Gli articoli in prima pagina riguardano le quattro mostre di arte giapponese in programma a Lugano fino alla fine di febbraio 2011. I testi in giapponese sono stati accompagnati da normali immagini di cronaca, come il ritratto della sciatrice ticinese Lara Gut, penalizzata da Swiss Ski. Il contenuto delle notizie è stato poi aggiunto in italiano a pagina due. I testi in prima pagina, dove si vede anche il sindaco di Lugano Giorgio Giudici (PLR) come figura comica in abiti da samurai, sono stati scritti da un traduttore ticinese in giapponese.
Con questa campagna, la città di Lugano vuole attirare l'attenzione sulla "straordinaria serie di mostre sull'arte e la cultura giapponese", come ha dichiarato Eleonora Bourguoin, responsabile del marketing cittadino, all'agenzia di stampa SDA.
Il Giornale del Popolo, che è in maggioranza di proprietà della diocesi di Lugano e quindi della Chiesa, in passato era considerato un giornale piuttosto conservatore. Secondo Bourguoin, il giornale cerca sempre più di rivolgersi a un pubblico di lettori più giovani.

Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, la pressione pubblicitaria su prodotti stampati, media elettronici, cinema, manifesti e Internet è aumentata dell'8,9%, raggiungendo i 465,7 milioni di franchi svizzeri. Dopo la crisi del settore, l'industria automobilistica in particolare sta nuovamente investendo in modo massiccio nella propaganda delle vendite (+71,3%).
In termini di valore, la pubblicità per i cosmetici e i prodotti per la cura della persona è stata la seconda ad aumentare di più, seguita da quella per gli alimenti, come ha riferito Media Focus giovedì, secondo quanto riportato da SDA. Al contrario, è diminuita la pubblicità per l'energia (-36,2%) e per i prodotti del tabacco (-25%). Nei primi undici mesi del 2011, la pressione pubblicitaria è cresciuta dell'8,0%, raggiungendo i 3,927 miliardi di franchi svizzeri.
Le quote dei rispettivi mezzi pubblicitari sono cambiate: mentre quella dei quotidiani, dei settimanali regionali e della stampa domenicale è scesa dal 41% del 2000 all'attuale 31%, la televisione è passata dal 18 al 30%. Sebbene Internet sia passato dall'1 al 4%, si tratta ancora di un mercato di nicchia.

Questo è il consiglio se l'uomo non conosce la nazionalità della donna. Ma naturalmente vale lo stesso discorso: altri Paesi, altre usanze. Se una donna viene dalla Germania o dal Canada, l'uomo dovrebbe lodare la sua pelle. Se è italiana, francese o americana, deve lodare i suoi vestiti. Se è inglese o turca, deve lodare le sue gambe. Se è spagnola o sudamericana, deve lodare i suoi capelli e se è olandese o portoghese, deve lodare le sue orecchie. La frase più usata, indipendentemente dalla nazionalità della donna, è "Hai dei bellissimi occhi", ma la frase "Hai delle bellissime labbra" ha il più alto tasso di risposta a livello mondiale.
E per i lettori che desiderano approfondire l'argomento, ecco una panoramica dettagliata delle migliori frasi e delle loro ubicazioni:
In tutto il mondo: Hai delle labbra bellissime.
Germania: Hai una pelle bellissima.
USA: Ti vesti benissimo.
Regno Unito: Hai delle gambe bellissime.
Spagna: Hai dei capelli bellissimi.
Francia: Ti vesti benissimo.
Italia: Ti vesti benissimo.
Europa: Ti vesti benissimo.
Sud America: Hai dei capelli bellissimi.
Portogallo: Hai delle orecchie bellissime.
Svezia: Hai una bella figura.
Paesi Bassi: Hai delle orecchie bellissime.
Russia: Hai un naso bellissimo.
Turchia: Hai delle gambe bellissime.
Polonia: Hai delle bellissime braccia (!).
CanadaHai una pelle bellissima.
Fonte: Badoo.com

Secondo la RhB, il fattore decisivo nella decisione è stato il fatto che le due agenzie hanno presentato l'ombrello più convincente per un futuro concetto di social media. Un concetto di social media che consente a escursionisti e gitanti di partecipare all'unicità del patrimonio mondiale dell'Unesco della Ferrovia retica in modo popolare. La campagna sarà lanciata nell'estate 2011.

I due nuovi corrispondenti esteri hanno lavorato in precedenza come corrispondenti nazionali per SF, come ha annunciato giovedì la Televisione svizzera. Michael Gerber, nato nel 1970, lavora per SF dal 2003. È stato nominato corrispondente per la Svizzera francese nel 2007.
Il 29enne Jonas Projer è entrato a far parte del team di Leutschenbach nel 2006. Dall'agosto 2009 è corrispondente da Zurigo e Sciaffusa. Adrian Arnold e Christoph Nufer tornano invece nella redazione di Zurigo.

Alla fine di novembre è stato lanciato il nuovo layout di NZZ-Online e all'inizio di dicembre il nuovo sito web della Neue Luzerner Zeitung e delle sue edizioni regionali. Quest'ultima è ora accessibile all'indirizzo Luzernerzeitung.ch anziché Zisch.ch. Tutti e tre i siti hanno per lo più lo stesso design e una struttura di navigazione standardizzata. I contenuti di alcune sezioni di NZZ Online saranno messi a disposizione dei portali di Lucerna e San Gallo. Le redazioni regionali gestiscono i loro siti e li integrano con le notizie locali.

Il progetto ha riguardato diverse aree, come lo sviluppo di una campagna di sensibilizzazione online per tutte le unità aziendali di DKSH, come riportato in un comunicato stampa. Secondo Martina Ludescher, Vicepresidente, Strategy & Corporate Communications, oltre alla competenza digitale e alle idee innovative, la proposta integrata di Y&R è stata particolarmente convincente.
Secondo il comunicato stampa, DKSH è il numero 1 al mondo nei servizi di espansione del mercato, con particolare attenzione all'Asia. L'azienda impiega oltre 22.000 persone in tutto il mondo e da molti anni riscuote un grande successo.

Manuela Aggeler di Miux Konzept Grafik Web, Coira, e Isabelle Meyer di Umantis, San Gallo, sono il miglior team creativo svizzero sotto i 28 anni. Sono state scelte in occasione della cerimonia di premiazione "Das kann nur ein Inserat", svoltasi la sera del 16 dicembre presso il bar-lounge club Basilika di Zurigo. I due hanno convinto la giuria di sette membri con la loro campagna "Karaoke", in cui chi guarda il poster può cantare il testo della canzone stampata sul motivo con uno strumento per telefono. L'opera vincitrice non è quindi solo da vedere, ma anche da ascoltare. "La campagna dimostra che un annuncio pubblicitario può avere un impatto che va ben oltre la stampa e coinvolgere lo spettatore. Inoltre, apre l'opportunità di una competizione entusiasmante con il voto del pubblico", è stato il verdetto della giuria.
> Il Campagna vincente di Manuela Aggeler e Isabelle Meyer.
Aggeler e Meyer hanno ricevuto 10.000 franchi in contanti come premio e il contratto per realizzare la loro idea. Riceveranno fino a ulteriori 30.000 franchi per la realizzazione. La campagna sarà pubblicata per un anno a partire da marzo 2011 su oltre 100 giornali e riviste svizzere. Aggeler e Meyer si recheranno anche in Croazia per bestYET 2011, un concorso per giovani creativi di tutta Europa. Se vinceranno anche lì, parteciperanno anche al 58° Festival internazionale della pubblicità "Cannes Lions" dal 19 al 25 giugno 2011.
Al concorso bestYET parteciperà anche un altro team di partecipanti di "Das kann nur ein Inserat": Manuel Rohrer e Patrick Ryffel, che lavorano entrambi presso Contexta a Berna. I due hanno creato tutte e tre le idee di campagna che sono entrate nella rosa dei candidati in modo anonimo durante la valutazione del 9 dicembre, quindi il secondo team bestYET è stato deciso già dopo la valutazione. Ciononostante, gli ospiti della cerimonia di premiazione hanno potuto decidere quale delle proposte dei due giovani creativi fosse la più gradita. Rohrer e Ryffel conoscono bene "Solo una pubblicità può farlo" e bestYET: Rohrer ha già vinto "Das kann nur ein Inserat 2009", Ryffel "Das kann nur ein Inserat 2007".
Le tre opere sul Elenco ristretto sono tutti di Manuel Rohrer e Patrick Ryffel.
La scena creativa svizzera incrocia le dita per Aggeler, Meyer, Rohrer e Ryffel per la loro partecipazione a bestYET.
Come l'anno scorso, Werbewoche, in qualità di media partner di "Das kann nur ein Inserat", racconterà in diretta le eliminazioni del 12 e 13 maggio in Croazia su Twitter (twitter.com/Werbewoche), oltre che su carta stampata e online.
Anne-Friederike Heinrich
Immagini della cerimonia di premiazione:

I motori di ricerca presentano risultati di ricerca misti per il 33% delle query di ricerca. Il 36% degli utenti dei motori di ricerca clicca già su notizie nei risultati di ricerca misti, il 31% su immagini e il 17% su video. Il marketing dei motori di ricerca deve sfruttare questo comportamento degli utenti e adattare la propria strategia di conseguenza. Ma con quali misure e conseguenze?
Il sito web è il fulcro del marketing sui motori di ricerca; le regole dell'ottimizzazione per i motori di ricerca sono ancora valide e la scelta delle parole chiave giuste è ancora la chiave del successo. Il nuovo compito consiste nel riconoscere le motivazioni e le esigenze dei consumatori, fornire contenuti rilevanti per loro e pubblicarli su piattaforme che appaiono nei risultati di ricerca misti. Ad esempio, sotto forma di
- Messaggi del blog
- Podcast
- Applicazioni
- Presentazioni
- Video su come fare
- Comunicati stampa
- Immagini
- Messaggi su Facebook
- Recensioni dei prodotti
- Voci della mappa
- Tweet
Queste informazioni sull'azienda, sul marchio o sul prodotto possono essere inserite in numerosi portali come YouTube, iTunes Store, Slideshare, Facebook, Twitter, Flickr, Google Places, Open PR, motori di ricerca dei prezzi, portali specializzati o portali di notizie. L'ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca garantisce che le informazioni appaiano insieme al sito web nei risultati di ricerca misti. In questo modo i consumatori possono trovare nei risultati di ricerca le informazioni giuste sull'azienda, il marchio o il prodotto sotto forma di video, clip audio, immagini e testo, a seconda delle loro esigenze e interessi.
Un lavoro di successo con i risultati di ricerca misti richiede la conoscenza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per i singoli media, nonché l'armonizzazione della selezione delle parole chiave e della struttura del testo tra il proprio sito web e la presenza in fonti di informazione alternative. I link portano il consumatore dalle fonti di informazione alternative al sito web, dove avviene il processo di conversione. L'ottimizzazione per i risultati di ricerca misti comporta del lavoro. Tuttavia, il lavoro vale la pena perché il consumatore può scegliere le informazioni che gli interessano tra i risultati della ricerca. Inoltre, vengono consigliati contenuti pertinenti, attraenti o divertenti, che a loro volta favoriscono il marketing virale.
Imre Sinka, dotpulse Webagentur AG

Devolo è presente sul mercato svizzero da sette anni. La svolta per la giovane azienda è arrivata con la cosiddetta tecnologia powerline, che consente di distribuire i segnali di dati in tutta la casa attraverso la linea elettrica. Il 1° gennaio 2011, Devolo aprirà una sede a San Gallo, nella Svizzera orientale.
Devolo si aspetta che il nuovo team di vendita fornisca la necessaria vicinanza al mercato, secondo un comunicato stampa, aggiungendo che ci sarà una forza vendita dedicata sul campo per garantire un supporto sostenuto in loco ai rivenditori, supportata da un altro collega nel back office per assicurare un contatto diretto.

Riconoscere le opportunità e generare motivazione gioca un ruolo particolarmente importante. Attraverso le varie presentazioni, i partecipanti hanno appreso come associazioni, università, agenzie, aziende e privati stiano cogliendo le loro opportunità e affrontando il nuovo inizio dopo la crisi.
Thomas Daum, direttore dell'Associazione svizzera dei datori di lavoro, ha descritto la situazione della Svizzera basata sulla libera circolazione delle persone e ha sottolineato quanto questa sia importante per il nostro Paese, soprattutto in tempi economici difficili. A suo avviso, il nostro Paese si trova in una buona posizione di partenza per sfruttare le opportunità del periodo di ripresa dopo la crisi. La posizione di successo a lungo termine della Svizzera non deve essere messa a rischio mettendo a repentaglio i punti di forza della nostra posizione o ignorando i problemi urgenti. Dobbiamo affrontare la riorganizzazione del sistema di sicurezza sociale negli anni finanziariamente buoni. In questo modo avremo un maggiore margine di manovra in periodi di transizione più lunghi. Altrimenti, tra dieci o vent'anni potremmo trovarci di fronte a una crisi molto più grave.
Secondo Philippe Bardet, direttore dell'Interprofession du Gruyère, l'associazione del formaggio Gruyère sta adottando un approccio completamente diverso. La sua presentazione su "Come può un formaggio con una lunga tradizione e una buona reputazione continuare a essere venduto durante la crisi" ha mostrato come i vantaggi di un rafforzamento dell'immagine a lungo termine, l'attenzione alla tradizione e alla qualità con un marchio forte possano aiutare un prodotto a continuare a essere venduto con successo anche in tempi difficili.
Il Prof. Dr. Paul Burger dirige il "Programma di ricerca sulla sostenibilità" dell'Università di Basilea. Ha parlato di come la sostenibilità sia intesa in modo diverso e di quanto sia importante che lo sviluppo sostenibile non sia un discorso di conservazione, ma di innovazione. Basandosi su problemi di fondo, ha descritto le sfide globali e il dilemma dello sviluppo che dobbiamo affrontare noi, i nostri figli e i loro figli. Il suo auspicio è quindi che lo sviluppo sociale sia svincolato dal consumo di risorse. A suo avviso, le società saranno in grado di affrontare le sfide attuali solo attraverso un'innovazione sostanziale, istituzionale, sociale, economica e tecnica in un quadro ecologico.
Franz Nietlispach supera ogni giorno una crisi completamente diversa nella sua vita. Il responsabile della sponsorizzazione sportiva di Novartis International AG e atleta in sedia a rotelle è diventato un pluricampione paralimpico nonostante la sua disabilità e ha usato il "cambiamento come un'opportunità". Nel suo discorso e in un breve filmato sulla sua vita, Nietlispach ha dimostrato in modo impressionante quanta forza e motivazione siano necessarie per raggiungere queste grandi imprese. Ha anche dato speranza a coloro che descrivono la loro situazione come senza speranza. Secondo lui, in una crisi possono chiudersi alcune porte, ma di solito se ne aprono molte altre.
Le crisi fanno parte della vita quotidiana nello sport. Ogni punto perso mette in discussione la squadra, ma anche l'allenatore e il gruppo dirigente. Ma ogni nuova vittoria è anche un'opportunità e, soprattutto, una grande fonte di motivazione per le persone coinvolte. Il Dr. Urs Linsi, Presidente del Consiglio di Amministrazione e Amministratore Delegato della Neue Grasshopper Fussball AG, ha mostrato nella sua presentazione intitolata "Ci vuole uno spirito sportivo speciale!" come la GC si sta dirigendo verso il futuro con la strategia "giovane, audace e impegnata". Una squadra di calcio attraversa continuamente delle crisi e anche il GC ha toccato più volte il fondo. Ma secondo Linsi, bisogna saper cogliere le occasioni, passare all'offensiva e tornare a segnare gol.
Francesco Lurati, professore di Comunicazione d'impresa presso la Facoltà di Scienze della Comunicazione dell'Università della Svizzera italiana, ha mostrato come la formazione competente sia particolarmente importante e utile in tempi di crisi. La Svizzera è meno accademica di altri Paesi europei. Ha mostrato il numero di certificati e diplomi di specializzazione in comunicazione esistenti con cifre impressionanti e ha informato i partecipanti al simposio sulle esigenze professionali e sulle aspettative delle aziende e delle agenzie nei confronti dei futuri specialisti della comunicazione. Gli elevati requisiti si spiegano anche con il fatto che oggi le strategie di comunicazione non vengono più presentate al CCO, ma direttamente al CEO.
Al termine dell'evento, il moderatore Bernhard Schär ha chiesto a Regula Ruetz, presidente di PR-suisse, quanto il settore della comunicazione sia stato colpito dalla crisi. Secondo Ruetz, il settore delle PR è stato colpito molto meno o quasi, a differenza del settore pubblicitario, degli editori di giornali con un crollo delle inserzioni di lavoro e di immagine e delle agenzie pubblicitarie come Publicitas, APG, ecc. Ciò è dovuto al fatto che i budget per la pubblicità vengono solitamente tagliati per primi, mentre varie discipline di PR, come la comunicazione interna, la gestione delle crisi e dei problemi, sono particolarmente richieste.
Dopo un altro intermezzo musicale del duo Schweizer Roosen, Regula Ruetz ha ringraziato i numerosi membri che si impegnano per le preoccupazioni di PR suisse, perché è grazie a questo impegno che l'associazione è ciò che è oggi. In seguito, la Presidente ha invitato i partecipanti a un aperitivo conclusivo e ha ringraziato i relatori, il moderatore e i partecipanti per il loro interesse.
Il 17° Simposio svizzero sulle relazioni pubbliche è stato organizzato dal registro professionale BR-SPRV dell'Associazione svizzera delle relazioni pubbliche (SPRV). I principali sponsor della conferenza sono stati lo Swiss PR Institute (SPRI), News aktuell e ZMS Media Monitoring. I dettagli del programma, le singole presentazioni e le foto dell'evento sono disponibili sul sito web del registro professionale BR-SPRV www.br-sprv.ch.

Il design aziendale del Centro per ciechi e disabili di Berna ha ricevuto il premio "red-dot award best of the best". Il logo aziendale è stato progettato dalla società di design 2.stock süd netthoevel & gaberthüel.
Al design aziendale