Le film publicitaire, que l'on peut voir dès maintenant dans les cinémas de Suisse alémanique, démontre qu'une bouteille de Disaronno peut contenir une infinité de boissons. Que le Disaronno soit sur glace, avec de la canneberge, du prosecco ou du citron, la base est l'amaretto de Saronno. Le spot a été réalisé par la production cinématographique zurichoise Wirz Fraefel Paal.

> Vers le spot

Responsable chez Illva Lugano : Gianfranco Caci (CEO), Battista Cruceli (directeur des ventes). Responsable chez Weber Harbeke Partners, Zurich : Max Weber, Thomas Harbeke (CD), Giovanni Pucci (conseil), Marcel Fässler (AD), Christian Sidow (texte). Responsable chez Wirz Fraefel Paal, Zurich : Cello Schnyder (mise en scène), Nina Wirth (production).

Dans les 60 nouveaux spots radio d'Advico Young & Rubicam, on entend régulièrement un alcoolique parler de ses problèmes quotidiens. Et ce, de manière à ce que ses enregistrements commencent à chaque fois par l'indication du jour de la semaine et de l'heure. Chaque spot est diffusé une fois, de manière à ce que son heure de diffusion à la radio corresponde au jour et à l'heure indiqués dans le spot. La campagne, qui se présente sous la forme d'un journal, documente la manière dont les alcooliques doivent cacher leur dépendance et lutter contre celle-ci 24 heures sur 24. La campagne radio a été diffusée non seulement sur Radio 24 mais aussi en ligne sur Blaueskreuzzuerich.ch a continué.

> Vers les exemples de spots

Responsable à la Croix-Bleue de Zurich : Henrik Viertel (responsable du marketing, des relations publiques, de la collecte de fonds), Stephan Kunz (directeur). Responsable chez Advico Young & Rubicam : Philipp Skrabal (CD), Dominik Oberwiler (AD), Andi Portmann (texte), Tanja Mezan, Emilia Vasella (conseil), Christoph Benz (son).

L'État ne devrait pas s'immiscer dans les contenus médiatiques, mais veiller à créer des conditions-cadres favorables : telle était l'une des revendications formulées lors du forum. Hans-Jürg Fehr (PS), Alain Berset (PS) et Dominique de Buman (PDC) ont souligné l’importance des médias et de leur diversité pour l’information et la formation de l’opinion des électeurs dans une démocratie directe. Selon M. Fehr, outre la radio et la télévision, la presse et les nouveaux médias ont également besoin d’une réglementation étatique qui garantisse le service public et, si nécessaire, le cofinance par le biais de redevances – sans pour autant intervenir dans les contenus médiatiques. À l’inverse, l’éditeur et rédacteur en chef Norbert Neininger a réclamé des allègements fiscaux et des modifications législatives. Quant au secrétaire général de l’UDC, Martin Baltisser, il a demandé à la Commission de la concurrence d’intervenir contre la concentration de la presse au niveau régional et contre les ententes anticoncurrentielles entre éditeurs.

(Les représentants des partis représentés au Conseil fédéral (de gauche à droite) : Dominique de Buman (PDC), Martine Brunschwig Graf (PLR), Martin Baltisser (UDC), Alain Berset (PS).)

Rainer Stadler, journaliste spécialisé dans les médias à la NZZ, a montré à quel point la situation économique des journaux payants souffrait de la baisse des recettes publicitaires. Quant à Karl Lüönd, il a déploré l’exode massif des bons journalistes vers des « niches confortables dans le domaine des loisirs », en raison des pressions budgétaires et des mauvaises conditions de travail dans le journalisme. Martine Brunschwig Graf a illustré les dangers de ces évolutions en prenant l’exemple de l’affaire concernant le fils de Kadhafi. Selon la conseillère nationale du PLR, la couverture médiatique imprécise de l’époque avait exacerbé cette affaire d’État. Elle a donc appelé à un engagement accru de l’État dans la formation des journalistes.

Des conditions-cadres favorables pour les éditeurs et les professionnels des médias
Les représentants des organisations de journalistes ont estimé qu'il était inacceptable que, d'une part, les éditeurs de journaux bénéficient du soutien financier et de l'appui de l'État sous forme d'avantages fiscaux, de facilités de distribution et de modifications législatives, et que, d'autre part, ils refusent d'accorder des salaires minimums aux journalistes. Ils ont évoqué à cet égard la situation en Suisse alémanique et au Tessin, où les éditeurs refusent depuis six ans d’entamer des négociations en vue d’une convention collective de travail. Ce sont surtout les journalistes indépendants qui souffriraient de l’absence de garantie d’un tarif minimum.
La spécialiste des médias Dominique Bourgeois a démontré qu'il existe des modèles économiques viables, même à l'ère des nouveaux médias. Tandis que la spécialiste en droit constitutionnel Eva Maria Belser a mis en évidence les possibilités et les limites d’un État protégeant la liberté des médias de manière passive et a évoqué les arrêts souvent « hostiles aux médias » rendus par le Tribunal fédéral, son collègue Pascal Mahon a comparé différents modèles étrangers de soutien aux médias.

(Légende de la photo (de gauche à droite) : Roland Jeanneret (direction), Christian Campiche (vice-président d'Impressum), Peter Studer (ancien président du Conseil de la presse et chroniqueur), Peter Rothenbühler (journaliste et chroniqueur), Daniel Pillard (directeur de Ringier Romandie), Norbert Neininger (éditeur des Schaffhauser Nachrichten), Hans-Jürg Fehr (conseiller national PS, spécialiste des médias, rédacteur et directeur de publication).)

(Photos : Stéphanie Brodard, Nina Aeschbacher)

Aucun changement n'est à signaler pour la vingtaine de collaborateurs. Les emplois sur le site de Stäfa devraient être maintenus, comme l'indique un communiqué publié lundi. La production sur le site actuel, ainsi que la direction et les interlocuteurs techniques, restent inchangés. Toutes les parties concernées continueront d'exercer leurs activités sous l'ancienne raison sociale jusqu'à nouvel ordre. Theodor Gut conservera par ailleurs son siège au conseil d’administration de la société. La vente de l’imprimerie n’aura aucune incidence sur le Zürichsee-Zeitung, a assuré M. Gut aux médias. Depuis des années, Zürichsee Druckereien n’imprime plus de journaux, mais s’est spécialisée dans la prépresse.
Les entreprises espèrent que cette acquisition générera des synergies pour les deux parties. La société de médias FO Print & Media, dont le siège se trouve à Egg et dont l'activité principale est la production d'imprimés, espère ainsi se développer dans le domaine de la production de périodiques. De leur côté, les imprimeries du lac de Zurich souhaitent, selon leur directeur Ivo Mani, tirer parti de l’offre de services de FO Print & Media, qui comprend également les médias en ligne et la production de titres.

Blum constate un transfert du pouvoir de la politique institutionnelle vers les médias et réclame un soutien de l'État en faveur des journaux, au détriment de la SSR. En effet, selon lui, la responsabilité partagée entre les médias et la démocratie est sérieusement menacée. Aujourd'hui, ce sont les médias qui dictent l'agenda politique. L’inflation de l’information et des possibilités d’utilisation aurait remplacé le débat de société.
Le culte de la capacité à séduire la majorité, sous la coupe de la publicité, a uniformisé l'offre, a déclaré l'ancien directeur de la radio et ancien conseiller national du PS. De plus, le processus de concentration économique mettrait en péril la diversité des médias et la liberté d'expression. Les décisions politiques seraient devenues vénales, et la télévision serait un véritable bazar : « Une démocratie au cas par cas, une démocratature plutôt qu'une démocratie », a expliqué M. Blum. L'équilibre entre pouvoir et responsabilité serait aujourd'hui considérablement rompu.
Selon Blum, le problème s'est aggravé en raison de la réduction systématique des ressources journalistiques. On constate un double transfert de pouvoir : de la politique vers les médias, et du journalisme critique vers des relations publiques à la solde des entreprises. Le journalisme éthiquement responsable serait devenu un « produit de luxe » réservé aux périodes de conjoncture économique favorable.
C'est pourquoi Andreas Blum a réclamé, lors du symposium, une nouvelle réglementation des médias tenant compte d'Internet. Il s'agit d'examiner ce qui peut être réglementé au niveau national. Il convient ainsi de limiter le pouvoir de la SSR. Celle-ci doit certes continuer à garantir le service universel dans toutes les régions linguistiques, mais elle ne doit plus être qu'un partenaire parmi d'autres, afin de permettre la concurrence dans le domaine de la presse.
Blum souhaite par ailleurs étendre le cercle des bénéficiaires de la redevance aux quotidiens de grande qualité. Malgré les démentis catégoriques des éditeurs, la crise des quotidiens est une réalité. Sans soutien de l'État, ceux-ci n'auraient aucun avenir à moyen terme. Une redistribution des recettes issues de la redevance s’impose donc. Les médias indépendants sont indispensables à l’infrastructure démocratique. Il faut redéfinir les critères de répartition de la redevance. L’intégration des quotidiens, à la charge de la SSR, est inévitable.

Avec ces suppressions d'emplois, la rédaction doit à nouveau contribuer à la réduction des coûts. C'est ce qu'a déclaré M. Somm dans une interview publiée en avant-première samedi dans le magazine « Schweizer Illustrierte ». Le nombre exact de postes supprimés n'est toutefois pas encore connu. Rien n'a encore été décidé. La BaZ avait déjà licencié une trentaine de membres de la rédaction l'année dernière.
Somm envisage un bel avenir pour lui-même à la BaZ. Il compte rester encore quelques années à la tête de ce journal en tant que rédacteur en chef. Il apprécie son travail et a pris un bon départ. Il explique que si la rédaction a réclamé son départ pendant les turbulences de ces dernières semaines, c'est en raison de son « profil marqué » en tant que journaliste. Il aurait semé le trouble dans la ville. Pour Bâle, c'est une nouveauté de pouvoir lire dans le journal une position bourgeoise affirmée – qui plus est, exprimée par le rédacteur en chef lui-même.
Mercredi, la vente de la société Basler Zeitung Medien (BZM) par le duo Tito Tettamanti et Martin Wagner à Suter a été rendue publique. Son engagement auprès de la BaZ serait un « investissement dans un journal régional » et une pure « opération commerciale », a déclaré M. Tettamanti samedi dans une interview accordée à la Neue Zürcher Zeitung. Il aurait ainsi souhaité séparer la maison d’édition et l’imprimerie. Pour cela, la société Robinvest de Christoph Blocher aurait dû fournir des analyses. Robinvest aurait par ailleurs pu être intéressée par la reprise de l'imprimerie, a déclaré l'investisseur tessinois de 80 ans dans une interview accordée aux journaux *Tages-Anzeiger* et *Der Bund*.
Les réactions virulentes suscitées par le mandat du vice-président de l'UDC et ancien conseiller fédéral Blocher ont poussé Tettamanti à céder la « Basler Zeitung » après seulement dix mois. Dans ses interviews, Tettamanti a réitéré ses propos cinglants à l'encontre des réactions à Bâle : « Son discours est empreint d’intolérance, de haine et d’étroitesse d’esprit. » Pour Blocher également, les réactions ont été extrêmement virulentes : « Ce qui s’est passé à Bâle ces deux dernières semaines frôle le bûcher des sorcières », a-t-il déclaré dans des interviews accordées au journal Sonntag et à la Sonntagszeitung.

Chaque année, cette publication annuelle met à l'honneur et récompense les personnalités les plus importantes liées à Zurich. Ce magazine numérique a été réalisé dans le cadre d'un projet pilote par l'éditeur Eugen Baumgartner, d'Eugencom Edition Zurich, en collaboration avec l'agence cross-média Fresh Interactive, basée dans l'Oberland zurichois. Le magazine est spécialement conçu pour être consulté sur iPad. Ainsi, toutes les pages peuvent être consultées soit en mode portrait sous forme de texte, soit en mode paysage sous forme de galerie d'images.

Les premières œuvres seront exposées en janvier 2011.

En effet, grâce à ces nouvelles applications, celles-ci sont désormais directement accessibles sur smartphone. La nouvelle application samy4me – qui propose des offres d’entreprises telles que Chicorée, Interhome ou McDonald’s – sera lancée en janvier sur l’iPhone. Grâce à des mesures de communication ciblées, Matter & Gretener veillera alors, d’une part, à ce que le nombre d’utilisateurs de samy4me augmente le plus rapidement possible et, d’autre part, à ce que d’autres entreprises et organisations intéressantes tirent profit de cette nouvelle technologie.

Une mise aux enchères des concessions aura lieu avant les vacances d'été. C'est ce qu'a annoncé vendredi la Comcom. Cet appel d'offres intervient notamment en vue de l'expiration des concessions de téléphonie mobile actuelles, qui deviendront disponibles fin 2013 et fin 2016 respectivement.
De plus, une nouvelle bande de fréquences pourra être utilisée pour la téléphonie mobile après l'arrêt de la télévision analogique diffusée par les pylônes d'antennes. Et une nouvelle génération de téléphonie mobile, le Long Term Evolution (LTE), qui permet des débits de transmission bien plus élevés, est sur le point d'arriver. Comme l’a déclaré le président de la Comcom, Marc Furrer, devant les médias à Berne, il est urgent d’agir. En effet, l’essor des smartphones polyvalents, tels que l’iPhone, entraîne un doublement du volume de données sur le réseau mobile tous les huit mois. Si ces capacités n’étaient pas mises à disposition, le réseau atteindrait très rapidement ses limites, a ajouté M. Furrer. La nouvelle attribution des fréquences de téléphonie mobile constituerait peut-être la plus grande avancée pour le développement du réseau mobile depuis l’octroi des concessions GSM.
L'attribution des fréquences se fera, dans un souci de transparence et d'égalité de traitement, dans le cadre d'une vente aux enchères, a ajouté la Comcom. Tant les opérateurs actuels – Orange, Sunrise, Swisscom et le petit opérateur In&Phone – que toutes les autres entreprises intéressées pourront participer à l'appel d'offres à des conditions identiques. Contrairement à ce qui se passait auparavant, le nombre de concessions et l’attribution des fréquences ne sont pas fixés par la Comcom, mais restent en principe ouverts. Les opérateurs de télécommunications peuvent ainsi acquérir aux enchères les bandes de fréquences qui correspondent à leurs modèles économiques.
L'attribution précoce des fréquences et une durée d'utilisation allant jusqu'à fin 2028 devraient permettre aux entreprises de planifier à long terme. Ces fréquences n'ont toutefois pas de prix modique. Si tous les blocs de fréquences sont attribués au prix minimum, plus de 600 millions de francs seront versés dans les caisses de la Confédération, selon les calculs de l'agence de presse SDA. Le prix minimum correspond à la somme des redevances annuelles sur les fréquences et des coûts de la procédure d’attribution, a déclaré M. Furrer. L’objectif n’est pas de remplir au maximum les caisses de la Confédération, mais d’assurer une attribution optimale des fréquences. Il ne faut pas que les opérateurs se retrouvent sans moyens pour investir dans les infrastructures.
Réactions des opérateurs de télécommunications
La mise aux enchères prévue pour la réattribution de toutes les fréquences de téléphonie mobile ne suscite pas l'enthousiasme unanime de toutes les entreprises de télécommunications. Alors que Swisscom et Sunrise ont déjà annoncé leur participation à la vente aux enchères, Orange souhaite d'abord analyser les conditions avant de se prononcer. La filiale de France Télécom déplore que toutes les fréquences de téléphonie mobile – y compris les fréquences GSM et UMTS actuelles – soient mises aux enchères. Elle a plaidé auprès des autorités pour que les concessions GSM et UMTS existantes soient simplement renouvelées, tout en maintenant la répartition équitable du spectre des 900 mégahertz.
Interrogée vendredi par l'ATS, Orange a indiqué qu'elle estimait que seules les fréquences actuellement libres et les nouvelles fréquences devaient faire l'objet d'une mise aux enchères. Une mise aux enchères des concessions existantes renforcerait Swisscom, qui dispose d’une capacité financière bien supérieure. De plus, Orange critique le fait que l’argent versé à la Confédération pour la vente aux enchères ferait défaut pour le développement de nouveaux produits et l’extension des réseaux de téléphonie mobile. Par ailleurs, un nouvel appel d’offres mettrait en péril les investissements réalisés ces dernières années, car il n’y aurait aucune garantie de pouvoir acquérir aux enchères le spectre nécessaire à la fourniture des services de téléphonie mobile.
Sunrise a critiqué les prix minimaux fixés par la Comcom pour la vente aux enchères. Selon l'opérateur, ceux-ci seraient élevés et iraient à l'encontre de l'objectif consistant à proposer des offres de téléphonie mobile aussi abordables que possible. Le numéro deux du secteur a toutefois annoncé son intention d'acquérir les blocs correspondants dans toutes les bandes de fréquences nécessaires afin de s'assurer des connexions mobiles à haut débit rapides.
Une alliance entre Orange et Sunrise lors de la vente aux enchères, telle que l'avait évoquée le président de la Comcom, Marc Furrer, ne suscite pas un enthousiasme débordant chez ces deux concurrents de Swisscom. Il s'agit là d'une option parmi d'autres, a déclaré Roger Schaller, porte-parole de Sunrise. Orange n'est pas opposée à des solutions de réseau communes avec d'autres opérateurs, a déclaré la porte-parole Therese Wenger.
De son côté, Swisscom a bien l'intention de participer à la vente aux enchères et d'observer une éventuelle coopération entre Sunrise et Orange, comme l'a déclaré son porte-parole Carsten Roetz : « Nous nous réjouissons que la vente aux enchères ait lieu si tôt et que les fréquences soient attribuées de manière neutre sur le plan technologique. » M. Roetz n'a pas souhaité s'exprimer sur les coûts.