Grandi manifesti a Pfäffikon ZH stanno pubblicizzando il nuovo negozio Lidl di Altendorf SZ. Uno o due passanti si saranno chiesti perché. Perché andare ad Altendorf, a 30 chilometri di distanza, quando c'è un negozio Lidl nella vicina Wetzikon? La spiegazione è ovvia: i manifesti dovrebbero trovarsi a Pfäffikon SZ. Non è ancora chiaro chi sia il responsabile di questo passo falso. Lidl non vuole rivelare quale sia l'agenzia pubblicitaria e quale sia la società di affissione che lavora per il discount tedesco. Si è limitata a dire al Tagesanzeiger che sta lavorando con aziende svizzere. Può succedere. Ma è certamente imbarazzante.

(Immagine: Nathalie Guinand, fonte: Tagesanzeiger.ch)

Nel catalogo online, le diverse linee di orologi - Aquatimer, Pilot's Watches, Ingenieur, Da Vinci e Portugieser - sono state messe in scena in modo emozionale. Per rendere il maggior numero possibile di dettagli della Flagship Boutique, sono state inserite sia una versione a schermo intero sia una funzione di zoom. Chi lo desidera può stampare la pubblicazione o consigliare l'e-book ai propri amici tramite la funzione Invia ad un amico.

> All'e-book

Responsabile di IWC Schaffhausen: Jasmin Beirer (Project Management), Letizia Parrotto (Project Management). Responsabile di Futurecom: Marc Maresch (Project Management), Christos Margaris (Flash, Animazione, Audio), Marcel Berberich (IT).

I clienti di Jäckli e Seitz hanno la possibilità di venire in negozio con le loro scarpe da corsa per un controllo di manutenzione. I clienti sono invitati a prendere un appuntamento tramite cartoline postali che illustrano l'argomento.

Responsabile presso Jäckli e Seitz: Werner Ledergerber. Responsabile di Tangram: Willy Tanner (consulenza), Ares Arn (grafica), Armin Hoop (testo).

La crisi della carta stampata ha acuito la nostra attenzione sulle strategie di sopravvivenza, almeno in teoria. Sta diventando sempre più chiaro che due binari si stanno allontanando: la pubblicità gratuita dei giornali di consumo fatti e scartati in fretta - e l'immersione nel locale e/o nel qualitativo. Il mercato conferma che entrambi hanno una possibilità. Il continuo successo di 20 Minuten e i progressi di Blick am Abend confermano l'una affermazione, mentre la situazione stabile di molte testate di serie B nelle regioni, così come le storie di successo più evidenti come Hamburger Zeit, confermano l'altra.
In una posizione scomoda si trovano i giornali che finora hanno voluto essere quasi tutto per tutti: le grandi testate di serie A, quotidiani che si sono sentiti responsabili sia dell'universo che dei loro immediati dintorni, oltre alle aree tematiche più importanti (cioè più degne di nota), dalle auto alla moda, alle vacanze e alle proprietà, con la stessa pretesa di esclusività. In questo caso, le misure di riduzione dei costi che le redazioni sono costrette a mettere in atto sembrano atti di disperazione, e sono principalmente a spese dei giornalisti freelance - non perché sia questo il problema più grande o il potenziale di risparmio maggiore, ma perché è qui che si può risparmiare più facilmente e, soprattutto, più rapidamente. Anche nelle migliori organizzazioni, i compensi sono stati ridotti fino a due terzi!
Come si può combinare tutto questo? Da un lato, la consapevolezza che solo l'approfondimento e l'individualizzazione sono adatti, a lungo termine, a distinguere il prodotto convenience dalla carta di qualità, dall'altro, il taglio netto proprio in quei punti in cui la carta sarebbe particolarmente resistente e a prova di tempesta.

Potete leggere il commento completo di Karl Lüönd nel numero attuale di Edizione cartacea della Settimana della Pubblicità.

Critiche sono arrivate, ad esempio, dall'organizzazione internazionale per la ricerca sul cancro WCRF. Se la FIFA desse il buon esempio e annunciasse che in futuro non accetterà sponsor che sponsorizzano prodotti non salutari, potrebbe dare un forte impulso alla salute umana, ha dichiarato alla BBC Teresa Nightingale, CEO dell'organizzazione. L'organizzazione riceve anche il sostegno dell'Associazione dei dietisti. Il calcio raggiunge proprio il gruppo target che altrimenti è difficile da raggiungere con messaggi sulla salute, ha dichiarato a Pressetext. È probabile che poco cambi per i Mondiali di calcio del 2014 in Brasile, tuttavia, poiché i contratti dei tre sponsor criticati dureranno fino ad allora.

Sono state nominate le nuove presenze del marchio per Medi, fornitore di ausili medici, per il fornitore di energia Entega, per Younicos, specialista in azionamenti solari e per la mostra "Babilonia.mito e verità".
Il Design Award della Repubblica Federale di Germania è il più alto riconoscimento ufficiale tedesco per il design. È assegnato dal Ministro federale dell'Economia e della Tecnologia e organizzato dal Consiglio tedesco del design. Non è possibile candidarsi al premio. Solo i progetti che sono già stati premiati a livello nazionale o internazionale sono invitati a partecipare. Un ulteriore prerequisito è la nomina da parte dei ministeri e dei senatori dell'economia degli Stati federali e del German Design Council, la più importante istituzione tedesca per il design.

Lovely dimostra con facilità che il latte è "davvero forte". Dribbla il pallone come Ronaldinho e poi attraversa con forza il mondo dal pascolo svizzero fino alla steppa sudafricana, proprio sulla testa di un leone che sonnecchia sotto il sole. Lo spot è stato concepito da Ruf Lanz e realizzato da Ruf Lanz in stretta collaborazione con Markenfilm Schweiz sotto la direzione di Tibor Glage e gli specialisti di post-produzione di UPP.

> Sul posto

Responsabile presso i produttori svizzeri di latte SMP: Charlotte Hofstetter (Responsabile Marketing), Martin Rüst (Responsabile Pubblicità e Media), Olivia Etter (Project Manager Advertising Milk). Responsabile presso Ruf Lanz: Danielle Lanz, Markus Ruf (CD), Grit Wolany (AD), Andreas Hornung (testo), Dennis Maitzen (consulenza). Produzione: Markenfilm Svizzera. Tibor Glage (regia), Holger Diener (macchina da presa), Marko Strihic (montaggio), Uli Scheper (produttore). Postproduzione: UPP. Sound design: Kirschnermusic.

L'agenzia ha creato uno spot per il canale sportivo argentino Tyc che mostra come gli argentini celebrano i loro eroi del calcio e lo sport. Il filmato, della durata di 2 minuti, parla di cultura e costumi. Gli argentini sono sorpresi da varie usanze europee. Gli europei, a loro volta, si chiedono perché gli argentini facciano piovere brandelli di carta sui loro calciatori, anche quando perdono...

Ulteriori contributi:
Speciale Mondiali: la versione olandese dell'articolo sui tifosi sudafricani dei Mondiali di calcio
Speciale Coppa del Mondo: lanciata la campagna globale di Nike

L'evento si terrà martedì 15 giugno, alle 12.15, presso il Cabaret Voltaire di Zurigo. L'evento è gratuito. Le iscrizioni vanno inviate entro l'11 giugno a: [email protected].

Edi Estermann, responsabile della comunicazione aziendale di Ringier, ha confermato quanto riportato sabato dal quotidiano Tages-Anzeiger. L'ex dipendente della divisione Marketing Services avrebbe effettuato per un lungo periodo ordini fittizi a una società di ricerche di mercato a nome di Ringier. Ha poi preteso la restituzione dei compensi versati e li ha messi di tasca propria. L'importo in questione si aggira intorno alle sei cifre, come ha dichiarato Estermann all'agenzia di stampa SDA.
L'ufficio contabile si è accorto delle irregolarità solo dopo che il dipendente aveva già lasciato l'azienda. Il dipendente si è dimesso nel novembre 2009 e ha lasciato il suo posto di lavoro nel febbraio 2010. Ringier ha presentato una denuncia alla Procura di Zurigo all'inizio di maggio. Secondo Estermann, si tratta di un "caso grave". Non era mai successo nulla di simile alla Ringier. Estermann non ha fornito informazioni sul periodo di pagamento delle commissioni, citando il procedimento in corso.

Dibattiti del Consiglio del Parlamento federale, conferenze stampa sulla nazionale di calcio, trasmissioni del Forum economico svizzero, il Tour de Swiss della prossima settimana: SF info non trasmette solo repliche di "Tagesschau" o "10 vor 10". Secondo i termini della sua licenza, SF info può trasmettere le prime trasmissioni "eccezionalmente" quando si tratta di "eventi di importanza nazionale". Tuttavia, è discutibile che siano inclusi i funerali di Michael Jackson o le partite di calcio senza partecipazione svizzera. Questa è anche la critica di Dominik Kaiser, responsabile dell'emittente privata 3+. "Mostrare programmi sportivi costosi su SF info e quindi ampliare ulteriormente il programma è la strada sbagliata", ha dichiarato alla NZZ am Sonntag. Sarebbe più sensato trasmettere questi programmi su SF1 o due e, in vista di un possibile aumento del canone, riportare il bilancio in equilibrio".
Il portavoce di SF David Affentranger si difende dalle accuse. Non esiste una strategia per espandere SF info in un programma completo. È vero che attualmente c'è un certo accumulo di trasmissioni in diretta su SF info. La situazione cambierà di nuovo dopo la Coppa del Mondo, ha detto Affentranger. Le trasmissioni in diretta sono state concordate con l'Ufficio federale delle comunicazioni. In termini finanziari, non ci sarebbero praticamente spese aggiuntive per la televisione svizzera.

La trama è presto detta: Un tedesco è seduto a un tavolo con tre ospiti greci. Quando vuole pagare il conto, i greci gli fanno cenno di no: "Hai già pagato abbastanza", dice uno di loro. "Noi greci facciamo così", concorda un altro. Beh, la pubblicità non è davvero divertente. Probabilmente è un po' primitivo semplificare la crisi del debito in questo modo. In ogni caso, nella birreria Paulaner non c'è alcun segno di disappunto. Il giro di birra che abbiamo ordinato arriva, brindiamo e tutti sono felici. "Abbiamo di nuovo il filo del rasoio!".