Les cadres qui s'ennuient jouent au mini-golf dans leur bureau ou maîtrisent parfaitement l'art de jeter une boule de papier dans la corbeille. C'est ce que nous avons appris lors de la dernière saison de la campagne pour Alpha.ch. Maintenant, Wirz a lancé quelques nouvelles idées autour de la première adresse Internet pour les postes de cadres suisses. Alpha.ch de Tamedia est pourtant prédestiné à donner de bons conseils aux candidats ambitieux, s'est dit l'équipe de Hanspeter Schweizer et Thomas Kurzmeyer.
Cette constatation a conduit à une campagne d'annonces avec (provisoirement) douze sujets que l'on peut voir et lire dès maintenant dans les titres de Tamedia. L'équipe Alpha de Wirz Werbung y transmet de précieuses informations sur l'avancement professionnel, comme par exemple le conseil d'acheter deuxvestons de costume afin que l'un d'eux puisse être accroché à tout moment au-dessus de la chaise comme marqueur de présence (conseil n° 1). Ou encore de fixer systématiquement les vacances à des dates inappropriées, pour ensuite les reporter ostensiblement à court terme en raison d'une surcharge de travail (conseil n° 8). Tous ces conseils bien intentionnés débouchent à chaque fois sur une constatation simple : "Si cela ne sert à rien, Alpha.ch peut aider".
Les différents motifs ont été illustrés par Guido Köhler dans le style des modes d'emploi industriels, avec un clin d'œil et en même temps un soin particulier.
Les plus intelligents voient la lumière
Pour les personnes actives qui ne peuvent pas tricher au quotidien avec de telles astuces et qui doivent donc souvent travailler jusque tard dans la nuit, Wirz peut présenter une idée non moins impertinente. Pour Jobwinner, le portail de l'emploi pour les "normaux" de l'offre de Tamedia, Wirz a installé une lumière dans une seule pièce d'un immeuble de bureaux vide. Selon l'idée d'ambiance de Priscilla Kämpfer de Wirz, cette installation devait donner l'impression que quelqu'un devait encore y travailler. Pendant plusieurs nuits, la recommandation de Jobwinner.ch "Pour de meilleurs jobs que celui-ci" a été projetée sous la fenêtre éclairée à l'aide d'un projecteur spécial.
Andreas Panzeri

Le Tribunal administratif fédéral a du pain sur la planche, car pratiquement aucune décision du Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (Detec) concernant l'attribution des concessions radio et TV dans les 15 régions ayant plus d'un candidat n'est acceptée par les parties perdantes. Il y a tout de même trois exceptions : il y a d'abord Tamedia, qui avale l'attribution de la concession TV à Tele Top et renonce à un recours, mais laisse Tele Züri continuer à émettre et double à peu près sa zone de diffusion. Il en va de même pour le projet Valais Wallis TV : là aussi, on approuve la décision du DETEC, mais on continuera à exploiter l'actuelle Tele Oberwallis - dans l'espoir d'être tout de même intégré au projet de Canal 9, qui dispose d'une concession. La concession TV attribuée par le DETEC à Edipresse et La Liberté dans les cantons de Vaud et de Fribourg n'est pas non plus contestée. "Nous acceptons la décision", déclare Frédéric Piancastelli de la société Unicast SA, qui a perdu. Comme son entreprise a récemment repris la chaîne de télévision musicale TVM3 et qu'elle a lancé Rouge TV à la mi-novembre sur le réseau numérique de Cablecom, elle se concentrera sur ces activités ainsi que sur l'exploitation des radios concessionnaires Rouge FM et Lac, a ajouté Piancastelli.
En revanche, toutes les autres zones TV avec plus d'un candidat restent en question. Günter Heuberger, chef de Tele Top et du projet Tele Säntis, a déposé un recours contre l'attribution de la concession à Tele Ostschweiz (St. Galler Tagblatt). En Suisse centrale, AZ Medien, exploitant de Tele M1 et Tele Tell, conteste l'attribution à Tele 1, le projet de LZ Medien. De son côté, Tele Alf remet en question la concession accordée à Tele M1, comme l'a confirmé l'initiateur Werner Baumann sur demande. Et dans le Jura, Arc TV estime que l'attribution de la concession à Canal Alpha n'était pas légale.
Les décisions concernant les concessions de radio sont au moins aussi contestées - ou la situation reste incertaine, car le délai de recours court encore ici et là, comme par exemple pour le projet ZüriLive, qui avait posé sa candidature pour la région de la ville de Zurich (concession plus petite). Son initiateur, Oliver Flückiger, n'a pas répondu à la question de savoir s'il déposerait "dans les prochains jours" un recours contre l'attribution de la concession à Radio Monte Carlo de Giuseppe Scaglione. Ce qui est sûr, c'est que Radio 1 de Roger Schawinski, qui a également perdu, ne contestera pas la concession à RMC. A l'inverse, Scaglione accepte que son 105züri soit reparti bredouille dans la région plus vaste de Zurich-Glaris. Ainsi, seule Radio Energy Zürich de Ringier contestera la décision du DETEC.
On sait par ailleurs que Schawinski a contesté l'attribution des concessions aux radios Grischa et Argovia. A Bâle, la radio RBB de Christian Heeb conteste le fait d'être repartie bredouille, à juste titre. Et dans le Jura, Radio LuNe a engagé une procédure judiciaire contre Arc FM, qui bénéficie d'une concession. Aucune prise de position n'a pu être obtenue auprès des projets de radio de Suisse romande Meyrin et Léman Local à Genève. Il est donc possible qu'un recours soit déposé de ce côté également.
Markus Knöpfli

Ruf Lanz a fait transpirer un mannequin pour le Sport-Factory-Outlet dans le Bally-Areal à Schönenwerd : pour dramatiser le message selon lequel tout le monde peut acheter des équipements de ski professionnels en raison des prix bas de l'outlet, l'agence zurichoise a mis en scène un sportif d'hiver pas très mince dans la combinaison moulante de la skinati suisse. Le slogan "Tout le monde se sent professionnel" a pour but d'attirer l'attention sur les équipements d'hiver ultramodernes du point de vente, comme le précise un communiqué.
Ruf Lanz fait de la publicité pour l'outlet depuis 2002 et a été récompensée cette année pour ses campagnes, entre autres par un Lion de Cannes. Les trois sujets sont visibles sur des annonces occasionnelles, des affiches et des présentoirs POS.
Responsable du Sport Factory Outlet : Peter Wider (responsabilité générale). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf et Danielle Lanz (CD), Grit Wolany (AD), Torsten Maas (texte), Michèle Leibacher (conseil). Photographie : Oliver Nanzig. Traitement des images : Patrik Rohner.

Pour certaines agences, le classement annuel de Werbewoche est une question de survie. Elles veulent ainsi faire de l'acquisition. Et de nombreux clients ne peuvent pas évaluer eux-mêmes la créativité. Ils veulent se fier à de nombreuses médailles. Pour d'autres agences, le classement est davantage une question de prestige. Au quotidien, il est peut-être un peu plus glamour de travailler sur la plus haute marche du podium. Et on joue un rôle plus important dans les ragots de la branche.
Cette année, le fait que le groupe Y&R soit passé de la quatrième à la première place fera certainement parler de lui. Il ne faut pas oublier que de nombreux travaux ont été réalisés avant l'arrivée du CCO Markus Gut il y a exactement un an. La campagne de Leica, qui a également marqué des points au niveau international, a été réalisée sous la direction d'Urs Schrepfer. Inversement, Markus Gut est encore responsable de nombreux points chez Publicis. Entre-temps, cette agence est passée de la deuxième à la quatrième place. En revanche, Jung von Matt/Limmat est passée de la 5e à la 3e place. Mais cela aurait été différent si les films Mercedes allemands n'avaient pas été pris en compte, calcule Markus Ruf. Son agence a gagné un rang et se trouve désormais à la deuxième place. Et Ruf espère que les temps à venir d'un monde plus juste seront favorables à l'ADC, puisque la présentation de ces films a explicitement conduit à une nouvelle réglementation.
> Classement des créateurs 2008 - Top 10
Eh bien, lors des élections de Miss, il arrive souvent que la vice-présidente gagne plus d'argent que la véritable gagnante. La manière dont cette évolution se manifeste dans le secteur de la publicité suscitera certainement de nombreuses discussions passionnantes au cours de l'année à venir. Qui brillera avec du métal et qui brillera aussi sur le marché ?
Les grandes agences se développent de manière remarquablement plus importante. Parallèlement, on observe une fragmentation. De plus en plus de petits spécialistes travaillent dans des niches gratifiantes. Publicis a perdu des clients, mais a aussi trouvé de nouveaux collaborateurs intéressants qui doivent à nouveau attirer de nouveaux clients. La "plus petite agence de publicité" commence à se sentir à l'étroit. Pius Walker est certes passé de la première à la sixième place - exactement l'inverse de ce qui s'est passé l'année dernière. Mais une équipe croissante de "jeunes sauvages" travaille à plein régime chez Walker pour obtenir de nouveaux budgets.
Advico Young & Rubicam a déménagé et, sur son nouveau site de la Hardturmstrasse, avec quatre agences sous le même toit, il fait preuve d'une énergie débridée pour défendre son leadership nouvellement acquis. Et Markus Gut peut annoncer que son équipe a déjà gagné plus d'une douzaine de pitchs et n'en a perdu presque aucun.
Le classement suscite le débat
Certaines agences ont décidé de ne pas participer au classement et de garder l'argent du prix pour elles. "C'est bien d'avoir encore des dizaines de milliers sur son compte à la fin de l'année, au lieu d'investir dans de la tôle sans valeur", déclare Daniel Matter, qui ne voulait plus participer à la lutte pour la dixième place très disputée et qui n'a pas cofinancé un seul concours l'année dernière. Les nouveaux venus Rod ne participent pas (encore) aux concours non plus. D'autres ont certes menacé de franchir le pas, mais sont revenus à une vision sportive corrigée "Participer est plus important que gagner". C'est dans ce contexte qu'il faut voir la discussion pour savoir si la prise en compte des points doit encourager une élite créative ou une plus grande largeur qualitative. Seules les récompenses en métal remportées par les meilleurs comptent-elles ? Mais les places d'honneur sur la shortlist ne sont-elles pas un signe de qualité au niveau quotidien, si l'on trouve des compromis créatifs pour les "clients difficiles".
Et en fait, il faudrait aussi inclure le nombre de collaborateurs dans la liste, estime Markus Ruf. Car il y a une différence entre une agence de 100 personnes qui fait quelques centaines de points et une agence d'une bonne vingtaine de personnes qui en fait juste un peu moins.
Epica n'est plus pris en compte dans le classement. Bien que ce concours soit le seul pour lequel les expéditeurs ne peuvent pas s'évaluer eux-mêmes, mais doivent exposer leurs idées devant un jury d'experts composé de rédacteurs en chef des journaux de la branche. De nombreux prix cinématographiques comme Edi, Die Klappe et Spotlight ne devraient plus compter dans le classement, selon le souhait d'un groupe d'experts composé de créatifs de haut niveau. La qualité de ces films est déjà prise en compte par le jury de l'ADC, estiment les leaders. On pourrait toutefois argumenter de la même manière pour tous les autres concours. Mais si Clio et Cannes restent dans le classement, même si ces lions ont déjà remporté l'or de l'ADC - la plupart du temps au moins -, cela revient à renforcer le sommet. Et les classements étaient déjà conçus à l'époque des gladiateurs pour récompenser le meilleur. Même si, entre-temps, il faut de plus en plus considérer la chose sous l'angle sportif.
Andreas Panzeri

Elle tourne, tourne, tourne : la campagne de Wirz pour la Mobilière, toujours aussi surprenante. Trouver une nouvelle approche chaque année n'est pas une mince affaire. Mais avec trois nouveaux films d'hiver, l'équipe de Matthias Freuler a réussi cette fois encore à surprendre de manière étonnante - pour utiliser sciemment un pléonasme.
Le film "Télésiège" montre - ou plutôt ne montre pas, car il y a un brouillard très épais - comment un couple rate le bon moment pour sauter sur le téléski. Cela est expliqué comme d'habitude dans le protocole de sinistre "Cher Mobilier...". Wirz a également ajouté une idée d'ambiance à ce spot(t). Dans certaines régions hivernales des Grisons et de l'Oberland bernois, des filets de sécurité ont été suspendus à l'extrémité des télésièges, à la station amont, qui ressemblent à s'y méprendre au papier millimétré des croquis des dégâts. De plus, le logo de la Mobilière est visible sur le filet. Le reste, on peut l'imaginer.
Un deuxième film montre comment un automobiliste, en se garant dans une station de ski, percute si malencontreusement une cabine de toilettes sur un parking que les toilettes et leur visiteur humain sont poussés dans une course effrénée sur les pentes enneigées. Un troisième film dramatise le fait qu'il ne sert à rien de monter les chaînes à neige sur la roue arrière d'une voiture à traction avant. Tous les films ont été réalisés par Ernst Wirz. Le design sonore a été réalisé par JingleJungle. (pan)

> Voir le spot

Le groupe international Vimetco, spécialisé dans l'aluminium, a choisi Schneiter Meier Külling comme partenaire pour son nouveau rapport annuel. Avec un chiffre d'affaires de 1,5 milliard de dollars US en 2007 et 10'000 employés, Vimetco est l'un des dix plus grands groupes d'aluminium au monde. Le mandat comprend la conception et la réalisation du rapport annuel 2008, tant au niveau du contenu que de la conception visuelle. Il sera publié en anglais. Schneiter Meier Külling s'occupe entre autres des rapports annuels des CFF, de Swiss Life, d'Axpo ou de Sanitas.

Sous le titre "More", Ticketcorner (TC) lancera fin janvier 2009 un nouveau magazine de loisirs. Ce nom reflète la valeur ajoutée en termes d'informations et d'offres que proposera ce magazine de 68 pages, explique Christoph Soltmannowski, porte-parole de TC et rédacteur en chef de More.
Le magazine gratuit au format tabloïd paraît dix fois par an, avec une édition pour la Suisse alémanique (200'000 exemplaires) et pour la Suisse romande (50'000 exemplaires). La distribution est assurée par une partie des 1400 points de vente de TC et par le Hallenstadion de Zurich. More est en outre envoyé aux quelque 30'000 membres des clubs de TC et à l'agence de concerts GoodNews. En contrepartie, TC cessera de publier la brochure événementielle TicketNews. La coopération entre Good News et 20 Minuten Week expire également fin 2008. Tamedia l'avait résiliée pour lancer 20 Minuten Friday avec son propre portail de sorties Tilllate.com. Good News, où Ringier est aux commandes, s'est donc mis à la recherche de nouveaux partenaires.
"En termes de contenu, More tourne autour de tout ce que Ticketcorner propose", explique Soltmannowski. Comme la plus grande entreprise de billetterie de Suisse coopère avec environ 5 000 partenaires contractuels, l'offre est très large. Elle comprend des concerts pop-rock, des comédies musicales et d'autres événements culturels, ainsi que des manifestations sportives comme les championnats du monde de hockey sur glace et, depuis peu, des billets de ski. En conséquence, More propose un guide des événements d'une vingtaine de pages, présente des groupes sur 20 autres pages, fait le portrait d'artistes et de sportifs ou retrace l'histoire d'une production. Le magazine contient également des articles sur les stations de ski dans lesquelles TC est actif, ainsi que des pages de services et des indications sur les réductions accordées aux membres.
Mais en quoi More sera-t-il différent de 20 Minuten Friday ? "More est thématiquement plus large et va plus en profondeur", explique Soltmannowski. En termes d'âge, More est également "plus compatible vers le haut". Soltmannowski indique que le groupe cible est composé de personnes âgées de 20 à 50 ans - un défi. "Mais comme de nombreux événements s'adressent effectivement à toutes les classes d'âge, nous pensons qu'une approche commune est également possible au niveau journalistique", estime-t-il.
D'ailleurs, il existe également un projet de magazine de loisirs au sein de Ringier. Il porte le titre provisoire de Brombeer et se trouve "prêt à l'emploi" dans les tiroirs de Marc Walder, chef de Ringier Suisse. Le titre hebdomadaire s'adresserait à un public urbain et principalement féminin. Mais Walder hésite : "Nous n'avons pas encore décidé si nous allions lancer le magazine. Nous ne nous sommes pas non plus fixés sur une des options élaborées en ce qui concerne la question de savoir si le magazine doit être gratuit, ni en ce qui concerne la distribution".
Markus Knöpfli

Se tenir debout ou non - ce n'est plus une question pour "heute journal" : à partir du printemps 2009, les chaises manqueront dans le studio d'information réaménagé. Claus Kleber et Marietta Slomka présenteront alors debout, quelle que soit la qualité des informations. Crise financière chez les chaînes publiques ? Ou est-ce qu'un gourou de la colonne vertébrale a déclaré la guerre aux bosses des présentateurs ? Le directeur de la rédaction Kleber l'avoue : "Je ne peux pas m'asseoir droit. Depuis mon entrée en fonction il y a six ans, je souhaite ne plus devoir m'asseoir. Lorsque j'anime debout, je me sens plus à l'aise et je peux aller plus ouvertement vers les spectateurs". Slomka aussi préfère présenter debout. Auparavant, Kleber avait expliqué qu'avec le nouveau design du studio d'information, le "heute journal" voulait également "donner un vrai coup d'accélérateur" au niveau du contenu. C'est peut-être la position assise qui a freiné jusqu'à présent cette équipe de présentateurs très appréciée. Nous attendons avec impatience de voir si quelque chose va changer d'un coup de baguette magique dans le "heute journal".

La rétrospective annuelle au format A3 offre une nourriture nourrissante pour l'œil ainsi que des textes passionnants de Lorenz Keiser, Jürg Dedial et Matthias Remund. "Bestpicture 2008" peut être commandé sous www.bestpicture.ch peuvent être commandés. La "picture gallery" est également disponible sur le site web. On peut y choisir des images de choix dans les formats les plus divers et les faire produire pour son usage privé : du poster à l'œuvre encadrée en passant par les images sur métal. Regardez-moi ça ! (afw)

Google vient de publier, sous le nom de « Google Zeitgeist », les classements des mots les plus recherchés sur ses moteurs de recherche. Ce qui est révélateur, ce ne sont pas seulement ces différentes listes, mais aussi le fait que Google précise qu’on y voit ce qui intéresse les Suisses sur Internet cherchaient. Bien sûr, ce n’est pas tout à fait exact, car ces listes ne montrent en effet que ce que M. et Mme Schweizer sur Google cherchaient. Mais on peut bien pardonner au roi Google de se confondre lui-même avec Internet. Avec une part de marché vertigineuse de plus de 80 %, on ne peut pas toujours garder la tête froide.
Quoi qu'il en soit, le mot le plus recherché sur Google en Suisse est : YouTube. Le deuxième (le voilà !) : Google, et le numéro trois est « vidéo ». Du moins, selon la liste officielle. Le fait qu'aucun terme lié à la sexualité ne figure dans le top 10 est quelque peu suspect. Mais peu importe. Dans l'ensemble, les termes liés aux réseaux sociaux ont le vent en poupe. Parmi les termes qui connaissent la plus forte croissance, Facebook occupe la première place, Netlog la troisième et YouTube la cinquième. La personnalité la plus recherchée en Suisse cette année était, sans grande surprise, Barack Obama. Vient ensuite un Suisse, Roger Federer, suivi de Madonna.
La liste ne manque pas non plus d’humour involontaire. Ainsi, on trouve à la 8e place des termes connaissant la plus forte croissance le mot « Homegate » (un site immobilier), suivi à la 9e place par « UBS ». Pure coïncidence. Ensuite : le terme ayant connu la plus forte croissance au niveau mondial était « Sarah Palin ». On peut presque parier que ce sera également le terme connaissant la plus forte baisse en 2009. À moins que cette charmante dame d’Alaska, adepte du népotisme, ne fasse à nouveau parler d’elle malgré elle. Eh bien, vous voyez, la liste de Google Zeitgeist est très riche en informations, jugez-en par vous-même lui-même.

Les deux entreprises suisses d'impression Ast & Jakob, Vetsch AG à Köniz et Fischer AG à Münsingen feront cause commune dès l'année prochaine. L'entreprise de Köniz détiendra la majorité de Fischer à partir du 1er janvier 2009. Aucune réduction de personnel n'est prévue.
Ast & Jakob, Vetsch détiendra 52 pour cent du capital-actions, comme il ressort d'un communiqué commun des entreprises publié mercredi. Les 48 pour cent restants restent en possession des actionnaires actuels Daniel Linder, Beat Schaffner et Daniel Troxler.
Les trois restent également directeurs de l'entreprise. Ils avaient repris Fischer AG en 2005 de l'ancien actionnaire principal Heinz Fischer. Il a été convenu de ne pas divulguer le prix d'achat.
La société Fischer AG für Data und Print est spécialisée dans les magazines et les imprimés publicitaires. Elle est en outre active dans le secteur de l'édition. Ensemble, les deux entreprises emploient une centaine de personnes.
Dès l'année prochaine, la production sera temporairement concentrée à Münsingen. Dans deux ans, les entreprises devraient alors s'installer sur un nouveau site commun. La recherche d'un tel site est en cours.