TBWA´Zurich ha creato dei manifesti per McDonald's che a prima vista ricordano la scarsa qualità delle immagini. I soggetti di alcuni prodotti McDonald's, come il BigMac o il MacFries, sono rappresentati al buio. Il soggetto di un hamburger difficile da vedere al buio è interrotto dal claim: "Serviamo BigMac fino a tarda notte".
La campagna sarà utilizzata su manifesti e cartelloni elettronici in tutta la Svizzera nei mesi di luglio e agosto.
Responsabili di McDonald's Svizzera: Thomas Truttmann (Direttore Marketing e Comunicazione), Nalain Naidoo (Marketing Manager), Martine Schaal (Coordinatore Marketing). Responsabili presso TBWA\ZÜRICH: Sven Oeschger / Léonie Kelly (Consulenza), Urs Schrepfer (CD), Martin Friedlin (AD). Tobias Bühlmann (testo), Dominique Magnusson (grafica), Heiko Baumann (DTP), Toni Rubera (editing immagini), Agnes Meier (produzione stampa). Media: OMD Svizzera.

Sul posto

www.tbwa.ch
www.mcdonalds.ch

I film di Ruf Lanz per la casa di riposo per ciechi Mühlehalde di Zurigo sono già leggendari. Nelle pubblicità, i residenti sollecitano personalmente le donazioni. Tuttavia, non chiedono mai con umiltà, ma con molto umorismo creativo e una sana dose di fiducia in se stessi. Negli spot "Stevie Wonder" e "Andrea Bocelli" hanno cantato i due più grandi successi dei loro "colleghi", diventati superstar come non vedenti, con molto fascino e malizia. I filmati sono stati seguiti dalla risoluzione: "Non tutti i ciechi possono guadagnare milioni cantando. Grazie per la vostra donazione".
Secondo il direttore generale di Mühlehalde, Fatima Heussler, questa campagna è riuscita ad attirare numerosi nuovi donatori, aumentando così in modo significativo il volume delle donazioni. L'idea è diventata anche una delle campagne più premiate degli ultimi anni, vincendo l'oro a Cannes, ADC Svizzera, Edi, New York e Londra.
Ora Ruf Lanz ha proposto un seguito non meno sorprendente. Il motivo: la casa di riposo ha ancora bisogno di soldi perché le persone che diventano cieche solo quando raggiungono l'età della pensione sono dimenticate dalla legislazione svizzera - e la maggior parte delle persone di Mühlehalde appartiene a questo gruppo.
Queste persone sono anche le protagoniste dell'attuale pubblicità. Il concetto si basa sull'idea che in Svizzera si dona molto denaro per la protezione degli animali. Per questo motivo, le persone cieche e ipovedenti del nuovo filmato si comportano come panda, tigri, aquile e altri animali bisognosi.
> Sul posto
Per la realizzazione della campagna, Ruf Lanz desidera rivolgere "un grande ringraziamento" a Condor Films con il regista Patrick Senn, il produttore Michael Gloor e il produttore esecutivo Philipp Petersson, che hanno trasformato il concetto in immagini toccanti. Il sound design è di Peter Bräker. Lo spot sarà trasmesso in TV e nei cinema nella seconda metà del 2009. È affiancato da spot e manifesti che comunicano lo stesso messaggio in forma straordinariamente sintetica, con foto di Felix Streuli.
Pan

I ciechi imitano i suoni delle specie animali in via di estinzione per attirare l'attenzione sui loro problemi esistenziali.

I presidenti delle più importanti associazioni di produzione audiovisiva della Svizzera e il direttore generale della SSR Armin Walpen hanno firmato un accordo che regola la collaborazione tra la SSR, le sue unità aziendali e i diversi attori del settore della produzione televisiva e dell'assistenza tecnica. Nell'accordo, le parti ribadiscono la loro intenzione di lavorare per una produzione audiovisiva di qualità in Svizzera, di stimolare la concorrenza tra i produttori indipendenti di programmi televisivi e di promuovere la diversità dell'offerta. Le parti hanno deciso di esternalizzare di comune accordo i servizi di produzione tecnica e la produzione dei cosiddetti programmi "chiavi in mano", sostenendo così l'industria audiovisiva in Svizzera, come ha annunciato martedì la SSR. Dal 1998, la SRG ha investito quasi 220 milioni di franchi nell'ambito del Pacte de l'audiovisuel. Questo contributo sarà aumentato di 1,5 milioni di franchi nel 2009 e di 500.000 franchi ciascuno nel 2010 e nel 2011.

L'agenzia austriaca di mobile marketing IQ mobile sta realizzando una nuova forma speciale di pubblicità sui portali mobili. Insieme al Gruppo Blick, è stata realizzata per il cliente Nokia la campagna di lancio della nuova offerta "Nokia Comes with Music", il cui motore è stato il Mobile Branding Day del luglio 2009. Nelle sei settimane successive è in corso una campagna pubblicitaria con banner mobili che rimandano alla pagina informativa sui cellulari Nokia. Inoltre, un teaser editoriale della sezione musicale sulla homepage fa riferimento a "Nokia Comes with Music". Anche gli articoli musicali sono colorati per generare attenzione.
Il cliente della campagna "Nokia Comes with Music" è l'agenzia di marketing mobile IQ mobile, fondata quattro anni fa. L'agenzia realizza pubblicità nei portali di telefonia mobile e offre consulenza di gestione e marketing per la creazione, lo sviluppo e la gestione di campagne di telefonia mobile, misure di CRM e applicazioni di intrattenimento. IQ mobile serve clienti internazionali come Nokia, BMW, Swisscom, L'Oréal, T-Mobile e Charles Vögele.
www.ringier.ch
www.iq-mobile.at

Il marchio Infiniti è presente sul mercato dal 1989. Finora, questo marchio di lusso di Nissan è stato venduto solo in Giappone, Stati Uniti, Medio Oriente e Russia. Ora Infiniti verrà lanciato anche in Europa. Nell'autunno 2008 è stato lanciato un pitch a più fasi per la strategia e la creazione in tutta Europa all'interno della rete TBWA. TBWA Zurigo ha avuto la meglio sulle agenzie consorelle TBWA di Londra, Manchester e Milano.
"Siamo responsabili della strategia europea, che sarà ampiamente integrata nella strategia globale. Poiché il mercato europeo è un mercato chiave, saremo anche fortemente coinvolti nello sviluppo globale del marchio", afferma Matthias Kiess, amministratore delegato responsabile a Zurigo. Magnus M. Sambo e Frederik Rossmann ricopriranno il ruolo di CD. Il direttore della pianificazione strategica è Daniel Rickert.
Questo team basa le sue idee sull'"ingegneria emozionale" specificata dalla fabbrica. Le nuove vetture sono caratterizzate da sportività, alte prestazioni e design innovativo. Il linguaggio del design è orientato verso input umani ed emozionali. Questi elementi sono in visibile competizione con gli attributi più tecnici e inossidabili dei marchi tedeschi BMW, Audi e Mercedes. Infiniti sostiene di avere un "aspetto più autentico e caldo". Questo potrebbe essere parafrasato come "Adeyaka". Questo è il titolo della rivista per i clienti di Infiniti. Il termine può essere tradotto come dinamico, colorato ed elegante. TBWA ha scelto la promessa di qualità come idea creativa: "Lo stesso non è lo stesso". Questo si ritrova nell'headline. Ma anche nello stile generale. Le regole familiari della pubblicità automobilistica vengono deliberatamente infrante e ridefinite. Il design è molto sperimentale ed è definito da colori, forme e contrasti intensi.
Il marchio di lusso Infiniti si rivolge agli individualisti più giovani, intraprendenti e di successo, orientati a essere diversi ma anche autentici. I modelli partono da 250 CV e costano almeno 60.000 CHF. In Svizzera, vengono offerti "in stile boutique" in due soli showroom a Ginevra e Zurigo.
Andreas Panzeri

Un gioco sensuale di forme immerse in colori emozionali: Le auto sono state fotografate dal vivo, lo sfondo è stato generato al computer.

Nel primo semestre del 2009, Swisscom ha registrato un calo del fatturato delle attività in Svizzera, una crescita costante di Fastweb e un utile netto superiore a quello del primo semestre del 2008. Nel primo semestre del 2009, il fatturato netto di Swisscom è sceso dell'1,2% a 5'917 milioni di CHF e il risultato operativo del 3,8% a 2'235 milioni di CHF. A valuta costante, il fatturato netto è aumentato dello 0,3% e l'EBITDA è diminuito di 2,7%. La filiale italiana Fastweb ha aumentato il fatturato in valuta locale del 12,9 percento. Secondo Swisscom, la continua erosione dei prezzi nell'attività svizzera, per un totale di circa 200 milioni di franchi, non ha potuto essere compensata dalla crescita dei clienti e dalle nuove offerte, con un conseguente calo del fatturato netto in Svizzera di circa 150 milioni di franchi. Il free cash flow operativo, pari a 1.352 milioni di CHF, si è mantenuto quasi al livello dell'anno precedente, mentre l'utile netto del Gruppo è aumentato del 20,7%, raggiungendo i 1.021 milioni di CHF.
Rispetto all'anno precedente, il numero di connessioni a banda larga DSL in Svizzera è aumentato di 96.000 unità, raggiungendo circa 1,8 milioni di connessioni. Allo stesso tempo, il numero di connessioni di rete fissa disaggregata è salito a 82.000. Il numero di clienti Bluewin TV è più che raddoppiato nel giro di un anno e ammontava a 165.000 alla fine del secondo trimestre del 2009.
Il rapporto intermedio dettagliato è disponibile all'indirizzo www.swisscom.ch/q2-report-2009 possono essere visualizzati.

Evelyn Weber (24 anni) ha deciso di formarsi come specialista di marketing (in precedenza pianificatore di marketing) mentre lavorava. Dapprima ha frequentato un corso di preparazione presso il KV Baden per l'esame obbligatorio di ammissione al MarKom, e contemporaneamente ha prenotato il corso di specializzazione in marketing presso l'istituto imBa (international marketing Brain academy) per l'esame per il certificato federale per specialisti di marketing.
Evelyn Weber, come funziona l'iscrizione all'esame?
È stato necessario registrarsi online sul sito di Swiss Marketing. Tutto è filato liscio e la segreteria d'esame di Olten ha sempre fornito informazioni cordiali e competenti su richiesta.
Come si è sentito all'"evento palestra" di Basilea? Le ha dato fastidio che così tante persone fossero sedute in una sola stanza?
L'atmosfera che si respirava era davvero speciale, seduti in una stanza con così tante persone. Per attutire un po' il rumore, durante gli esami avevo i tappi nelle orecchie.
Come hai fatto a concentrarti?
Durante l'esame, ogni tanto bevevo un sorso d'acqua. Non ho avuto il tempo di mangiare molto. Durante le pause, ho cercato deliberatamente di non parlare dell'esame con i miei colleghi. E non ero l'unico ad avere con sé un portafortuna.
E come ha vissuto l'esame orale?
La maggior parte degli esperti dell'esame è stata molto gentile e disponibile. Di conseguenza, ero meno nervoso del previsto. Gli esami sono distribuiti nell'arco dell'intera giornata, il che è stato estenuante perché bisognava essere sempre concentrati.
Quali consigli darebbe ad altri che vogliono sostenere un esame simile?
È importante guardare da un esame all'altro e non perdere la calma se un esame è andato male. È inoltre importante adottare un approccio strutturato alla risoluzione dei compiti e non lasciarsi turbare dal comportamento degli altri candidati.
Come ha vissuto la cerimonia di laurea a Berna, cosa le è piaciuto?
La cerimonia di consegna dei diplomi a Berna, con quasi 1.000 giovani, è stata impressionante. È una bella sensazione tenere tra le mani il diploma federale con il proprio nome. Abbiamo ripensato agli ultimi 1 anno e mezzo e brindato al nostro successo. Mi ha fatto particolarmente piacere che quattro colleghi della mia classe siano stati premiati con riconoscimenti speciali e che un collega si sia addirittura classificato al primo posto su 522 diplomati con un voto complessivo di 5,4 e abbia ricevuto lo Swiss Marketing Award.
Guardando indietro, ne è valsa la pena per il tempo e l'investimento finanziario?
Sì, decisamente. Ho investito molto tempo nella formazione, ma sono stato ricompensato di conseguenza. Questo apprendistato è un'importante pietra miliare nel mio curriculum.
Avete l'impressione che il certificato vi aiuterà nella vostra carriera?
Con questo diploma avrete sicuramente maggiori possibilità nel mondo professionale e sarete riconosciuti come specialisti. Un futuro datore di lavoro potrà presumere che avete conoscenze specialistiche approfondite.
Intervista e foto: Patrick Bernd Buchert

Finora l'influenza suina è stata l'argomento preferito di tutti i media che hanno sofferto la stasi estiva delle notizie. Spesso derisa come allarmismo, ora potrebbe essere la rovina della stessa stampa, o più precisamente dei giornali gratuiti. Incredibilmente, anche le testate gratuite possono trasmettere agenti patogeni quando passano di mano in mano. Chi l'avrebbe mai detto... Secondo Newsnetz.ch, l'hotel di lusso Victoria-Jungfrau di Interlaken ha quindi lanciato un avvertimento ai suoi dipendenti affinché facciano attenzione quando maneggiano giornali gratuiti. Tuttavia, anche l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) ritiene che questo passo sia un po' esagerato e ha dato il via libera. L'unico consiglio utile è quello di lavarsi le mani dopo la lettura. Quindi i pendolari non dovranno tenere le mani lontane dai giornali nemmeno in futuro. Non si sa quale sia la situazione all'Hotel Victoria-Jungfrau. Una possibile soluzione potrebbe essere quella di distribuire guanti eleganti agli ospiti dell'hotel, in modo che possano dedicarsi al consumo dei media senza preoccupazioni.

L'agenzia Republica, con sede a Berna, si è aggiudicata un nuovo mandato da Swiss Olympic in occasione della presentazione del concorso "Vancouver 2010 Winter Olympics". L'agenzia fornirà ora il supporto alla comunicazione per la campagna principale di Swiss Olympic per i prossimi Giochi invernali. L'agenzia ha dichiarato in un comunicato stampa che le leggende degli sport invernali svizzeri saranno riprese nella campagna e incluse oltre alle stelle di oggi. In questo modo si metterà in evidenza la tradizione delle varie discipline invernali olimpiche e si promuoverà allo stesso tempo l'attuale squadra olimpica.
Republica a Berna è attiva nello sviluppo e nella realizzazione di strategie di comunicazione integrale. Con 23 dipendenti, Republica consiglia e supporta aziende e marchi nei settori della pubblicità, delle relazioni pubbliche, dell'identità aziendale, di Internet e degli eventi.

www. http://www.republica.ch

Priska Meyer supporta il team creativo dell'agenzia pubblicitaria di Zurigo come AD dal 1° giugno 2009. Ha iniziato la sua carriera pubblicitaria presso Guye & Partner a Zurigo. Ha lavorato anche per Publicis e Exxtra Kommunikation, dove si è fatta strada come art director. Il suo portfolio comprende campagne per SSR Travel, UBS, Jelmoli, Swisscom Fixed Network and Mobile e Migros (Sélection, Heidi, I am, Candida, Crea d'or, Xotica, Brot). Alcuni di questi lavori sono stati premiati e inseriti nell'archivio di Lürzer.
www.whpartners.ch

Incontriamo la pubblicità ovunque, da quella divertente, a quella bella, a quella idiota, persino nella nostra destinazione di vacanza. Ci avete inviato le vostre impressioni sulle vacanze pubblicitarie. È bello che pensiate alla settimana pubblicitaria anche quando vi rilassate. Il motivo di Tom Schmid da Bad Ischl è stato un successo per il cane e gli è valso un banner pubblicitario su Werbewoche.ch.
> Ai soggetti, parte 1
> Ai soggetti, parte 2

In Svizzera, il 54% degli ortaggi proviene ancora dalla produzione nazionale. La percentuale è del 95% per le mele e le pere e del 100% per le carote, ma la situazione potrebbe cambiare se la concorrenza dall'estero continuerà ad aumentare nel mercato dell'UE di prossima apertura. L'Associazione svizzera della frutta e l'Associazione svizzera dei produttori di ortaggi hanno lanciato una campagna nazionale per sensibilizzare i consumatori sui prodotti locali di qualità. Il progetto su larga scala si sta sviluppando dall'ottobre 2007 attraverso vari organismi politici. Alla fine, Unikat si è aggiudicata l'appalto in una gara a più fasi alla fine del 2008. Manifesto Films e il regista Reto Salimbeni hanno realizzato 18 diversi spot pubblicitari e brevi spot, ciascuno in tre versioni linguistiche. In tutti i film, Barry, il cane da montagna bernese, e Hans, l'oca, appaiono come nuovi beniamini della frutta e della verdura svizzera. In una fattoria, i due animali vengono visti mentre aiutano a portare a casa il raccolto. Il cane e l'oca sono stati animati per "parlare" grazie a una sofisticata tecnologia 3D. A seconda della stagione, i loro dialoghi stuzzicano l'appetito per i vari prodotti della fattoria. Per il CD Daniel Meier di Unikat, gli animali sono credibili per un messaggio di questo tipo perché sono percepiti come rappresentanti della naturalezza della produzione e come un residuo del "mondo ideale". "Con gli esseri umani, una pubblicità del genere diventerebbe rapidamente imbarazzante".
Andreas Panzeri
> Spot 1
> Spot 2
> Spot 3

Gans Hans e il suo inventore Daniel Meier.

Endo Anaconda (a sinistra) sincronizza il cane, Hans Ruchti l'oca.

Il produttore Shannon Mildon con Salimbeni.

Un addestratore di animali che prova con Barry.