Giovedì scorso è stato annunciato il vincitore del concorso "Solo una pubblicità può farlo 2010": Manuel Rohrer, dell'agenzia pubblicitaria Contexta di Berna, è stato nominato miglior creativo svizzero di età inferiore ai 28 anni durante la cerimonia di premiazione tenutasi al bar-lounge club Basilika di Zurigo. Rohrer si è presentato con l'idea "Le grandi cose iniziano con un annuncio", un messaggio che naturalmente è piaciuto ai membri della giuria dell'industria pubblicitaria. Rohrer mostra, ad esempio, un seme che un giorno si svilupperà in un albero, o un uovo che ospita un dinosauro. La grande cosa che si sviluppa dalla piccola cosa può essere vista su Internet o su un telefono cellulare, secondo l'idea del vincitore. Lo spot spiega esattamente come funziona. Il verdetto della giuria è stato: "Una campagna vivace e moderna che apre nuove dimensioni e unisce stampa e online".
Rohrer riceverà 10.000 franchi in contanti come premio e il contratto per la realizzazione della sua idea. Riceverà inoltre fino a 30.000 franchi per la realizzazione. La campagna sarà pubblicizzata su 100 giornali e riviste svizzere per un anno a partire da maggio. Rohrer potrà inoltre recarsi in Belgio a maggio per partecipare al concorso Best-YET per giovani creativi di tutta Europa. In caso di vittoria, parteciperà anche al 57° Festival internazionale della pubblicità "Cannes Lions" in giugno. Anche Filip Wolfensberger e Dominic Zach di Maxomedia Bern si recheranno al concorso Best YET. Il team partecipante di "Das kann nur ein Inserat" è entrato nella shortlist ed è stato selezionato a sorte come secondo team Best YET alla cerimonia di premiazione.
Scelta difficile, decisione chiara
Per l'edizione di quest'anno di "Solo una pubblicità può farlo", 35 team hanno presentato 83 campagne con un totale di 382 soggetti, un numero significativamente superiore a quello dell'anno scorso. Un bel po' di lavoro per la giuria di cinque membri, guidata dal presidente della giuria Andreas Prokesch. Tre giorni prima della cerimonia di premiazione, i sei membri si sono riuniti presso la Publicitas di Zurigo-Altstetten per selezionare in tre ore la migliore delle 83 campagne.
Nella prima fase, ogni membro della giuria ha segnato i propri preferiti con dei post-it colorati. Dialogando tra loro, i sei esperti hanno poi ristretto una rosa di venti soggetti, da cui hanno selezionato altre sette opere per la shortlist. Dopo un'intensa discussione sulle sette idee, la campagna di Manuel Rohrer è infine risultata la migliore. All'unanimità: primo posto. Ora sarà interessante vedere se Rohrer sarà incoronato anche il giovane più creativo a livello europeo a Bruxelles a maggio. Werbewoche racconterà i finalisti sulla stampa, online e in diretta su Twitter.
Anne-Friederike Wilhelm

Manuel Rohrer a colloquio con il presidente della giuria Andreas Prokesch.

Filip Wolfensberger e Dominic Zach in vena di festeggiamenti.

La giuria (da sinistra a destra): Axel Eckstein, CD Euro RSCG; Isabelle Hauser, AD Advico Young & Rubicam; Thomas Städeli, amministratore delegato Wirz; Andreas Prokesch, copywriter e formatore di testi, presidente della giuria; Patrick Suter, CD Spillman/Felser/Leo Burnett e Sandro Rüegger, Tamedia AG e amministratore delegato di Weltwoche dal 1° marzo.

Se si vuole ottenere qualcosa, bisogna sempre essere disponibili. Questo vale per banchieri e amministratori delegati, ma ancora di più per pubblicitari e giornalisti. Sarebbe impensabile perdere un grande affare, un budget importante o la storia del secolo. Solo perché l'iPhone era spento. Un'indagine rappresentativa condotta nell'agosto dello scorso anno ha rivelato che tre quarti dei lavoratori sono sempre raggiungibili da colleghi, clienti e dal capo, anche dopo l'orario di lavoro. Il 36% degli intervistati si lascia chiamare e inviare e-mail per motivi di lavoro in qualsiasi momento dal lunedì al venerdì, il 4% anche nel fine settimana. Probabilmente non sono sempre disponibili solo per la moglie o il marito.
Anche Carli Hirschmann, il nostro esempio lampante, non può fare a meno della sua cosa: il suo oggetto preferito è il suo Blackberry, ha detto a Bilanz. E così ha già realizzato il suo primo milione, "un milione di pensieri su donne, amore, sesso e passione". È bello. Davvero: a tutti coloro che vorrebbero essere raggiunti ovunque e sentirsi di conseguenza bene e di successo dovrebbe essere concesso questo piacere. Con due eccezioni: Non sul mio skilift e non nel mio pub di montagna: "Grüezi signora Hürlimann! ... cosa? ... No, in pista ... sì, esatto, mandi i documenti al signor Merz-Schneider e gli dica che lo chiamerò dall'albergo questa sera ...". Probabilmente il signor Merz-Schneider lo sa già, visto che il sempre disponibile signor accanto a me sta urlando nel suo cellulare. Spero di aver assistito almeno a un mega affare. Anche se ho il sospetto che chi gestisce il proprio lavoro dallo skilift pensi allo sci solo quando lavora.
Tra telefonite e terrore telefonico
Ancora peggio di quelli che sono sempre reperibili sono gli utenti dell'iPhone con la mania dei contatti: mentre io cerco di godermi il panorama e il mio polpettone, questa specie scorre, trascina e tocca il suo piccolo dispositivo e finisce per far squillare tutta la sua lista di telefoni: "Ciao, come stai? Sono a Lenzerheide... in questo caso: ci vediamo allora". Ho già capito: Questa conversazione era davvero importante e ben lontana dall'inquinamento acustico. Particolarmente pericoloso: la telefonite è contagiosa. La signora accanto a me sta già scorrendo nervosamente la lista del suo telefono e io mi sento già male.
Ammetto subito che avere un cellulare in pista può essere un vantaggio. In caso di "emergenza", se il vostro miglior collega non si è presentato allo z Morge, se voi o il gruppo di sciatori vi siete persi e, naturalmente, se siete finiti sotto una valanga. La localizzazione del cellulare può salvare la vita. Ma se chiamano la zia Käthe, il capo e il vicino preoccupato, non rispondete. Sono sicuro che i vostri collaboratori non si arrabbieranno se non sanno se avete un piatto o una zuppa di gulasch nello stomaco. I vostri compagni di tavola e di lavoro ve ne saranno grati, così come i vostri nervi.
Durante la mia settimana bianca, una decina di persone hanno cercato di contattarmi. Molte di loro più volte. Tutti invano. Non mi sono mai ripreso così bene.

Il titolo Tamedia ha tenuto bene venerdì in un mercato debole. Il titolo dei media è supportato da una nuova raccomandazione di acquisto da parte della società di ricerca ginevrina Helvea. La società raccomanda ora Tamedia come buy con un obiettivo di prezzo di 90 franchi, come scrive Cash online. A breve termine, la società di media si trova ad affrontare un mercato pubblicitario difficile. Tuttavia, secondo Helvea, ci sono i primi segnali di miglioramento. Inoltre, sono in corso diversi programmi di riduzione dei costi. Tamedia è l'azienda mediatica più redditizia e meglio gestita della Svizzera, scrive Helvea nel suo rapporto di ricerca di venerdì. Grazie alla sua posizione di forza, Tamedia sarà uno dei vincitori della prossima ondata di consolidamento. Secondo il rapporto, l'obiettivo più ovvio sarebbe la Basler Zeitung o uno dei giornali regionali di medie dimensioni della regione di Zurigo. Secondo quanto riportato, il giornale zurighese in questione è la Zürichsee-Zeitung, come scrive Investnews.ch secondo Cash.ch. Anche se Tamedia è attualmente impegnata nell'integrazione di Edipresse Schweiz, la casa mediatica zurighese sfrutterà ogni opportunità di espansione per ampliare la propria posizione di mercato, secondo gli analisti di Helvea.

Con i due serbatoi di Valle die Lei e Sufers e i tre centri di controllo, la Kraftwerke Hinterrhein (KHR) gestisce la più grande combinazione di centrali elettriche dei Grigioni, si legge in un comunicato stampa. Tuttavia, dopo oltre 45 anni di funzionamento, la vita tecnica di molti componenti dell'impianto è stata raggiunta e ora è necessario un "grande intervento", per così dire. L'inizio dei lavori di costruzione è previsto per l'inverno 2011 e il completamento nel 2017.
Nel primo anno del progetto, Prime progetterà un visual del progetto per CHR, svilupperà il sito web Khr.ch L'azienda amplierà inoltre la propria gamma di servizi, implementando una newsletter interna e una serie di altre misure nei settori delle PR e degli affari pubblici.
Responsabile presso Prime Communications, Zurigo: Philipp Metzler (responsabile del mandato), Jan-Jesse Müller (consulente senior), Sylvie Ruppli, Martina Peyer (consulente), Basil Hangarter (CD), Sven Christinger, Mascha Müller (AD), Erwin Lötscher (DTP).

Di questi, 1.006, pari all'87,4%, hanno ottenuto il certificato richiesto per l'ammissione agli esami professionali di Markom. I nomi di tutti i titolari di certificati sono disponibili su Markom.org pubblicato. Il prossimo esame si svolgerà dal 2 al 6 agosto 2010. Il portale di registrazione sarà aperto dal 3 maggio 2010 e la data di chiusura è il 25 giugno 2010.
Dall'introduzione di questo esame congiunto delle materie di base sulla piattaforma Internet, sono stati rilasciati 5.046 certificati.

La svizzera di origini indonesiane ha studiato agronomia al Politecnico di Zurigo e vanta una lunga esperienza in posizioni manageriali nel settore editoriale, con una specializzazione in editoria e gestione, secondo un comunicato stampa pubblicato giovedì. Dal 2008 è direttore editoriale dell'unità Salute (Gesundheit Sprechstunde) presso Ringier. In precedenza, è stata responsabile della pubblicazione di riviste presso Edition Plus Sàrl, Zurigo, che pubblica la rivista svizzera francofona per i consumatori "Bon à Savoir" e la testata finanziaria "Tout Compte Fait". Nel 2000 e nel 2001 è stata direttore editoriale e responsabile del marketing, della stampa e delle vendite presso KI Konsumenteninfo AG, editore di "KTipp", "KSpezial", "KGeld" e "PulsTipp". Come partner e amministratore delegato di Specter GmbH, Zurigo, ha acquisito esperienza nella creazione e nella gestione di un'azienda dal 1992 al 2000. L'azienda, specializzata in editoria digitale e servizi di prestampa, è stata venduta a Ringier Print Zofingen AG nel dicembre 2000. In precedenza, Ratna Irzan è stata responsabile di pubblicità, PR, direct marketing e fiere presso la Tegum AG di Zurigo.
Presso la casa editrice di riviste di AZ Medien, sarà responsabile delle attività editoriali delle riviste specializzate Kochen, natürlich leben, Fit for Life e Wiir Eltern, nonché delle riviste specializzate Technica, Bâtitech, Megalink, Elektrotechnik ET, HK-Gebäudetechnik, CHemie plus, Chemische Rundschau e Swiss Plastics e riporterà direttamente a Dietrich Berg, Direttore Generale di Anzeiger, Zeitschriften, Bücher.

Sono state scelte le campagne dell'anno. Ecco i vincitori:

L'obiettivo specifico della collaborazione: sotto la guida del Dr. Leschnikowski e del Dr. Malär, nei prossimi mesi verrà sviluppato uno strumento di misurazione che potrà essere utilizzato per misurare l'autenticità di un marchio. Questo fornirà presto uno strumento numericamente valido che potrà servire come base ottimale per proposte concrete di implementazione. A lungo termine, Rolando Baron prevede anche di tenere lezioni e workshop nell'ambito dei corsi dell'IMU di Berna.

Nel suo ruolo, coordina compiti e scadenze e garantisce che clienti, fornitori, dipendenti e direzione siano informati tempestivamente, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Roland Hunziker è specializzato in comunicazione e nuovi media. Dopo aver studiato per diventare interaction manager, ha maturato un'ampia esperienza lavorativa in questi settori. Tra le posizioni precedenti figurano la DSC in Bielorussia, un'agenzia di pubbliche relazioni a Basilea e l'ONU in Niger, nell'Africa occidentale. Nella sua ultima posizione, ha lavorato per la Fondazione Max Havelaar come responsabile di progetti di pubbliche relazioni e media.

Valutare oggettivamente il successo della pubblicità
Il successo pubblicitario si ha quando gli obiettivi pubblicitari vengono raggiunti. Perché un soggetto sia efficace, il gruppo target deve percepire il suo messaggio in modo rapido e preciso. Ogni mese, lo studioso di efficacia pubblicitaria Patrik Zwahlen valuta il potenziale persuasivo e la qualità di visualizzazione di cinque soggetti pubblicitari selezionati in esclusiva per Werbewoche, fornendo così una valutazione oggettiva del loro successo pubblicitario.
Analizzare con metodo
Questa breve analisi valuta le prestazioni comunicative delle pubblicità utilizzando le due metriche "potenziale di persuasione" e "qualità della visualizzazione". Per determinare il potenziale di persuasione, Zwahlen formula innanzitutto obiettivi misurabili come "vendere di più", "diventare più conosciuti" o "ridurre la frequenza degli incidenti". Affinché tali obiettivi possano essere raggiunti, il soggetto ha bisogno di una ragione credibile per l'effetto che corrisponde al messaggio. Una volta definito un obiettivo plausibile per ogni annuncio, il messaggio viene messo per iscritto in forma non criptata. Una freccia verde significa che il soggetto è convincente, una freccia rossa significa che non lo è.
Con la qualità della visualizzazione, Zwahlen valuta se il messaggio viene percepito rapidamente e senza perdite di dispersione. Una freccia verde indica che l'annuncio comunica rapidamente e senza errori. Se il soggetto è contrassegnato da una freccia rossa, è lecito aspettarsi fraintendimenti e interpretazioni errate.
> Analisi in sintesi
> Analisi dettagliate

Contatto
Dott. Patrik Zwahlen
Amministratore delegato di BildKom GmbH
Istituto di ricerca per la comunicazione visiva
Telefono: 044 380 78 88
Internet: www.bildkom.com

Andare al lavoro malati? Non se siete assicurati con ÖKK: le polizze di assicurazione malattia e infortunio giornaliere di ÖKK proteggono le aziende in caso di assenza dal lavoro e prevengono così il dilagante "abolizionismo".
I soggetti sviluppati da Y&R Group sono ora visibili sui mezzi di stampa specifici per i gruppi target.
Responsabile presso ÖKK: Mario Theus (Segmento clienti privati e aziendali, membro della direzione), Venanzi Vincenz (Responsabile della comunicazione di marketing). Responsabile del gruppo Y&R: Dominik Oberwiler (CD/AD), Martin Stulz (testo), Laurie Morard (grafica), Daniel Ganahl (illustrazione), Pablo Koerfer, Manuela Wettstein (consulenza), Caspar Coppetti (responsabilità generale).

Secondo l'agenzia, la campagna intende incoraggiare le persone a dare una seconda occhiata a Teva e a scoprire le sue qualità e i suoi servizi al di là della produzione di farmaci generici. Con annunci pubblicitari, una brochure d'immagine, un nuovo sito web, nonché pubblicità sui prodotti e mailing, la campagna è in uso in tutta la Svizzera dalla fine dell'anno scorso.
Responsabile presso Teva Pharma: Christoph Stoller (Direttore Generale), Teodora Varkonyi (Responsabile Business Unit Retail), Frank Giger (Responsabile Business Unit Hospital/Oncology). Agenzia: Spillmann/Felser/Leo Burnett. In lineaAggiornamento.