TBWA\Zurich a créé pour McDonald's des affiches qui, à première vue, rappellent une mauvaise qualité d'image. Les sujets de certains produits McDonald's, comme le BigMac ou le MacFries, sont montrés dans l'obscurité. Le sujet d'un burger peu visible dans l'obscurité est résolu par le slogan : "BigMac est disponible chez nous jusque tard dans la nuit".
La campagne sera diffusée en juillet et en août dans toute la Suisse sur des affiches et des e-boards.
Responsables chez McDonald's Suisse : Thomas Truttmann (Marketing & Communications Director), Nalain Naidoo (Marketing Manager), Martine Schaal (Marketing Coordinator ). Responsables chez TBWA\ZÜRICH : Sven Oeschger / Léonie Kelly (conseil), Urs Schrepfer (CD), Martin Friedlin (AD). Tobias Bühlmann (texte), Dominique Magnusson (graphisme), Heiko Baumann (PAO), Toni Rubera (traitement des images), Agnes Meier (production imprimée). Médias : OMD Suisse.

Vers le spot

www.tbwa.ch
www.mcdonalds.ch

Les films de Ruf Lanz pour le foyer pour aveugles Mühlehalde à Zurich sont déjà légendaires. Dans ces spots, les résidents sollicitent personnellement des dons. Toutefois, ils ne demandent jamais humblement, mais avec beaucoup d'humour créatif et donc une bonne dose de confiance en soi. Dans les spots "Stevie Wonder" et "Andrea Bocelli", ils ont chanté avec beaucoup de charme et d'espièglerie les deux plus grands succès de leurs "collègues" qui, en tant qu'aveugles, ont réussi à devenir des superstars. Les films étaient suivis de la résolution : "Tous les aveugles ne peuvent pas gagner des millions en chantant. Merci pour votre don".
Selon la directrice générale de Mühlehalde, Fatima Heussler, cette campagne a réussi à attirer de nombreux nouveaux donateurs - et donc à augmenter considérablement le volume des dons. Au passage, l'idée est devenue l'une des campagnes les plus récompensées de ces dernières années, avec de l'or à Cannes, à l'ADC Suisse, à l'Edi, à New York ou à Londres.
Aujourd'hui, Ruf Lanz présente une suite non moins surprenante. La raison : le foyer a encore besoin d'argent, car les personnes qui ne deviennent aveugles qu'à l'âge de la retraite sont oubliées par la législation suisse - et la majorité d'entre elles au Mühlehalde en fait partie.
Ces personnes jouent également le rôle principal dans le spot actuel. Le concept est basé sur l'idée qu'en Suisse, on donne beaucoup d'argent pour la protection des animaux. C'est pourquoi, dans le nouveau film, les aveugles et les malvoyants se comportent comme des pandas, des tigres, des aigles et d'autres animaux en détresse.
> Vers le spot
Pour la réalisation de la campagne, Ruf Lanz souhaite transmettre "un grand merci" à Condor Films avec le réalisateur Patrick Senn, le producteur Michael Gloor et le producteur exécutif Philipp Petersson, qui ont transformé le concept en images touchantes. Le design sonore a été réalisé par Peter Bräker. Le spot sera diffusé à la télévision et au cinéma au cours du deuxième semestre 2009. Il est accompagné d'annonces et d'affiches qui communiquent le même message sous une forme condensée et frappante, avec des photos de Felix Streuli.
Pan

Des aveugles imitent les sons d'espèces animales menacées pour attirer l'attention sur leurs problèmes existentiels.

Les présidents des principales associations de production audiovisuelle en Suisse et le directeur général de la SSR, Armin Walpen, ont signé un accord réglant la collaboration entre la SSR, ses unités d'entreprise et les différents acteurs du domaine de la production télévisuelle et de l'assistance technique. Les parties y affirment leur intention de s'engager en faveur d'une production audiovisuelle de qualité en Suisse, de stimuler la concurrence entre les producteurs indépendants d'émissions de télévision et de promouvoir la diversité de l'offre. Les parties ont décidé, d'un commun accord, d'externaliser des prestations techniques de production ainsi que la production d'émissions dites "clés en main" et de soutenir ainsi le secteur audiovisuel en Suisse, a indiqué la SSR mardi. Depuis 1998, la SSR a investi près de 220 millions de francs dans le cadre du Pacte de l'audiovisuel. Cette contribution sera augmentée de 1,5 million de francs en 2009 et de 500'000 francs en 2010 et 2011.

L'agence autrichienne de marketing mobile IQ mobile réalise une nouvelle forme de publicité spéciale sur les portails mobiles. En collaboration avec le groupe Blick, elle a réalisé pour le client Nokia la campagne de lancement de la nouvelle offre "Nokia Comes with Music", dont la locomotive a été le Mobile Branding Day en juillet 2009. Au cours des six semaines suivantes, une campagne publicitaire avec des bannières mobiles qui renvoient à la page d'information mobile de Nokia suit actuellement. De plus, sur la page d'accueil, un teaser rédactionnel du domaine de la musique renvoie à "Nokia Comes with Music". En outre, les articles sur la musique sont colorés afin d'attirer l'attention.
Le client de la campagne "Nokia Comes with Music" est l'agence de marketing mobile IQ mobile, qui a été fondée il y a quatre ans. L'agence fait de la publicité sur les portails mobiles, offre des conseils en gestion et en marketing sur la création, le développement et l'exploitation de campagnes mobiles, de mesures CRM et d'applications de divertissement. IQ mobile s'occupe de clients internationaux tels que Nokia, BMW, Swisscom, L'Oréal, T-Mobile et Charles Vögele.
www.ringier.ch
www.iq-mobile.at

La marque automobile Infiniti est présente sur le marché depuis 1989. Jusqu'à présent, cette marque de luxe de Nissan n'était vendue qu'au Japon, aux États-Unis, au Moyen-Orient et en Russie. Infiniti doit maintenant être introduite en Europe. En automne 2008, un pitch en plusieurs étapes a été lancé dans toute l'Europe au sein du réseau TBWA pour la stratégie et la création. TBWA Zurich a réussi à s'imposer face à ses agences sœurs TBWA Londres, Manchester et Milan.
"Nous sommes responsables de la stratégie européenne, qui doit être largement intégrée dans la stratégie mondiale. Le marché européen étant un marché clé, nous serons également très fortement impliqués dans le développement global de la marque", se réjouit le Managing Director responsable Matthias Kiess à Zurich. Magnus M. Sambo et Frederik Rossmann font office de CD. Le directeur de la planification stratégique est Daniel Rickert.
Cette équipe mise sur l'"ingénierie émotionnelle" imposée par l'usine pour ses idées. Les nouvelles voitures se distinguent par leur sportivité, leurs performances élevées et leur design innovant. Le langage des formes s'oriente vers des apports humains et émotionnels. Ceux-ci sont en concurrence visible avec les attributs plus techniques et en acier des marques allemandes BMW, Audi et Mercedes. Infiniti revendique une "apparence plus authentique et plus chaleureuse". C'est ce que l'on pourrait appeler "Adeyaka". C'est le titre du magazine client d'Infiniti. Ce terme peut être traduit par dynamique, coloré et élégant. Comme idée créative, TBWA a choisi la promesse de qualité : "The same is not the same". Cela se retrouve à chaque fois dans le titre. Mais aussi dans tout le style. Les règles connues de la publicité automobile sont délibérément brisées et redéfinies. Le design est très expérimental et se définit à partir de couleurs, de formes et de contrastes intenses.
La marque de luxe Infiniti doit s'adresser à des individualistes plus jeunes, entreprenants et prospères, qui recherchent la différence mais aussi l'authenticité. Les modèles démarrent à 250 ch et coûtent au moins 60'000 francs. En Suisse, ils sont proposés "à la manière d'une boutique" dans seulement deux showrooms à Genève et Zurich.
Andreas Panzeri

Un jeu de formes sensuel plongé dans des couleurs émotionnelles : Les voitures ont été photographiées en vrai, l'arrière-plan a été généré par ordinateur.

Au premier semestre 2009, Swisscom a enregistré une baisse du chiffre d'affaires dans ses activités suisses, une croissance soutenue chez Fastweb et un bénéfice net plus élevé qu'au premier semestre 2008. Au premier semestre 2009, le chiffre d'affaires net de Swisscom a diminué de 1,2% à CHF 5 917 millions et le résultat d'exploitation de 3,8% à CHF 2 235 millions. Sur la base de taux de change inchangés, le chiffre d'affaires net a augmenté de 0,3% et l'EBITDA a diminué de 2,7%. La filiale italienne Fastweb a augmenté son chiffre d'affaires de 12,9 pour cent en monnaie locale. Selon Swisscom, la poursuite de l'érosion des prix dans les activités suisses, à hauteur d'environ 200 millions, n'a pas pu être compensée par la croissance de la clientèle et les nouvelles offres, ce qui a entraîné un recul du chiffre d'affaires net en Suisse d'environ 150 millions de francs. Le free cash flow opérationnel a pu être maintenu tout juste au niveau de l'année précédente à 1 352 millions, tandis que le bénéfice net du groupe a augmenté de 20,7% à 1 021 millions.
Par rapport à l'année précédente, le nombre de raccordements DSL à large bande en Suisse a augmenté de 96'000 pour atteindre environ 1,8 million de raccordements. Le nombre de clients Bluewin TV a plus que doublé en l'espace d'un an et s'élève à 165 000 clients à la fin du deuxième trimestre 2009.
Le rapport intermédiaire détaillé peut être consulté sur www.swisscom.ch/q2-report-2009 peut être consulté.

Evelyn Weber (24 ans) a décidé de suivre une formation de spécialiste en marketing (auparavant planificateur en marketing) en cours d'emploi. Elle a d'abord suivi un cours préparatoire au KV Baden pour l'examen d'admission obligatoire MarKom, puis s'est inscrite en même temps au cours d'approfondissement en marketing de l'institut imBa (international marketing Brain academy) pour l'examen du brevet fédéral de spécialiste en marketing.
Evelyn Weber, comment s'est déroulée l'inscription à l'examen ?
Il fallait s'inscrire en ligne sur le site de Swiss Marketing. Tout s'est déroulé sans problème et, sur demande, le secrétariat d'examen à Olten a toujours fourni des renseignements aimables et compétents.
Comment vous êtes-vous senti à Bâle dans la "manifestation du gymnase" ? Le fait d'être assis dans une salle avec autant de monde vous a-t-il dérangé ?
L'atmosphère était très particulière, avec autant de personnes assises dans une pièce. Pour atténuer un peu le bruit, j'avais à chaque fois des Ohropax dans les oreilles pendant les examens.
Comment vous êtes-vous concentrés ?
Pendant l'examen, j'ai bu une gorgée d'eau de temps en temps. Je n'ai pas eu le temps de manger beaucoup. Pendant les pauses, j'ai délibérément essayé de ne pas parler de l'examen avec mes collègues. Et je n'étais pas la seule à avoir un porte-bonheur.
Et comment avez-vous vécu l'examen oral ?
La plupart des examinateurs étaient très gentils et serviables. De ce fait, j'étais moins nerveux que prévu. Les examens étant répartis sur toute la journée, c'était assez fatigant, car il fallait toujours être concentré.
Quels conseils donneriez-vous à ceux qui souhaitent passer un examen similaire ?
Il est important de regarder d'une épreuve à l'autre et de ne pas se déconcentrer si une épreuve s'est moins bien déroulée. Il est également important d'adopter une approche structurée pour résoudre les épreuves et de ne pas se laisser déstabiliser par le comportement des autres candidats.
Comment avez-vous vécu la cérémonie de remise des diplômes à Berne, qu'est-ce qui vous a plu ?
La cérémonie de remise des diplômes à Berne, qui a réuni près de 1'000 jeunes, était impressionnante. C'est un sentiment extraordinaire de tenir dans ses mains le brevet fédéral portant son nom. On a fait une rétrospective des 1½ années écoulées et on a trinqué à notre succès. J'ai été particulièrement heureux de voir que pas moins de quatre collègues de ma classe ont été honorés par des distinctions particulières, une collègue a même été la meilleure de tous les 522 diplômés avec une note globale de 5,4 et a reçu le Swiss-Marketing-Award.
Rétrospectivement, l'investissement en temps et en argent en valait-il la peine ?
Oui, tout à fait. J'ai investi beaucoup de temps dans cette formation, mais j'ai été récompensé en conséquence. Cette formation est pour moi une étape importante sur mon CV.
Avez-vous l'impression que le brevet vous aide à progresser dans votre carrière ?
Avec ce diplôme, on a certainement de meilleures chances dans le monde du travail et on est également perçu comme un spécialiste. Un futur employeur peut partir du principe que l'on dispose de connaissances professionnelles approfondies.
Interview & photos : Patrick Bernd Buchert

La grippe porcine, jusqu'à présent une aubaine pour tous les médias qui souffrent de la morosité de l'actualité. Souvent moquée pour son caractère alarmiste, cette situation pourrait désormais être fatale à la presse écrite elle-même, et plus précisément aux journaux gratuits. Il est étonnant de constater que même les titres gratuits, lorsqu'ils passent de main en main, peuvent transmettre des agents pathogènes. Qui l'aurait cru... Selon Newsnetz.ch, l'hôtel de luxe Victoria-Jungfrau à Interlaken a donc averti ses collaborateurs de faire preuve de prudence avec les journaux gratuits. Même l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) estime que cette mesure est un peu exagérée et lève l'alerte. Le seul conseil utile qu'il donne est de se laver les mains après les avoir lues. Les pendulaires ne devront donc pas laisser leurs doigts sur les feuilles à l'avenir. On ne sait pas ce qu'il en est à l'hôtel Victoria-Jungfrau. Une solution possible serait tout de même de distribuer des gants élégants aux clients de l'hôtel afin qu'ils puissent s'adonner sans souci à leur consommation médiatique.

L'agence bernoise Republica a remporté un nouveau mandat à l'occasion de la présentation concurrentielle "Jeux olympiques d'hiver Vancouver 2010" de Swiss Olympic. Pour la campagne principale de Swiss Olympic, l'agence accompagnera désormais les prochains Jeux d'hiver sur le plan de la communication. Les légendes des sports d'hiver suisses seront reprises dans la campagne et intégrées en complément des stars d'aujourd'hui, indique l'agence dans un communiqué. La tradition dans les différentes disciplines olympiques d'hiver est ainsi mise en avant, tout en promouvant l'équipe olympique actuelle.
Republica à Berne est active dans le domaine du développement et de la mise en œuvre de stratégies de communication intégrales. Avec ses 23 collaborateurs, Republica conseille et soutient les entreprises et les marques dans les domaines de la publicité, des relations publiques, de l'identité d'entreprise, d'Internet et des événements.

www. http://www.republica.ch

Depuis le 1er juin 2009, Priska Meyer soutient la création de l'agence de publicité zurichoise en tant qu'AD. Elle a commencé sa carrière publicitaire chez Guye & Partner à Zurich. Elle a ensuite travaillé chez Publicis et Exxtra Kommunikation, où elle a gagné ses galons de directrice artistique. Son portefeuille comprend des campagnes pour SSR Reisen, UBS, Jelmoli, Swisscom Fixnetz et Mobile ainsi que Migros (Sélection, Heidi, I am, Candida, Crea d'or, Xotica, Brot). Certains de ces travaux ont été primés et intégrés aux archives de Lürzer.
www.whpartners.ch

Les publicités, qu'elles soient drôles, belles ou idiotes, sont partout, même sur les lieux de vacances. Vous nous avez envoyé vos impressions publicitaires de vacances. Nous sommes heureux que vous pensiez à la semaine de la publicité même lorsque vous vous détendez. Avec son sujet de Bad Ischl, Tom Schmid s'est mis au diapason - et a ainsi gagné une bannière publicitaire sur Werbewoche.ch.
> Vers les sujets, partie 1
> Vers les sujets, 2e partie

En Suisse, 54 pour cent des légumes proviennent toujours de la production nationale. Pour les pommes et les poires, ce chiffre atteint 95 pour cent et même 100 pour cent pour les carottes. Mais cela pourrait changer si la concurrence étrangère ne cesse de croître sur le marché européen bientôt ouvert. Afin de sensibiliser les consommateurs aux produits indigènes de qualité, la Fruit-Union Suisse et l'Union maraîchère suisse ont lancé ensemble une campagne nationale. Ce projet d'envergure s'est développé depuis octobre 2007 en passant par différentes instances, y compris politiques. Finalement, c'est Unikat qui a remporté le contrat à l'issue d'un pitch en plusieurs étapes fin 2008. Manifesto Films, avec le réalisateur Reto Salimbeni, a maintenant pu livrer 18 spots différents et des spots courts dans trois versions linguistiques. Dans tous les films, le bouvier bernois Barry et l'oie Hans apparaissent comme les nouveaux vecteurs de sympathie pour les fruits et légumes suisses. Dans une ferme, on voit les deux animaux participer activement à la récolte. Le chien et l'oie ont été animés pour "parler" grâce à une technique 3D sophistiquée. Selon la saison, leurs dialogues donnent envie de goûter aux différents produits de la ferme. Pour le CD Daniel Meier d'Unikat, les animaux sont crédibles pour un tel message, car ils sont perçus comme le symbole du caractère naturel de la production et d'un reste de "monde intact". "Avec des humains, de tels discours seraient vite embarrassants".
Andreas Panzeri
> Spot 1
> Spot 2
> Spot 3

Hans l'oie et son inventeur Daniel Meier.

Endo Anaconda (à gauche) synchronise le chien, Hans Ruchti l'oie.

La productrice Shannon Mildon avec Salimbeni.

Un dresseur d'animaux en train de répéter avec Barry.