Le conseiller fédéral Pascal Couchepin s'est exprimé lors de la conférence de presse à Locarno sur la plainte de l'Association suisse des producteurs de films (ASP) et du Groupe auteurs, réalisateurs et producteurs (Garp). Le ministre de la Culture a déclaré que son département examinerait les reproches, mais que le conflit ne serait pas porté sur la place publique.
Le 30 juillet, les deux associations professionnelles SFP et Garp avaient déposé une plainte auprès de l'Office fédéral de la culture (OFC). Celle-ci était adressée au directeur Jean-Fréderic Jauslin et visait la section cinéma. Les reproches portent sur des infractions à diverses prescriptions en matière d'aide sélective au cinéma. Ainsi, l'obligation légale de récusation des membres du comité d'évaluation n'aurait pas été respectée, selon un communiqué des associations. En outre, la "gestion déficiente" est critiquée. A plusieurs reprises, les contributions maximales ont été traitées de manière arbitraire. De plus, le responsable de l'encouragement sélectif aurait "arbitrairement refusé de soutenir certains projets" et aurait fait traîner les décisions concernant des affaires en suspens.

L'Office fédéral de la culture (OFC) estime que le paysage cinématographique suisse est en danger.
En raison du remplacement des systèmes de projection 35 mm par des projecteurs de cinéma numériques, celle-ci est "confrontée à un défi majeur", écrit l'office fédéral dans un communiqué de presse de vendredi. En raison de l'introduction de cette technique coûteuse, jusqu'à 35 pour cent des salles de cinéma en Suisse sont menacées de fermeture - surtout les cinémas des petites et moyennes localités qui ne peuvent pas se permettre cette technique. Les experts estiment même que dans certains pays européens, plus de 50 pour cent des salles de cinéma sont menacées.
Un groupe de travail composé de distributeurs de films, d'exploitants de salles ainsi que de représentants de l'Office fédéral de la culture est arrivé à la conclusion que seule une solution de financement largement soutenue (cinéma, distribution, Confédération, cantons et communes) permettrait de maintenir la diversité du paysage cinématographique suisse, unique en Europe.

Le film numérique permet de faire des économies, mais pas pour les cinémas
L'équipement des cinémas ne se fait pas de manière volontaire, mais sur la base de nouvelles normes numériques développées par l'industrie cinématographique américaine. La production de copies numériques de films entraîne à long terme, et surtout pour les grandes productions internationales, des économies de coûts considérables. En revanche, il n'y a guère de potentiel d'économie pour les exploitants de salles de cinéma.

L'Office fédéral de la culture (OFC) a lancé, en collaboration avec la Haute école de design et d'art de Lucerne (HSLU), la plateforme musicale Mx3.ch et l'"Union of Film Music Composers Switzerland", le concours multimédia de musique de film "The Score". Celui-ci vise à encourager les jeunes compositeurs de moins de 30 ans dans le domaine des nouveaux médias numériques. Les participants s'inscrivent au concours jusqu'au 16 novembre 2009 sur la plate-forme Internet Mx3.ch et composent une nouvelle musique de film pour le film d'animation de 2,25 minutes "Plexo" de Jan Anthamatten, diplômé de la HSLU. Dix contributions au maximum seront nominées d'ici la fin de l'année et publiées sur Thescore.ch sera présenté au public. En janvier 2010 aura lieu le vote du public. Les gagnants seront annoncés le 25 janvier 2010 dans le cadre des Journées de Soleure. Trois prix d'une valeur totale de 5'000 francs sont à gagner. Le concours est soutenu par la Poste Suisse.

La société Medien für Erwachsene AG (MFE) est autorisée à racheter à la Basler Zeitung Medien AG (BZM) la majorité de la radio locale Radio Basel 1. Selon un communiqué publié jeudi, le Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (Detec) a donné son feu vert à la transaction. MFE a présenté un financement crédible du projet et un concept de programme convaincant axé sur l'information, a expliqué le DETEC. En outre, MFE entendait respecter les assurances données précédemment par Radio Basel 1 en matière de conditions de travail et de qualité.
L'autorité concédante pose toutefois une condition : MFE doit retirer son recours devant le Tribunal administratif fédéral contre la décision de concession d'octobre. Selon l'ATS, le retrait avait déjà été annoncé en mai - le recours est devenu obsolète avec l'offre de vente de BZM à MFE.

Sport Factory Outlet s'est fait connaître entre autres par des spots radio dans lesquels George W. Bush, après un accident de vélo, faisait involontairement de la publicité pour la vente de casques de vélo de Sport Factory Outlet (Cannes Lion Winner 2008). Aujourd'hui, le concept résiste même au changement de président. Sous le slogan "Pour tous ceux qui ont quelque chose à protéger", Ruf Lanz montre l'ancien président George W. Bush sans casque de vélo - et le nouveau président Barack Obama avec un casque de vélo.
Le sujet apparaît sur des cartes postales et des affiches POS.
Responsable chez Sport Factory Outlet : Peter Wider. Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (CD), Markus Ruf (texte), Marcel Schläfle (direction artistique).

L'approche dite du "ciblage comportemental", qui désigne le fait de s'adresser à certains groupes d'utilisateurs sur la base de l'analyse de leur comportement en ligne, prend de plus en plus d'importance pour le secteur publicitaire. Alors que les annonceurs espèrent surtout que cette nouvelle méthode réduira la mauvaise diffusion de leurs messages, qui était jusqu'à présent fréquente et désagréablement coûteuse pour eux, il n'existe pas encore de preuves suffisantes des avantages de cette stratégie publicitaire. "La technologie de ciblage fonctionne aussi bien que la méthode traditionnelle de placement dans l'environnement. En ce qui concerne l'effet publicitaire et la performance de mémorisation de la publicité sur Internet, les résultats de nos recherches n'ont pas révélé de différences significatives entre les deux méthodes", constate Kathrin Oberreither, co-auteur d'une étude commune de l'école supérieure spécialisée de St. Pölten et de Fastbridge, dans une interview accordée à Pressetext. Pour une évaluation définitive de l'efficacité du concept de ciblage, d'importantes valeurs empiriques issues de la pratique sont toutefois encore nécessaires.
"Le ciblage comportemental est une forme de publicité axée sur le comportement, dans laquelle le comportement de navigation spécifique d'un utilisateur est analysé afin de pouvoir lui montrer une publicité ciblée et adaptée", explique Oberreither. C'est là que réside la différence essentielle avec l'approche traditionnelle du placement dans l'environnement, qui tente simplement d'augmenter l'efficacité des annonces publicitaires en les plaçant dans un environnement thématiquement approprié. "Bien que la méthode de ciblage existe depuis un certain temps déjà, elle ne s'est pas encore vraiment établie sur le marché. Les principales raisons en sont surtout les coûts techniques et financiers relativement élevés", explique Oberreither. L'experte est toutefois convaincue que cette approche sera plus souvent utilisée à l'avenir. "En Autriche, il n'est jusqu'à présent possible de diffuser de la publicité sur mesure que de manière isolée. Mais l'exemple de l'Allemagne, où l'on observe déjà de nombreuses offres de ce type en raison de la taille du paysage médiatique local, montre qu'il existe encore un grand potentiel dans ce domaine", souligne Oberreither.

Du 24 juillet au 9 août, Werbewoche online fait une courte pause estivale. Le premier Newsmail après la pause paraîtra le lundi 10 août. Le prochain numéro de Werbewoche imprimé paraîtra le 13 août. Nous vous souhaitons une bonne période estivale !

(Image : Keystone)

Inhalt & Form a réalisé le nouveau flyer Kids pour Vögele Shoes. Avec ses couleurs vives et ses visages souriants, il est tout simplement agréable de feuilleter le flyer, indique l'agence dans un communiqué. Il est tiré à 2,5 millions d'exemplaires et est utilisé en Suisse, en Autriche et en Slovénie.
Responsable chez Vögele Shoes : Daniel Widmer (responsable du marketing). Responsable du contenu et de la forme : Claudia Fuchs (AD), Claudio Zier, Alexandra Helbling (conseil). Claude Stahel (photographie), Damaris Eigenheer (stylisme), Peter Schell (coiffure & maquillage), Patrick Rohner (traitement des images).

Raiffeisen dispose désormais d'un site web mobile. Le prestataire de services informatiques et web Namics a conseillé Raiffeisen sur le plan technique et développé le design de l'interface utilisateur ainsi que l'ergonomie de navigation. L'application mobile sous m.raiffeisen.ch offre aux clients, selon le communiqué, de nombreux services qu'ils connaissent déjà sur Internet - par exemple, il aide à trouver le distributeur de billets ou l'agence bancaire la plus proche. Des cartes indiquent alors l'endroit recherché. En outre, les heures d'ouverture, les numéros de téléphone et les informations financières peuvent être consultés. Grâce à ce que l'on appelle la détection mobile, les visiteurs du site web équipés d'appareils mobiles sont automatiquement reconnus et redirigés vers le site mobile - l'utilisateur est toutefois libre de passer au site web principal Raiffeisen.ch.

Le réalisateur Xavier Koller a tourné un spot publicitaire pour le fromage Emmentaler. Comme l'écrit le journal gratuit News, le Suisse oscarisé pour "Le voyage de l'espoir" s'est rendu avec sa famille de son domicile de Los Angeles à la fromagerie de démonstration de l'Emmental. L'actrice principale de ce spot de 40 secondes est Miss Bea 2009 - la vache aurait joué son rôle comme un vieux lapin acteur.
La musique est assurée par le rappeur Bligg, qui a écrit une chanson spécialement pour l'occasion. Le spot sera diffusé à partir du 5 septembre, notamment à la télévision suisse. Il sera présenté en avant-première le même jour lors de la manifestation "Emmentaler 2009" sur la Place fédérale à Berne.

EKU, une entreprise internationale spécialisée dans les ferrures de portes coulissantes, était à la recherche d'un partenaire pour la conception et la réalisation de sa nouvelle newsletter (imprimée et électronique). Les publicitaires de Vitamin 2 de Saint-Gall se sont imposés face à plusieurs agences. La première newsletter, y compris les mesures d'accompagnement, sera envoyée aux destinataires internationaux en automne/hiver 2009.

Les dépenses publicitaires mondiales ont baissé de 7,2 pour cent au premier trimestre 2009 par rapport à l'année précédente, comme l'indique la société d'études de marché et de médias Nielsen dans son rapport sur les tendances publicitaires mondiales publié récemment. L'Europe est particulièrement touchée avec une baisse de 8,7%. L'Espagne est le pays qui a le plus souffert de cette tendance à la baisse avec un recul de 28,2 %, suivie de l'Irlande avec une baisse de 21,2 %, de l'Italie avec 19,1 % de dépenses publicitaires en moins et de la Grande-Bretagne avec un recul de 14,7 %. En Amérique du Nord, les dépenses publicitaires ont chuté de 12,7 pour cent. En revanche, la Chine est en hausse avec une légère augmentation de 2,5 pour cent.
Plus forte baisse pour les magazines
Le rapport Global Adview Pulse indique également que la publicité a diminué dans chacun des quatre principaux types de médias : journaux, télévision, magazines et radio. La baisse la plus importante a été enregistrée dans les magazines (-17,4 %). Les dépenses publicitaires dans les journaux ont été réduites de 9,1 %, les baisses à la télévision et à la radio ont été plus modérées, avec respectivement moins 4,7 % et moins 2,5 %. La presse écrite, avec des baisses dans toutes les régions, a été la plus durement touchée par la crise. L'Amérique du Nord, en particulier, a enregistré une baisse de 22,2 % des dépenses publicitaires pour les magazines et de 15,6 % pour les journaux par rapport à l'année précédente. Les dépenses publicitaires TV ont baissé aussi bien en Europe (moins 8,6 %) qu'en Amérique du Nord (moins 9,3 %), une légère augmentation en Asie-Pacifique (plus 1,0 %) ayant toutefois permis d'atténuer quelque peu le recul global. La radio a enregistré une baisse de 8,2 pour cent en Amérique du Nord, mais est restée relativement stable en Europe (moins 0,1 pour cent) et a légèrement progressé en Asie-Pacifique (plus 1,4 pour cent), améliorant ainsi légèrement le tableau général.