L’Art Directors Club Svizzera (ADC) ha valutato le campagne pubblicitarie dello scorso anno. Sotto la presidenza della giuria di Frank Bodin sono stati assegnati in totale nove premi d’oro. Tra i vincitori figurano Jung von Matt/Limmat, SFLB, Ruf Lanz, Euro RSCG Zurigo, il gruppo Y&R e Wire. Su un totale di 758 lavori presentati, 189 sono stati premiati: 9 con l’oro, 16 con l’argento, 46 con il bronzo e 118 con la menzione d’onore. Complessivamente, 28 agenzie e i loro committenti o autori dei lavori possono rallegrarsi di aver ottenuto almeno una menzione d’onore.

I vincitori del premio d'oro nelle varie categorie sono:
Digitale: Caritas “One Minute of Silence” di Jung von Matt/Limmat.
Film: Sunrise SMS Dialoghi di Spillmann/Felser/Leo Burnett.
Pubblicità: VBZ Mörgeli/Jositsch di Ruf Lanz, strumenti dell’Orchestra da camera di Zurigo di Euro RSCG Zurigo.
Manifesti: “Citterio Hauchdünn geschnitten” del gruppo Y&R, “VBZ Mörgeli/Jositsch” di Ruf Lanz.
Marketing diretto e promozione: “Caritas One Minute of Silence” di Jung von Matt/Limmat.
Design: Phonak Spice del gruppo Y&R.

Con l'Adaptive Brake Assist, Mercedes-Benz ha nel suo programma un assistente in grado di fare molto: I sensori vengono utilizzati per esaminare la situazione di guida attuale. Prima ancora che il conducente possa riconoscere una situazione di pericolo, il veicolo si è già adattato ad essa. L'agenzia illustra i tempi di reazione ridotti che ne derivano per i conducenti che usano solo la testa e i piedi.

Responsabile di Mercedes-Benz: Doris Lengwiler (Responsabile Comunicazione Marketing PW). Responsabile per Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy (ECD), Livio Dainese, Fernando Perez (CD), Laura Grümann (grafica), Deborah Herzig, Ilonka Galliard (art buying) , Hannes Kutzler (fotografia/elaborazione immagini), Thomas Hinderling, Urte Krause (consulenza).

Con l’aumento della domanda di ottimizzazione dei siti web per i motori di ricerca, sul mercato stanno comparendo fornitori di servizi che, ricorrendo a metodi discutibili e contratti molto rigidi, mirano a guadagnare rapidamente. Una rivista specializzata tedesca ha appena denunciato proprio questo tipo di aziende. Anche lo Swiss Online Marketing Report affronta il tema della qualità e della serietà (http://bit.ly/hAULN8).
Per acquisire nuovi clienti, gli operatori poco seri ricorrono spesso a squadre di venditori porta a porta – cosa in realtà atipica, poiché gli operatori seri sono di norma ben coperti grazie al passaparola. Secondo quanto riferito da clienti insoddisfatti, gli operatori poco seri promuovono i propri servizi in modo convincente. Al momento della stipula del contratto, approfittano dell’ignoranza del cliente: la selezione delle parole chiave non è né fondata né pertinente. Equiparano le prime posizioni su Google a quelle su altri motori di ricerca. Alla fine, il cliente viene vincolato da un contratto pluriennale dal quale non può più recedere.
Come si fa a separare il grano dalla paglia? Chi tiene conto dei seguenti punti fondamentali, nel valutare i vari fornitori dovrebbe riuscire a individuare un partner affidabile per la propria ottimizzazione sui motori di ricerca.

Si fanno delle promesse?
Nessuno può garantire i primi posti nei risultati di ricerca. Un buon fornitore di servizi crea le condizioni necessarie per raggiungere le prime posizioni.

Vengono menzionati rapporti particolari con Google?
Google non fornisce consigli privilegiati a nessun fornitore di servizi né favorisce alcuna azienda nei risultati di ricerca.

Gli obiettivi sono concreti e misurabili?
Non sono le prime posizioni nei risultati di ricerca a determinare il successo, bensì le prestazioni delle parole chiave in termini di tasso di rimbalzo, tempo di permanenza, profondità di navigazione e, infine, conversione. Questi indicatori vengono forniti e analizzati?

La scelta dei termini di ricerca è comprensibile?
Un fornitore di servizi serio corrobora la propria scelta dei termini di ricerca per l'ottimizzazione per i motori di ricerca con dati numerici.

Verrà presentato un piano d'azione?
Viene illustrato in modo chiaro e trasparente quali misure si intendono adottare per raggiungere gli obiettivi? Le “scatole nere” sono indice di un modo di lavorare poco serio.

Vengono citate delle referenze?
Una referenza aiuta a farsi un’idea più chiara del modo di lavorare del fornitore di servizi di ottimizzazione per i motori di ricerca.
Questi sono solo alcuni dei criteri di valutazione più importanti per la scelta di un fornitore. Per il momento sono sufficienti per separare il grano dal loglio. Tramite i motori di ricerca è possibile trovare ulteriori criteri più approfonditi.

Imre Sinka, agenzia web dotpulse

Domenica scorsa, in occasione della festa dell’ADC, non sono stati premiati solo i lavori di professionisti del settore pubblicitario. Anche gli studenti della scuola creativa ADC/BSW hanno ricevuto i “Würfel”. A metà gennaio, i 26 studenti della scuola creativa ADC/BSW 2010/11 hanno presentato i loro lavori di fine corso davanti alla giuria, composta da Peter Brönnimann, Livio Dainese, Matthias Freuler, Walter Merz, Dominik Oberwiler, Urs Schrepfer e Philipp Skrabal.

I lavori sono stati realizzati in gruppi di due persone e il compito consisteva nell’ideare una campagna per il lancio del Segway in Svizzera.

L'oro va ad Adrian Merz e Christian Stüdi per la campagna "Tempo libero per i piedi".
Andrea Bolliger e Fabian Windhager vincono l'argento con il "Segway City Messenger".
Un cubo di bronzo va a Mike Surovka e Fabian Zahner per il loro lavoro «This is so 2010» e ad Andrea Duttweiler e Wanda Michel per «Segway – meglio viaggiare più a lungo». Tutti i lavori dei giovani creativi possono essere visionati online: Kreativschule.ch/
lavorare.

 

Una delle ultime sperimentazioni pilota di Sonova è stata progettata per facilitare l'acquisto del primo apparecchio acustico da parte di persone con lievi perdite uditive. Il nuovo apparecchio acustico "Seven" non richiede alcuna personalizzazione del software. Il suo scopo è quello di ridurre le inibizioni esistenti al momento dell'acquisto del primo apparecchio acustico. Nel migliore dei casi, il "dispositivo di comprensione" Seven porta a un miglioramento immediato della situazione uditiva nel punto vendita con l'audioprotesista, creando così una prima esperienza positiva nell'utilizzo degli apparecchi acustici. Wunderman è stata in grado di fornire un supporto strategico e comunicativo al progetto fin dall'inizio. La stretta collaborazione tra il team interdisciplinare ha dato vita a una campagna di marketing dialogico completamente integrata, che ha abbracciato tutti gli aspetti, dagli annunci online agli spot DRTV, dalla stampa ai POS. Un sito web e numerose misure di call center sono il cuore della campagna. Basata sull'idea di "Evitare i malintesi", il gruppo target impara ad affrontare il problema dell'ipoacusia in modo rilassato e con successo. La Florida, dove vivono molti pensionati, è stata scelta come mercato pilota. La campagna è in inglese. Wunderman Zurich ha agito come agenzia principale, mentre la filiale del network a Chicago si è occupata del roll-out locale del materiale pubblicitario.

Andreas Panzeri
 

Le case Denzler di Bellevue fanno parte del paesaggio urbano di Zurigo da 100 anni. In occasione di questo anniversario, l'agenzia editoriale Medianovis ha realizzato per Denzlerhäuser AG un libro sulle caratteristiche case di Rämistrasse 5/7 e Torgasse 6/8. Il libro, riccamente illustrato con immagini storiche, descrive la storia delle famiglie Denzler che hanno costruito le case e la loro struttura. Il libro, riccamente illustrato con immagini storiche, descrive la storia delle famiglie Denzler che hanno costruito le case e lo sviluppo strutturale delle proprietà distintive. Una valutazione della conservazione dei monumenti storici e un ritratto del duo di architetti Bischoff e Weideli completano il libro su un pezzo di storia urbana di Zurigo.

Responsabile presso Denzlerhäuser: Ulrich Bühler. Responsabile di Medianovis: Ute Grossenbacher-Radicke (Project Management), Dana Berkovits (Direzione artistica), Joachim Klar (Testo).

Contatto: Ute Grossenbacher-Radicke, [email protected]. www.medianovis.com

Maggiori informazioni sul tema dell'editoria aziendale in questo numero di Werbewoche:

Editoria innovativa a bordo: nuovo concetto per Helvetic Airways

Rivista giapponese: Primafila in Giappone.

Film aziendali

Denon introduce i media aziendali

Medianovis realizza il Corporate Book

A casa nel mondo

Musica del futuro invece di musica per gatti
 

 

Oltre ad attrici come Cosma Shiva Hagen, nella campagna compaiono spesso anche personaggi famosi più anziani. L’agenzia ha infatti portato davanti alla telecamera l’autore di best seller Frank Schätzing, Rudolf Schenker, chitarrista degli Scorpions, e proprio Jean Remy von Matt, che ha 58 anni. Tuttavia, secondo Wuv.de, il membro del consiglio di amministrazione e fondatore dell’agenzia Jung von Matt, «sprofondato sulla sedia con un’aria tanto disinvolta quanto atletica», sembra «di ben 20 anni più giovane». Solo che la posa sembra un po’ forzata. L’immagine ricorda quindi meno una pubblicità di biancheria intima e più una testimonianza nel settore della moda: anche fare il modello è un mestiere che va imparato.

Il premio "Advertising Personality of the Year" è uno dei momenti più importanti dell'agenda delle agenzie svizzere. I creativi hanno incoronato il loro "re" per la prima volta nel 1977. Quest'anno è la 34esima volta che il titolo viene assegnato. Il leader del settore dell'anno viene scelto dagli abbonati di Werbewoche. Una sorta di "accademia" di tutti i precedenti inserzionisti dell'anno propone una rosa finale di candidati. Per la prima volta, il team editoriale ha inviato in gara anche due inserzionisti della nuova generazione online con una "wild card". Pierre C. Meier, caporedattore della Werbewoche, si rallegra del fatto che l'inserzionista dell'anno sia sempre più preso sul serio dal pubblico e dai media come "ambasciatore del settore". "L'accettazione da parte dei media della nostra scelta dimostra che i lettori di Werbewoche rappresentano la pubblicità svizzera come opinion leader".

Il nuovo pubblicitario dell'anno viene premiato con il trofeo "Egon". L'omino con una bocca troppo grande come un megafono è stato disegnato dall'artista svizzero Max Grüter. Il trofeo è una piccola strizzata d'occhio al fatto che spesso si dice che i pubblicitari abbiano una bocca (troppo) grande. L'"Egon" sarà consegnato nel corso di una cena di gala al Lake-Side di Zurigo. Anche la "Campagna dell'anno" sarà premiata questa sera alla presenza di numerose personalità del settore della comunicazione.

In questo caso, gli abbonati di Werbewoche e gli spettatori di Star TV hanno scelto congiuntamente la campagna SMS di Sunrise come vincitrice. È stata creata dall'agenzia Spillmann Felser Leo Burnett. La pubblicità Pralinato per Frisco di Publicis è stata votata al secondo posto. La campagna crossmediale di Contexta di Nadine Borter con i "tester del tempo libero" delle FFS si è classificata terza. Gli spot di ViznerBorel per Migrolino con la comica Kaya Yanar sono stati premiati dal pubblico perché hanno ricevuto il maggior numero di voti su Star TV.

Per saperne di più leggete l'intervista a Nadine Borter

ex inserzionista dell'anno.pdf

La piattaforma di lavoro Jobwinner.ch è stata completamente rilanciata nel settembre 2010. Tuttavia, una cosa è rimasta invariata: Wirz è ancora responsabile della pubblicità dopo il lancio. Ora, invece, l'agenzia fornisce assistenza a chi è alla ricerca di un cambiamento di carriera, con un'ampia gamma di consigli utili. Dopotutto, vista l'offerta ampia e di qualità di Jobwinner.ch, è quasi più difficile liberarsi del vecchio lavoro che trovarne uno nuovo. Il gioco umoristico con questa idea si svolge attraverso lo spettro dei media. A partire da due spot televisivi e cinematografici, in cui Wirz, insieme a Markenfilm Schweiz e al regista Benjamin Brettschneider, è responsabile della distruzione di una Bentley, fino a banner tipografici e pubblicità riempitive. La campagna è completata dal sito web sviluppato da coUNDco. www.stelle-loswerden.ch.

Per saperne di più: Wirz fornisce "Consigli per il preavviso" per Jobwinner.ch e Jobup.ch.
 

Helvetic Airways non persegue solo un concetto innovativo, flessibile e personalizzato in termini di destinazioni non-stop, charter VIP e servizio (www.helvetic.com), ma anche in termini di editoria. Il concetto di rivista di bordo, perseguito per quattro anni, viene ora sostituito da opuscoli esclusivi, ciascuno dei quali è dedicato a una destinazione Helvetic Airways selezionata. Primafila AG rimane il partner editoriale di Helvetic Airways. Concretamente, all'inizio della primavera saranno pubblicati quattro opuscoli sulla Puglia, il Galles, il Mar Baltico e Zurigo/Berna. Ogni numero di destinazione sarà co-autore di un protagonista letterario, un conoscitore della rispettiva regione. Il concetto è quindi molto personale, esclusivo e di alta qualità. I consigli di viaggio per le destinazioni continueranno a essere aggiornati online. I nuovi libretti di destinazione saranno distribuiti a bordo e tramite i partner commerciali di Helvetic Airways nel settore dei viaggi. I libretti possono essere ordinati a partire da marzo: [email protected].

Maggiori informazioni sul tema dell'editoria aziendale in questo numero di Werbewoche:

Editoria innovativa a bordo: nuovo concetto per Helvetic Airways

Rivista giapponese: Primafila in Giappone.

Film aziendali

Denon introduce i media aziendali

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Feldschlösschen, la birreria leader e il più grande distributore di bevande in Svizzera, informa i suoi clienti nel settore della ristorazione con la rivista per i clienti "Durst", pubblicata mensilmente in tedesco e francese. Questa pubblicazione è gestita da Denon dal numero di gennaio. L'agenzia, che è specializzata in comunicazione aziendale all-media e impiega circa 30 persone a Rapperswil per la stampa, l'online e i film, produce il giornale dei clienti con la sua redazione interna e il suo reparto di impaginazione. Il team di Denon è anche responsabile della preparazione della versione online www.durstzeitung.ch.

Anche la rivista dei dipendenti di Feldschlösschen sarà gestita da Denon in futuro. La pubblicazione "Drinks" viene pubblicata trimestralmente in tedesco e francese e informa i circa 1300 dipendenti che lavorano per Feldschlösschen in tutta la Svizzera. Entrambi i media aziendali di Feldschlösschen sono supervisionati editorialmente da Gery Nievergelt, che dall'autunno 2010 ha rafforzato il team editoriale di Denon. In precedenza, Nievergelt si è distinto come caporedattore della rivista specializzata "Der Arbeitsmarkt" e come responsabile del settore cultura della SonntagsZeitung.
www.denon.ch

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Primafila AG pubblicherà a maggio 2011 una rivista giapponese dal titolo «German Champions», in occasione dei 150 anni di relazioni e amicizia tra Giappone e Germania. Il progetto è patrocinato dalla Camera di Commercio e Industria Tedesca di Tokyo. Vi partecipano una dozzina di rinomate aziende e multinazionali tedesche con sedi in Giappone.
«German Champions», con una tiratura di 80.000 copie, viene distribuito insieme alla rinomata rivista economica giapponese «President» e in collaborazione con le due principali associazioni di categoria del Giappone. L’ideazione, la redazione, la produzione e l’acquisizione sono curate da Primafila Zurigo e da una nuova «filiale» di Primafila a Tokyo, mentre il design è affidato a Horst Moser, di Primafila Monaco di Baviera. «German Champions» si basa – proprio come il progetto Primafila «Swiss Brands» in Cina – sulla pluriennale competenza di Primafila AG nel mercato asiatico.

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