Il filmato promozionale, che è ora visibile nei cinema della Svizzera tedesca, dimostra che una bottiglia di Disaronno può contenere un numero infinito di bevande. Che si tratti di Disaronno con ghiaccio, con mirtilli rossi, prosecco o limone, la base è l'Amaretto di Saronno. Lo spot è stato realizzato dalla società di produzione cinematografica Wirz Fraefel Paal di Zurigo.

> Sul posto

Responsabile presso Illva Lugano: Gianfranco Caci (Amministratore delegato), Battista Cruceli (Direttore commerciale). Responsabile presso Weber Harbeke Partners, Zurigo: Max Weber, Thomas Harbeke (CD), Giovanni Pucci (consulente), Marcel Fässler (AD), Christian Sidow (testo). Responsabile presso Wirz Fraefel Paal, Zurigo: Cello Schnyder (regista), Nina Wirth (produttrice).

Nei 60 nuovi spot radiofonici di Advico Young & Rubicam, si sente ripetutamente un alcolista parlare dei suoi problemi quotidiani. Le sue registrazioni iniziano con il giorno e l'ora della settimana. Ogni pubblicità viene trasmessa una sola volta, in modo che l'orario di trasmissione radiofonica coincida con il giorno e l'ora indicati nella pubblicità. La campagna, simile a un diario, documenta come gli alcolisti siano costretti a nascondersi e a combattere la loro dipendenza 24 ore su 24. La campagna radiofonica è stata trasmessa non solo su Radio 24 ma anche online su Bluecrosszuerich.ch continua.

> Ai punti di esempio

Responsabile presso Blue Cross Zurich: Henrik Viertel (responsabile marketing, PR, raccolta fondi), Stephan Kunz (direttore generale). Responsabile presso Advico Young & Rubicam: Philipp Skrabal (CD), Dominik Oberwiler (AD), Andi Portmann (testo), Tanja Mezan, Emilia Vasella (consulenza), Christoph Benz (suono).

Una delle richieste del forum è che lo Stato non interferisca nei contenuti dei media, ma garantisca condizioni quadro favorevoli. Hans-Jürg Fehr (PS), Alain Berset (PS) e Dominique de Buman (CVP) hanno sottolineato l'importanza dei media e della loro diversità per l'informazione e la formazione delle opinioni degli elettori in una democrazia diretta. Secondo Fehr, oltre alla radio e alla televisione, anche la stampa e i nuovi media necessitano di una regolamentazione statale che salvaguardi il servizio pubblico e, se necessario, lo cofinanzi attraverso le tasse, senza interferire con i contenuti dei media. L'editore e caporedattore Norbert Neininger ha invece chiesto sgravi fiscali e modifiche legislative. Il segretario generale della SVP Martin Baltisser ha chiesto che la Commissione per la concorrenza intervenga contro la concentrazione della stampa a livello regionale e contro gli accordi di cartello tra editori.

(Arena dei partiti del Consiglio federale (da sinistra a destra): Dominique de Buman (CVP), Martine Brunschwig Graf (FDP), Martin Baltisser (SVP), Alain Berset (SP)).

Il giornalista della NZZ Rainer Stadler ha sottolineato come la situazione economica dei giornali commerciali stia risentendo del calo delle entrate pubblicitarie. E Karl Lüönd ha lamentato il dilagante esodo di bravi giornalisti verso "nicchie accoglienti nel settore dell'hobby" a causa della pressione al risparmio e delle pessime condizioni di lavoro nel giornalismo. I pericoli di questi sviluppi sono stati illustrati da Martine Brunschwig Graf con l'esempio della vicenda del figlio di Gheddafi. Secondo la consigliera nazionale dell'FDP, le notizie imprecise dell'epoca avevano intensificato la vicenda dello Stato. Ha quindi chiesto che lo Stato si impegni maggiormente nella formazione dei giornalisti.

Buone condizioni quadro per gli editori e i professionisti dei media
I rappresentanti delle organizzazioni dei giornalisti hanno affermato che è inaccettabile che gli editori di giornali ricevano denaro e sostegno dallo Stato sotto forma di agevolazioni fiscali e distributive e di modifiche legislative da un lato, mentre dall'altro si rifiutano di pagare ai giornalisti il salario minimo. Si riferivano alla situazione della Svizzera tedesca e del Ticino, dove gli editori si rifiutano da sei anni di discutere un contratto collettivo di lavoro. I giornalisti freelance, in particolare, soffrirebbero della mancanza di un salario minimo garantito.
Lo studioso di media Dominique Bourgeois ha dimostrato che esistono anche modelli di business funzionanti nell'era dei nuovi media. Mentre l'esperta di diritto costituzionale Eva Maria Belser ha mostrato le possibilità e i limiti di una protezione passiva della libertà dei media da parte dello Stato e ha fatto riferimento alle sentenze dei tribunali federali, spesso "anti-mediatiche", il suo collega Pascal Mahon ha messo a confronto diversi modelli stranieri di promozione dei media.

(Didascalia (da sinistra a destra): Roland Jeanneret (Direttore), Christian Campiche (Vicepresidente Impressum), Peter Studer (ex Presidente del Consiglio della Stampa e pubblicista), Peter Rothenbühler (giornalista e pubblicista), Daniel Pillard (Direttore Ringier Romandie), Norbert Neininger (Editore Schaffhauser Nachrichten), Hans-Jürg Fehr (Consigliere nazionale SP, politico dei media, editore e direttore editoriale)).

(Foto: Stéphanie Brodard, Nina Aeschbacher)

Non ci saranno cambiamenti per i circa 20 dipendenti. Secondo un comunicato stampa di lunedì, i posti di lavoro presso il sito di Stäfa saranno mantenuti. La produzione presso l'attuale sito, così come la gestione e i contatti tecnici, rimarranno al loro posto. Tutte le persone coinvolte continueranno a operare con l'attuale nome dell'azienda fino a nuovo avviso. Theodor Gut manterrà anche il suo posto nel Consiglio di Amministrazione dell'azienda. Gut ha assicurato ai media che la vendita della tipografia non avrà alcun impatto sulla Zürichsee-Zeitung. Zürichsee Druckereien non stampa giornali da anni, ma è specializzata nella prestampa.
Le società si aspettano che l'acquisizione generi vantaggi sinergici per entrambe le parti. La società di media FO Print & Media, con sede a Egg, la cui attività principale è la produzione di materiale stampato, spera di crescere nel settore della produzione di periodici. Secondo l'amministratore delegato Ivo Mani, Zürichsee Druckereien vuole invece beneficiare della gamma di servizi di FO Print & Media, che comprende anche i media online e la produzione di titoli.

Blum vede uno spostamento di potere dalla politica istituzionalizzata ai media e chiede un sostegno statale ai giornali a scapito della SSR. Secondo Blum, la responsabilità comune dei media e della democrazia è seriamente compromessa. Oggi sono i media a dettare l'agenda politica. L'inflazione di informazioni e di possibilità di utilizzo ha sostituito il discorso sociale.
Il feticcio della capacità di raggiungere la maggioranza sotto i dettami della pubblicità ha livellato l'offerta, ha affermato l'ex direttore della radio ed ex consigliere nazionale del PS. Inoltre, il processo di concentrazione economica stava mettendo a rischio la diversità dei media e la libertà di opinione. Le decisioni politiche erano diventate in vendita e la televisione era un bazar: "Democrazia su base individuale, democratizzazione invece di democrazia", ha spiegato Blum. L'equilibrio tra potere e responsabilità è stato seriamente compromesso.
Secondo Blum, il problema è stato aggravato dalla sistematica riduzione delle risorse giornalistiche. Si è verificato un duplice spostamento di potere dalla politica ai media e dal giornalismo critico alle pubbliche relazioni commerciali. Il giornalismo eticamente responsabile è diventato un "prodotto de-luxe" per i tempi economicamente buoni.
Nel corso del simposio, Andreas Blum ha quindi chiesto una nuova regolamentazione dei media che includa Internet. L'obiettivo è quello di esaminare ciò che può essere regolamentato all'interno del quadro nazionale. Ad esempio, la posizione di potere della SSR dovrebbe essere limitata. Sebbene debba continuare a garantire il servizio universale in tutte le regioni linguistiche, dovrebbe essere solo un partner accanto ad altri per consentire la concorrenza giornalistica.
Blum vuole anche estendere la cerchia dei beneficiari del canone ai quotidiani di alta qualità. Nonostante le smentite sfacciate degli editori, la crisi dei quotidiani è un dato di fatto. Senza il sostegno dello Stato, non avrebbero futuro a medio termine. È quindi necessaria una ridistribuzione dei proventi del canone. I media indipendenti sono indispensabili per l'infrastruttura democratica. La chiave di ripartizione del canone deve essere ridefinita. L'inclusione dei quotidiani a scapito della SSR è inevitabile.

Con questi tagli, la redazione dovrebbe dare un ulteriore contributo alla riduzione dei costi. È quanto ha affermato Somm in un’intervista pubblicata in anteprima sabato sulla rivista «Schweizer Illustrierte». Non è però ancora noto a quanti ammonti il numero dei posti di lavoro che verranno soppressi. Inoltre, non è stato ancora deciso nulla. Già lo scorso anno la BaZ aveva licenziato circa 30 membri della redazione.
Per quanto lo riguarda, Somm intravede un futuro roseo alla BaZ. Continuerà a ricoprire il ruolo di caporedattore del quotidiano ancora per alcuni anni. Il lavoro gli piace e ha avuto un buon inizio. Spiega che il fatto che la redazione abbia chiesto le sue dimissioni durante le turbolenze delle ultime settimane sia dovuto al suo «profilo di spicco» come giornalista. Ha suscitato scalpore in città. Per Basilea è una novità poter leggere sul giornale anche una posizione borghese di rilievo – per di più espressa personalmente dal caporedattore.
Mercoledì è stata resa nota la vendita della Basler Zeitung Medien (BZM) da parte del duo Tito Tettamanti e Martin Wagner a Suter. Il suo impegno presso la BaZ sarebbe un «investimento in un giornale regionale» e una pura «operazione commerciale», ha dichiarato Tettamanti sabato in un’intervista alla Neue Zürcher Zeitung. Avrebbe quindi voluto separare la casa editrice dalla tipografia. A tal fine, la società Robinvest di Christoph Blocher avrebbe dovuto fornire delle analisi. Robinvest avrebbe inoltre potuto essere interessata ad acquisire la tipografia, ha dichiarato l’ottantenne investitore ticinese in un’intervista ai quotidiani «Tages-Anzeiger» e «Der Bund».
Le dure reazioni al mandato del vicepresidente dell’UDC ed ex consigliere federale Blocher hanno fatto sì che Tettamanti cedesse la «Basler Zeitung» dopo soli dieci mesi. Nelle interviste, Tettamanti ha ribadito le sue parole incisive contro le reazioni a Basilea: «Il suo discorso è improntato all’intolleranza, all’odio e alla grettezza». Anche per Blocher le reazioni sono state estremamente dure: «Quello che è successo a Basilea nelle ultime due settimane rasenta il rogo delle streghe», ha affermato nelle interviste concesse al «Sonntag» e alla «Sonntagszeitung».

Ogni anno, le più importanti celebrità legate a Zurigo vengono selezionate e premiate nella pubblicazione annuale. La rivista digitale è stata realizzata come progetto pilota dall'editore Eugen Baumgartner, di Eugencom Edtion Zurich, in collaborazione con l'agenzia crossmediale Fresh Interactive dell'Oberland zurighese. La rivista è stata progettata appositamente per essere utilizzata su iPad. Tutte le pagine possono essere visualizzate in formato verticale come versione di testo o in formato orizzontale come galleria di immagini.

Le prime opere saranno esposte a gennaio 2011.

Perché con le nuove applicazioni, queste sono ora direttamente accessibili sullo smartphone. La nuova app samy4me con le offerte di aziende come Chicory, Interhome o McDonalds sarà lanciata su iPhone a gennaio. Con misure di comunicazione mirate, Matter & Gretener farà in modo che, da un lato, il numero di utenti di samy4me cresca il più rapidamente possibile e, dall'altro, che altre aziende e organizzazioni interessanti traggano vantaggio da questa nuova tecnologia.

Le licenze saranno messe all'asta prima delle vacanze estive. Lo ha annunciato venerdì Comcom. La gara si svolgerà in particolare in vista della scadenza delle attuali licenze di telefonia mobile, che diventeranno vacanti rispettivamente alla fine del 2013 e del 2016.
Inoltre, è disponibile un'ulteriore gamma di frequenze che può essere utilizzata per le comunicazioni mobili dopo lo spegnimento della televisione analogica trasmessa dai tralicci delle antenne. E una nuova generazione di comunicazioni mobili, la Long Term Evolution LTE, che consente velocità di trasmissione molto più elevate, è alle porte. Come ha dichiarato il presidente di Comcom Marc Furrer ai media a Berna, è necessario agire. Infatti, il boom dei telefoni cellulari di ultima generazione, come l'iPhone, sta portando a un raddoppio del volume di dati nella rete mobile ogni otto mesi. Se questa capacità non viene resa disponibile, la rete raggiungerà molto rapidamente dei colli di bottiglia, ha proseguito Furrer. La nuova assegnazione delle frequenze di telefonia mobile è forse il passo più importante nell'espansione della rete mobile da quando sono state assegnate le licenze GSM.
Nell'interesse della trasparenza e della parità di trattamento, la frequenza sarà assegnata tramite un'asta, ha annunciato Comcom. Sia gli attuali operatori di rete Orange, Sunrise, Swisscom e la piccola In&Phone che tutte le altre aziende interessate potranno partecipare alla gara alle stesse condizioni. A differenza del passato, il numero di licenze e le attrezzature per le frequenze non saranno assegnate da Comcom, ma saranno in linea di principio aperte. Ciò significa che i fornitori di servizi di telecomunicazione potranno fare offerte per lo spettro di frequenze più adatto ai loro modelli di business.
L'assegnazione anticipata delle frequenze e un periodo di utilizzo fino alla fine del 2028 dovrebbero garantire alle aziende una pianificazione a lungo termine. Tuttavia, le frequenze non sono a buon mercato. Secondo i calcoli dell'agenzia di stampa SDA, se tutti i blocchi di frequenze saranno venduti al prezzo minimo, nelle casse della Confederazione entreranno oltre 600 milioni di franchi. Il prezzo minimo corrisponde alla somma dei canoni annuali per le frequenze e dei costi della procedura di assegnazione, ha dichiarato Furrer. L'obiettivo non è quello di far affluire nelle casse federali più denaro possibile, ma di ottimizzare l'assegnazione delle frequenze. L'obiettivo non è quello di lasciare i provider senza soldi da investire nelle infrastrutture.
Reazioni delle società di telecomunicazioni
La prevista asta per la riassegnazione di tutte le frequenze di telefonia mobile non sta suscitando la gioia di tutte le società di telecomunicazioni. Mentre Swisscom e Sunrise hanno già annunciato la loro partecipazione all'asta, Orange vuole prima analizzare le condizioni e poi commentare. La filiale di France Telecom è infastidita dal fatto che tutte le frequenze di telefonia mobile, comprese le precedenti frequenze GSM e UMTS, saranno messe all'asta. L'azienda aveva sostenuto con le autorità che le licenze GSM e UMTS esistenti avrebbero dovuto essere semplicemente rinnovate, mantenendo l'equa divisione dello spettro a 900 megahertz.
Su richiesta di SDA, Orange ha annunciato venerdì di essere del parere che solo le frequenze attualmente libere e quelle nuove dovrebbero essere messe all'asta. Mettere all'asta anche le licenze esistenti rafforzerebbe Swisscom, che ha un potere finanziario molto maggiore. Inoltre, il denaro pagato al governo federale per l'asta non sarebbe disponibile per nuovi prodotti e per l'espansione delle reti mobili, ha criticato Orange. Inoltre, una nuova gara d'appalto metterebbe a rischio gli investimenti effettuati negli ultimi anni, poiché non vi è alcuna certezza che lo spettro necessario per la fornitura di servizi mobili possa essere acquisito all'asta.
Sunrise ha criticato i prezzi minimi fissati da Comcom per l'asta. Si tratta di prezzi elevati, contrari all'obiettivo di offrire servizi di telefonia mobile il più possibile economici. Ciononostante, il numero due del settore ha annunciato l'intenzione di acquisire i blocchi corrispondenti in tutte le bande di frequenza necessarie per garantire connessioni mobili a banda larga veloci.
Una fusione tra Orange e Sunrise nell'ambito dell'asta, come aveva suggerito il presidente di Comcom Marc Furrer, non suscita alcun entusiasmo tra i concorrenti di Swisscom. Si tratta di un'opzione tra le tante, ha dichiarato il portavoce di Sunrise Roger Schaller. Orange non è contraria a soluzioni di rete congiunte con altri fornitori, ha dichiarato la portavoce Therese Wenger.
Da parte sua, Swisscom vuole certamente partecipare all'asta e osservare una possibile cooperazione tra Sunrise e Orange, come ha dichiarato il portavoce Carsten Roetz: "Siamo lieti che l'asta si svolga così presto e che le frequenze siano assegnate su base tecnologicamente neutrale". Roetz non ha voluto dire nulla sui costi.