I dirigenti annoiati giocano a minigolf nel proprio ufficio o si esercitano a lanciare con precisione una pallina di carta nel cestino. È quello che abbiamo imparato dall’ultima edizione della campagna per Alpha.ch. Ora Wirz ha lanciato alcune nuove idee incentrate sul primo sito web dedicato alle posizioni dirigenziali in Svizzera. Alpha.ch di Tamedia è proprio il sito ideale per fornire buoni consigli ai candidati ambiziosi, si è detto il team di Hanspeter Schweizer e Thomas Kurzmeyer.
Questa constatazione ha portato alla realizzazione di una campagna pubblicitaria composta (per il momento) da dodici immagini, che da oggi è possibile vedere e leggere sulle testate di Tamedia. Il team Alpha di Wirz Werbung fornisce in essa preziosi spunti per l’avanzamento professionale, come ad esempio il consiglio di acquistare sempre due gilet da completo, in modo che uno possa essere appeso sopra la sedia in qualsiasi momento come segno di presenza (consiglio n. 1). Oppure di programmare le ferie sempre in date inopportune, per poi rinviarle in modo plateale all’ultimo momento a causa del sovraccarico di lavoro (consiglio n. 8). Tutti questi consigli ben intenzionati sfociano nella semplice constatazione: «Se tutto questo non basta, c’è Alpha.ch».
I singoli motivi sono stati realizzati da Guido Köhler con un tocco di ironia e, al contempo, con cura, nello stile delle istruzioni per l’uso industriali.
Ai più svegli si accende una lampadina
Per i lavoratori che non possono cavarsela nella vita quotidiana con consigli del genere e che quindi spesso devono lavorare fino a tarda notte, Wirz propone un’idea non meno audace. Per Jobwinner, il portale di annunci di lavoro per la «gente comune» offerto da Tamedia, Wirz ha installato un'illuminazione in un'unica stanza di un edificio per uffici abbandonato. Seguendo l’idea di Priscilla Kämpfer di Wirz, questa installazione doveva dare l’impressione che lì ci fosse ancora qualcuno al lavoro. Per diverse notti, dall’edificio adiacente è stato proiettato con un proiettore speciale il messaggio di Jobwinner.ch «Per lavori migliori di questo» sotto la finestra illuminata a giorno.
Andreas Panzeri

Il Tribunale amministrativo federale avrà molto da fare, poiché quasi nessuna decisione del Dipartimento federale dell’ambiente, dei trasporti, dell’energia e delle comunicazioni (DATEC) relativa all’assegnazione delle concessioni radiofoniche e televisive nelle 15 aree con più di un candidato viene accettata dalle parti soccombenti. Ci sono comunque tre eccezioni: da un lato c’è Tamedia, che accetta l’assegnazione della concessione televisiva a Tele Top e rinuncia a presentare ricorso, ma permette a Tele Züri di continuare a trasmettere e ne raddoppia all’incirca l’area di copertura. Lo stesso vale per il progetto Valais Wallis TV: anche in questo caso si accoglie con favore la decisione dell’UVEK, ma si continuerà a gestire l’attuale Tele Oberwallis, nella speranza di essere comunque coinvolti nel progetto di Canal 9, a cui è stata concessa la licenza. È indiscussa anche la concessione televisiva che l’Uvek ha assegnato nei cantoni di Vaud e Friburgo a Edipresse e La Liberté. «Accettiamo la decisione», afferma Frédéric Piancastelli della società soccombente Unicast SA. Poiché la sua azienda ha recentemente acquisito il canale musicale TVM3 ed è partita a metà novembre sulla rete digitale Cablecom con Rouge TV, ci si concentrerà su queste attività e sulla gestione delle emittenti radiofoniche autorizzate Rouge FM e Lac, ha dichiarato Piancastelli.
Tutte le altre aree televisive con più di un candidato rimangono invece in bilico. Günter Heuberger, direttore di Tele Top e del progetto Tele Säntis, ha presentato ricorso contro l’assegnazione della concessione a Tele Ostschweiz (St. Galler Tagblatt). AZ Medien, gestore di Tele M1 e Tele Tell, contesta nella Svizzera centrale l’assegnazione a Tele 1, il progetto di LZ Medien. Tele Alf, dal canto suo, mette in discussione la concessione per Tele M1, come ha confermato su richiesta il promotore Werner Baumann. Nel Giura, infine, Arc TV ritiene che la concessione a Canal Alpha non sia stata legittima.
Le decisioni relative alle concessioni radiofoniche sono altrettanto contestate – oppure la situazione rimane incerta, poiché qua e là il termine per presentare ricorso è ancora in corso, come nel caso del progetto ZüriLive, che aveva presentato domanda per l’area della città di Zurigo (concessione minore). Il suo promotore, Oliver Flückiger, interpellato in merito, non ha comunque chiarito se «nei prossimi giorni» presenterà ricorso contro l’assegnazione della concessione a Radio Monte Carlo di Giuseppe Scaglione. Una cosa è però certa: Radio 1 di Roger Schawinski, che in quella zona è stata anch’essa scartata, non contesterà la concessione a RMC. D’altra parte, Scaglione accetta il fatto che la sua 105züri non abbia ottenuto nulla nell’area più ampia di Zurigo-Glarona. Di conseguenza, in questa zona solo Radio Energy Zürich di Ringier contesterà la decisione del DETEC.
È inoltre noto che Schawinski abbia contestato l’assegnazione delle concessioni alle emittenti Grischa e Argovia. A Basilea, Radio RBB di Christian Heeb contesta il fatto di essere rimasta giustamente a mani vuote. E nel Giura, Radio LuNe ha avviato un ricorso contro Arc FM, a cui è stata concessa la licenza. Dai progetti radiofonici della Svizzera romanda Meyrin e Léman Local a Ginevra non è stato possibile ottenere alcuna dichiarazione. È quindi possibile che anche da questa parte venga presentato un ricorso.
Markus Knöpfli

Ruf Lanz ha fatto sudare un modello per l'outlet Sport Factory nell'area Bally di Schönenwerd: per drammatizzare il messaggio che chiunque può acquistare attrezzatura da sci professionale grazie ai prezzi bassi dell'outlet, l'agenzia zurighese ha fatto indossare a un atleta invernale non proprio esile la tuta attillata dello sciatore svizzero. Secondo un comunicato stampa, il claim "Tutti si sentono professionisti" intende attirare l'attenzione sull'attrezzatura invernale all'avanguardia dell'outlet.
Ruf Lanz fa pubblicità per l'outlet dal 2002 e quest'anno è stata premiata, tra l'altro, con un Leone di Cannes per le sue campagne. I tre soggetti possono essere visti in pubblicità occasionali, manifesti e rotair POS.
Responsabile presso Sport Factory Outlet: Peter Wider (responsabilità generale). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf e Danielle Lanz (CD), Grit Wolany (AD), Torsten Maas (testo), Michèle Leibacher (consulenza). Fotografia: Oliver Nanzig. Montaggio delle immagini: Patrik Rohner.

Per alcune agenzie, la classifica annuale della Werbewoche è fondamentale. Vogliono acquisire con essa. E molti clienti non sono in grado di valutare da soli la creatività. Vogliono fare affidamento su molte medaglie. Per altre agenzie, la classifica è più una questione di prestigio. In cima al podio, forse è un po' più affascinante lavorare nella vita di tutti i giorni. E si gioca un ruolo più importante nel gossip di settore.
Quest'anno, il fatto che il Gruppo Y&R sia passato dal quarto al primo posto sarà sicuramente un punto di discussione. Non va dimenticato che gran parte del lavoro è stato fatto prima dell'arrivo del CCO Markus Gut, esattamente un anno fa. La campagna Leica, che ha ottenuto anche punti a livello internazionale, è stata creata sotto il CD Urs Schrepfer. Al contrario, Markus Gut è ancora responsabile di molti punti in Publicis. Nel frattempo, questa agenzia è scivolata dal secondo al quarto posto. Jung von Matt/Limmat è passata dal quinto al terzo posto. Ma la situazione sarebbe diversa se i film Mercedes provenienti dalla Germania non avessero contato, secondo Markus Ruf. La sua agenzia è salita di un posto ed è ora al secondo posto. E la presentazione di questi film avrebbe esplicitamente portato a un nuovo regolamento all'ADC, spera Ruf, per i tempi a venire di un mondo più giusto.
> Classifica dei creativi 2008 - Top 10
Ebbene, nei concorsi di bellezza accade spesso che il secondo classificato guadagni più del vincitore. Il modo in cui questo sviluppo si manifesterà nel settore pubblicitario darà vita a molte discussioni interessanti nel corso del prossimo anno. Chi brillerà con il metallo e chi brillerà anche sul mercato?
Le grandi agenzie stanno accumulando molto di più. Allo stesso tempo, si osserva una frammentazione. Un numero sempre maggiore di piccoli specialisti lavora in nicchie di nicchia. Publicis ha perso clienti, ma ha anche trovato nuovi e interessanti collaboratori per attirare nuovi clienti. Le cose si stanno facendo strette nella "più piccola agenzia pubblicitaria". È vero che Pius Walker è scivolata dal 1° al 6° posto, esattamente il contrario di come è andata l'anno scorso. Ma un team in crescita di "giovani pistole" sta lavorando a pieno ritmo alla Walker su budget appena conquistati.
Advico Young & Rubicam si è trasferita e, nella sua nuova sede in Hardturmstrasse con quattro agenzie sotto lo stesso tetto, sta mostrando un'energia sfrenata per difendere il primo posto appena conquistato. Markus Gut può riferire che la sua squadra ha già vinto più di una dozzina di pitch e non ne ha perso quasi nessuno.
La classifica stimola la discussione
Alcune agenzie hanno deciso di non partecipare alla classifica e di tenere per sé il premio in denaro. "È bello avere decine di migliaia di euro ancora sul conto alla fine dell'anno, invece di essere investiti in stagno senza valore", dice Daniel Matter, che non ha più voluto partecipare alla gara per il combattuto decimo posto e non ha cofinanziato una sola gara l'anno scorso. Anche i nuovi arrivati Rod non partecipano (ancora) alle gare. Altri hanno minacciato la mossa, ma sono tornati a una visione sportiva corretta secondo cui "partecipare è più importante che vincere". È in questo contesto che va vista la discussione se la considerazione dei punti sia volta a promuovere un'élite creativa o una maggiore ampiezza qualitativa. Contano solo i premi in metallo vinti dai migliori? Ma i posti d'onore nella shortlist non sono forse un segno di qualità a livello quotidiano, quando si trovano compromessi creativi per "clienti difficili"?
In realtà, anche il numero di dipendenti dovrebbe essere incluso nell'elenco, afferma Markus Ruf. Perché fa differenza se un'agenzia con 100 persone fa qualche centinaio di punti o se un'agenzia con 20 persone ne fa solo un po' meno.
Epica non viene più conteggiata nella classifica. Anche se questo concorso è l'unico in cui i partecipanti non possono valutare se stessi, ma devono presentare le loro idee a una giuria di esperti composta da caporedattori di riviste del settore. Molti premi cinematografici come Edi, Die Klappe e Spotlight non dovrebbero più contare per la classifica, secondo la volontà di una giuria di esperti composta da creativi di alto livello. Secondo i leader, la qualità di questi film è già presa in considerazione dalle giurie dell'ADC. Lo stesso discorso potrebbe essere fatto per tutti gli altri concorsi. Ma se Clio e Cannes restano dentro, anche se questi Leoni hanno già vinto l'oro ADC - almeno nella maggior parte dei casi - allora questo equivale a rafforzare nuovamente il vertice. E le classifiche erano già destinate a premiare i migliori ai tempi dei gladiatori. Anche se oggi la questione va vista sempre più in termini sportivi.
Andreas Panzeri

Corre e corre e corre: la campagna di Wirz per la Mobiliare è sempre sorprendente. Non è facile trovare un nuovo approccio ogni anno. Ma con tre nuovi film invernali, Matthias Freuler e il suo team sono riusciti ancora una volta a sorprendere in modo sorprendente - per usare un pleonasmo intenzionale.
Il film "Chairlift" mostra - o non mostra, perché c'è una nebbia molto fitta - come una coppia perde il momento giusto per saltare dallo skilift. Come al solito, questo viene spiegato nel rapporto sui danni "Caro Mobiliare...". Wirz è riuscito ad aggiungere un'idea ambientale a questa pubblicità. In alcune stazioni invernali dei Grigioni e dell'Oberland bernese, alla fine delle seggiovie della stazione di montagna sono state appese delle reti di sicurezza che assomigliano in modo ingannevole alla carta millimetrata degli schizzi dei danni. Anche il logo della Mobiliare è visibile in rete. Il resto lo potete immaginare.
Un secondo filmato mostra come l'autista di un'auto urti la cabina di una toilette in un parcheggio di una stazione sciistica in modo tale da spingere la toilette e il suo visitatore umano in un rapido viaggio attraverso le piste innevate. Un terzo filmato racconta l'inutilità di montare le catene da neve sulla ruota posteriore di un'auto a trazione anteriore. Tutti i film sono stati diretti da Ernst Wirz. Il sound design è stato creato da JingleJungle. (pan)

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Il gruppo di alluminio Vimetco, attivo a livello internazionale, ha scelto Schneiter Meier Külling come partner per il nuovo rapporto annuale. Con un fatturato di 1,5 miliardi di dollari nel 2007 e 10.000 dipendenti, Vimetco è uno dei dieci maggiori gruppi di alluminio al mondo. Il mandato comprende l'ideazione e la realizzazione dei contenuti e del design visivo del rapporto annuale 2008, che sarà pubblicato in inglese. Schneiter Meier Külling è responsabile dei rapporti annuali di FFS, Swiss Life, Axpo e Sanitas, tra gli altri.

Ticketcorner (TC) lancerà a fine gennaio 2009 una nuova rivista per il tempo libero intitolata "More". Il nome sta a significare il valore aggiunto in termini di informazioni e offerte che la rivista di 68 pagine fornirà, afferma Christoph Soltmannowski, portavoce di TC per i media e caporedattore di More.
La rivista gratuita in formato tabloid viene pubblicata dieci volte l'anno con un numero per la Svizzera tedesca (200.000 copie) e per la Svizzera francese (50.000 copie). Viene distribuita attraverso alcuni dei 1.400 punti vendita di TC e l'Hallenstadion di Zurigo; inoltre, viene inviata a circa 30.000 membri dei club di TC e all'agenzia di concerti GoodNews. In cambio, TC interromperà l'invio dell'opuscolo sugli eventi di TicketNews. Anche la collaborazione tra Good News e 20 Minuten Week scade alla fine del 2008. Tamedia l'aveva annullata per lanciare 20 Minuten Friday con il proprio portale di intrattenimento Tilllate.com. Good News, di cui Ringier è responsabile, ha quindi cercato nuovi partner.
"In termini di contenuti, More ruota intorno a tutto ciò che Ticketcorner offre", afferma Soltmannowski. Poiché la più grande società di ticketing della Svizzera collabora con circa 5.000 partner contrattuali, l'offerta è molto ampia. Comprende concerti pop-rock, musical e altri eventi culturali, nonché eventi sportivi come la Coppa del Mondo di hockey su ghiaccio e ora anche biglietti per lo sci. Di conseguenza, More offre una guida agli eventi di 20 pagine, presenta le band in altre 20 pagine, ritrae artisti e sportivi o traccia la storia di una produzione. La rivista contiene anche articoli sulle stazioni sciistiche in cui il TC è attivo, oltre a pagine di servizio e informazioni sugli sconti per i soci.
Ma in cosa si differenzia More da 20 Minuten Friday? "More è più ampio dal punto di vista tematico e va più in profondità", afferma Soltmannowski. In termini di età, More è anche "più compatibile al vertice". Soltmannowski indica i 20-50enni come gruppo target - una sfida. "Tuttavia, poiché molti eventi si rivolgono a tutte le fasce d'età, riteniamo che sia possibile rivolgersi a tutte le fasce d'età anche a livello giornalistico", afferma.
Tra l'altro, esiste anche un progetto per una rivista sul tempo libero all'interno di Ringier; ha il titolo provvisorio di Brombeer ed è "pronto a partire" nel cassetto di Marc Walder, responsabile di Ringier Svizzera. Il settimanale si rivolgerebbe a un pubblico urbano e prevalentemente femminile. Ma Walder è titubante: "Non abbiamo ancora deciso se lanciare la rivista. Inoltre, non abbiamo deciso nessuna delle opzioni che abbiamo elaborato in merito alla questione della gratuità della rivista e della distribuzione".
Markus Knöpfli

Stare in piedi o non stare in piedi - non è più una domanda da porre a "heute journal": a partire dalla primavera 2009, non ci saranno più sedie nello studio del telegiornale ridisegnato. Claus Kleber e Marietta Slomka presenteranno in piedi, a prescindere da quanto siano sbalorditive le notizie. Crisi finanziaria delle emittenti pubbliche? O un guru della colonna vertebrale ha dichiarato guerra alle gobbe dei presentatori? Il direttore editoriale Kleber ammette: "Non riesco a stare seduto in piedi. Da quando ho iniziato il mio lavoro, sei anni fa, ho sempre desiderato di non dover più stare seduto. Quando presento in piedi, mi sento più a mio agio e posso rivolgermi agli spettatori in modo più aperto". Anche Slomka preferisce presentare in piedi. Kleber aveva spiegato in precedenza che con il nuovo design dello studio giornalistico "heute journal" voleva "accelerare davvero" in termini di contenuti. Forse è stata la posizione seduta a frenare il popolare team di presentatori fino ad ora. Siamo ansiosi di vedere se "heute journal" cambierà di colpo.

La rassegna dell'anno in formato A3 offre un nutrimento per gli occhi e testi emozionanti di Lorenz Keiser, Jürg Dedial e Matthias Remund. "Bestpicture 2008" può essere ordinata su www.bestpicture.ch possono essere ordinati. Sul sito web è disponibile anche la "galleria di immagini". Qui è possibile scegliere immagini selezionate in vari formati e farle produrre per uso privato: da poster a quadri su metallo a opere incorniciate. Date un'occhiata! (afw)

Google ha appena pubblicato, con «Google Zeitgeist», le classifiche delle parole più cercate sui motori di ricerca Google. Sono interessanti non solo le varie liste, ma anche il fatto che Google affermi che in esse si possa vedere ciò che i cittadini svizzeri su Internet cercavano. Ovviamente questo non è del tutto corretto, poiché le liste mostrano solo ciò che il signor e la signora Schweizer su Google cercavano. Ma si può perdonare al re Google di confondersi con Internet stesso. Con una quota di mercato vertiginosa, superiore all’80 per cento, non è certo facile mantenere sempre il sangue freddo.
Comunque sia, la parola più cercata su Google in Svizzera è: YouTube. La seconda (eccola qui!): Google, mentre al terzo posto c’è “video”. Almeno secondo la classifica ufficiale. Il fatto che nessun termine legato alla sessualità figuri tra i primi dieci è un po’ sospetto. Ma non importa. Nel complesso, i termini relativi ai social network sono in ascesa. Tra i termini in più rapida crescita, Facebook è al primo posto, Netlog al terzo e YouTube al quinto. La persona più cercata in Svizzera quest’anno è stata, senza troppa sorpresa, Barack Obama. Segue poi un svizzero, Roger Federer, e subito dopo Madonna.
L’elenco non manca certo di comicità involontaria. Così, all’ottavo posto tra i termini in più rapida crescita troviamo la parola “Homegate” (un sito immobiliare), seguita al nono posto dall’UBS. Pura coincidenza. Poi: il termine in più rapida crescita a livello globale è stato “Sarah Palin”. Si può quasi scommettere che nel 2009 sarà anche il termine in più rapida flessione. A meno che l’affascinante signora dell’Alaska, con la sua propensione al nepotismo, non torni ancora una volta a far parlare di sé involontariamente. Beh, come vedete, la lista di Google Zeitgeist offre spunti interessanti, verificatelo voi stessi stesso.

Le due aziende grafiche svizzere Ast & Jakob, Vetsch AG di Köniz e Fischer AG di Münsingen, uniranno le forze a partire dal prossimo anno. L'azienda di Köniz deterrà una partecipazione di maggioranza in Fischer a partire dal 1° gennaio 2009. Non è prevista alcuna riduzione del personale.
Ast & Jakob, Vetsch deterrà il 52% del capitale sociale, come specificato in un comunicato stampa congiunto pubblicato mercoledì dalle società. Il restante 48% rimarrà nelle mani degli attuali azionisti Daniel Linder, Beat Schaffner e Daniel Troxler.
I tre rimarranno anche amministratori delegati dell'azienda. Hanno rilevato Fischer AG nel 2005 dall'ex azionista principale Heinz Fischer. Le parti hanno concordato di non rivelare il prezzo di acquisto.
Fischer AG für Data und Print è specializzata in riviste e materiale pubblicitario stampato. È attiva anche nel settore dell'editoria. Insieme, le due aziende impiegano circa 100 persone.
Dal prossimo anno, la produzione sarà temporaneamente concentrata a Münsingen. Tra due anni, le aziende si trasferiranno in un nuovo sito comune. La ricerca di tale sede è attualmente in corso.