Gian Ramming est le nouveau rédacteur en chef de Radio e Televisiun Rumantscha (RTR). Parallèlement, Erwin Ardüser a été nommé à la tête du nouveau département Services de programmes. Les deux nominations ont eu lieu lors de la réunion du Conseil d'administration de la SSR, la Svizra Rumantscha, mercredi. Ramming succède à Mariano Tschuor, qui a été nommé nouveau directeur de RTR en remplacement de Bernard Cathomas. Ramming et Ardüser prendront leurs nouvelles fonctions début mai.
Gian Ramming travaille à la RTR depuis 2003, d'abord comme responsable quotidien des émissions de paroles de Radio Rumantsch, puis comme rédacteur en chef adjoint depuis un an. Il a étudié la germanistique, le romanche et la psychologie anthropologique à l'université de Zurich. Il a ensuite travaillé comme délégué du CICR. Avant de rejoindre la RTR, il a travaillé comme rédacteur au Bündner Tagblatt et au Südostschweiz.
En tant que chef du département des services de programmes, Ardüser dirige le secrétariat des programmes, le marketing, les services d'archives ainsi que la production de supports sonores et audiovisuels. L'analyse des programmes et la recherche sur les auditeurs font également partie de ses tâches. Ardüser travaille depuis 1993 à RTR en tant que rédacteur, correspondant et animateur. En 1999, il a pris la direction de Radio Rumantsch et a été nommé membre de la direction.

Dans une publicité pour Powerade Ion4, Coca-Cola aurait présenté de manière erronée les effets de Gatorade, la boisson sportive de Pepsi. Un conflit judiciaire a éclaté entre les deux groupes de boissons. Selon Pressetext.ch, la campagne publicitaire de Powerade affirme que la boisson Gatorade manque de calcium et de magnésium.
Selon l'acte d'accusation de Pepsi, la publicité Powerade porte atteinte à la marque Gatorade, vieille de 44 ans. En outre, il n'existe aucune preuve que Powerade soit une meilleure boisson sportive, selon un porte-parole de Pepsi. Le groupe de boissons exige désormais l'arrêt immédiat de la campagne.
Aux Etats-Unis, ce n'est pas la première bataille judiciaire entre les deux géants de la boisson. En 2006 déjà, selon Pressetext.ch, Pepsi avait porté plainte contre Coca-Cola en raison d'un spot télévisé. L'année suivante, Coca-Cola avait déposé une plainte contre Pepsi pour une prétendue violation du droit des brevets.

La commercialisation exclusive de Star TV par Publicitas Cinecom, annoncée en février, n'aura pas lieu. Les deux parties ont décidé d'interrompre la collaboration, car des conditions essentielles prévues pour un contrat ne sont pas remplies. P a fait savoir mercredi qu'il avait été convenu de garder le silence sur les négociations interrompues. Les deux parties ont regretté cette évolution. La fin de la collaboration signifie que tous les spots peuvent à nouveau être réservés par l'intermédiaire de la chaîne. Les réservations déjà effectuées auprès de Publicitas Cinecom & Media restent valables et seront traitées comme si elles avaient été effectuées.

Rupert Murdoch's News Corp. prévoit de créer une nouvelle rédaction centrale qui fournira à l'avenir des informations à tous les médias du groupe. On ne sait pas encore comment ce concept sera concrètement mis en œuvre.
Comme l'a annoncé mercredi le service de presse allemand Meedia, News Corp. de Murdoch, la maison mère de médias tels que le Wall Street Journal, le tabloïd britannique The Sun, le New York Post ou la chaîne de télévision Fox News, met en place une gigantesque newsroom. La nouvelle rédaction sera dirigée par John Moody, jusqu'ici directeur de l'information chez Fox News. News Corp. veut devenir plus efficace dans l'acquisition de nouvelles, peut-on lire dans le communiqué.
En outre, la chaîne de télévision Fox News ainsi que le titre à sensation The New York Post et le vénérable Times de Londres devraient également être rattachés à la nouvelle usine à informations. Le groupe de Murdoch possède également le réseau social Myspace et différentes chaînes de télévision payantes comme BSkyB ou Sky Italia, ainsi que la maison d'édition Harper Collins.
Le nouveau directeur de News Moody a déclaré dans une déclaration qu'il était encore bien trop tôt pour donner des exemples sur la manière dont l'interaction entre les différents médias pourrait fonctionner. L'objectif évident est toutefois d'éviter les doubles emplois, de rendre la production d'informations plus efficace et donc nettement moins chère.

Le 27 mai aura lieu le Swiss Digital Marketing Forum, organisé dans le cadre de la Goldbach Mediarena. L'accent sera mis sur les évolutions sociales, médiatiques et technologiques qui marquent le paysage médiatique. Le Swiss Digital Marketing Forum aura lieu au World Trade Center à Oerlikon. L'éditeur et conseiller national Filippo Leutenegger animera la journée.
Les intervenants invités sont : Le directeur de la Zukunftsakademie Andreas Haderlein, la vice-directrice de l'Institut de gestion des médias et de la communication de l'Université de Saint-Gall Prof. Katarina Stanoevska, le président de l'Association allemande de marketing Bernd M. Michael et le fondateur de Trend One Nils Müller. Les exposés seront suivis d'un discours d'introduction de Christoph Blocher à la table ronde qui suivra et au cours de laquelle Frank Bodin (CEO Euro RSCG), Martin Dummermuth (directeur de l'OFCOM), Klaus Kappeler (CEO Goldbach Media) et Albert P. Stäheli (CEO du groupe NZZ) discuteront de thèmes actuels liés aux changements dans la société, la communication et les médias.
Pour la première fois, un atelier sur la mise en œuvre de la publicité cross-média sera organisé à la Goldbach Mediarena. Les trois gagnants du Goldbach Crossmedia Award, qui aura lieu le 19 mai, présenteront leurs études de cas lors de l'atelier.

Migros met en scène sa nouvelle présentation publicitaire avec suspense. Après la présentation au public du nouveau slogan "Un M de mieux" dans une première scène, les sujets d'impression suivent dans une deuxième. Les nouveaux spots d'image seront diffusés ce soir à la télévision nationale en guise de feu d'artifice final. Tous les travaux ont été réalisés dans la cuisine créative Jung von Matt/Limmat. L'équipe dirigée par le CD Alexander Jaggy a remporté l'appel d'offres peu après Noël, à l'issue d'un pitch suivi avec beaucoup de frissons pendant près d'un an.
Les nouveaux spots télévisés de Migros :
" Sujet Poulet (wmv)
" Sujet nez de pomme de terre (wmv)

Migros est synonyme de force et de fraîcheur
La nouvelle campagne de Migros est arrivée. Dans des spots TV, des jeux en ligne, des annonces et des affiches, elle met en avant les valeurs fondamentales de Migros : fraîcheur, régionalité, développement durable, prix/prestation et Swissness. Selon la devise "Là où il est écrit Migros, il y a une plus-value", le M orange représente le plus de prestations que Migros offre. "Un M de mieux", justement. Le M orange exploite le capital de marque existant et renforce encore la force de la marque figurative. Aujourd'hui déjà, 92% de la population attribue clairement un M orange à Migros.

Réalisateurs et musiciens de renom
Pour les spots, il a été possible de faire appel aux "The Vikings" de Paris, qui ont été primés. Les réalisateurs se sont fait connaître dans le monde entier avec le film "Wind" pour Epuron. Le film a été récompensé par un lion d'or à Cannes. Une autre personnalité est responsable de la caméra : Kolja Brandt est actuellement nominé pour le prix du cinéma allemand avec le film Nordwand, un drame sur l'alpinisme avec Benno Fürmann.

Une journée avec un poulet
Le premier des deux films souligne la compétence de Migros en matière de bio et de produits frais. Nous avons accompagné une poule sur son trajet quotidien. Elle quitte sa belle ferme bio tôt le matin et se dirige d'un pas décidé vers le magasin Migros le plus proche, où elle pond un œuf directement dans l'emballage. Le spot a été tourné avec une vraie poule en Suisse. Et là où il y a une vraie poule, un vrai œuf n'est pas loin : c'est ainsi que Chocolate, le nom de la talentueuse actrice principale, a effectivement pondu un œuf frais sur le plateau.

Un nez, une pomme de terre
Le deuxième film fait la promotion de la forte implication régionale de Migros. On y observe une famille de cultivateurs de pommes de terre dans leur vie quotidienne. C'est là que les Vikings ont pu démontrer leur talent pour les mises en scène bizarres. En effet, l'identification des paysans avec leurs légumes produits de leurs propres mains semble être si profonde que même leurs nez se sont adaptés aux pommes de terre. Les nez ont été moulés dans de la silicone par des spécialistes suédois et adaptés aux acteurs. Une épreuve de patience pour les acteurs : il leur a fallu environ deux heures pour faire de leurs nez une Charlotte originale.
Les deux films sont diffusés dès maintenant à la télévision nationale.

Dans le canton de Schwyz, les communes ne doivent plus pouvoir utiliser la taxe de séjour pour financer la publicité touristique ou les tâches communales ordinaires. A l'avenir, seules les prestations qui servent principalement aux hôtes - par exemple les installations, les manifestations ou les services destinés aux touristes - devront être financées. Le Conseil d'Etat a mis en consultation une proposition en ce sens, qui doit renouveler fondamentalement la loi sur la taxe de séjour de 1970, a indiqué mardi la chancellerie d'Etat.
Selon le droit actuel, la taxe de séjour sert à promouvoir le tourisme. Cette définition est trop large, écrit le Conseil d'Etat dans son message. Sur des points centraux, le droit en vigueur ne correspond plus à la jurisprudence du Tribunal fédéral. De plus, c'est désormais l'hôte qui doit payer la taxe de séjour et non plus le logeur. Les propriétaires et les locataires d'appartements de vacances et de terrains de camping seront également soumis à la taxe selon le nouveau droit.

Les invités étaient de bonne humeur lorsque les deux premiers spots de la campagne faîtière de Migros, réalisée par Jung von Matt/Limmat, leur ont été présentés. Oskar Sager, chef du marketing de la Fédération des coopératives Migros, a adressé quelques mots au public. Il a souligné que malgré les économies de 20 pour cent sur le budget publicitaire, Migros dépensait encore 35 francs par Suisse, ce qui est beaucoup plus que les dépenses publicitaires des autres grands distributeurs. "Migros sera un partenaire fiable des médias", a en outre déclaré Sager. Dans la perspective de la période de sécheresse qui s'annonce dans le secteur de la publicité, voilà une phrase qui a dû plaire à beaucoup.
Grand cinéma
Seule Migros parvient à créer un buzz avec une campagne publicitaire qui rappelle des succès au box-office comme "Titanic". Mardi soir, la nouvelle campagne ombrelle, baptisée "un M de mieux", a été présentée au public dans le musée du même nom du grand distributeur. De folles spéculations ont circulé auparavant, ce qui a fait monter la tension des invités présents à un niveau presque insupportable. Pourtant, l'événement s'est finalement déroulé de manière aussi légère que sa ligne aérienne et légère pour les clients soucieux de leur apport calorique.
Le chef du marketing Oskar Sager s'est d'abord adressé au public, avant que celui-ci ne puisse ensuite voir les tout nouveaux spots en direct sur SF. Quelques minutes plus tard, le spectacle très applaudi était terminé et l'apéritif était servi. Ensuite, la rencontre avec la branche était de mise.
Ce qui convenait parfaitement aux rédacteurs de Ringier, étonnamment nombreux, qui s'étaient mêlés hier à la foule en souriant gentiment. Finalement, leur présence ne pouvait signifier qu'une chose : ils voulaient marquer leur présence. Et ce, sans doute aussi dans l'espoir de décrocher l'un ou l'autre contrat publicitaire du géant orange. D'autant plus que Migros avait déjà économisé 20 millions de francs de publicité auprès de Ringier.
(texte et photos : Adriana Zilic)

Oskar Sager (à g.), chef du marketing de la Fédération des coopératives Migros (FCM), Ralph Büchi, président d'Axel Springer Suisse.

Herbert Bolliger, président de la FCM, Dominique von Matt, copropriétaire de JvM/Limmat, Ralph Büchi, et Kurt Schaad, rédacteur en chef d'Eco (de g. à dr.).

Monica Glisenti (à g.), cheffe de la communication FCM, Andrea Schlenker, cheffe RP FCM.

Susanna Heim, Limmatdruck, avec Patrik Müller, rédacteur en chef de Sonntag.

Sven Guggenheim, Marketing/Communication FCM, Stefania Rosati, Limmatdruck, Chiara Dörrer, responsable de la rédaction en ligne FCM (de g. à dr.).

Hans Schneeberger, rédacteur en chef de Migros Magazine, Barbara Salm, responsable de la communication de la Direction des Affaires culturelles et sociales FCM, Medard Meier, Gisler.Meier.Repele.Z'Graggen (de g. à dr.).

Andi Huggel (à g.), directeur de la maison d'édition Cuisine de Saison, avec Martin Tamas, responsable du marché publicitaire des magazines Schweizer Illustrierte.

Claude Hauser (à g.), président de la FCM, et Fredy Collioud, agence de publicité Publicis.

Christine Kunovits (à g.), rédactrice en chef de Cuisine de Saison, avec Janine Urech, rédactrice en chef adjointe d'Annabelle.

Parallèlement au lancement de la nouvelle campagne de la marque ombrelle Migros, l'agence responsable Jung von Matt/Limmat a mené mardi une action de guérilla : Dans 57 communes suisses qui ont un M dans leur nom et dans lesquelles il y a aussi un magasin Migros, le M a été remplacé par un M orange sur le panneau de la localité. Dans ces localités, ainsi que dans tous les magasins Migros de Suisse, plus d'un million de pommes ont en outre été distribuées aux clients.
Cette action vise à surprendre la population et à attirer son attention sur les nouveaux spots TV, affiches et annonces, explique-t-on chez Migros. L'action est limitée à une journée. Bien que Migros écrive que la sécurité est la priorité absolue et que la lisibilité parfaite des panneaux d'agglomération reste absolument garantie, l'affaire pourrait encore avoir des petites suites juridiques en raison du vandalisme. On verra.

L'agence de l'aéroport a été chargée par l'entreprise Zuhause, nouvellement créée, de développer sa marque. Cette entreprise active dans toute la Suisse et basée en Suisse orientale s'est spécialisée dans la construction d'appartements en copropriété et de propriétés par étage. Les premières mesures seront visibles d'ici peu, comme l'écrit l'agence d'Altenrhein mardi.

Les nominations pour le prestigieux prix créatif One Show, qui sera décerné début mai à New York, ont été annoncées. Toutes catégories confondues, 22 travaux d'agences suisses figurent dans le "First Cut" et sur la liste des finalistes. C'est Advico Young & Rubicam qui a obtenu le plus grand nombre de nominations (5), suivie de Walker (4). Plusieurs agences ont été nominées deux fois.

Première coupe
Catégorie : Newspaper - Full Page or Spread - Campaign
Advico Young & Rubicam pour le journal du dimanche : The Insight Story
Catégorie : Magazine - Black and White : Full Page or Spread - Campaign
Jung von Matt/Limmat pour Mercedes-Benz Suisse : Palindrome
Catégorie : Magazine - Couleur : Full Page or Spread - Campagne
Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby pour Finger Magazine : Finger Statistics
Catégorie : Extérieur - Single
Spillmann/Felser/Leo Burnett pour SMP/beurre : Holed slice
Draftfcb/Lowe Group pour BMW : MINI : Breaking Parachute 2
Catégorie : Extérieur - Campagne
Advico Y&R Zurich pour That Suits : That Suits
Advico Y&R Zurich pour le journal du dimanche : The Insight Story
JWT+Hostettler+Fabrikant pour Cleandent : Cleandent Gets out what shouldn't be in
Publicis Zurich pour Xeroprint : Xeroprint
Catégorie : Trade - Full Page or Spread - Campaign
Scholz & Friends Zurich pour Boxi Mobil-WC : relief
Catégorie : P.O.P. and In-Store - Single
Krieg, Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby pour AXA Winterthur Insurance : Crashed Cars
Catégorie : P.O.P. and In-Store - Single
Appel Lanz pour Fashion Outlet : Farmers wife
Walker pour Kein & Aber : Love Scheme
Catégorie : Service public - Journaux ou magazines - Campagne
Jung von Matt/Limmat pour Prostate Cancer Foundation : Get andressd
Catégorie : Service public - Télévision - Single
Walker pour Amnesty International : Cattle Market
Catégorie : Télévision - Under $80K Budget - Single
Advico Young & Rubicam pour le journal du dimanche : Bush
Catégorie : Cinéma - Single - Maximum 3 minutes
Advico Young & Rubicam pour Sonntags Zeitung : Bush
Catégorie : Médias innovants - Campagne
Walker pour Amnesty International : Ebay Attack

Interactif
Catégorie : Online Branded Content - Single
Publicis Zurich pour Chocolat Frey : The Unicorn
Catégorie : Service public - Online Branded Content
Walker pour Amnesty International : Ebay Attack

Design
Catégorie : Product Design - Campagne
Rod Communication Zurich pour Denner : Primess
Catégorie : Direct Mail - Campaign
Appel Lanz pour Freelancerportal.ch : Bad news, you've won a pitch

Les dépenses publicitaires diminueront de sept pour cent dans le monde en 2009. C'est ce qu'indique le rapport publié mardi par l'agence média Zenith Optimedia, active au niveau mondial. Les investissements publicitaires dans le monde entier devraient chuter à un total de 453 milliards de dollars. Une tendance inverse est prévue pour le média Internet, mais là aussi, l'agence prévoit un fort ralentissement de la croissance. Les budgets publicitaires seront continuellement réorientés vers les relations en ligne. Les budgets augmenteront en moyenne de 8,6 %. En 2008, les responsables de la publicité se réjouissaient encore d'une croissance de plus de 20 pour cent.
La télévision reste le média dominant, même si les recettes publicitaires dans le secteur de la télévision devraient chuter de 5,5 pour cent en 2009. La part de marché de la télévision augmente de 0,5 % par rapport aux autres segments de marché et devrait atteindre 38,6 % en 2009. Les journaux sont successivement confrontés à une baisse de leurs revenus, poursuit le rapport. En raison de la crise économique, l'agence média aurait dû revoir nettement à la baisse ses prévisions de décembre 2008. En décembre, les experts s'attendaient à une chute de la publicité de seulement 0,2 pour cent.

L'Europe la plus touchée
Les plus fortes baisses sont attendues en Europe centrale et orientale. Pour le marché publicitaire nord-américain, de loin le plus important, on s'attend en 2009 à des chutes de 8,3 pour cent. L'année dernière encore, Zenith Optimedia partait du principe que la contraction du marché publicitaire pourrait être neutralisée par la forte croissance dans les pays émergents. Mais selon la dernière publication, il faut désormais s'attendre à une stagnation dans les pays émergents.
Le commerce de détail et les assurances continueront à promouvoir leurs produits au même niveau. L'industrie automobile et l'aviation font partie des sujets d'inquiétude, comme le précise le rapport. En cas de gestion adéquate de la crise et de politique d'endettement raisonnable des gouvernements, une reprise des marchés est réaliste pour 2010 et 2011. Les taux de croissance ont toutefois été nettement revus à la baisse.