L'Art Directors Club Schweiz (ADC) a évalué la publicité de l'année passée. Sous la présidence du jury Frank Bodin, l'or a été décerné à neuf reprises au total. Parmi les gagnants figurent Jung von Matt/Limmat, SFLB, Ruf Lanz, Euro RSCG Zurich, le groupe Y&R et Wire. Sur un total de 758 travaux présentés, 189 ont été récompensés : 9 d'or, 16 d'argent, 46 de bronze et 118 shortlistés. Au total, 28 agences et leurs clients ou expéditeurs peuvent se réjouir d'au moins une shortlist.

Les gagnants de l'or dans les catégories sont :
Digital : Caritas One Minute of Silence de Jung von Matt/Limmat.
Film : Sunrise SMS Dialogues de Spillmann/Felser/Leo Burnett.
Annonces publicitaires : VBZ Mörgeli/Jositsch de Ruf Lanz, Zürcher Kammerorchester Instrumente de Euro RSCG Zurich.
Affiches : Citterio Hauchdünn geschnitten de Y&R-Gruppe, VBZ Mörgeli/Jositsch de Ruf Lanz.
Marketing direct et promotion : Caritas One Minute of Silence de Jung von Matt/Limmat.
Design : Phonak Spice du groupe Y&R.

Avec l'assistant de freinage adaptatif, Mercedes-Benz propose un assistant aux performances exceptionnelles : Grâce à des capteurs, la situation de conduite actuelle est examinée à la loupe. Avant même que le conducteur ne puisse reconnaître une situation de danger, le véhicule s'y est déjà adapté. L'agence dramatise le temps de réaction raccourci qui en résulte avec des conducteurs qui n'ont plus que la tête et les pieds.

Responsable chez Mercedes-Benz : Doris Lengwiler (responsable de la communication marketing PW). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Alexander Jaggy (ECD), Livio Dainese, Fernando Perez (CD), Laura Grümann (graphisme), Deborah Herzig, Ilonka Galliard (achat d'art) , Hannes Kutzler (photographie/traitement des images), Thomas Hinderling, Urte Krause (conseil).

Avec la demande croissante d'optimisation des moteurs de recherche pour les sites web, on voit apparaître sur le marché des prestataires de services qui cherchent l'argent facile avec des méthodes douteuses et des contrats très durs. Une revue spécialisée allemande vient de dénoncer de telles entreprises. L'Online Marketing Report suisse aborde également la discussion sur la qualité et le sérieux (http://bit.ly/hAULN8).
Lors de la prospection, les prestataires peu scrupuleux emploient souvent des équipes de choc - ce qui est en fait atypique, car les prestataires sérieux sont en général bien occupés grâce à la recommandation. Selon les témoignages de clients insatisfaits, les prestataires peu scrupuleux vantent leurs services de manière convaincante. Lors de la conclusion du contrat, ils profitent de l'ignorance du client : Le choix des mots-clés n'est ni fondé ni pertinent. Ils assimilent les meilleures positions sur Google à celles sur d'autres moteurs de recherche. En fin de compte, le client est lié par un contrat de plusieurs années dont il ne peut plus se défaire.
Comment séparer le bon grain de l'ivraie ? Si l'on tient compte des points importants suivants, on devrait, lors de l'évaluation des prestataires, tomber sur un prestataire sérieux pour son optimisation pour les moteurs de recherche.

Des promesses sont-elles faites ?
Personne ne peut garantir les premiers rangs dans les résultats de recherche. Un bon prestataire de services crée les conditions nécessaires pour atteindre les premières positions.

Des relations particulières avec Google sont-elles mentionnées ?
Google ne donne pas de conseils d'initiés à un prestataire de services et ne favorise pas non plus une entreprise dans les positions des moteurs de recherche.

Les objectifs sont-ils concrets et mesurables ?
Ce ne sont pas les premières positions dans les résultats de recherche qui sont déterminantes pour le succès, mais la performance des mots-clés en termes de taux de rebond, de temps passé sur le site, de profondeur de visite et, finalement, de conversion. Ces mesures sont-elles proposées et évaluées ?

Le choix des termes de recherche est-il compréhensible ?
Un prestataire de services sérieux étaye son choix de termes de recherche pour l'optimisation des moteurs de recherche par des chiffres.

Un plan de mesures est-il présenté ?
Les mesures qui doivent permettre d'atteindre les objectifs sont-elles présentées de manière compréhensible et transparente ? Les boîtes noires sont le signe d'une méthode de travail peu sérieuse.

Des références sont-elles mentionnées ?
Une référence permet de se faire une meilleure idée de la manière dont le prestataire de référencement travaille.
Ce ne sont là que quelques-uns des principaux critères d'évaluation pour le choix d'un prestataire. Ils suffisent pour l'instant à séparer le bon grain de l'ivraie. Les moteurs de recherche permettent de trouver d'autres critères plus approfondis.

Imre Sinka, agence web dotpulse

Dimanche dernier, lors de la fête de l'ADC, ce ne sont pas seulement les travaux de publicitaires chevronnés qui ont été récompensés. Les élèves de l'école créative ADC/BSW ont également reçu des dés. Mi-janvier, les 26 élèves de l'école créative ADC/BSW 2010/11 ont présenté leurs travaux de fin d'études devant le jury, composé de Peter Brönnimann, Livio Dainese, Matthias Freuler, Walter Merz, Dominik Oberwiler, Urs Schrepfer et Philipp Skrabal.

Les travaux ont été réalisés par groupes de deux et la tâche consistait à créer une campagne pour l'introduction du scooter Segway en Suisse.

L'or revient à Adrian Merz et Christian Stüdi pour leur campagne "Du temps libre pour tes pieds".
Andrea Bolliger et Fabian Windhager remportent la médaille d'argent avec le "Segway City Messenger".
Mike Surovka et Fabian Zahner reçoivent chacun un cube de bronze pour leur travail "This is so 2010" et Andrea Duttweiler et Wanda Michel pour "Segway - lieber länger unterwegs". Tous les travaux des jeunes créatifs peuvent être consultés en ligne : Kreativschule.ch/
travailler.

 

L'un des derniers essais pilotes de Sonova vise à aider les personnes souffrant d'une légère perte auditive à franchir le pas vers leur premier appareil auditif. La nouvelle aide auditive "Seven" ne nécessite pas d'adaptation logicielle. Elle doit ainsi permettre de lever les inhibitions existantes lors de l'achat du premier appareil auditif. Dans le meilleur des cas, l'"appareil de compréhension" Seven entraîne une amélioration immédiate de la situation auditive dès le point de vente chez l'audioprothésiste et crée ainsi une première expérience positive dans l'utilisation des appareils auditifs. Wunderman a pu accompagner le projet dès le début sur le plan stratégique et de la communication. L'étroite collaboration de l'équipe interdisciplinaire a donné naissance à une campagne de marketing de dialogue entièrement intégrée, qui va des annonces en ligne aux spots DRTV, en passant par la presse et les points de vente. Au cœur de cette campagne se trouvent un site web et de nombreuses mesures de centre d'appels. Sur la base de l'idée "Avoid Misunderstandings", le groupe cible apprend comment aborder le problème de la perte auditive de manière décontractée et avec succès. Le choix du marché pilote s'est porté sur la Floride, où se trouvent de nombreux retraités. La campagne fonctionne en anglais. Wunderman Zurich a agi en tant qu'agence principale, la succursale du réseau à Chicago s'est occupée du déploiement local des supports publicitaires créés.

Andreas Panzeri
 

Depuis 100 ans, les maisons Denzler de Bellevue font partie du paysage urbain zurichois. A l'occasion de ce jubilé, l'agence de Corporate Publishing Medianovis a réalisé pour la société Denzlerhäuser AG un livre sur les maisons caractéristiques de la Rämistrasse 5/7 et de la Torgasse 6/8. Le livre, richement illustré de photos historiques, décrit l'histoire des familles de constructeurs Denzler et la construction de ces immeubles remarquables. Un hommage aux monuments historiques et un portrait du duo d'architectes Bischoff et Weideli complètent ce livre sur une partie de l'histoire de la ville de Zurich.

Responsable chez Denzlerhäuser : Ulrich Bühler. Responsable chez Medianovis : Ute Grossenbacher-Radicke (direction de projet), Dana Berkovits (direction artistique), Joachim Klar (texte).

Contact : Ute Grossenbacher-Radicke, [email protected]. www.medianovis.com

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Outre des actrices comme Cosma Shiva Hagen, la campagne fait régulièrement appel à des célébrités plus âgées. L'agence a ainsi fait appel à l'auteur de best-sellers Frank Schätzing ou à Rudolf Schenker, guitariste des Scorpions, devant la caméra - ou encore à Jean Remy von Matt, qui a lui-même atteint sa 58e année. Mais selon Wuv.de, le président et fondateur de l'agence Jung von Matt, "aussi décontracté qu'athlétique", a "l'air d'avoir 20 ans de moins". Seulement, la pose semble un peu crispée. Le sujet fait donc moins penser à une publicité pour des sous-vêtements qu'à un testimonial en rapport avec le secteur de la mode : être mannequin, cela s'apprend aussi.

L'élection du publicitaire de l'année fait partie des moments forts de l'agenda social des agences suisses. Les créatifs ont élu leur "roi" pour la première fois en 1977 déjà. Cette année, le titre sera décerné pour la 34e fois. Le premier de l'année est élu par les abonnés de Werbewoche. Un tour final de nominés, proposés par une sorte d'"académie" de tous les anciens publicitaires de l'année, est en lice. Pour la première fois, la rédaction a également mis en lice deux publicitaires de la nouvelle génération en ligne avec une "wildcard". Pierre C. Meier, rédacteur en chef de Werbewoche, se réjouit que le public et les médias considèrent de plus en plus sérieusement la publicitaire de l'année comme un "ambassadeur de la branche". "L'acceptation de notre élection par les médias montre que les lecteurs de Werbewoche représentent la publicité suisse en tant que leaders d'opinion".

Le nouveau publicitaire de l'année est récompensé par le trophée "Egon". Ce petit bonhomme, dont la bouche surdimensionnée fait office de mégaphone, a été conçu par l'artiste suisse Max Grüter. Le trophée est un petit doigt d'honneur, car on dit souvent des publicitaires qu'ils ont une (trop) grande gueule. L'"Egon" sera remis dans le cadre d'un dîner de gala au Lake-Side de Zurich. Lors de cette soirée, qui réunira de nombreuses personnalités du secteur de la communication, la "campagne de l'année" sera également récompensée.

Les abonnés de Werbewoche et les téléspectateurs de Star TV ont désigné ensemble la campagne SMS de Sunrise comme gagnante. Elle a été conçue par l'agence Spillmann Felser Leo Burnett. Les spots Pralinato pour Frisco de Publicis ont été élus à la deuxième place. La campagne cross-média de Nadine Borters Contexta avec les "testeurs de temps libre" des CFF est arrivée en troisième position. Les spots de ViznerBorel pour Migrolino avec l'humoriste Kaya Yanar ont été récompensés par un prix du public, car ils ont obtenu le plus de voix lors du vote sur Star TV.

Pour en savoir plus, lisez l'interview de Nadine Borter.

anciens annonceurs de l'année.pdf

La plate-forme d'emploi Jobwinner.ch a été entièrement relancée en septembre 2010. Une chose n'a cependant pas changé : Wirz est toujours responsable de la publicité après le pitch. En revanche, l'agence apporte désormais son aide à d'autres personnes qui souhaitent changer de profession - avec une multitude de conseils correspondants. Car au vu de l'offre large et de qualité de Jobwinner.ch, il est presque plus difficile de se débarrasser de son ancien job que d'en trouver un nouveau. Le jeu humoristique avec cette idée se déroule à travers la palette médiatique. En commençant par deux spots TV et cinéma, dans lesquels Wirz, en collaboration avec Markenfilm Schweiz et le réalisateur Benjamin Brettschneider, est responsable de la destruction d'une Bentley, jusqu'aux bannières typographiques et aux annonces de remplissage. La campagne est complétée par le site développé par coUNDco www.stelle-loswerden.ch.

En savoir plus : Wirz donne pour Jobwinner.ch et Jobup.ch des "conseils pour le licenciement".
 

Helvetic Airways poursuit non seulement un concept innovant, flexible et axé sur les besoins personnels en ce qui concerne les destinations sans escale, les charters VIP et le service (www.helvetic.com), mais aussi en ce qui concerne l'édition. Le concept d'un magazine en vol poursuivi pendant quatre ans est désormais remplacé par des livrets exclusifs, chacun adapté à une destination choisie par Helvetic Airways. Le partenaire de publication d'Helvetic Airways reste Primafila AG. Concrètement, quatre livrets paraîtront au (pré)printemps, à savoir sur les Pouilles, le Pays de Galles, la mer Baltique et Zurich/Berne. Chaque édition de destination est marquée par un protagoniste littéraire, connaisseur de la région concernée. La conception est donc très personnelle, exclusive et de qualité. Les conseils de voyage sur les destinations sont mis à jour en ligne. Les nouveaux livrets sur les destinations seront distribués à bord et par les partenaires commerciaux d'Helvetic Airways dans le secteur du voyage. Les livrets peuvent être commandés à partir du mois de mars auprès de : [email protected].

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Feldschlösschen, la brasserie leader et le plus grand distributeur de boissons en Suisse, informe ses clients dans le domaine de la gastronomie avec le journal clients "Durst", qui paraît chaque mois en allemand et en français. Cette publication est gérée par Denon depuis l'édition de janvier. L'agence spécialisée dans la communication d'entreprise tout média, qui emploie à Rapperswil une trentaine de collaborateurs pour les domaines de la presse écrite, de la presse en ligne et du film, réalise le journal client avec sa rédaction interne et son propre service de mise en page. L'équipe Denon est également responsable de la préparation de la version en ligne www.durstzeitung.ch.

Le magazine des collaborateurs de Feldschlösschen sera également géré par Denon à l'avenir. La publication "Drinks" paraît trimestriellement en allemand et en français et informe les quelque 1300 collaborateurs qui travaillent pour Feldschlösschen dans toute la Suisse. Les deux médias d'entreprise de Feldschlösschen seront gérés sur le plan rédactionnel par Gery Nievergelt, qui renforce l'équipe de rédaction de Denon depuis l'automne 2010. Auparavant, Nievergelt s'est distingué entre autres comme rédacteur en chef du magazine spécialisé "Der Arbeitsmarkt" ainsi que comme chef de la rubrique culture de la SonntagsZeitung.
www.denon.ch

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Primafila AG publiera en mai 2011 un magazine japonais intitulé « German Champions », à l'occasion du 150e anniversaire des relations et de l'amitié entre le Japon et l'Allemagne. La Chambre de commerce et d'industrie allemande à Tokyo est la marraine de ce projet. Une douzaine d'entreprises de renom et de multinationales allemandes disposant de succursales au Japon y participent.
« German Champions », tiré à 80 000 exemplaires, est distribué en collaboration avec le célèbre magazine économique japonais « President » ainsi qu’en partenariat avec les deux principales associations professionnelles du Japon. La conception, la rédaction, la production ainsi que la prospection sont assurées par Primafila Zurich et une nouvelle «filiale» de Primafila à Tokyo ; la conception graphique est confiée à Horst Moser, de Primafila Munich. À l’instar du projet «Swiss Brands» de Primafila en Chine, «German Champions» s’appuie sur la longue expertise de Primafila AG en Asie.

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