Les articles de la première page traitent des quatre expositions sur la création artistique japonaise qui se tiennent à Lugano jusqu'à fin février 2011. La rédaction a accompagné les textes japonais d'images d'actualité normales, comme un portrait de la coureuse tessinoise Lara Gut, sanctionnée par Swiss Ski. Le contenu de l'actualité en italien a été ajouté en page deux. Les textes de la première page, où l'on voit par exemple le maire de Lugano Giorgio Giudici (PRD) sous forme de personnage de bande dessinée en robe de samouraï, ont été rédigés par une traductrice japonaise du Tessin.
Par cette action, la ville de Lugano veut attirer l'attention sur la "série exceptionnelle d'expositions sur l'art et la culture du Japon", comme l'a déclaré Eleonora Bourguoin, responsable du marketing de la ville, à l'agence de presse ATS.
Le Giornale del Popolo, qui appartient majoritairement à l'évêché de Lugano et donc à l'Eglise, était jusqu'à présent considéré comme un journal plutôt conservateur. Selon Bourguoin, le journal tente de plus en plus de s'adresser à un lectorat plus jeune.

Par rapport au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire dans les produits imprimés, les médias électroniques, le cinéma, sur les affiches et sur Internet a augmenté de 8,9% pour atteindre 465,7 millions de francs. L'industrie automobile, en particulier, investit à nouveau massivement dans la propagande de vente après la crise du secteur (+71,3 %).
En termes de valeur, la publicité pour les cosmétiques et les soins corporels a connu la deuxième plus forte augmentation, suivie par les produits alimentaires, a indiqué Media Focus jeudi, selon l'ATS. En revanche, la publicité pour l'énergie (-36,2%) et les produits du tabac (-25%) a particulièrement diminué. Sur les onze premiers mois de 2011, la pression publicitaire a augmenté de 8,0% pour atteindre 3,927 milliards de francs.
La part des différents supports publicitaires a changé : alors que celle de la presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale a baissé de 41% en 2000 à 31% aujourd'hui, la télévision a progressé de 18% à 30%. Internet est certes passé de 1 à 4 %, mais reste une niche.

C'est le conseil que l'on donne lorsque l'homme ne connaît pas la nationalité de la femme. Mais il va de soi que d'autres pays ont d'autres coutumes. Si une femme vient d'Allemagne ou du Canada, l'homme devrait faire l'éloge de sa peau. Si elle est italienne, française ou américaine, il devrait faire l'éloge de ses vêtements. Si elle est britannique ou turque, il devrait faire l'éloge de ses jambes. Si elle est espagnole ou sud-américaine, ce sont ses cheveux et si elle est néerlandaise ou portugaise, ce sont ses oreilles qui devraient être particulièrement louées. La phrase la plus fréquemment utilisée, quelle que soit la nationalité de la femme, est "Tu as de beaux yeux", mais c'est la phrase "Tu as de belles lèvres" qui a obtenu le taux de réponse le plus élevé au monde.
Et pour les lecteurs qui souhaitent approfondir le sujet, voici encore un aperçu détaillé des meilleures phrases et de leur emplacement :
Dans le monde entier : Tu as des lèvres magnifiques.
Allemagne : Tu as une peau magnifique.
ÉTATS-UNIS : Tu t'habilles magnifiquement.
Royaume-Uni : Tu as de belles jambes.
Espagne : Tu as des cheveux magnifiques.
France : Tu t'habilles magnifiquement.
Italie : Tu t'habilles magnifiquement.
Europe : Tu t'habilles magnifiquement.
Amérique du Sud : Tu as des cheveux magnifiques.
Portugal : Tu as de belles oreilles.
Suède : Tu as un très beau corps.
Pays-Bas : Tu as de belles oreilles.
Russie : Tu as un très beau nez.
Turquie : Tu as de belles jambes.
Pologne : Tu as des bras magnifiques.( !)
Canada: Tu as une peau magnifique.
Source : Badoo.com

Selon les RhB, le fait que les deux agences aient présenté le toit le plus convaincant pour un futur concept de médias sociaux a été déterminant pour la décision. Un concept de médias sociaux qui permet aux excursionnistes et aux randonneurs de participer de manière populaire au patrimoine mondial unique de l'Unesco des Chemins de fer rhétiques. La campagne sera lancée en été 2011.

Les deux nouveaux correspondants à l'étranger travaillaient jusqu'à présent comme correspondants nationaux chez SF, a indiqué jeudi la télévision suisse. Michael Gerber, né en 1970, travaille pour SF depuis 2003. En 2007, il est devenu correspondant pour la Suisse romande.
Jonas Projer, 29 ans, a rejoint l'équipe de Leutschenbach en 2006. Depuis août 2009, il est le correspondant pour Zurich et Schaffhouse. Adrian Arnold et Christoph Nufer retournent en revanche à la rédaction zurichoise.

Fin novembre déjà, NZZ-Online a été mis en ligne dans sa nouvelle présentation, et début décembre, la nouvelle présentation de la Neue Luzerner Zeitung et de ses éditions régionales. Ce dernier est désormais consultable sous Luzernerzeitung.ch au lieu de Zisch.ch. Les trois sites ont en grande partie le même design et une structure de navigation uniforme. Les contenus de certaines rubriques de NZZ Online sont mis à la disposition des portails de Lucerne et de Saint-Gall. Les équipes rédactionnelles régionales gèrent leur site et le complètent avec des informations locales.

Et ce dans divers domaines, comme par exemple la mise en place d'une campagne de sensibilisation en ligne pour tous les secteurs d'activité de DKSH, comme l'indique un communiqué. Selon Martina Ludescher, vice-présidente, Strategy & Corporate Communications, outre le savoir-faire numérique et les idées innovantes, c'est surtout la proposition intégrée de Y&R qui a convaincu.
Selon le communiqué, DKSH est le numéro 1 mondial des services d'expansion de marché, avec un accent sur l'Asie. L'entreprise emploie plus de 22000 personnes dans le monde et connaît un grand succès depuis des années.

Manuela Aggeler de Miux Konzept Grafik Web, Coire, et Isabelle Meyer d'Umantis, Saint-Gall, sont la meilleure équipe créative suisse de moins de 28 ans. Elles ont été désignées lors de la remise des prix de "Das kann nur ein Inserat" le soir du 16 décembre au bar-lounge-club Basilika de Zurich. Ils ont convaincu les sept membres du jury avec leur campagne "Karaoke", dans laquelle l'observateur de l'affiche peut chanter les paroles d'une chanson imprimée sur le sujet sur un instrumental, et ce par téléphone. Le travail gagnant n'est donc pas seulement visible, mais aussi audible. "La campagne montre qu'une annonce peut avoir un impact bien au-delà de la presse écrite et impliquer le spectateur. En outre, elle ouvre la voie à un concours passionnant avec vote du public", a estimé le jury.
> Les Campagne gagnante de Manuela Aggeler et Isabelle Meyer.
Aggeler et Meyer ont reçu 10 000 francs en espèces à titre de prix et le mandat de réaliser leur idée. Pour la mise en œuvre, ils recevront encore jusqu'à 30 000 francs. La campagne sera diffusée pendant un an à partir de mars 2011 dans plus de 100 journaux et magazines suisses. En outre, Aggeler et Meyer se rendront en Croatie pour le bestYET 2011, un concours destiné aux jeunes créatifs de toute l'Europe. S'ils gagnent là aussi, ils seront également présents au 58e Festival international de la publicité "Cannes Lions" du 19 au 25 juin 2011.
Une autre équipe de participants à "Das kann nur ein Inserat" s'envolera en outre pour le concours bestYET : Manuel Rohrer et Patrick Ryffel, qui travaillent tous deux chez Contexta à Berne. Les deux ont créé les trois idées de campagne qui ont été sélectionnées de manière anonyme lors du jury du 9 décembre - la deuxième équipe bestYET était donc déjà connue après le jury. Cependant, les invités de la remise des prix ont encore pu décider quelle proposition des deux jeunes créatifs leur plaisait le plus. Rohrer et Ryffel s'y connaissent bien en "Das kann nur ein Inserat" et en bestYET : Rohrer a déjà remporté "Das kann nur ein Inserat 2009", Ryffel "Das kann nur ein Inserat 2007".
Les trois travaux sur la Liste de sélection proviennent tous de Manuel Rohrer et Patrick Ryffel.
La scène créative suisse tient tous les pouces à Aggeler, Meyer, Rohrer et Ryffel pour leur participation au bestYET.
Comme l'année dernière, Werbewoche, partenaire média de "Das kann nur ein Inserat", couvrira les éliminatoires des 12 et 13 mai en Croatie en direct sur Twitter (twitter.com/Semaine de la publicité) ainsi que la presse écrite et en ligne.
Anne-Friederike Heinrich
Photos de la cérémonie de remise des prix :

Pour 33 % des requêtes, les moteurs de recherche présentent des résultats de recherche mixtes. 36 % des utilisateurs de moteurs de recherche cliquent déjà sur des actualités, 31 % sur des images et 17 % sur des vidéos dans les résultats de recherche mixtes. Le marketing des moteurs de recherche doit tirer profit de ce comportement des utilisateurs et adapter sa stratégie en conséquence. Mais avec quelles mesures et quelles conséquences ?
Le site web est le hub du marketing par moteur de recherche ; les règles de l'optimisation pour les moteurs de recherche restent valables et l'orientation des activités vers les bons mots-clés détermine toujours le succès. La nouvelle tâche consiste à identifier les motivations et les besoins des consommateurs, à mettre à leur disposition des contenus pertinents et à les publier sur des plates-formes qui apparaissent dans les Blended Search Results. Par exemple sous la forme de
- Articles de blog
- Podcasts
- Apps
- Présentations
- Vidéos "comment faire
- Communiqués de presse
- Images
- Posts sur Facebook
- Évaluations de produits
- Entrées de la carte
- Tweets
Ces informations sur l'entreprise, la marque ou le produit peuvent être placées sur de nombreux portails tels que YouTube, iTunes Store, Slideshare, Facebook, Twitter, Flickr, Google Places, Open PR, moteurs de recherche de prix, portails spécialisés ou portails d'actualités. L'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche garantit que les informations apparaissent avec le site web dans les Blended Search Results. Il est ainsi garanti que le consommateur trouve, en fonction de ses besoins et de ses intérêts, les informations appropriées sur l'entreprise, la marque ou le produit sous forme de vidéos, de contributions audio, d'images et de textes dans les résultats de recherche.
La condition préalable à un travail réussi avec les Blended Search Results est, outre la connaissance de l'optimisation des moteurs de recherche des différents médias, l'harmonisation du choix des mots-clés ainsi que de la structure du texte entre le propre site web et la présence dans des sources d'information alternatives. Les liens conduisent le consommateur des sources d'information alternatives vers le site web, où le processus de conversion a lieu. L'optimisation pour les Blended Search Results implique du travail. Mais le travail en vaut la peine, car le consommateur peut sélectionner dans les résultats de recherche les informations qui sont pertinentes pour lui. De plus, les contenus pertinents, attrayants ou divertissants sont recommandés à d'autres personnes, ce qui favorise à son tour le marketing viral.
Imre Sinka, agence web dotpulse SA

Cela fait maintenant sept ans que Devolo est actif sur le marché suisse. La percée de la jeune entreprise s'est faite grâce à la technologie Powerline, qui permet de distribuer des signaux de données dans toute la maison via les lignes électriques. Le 1er janvier 2011, Devolo ouvrira un bureau en Suisse orientale, à Saint-Gall.
Devolo attend de la nouvelle équipe de vente qu'elle soit proche du marché, indique un communiqué.

La reconnaissance des opportunités et la génération de motivation jouent notamment un rôle. Les participants ont découvert, à travers les différents exposés, comment des associations, des universités, des agences, des entreprises, mais aussi des particuliers saisissent leurs chances et abordent le renouveau après la crise.
Thomas Daum, directeur de l'Union patronale suisse, a décrit la situation de la Suisse sur la base de la libre circulation des personnes et a souligné l'importance de celle-ci pour la Suisse, notamment en période de difficultés économiques. Pour lui, notre pays se trouve dans une bonne situation de départ pour saisir les opportunités en cette période de renouveau après la crise. La position de succès à long terme de la Suisse ne doit pas être gaspillée en remettant en question les atouts de la place économique ou en écartant les problèmes urgents. Nous devons nous atteler à l'assainissement des assurances sociales pendant les années de bonne santé financière. Cela nous donnera une plus grande marge de manœuvre grâce à des périodes de transition plus longues. Dans le cas contraire, nous risquons de connaître une crise bien plus grave dans dix ou vingt ans.
Selon Philippe Bardet, directeur de l'Interprofession du Gruyère, la Fédération des variétés suit une toute autre voie. Son exposé sur le thème "Comment continuer à vendre un fromage avec une longue tradition et une bonne réputation pendant la crise" a montré comment les avantages d'un renforcement de l'image à long terme, d'un retour à une longue tradition ainsi que de la qualité avec un label fort aident à continuer à vendre un produit avec succès, même en période difficile.
Paul Burger dirige le "Programme Sustainability Research" à l'Université de Bâle. Il a expliqué à quel point la durabilité est comprise différemment et combien il est donc important que le développement durable ne soit pas un discours de conservation mais d'innovation. En se basant sur les problèmes de fond, il a décrit les défis mondiaux et le dilemme du développement dans lequel nous, nos enfants et les enfants de nos enfants nous trouvons. Son souhait est donc que le développement social soit découplé de la consommation des ressources. Selon lui, les sociétés ne pourront relever les défis existants que par une innovation substantielle, institutionnelle, sociale, économique et technique, dans un cadre écologique.
C'est une toute autre crise que Franz Nietlispach surmonte chaque jour dans sa vie. Le responsable du sponsoring sportif de Novartis International AG et sportif en fauteuil roulant est devenu plusieurs fois champion paralympique malgré son handicap et a saisi le "changement comme une chance". Nietlispach a montré de manière impressionnante dans son exposé et dans un court métrage sur sa vie combien de force et de motivation étaient nécessaires pour réaliser ces grandes performances. Il a ainsi donné de l'espoir à ceux qui pourraient qualifier leur situation de désespérée. Selon lui, certaines portes peuvent se fermer en cas de crise, mais la plupart du temps, de nombreuses autres s'ouvrent.
Dans le sport, les crises font partie du quotidien. Chaque point perdu remet en question l'équipe, mais aussi l'entraîneur et l'équipe dirigeante. Mais chaque nouvelle victoire est aussi une chance et surtout une grande motivation pour les personnes concernées. Dr Urs Linsi, président du conseil d'administration et CEO de la Neue Grasshopper Fussball AG, a montré dans son exposé intitulé "Il faut un esprit sportif particulier !" comment GC aborde l'avenir avec la stratégie "jeune, insolent et engagé". Un club de football connaît toujours des crises, et GC a donc déjà été plusieurs fois au fond du trou. Mais selon Linsi, il faut savoir saisir ses chances, passer à l'offensive et marquer à nouveau des buts.
Francesco Lurati, professeur de communication d'entreprise à la Facoltà di Scienze della Comunicazione, Università della Svizzera italiana, a montré à quel point une formation compétente est importante et utile, surtout en temps de crise. La Suisse est moins académisée que d'autres pays européens. Il a démontré le nombre de brevets et de diplômes existants dans le domaine de la communication à l'aide de chiffres impressionnants et a informé les participants au symposium sur les besoins et les attentes techniques des entreprises et des agences vis-à-vis des futurs spécialistes de la communication. Les exigences élevées s'expliquent aussi par le fait qu'aujourd'hui, les stratégies de communication ne sont plus présentées au CCO, mais directement au CEO.
A la fin de la manifestation, l'animateur Bernhard Schär a demandé à Regula Ruetz, présidente de PR-suisse, à quel point le secteur de la communication avait été touché par la crise. Selon elle, le secteur des RP a été beaucoup moins touché, voire pas du tout, contrairement au secteur de la publicité, aux éditeurs de journaux qui ont vu leurs annonces d'emploi et d'image s'effondrer et aux intermédiaires de supports publicitaires comme Publicitas, SGA, etc. En effet, on commence généralement par économiser sur le budget publicitaire, alors que diverses disciplines des RP comme la communication interne, la gestion de crise et d'enjeux sont particulièrement demandées.
Après un nouvel intermède musical du duo Schweizer Roosen, Regula Ruetz a remercié les nombreux membres qui s'engagent pour les causes défendues par PR suisse, car c'est à cet engagement que l'association doit ce qu'elle est aujourd'hui. La présidente a ensuite invité les participants à un apéro riche final et a remercié les intervenants, l'animateur et les participants pour leur intérêt.
Le 17e Symposium suisse des RP a été organisé par le registre professionnel BR-SPRV de l'Association suisse des relations publiques (ASRP). Les principaux sponsors du congrès étaient l'Institut suisse des relations publiques (SPRI), News aktuell et ZMS Media Monitoring. Les détails du programme ainsi que les différentes présentations et photos de l'événement sont disponibles sur le site web du registre professionnel BR-SPRV www.br-sprv.ch.

L'identité visuelle du Blinden- und Behindertenzentrum Bern a reçu le "red-dot award best of the best". Le logo de l'entreprise a été conçu par l'entreprise de design 2.stock süd netthoevel & gaberthüel.
Vers l'identité visuelle