La décision de la Comco met le feu aux poudres en matière de politique des médias. D'autant plus que plusieurs éditeurs et l'association des éditeurs avaient déjà clairement fait savoir, avant la décision de la Comco, qu'ils combattraient cette alliance publicitaire d'une entreprise de médias privée avec les entreprises proches de l'Etat que sont Swisscom et la SSR. Ils ont surtout argumenté que cette alliance publicitaire conduirait à une nouvelle distorsion de la concurrence. En effet, la Comco s'attend à ce que l'entreprise commune devienne l'une des plus puissantes régies publicitaires de Suisse, comme elle l'a fait savoir mercredi. Néanmoins, la Comco part du principe que le marché publicitaire continuera à fonctionner, car il existe encore d'autres concurrents puissants, comme l'a déclaré le directeur de la Comco Rafael Corazza. Le fait que Swisscom et la SSR soient deux entreprises proches de l'Etat n'a pas joué de rôle dans la décision. "Nous les traitons de la même manière que les entreprises privées".

En ce qui concerne le reproche de distorsion de la concurrence, Corazza renvoie au mandat de la Comco. La question décisive lors de l'évaluation de la concentration était pour l'autorité de savoir si elle créait une position dominante sur le marché qui éliminait la concurrence, dit Corazza. En revanche, la question de la distorsion de la concurrence ne s'est pas posée. Car si distorsion de la concurrence il y a, elle existe déjà aujourd'hui, par volonté politique, à travers les activités publicitaires de la SSR, financée par la redevance.

La SSR ne peut pas utiliser la nouvelle plateforme publicitaire pour le moment

La décision est diversement appréciée selon les intérêts en présence. Swisscom, la SSR et Ringier s'en réjouissent. La nouvelle régie publicitaire a la chance de faire bouger les choses sur le marché publicitaire suisse, a par exemple déclaré le patron de Swisscom Urs Schaeppi en marge d'une conférence de presse à l'EPF de Lausanne. Il n'y a pas non plus de raison de s'inquiéter. La nouvelle plate-forme publicitaire sera ouverte à tous. Pour Ringier, l'organisation de commercialisation commune a franchi un premier obstacle important. "Mais nous voulons encore attendre l'évaluation de l'Office fédéral de la communication (OFCOM)", a déclaré Edi Estermann, porte-parole de Ringier.

En septembre, l'OFCOM a lancé une enquête pour savoir si la participation de la SSR à l'alliance publicitaire portait atteinte au mandat de programme de la SSR ou limitait considérablement la marge de manœuvre des maisons d'édition et des fournisseurs de médias privés. Si l'OFCOM le constate, il pourra proposer au Département fédéral de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (Detec) des conditions concrètes à la SSR. Afin de ne pas être mis devant le fait accompli, l'OFCOM a pris une mesure provisoire. Ainsi, la SSR n'a provisoirement pas le droit d'utiliser la nouvelle plateforme publicitaire commune, comme l'a indiqué l'OFCOM mercredi. L'interdiction est valable jusqu'à la fin de la procédure de surveillance, mais au plus tard jusqu'au 31 mars 2016.

Les éditeurs demandent l'intervention de la Confédération

En revanche, la régie publicitaire Goldbach Group, l'Action pour la liberté des médias et l'Association des médias suisses (VSM) se disent déçus de la décision de la Comco. Le VSM regrette la décision de la Comco, peut-on lire dans un communiqué de presse de mercredi. La décision n'est toutefois pas surprenante, car la Comco n'a pas pu tenir compte de la distorsion de la concurrence. L'ASM exige donc maintenant une intervention de l'OFCOM. Ainsi, l'OFCOM devrait soit interdire l'alliance sous cette forme, soit garantir que les données des utilisateurs et les contenus de la SSR soient transmis, ou encore que tous les partenaires intéressés puissent participer à l'alliance, selon le communiqué. Selon un communiqué, le Goldbach Group regrette que la Comco ait pris sa décision malgré les grandes réserves des entreprises qui ne participent pas à l'alliance publicitaire. Il incombera désormais aux autorités de surveillance et aux politiques de s'assurer que l'entreprise commune ne désavantage pas davantage les autres entreprises de médias, ajoute le communiqué. Pour l'Action pour la liberté des médias, la "décision absurde de la Comco" témoigne d'une conception peu libérale de l'économie. Afin d'empêcher les entreprises publiques de continuer à s'aventurer dans des domaines commerciaux, des mesures appropriées doivent être prises le plus rapidement possible, écrit l'action dans un communiqué. C'est maintenant au monde politique d'agir.

Swisscom, SRG et Ringier ont fait savoir à la mi-août qu'ils souhaitaient regrouper leur commercialisation publicitaire dans une entreprise commune (Werbewoche.ch a rapporté). En regroupant la vente de publicité, les trois entreprises veulent, selon leurs propres dires, défier les géants internationaux en ligne comme Google ou Facebook sur le marché publicitaire. Alors que Swisscom apporte, outre son savoir-faire technologique, les droits de commercialisation de ses plateformes en ligne et de Swisscom TV, Ringier et la SSR cèdent les droits de commercialisation de leurs offres médias à forte pénétration. Suite à cette fusion dans le domaine de la publicité, Ringier a quitté fin août l'association Médias Suisses (Werbewoche.ch a rapporté).

Franken, qui travaillait auparavant chez Glue, Poke et Saatchi & Saatchi à Londres, a rejoint Ogilvy One en 2011, où il est responsable de la production créative de l'agence depuis 2013. Durant cette période, le Creative Director de 36 ans a marqué de son empreinte les campagnes en ligne de divers clients suisses de renom ainsi que des campagnes globales comme par exemple le lancement de Ricardolino fin 2012, le re-lancement de Ricardolino en OLX.ch et les campagnes annuelles de génération de leads pour l'assurance maladie Sanagate. Barbara Dürst (Managing Director Ogilvy One) et Yvan Piccino (Head of Digital) font également partie de la direction.

 

L'interdiction est valable jusqu'à la fin de la procédure de surveillance de l'OFCOM, mais au plus tard jusqu'au 31 mars 2016, a indiqué l'office mercredi. L'OFCOM est actuellement en train d'examiner la participation de la SSR à la joint-venture sous l'angle du droit de la radiodiffusion. Selon le communiqué, l'office examine en particulier si la coentreprise soutenue par la SSR porte atteinte à l'accomplissement du mandat de programme de la SSR ou restreint considérablement la marge de manœuvre d'autres entreprises de médias. Si l'OFCOM le constate, il pourra proposer au Département fédéral de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) des conditions concrètes à la SSR. Par cette décision provisionnelle, l'OFCOM veut s'assurer, selon le communiqué, que l'examen en cours puisse se poursuivre sans être mis devant le fait accompli.

Dans une réaction écrite, la SSR fait preuve de compréhension pour l'interdiction préventive. Elle écrit qu'il a toujours été clair pour la SSR que la nouvelle organisation de commercialisation ne pourrait se présenter activement sur le marché qu'après la fin de l'examen en cours par l'OFCOM. La limitation de la mesure préventive par l'OFCOM jusqu'à fin mars 2016 au plus tard offre à la SSR une sécurité de planification bienvenue, précise la prise de position.
continue.

La Commission fédérale de la concurrence (Comco) a annoncé mercredi qu'elle autorisait sans conditions l'entreprise commune de Swisscom, SRG et Ringier. Après un examen approfondi, la Comco ne s'attend pas à une suppression de la concurrence efficace sur le marché publicitaire (Werbewoche.ch a rapporté). Elle renonce donc à une interdiction et à des conditions. (ATS)

Il jouit depuis longtemps d'un statut de culte : le discours que Lévy adresse à la fin de l'année aux collaborateurs du réseau Publicis répartis dans le monde entier - et à tous les autres qui veulent bien le regarder. En fait, son accent français serait déjà une raison suffisante pour regarder les vidéos Youtube. Plus important encore : elles sont divertissantes. 2012 le spectateur qui mettait en pause ou avançait dans son discours exubérant était réprimandé par Lévy (la vidéo interactive ne fonctionne malheureusement plus aujourd'hui - probablement en raison de modifications apportées à Youtube). Sur le site l'année dernière le spectateur pouvait pêcher des lions dans le bureau de Lévy via son smartphone.

Dans la vidéo actuelle, Lévy prévient d'emblée que cette fois-ci, le spectateur ne s'attend pas à des choses amusantes ni à des tours techniques. C'est un euphémisme. En effet, le patron de Publicis explique bientôt que l'on peut sauter son discours en cliquant sur le bouton "Skip Maurice" pour regarder quelques spots publicitaires. C'est tentant. Et cela en vaut la peine : Lévy ne se prive pas d'apparaître lui-même dans l'un ou l'autre spot. En effet, il n'a pas terminé son discours depuis longtemps lorsque vous avez fait "kippé".

Le tout ne peut pas être intégré, mais sur Publicisgroupewishes2016.com dans toute sa splendeur. (hae)

Ursula Gabathuler, 46 ans, a fait des études de zoologie à l'université de Zurich et à l'université du Cap. Elle a également suivi une formation continue en Communication Management and Leadership à la Haute école zurichoise de Winterthur. Avant de rejoindre la télévision suisse, Ursula Gabathuler était responsable de la rubrique Consommation et santé du magazine "Beobachter".

Elle a commencé sa carrière à la SRF en 2007 en tant que rédactrice de l'émission "Kassensturz". A partir de 2012, elle a été productrice du magazine des consommateurs et coresponsable de la définition des thèmes, du contenu et de la construction de l'émission. En 2014, elle est passée à la "Rundschau" dans la même fonction. A partir du 1er avril 2016, Ursula Gabathuler prendra la direction de la rédaction de consommation Kassensturz/Espresso.

Ursula Gabathuler succède à Wolfgang Wettstein. Selon le communiqué, ce dernier a décidé de prendre un congé sabbatique et de se réorienter professionnellement. Il quittera la direction de la rédaction de Konsum à sa demande fin mars 2016.

Le sujet de Noël pointu développé par Kreienbühl et Vogler montre que beaucoup de choses sont perturbées après une lésion cérébrale. Ce sujet est actuellement utilisé comme carte de vœux de la Suva et dans les médias électroniques.

Afin que les personnes cérébro-lésées puissent elles aussi commencer la nouvelle année avec confiance, les collaborateurs de la Suva renoncent cette année à des cadeaux de Noël et font don du montant prévu à cet effet à l'association "Chasa Flurina" à Lavin GR. Cette association propose aux personnes atteintes de lésions cérébrales des places d'hébergement, des interventions de crise ainsi que des places de vacances et de suivi.

Responsable à la Suva : Daniela Bassi (responsable du département Communication & Marketing), Urs Schaad (responsable de la communication marketing), Ralph Heidemann (conseiller en communication). Responsable chez Kreienbühl et Vogler Werbeagentur : Oli Kreienbühl, Reto Vogler, Marco Donada, Fabian Schiltknecht ; Mathias Zuppiger (photographie), Lorenz Wahl (traitement des images).
 

Les problèmes psychiques au travail sont un défi. Ils modifient la capacité de perception et influencent le comportement. Ils pèsent sur la situation au travail et entraînent souvent des conflits. Il n'est pas rare non plus que les performances au travail se dégradent. Comment les supérieurs peuvent-ils et doivent-ils gérer de tels collaborateurs ? Ou plutôt, que peuvent-ils faire pour éviter d'en arriver là ? La SVA Zurich a développé et lancé le guide 5A, qui a fait ses preuves dans la pratique. Il encourage les supérieurs à intégrer la détection précoce dans la gestion quotidienne, à aborder les développements problématiques de manière orientée vers les solutions et à épargner ainsi beaucoup de désagréments à toutes les personnes concernées, sans oublier l'entreprise.

Pour le lancement du guide 5A, l'agence TBD a conçu et réalisé le guide, des mesures complémentaires et des annonces sous le slogan "Qui regarde de près reconnaît les signes".

Responsable auprès de la SVA : Daniela Aloisi (communication). Responsable chez TBD : Tom Seinige, Sandro Nicotera (création) Sarah Gianesi (gestion de projet) Walter Pfenninger (illustrations).
 

Chaque année, le musée organise cinq à six grandes expositions qui mettent en évidence le lien entre l'histoire constructive et concrète et l'art contemporain international. Depuis cette année, Ruf Lanz est responsable de la mise en scène publicitaire. En complément de la nouvelle campagne concise (Werbewoche.ch a rapporté), Ruf Lanz a également repensé et conçu la brochure de présentation. La couverture reprend le sujet de la campagne, une déclaration d'amour constructive à Zurich et aux artistes concrets zurichois Max Bill, Camille Graeser, Verena Loewensberg et Richard Paul Lohse. À l'intérieur de la brochure, tous les aspects du musée Haus Konstruktiv sont abordés dans un design éditorial contemporain et généreux. La nouvelle brochure de présentation est publiée en allemand et en anglais.

Responsable au musée Haus Konstruktiv : Sabine Schaschl (directrice et conservatrice), Andreas Durisch (président du conseil de fondation), Flurina Ribi Forster (presse et relations publiques). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction de la création), Catherine Martin (design éditorial), Linda Egloff (conseil).

 

Sur un e-panel, on pouvait voir et entendre la dispute de couples qui ne cessait de s'envenimer pour finalement se transformer en pure violence. La dispute a été filmée dans un appartement et retransmise en direct sur l'ePanel. De leur côté, les passants pouvaient intervenir de manière interactive et arrêter l'escalade en criant.

Toute l'action est placée sous le slogan "Élève ta voix contre la violence domestique" et a été intégrée dans la campagne 16 jours contre la violence envers les femmes, qui se déroule chaque année du 25 novembre au 10 décembre et est soutenue par plus de 50 organisations partenaires. Toutes veulent attirer l'attention sur un fait que l'on ne soupçonnerait pas dans un pays aussi civilisé que la Suisse : toutes les deux semaines, une femme meurt en Suisse des suites de la violence domestique.

Responsable chez Frauenzentrale Zürich : Andrea Gisler (présidente), Sandra Plaza (RP). Responsable de 16 jours contre la violence envers les femmes : Milena Geiser (Campaigning), Regula Brunner (Communication). Responsable chez Publicis : Thomas Wildberger (CCO), Urs Schrepfer, Daniel Ahrens (CD), Jan Kempter (texte), Sandy Pfuhl (graphisme), Cem Van der Schaar (Head of TV), Candido Righetto, Alain Götschi (conseil). Responsable du film : Markenfilm (production), Lukas Wälli (réalisation), Michael Gloor (producteur). Responsable de la technique et de l'installation Screen : Clear Channel Suisse, Anthony Sauter (Key Account Manager).

Depuis son arrivée en 2002, Raoul Gerber a rempli avec succès de nombreuses fonctions de direction dans le domaine des ventes chez Goldbach. Au sein de la filiale Goldbach Media (Switzerland) AG, il a été pendant de nombreuses années Head of Sales et membre de la direction. À partir de 2014, Raoul Gerber était responsable de ces deux marchés au sein de la direction élargie du Goldbach Group en tant que Director Switzerland et Austria. Depuis 2015, il occupe la fonction de Chief Commercial Officer (CCO) au sein de l'Executive Committee du Goldbach Group. À partir du 1er janvier 2016, il assumera également la fonction d'adjoint du CEO Michi Frank.

Michi Frank, CEO, à propos de son nouvel adjoint : "Nous nous concentrons clairement sur notre rôle de Sales House numérique. C'est là que Raoul Gerber a ses points forts et ses compétences clés. Il n'est pas seulement un brillant stratège, mais aussi un excellent réseau de clients et de partenaires de marché. Raoul Gerber a été mon collaborateur et mon collègue le plus proche pendant toutes ces années et pour de nombreuses tâches. Je me réjouis de travailler avec lui dans ses nouvelles fonctions".
 

Là où il y a une montagne, il y a une Audi Quattro. C'était déjà le cas à l'époque de Walter Röhrl et ça l'est toujours aujourd'hui. Du moins dans la publicité. Pas seulement ici ("Land of Quattro"), mais aussi en Bulgarie. L'agence NRG de Sofia a eu l'idée que la mère de toutes les transmissions intégrales (permanentes) n'avait qu'une seule route à suivre en montagne : Vers le haut - et de manière directe. Une description de route surdimensionnée a été envoyée vers le ciel, remplie d'hélium, après de nombreuses heures de travail et quatre tentatives infructueuses. Une idée rafraîchissante venue d'Europe de l'Est. Le fait de savoir qu'en dehors de l'espace germanophone, on ne fait pas seulement de la publicité avec le slogan VW "La voiture", mais aussi avec le slogan Audi "Vorsprung durch Technik", est gratuit. (hae)
 

Sur la Plate-forme permet de réunir les personnes qui cherchent un endroit pour faire la fête à Noël et celles qui ont encore une place libre à leur table de Noël. L'idée développée par Wirz pour Ikea Suisse a maintenant aussi attiré l'attention des responsables d'Ikea Allemagne : ils ont trouvé l'idée si bonne qu'ils ont décidé sans hésiter d'adapter l'action pour l'Allemagne. Sous ikea.de/gästaurant, il est désormais possible de proposer une place à sa table de Noël en Allemagne également, ou de trouver une table où il reste encore une petite place. Katrin Polzer d'Ikea Suisse se réjouit que l'idée soit aussi bien accueillie à l'étranger : "L'idée de "No Empty Chairs at Christmas" a suscité l'enthousiasme aussi bien au sein de l'organisation mondiale d'Ikea que dans de nombreux magasins Ikea. Nous sommes très heureux qu'Ikea Allemagne y participe également cette année".