In occasione della conferenza stampa a Locarno, il Consigliere federale Pascal Couchepin ha commentato il reclamo di vigilanza presentato dall'Associazione svizzera dei produttori cinematografici (SFP) e dal Gruppo scrittori, registi e produttori (Garp). Secondo il Ministro della Cultura, il suo dipartimento esaminerà le accuse, ma il conflitto non sarà reso pubblico.
Il 30 luglio le due associazioni professionali SFP e Garp hanno presentato un reclamo all'Ufficio federale della cultura (Bak). Il reclamo era indirizzato al direttore Jean-Fréderic Jauslin ed era diretto contro la Sezione Cinema. Le accuse riguardano la violazione di diverse norme relative al finanziamento selettivo dei film. Tra le altre cose, secondo un comunicato delle associazioni, non è stato rispettato l'obbligo legale di ricusazione dei membri del comitato di valutazione. Viene inoltre criticata la "gestione inadeguata". In diverse occasioni, i contributi massimi sono stati gestiti in modo arbitrario. Inoltre, il responsabile dei finanziamenti selettivi "ha arbitrariamente negato il finanziamento ad alcuni progetti" e ha ritardato le decisioni sulle operazioni in corso.

L'Ufficio federale della cultura (Bak) ritiene che il panorama cinematografico svizzero sia in pericolo.
L'Ufficio Federale, in un comunicato stampa di venerdì, scrive che la sostituzione dei sistemi di proiezione da 35 mm con proiettori digitali rappresenta una "grande sfida". L'introduzione di questa costosa tecnologia minaccia di far chiudere fino al 35% dei cinema in Svizzera, soprattutto quelli delle città medio-piccole che non possono permettersi questa tecnologia. Gli esperti ritengono addirittura che oltre il 50% dei cinema di alcuni Paesi europei sia a rischio.
Un gruppo di lavoro composto da distributori cinematografici, gestori di sale e rappresentanti dell'Ufficio Federale della Cultura è giunto alla conclusione che solo con una soluzione di finanziamento ad ampio raggio (cinema, distributori, Confederazione, Cantoni e Comuni) è possibile mantenere la diversità del panorama cinematografico svizzero, unico in Europa.

La pellicola digitale comporta potenziali risparmi, ma non per i cinema
La conversione dei cinema non è volontaria, ma si basa sui nuovi standard digitali sviluppati dall'industria cinematografica americana. La produzione di pellicole digitali consente di risparmiare notevolmente sui costi a lungo termine, soprattutto per le grandi produzioni internazionali. Per gli operatori cinematografici, invece, il potenziale di risparmio è praticamente nullo.

L'Ufficio federale della cultura (Bak) ha lanciato il concorso di musica multimediale per film "The Score" in collaborazione con la Scuola d'arte e design di Lucerna (HSLU), la piattaforma musicale Mx3.ch e la "Union of Film Music Composers Switzerland". L'obiettivo del concorso è promuovere giovani compositori di età inferiore ai 30 anni nel campo dei nuovi media digitali. I partecipanti hanno tempo fino al 16 novembre 2009 per iscriversi al concorso sulla piattaforma internet Mx3.ch e comporre una nuova colonna sonora per il film d'animazione di 2,25 minuti "Plexo" di Jan Anthamatten, laureato alla HSLU. Entro la fine dell'anno saranno nominati un massimo di dieci lavori, che saranno pubblicati su Thescore.ch saranno presentati. La votazione pubblica avrà luogo nel gennaio 2010. I vincitori saranno annunciati il 25 gennaio 2010 durante il Festival del cinema di Soletta. In palio ci sono tre premi per un totale di 5.000 franchi svizzeri. Il concorso è sostenuto dalla Posta Svizzera.

Medien für Erwachsene AG (MFE) è stata autorizzata ad acquistare una quota di maggioranza dell'emittente radiofonica locale Radio Basel 1 da Basler Zeitung Medien AG (BZM). Secondo un comunicato stampa di giovedì, il Dipartimento per l'Ambiente, i Trasporti, l'Energia e le Comunicazioni (Uvek) ha dato il via libera all'operazione. Secondo il comunicato dell'Uvek, la MFE aveva presentato un finanziamento credibile per il progetto e un concetto di programma convincente con particolare attenzione all'informazione. L'MFE voleva inoltre onorare le precedenti garanzie fornite da Radio Basel 1 in merito alle condizioni di lavoro e alla qualità.
Tuttavia, l'autorità di autorizzazione ha imposto una condizione: MFE deve ritirare il suo ricorso al Tribunale Amministrativo Federale contro la decisione di autorizzazione a partire da ottobre. Secondo SDA, il ritiro era già stato annunciato a maggio - il ricorso è diventato obsoleto con l'offerta di vendita di BZM a MFE.

Sport Factory Outlet è diventato famoso con gli spot radiofonici in cui George W. Bush pubblicizzava in modo involontariamente comico le vendite di caschi per biciclette di Sport Factory Outlet dopo un incidente in bicicletta (vincitore del Leone di Cannes 2008). Ora il concetto sopravvive anche al cambio di presidente. Con lo slogan "Per tutti coloro che hanno qualcosa da proteggere", Ruf Lanz mostra il vecchio presidente George W. Bush senza casco da bicicletta e il nuovo presidente Barack Obama con un casco da bicicletta.
Il motivo compare su cartoline e manifesti POS.
Responsabile presso Sport Factory Outlet: Peter Wider. Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (CD), Markus Ruf (testo), Marcel Schläfle (direzione artistica).

L'approccio del cosiddetto "behavioural targeting", che si riferisce al targeting di specifici gruppi di utenti basato sull'analisi del loro comportamento online, sta diventando sempre più importante per l'industria pubblicitaria. Sebbene gli inserzionisti sperino che il nuovo metodo riduca i frequenti e spiacevoli errori di indirizzamento dei loro messaggi, non ci sono ancora prove sufficienti dei benefici di questa strategia pubblicitaria. "La tecnologia di targeting funziona altrettanto bene del metodo convenzionale di posizionamento nell'ambiente. In termini di impatto pubblicitario e di performance di richiamo della pubblicità su Internet, i risultati della nostra ricerca non hanno rivelato differenze significative tra i due metodi", afferma Kathrin Oberreither, coautrice di uno studio congiunto dell'Università di Scienze Applicate di St. Pölten e di Fastbridge, in un'intervista a Pressetext. Per una valutazione definitiva dell'efficacia del concetto di targeting, tuttavia, sono ancora necessari importanti valori empirici provenienti dalla pratica.
"Il Behavioural Targeting è una forma di pubblicità comportamentale in cui viene analizzato lo specifico comportamento di navigazione di un utente per mostrargli pubblicità mirata", spiega Oberreither. Questa è anche la principale differenza rispetto all'approccio convenzionale del posizionamento ambientale, che cerca semplicemente di aumentare l'efficacia degli annunci pubblicitari posizionandoli in un ambiente tematicamente appropriato. "Sebbene il metodo del targeting esista già da qualche tempo, non si è ancora affermato sul mercato. Le ragioni principali sono i costi tecnici e finanziari relativamente elevati", spiega Oberreither. Tuttavia, l'esperto è convinto che questo approccio verrà utilizzato più spesso in futuro. "In Austria, finora è stato possibile inserire pubblicità personalizzate solo in casi isolati. Tuttavia, l'esempio della Germania dimostra che c'è ancora molto potenziale in questo senso, dove si possono già osservare numerose offerte di questo tipo grazie alle dimensioni del panorama mediatico", sottolinea Oberreither.

La Werbewoche online si prenderà una breve pausa estiva dal 24 luglio al 9 agosto. La prima Newsmail dopo la pausa sarà pubblicata lunedì 10 agosto. Il prossimo numero di Werbewoche in formato cartaceo sarà pubblicato il 13 agosto. Vi auguriamo una splendida estate!

(Immagine: Keystone)

Inhalt & Form ha realizzato il nuovo volantino per bambini di Vögele Shoes. Con colori vivaci e volti sorridenti, è semplicemente divertente sfogliare il volantino, secondo un comunicato stampa dell'agenzia. Viene pubblicato in una tiratura di 2,5 milioni di copie e viene utilizzato in Svizzera, Austria e Slovenia.
Responsabile di Vögele Shoes: Daniel Widmer (responsabile marketing). Responsabile del contenuto e della forma: Claudia Fuchs (AD), Claudio Zier, Alexandra Helbling (consulenza). Claude Stahel (fotografia), Damaris Eigenheer (styling), Peter Schell (trucco e parrucco), Patrick Rohner (elaborazione immagini).

Raiffeisen ha ora un sito web mobile. Il fornitore di servizi informatici e web Namics ha fornito a Raiffeisen una consulenza tecnica e ha sviluppato il design dell'interfaccia utente e l'ergonomia della navigazione. L'applicazione mobile a m.raiffeisen.ch offre ai clienti numerosi servizi che conoscono già dal sito web: ad esempio, li aiuta a trovare il bancomat o la filiale bancaria più vicina. Le mappe indicano la posizione desiderata. È inoltre possibile richiamare gli orari di apertura, i numeri di telefono e le informazioni finanziarie. Grazie al rilevamento dei dispositivi mobili, i visitatori del sito web vengono riconosciuti automaticamente e reindirizzati al sito mobile, anche se l'utente è libero di passare al sito principale Raiffeisen.ch.

Il regista Xavier Koller ha girato uno spot per il formaggio Emmentaler. Secondo il quotidiano gratuito News, il regista svizzero, che ha vinto l'Oscar per "Viaggio di speranza", si è recato con la famiglia dalla sua casa di Los Angeles al caseificio dell'Emmental. L'attrice protagonista dello spot di 40 secondi è Miss Bea 2009: si dice che la mucca abbia interpretato il suo ruolo come una vecchia coniglietta.
La musica è fornita dal rapper Bligg, che ha scritto una canzone appositamente per lo spot. Lo spot sarà trasmesso dalla televisione svizzera e da altri canali a partire dal 5 settembre. Lo stesso giorno sarà presentato in anteprima all'evento "Emmentaler 2009" sulla Bundesplatz di Berna.

EKU, azienda attiva a livello internazionale nel settore delle ferramenta per porte scorrevoli, era alla ricerca di un partner per la progettazione e la realizzazione della sua nuova newsletter (cartacea ed elettronica). Gli inserzionisti di Vitamin 2 di San Gallo hanno avuto la meglio su diverse agenzie. La prima newsletter, comprensiva di misure di accompagnamento, sarà inviata ai destinatari internazionali nell'autunno/inverno 2009.

La spesa pubblicitaria globale è scesa del 7,2% nel primo trimestre del 2009 rispetto all'anno precedente, come scrive la società di ricerche di mercato e sui media Nielsen nel suo rapporto recentemente pubblicato sulle tendenze pubblicitarie globali. L'Europa è particolarmente colpita con un calo dell'8,7%. La Spagna ha risentito maggiormente della tendenza al ribasso con un calo del 28,2%, seguita dall'Irlanda con un calo del 21,2%, dall'Italia con un calo del 19,1% della spesa pubblicitaria e dal Regno Unito con un calo del 14,7%. In Nord America, la spesa pubblicitaria è diminuita del 12,7%. La Cina, invece, ha registrato un leggero aumento del 2,5%.
Il calo più forte nelle riviste
Il rapporto Global Adview Pulse mostra inoltre che la pubblicità è diminuita in ognuna delle quattro principali categorie di media: giornali, TV, riviste e radio. Il calo più marcato a livello mondiale è stato registrato nelle riviste (meno 17,4%). La spesa pubblicitaria sui quotidiani si è ridotta di meno 9,1%, mentre i cali di TV e radio sono stati più moderati, rispettivamente meno 4,7% e meno 2,5%. La stampa è stata la più colpita dalla crisi a livello mondiale, con cali in tutte le regioni. Il Nord America, in particolare, ha registrato un calo del 22,2% della spesa pubblicitaria per le riviste e del 15,6% per i quotidiani rispetto all'anno precedente. La spesa pubblicitaria televisiva è diminuita sia in Europa (meno 8,6 percento) che in Nord America (meno 9,3 percento), anche se un leggero aumento in Asia-Pacifico (più 1,0 percento) ha mitigato un po' il calo complessivo. La radio ha registrato un calo dell'8,2% in Nord America, ma è rimasta relativamente stabile in Europa (meno 0,1%) ed è aumentata leggermente in Asia-Pacifico (più 1,4%), migliorando così leggermente il quadro generale.