De grandes affiches font actuellement de la publicité à Pfäffikon ZH pour la nouvelle filiale de Lidl à Altendorf SZ. L'un ou l'autre passant a dû s'en étonner. Pourquoi se rendre à Altendorf, à 30 kilomètres de là, alors qu'il existe un magasin Lidl à Wetzikon, tout proche ? L'explication est évidente : les affiches auraient dû être apposées à Pfäffikon SZ. On ne sait pas qui est responsable de cette gaffe. Lidl ne veut en effet pas révéler quel bureau de publicité et quelle société d'affichage travaillent pour le discounter allemand. Au Tagesanzeiger, il a simplement été indiqué que l'entreprise collaborait avec des entreprises suisses. Cela peut arriver. Mais c'est tout de même gênant.

(Image : Nathalie Guinand, source : Tagesanzeiger.ch)

Dans le catalogue en ligne, les différentes lignes de montres - Aquatimer, montres d'aviateur, Ingenieur, Da Vinci et Portugaise - ont été mises en scène de manière émotionnelle. Afin de faire découvrir le plus de détails possible de la boutique phare, une version plein écran ainsi qu'une fonction de zoom ont été intégrées. Ceux qui le souhaitent peuvent imprimer une publication ou recommander l'e-book à leurs amis via la fonction Send-To-A-Friend.

> Vers le livre électronique

Responsable chez IWC Schaffhausen : Jasmin Beirer (direction de projet), Letizia Parrotto (gestion de projet). Responsable chez Futurecom : Marc Maresch (direction de projet), Christos Margaris (Flash, animation, audio), Marcel Berberich (IT).

Les clients de Jäckli et Seitz ont la possibilité de venir au magasin avec leurs chaussures de course pour une inspection de service. La clientèle est invitée à prendre rendez-vous par des cartes de mailing mettant en scène le thème.

Responsable chez Jäckli et Seitz : Werner Ledergerber. Responsable chez Tangram : Willy Tanner (conseil), Ares Arn (graphisme), Armin Hoop (texte).

La crise de la presse écrite a aiguisé le regard sur les stratégies de survie, du moins en théorie. On voit de plus en plus clairement deux pistes s'éloigner l'une de l'autre : la publicité gratuite des journaux d'usage courant vite faits et vite jetés - et l'approfondissement du local et/ou du qualitatif. Le marché confirme que les deux ont leur chance. Le succès persistant de 20 Minuten et les progrès de Blick am Abend confirment l'une de ces affirmations, la stabilité de nombreux titres B dans les régions, mais aussi des success stories frappantes comme celle de Hamburger Zeit, l'autre.
La position inconfortable est occupée par les titres qui, jusqu'à présent, voulaient être presque tout pour tout le monde : les grands titres A, les quotidiens qui, avec la même exigence d'exclusivité, se sentaient compétents aussi bien pour l'univers que pour l'environnement proche, ainsi que pour les domaines les plus importants (c'est-à-dire ceux qui font le plus d'annonces), de l'automobile aux vacances en passant par la mode et l'immobilier. Dans ce domaine, les mesures d'économie que les rédactions sont obligées de prendre ressemblent à des actes de désespoir et se font surtout au détriment des journalistes indépendants - non pas parce que c'est là que se situe le plus gros problème ou le plus grand potentiel d'économie, mais parce que c'est là que les économies sont les plus faciles et surtout les plus rapides à réaliser. Même dans les meilleures maisons, les honoraires ont été réduits de deux tiers !
Comment cela peut-il aller ensemble ? D'un côté, la prise de conscience que seuls l'approfondissement et l'individualisation sont susceptibles de distinguer durablement le produit de commodité du journal de qualité, de l'autre, la coupe à blanc précisément aux endroits où la forêt de feuilles serait particulièrement forte et résistante aux tempêtes.

Vous pouvez lire le commentaire complet de Karl Lüönd dans l'actuelle Édition print de Werbewoche.

L'organisation internationale de recherche sur le cancer WCRF, par exemple, a émis des critiques. Si la Fifa montrait l'exemple en annonçant qu'elle n'accepterait plus à l'avenir de sponsors qui représentent des produits malsains, cela pourrait donner une forte impulsion à la santé de l'humanité, a déclaré Teresa Nightingale, directrice de l'organisation, à la BBC. Elle reçoit également le soutien de l'association des diététiciens. La présidente de l'association a déclaré à Pressetext que le football touchait précisément le groupe cible qui, autrement, ne serait que difficilement réceptif aux messages de santé. Pour la Coupe du monde 2014 au Brésil, peu de choses devraient cependant changer, car les contrats des trois sponsors critiqués courent encore jusqu'à cette date.

Les nominés sont les nouvelles présentations de marques pour Medi, le fournisseur de matériel médical, pour le fournisseur d'énergie Entega, pour Younicos, le spécialiste des entraînements solaires ainsi que pour l'exposition "Babylone.Mythe et vérité".
Le prix du design de la République fédérale d'Allemagne est la plus haute distinction officielle allemande en matière de design. Il est décerné par le ministre fédéral de l'économie et de la technologie et organisé par le Conseil du Design. Il n'est pas possible de postuler pour ce prix. Seuls les projets qui ont déjà été récompensés au niveau national ou international sont invités à participer. Une autre condition est la nomination par les ministères et sénateurs de l'économie des Länder ainsi que par le Rat für Formgebung, la plus importante institution allemande du design.

Lovely démontre avec légèreté que le lait est "vraiment fort". Ainsi, elle dribble le ballon avec virtuosité comme Ronaldinho, puis elle fait un centre puissant depuis le pâturage suisse tout autour du globe directement dans la steppe sud-africaine - exactement sur la tête d'un lion qui somnole sous le soleil. Le spot a été conçu par Ruf Lanz et réalisé par Ruf Lanz en étroite collaboration avec Markenfilm Schweiz sous la direction de Tibor Glage et des spécialistes de la postproduction d'UPP.

> Vers le spot

Responsable auprès de la Fédération des Producteurs Suisses de Lait PSL : Charlotte Hofstetter (responsable marketing), Martin Rüst (chef du département Publicité & Médias), Olivia Etter (chef de projet Publicité Lait). Responsable chez Ruf Lanz : Danielle Lanz, Markus Ruf (CD), Grit Wolany (AD), Andreas Hornung (texte), Dennis Maitzen (conseil). Production : Markenfilm Suisse. Tibor Glage (réalisation), Holger Diener (caméra), Marko Strihic (montage), Uli Scheper (producteur). Postproduction : UPP. Design sonore : Kirschnermusic.

L'agence a créé un spot pour la chaîne sportive argentine Tyc, qui montre comment les Argentins célèbrent leurs héros du football et célèbrent le sport. Le film d'environ deux minutes est consacré à la culture et aux coutumes. Les Argentins s'étonnent ainsi des différentes coutumes des Européens. Ces derniers se demandent pourquoi les Argentins font pleuvoir des morceaux de papier sur leurs footballeurs - et ce même en cas de défaite...

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Spécial Coupe du monde : la version néerlandaise de l'article sur les supporters sud-africains de la Coupe du monde
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L'événement aura lieu le mardi 15 juin à 12h15 au Cabaret Voltaire à Zurich. La manifestation est gratuite. Les inscriptions sont à adresser jusqu'au 11 juin à : [email protected].

Edi Estermann, directeur de la communication d'entreprise de Ringier, a confirmé un article paru à ce sujet dans le Tages-Anzeiger de samedi. L'ancien collaborateur du service marketing aurait passé pendant longtemps des commandes fictives à une société d'études de marché au nom de Ringier. Il a ensuite exigé le remboursement des honoraires versés et les a empochés. Il s'agit d'un montant élevé à six chiffres, comme l'a déclaré Estermann à l'agence de presse ATS.
La comptabilité ne s'est aperçue des irrégularités qu'après que le collaborateur ait déjà quitté l'entreprise. Celui-ci a démissionné en novembre 2009 et a quitté son poste en février 2010. Début mai, Ringier a déposé une plainte auprès du ministère public zurichois. Selon Estermann, il s'agit d'un "cas grave". C'est la première fois que cela se produit chez Ringier. Estermann n'a pas donné d'indications sur la période de versement des honoraires en raison de la procédure en cours.

Débats aux Chambres fédérales, conférence de presse sur l'équipe nationale de football, retransmissions du Swiss Economic Forum, la semaine prochaine le Tour de Suisse : sur SF info, on ne voit pas que des rediffusions du "Tagesschau" ou de "10 vor 10". Selon les dispositions de la concession, SF info peut "exceptionnellement" diffuser des premières émissions lorsqu'il s'agit d'"événements d'importance nationale". On peut toutefois se demander si les funérailles de Michael Jackson ou les matchs de football sans participation suisse en font partie. C'est également la critique de Dominik Kaiser, chef de la chaîne privée 3+. "Diffuser des émissions sportives coûteuses sur SF info et développer ainsi le programme, je pense que c'est une mauvaise voie", comme il l'a déclaré à la NZZ am Sonntag. Il serait plus judicieux de les montrer sur SF1 ou deux et de rééquilibrer le budget dans le contexte d'une éventuelle augmentation de la redevance.
Le porte-parole de SF, David Affentranger, se défend de ces accusations. Il n'existe aucune stratégie visant à faire de SF info un programme complet. Il est vrai qu'il y a actuellement une certaine accumulation de diffusions en direct sur SF info. Cela changera à nouveau après la Coupe du monde de football, selon Affentranger. Les retransmissions en direct ont été convenues avec l'Office fédéral de la communication. Du point de vue financier, il n'y a pratiquement pas de dépenses supplémentaires pour la télévision suisse.

L'intrigue est vite racontée : Un Allemand est assis à une table avec trois visiteurs venus de Grèce. Lorsqu'il veut prendre en charge l'addition, les Grecs font signe que non : "Vous avez déjà assez payé", dit l'un d'eux. "Nous, les Grecs, on fait ça", abonde un autre. Eh bien, le spot n'est pas vraiment drôle. Il est plutôt primitif de simplifier ainsi la crise de la dette. Dans le jardin de bière Paulaner, on ne ressent en tout cas pas de mécontentement. La tournée de bière commandée arrive, on trinque et tout le monde est heureux. "Samma wieder flüssig !"