Les quotidiens allemands ont à nouveau perdu des lecteurs. Actuellement, les journaux atteignent un total de 46,3 millions de citoyens, ce qui représente une baisse de plus de 600 000 personnes par rapport à l'année précédente. C'est ce qui ressort de l'analyse média publiée mercredi à Francfort. Ainsi, 71,4 % des Allemands de 14 ans et plus lisent un journal tous les jours. En 2008, ils étaient encore 72,4 % à le faire. En revanche, la pénétration des magazines est restée stable. Ces derniers ont atteint 60,63 millions de personnes.
Parmi les hebdomadaires actuels, Der Spiegel a élargi sa portée. Le magazine d'information est actuellement lu en moyenne par 6,11 millions de personnes. En comparaison annuelle, cela représente 80'000 lecteurs de plus. Focus arrive à 5,35 millions, ce qui représente une perte de 360'000 lecteurs par rapport à la valeur de l'année précédente. Le lectorat de Stern est resté inchangé avec une pénétration de 7,47 millions.
En Allemagne, Media-Analyse détermine régulièrement la pénétration des magazines et des quotidiens. Pour les magazines, 39'000 personnes de plus de 14 ans ont été interrogées dans toute l'Allemagne sur leurs lectures préférées. Pour déterminer la pénétration des quotidiens, on a même interviewé près de 140'000 personnes.

Bernard Baumgartner, ancien cadre de l'Agence télégraphique suisse (ATS), est décédé mercredi dernier à Berne, le jour de son 78e anniversaire. Il a effectué toute sa carrière de journaliste à l'ATS, comme l'écrit cette dernière. Il a notamment occupé les postes de chef de la rubrique nationale et du service francophone. Il a également occupé le poste de rédacteur en chef ad interim pendant un semestre. Après six ans comme correspondant à Genève, Baumgartner est retourné à Berne, où il a travaillé jusqu'à sa retraite au bureau de l'ATS au Palais fédéral.

La région Bienne-Seeland s'est enrichie d'une nouvelle agence, Kommunikationspunkt. La compétence centrale est la communication 2.0, peut-on lire dans un communiqué de mercredi. Le web 2.0 est devenu un pilier de la communication quotidienne. Jamais auparavant, les canaux de communication n'ont été aussi variés et immédiats. Cette évolution place les spécialistes de la communication des entreprises devant de nouveaux défis. L'agence Kommunikationspunkt a été créée pour apporter son soutien dans ce domaine. Pour chaque entreprise, le mix média approprié est étudié et les instruments de la communication classique sont combinés de manière optimale avec ceux du web 2.0.
L'équipe est composée de conseillers en communication et en relations publiques, de journalistes, de rédacteurs, de concepteurs et de spécialistes de la production.

La Basler Zeitung Medien AG (BZM) clôturera l'exercice 2008/09 en cours avec une perte. Mais le président du conseil d'administration, Matthias Hagemann, prévoit un retour aux chiffres noirs dès 2010. La BZM avait clôturé l'exercice 2007/08 avec un chiffre d'affaires de 281,6 millions de francs et un bénéfice de 7 millions de francs. Le prochain bilan, qui doit être présenté fin août, reflète les douze pires mois de tous les temps, a-t-il ajouté. Le résultat sera rouge, a déclaré Hagemann dans une interview publiée mercredi dans la Handelszeitung, selon l'ATS.
L'éditeur de la Basler Zeitung compte cependant sur un retour dans les chiffres noirs dès 2010, même si l'année prochaine est encore pire. Hagemann veut y parvenir grâce aux "mesures d'économie massives", représentant environ 20 pour cent des dépenses totales, qui devraient se répercuter en 2010.
Lors de l'interview, Hagemann n'a pas donné d'informations concrètes sur les futures coopérations de la Basler Zeitung, qui font l'objet de spéculations depuis un certain temps déjà. L'éditeur n'exclut pas un partenaire national ou étranger, des discussions sont en cours. L'achat d'une partie du manteau pour la BaZ est également devenu une option réelle pour Hagemann, au cas où il faudrait encore faire des économies. "L'indépendance au sens de Splendid Isolation est révolue", constate le président du conseil d'administration de la BZM.

L'entreprise d'assurance bâloise Nationale Suisse a chargé l'agence de communication et de design Art & Work et l'agence de relations publiques Publicum de développer un concept de communication spécifique aux groupes cibles. Pour ce faire, les profils des différents groupes cibles ont été développés : "femmes", "familles", "architectes & ingénieurs en bâtiment", "conseillers & administrateurs" et "immigrés". La tâche consistant à s'adresser individuellement à chacun de ces groupes cibles et à leurs sous-segments a été résolue grâce à un langage visuel soigneusement défini et à des textes personnalisés, peut on lire dans un communiqué de presse.
Les brochures sont publiées en allemand, en français et en italien et sont utilisées dans toute la Suisse par les conseillers en assurance pour l'acquisition de nouveaux clients et le conseil aux clients existants. La communication avec les clients est complétée par des mailings directs et d'autres documents.
Responsable chez Nationale Suisse, Bâle : Bettina Lyner, Marketing & Communication Gestion des groupes cibles ; Marketing Suisse, Adrian Lichtin, Responsable Création, Marketing Suisse, Martin Schwald, Responsable Marketing Suisse. Responsable chez Art & Work AG, Zurich : Carmen M. Schiltknecht (concept, CD et conseil), Tina Lechner (langage visuel et design graphique). Responsable chez Publicum PMI AG, Zurich : Thomas Weber (concept et texte). Pression : Kreis Druck AG, Bâle.

Cardinal sponsorise différents festivals de musique en Suisse, dont le Paléo Festival à Nyon et Rock Oz'Arènes à Avenches. L'entreprise s'engage également dans le sport et sponsorise le HC Fribourg-Gottéron. Les fans y trouveront leur compte, comme l'indique un communiqué. Dans le cadre d'une première promotion, réalisée par l'agence Startbahnwest, des billets pour les matchs à domicile du HC Fribourg-Gottéron et des prix immédiats ont été mis en jeu au début de l'année. La deuxième promotion, intitulée "win & rock", se déroule jusqu'à fin juillet - Cardinal tire cette fois au sort des billets pour les festivals en plein air de Nyon et d'Avenches.
Startbahnwest a réalisé pour Cardinal toutes les mesures des deux promotions, qui couvrent les domaines Below-the-Line, POS, Packaging et Internet pour la restauration et le commerce de détail.
Responsable chez Feldschlösschen : Jérôme Rueff (responsable de la marque). Responsable chez Startbahnwest : Denise Heusser (conseil), Yolanda Lopez (graphisme), Natasa Maricic (texte), Joely Tafanalo (PAO).

Comme le Goldbach Media Group l'a communiqué mercredi, l'indice Goldbach (Gemi) affiche en juin 2009 une baisse d'un point d'indice à 184 pour l'ensemble des médias publiés par Media Focus. Au cours de la période sous revue, les e-médias ont en revanche pu se maintenir globalement au niveau de 431.
Internet peut augmenter la pression publicitaire de 15 points d'indice à 476. La TV peut maintenir son niveau de 437 points d'indice, tout comme le télétexte avec 157 points. La radio baisse d'un point d'indice à 253 et le média des surfaces publicitaires numériques (Adscreen) subit une perte de 43 points d'indice à 219.
Selon le communiqué, il faut tenir compte, lors de l'évaluation de l'indice, du fait que dans l'observation à court terme, les douze derniers mois sont toujours lissés de manière saisonnière. Depuis juin, les médias en ligne de Ringier sont également pris en compte.

Les derniers préparatifs pour la dixième édition de Screen-up, qui aura lieu le 29 septembre 2009 au Kaufleuten de Zurich, ont commencé. Comme les années précédentes, après les screenings des différentes chaînes, deux exposés spécialisés d'actualité et le débat Igem avec les directeurs de chaînes constitueront la partie congrès. Le premier conférencier spécialisé sera le neuropsychologue et chercheur en marketing Christian Scheier. Il est directeur de Decode Marketingberatung à Hambourg. Avec une équipe d'experts, ce Suisse d'origine traduit les dernières découvertes scientifiques de la neuropsychologie en instruments de marketing orientés vers la pratique.
Une conférence de David Brennan expliquera à quel point la télévision fonctionne bien en combinaison avec d'autres médias. Il dirige le département de recherche et de stratégie de Thinkbox, la plus grande entreprise de marketing britannique. Dans l'"Engagement Study", publiée pour la première fois il y a deux ans, le comportement (multimédia) des téléspectateurs devant la télévision a fait pour la première fois l'objet d'une étude scientifique.
Après les deux présentations, l'Igem-Talk clôturera la partie du congrès. Les directeurs de chaînes Dominik Kaiser (3+), Ingrid Deltenre (SF), Andreas Bartl (directeur de German Free TV) et Anke Schäferkordt (RTL Television) y discuteront de la télévision et de son avenir sous la modération de Roger Köppel.
Screen-up est le seul événement suisse de la branche pour les médias électroniques audiovisuels et tourne autour de l'avenir du marché de la télévision en Suisse. Screen-up est organisé par Publicitas Cinecom & Media, IP Multimedia (Suisse), Publisuisse, RTL Group et Seven One Media (Suisse). La nouvelle présentation du dixième anniversaire a été réalisée par Staeheli Kommunikation und Design.

La radio est le média à la plus forte pénétration en Suisse. Comme le montre Publica Data dans sa statistique d'utilisation de la radio publiée mardi, cette affirmation peut être faite pour les trois marchés des régions linguistiques. Au premier semestre 2009, 90,3% de la population de 15 ans et plus ont écouté la radio en moyenne 133 minutes par jour en Suisse alémanique. La pénétration et l'utilisation de ce média sont légèrement inférieures dans les autres régions linguistiques : 87,4 % des habitants de Suisse romande ont écouté la radio pendant environ 121,5 minutes par jour. En Suisse italienne, le média radio a atteint 88,3 % de la population et l'utilisation s'est élevée à 122 minutes par jour.
Les chaînes de la SSR affichent les valeurs les plus élevées, tant en termes de pénétration que de durée d'utilisation et de part de marché (voir tableau ci-dessous). Au sein de la SSR, DRS1 occupe la première place, suivie de DRS 3 en deuxième position. Parmi les radios privées, la plus forte pénétration a été mesurée pour Radio 24, suivie d'Energy Zürich à la deuxième place et d'Argovia à la troisième.

Données pour la Suisse alémanique, 1er semestre 2009 (24h, lu-di)

(Source : Publica Data)

Changements méthodologiques - comparaisons directes avec les anciennes données non autorisées
Trois aspects ont changé dans la systématique de la recherche radio. L'échantillon Radiocontrol a dû être modifié en raison des nouvelles zones de concession des radios privées. De plus, la pondération journalière a été complétée par une pondération périodique, ce qui devrait améliorer la précision et la stabilité. Depuis fin 2008, les horloges Radiocontrol ont également été remplacées par le modèle suivant - la Mediawatch. La plus grande capacité de mémoire permet des mesures plus fréquentes, ce qui rend les mesures plus précises. En raison de ces changements, les comparaisons directes des données semestrielles actuelles avec des données plus anciennes ne sont pas autorisées.

Nouveau mandat pour Border Crossing. L'agence de relations publiques bernoise conçoit et accompagne la campagne de votation "Oui à Harmos" dans le canton de Berne pour la votation populaire du 27 septembre 2009. Les sujets principaux ont déjà été développés. Ils montrent deux frères et sœurs aux cheveux blonds et souriants. La raison : la grande majorité des enfants se réjouissent de pouvoir enfin aller au jardin d'enfants ou à l'école, expliquent les publicitaires. Avec ce message, la campagne vise à couper l'herbe sous le pied des opposants. "Ceux-ci mettraient sans aucun doute à nouveau en avant des enfants qui pleurent", explique Mark Balsiger, propriétaire gérant de l'agence, cité dans le communiqué.

Responsable chez Border Crossing : Silvia Aebi (AD), Nicole Gütiger (conseil), Mark Balsiger (CD).

Pour son nouveau client Tourisme Québec, Plan Net Suisse a lancé mardi, en collaboration avec l'agence média canadienne Cossette Media, une campagne en ligne à vocation internationale. Celle-ci fait la promotion de la province canadienne du Québec et de sa capitale Montréal comme destination de voyage et de vacances. Le nouveau vol direct entre Genève et Montréal, proposé par Air Canada en collaboration avec Swiss, est également mis en avant. Outre les voyageurs d'agrément, la campagne vise également les hommes d'affaires de la région genevoise, qui travaillent par exemple pour des organisations internationales.
Les experts zurichois en nouveaux médias sont responsables de la planification des médias en ligne et de l'optimisation des moteurs de recherche sur Google. Outre le ciblage, les mesures de performance et les moyens publicitaires standard réguliers, ils ont misé sur les Branding Days : Un fond d'écran géant et coloré a été placé sur le site web de la Tribune de Genève. En outre, des supports publicitaires sont diffusés sur divers portails suisses de voyages et d'informations, dont Travel.ch, Ebookers.ch, la section voyages de Bluewin.ch ainsi que Romandie.com, 24heures.com ou Lematin.ch.

Energy Zürich mesure des chiffres records. Selon les chiffres publiés par Publica Data, la radio privée a enregistré 277'000 auditeurs par jour, du lundi au vendredi, au cours du premier semestre 2009. Dans le groupe cible pertinent pour la publicité des 15-49 ans, Energy Zürich a compté 210'000 auditeurs en Suisse alémanique. La station se place ainsi devant Radio 24 avec 203'000 auditeurs et Radio Zürisee avec 152'000 auditeurs pour ce groupe cible, comme l'indique la station de radio dans un communiqué de presse de mardi. Les derniers chiffres d'audience ont une fois de plus conforté Energy Zürich dans sa lutte pour obtenir une concession pour la région Zurich-Glaris.
La tendance à la croissance se reflète également dans les derniers chiffres du web. Selon la recherche Internet NET-Metrix de la Remp, le site Internet a enregistré en moyenne 70'000 utilisateurs uniques et 262'000 visites par mois au cours du premier semestre.