La nuova Ford Focus porta una ventata di aria fresca nella classe delle compatte, scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Con le sue numerose dotazioni di serie e i suoi sistemi di assistenza, fa sembrare le sue concorrenti tecnologicamente superate. L'idea di "Iniziare più di un'auto" è quindi al centro della campagna. Nella prima ondata, tre spot televisivi di 20 secondi mostreranno ciascuno la funzionalità di un sistema di assistenza. Saranno presentati l'assistente al parcheggio, l'assistente per l'angolo cieco e il sistema di avviso di deviazione dalla corsia. Gli spot televisivi saranno affiancati da manifesti e pubblicità dei concessionari.

Secondo il comunicato stampa, la campagna è una novità assoluta per Ford: per la prima volta nella sua storia, Ford lancia una campagna pubblicitaria che sarà utilizzata in tutti i mercati del mondo. La campagna sarà lanciata in Svizzera l'8 aprile.

Responsabile presso Ford Motor Company (Svizzera): Danijel Dzihic (Direttore Marketing Ford Svizzera), Duri Sulser (Responsabile Comunicazione ed Eventi), Marc Brunner (Brand Manager PW). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD), Priska Meyer (AD), Fabian Küchler (testo), Sabine Furrer (consulenza), Nicolas Vetsch (assistenza).

 

Riprendendo il principio guida della prevenzione, la realizzazione concettuale si è basata sui cinque sensi, come si legge in un comunicato stampa. In fondo, se le persone si affidano maggiormente ai loro sensi, possono prevenire gli incidenti. È possibile assicurarsi contro gli incendi e i rischi naturali, ma prevenire è sempre meglio che curare. La soluzione si chiama quindi "prevenzione": la preoccupazione principale dell'AGV.

Il rapporto annuale, di 116 pagine, è stampato su carta non patinata certificata FSC, priva di cloro e acidi, e contiene un'ampia gamma di informazioni che attraggono diversi sensi.

Responsabile presso Schaerer e Partner: Andi Schaerer (direzione generale), Denise Fricker (consulenza), Patrick Crivellari (AD), Stephan Bretscher (grafica, impaginazione). Gestione e coordinamento del progetto AGV: Christina Troglia, Segretario Generale. Fotografia: Hannes Kirchhof, Studio di fotografia pubblicitaria

Una pensionata 75enne della Georgia si è messa a setacciare la terra con la sua vanga pieghevole alla ricerca di rottami metallici, che poi voleva vendere a un rivenditore. Nel corso della ricerca, si è imbattuta in un cavo in fibra ottica, che ha tagliato senza pensarci due volte, apparentemente pensando di poterlo trasformare in denaro. Sfortunatamente, il cavo era il cavo internet centrale che collegava la Georgia all'Armenia. E, altrettanto stupidamente, il 90% del traffico internet armeno passa per la Georgia. Logica conseguenza: gran parte dell'Armenia, con i suoi 3,2 milioni di abitanti, è rimasta offline per più di cinque ore.

La povera donna, che probabilmente voleva solo arrotondare la sua misera pensione vendendo rottami metallici, è stata poi arrestata senza pietà. Tuttavia, a causa della sua età avanzata, sarà libera fino alla fine delle indagini e del processo - che le auguriamo di cuore. Secondo il Ministero degli Interni, la donna non avrebbe avuto "nessun complice". Rassicurante: una banda di hacker di picche era proprio quello che serviva ai georgiani.
 

Il Klappe è considerato il più importante concorso per "immagini in movimento" nel mondo di lingua tedesca. Il festival è organizzato dall'Associazione per la Comunicazione. Le candidature provengono da Germania, Austria e Svizzera. 274 opere - il 10% in più rispetto all'anno scorso - sono state valutate dalla giuria. La giuria è composta da professionisti del cinema, clienti e rappresentanti dei media Horizont, Werben & Verkaufen e Werbewoche. 12 proposte provenienti dalla Svizzera sono entrate nella rosa dei candidati. L'unico oro per una campagna complessiva assegnato ad Amburgo è stato infine assegnato a Sunrise con gli spiritosi SMS pubblicitari di Spillmann Felser Leo Burnett, oltre a un argento per l'idea. Anche SFLB ha vinto il bronzo con uno spot per la Scuola Club Migros. Inoltre, una shortlist per i trasportatori di pietre pesanti per Svizzera Turismo. Cinque shortlist sono andate all'agenzia di Pius Walker. Argento per Möbel Pfister, argento per il flash mob "Zonenplan" come film virale per Greenpeace, argento per la telecamera del film Rega "Der Himmel kann warten" e un altro bronzo per l'impressione generale e il suono. Seed Audio Visual Communication è stato il terzo partecipante svizzero a entrare nella rosa dei candidati con il film industriale "Kuss" per Ricola. Solo un'unica partecipazione svizzera, proveniente da una quarta agenzia, non è riuscita a vincere un premio ad Amburgo.

Andreas Panzeri
 

L'andamento dell'audience della televisione sportiva svizzera continua a seguire una tendenza positiva, secondo quanto dichiarato giovedì. L'aumento dei dati di fruizione, così come le sempre più frequenti prime posizioni nelle quote di mercato e nella portata, dimostrano che la programmazione di SSF ha un effetto positivo sul comportamento degli spettatori. L'utilizzo medio, in particolare, è un importante indicatore della qualità del programma. Con i programmi di punta, come le partite della Coppa Svizzera di calcio, della Champions League di pallamano o degli Open di Zurigo, a marzo SSF è riuscita a tenere gli spettatori davanti allo schermo più a lungo che in passato.

 

Per quanto riguarda le cifre del fatturato, è necessario fornire una spiegazione. Finora la ripresa economica ha avuto un impatto positivo solo sulle cifre di Ringier in Svizzera e Germania. Qui la casa editrice zurighese ha registrato un aumento del fatturato dell'11,8%, dovuto in gran parte all'incremento dei ricavi pubblicitari, come ha spiegato Marc Walder, CEO di Ringier Svizzera e Germania. Nei Paesi dell'Europa centrale, in Asia e anche nella stampa svizzera, invece, Ringier ha continuato a registrare un calo delle vendite. In questi mercati, la ripresa economica si sta facendo sentire solo ora, ha dichiarato Unger.

La joint venture in Europa orientale rende difficile un confronto diretto

L'andamento delle vendite, soprattutto in Europa centrale, non è comunque paragonabile a quello dell'anno precedente. Ciò è dovuto alla joint venture 50:50 che Ringier e Axel Springer hanno avviato un anno fa in Polonia, Repubblica Ceca, Slovacchia, Ungheria e Serbia. Tuttavia, per motivi di antitrust non è stato ancora possibile attuarla completamente: Per l'Ungheria non è ancora stata concessa l'autorizzazione, per cui le attività di Ringier in questo Paese sono ancora consolidate integralmente nei conti correnti. D'altra parte, i risultati nazionali di Ringier in Serbia, Slovacchia e Repubblica Ceca sono stati inclusi nei conti solo al 50% a partire dalla metà del 2010, ma al contrario la metà delle attività di Springer in Polonia e Repubblica Ceca è consolidata nei conti di Ringier. Anche gli effetti valutari hanno avuto un forte impatto sul fatturato dell'Europa centrale. Tutto questo ha portato a un calo del fatturato di quasi il 20% in Europa centrale, che a sua volta ha fatto scendere il fatturato totale del gruppo del 2,5%. Se non si tenesse conto di queste circostanze particolari, il fatturato del Gruppo si attesterebbe all'incirca allo stesso livello del 2009, afferma Unger.

Pagamenti di compensazione da parte di Axel Springer

La joint venture Ringier Axel Springer Media AG ha avuto un impatto sul fatturato del Gruppo anche sotto un altro aspetto, sotto forma di pagamenti di compensazione da parte di Axel Springer a Ringier. Questo aspetto è riportato nella relazione annuale. In altre parole, Ringier trae vantaggio dalla joint venture non solo a lungo termine attraverso l'espansione del mercato e la leadership congiunta in alcuni Paesi, ma anche a breve termine. Unger ha anche rivelato alla Werbewoche che il gruppo Ringier, che è attivo in Romania e vuole rimanervi, vuole acquistare le attività rumene di Edipresse. "I colloqui sono attualmente in corso", ha detto Unger. Edipresse, tuttavia, è già impegnata con Axel Springer in Romania in una joint venture 70/30 - il motivo principale per cui la Romania è stata finora esclusa da Ringier Axel Springer Media AG. Se Ringier riuscisse a rilevare la quota di Edipresse, tuttavia, la joint venture tra Edipresse e Axel Springer potrebbe essere sciolta e nulla osta all'integrazione della Romania in Ringier Axel Springer Media AG.

L'online genera il 20% del fatturato svizzero

I ricavi dei singoli segmenti mostrano che il business digitale ha registrato una crescita particolarmente forte, salendo a 130,1 milioni di franchi svizzeri e rappresentando ora il 10,3% dei ricavi del Gruppo. La situazione è diversa in Ringier Svizzera e Germania, dove l'attività digitale rappresenta il 13,4% dei ricavi: tuttavia, questo dato include solo l'attività online basata sulle transazioni, in particolare i ricavi del Gruppo Scout24 o di geschenkidee.ch. Se si includono anche i ricavi derivanti dalla vendita di app o i ricavi pubblicitari sui siti web delle testate, i ricavi digitali raggiungono il 20%, secondo Marc Walder.

Cantiere a Cash.ch, nessuna preoccupazione con Bolero

In un'intervista rilasciata a Werbewoche, Walder ha inoltre dichiarato che Ringier ha ancora un solo cantiere in Svizzera: Cash.ch. È stata una sfida monetizzare questo portale commerciale senza titoli di stampa, ha detto. CashTV, invece, si autoalimenta su piccola scala. Walder non è preoccupato per il forte calo dei lettori di Bolero. Dopo il lancio di SI Style, la testata femminile è stata posizionata come prodotto premium per la classe superiore delle donne e, in questo gruppo target, i dati di lettura non sono "davvero decisivi per la partita", ha affermato Walder. In ogni caso, la testata sta andando molto bene nel mercato pubblicitario. Walder è generalmente molto soddisfatto delle testate in Svizzera. Anche L'Hebdo, TV8 e Illustré, che secondo le statistiche pubblicitarie di Wemf continuano a registrare un calo dei volumi pubblicitari a due cifre, stanno in realtà "andando da bene a molto bene", ha dichiarato. I numeri negativi autodichiarati nelle statistiche erano dovuti a problemi di EDP non ancora scoperti.

Ringier vuole espandere il marchio Energy

Anche il CEO di Ringier Svizzera e Germania ha commentato i piani televisivi (la settimana della pubblicità ha riportato). E ha ribadito ancora una volta che Ringier sarebbe interessata a espandere il marchio Radio Energy oltre Zurigo e Berna ad altre regioni svizzere nel settore dell'intrattenimento, in particolare a Basilea e alla Svizzera centrale. Tuttavia, l'anno scorso è fallito il tentativo di portare Radio Basel di Christian Heeb sul circuito NRJ. Walder ha lasciato aperta la questione di come procedere. Ha detto che ci sono dei piani, ma non sono ancora pronti per una decisione. Poiché per legge in Svizzera si possono possedere al massimo due stazioni FM, le uniche opzioni per Ringier sono le cooperazioni, eventualmente anche con partecipazioni di minoranza.

Markus Knöpfli

Ringier in cifre (in milioni di CHF)

2010 2009 Variazione di %
Fatturato del gruppo 1263,9 1296,1 - 2,5
- Fatturato CH + D 613,7 548,9 + 11,8
- Fatturato Europa centrale 336,4 418,8 - 19,7
- Fatturato Asia/Pacifico 50,3 52,0 - 3,2
- Fatturato Stampa CH 263,5 276,4 - 4,6
Utile netto 61,8 17,2 +359,8
Flusso di cassa 161,1 93,8 + 71,8
Numero di dipendenti 7752 7448 + 4,1

 

Secondo un comunicato di giovedì, gli abbonati all'edizione cartacea riceveranno l'accesso gratuito al giornale elettronico. Anche gli abbonamenti al solo giornale elettronico per un semestre o un anno intero saranno offerti a un prezzo ridotto. Fino alla fine di maggio, l'e-paper è liberamente accessibile a tutti e può essere testato su Willisauerbote.ch.

Il Willisauer Bote è al suo 125° anno di pubblicazione e, insieme alla sua testata principale Wiggertaler Bote, è il giornale del distretto di Willisau e del Cantone di Lucerna con una tiratura certificata di 9.215 copie.
 

Affichage sta attualmente chiarendo se questa richiesta è in regola, come annunciato dalla società. Il gruppo di azionisti intorno alla società Starlet Investment detiene il 5,27% del capitale sociale di Affichage Holding.

Secondo SDA, Affichage ha registrato una perdita di 52,3 milioni di franchi svizzeri per il 2010 a causa della mancata espansione all'estero, in particolare in Grecia. Le vendite sono diminuite di
10,5% a 304,3 milioni. Due azionisti hanno intentato una causa a Ginevra contro singoli ex e attuali rappresentanti del consiglio di amministrazione. Affichage stessa ha intentato una causa contro l'ex partner commerciale in Grecia.
 

Partecipano anche Spillman Felser Leo Brunett con gli spiritosi spot SMS per Sunrise, la stessa agenzia con un filmato per Migros Klubschule e Pius Walker con il suo spot per Möbel Pfister e un delicato filmato per Rega.

"Die Werbewoche", giovedì 7 aprile alle 19:45 su Star TV.

Meier lavora in Coop dal 1° aprile 2011 e, più di recente, ha lavorato presso la casa cinematografica americana Warner Bros Pictures a Zurigo, come scrive Coop in un comunicato di giovedì. Lì era responsabile delle pubbliche relazioni. Urs Meier ha studiato Fil. I all'Università di Basilea e ha lavorato, tra l'altro, per diversi anni come segretario cantonale del CVP Basilea Campagna prima di entrare alla Warner Bros. nel 2005.

Youtube sta attualmente parlando con agenti di Hollywood per procurarsi i contenuti necessari, scrive il giornale, citando persone informate. Da un po' di tempo a questa parte, ci sono sempre più segnali che indicano che Youtube vuole crescere. Piccoli filmati su internet, per lo più realizzati da dilettanti, hanno reso grande la piattaforma. Ogni giorno vengono caricati video della durata complessiva di sei anni. Nel 2010 sono stati visualizzati due miliardi di video al giorno, il 40% in più rispetto all'anno precedente. Con il suo programma di affiliazione, Youtube aiuta anche gli utenti privati a guadagnare introiti pubblicitari, che nel 2010 sono aumentati di quasi il 300% per il secondo anno consecutivo.

Ma il timore è che l'entusiasmo per i video amatoriali e per i neonati e i cuccioli registrati privatamente finisca per scemare. Youtube sembra voler prevenire questo fenomeno con programmi prodotti professionalmente. Solo un mese fa, Youtube ha acquistato la società di video web Next New Networks. Secondo il Wall Street Journal, inizialmente sono previsti 20 canali, ad esempio sui temi dello sport e dell'arte. Il lancio è previsto entro la fine dell'anno. Youtube prevede di spendere fino a 100 milioni di dollari per la produzione dei contenuti. Questo potrebbe alla fine ripagare se gli spettatori rimarranno più a lungo su Youtube e di conseguenza consumeranno più pubblicità. È così che il portale si finanzia. (SDA)
 

Nella sua edizione principale di fine febbraio, il notiziario "Tagesschau" ha trasmesso un servizio sul tema della depressione e della stigmatizzazione. Il programma ha presentato Dieter Leutwyler, ex capo della stampa dell'ex consigliere federale Hans-Rudolf Merz, al lavoro nel Palazzo federale.

Durante la trasmissione delle immagini, la voce fuori campo del programma "Tagesschau" ha avvertito che l'eccessivo stress sul lavoro può portare rapidamente alla depressione. Non è stato detto che le immagini mostrate erano immagini simboliche. Dieter Leutwyler ha dichiarato giovedì, in risposta a un articolo apparso sui quotidiani "Bund" e "Tages-Anzeiger", che l'attore era chiaramente identificabile nel programma e ha ricevuto anche alcune reazioni dopo la trasmissione. Con il programma la televisione svizzera ha violato il diritto alla propria immagine. Leutwyler è ora responsabile della comunicazione presso la Direzione della sicurezza del Cantone di Basilea Campagna.

Le immagini di repertorio utilizzate nel programma sono state usate a scopo illustrativo. Leutwyler è stato visto per poco meno di tre secondi in una sequenza di immagini, ha dichiarato Marco Meroni, portavoce di SF per i media. "Non c'è stato un collegamento diretto con la persona, ad esempio con un contributo parlato".

Il filmato mostrato poteva comunque far pensare che la persona ritratta soffrisse di depressione. SF ha utilizzato una scena che non avrebbe dovuto essere usata in questo modo. "Ci siamo scusati per questo e abbiamo rimosso il contributo dal sito web". Il caso è ora chiuso per lui, ha detto Leutwyler. Non intraprenderà alcuna azione legale. (SDA)