L'accent est mis sur la longue tradition d'accueil, la situation de l'hôtel dans la vieille ville de Zurich et sa fonction de "lieu de rencontre" vivant. Le nouveau logo doit également refléter ce nouveau positionnement : Il se réfère à un ancien relief incrusté dans la pierre du hall de l'hôtel et symbolise le savoir-vivre et la longue tradition.
Dans le cadre du repositionnement, Scholtysik Niederberger Kraft SNK a été chargé de l'adaptation permanente de l'identité visuelle ainsi que de la conception et de la réalisation des outils de communication et de correspondance. Le site Internet de la Cigogne, entièrement renouvelé, est un premier ambassadeur de la nouvelle image de marque.

Le succès est tel que la suite est prévue cette année. Une fois de plus, l'avantage principal des jouets en bois est au centre de l'attention. Il stimule l'imagination. Et fait d'une petite fille une très grande pilote ou d'un garçon un pirate. Les sujets ont été créés dans les salles de jeux de Lesch + Frei.

Les rapports semestriels sont une nourriture sèche pour les investisseurs et les analystes financiers ! Celui qui pense ainsi rate une fois par an une grande opportunité. L'exemple d'Implenia montre qu'il est possible de faire autrement : la plus grande entreprise suisse de services de construction utilise le rapport semestriel pour communiquer son activité principale, sa valeur et son potentiel d'avenir.
Gestion de la marque dans le rapport semestriel
Dans le rapport annuel 2009, Schneiter Meier Külling a donné vie à la marque dans la publication d'Implenia. Avec le rapport semestriel, Implenia poursuit résolument sur cette voie. Comme pour le rapport annuel, les prestations d'Implenia sont au cœur du nouveau concept de Schneiter Meier Külling : des projets de référence illustrent l'activité des divisions et mettent en scène les thèmes et les prestations. Le reportage sur la nouvelle ligne ferroviaire à travers les Alpes (NLFA), par exemple le plus long tunnel du monde, montre de manière impressionnante dans quelle ligue joue la plus grande entreprise de services de construction de Suisse, et rend hommage aux performances des collaborateurs.
Valeur ajoutée pour les groupes cibles et Implenia
Le nouveau concept modifie le caractère du rapport semestriel et crée une plus-value : pour les collaborateurs actuels, dont la performance a été érigée en monument, pour les collaborateurs potentiels, qui découvrent les valeurs de l'entreprise, ainsi que pour les investisseurs et les journalistes, auxquels le rapport semestriel présente clairement les forces et le potentiel d'Implenia. Et enfin, pour la marque Implenia : grâce aux types de textes journalistiques, le rapport semestriel revêt le caractère d'une brochure d'image moderne qu'Implenia peut utiliser en cours d'année comme plate-forme pour le lancement de thèmes actuels. Ainsi, l'exercice aride et obligatoire qu'était l'information aux analystes devient, à côté du rapport de gestion, une deuxième source de rythme pour la communication d'entreprise et une plate-forme pour une gestion de marque et un agenda setting cohérents dans le Corporate Publishing.
Approche journalistique
Dans la mise en œuvre du nouveau concept, Implenia et son département Corporate Communications ainsi que Schneiter Meier Külling ont systématiquement suivi une approche journalistique. Il en est résulté un reportage passionnant dans le village de conteneurs de Sedrun. L'histoire donne une image vivante des défis de la construction de tunnels, des prouesses techniques, d'ingénierie et de planification ainsi que de la cohabitation des 500 mineurs de plus de 30 pays dans le village de conteneurs de Sedrun. Le rapport semestriel offre ainsi aux journalistes des suggestions et du matériel de fond pour un reportage attrayant sur Implenia.
Rapports modernes
La transmission d'informations est également prioritaire dans la mise en œuvre de la conception : des graphiques et la répartition des contenus sur plusieurs supports créent des points d'entrée supplémentaires pour la lecture et un guidage intuitif du lecteur. Les résumés exécutifs tiennent compte des habitudes de lecture sur Internet et transmettent les messages clés de manière rapide et accessible. Avec la mise en œuvre de ce nouveau concept, Schneiter Meier Külling adapte de manière optimale les rapports d'Implenia aux besoins de communication de l'entreprise et pose ainsi la première pierre d'un paysage de publications cohérent et d'un entretien et d'une gestion cohérents de la marque dans le Corporate Publishing. Gregor Herbst

En Suisse romande, le nom de Sottens a la même signification que celui de Beromünster en Suisse alémanique. En 1939, un mât d'antenne pour les ondes moyennes de l'émetteur national de la Suisse romande a été installé dans le petit village vaudois. Comme dans le cas de Beromünster, Sottens est devenu par la suite le nom de la marque de cet émetteur. Et comme pour Beromünster, cette époque est désormais révolue. La station de radio "Option Musique", pendant de "Musigwälle", n'émettra plus qu'en DAB à partir du 6 décembre. Pour les 100 000 fans d'"Option Musique", ce changement signifie qu'ils devront également se procurer un appareil DAB dès maintenant. Pour le faire savoir, la Radio Télévision Suisse a confié une campagne d'image à l'agence de publicité Numéro 10. Gilles Aeby et Cendrine Gafner misent sur Sottens comme "lieu de pionniers". Dans les temps anciens, la première antenne y a été installée. Dans les temps modernes, Sottens est le premier village de Suisse à être entièrement équipé d'émetteurs DAB. Pour que ce message clé de la campagne soit juste, Numéro 10 a déposé un paquet cadeau contenant un appareil DAB devant la porte de tous les ménages lors d'une action de guérilla nocturne. Depuis, la campagne fait le portrait des 280 habitants de Sottens comme les grands pionniers de la radio DAB. Trois annonces et deux spots TV montrent en outre qu'écouter la radio avec le DAB est techniquement très simple. L'agence a travaillé avec des personnes aussi authentiques que possible en tant que "pionniers du DAB". Ces derniers sont désormais connus à l'échelle internationale. Le deuxième spot TV montre en tout cas avec un clin d'œil comment des touristes du Japon se rendent déjà à Sottens pour admirer le premier village du monde où la radio est captée exclusivement par DAB. Andreas Panzeri

A l'origine, l'affiche était ornée du portrait du chef d'Etat libyen Mouammar Kadhafi. Lorsque cela a été connu fin octobre, le Ministère public de la Confédération a ouvert une enquête contre le président du MCG Stauffer pour insulte à un Etat étranger. Parallèlement, il a ordonné la confiscation provisoire des affiches de Kadhafi.
Stauffer et le MCG ont déposé un recours contre cette confiscation auprès du Tribunal pénal fédéral. Ils ont en outre demandé un effet suspensif de cette mesure afin de pouvoir quand même accrocher les affiches jusqu'à la décision définitive. Car le 28 novembre, les électeurs se prononceront sur l'initiative de l'UDC sur le renvoi des étrangers criminels.
Mardi, le Tribunal pénal fédéral a approuvé la procédure du Ministère public de la Confédération et refusé l'effet suspensif demandé par Stauffer. Selon les juges de Bellinzone, le Ministère public de la Confédération n'a pas interdit l'affiche en soi. Il a simplement exigé qu'aucun lien ne soit établi entre l'initiative sur le renvoi et Mouammar Kadhafi ainsi que l'Etat libyen.
La décision du Ministère public de la Confédération ne porte donc que très partiellement atteinte à la liberté d'expression, écrit le Tribunal pénal fédéral dans son jugement. En revanche, il est probablement possible d'éviter qu'un Etat étranger soit offensé par les affiches, poursuit-il. Cela permettrait en outre de préserver les intérêts de la Suisse, d'autant plus que les relations entre Berne et Tripoli ne sont pas les meilleures.
Le tribunal a demandé au Ministère public de la Confédération de se dépêcher dans cette affaire. En effet, le Ministère public de la Confédération a besoin de l'autorisation du Département fédéral de la justice pour pouvoir poursuivre l'affaire. Or, il ne l'a pas encore obtenue jusqu'à présent. Selon le tribunal, il est absolument nécessaire de savoir avant le 28 novembre si la mesure était justifiée ou non.
Peu après la confiscation des affiches avec la photo de Mouammar Kadhafi, le MCG a annoncé qu'il allait faire imprimer des affiches avec le portrait de son fils Hannibal. Mais le parti populiste de droite a finalement renoncé à cette provocation. Les affiches de vote ont certes été apposées entre-temps comme annoncé, mais sans l'image d'un Kadhafi. L'emplacement correspondant a simplement été laissé en blanc.

En outre, ils se risquent à donner un aperçu des tendances du marketing en ligne pour l'année à venir. Les entreprises suivantes sont nominées pour le "Digital Marketer of the Year" : 20 Minuten, Blick, Swiss International Air Lines, CSS Assurance, Ron Orp, Adcloud et Wilmaa. Le vote a lieu en ligne sur le site web de l'IAB Switzerland. Les personnalités suivantes sont nominées pour le "Digital Pioneer of the Year" : Daniel Grossen, Reto Hartinger, Martin Radelfinger, Imre Sinka et Andreas Widmer. Le "Digital Pioneer of the Year" est élu par le comité directeur et les membres du groupe de l'IAB Switzerland. Avec l'aide du "Digital Marketing Day", l'IAB Switzerland promet de faire avancer le domaine du marketing en ligne et de représenter les intérêts communs du marché dans les domaines de la formation, des normes, de la recherche, des manifestations et du droit. L'événement aura lieu au Papiersaal à Zurich.

Les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Linked-In, Xing et d'autres sont un grand sujet dans le secteur des médias, même si presque personne n'a encore trouvé la bonne recette de communication pour cela ou même l'a mise en œuvre de manière durable. Ceux qui se demandent encore si les plateformes communautaires doivent être utilisées en priorité comme nouveaux canaux de distribution, pour fidéliser les clients, pour les relations publiques ou pour la communication de la marque, négligent éventuellement ce qui est le plus évident : la publicité classique.
Près d'une bannière publicitaire en ligne sur quatre apparaît désormais sur Facebook aux Etats-Unis, comme le montre un rapport Comscore pour le troisième trimestre 2010. Le géant de la branche a diffusé 297 milliards de display ads entre juillet et septembre et a ainsi augmenté sa part de marché de 13,9% à 23,1% par rapport à la même période de l'année précédente. Facebook est ainsi plus grand dans le secteur des bannières que Yahoo, Microsoft, Fox et Google réunis. Cependant, comme les taux de clics sur Facebook sont comparativement mauvais, les prix de la publicité sur Facebook sont au plus bas avec un prix pour mille contacts (CPM) d'un dollar (estimation de la branche).
Si l'on ramène brièvement ce chiffre à la Suisse (sur la base du nombre d'utilisateurs), cela représenterait environ 1,7 milliard d'impressions publicitaires Display par mois. Au prix CPM d'un dollar, cela correspond à un chiffre d'affaires d'environ 1,7 million de francs ou 34 millions de francs si l'on se base sur un prix CPM de 20 francs, courant en Suisse. Le potentiel que peut encore avoir la publicité sur Facebook chez nous apparaît clairement si l'on compare ces chiffres avec les données de Mediafocus sur le marché de la publicité en ligne en Suisse. Pour le premier semestre 2010, le secteur de la publicité en ligne classique (display) est présenté avec 70,9 millions de francs, ce qui donne 11,67 millions de francs par mois.
Mais les observateurs américains du secteur voient les prix du CPM augmenter chez Facebook, car il est de plus en plus facile de traiter et d'utiliser les données socio-démographiques des utilisateurs pour une publicité ciblée. De telles améliorations dans le ciblage sont, en plus de la reprise économique qui s'amorce, un moteur important pour l'ensemble du marché de l'affichage en ligne qui, selon Comscore, a augmenté de 22 pour cent par rapport à l'année précédente.
Christoph J. Walther