Depuis jeudi dernier, on connaît le nom du gagnant de "Das kann nur ein Inserat 2010" : Manuel Rohrer, de l'agence de publicité bernoise Contexta, a été désigné meilleur créatif suisse de moins de 28 ans lors de la remise des prix au bar-lounge-club Basilika de Zurich. Rohrer s'est présenté avec l'idée "Les grandes choses commencent par une annonce" - ce message a naturellement plu aux membres du jury issus de la branche publicitaire. Rohrer montre par exemple une graine qui deviendra un jour un arbre, ou un œuf qui abrite un dinosaure. Selon l'idée du gagnant, on peut regarder sur Internet ou sur son téléphone portable la grande chose qui se développe à partir de la petite. Le fonctionnement exact est expliqué sur l'annonce. "Une campagne vivante et moderne qui ouvre de nouvelles dimensions et associe l'imprimé et l'en ligne", a estimé le jury.
Rohrer reçoit un prix de 10 000 francs en espèces ainsi que le mandat de réaliser son idée. Pour la mise en œuvre, il recevra encore jusqu'à 30 000 francs. La campagne sera diffusée à partir du mois de mai et pendant un an dans 100 journaux et magazines suisses. En outre, Rohrer pourra se rendre en mai en Belgique pour les éliminatoires du Best-YET, un concours destiné aux jeunes créatifs de toute l'Europe. S'il y gagne, il sera également présent au 57e Festival international de la publicité "Cannes Lions" en juin. Filip Wolfensberger et Dominic Zach de Maxomedia Berne s'envoleront également pour le concours Best-YET. L'équipe participante de "Das kann nur ein Inserat" a réussi à figurer sur la shortlist et a été sélectionnée par tirage au sort comme deuxième équipe Best-YET lors de la remise des prix.
Un choix difficile, une décision claire
Cette année, 35 équipes ont présenté 83 campagnes avec un total de 382 sujets au concours "Ça ne peut être qu'une annonce" - nettement plus que l'année précédente. Beaucoup de travail pour le jury composé de cinq personnes autour du président du jury Andreas Prokesch. Trois jours avant la remise des prix, les six membres du jury se sont réunis chez Publicitas à Zurich-Altstetten pour sélectionner en trois heures la meilleure des 83 campagnes.
Dans un premier temps, chaque membre du jury a marqué ses favoris avec des post-its colorés. En échangeant leurs points de vue, les six experts ont ensuite délimité un choix plus restreint de vingt sujets, parmi lesquels ils ont à nouveau sélectionné sept travaux pour la shortlist. Lors des discussions intensives sur les sept idées, la campagne de Manuel Rohrer s'est finalement avérée être la meilleure. Première place à l'unanimité. On attend maintenant avec impatience de voir si Rohrer s'imposera également au niveau européen en mai à Bruxelles comme le jeune le plus créatif. Werbewoche rendra compte des éliminatoires dans la presse écrite, en ligne et en direct sur Twitter.
Anne-Friederike Wilhelm

Manuel Rohrer en discussion avec le président du jury Andreas Prokesch.

Filip Wolfensberger et Dominic Zach dans une ambiance de fête.

Le jury (de g. à d.) : Axel Eckstein, CD Euro RSCG ; Isabelle Hauser, AD Advico Young & Rubicam ; Thomas Städeli, Managing Director Wirz ; Andreas Prokesch, rédacteur et entraîneur de textes, président du jury ; Patrick Suter, CD Spillman/Felser/Leo Burnett ainsi que Sandro Rüegger, Tamedia AG et directeur de la Weltwoche à partir du 1er mars.

Pour réussir, il faut être toujours joignable. Cela vaut pour les banquiers et les CEO, et encore plus pour les publicitaires et les journalistes. On n'ose pas imaginer que l'on rate la grande affaire, le budget important ou l'histoire du siècle. Simplement parce que l'iPhone était éteint. Un sondage représentatif réalisé en août de l'année dernière a révélé que trois quarts des personnes actives sont toujours joignables par leurs collègues, leurs clients et leur patron, même après les heures de bureau. 36 pour cent des personnes interrogées se laissent appeler et envoyer des e-mails à des fins professionnelles à tout moment du lundi au vendredi, quatre pour cent même le week-end. Il n'y a que pour leur femme ou leur mari qu'ils ne sont probablement pas toujours joignables.
Carli Hirschmann, notre modèle lumineux à tous, ne peut pas non plus se passer de sa chose : son objet préféré est son Blackberry, a-t-il confié à Bilanz. Et c'est ainsi qu'il a déjà fait son premier million, "un million de pensées sur les femmes, l'amour, le sexe et la passion". C'est bien, non ? Vraiment : à tous ceux qui aiment se laisser atteindre partout et qui se sentent ainsi bien et prospères, ce plaisir est cordialement offert. À deux exceptions près : Pas sur mon téléski, ni dans mon bistrot de montagne : "Grüezi Frau Hürlimann ! ... quoi ? ... Non, sur la piste ... oui c'est ça, envoyez les documents à Monsieur Merz-Schneider et dites-lui que je l'appellerai ce soir de l'hôtel ...". De toute façon, Monsieur Merz-Schneider est probablement déjà au courant, à en juger par la voix de Monsieur, toujours joignable, qui crie dans son portable à côté de moi. J'espère au moins avoir été témoin d'une méga-vente. Même si je soupçonne que quelqu'un qui gère son travail depuis le téléski ne pense qu'à skier en travaillant.
Entre téléphonite et téléphone-terreur
Pire encore que ceux que l'on peut joindre en permanence, il y a les iPhonistes qui ont la manie du contact : pendant que j'essaie de profiter du panorama et de mon fromage à la viande, cette espèce essuie, tire et tape sur son petit appareil et finit par faire sonner toute sa liste de téléphones : "Hoi, comment ça va ? Je suis à Lenzerheide ... dans ce cas : à plus". J'ai déjà compris : Cette conversation était vraiment importante et loin d'être une pollution acoustique. Particulièrement dangereux : la phonite est contagieuse. La dame à côté de moi fait déjà défiler nerveusement sa liste de numéros de téléphone et je me sens moi aussi très mal.
J'admets volontiers qu'un téléphone portable peut être un avantage sur les pistes. En "cas d'urgence", si le meilleur collègue ne s'est pas présenté au z Morge, si l'on se perd ou si le groupe de skieurs se perd, et bien sûr aussi si l'on se retrouve sous une avalanche. La localisation d'un téléphone portable peut sauver des vies. Mais si tante Käthe, le patron et la voisine inquiète appellent - ne répondez tout simplement pas. Vos proches ne sont certainement pas fâchés non plus de ne pas savoir si vous avez le plat de bataille ou la soupe de goulash dans l'estomac. Vos compagnons de repas et de lutte seront reconnaissants, tout comme vos nerfs.
Pendant mes vacances de ski, une dizaine de personnes ont essayé de me joindre. Plusieurs d'entre elles à plusieurs reprises. Toutes en vain. Je ne me suis jamais aussi bien reposé.

L'action Tamedia s'est plutôt bien tenue vendredi dans un marché faible. Le titre des médias est soutenu par une nouvelle recommandation d'achat de l'entreprise de recherche genevoise Helvea. Elle recommande désormais l'achat de Tamedia avec un objectif de prix de 90 francs, comme l'écrit Cash online. A court terme, l'entreprise de médias est certes confrontée à un marché publicitaire difficile. Mais les premiers signes d'amélioration apparaissent, selon Helvea. En outre, plusieurs programmes de réduction des coûts sont en cours. Et Tamedia est l'entreprise de médias la plus rentable et la mieux gérée de Suisse, écrit Helvea dans son rapport de recherche de vendredi. Grâce à sa position forte, Tamedia fera partie des gagnants d'une prochaine vague de consolidation. Selon le rapport, la cible la plus évidente serait la Basler Zeitung ou l'un des journaux régionaux de taille moyenne de la région de Zurich. Selon les informations, il s'agirait du Zürichsee-Zeitung, comme l'écrit Investnews.ch selon Cash.ch. Bien que Tamedia soit actuellement occupé par l'intégration d'Edipresse Suisse, l'entreprise de médias zurichoise profitera de chaque opportunité d'expansion pour renforcer sa position sur le marché, selon les analystes d'Helvea.

Avec les deux lacs de retenue de Valle die Lei et Sufers ainsi que les trois centrales, les Kraftwerke Hinterrhein (KHR) exploitent, selon un communiqué, la plus grande combinaison de centrales électriques des Grisons. Mais après plus de 45 ans d'exploitation, la durée de vie technique de nombreuses parties de l'installation est atteinte - un "grand service" est en quelque sorte nécessaire maintenant. Le début des travaux est prévu pour l'hiver 2011, la fin des travaux est prévue pour 2017.
Au cours de la première année du projet, Prime va, entre autres, concevoir pour la CHR un visuel de projet, le site web Khr.ch Le projet a pour but d'élargir le champ d'action de l'association, de mettre en place une newsletter interne ainsi qu'une série d'autres mesures dans les domaines des relations publiques et des affaires publiques.
Responsable chez Prime Communications, Zurich : Philipp Metzler (direction du mandat), Jan-Jesse Müller (conseil senior), Sylvie Ruppli, Martina Peyer (conseil), Basil Hangarter (CD), Sven Christinger, Mascha Müller (AD), Erwin Lötscher (DTP).

Parmi eux, 1'006, soit 87,4 pour cent, ont obtenu leur certificat nécessaire à l'admission aux examens professionnels dans le domaine Markom. Les noms de tous les titulaires de certificats sont disponibles sur Markom.org a été publié. Le prochain examen aura lieu du 2 au 6 août 2010. Le portail d'inscription est ouvert depuis le 3 mai 2010, la date limite d'inscription est le 25 juin 2010.
Depuis l'introduction de cet examen des matières de base, organisé conjointement sur une plateforme Internet, 5 046 certificats ont été délivrés.

Cette Suissesse d'origine indonésienne a étudié les sciences agronomiques à l'EPF de Zurich et dispose d'une longue expérience à des postes de direction dans l'édition, avec une spécialisation dans la direction d'édition et le management, comme l'indique un communiqué publié jeudi. Depuis 2008, elle est directrice d'édition de la Health Unit (Gesundheit Sprechstunde) chez Ringier. Auparavant, elle a dirigé la maison d'édition de magazines Edition Plus Sàrl, Zurich, qui publie le magazine romand des consommateurs "Bon à Savoir" et le titre financier "Tout Compte Fait". En 2000 et 2001, elle a été directrice d'édition et directrice du marketing, de l'impression et de la distribution chez KI Konsumenteninfo AG, éditeur de "KTipp", "KSpezial", "KGeld" et "PulsTipp". En tant qu'associée et directrice de Specter GmbH, Zurich, elle a acquis de 1992 à 2000 de l'expérience dans la création et la gestion d'une entreprise. Cette entreprise spécialisée dans la publication numérique et les services prépresse a été vendue à Ringier Print Zofingen AG en décembre 2000. Les années précédentes, Ratna Irzan travaillait comme responsable de la publicité, des relations publiques, du marketing direct et des salons chez Tegum AG à Zurich.
Au sein de la maison d'édition de magazines AZ Medien, elle sera responsable des activités d'édition des magazines spécialisés Kochen, natürlich leben, Fit for Life et Wiir Eltern ainsi que des magazines spécialisés Technica, Bâtitech, Megalink, Elektrotechnik ET, HK-Gebäudetechnik, CHemie plus, Chemische Rundschau et Swiss Plastics, et rapportera directement à Dietrich Berg, directeur de Anzeiger, Zeitschriften, Bücher.

Les campagnes de l'année ont été élues. Voici les gagnants :

L'objectif concret de la collaboration : sous la direction du Dr Leschnikowski et du Dr Malär, un instrument de mesure permettant de saisir l'authenticité d'une marque sera développé au cours des prochains mois. On disposera ainsi bientôt d'un outil chiffré qui pourra servir de base optimale pour des propositions concrètes de mise en œuvre. A long terme, des conférences et des ateliers sont également prévus, que Rolando Baron organisera dans le cadre de cours à l'IMU de Berne.

Dans sa fonction, il coordonne les tâches et les délais et veille à ce que les clients, les fournisseurs, les collaborateurs et la direction soient informés en temps voulu, comme l'agence l'a indiqué dans un communiqué. La communication et les nouveaux médias sont les domaines d'expertise de Roland Hunziker. Après des études de responsable d'interaction, il a acquis une expérience de travail variée dans ces domaines. Jusqu'à présent, il a travaillé pour la DDC en Biélorussie, pour une agence de relations publiques à Bâle et pour l'ONU au Niger, en Afrique de l'Ouest. Dans son dernier poste, il a travaillé pour la Fondation Max Havelaar en tant que chef de projet RP dans les relations avec les médias et les relations publiques.

Évaluer objectivement le succès de la publicité
Le succès publicitaire, c'est lorsque les objectifs publicitaires sont atteints. Pour qu'un sujet soit efficace, le groupe cible doit percevoir son message rapidement et sans erreur. Chaque mois, le chercheur en efficacité publicitaire Patrik Zwahlen évalue en exclusivité pour Werbewoche le potentiel de persuasion et la qualité de visualisation de cinq sujets d'annonces sélectionnés - et fournit ainsi une évaluation objective de leur succès publicitaire.
Analyse avec méthode
Cette brève analyse évalue la performance de communication des annonces à l'aide de deux mesures : le "potentiel de persuasion" et la "qualité de la visualisation". Pour déterminer le potentiel de persuasion, Zwahlen commence par formuler des objectifs mesurables tels que "vendre plus", "se faire connaître" ou "réduire la fréquence des accidents". Pour que de tels objectifs puissent être atteints, le sujet a besoin d'une raison d'efficacité crédible qui corresponde au message. Après la définition d'un objectif plausible pour chaque annonce, le message est écrit et non codé. Une flèche verte signifie que le sujet est convaincant, une flèche rouge qu'il ne l'est pas.
Grâce à la qualité de la visualisation, Zwahlen fournit une évaluation permettant de savoir si le message est perçu rapidement et sans perte de diffusion. Une flèche verte indique que l'annonce communique rapidement et sans erreur. Si le sujet est marqué d'une flèche rouge, il faut s'attendre à des malentendus et à des interprétations erronées.
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Contact
Dr. Patrik Zwahlen
Directeur général de BildKom GmbH
Institut de recherche en communication visuelle
Téléphone : 044 380 78 88
Internet : www.bildkom.com

Aller travailler en étant malade ? Pas si l'on est assuré auprès de ÖKK : les assurances d'indemnités journalières en cas de maladie et les assurances-accidents de ÖKK couvrent les entreprises en cas d'arrêt de travail et préviennent ainsi laschaffite malgré soi qui sévit.
Les sujets développés par le groupe Y&R sont dès à présent visibles dans des médias imprimés spécifiques aux groupes cibles.
Responsable chez ÖKK : Mario Theus (Marché des particuliers et des entreprises, membre de la direction), Venanzi Vincenz (responsable de la communication marketing). Responsable au sein du groupe Y&R : Dominik Oberwiler (CD/AD), Martin Stulz (texte), Laurie Morard (graphisme), Daniel Ganahl (illustration), Pablo Koerfer, Manuela Wettstein (conseil), Caspar Coppetti (responsabilité générale).

Selon le communiqué de l'agence, la campagne doit inciter à jeter un deuxième regard sur Teva et à découvrir ainsi ses qualités et ses prestations au-delà de la production de génériques. Avec des annonces, une brochure d'image, un nouveau site web ainsi que des annonces de produits et des mailings, la campagne est déployée dans toute la Suisse depuis la fin de l'année dernière.
Responsable chez Teva Pharma : Christoph Stoller (General Manager), Teodora Varkonyi (responsable de la Business Unit Retail), Frank Giger (responsable de la Business Unit Hospital/Oncology). Agence : Spillmann/Felser/Leo Burnett. En ligne: Mise à jour.