizioni di salute disastrose. Oltre agli orari irregolari dei pasti e del sonno e alla mancanza di attività fisica, anche il fumo è tra le cause di questa situazione.
Non si tratta di uno o due giornalisti frustrati che cercano di liberarsi dal blocco dello scrittore fumando e, nel farlo, si dimenticano di pranzare. No, ben il 97,5% di tutti i giornalisti cinesi sarebbe in «condizioni di salute non ottimali» e soffrirebbe di «debolezza fisica, scarsa vitalità e un sistema immunitario indebolito». Nei nostri ambienti non c’è bisogno che si arrivi a tanto. Ecco perché: via libera a Power Plate, catering per il pranzo a cinque portate e possibilità di riposare per tutti nei locali della redazione di «Werbewoche». Solo così si potrà scongiurare la sventura. E con uno stile di vita così sano, probabilmente sarà di nuovo concessa anche la sigaretta ogni tanto.

A Toronto, in Canada, l'agenzia di marketing e comunicazione Tangram è stata eletta nella rete di agenzie E3, attiva a livello internazionale. Al termine di un processo di revisione, Tangram, che ha sede a Zurigo e Vaduz, è ora membro della rete di agenzie. La rete E3 è un'associazione di oltre venti aziende rappresentate sul mercato europeo. Tutti i membri sono agenzie di marketing e comunicazione gestite dai proprietari.
In qualità di partner del network, Tangram avrà accesso diretto a oltre 600 specialisti internazionali. In futuro, la gestione di misure e campagne transnazionali diventerà parte integrante del portafoglio di servizi, scrive l'agenzia in un comunicato stampa.
La rete E3 esiste da oltre 30 anni. Oltre alle discipline tradizionali del marketing e della comunicazione, segue anche gli sviluppi del marketing online. Tra i partecipanti alla rete figurano marchi come Saab, Toyota, Fujitsu e Agfa Healthcare.

L'ex presidente della rete E3, Holger Ambroselli, dà il benvenuto a Willy Tanner, responsabile dell'agenzia Tangram, come nuovo membro.

Kuoni rafforza il suo team di comunicazione in Svizzera con la nomina di Andrea Müller. Nel suo ruolo di responsabile della comunicazione, Andrea Müller è responsabile della comunicazione di prodotto per i marchi Kuoni ed Helvetic Tours. È anche portavoce di Kuoni presso i media. Peter Brun continuerà a dirigere la comunicazione del Gruppo Kuoni e di Kuoni Svizzera.
Negli ultimi anni Andrea Müller è stata responsabile delle iniziative e dei prodotti di responsabilità sociale di Microsoft Svizzera. In questo ruolo è stata anche responsabile della comunicazione e delle richieste dei media.

Dopo aver ottenuto due licenze, Giuseppe Scaglione andrà in onda l'anno prossimo con Radio 105 e Radio Monte Carlo. In un annuncio pubblicato su 20 Minuten, il vincitore della doppia concessione sta corteggiando gli ascoltatori e i dipendenti di Radio Energy.
"Non devi essere triste" è l'incipit della pubblicità che attira i dipendenti di Energy e i giovani ascoltatori di Radio Monte Carlo e Radio 105. Se l'anno prossimo Radio Energy perderà la licenza, verrà lanciata la nuova stazione radiofonica giovanile di Zurigo, si legge nella pubblicità di due pagine. E per i dipendenti di Energy si aprirebbero nuove porte, poiché le due radio FM amplierebbero il loro team.
Tuttavia, Giuseppe Scaglione, il doppio vincitore della decisione sulla concessione, non sta festeggiando allegramente la sua vittoria, come afferma in un'intervista al quotidiano Tages Anzeiger. Dopo la decisione negativa sulla concessione a Radio Energy, l'opinione prevalente era che sessanta dipendenti avrebbero perso il lavoro, dice Scaglione. L'annuncio intende richiamare l'attenzione sul fatto che Radio 105 e Radio Monte Carlo offrono posti di lavoro e una stazione radiofonica per i giovani. In totale sono disponibili quaranta posti di lavoro in vari settori.

Anche le melodie senza testo possono essere protette come marchi acustici. Lo ha deciso il Tribunale amministrativo federale. La nuova prassi contraria dell'IPI per la registrazione di loghi sonori nel registro dei marchi è troppo restrittiva.
Tre anni fa, l'IPI ha reso più severe le sue linee guida. Ha dichiarato che le melodie prive di elementi linguistici sono generalmente prive di carattere distintivo. La musica di sottofondo puramente musicale è spesso utilizzata nella pubblicità, motivo per cui i clienti non riconoscerebbero un'indicazione di origine commerciale al primo ascolto di una melodia.
Tuttavia, in una recente sentenza, la Corte Suprema Federale è giunta alla conclusione che questa restrizione è troppo restrittiva in quanto, secondo i giudici, il carattere distintivo delle melodie non può essere valutato solo sulla base dell'uso di elementi linguistici. Tuttavia, per ottenere l'effetto di riconoscimento sono necessari elementi insoliti e caratteristici.

La Société Neuchâteloise de Presse, editrice dei quotidiani di Neuchâtel L'Express e L'Impartial, sta tagliando un totale di 15 posti di lavoro. Dieci dei tagli di posti di lavoro riguarderanno principalmente le redazioni dei due giornali. Da metà gennaio, i due quotidiani si concentreranno maggiormente sull'informazione locale e regionale.
La Société Neuchâteloise de Presse (SNP) giustifica la misura con un forte calo delle entrate pubblicitarie. Con la crisi finanziaria, gli introiti derivanti dalle inserzioni e dalla pubblicità a diffusione nazionale sono diminuiti drasticamente e le prospettive per il prossimo anno non promettono alcun miglioramento. La SNP sta pianificando risparmi per un totale di due milioni di franchi. I tagli ai posti di lavoro sono quindi inevitabili.

Dopo il fallimento dell'alleanza con Google, Yahoo sta nuovamente discutendo una cooperazione con il gruppo di software Microsoft. Durante una conferenza a San Francisco, l'amministratore delegato Jerry Jang ha espresso l'opinione che l'acquisto di Yahoo sarebbe la cosa migliore per Microsoft. Questo dopo essersi opposto con veemenza a un'acquisizione già quest'anno.
Tuttavia, resta da vedere se Microsoft sia disposta a riprendere le trattative con Yahoo, scrive venerdì la Frankfurter Allgemeine. Senza la cooperazione con Google, la pressione su Yahoo per agire aumenterà ora che le sperate entrate aggiuntive derivanti dall'alleanza nel settore pubblicitario con Google sono state annullate. Un'opzione possibile per gli analisti è quella di una partecipazione minore, in cui Microsoft rileverebbe solo il business della ricerca su Internet.