La lunga tradizione di ospitalità, la posizione dell'hotel nel centro storico di Zurigo e la sua funzione di vivace "luogo di incontro" sono al centro dell'attenzione. Anche il nuovo logo intende esprimere questo riposizionamento: Si riferisce a un antico rilievo incastonato nella pietra della hall dell'hotel e, nella sua realizzazione, è sinonimo di savoir-vivre e tradizione di lunga data.
Nell'ambito del riposizionamento, Scholtysik Niederberger Kraft SNK è stata incaricata dell'adattamento continuo dell'identità visiva e dell'ideazione e progettazione dei materiali di comunicazione e corrispondenza. Il primo ambasciatore della nuova immagine del marchio è il sito web di Storchen, completamente rinnovato.

Un successo tale che il sequel seguirà quest'anno. Ancora una volta, il principale vantaggio dei giocattoli in legno è al centro dell'attenzione. Stimolano l'immaginazione. E trasforma una bambina in un grande pilota o un bambino in un pirata. I soggetti sono stati creati nelle sale giochi di Lesch + Frei.

Le relazioni semestrali sono un piatto secco per gli investitori e gli analisti finanziari! Chiunque la pensi così si perde una grande opportunità una volta all'anno. L'esempio di Implenia dimostra che c'è un altro modo: la più grande società di servizi di costruzione della Svizzera utilizza la relazione semestrale per comunicare il proprio core business, la proposta di valore e il potenziale futuro.
La gestione del marchio nella relazione semestrale
Nella relazione annuale 2009, Schneiter Meier Külling ha dato vita al marchio pubblicando per Implenia. Con la relazione semestrale, Implenia prosegue sulla stessa strada. Come per il rapporto annuale, i servizi di Implenia sono al centro del nuovo concetto di Schneiter Meier Külling: progetti di riferimento illustrano le attività delle divisioni e mettono in evidenza temi e servizi. Il rapporto sul nuovo collegamento ferroviario transalpino Neat, ad esempio, il tunnel più lungo del mondo, dimostra in modo impressionante il ruolo della più grande impresa di servizi di costruzione della Svizzera e riconosce i risultati dei suoi dipendenti.
Valore aggiunto per i gruppi target e per Implenia
Il nuovo concetto cambia il carattere della relazione semestrale e crea un valore aggiunto: per i dipendenti esistenti, i cui risultati sono stati ricordati, per i potenziali dipendenti, che imparano a conoscere i valori dell'azienda, e per gli investitori e i giornalisti, ai quali la relazione semestrale trasmette in modo vivace i punti di forza e il potenziale di Implenia. E infine, ma non meno importante, per il marchio Implenia: lo stile giornalistico del testo conferisce alla relazione semestrale il carattere di una moderna brochure d'immagine, che Implenia può utilizzare come piattaforma per lanciare argomenti di attualità nel corso dell'anno. Di conseguenza, l'esercizio precedentemente arido e obbligatorio delle informazioni degli analisti è diventato un secondo generatore di tempo per la comunicazione aziendale, accanto alla relazione annuale, e una piattaforma per la gestione coerente del marchio e la definizione dell'agenda nell'editoria aziendale.
Approccio giornalistico
Il dipartimento di comunicazione aziendale di Implenia e Schneiter Meier Külling hanno perseguito un approccio giornalistico nella realizzazione del nuovo concetto. Il risultato è stato un emozionante reportage nel villaggio di container di Sedrun. La storia trasmette un'immagine vivida delle sfide del tunnelling, delle prodezze tecniche, ingegneristiche e di pianificazione e dei 500 minatori provenienti da oltre 30 Paesi che vivono insieme nel villaggio container di Sedrun. Il rapporto semestrale fornisce quindi ai giornalisti ispirazione e materiale di base per un interessante reportage su Implenia.
Reporting moderno
Anche il trasferimento delle informazioni è una priorità assoluta nella realizzazione del design: la grafica e la suddivisione dei contenuti in più contenitori creano ulteriori punti di accesso alla lettura e una guida intuitiva per il lettore. Le sintesi tengono conto delle abitudini di lettura di Internet e trasmettono i messaggi principali in modo rapido e accessibile. Con l'implementazione del nuovo concetto, Schneiter Meier Külling adegua in modo ottimale il reporting di Implenia alle esigenze di comunicazione dell'azienda, gettando così le basi per un panorama editoriale coerente e per il mantenimento e la gestione coerente del marchio nell'editoria aziendale. Gregor Herbst

Nella Svizzera francese, il nome Sottens ha lo stesso significato che aveva Beromünster nella Svizzera tedesca. Nel 1939, nel piccolo villaggio vodese fu installato un traliccio per il trasmettitore a onde medie della Svizzera francese. Come nel caso di Beromünster, Sottens divenne in seguito il marchio di questo trasmettitore. E come nel caso di Beromünster, quei giorni sono ormai storia. La stazione radio "Option Musique", la controparte di "Musigwälle", trasmetterà solo via DAB dal 6 dicembre. Per i 100.000 fan di "Option Musique", questo cambiamento significa che dovranno acquistare un apparecchio DAB con effetto immediato. Per comunicarlo, la Radio Television Suisse ha affidato all'agenzia pubblicitaria Numéro 10 una campagna d'immagine. Gilles Aeby e Cendrine Gafner si concentrano su Sottens come "luogo di pionieri". In passato, qui è stata eretta la prima antenna. In tempi moderni, Sottens è il primo villaggio in Svizzera a essere completamente equipaggiato con trasmettitori DAB. Per garantire la veridicità del messaggio centrale della campagna, Numéro 10 ha condotto una campagna di guerriglia notturna per consegnare un pacco regalo contenente un dispositivo DAB alla porta di ogni famiglia. Da allora, la campagna ha ritratto i 280 abitanti di Sottens come i grandi pionieri della radio DAB. Tre spot pubblicitari e due spot televisivi dimostrano inoltre che ascoltare la radio con il DAB è tecnicamente molto facile da usare. L'agenzia ha lavorato con le persone più autentiche possibili come "pionieri DAB". Questi sono ora riconosciuti anche a livello internazionale. In ogni caso, il secondo spot televisivo mostra con una strizzatina d'occhio come i turisti giapponesi si stiano già recando a Sottens per ammirare il primo villaggio al mondo in cui la radio viene ricevuta esclusivamente via DAB. Andreas Panzeri

Il manifesto riportava originariamente le sembianze del capo di Stato libico Muammar Gheddafi. Alla fine di ottobre, quando la notizia è stata resa nota, il Ministero pubblico della Confederazione ha aperto un'inchiesta contro il presidente del MCG Stauffer per vilipendio a uno Stato estero. Allo stesso tempo, ha ordinato la confisca temporanea dei poster di Gheddafi.
Stauffer e il MCG hanno presentato un ricorso contro la confisca presso il Tribunale penale federale. Hanno inoltre richiesto l'effetto sospensivo di questa misura, in modo che i manifesti possano essere affissi fino alla decisione finale. Il 28 novembre, infatti, gli elettori decideranno in merito all'iniziativa di espulsione dell'SVP.
Martedì scorso, il Tribunale penale federale ha dato ragione al Ministero pubblico della Confederazione e ha respinto l'effetto sospensivo richiesto da Stauffer. Secondo i giudici di Bellinzona, il Ministero pubblico della Confederazione non aveva vietato il manifesto in sé. Si era limitato a chiedere che non venisse fatto alcun collegamento tra l'iniziativa di espulsione e Muammar Gheddafi e lo Stato libico.
Nella sua sentenza, il Tribunale penale federale scrive che la decisione del Ministero pubblico della Confederazione limita la libertà di espressione solo in misura molto limitata. D'altra parte, si può presumibilmente evitare che uno Stato straniero venga insultato dai manifesti, prosegue la sentenza. Questo potrebbe anche proteggere gli interessi della Svizzera, soprattutto perché le relazioni tra Berna e Tripoli non sono delle migliori.
Il tribunale ha chiesto all'Ufficio del Procuratore generale di agire rapidamente in questa materia. Il Procuratore generale, infatti, ha bisogno dell'autorizzazione del Dipartimento federale di giustizia per portare avanti il caso. Tuttavia, non ha ancora ricevuto tale autorizzazione. Secondo il tribunale, è assolutamente necessario sapere prima del 28 novembre se la misura era giustificata o meno.
Poco dopo il sequestro dei manifesti con la foto di Muammar Gheddafi, l'MCG ha annunciato che avrebbe fatto stampare dei manifesti con le sembianze di suo figlio Hannibal. Tuttavia, il partito populista di destra si è astenuto da questa provocazione. I manifesti elettorali sono stati affissi come annunciato, ma senza l'immagine di Gheddafi. Lo spazio corrispondente è stato semplicemente lasciato bianco.

Inoltre, hanno azzardato una previsione sulle tendenze del marketing online per il prossimo anno. Le seguenti aziende sono state nominate "Digital Marketer of the Year": 20 Minuten, Blick, Swiss International Air Lines, CSS Insurance, Ron Orp, Adcloud e Wilmaa. Le votazioni si svolgono online sul sito di IAB Svizzera. Le seguenti personalità sono state nominate per il "Pioniere digitale dell'anno": Daniel Grossen, Reto Hartinger, Martin Radelfinger, Imre Sinka e Andreas Widmer. Il "Pioniere digitale dell'anno" viene scelto dal Consiglio direttivo e dai membri del Gruppo IAB Svizzera. Con l'aiuto del "Digital Marketing Day", IAB Svizzera spera di far progredire il settore del marketing online e di rappresentare gli interessi comuni del mercato nelle aree della formazione, degli standard, della ricerca, degli eventi e della legge. L'evento si svolgerà presso la Papiersaal di Zurigo.

I social network come Facebook, Twitter, Linked-In, Xing e altri sono un grande argomento nel settore dei media, anche se quasi nessuno ha ancora trovato la ricetta di comunicazione giusta per loro o l'ha implementata in modo sostenibile. Chi si chiede ancora se le piattaforme di community debbano essere utilizzate principalmente come nuovi canali di vendita, per la fidelizzazione dei clienti, per le PR o per la comunicazione del marchio, nella migliore delle ipotesi sta trascurando l'ovvio: la pubblicità tradizionale.
Quasi un banner pubblicitario online su quattro negli Stati Uniti appare ora su Facebook, secondo un rapporto di Comscore relativo al terzo trimestre del 2010. Il gigante del settore ha riprodotto 297 miliardi di annunci display tra luglio e settembre, aumentando la sua quota di mercato del 13,9% e portandola al 23,1% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Ciò rende Facebook più grande nel settore dei banner rispetto a Yahoo, Microsoft, Fox e Google messi insieme. Tuttavia, poiché le percentuali di click-thru su Facebook sono relativamente scarse, i prezzi della pubblicità su Facebook sono in cantina, con un prezzo per mille contatti (CPM) di un dollaro (stima del settore).
Convertito brevemente in Svizzera (sulla base del numero di utenti), ciò equivale a circa 1,7 miliardi di impressioni di annunci display al mese. Con un prezzo CPM di un dollaro, ciò corrisponde a un fatturato di circa 1,7 milioni di franchi, o di 34 milioni di franchi se si prende come base un prezzo CPM di 20 franchi, che è comune in questo Paese. Il potenziale che la pubblicità su Facebook può ancora avere nel nostro Paese si può vedere confrontando queste cifre con i dati di Mediafocus sul mercato della pubblicità online in Svizzera. Per il primo semestre del 2010, la pubblicità online classica (display) ha raggiunto i 70,9 milioni di franchi, pari a 11,67 milioni di franchi al mese.
Tuttavia, gli osservatori americani del settore ritengono che i prezzi CPM di Facebook siano in aumento, in quanto sta avendo sempre più successo nell'elaborazione e nell'utilizzo dei dati socio-demografici degli utenti per la pubblicità mirata. Oltre all'incipiente ripresa economica, questi miglioramenti nel targeting sono un importante motore del mercato complessivo della pubblicità online che, secondo Comscore, è cresciuto del 22% rispetto all'anno precedente.
Christoph J. Walther