Gian Ramming sarà il nuovo caporedattore di Radio e Televisiun Rumantscha (RTR). Contemporaneamente, Erwin Ardüser è stato nominato responsabile del nuovo dipartimento Servizi di programma. Le due nomine sono state deliberate durante la seduta del Consiglio di amministrazione della SRG Svizra Rumantscha tenutasi mercoledì. Ramming succede a Mariano Tschuor, che è stato nominato nuovo direttore di RTR in sostituzione di Bernard Cathomas. Ramming e Ardüser assumeranno i loro nuovi incarichi all’inizio di maggio.
Gian Ramming lavora presso RTR dal 2003; inizialmente era responsabile di giornata per i programmi parlati di Radio Rumantsch, mentre da un anno ricopre la carica di vicedirettore. Ha studiato germanistica, romancio e psicologia antropologica all’Università di Zurigo. Successivamente ha lavorato come delegato del CICR. Prima di passare alla RTR, ha lavorato come redattore presso il «Bündner Tagblatt» e la «Südostschweiz».
In qualità di responsabile del dipartimento Servizi di programma, Ardüser dirige la segreteria dei programmi, il marketing, i servizi di archivio e la produzione di supporti audio e video. Tra i suoi compiti rientrano anche l’analisi dei programmi e le ricerche sull’audience. Ardüser lavora presso la RTR dal 1993 in qualità di redattore, corrispondente e conduttore. Nel 1999 ha assunto la direzione di Radio Rumantsch ed è stato nominato membro della direzione.

In uno spot pubblicitario dedicato a Powerade Ion4, Coca-Cola avrebbe presentato in modo fuorviante gli effetti di Gatorade, la bevanda sportiva di Pepsi. Ora è scoppiata una controversia legale tra i due colossi del settore delle bevande. Secondo Pressetext.ch, nella campagna pubblicitaria di Powerade si sostiene che nella bevanda Gatorade manchino calcio e magnesio.
Secondo l'atto di accusa presentato da Pepsi, la pubblicità di Powerade danneggerebbe il marchio Gatorade, presente sul mercato da 44 anni. Inoltre, secondo un portavoce di Pepsi, non vi sarebbero prove che Powerade sia una bevanda sportiva migliore. Il gruppo produttrice di bevande chiede ora la cessazione immediata della campagna.
Negli Stati Uniti questa non è la prima battaglia legale tra i due colossi delle bevande. Già nel 2006, secondo quanto riportato da Pressetext.ch, Pepsi aveva citato in giudizio Coca-Cola a causa di uno spot televisivo. L'anno successivo, Coca-Cola aveva a sua volta intentato una causa contro Pepsi per una presunta violazione del diritto dei brevetti.

L'esclusiva di commercializzazione di Star TV da parte di Publicitas Cinecom, annunciata a febbraio, non avrà luogo. Le due parti contraenti hanno deciso di interrompere la collaborazione, poiché non sono state soddisfatte alcune condizioni essenziali previste dal contratto. Mercoledì P ha comunicato che è stato concordato il riserbo in merito alle trattative interrotte. Entrambe le parti hanno espresso rammarico per questo sviluppo. La fine della collaborazione comporta che, con effetto immediato, tutti gli spot possano nuovamente essere prenotati tramite l’emittente. Le prenotazioni già effettuate presso Publicitas Cinecom & Media mantengono la loro validità e saranno evase come da programma.

La News Corp. di Rupert Murdoch sta progettando di creare una nuova redazione centralizzata che in futuro fornirà notizie a tutti i media del gruppo. Non è ancora chiaro come questo concetto verrà implementato nella pratica.
Come ha riportato mercoledì il servizio di media tedesco Meedia, la News Corp di Murdoch, società madre di media come il Wall Street Journal, il tabloid britannico The Sun, il New York Post e il canale televisivo Fox News, sta creando una gigantesca redazione. La nuova redazione sarà diretta da John Moody, già responsabile delle notizie di Fox News. Secondo l'annuncio, News Corp. vuole diventare più efficiente nella produzione di notizie.
Inoltre, anche il canale televisivo Fox News, il tabloid The New York Post e il venerabile Times di Londra saranno collegati alla nuova fabbrica di notizie. Il gruppo di Murdoch comprende anche il social network Myspace e varie emittenti televisive a pagamento come BSkyB e Sky Italia, nonché l'editore di libri Harper Collins.
Il nuovo responsabile delle notizie, Moody, ha dichiarato in un comunicato che è ancora troppo presto per fornire esempi di come potrebbe funzionare l'interazione tra i diversi media. Tuttavia, l'obiettivo ovvio è quello di evitare la duplicazione del lavoro, rendere la produzione di notizie più efficiente e quindi significativamente più economica.

Il 27 maggio si terrà lo Swiss Digital Marketing Forum, organizzato nell’ambito della Goldbach Mediarena. Al centro dell’attenzione ci saranno gli sviluppi sociali, mediatici e tecnologici che stanno plasmando il panorama mediatico. Lo Swiss Digital Marketing Forum si terrà presso il World Trade Center di Oerlikon. A condurre la giornata sarà l’editore e consigliere nazionale Filippo Leutenegger.
Sono stati invitati come relatori: il direttore della Zukunftsakademie Andreas Haderlein, la vicedirettrice dell’Istituto di gestione dei media e della comunicazione dell’Università di San Gallo, la prof.ssa Katarina Stanoevska, il presidente dell’Associazione tedesca di marketing Bernd M. Michael e il fondatore di Trend One Nils Müller. Dopo gli interventi seguirà una relazione introduttiva di Christoph Blocher in vista della successiva tavola rotonda, durante la quale Frank Bodin (CEO di Euro RSCG), Martin Dummermuth (direttore dell’OFCOM), Klaus Kappeler (CEO di Goldbach Media) e Albert P. Stäheli (CEO del Gruppo NZZ) discuteranno di temi di attualità relativi ai cambiamenti nella società, nella comunicazione e nei media.
Per la prima volta, alla Goldbach Mediarena si terrà un workshop dedicato alla realizzazione di campagne pubblicitarie crossmediali. I tre vincitori del Goldbach Crossmedia Award, che si terrà il 19 maggio, presenteranno i propri casi di studio durante il workshop.

La Migros sta lanciando con grande entusiasmo la sua nuova campagna pubblicitaria. Dopo che nella prima fase è stato presentato al pubblico il nuovo slogan «Ein M besser», ora, nella seconda fase, vengono lanciati i materiali pubblicitari per la stampa. Come gran finale, questa sera andranno in onda sulla televisione nazionale i nuovi spot pubblicitari. Tutti i lavori sono stati realizzati dall’agenzia creativa Jung von Matt/Limmat. Il team guidato dal direttore creativo Alexander Jaggy si è aggiudicato l’incarico poco dopo Natale, al termine di una gara seguita con grande trepidazione per quasi un anno.
I nuovi spot televisivi della Migros:
» Sujet Pollo (wmv)
» Sujet: Naso di patata (wmv)

Migros è sinonimo di qualità e freschezza
È arrivata la nuova campagna pubblicitaria della Migros. Attraverso spot televisivi, giochi online, annunci e manifesti, la campagna mette in primo piano i valori fondamentali della Migros: freschezza, regionalità, sostenibilità, rapporto qualità-prezzo e Swissness. All’insegna del motto «Dove c’è scritto Migros, c’è un valore aggiunto», la M arancione rappresenta il valore aggiunto che Migros offre. «Proprio un M in più». La M arancione sfrutta il capitale di marca esistente e rafforza ulteriormente l’immagine del marchio. Già oggi, infatti, il 92 per cento della popolazione associa inequivocabilmente una M arancione a Migros.

Registi e musicisti di fama
Per gli spot è stato ingaggiato il pluripremiato team «The Vikings» di Parigi. I registi hanno raggiunto la fama mondiale con il film «Wind», realizzato per Epuron. Il film è stato premiato a Cannes con un Leone d’oro. Alla fotografia si occupa un altro grande nome del settore: Kolja Brandt è attualmente candidato al Premio del cinema tedesco con il film «Nordwand», un dramma alpinistico con Benno Fürmann.

Una giornata con una gallina
Il primo dei due filmati mette in risalto la competenza di Migros nel settore dei prodotti biologici e freschi. Abbiamo seguito una gallina nel suo tragitto quotidiano verso il lavoro. La mattina presto lascia la sua bella fattoria biologica e si dirige con passo deciso verso la città, alla filiale Migros più vicina, dove depone un uovo direttamente nella confezione. Lo spot è stato girato in Svizzera con una gallina vera. E dove c’è una gallina vera, non manca certo un uovo vero: così Chocolate, questo il nome della talentuosa protagonista, ha davvero deposto un uovo fresco sul set.

Un naso, una patata
Il secondo filmato mette in risalto il forte legame della Migros con il territorio. Seguiamo la vita quotidiana di una famiglia di coltivatori di patate. Qui i Vikings hanno potuto dimostrare il loro talento nella realizzazione di scene bizzarre. Infatti, l’identificazione dei contadini con gli ortaggi che coltivano con le proprie mani sembra essere così profonda che persino i loro nasi si sono assomigliati alle patate. I nasi sono stati realizzati in silicone da specialisti svedesi e adattati agli attori. Una vera prova di pazienza per gli attori: ci sono volute circa due ore per trasformare i loro nasi in un’originale «Charlotte».
I due film sono in onda da subito sulla televisione nazionale.

Nel Cantone di Svitto, ai Comuni non sarà più consentito utilizzare la tassa di soggiorno per finanziare la promozione turistica o le normali attività comunali. In futuro potranno essere finanziati solo i servizi che vanno prevalentemente a beneficio degli ospiti, ad esempio strutture, manifestazioni o servizi destinati ai turisti. Il Consiglio di Stato ha sottoposto a consultazione una proposta in tal senso, volta a riformare radicalmente la legge sulla tassa di soggiorno del 1970, come comunicato martedì dalla Cancelleria di Stato.
Secondo la normativa vigente, la tassa di soggiorno ha lo scopo di promuovere il turismo. Si tratta di una definizione troppo ampia, scrive il Consiglio di Stato nel suo messaggio. Su alcuni punti fondamentali, la normativa vigente non è più in linea con la giurisprudenza del Tribunale federale. Inoltre, d’ora in poi sarà l’ospite a dover pagare la tassa di soggiorno, e non più il gestore della struttura ricettiva. Anche i proprietari e gli affittuari di appartamenti vacanze e campeggi saranno soggetti al pagamento della tassa secondo la nuova normativa.

Gli ospiti erano di buon umore quando sono stati mostrati i primi due spot della campagna ombrelli Migros di Jung von Matt/Limmat. Oskar Sager, responsabile marketing della Federazione delle Cooperative Migros, si è rivolto al pubblico. Ha sottolineato che Migros continuerà a spendere 35 franchi di pubblicità per ogni cittadino svizzero, nonostante il risparmio del 20% sul budget pubblicitario, molto più della spesa pubblicitaria degli altri grandi distributori. "Migros sarà un partner affidabile per i media", ha dichiarato Sager. In vista dell'imminente siccità del settore pubblicitario, una frase che probabilmente ha fatto piacere a molti.
Grande cinema
Solo Migros riesce a creare scalpore con una campagna pubblicitaria che ricorda i successi al botteghino come "Titanic". La nuova campagna ombrello, che porta il nome di "one M better", è stata presentata al pubblico martedì sera nell'omonimo museo del grande distributore. In precedenza si erano diffuse speculazioni selvagge, che hanno reso la tensione tra gli ospiti quasi insopportabile. Alla fine, l'evento è stato casuale come la loro linea leggera e ariosa per clienti attenti alle calorie.
Il direttore marketing Oskar Sager ha parlato al pubblico prima di fargli vedere i nuovissimi spot in una trasmissione in diretta su SF. Dopo qualche minuto, l'acclamato spettacolo, che è stato apprezzato con molti applausi, è finito di nuovo e l'aperitivo è stato servito. Poi è stato il momento dell'incontro con l'industria.
Il che è stato più che conveniente per il numero sorprendentemente elevato di redattori di Ringier che ieri si sono mescolati alla gente con sorrisi amichevoli. Dopo tutto, la loro presenza poteva significare solo una cosa: volevano lasciare il segno. Probabilmente anche nella speranza di strappare uno o due contratti pubblicitari al gigante arancione. Tanto più che Migros ha già fatto risparmiare a Ringier una dolorosa cifra di 20 milioni di franchi in pubblicità.
(Testo e foto: Adriana Zilic)

Oskar Sager (a sinistra), responsabile marketing Migros-Genossenschafts-Bund (MGB), Ralph Büchi, presidente Axel Springer Svizzera.

Herbert Bolliger, responsabile di MGB, Dominique von Matt, comproprietario di JvM/Limmat, Ralph Büchi e Kurt Schaad, caporedattore di Eco (da sinistra).

Monica Glisenti (a sinistra), responsabile comunicazione MGB, Andrea Schlenker, responsabile PR MGB.

Susanna Heim, Limmatdruck, con Patrik Müller, caporedattore Sonntag.

Sven Guggenheim, Marketing/Comunicazione MGB, Stefania Rosati, Limmatdruck, Chiara Dörrer, Responsabile Editoriale Online MGB (da sinistra).

Hans Schneeberger, caporedattore della rivista Migros, Barbara Salm, responsabile della comunicazione della Direzione Cultura e Affari Sociali MGB, Medard Meier, Gisler.Meier.Repele.Z'Graggen (da sinistra).

Andi Huggel (a sinistra), direttore editoriale di Saisonküche, con Martin Tamas, responsabile del mercato pubblicitario della rivista Schweizer Illustrierte.

Claude Hauser (a sinistra), presidente MGB, e Fredy Collioud, agenzia pubblicitaria Publicis.

Christine Kunovits (a sinistra), caporedattore di Saisonküche, con Janine Urech, vice caporedattore di Annabelle.

In concomitanza con il lancio della nuova campagna del marchio ombrello Migros, l'agenzia responsabile, Jung von Matt/Limmat, ha organizzato martedì una campagna di guerriglia: In 57 comuni svizzeri che hanno una M nel loro nome e dove c'è anche una filiale Migros, la M sull'insegna della città è stata sostituita da una M arancione. Oltre un milione di mele sono state distribuite ai clienti di queste città e di tutte le filiali Migros in Svizzera.
Secondo Migros, l'obiettivo della campagna è sorprendere il pubblico e attirare l'attenzione sui nuovi spot televisivi, sui manifesti e sulle pubblicità. La campagna è limitata a un giorno. Sebbene Migros affermi che la sicurezza è la priorità assoluta e che la leggibilità dei cartelli è assolutamente garantita, la questione potrebbe comunque avere una piccola ripercussione legale a causa di atti di vandalismo. Su verra.

L'agenzia situata all'aeroporto è stata incaricata dalla neonata società Zuhause di occuparsi dello sviluppo del marchio. L'azienda, attiva in tutta la Svizzera e con sede nella Svizzera orientale, è specializzata nella realizzazione di appartamenti di proprietà e di proprietà per piani. Le prime iniziative saranno visibili a breve, come scrive martedì l’agenzia di Altenrhein.

Sono state rese note le nomination per il prestigioso premio creativo One Show, che verrà assegnato all’inizio di maggio a New York. In tutte le categorie, sono in totale 22 i lavori delle agenzie svizzere presenti nel cosiddetto «First Cut» e nella lista dei finalisti. Advico Young & Rubicam ha ottenuto il maggior numero di nomination (5), seguita da Walker (4). Diverse agenzie sono state nominate due volte.

Prima versione
Categoria: Giornale – Pagina intera o doppia pagina – Campagna
Advico Young & Rubicam per Sonntagszeitung: The Insight Story
Categoria: Riviste – Bianco e nero: pagina intera o doppia pagina – Campagna
Jung von Matt/Limmat per Mercedes-Benz Svizzera: Palindrome
Categoria: Riviste – Colore: Pagina intera o doppia pagina – Campagna
Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby per Finger Magazine: Finger Statistics
Categoria: Outdoor – Singolo
Spillmann/Felser/Leo Burnett per SMP/burro: fetta con foro
Gruppo Draftfcb/Lowe per BMW: MINI: Breaking Parachute 2
Categoria: Outdoor – Campagna
Advico Y&R Zurigo per That Suits: That Suits
Advico Y&R Zurigo per Sonntagszeitung: The Insight Story
JWT+Hostettler+Fabrikant per Cleandent: Cleandent elimina ciò che non dovrebbe esserci
Publicis Zurigo per Xeroprint: Xeroprint
Categoria: Trade – Pagina intera o doppia pagina – Campagna
Scholz & Friends Zurigo per il WC portatile Boxi: Relief
Categoria: P.O.P. e In-Store – Singolo
Krieg, Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby per AXA Winterthur Insurance: Auto incidentate
Categoria: P.O.P. e In-Store – Singolo
Chiama Lanz per Fashion Outlet: Farmers wife
Camminatore per Kein & Aber: Love Scheme
Categoria: Servizio pubblico – Giornale o rivista – Campagna
Jung von Matt/Limmat per la Prostate Cancer Foundation: Get undressd
Categoria: Servizio pubblico – Televisione – Singolo
Camminatore per Amnesty International: Cattle Market
Categoria: Televisione – Budget inferiore a $80K – Singolo
Advico Young & Rubicam per il Sonntagszeitung: Bush
Categoria: Cinema – Singolo – Massimo 3 minuti
Advico Young & Rubicam per la Sonntags Zeitung: Bush
Categoria: Media innovativi – Campagna
Camminatore per Amnesty International: Ebay Attack

Interattivo
Categoria: Contenuti brandizzati online – Singolo
Publicis Zurigo per Chocolat Frey: The Unicorn
Categoria: Servizio pubblico – Contenuti brandizzati online
Camminatore per Amnesty International: Ebay Attack

Design
Categoria: Design di prodotto – Campagna
Rod Kommunikation, Zurigo per Denner: Primess
Categoria: Direct Mail – Campagna
Chiama Lanz per Freelancerportal.ch: Brutta notizia, hai vinto una gara d'appalto

Nel 2009 la spesa pubblicitaria subirà un calo del 7% a livello mondiale. È quanto emerge dal rapporto pubblicato martedì dall’agenzia mediatica globale Zenith Optimedia. Gli investimenti pubblicitari a livello mondiale dovrebbero scendere a un totale di 453 miliardi di dollari. Per il mezzo Internet si prevede una tendenza opposta, ma anche in questo caso l’agenzia ipotizza un forte rallentamento della crescita. I budget pubblicitari vengono costantemente reindirizzati verso le relazioni online. Tali budget cresceranno in media dell’8,6%. Nel 2008 i responsabili pubblicitari avevano ancora motivo di rallegrarsi per una crescita superiore al 20%.
La televisione rimane il mezzo di comunicazione dominante, sebbene nel 2009 gli introiti pubblicitari nel settore televisivo subiranno un calo stimato del 5,5%. La quota di mercato della TV cresce dello 0,5% rispetto agli altri segmenti di mercato e dovrebbe attestarsi al 38,6% nel 2009. Secondo il rapporto, i quotidiani si trovano a dover affrontare un progressivo calo dei ricavi. A causa della crisi economica, l’agenzia di media ha dovuto rivedere nettamente al ribasso le proprie previsioni del dicembre 2008. A dicembre gli esperti avevano previsto un calo della pubblicità pari solo allo 0,2%.

L'Europa è la più colpita
I cali più consistenti sono previsti nell’Europa centrale e orientale. Per il mercato pubblicitario del Nord America, di gran lunga il più grande, nel 2009 si prevede un calo dell’8,3%. Ancora lo scorso anno Zenith Optimedia riteneva che la contrazione del mercato pubblicitario potesse essere neutralizzata dalla forte crescita nei paesi emergenti. Secondo la sua ultima pubblicazione, tuttavia, nei paesi emergenti è ora prevedibile una fase di stagnazione.
Il commercio al dettaglio e il settore assicurativo continueranno a promuovere i propri prodotti allo stesso livello. L’industria automobilistica e quella aeronautica figurano tra i settori più a rischio, come si legge più avanti nel rapporto. In caso di un’adeguata gestione della crisi e di una politica del debito ragionevole da parte dei governi, una ripresa dei mercati nel 2010 e nel 2011 sarebbe realistica. I tassi di crescita sono stati tuttavia rivisti nettamente al ribasso.