La publicité pour les produits M-Budget adopte une nouvelle stratégie. M-Budget s'éloigne de la publicité pour des produits individuels "pour s'orienter vers des événements adaptés au groupe cible", explique Alexander Jaggy, Executive CD chez Jung von Matt/Limmat. C'est pourquoi les sujets de la campagne qui vient d'être lancée présentent des objets qui se composent à chaque fois des produits M-Budget les plus divers. Mais il y a pour tous les produits intégrés dans le collage une utilisation judicieuse autour de thèmes comme la fête, la soirée TV ou l'excursion. "Chaque produit figurant sur les affiches n'est pas moins cher ailleurs en Suisse", telle est la garantie de prix bas. Si c'est le cas, il est possible de le signaler via un formulaire de contact sur M-budget.ch - les prix seront alors immédiatement adaptés. Actuellement, l'assortiment comprend plus de 500 articles. Depuis 1995, M-Budget est, selon le Brand Asset Valuator, "la plus grande marque montante" de Suisse et fait partie du Top Twenty des marques helvétiques. Du chocolat au lait et du séré maigre des débuts, l'assortiment s'est aujourd'hui étendu au-delà de l'alimentation, jusqu'aux téléphones portables, aux vélos ou aux voitures Mobility. "M-Budget a du succès parce que la ligne n'a pas été lancée à la va-vite. Elle a été lancée alors que peu de gens pensaient encore à économiser et que les fournisseurs étrangers à bas prix n'envahissaient pas encore le pays. L'assortiment a donc eu le temps de se développer lentement", estime M. pan

En juin 2011, la SGA a publié son rapport environnemental annuel. Il en ressort que l'efficacité énergétique ne cesse d'augmenter et que le bilan environnemental s'améliore d'année en année. C'est ce qu'écrit la SGA dans un communiqué. Les améliorations dans les domaines de l'électricité et des transports contribuent proportionnellement à ce bon résultat. Depuis 2006, la charge environnementale due à la consommation d'électricité a diminué de 50 pour cent et celle due aux transports de 20 pour cent.

Dans l'ensemble, l'entreprise présente à nouveau en 2010 un meilleur bilan environnemental que les années précédentes. L'achat écologique de l'énergie pour les enseignes lumineuses a également contribué à ce bilan écologique plus positif. La réduction dans le domaine des transports est due à l'achat et à l'utilisation systématique de voitures au gaz naturel et de voitures hybrides, poursuit la SGA. Avec 160 véhicules, l'entreprise dispose de l'une des plus grandes flottes écologiques de Suisse.

L'objectif est de couvrir 100 % de la consommation d'électricité avec des énergies renouvelables, explique René Fanchini, responsable environnement à la SGA. Cet objectif est déjà atteint pour les surfaces publicitaires. Pour les bâtiments, il manque encore près de 50 pour cent. Mais à partir de 2012 au plus tard, on passerait également à l'électricité d'origine hydraulique pour les bâtiments.
 

Le Conseil allemand des relations publiques détermine. Ce principe stipule que l'expéditeur d'un message RP doit être reconnaissable. Les actions en ligne ne font pas exception à la règle. Selon Wuv.de, le Conseil allemand des relations publiques (DRPR), l'organe d'autocontrôle du secteur des RP, se penche actuellement sur le Mercedes-Case "Tramp a Benz" de Jung von Matt. Dans ce cas, le blog de l'auto-stoppeur et artiste de performance Stefan Gbureck n'aurait été "démasqué" qu'après avoir été identifié par la communauté web et l'intervention de blogueurs. Pour accéder à l'agence Mercedes Jung von Matt, qui avait enregistré la présence sur le web, il est nécessaire de consulter le domaine Internet. Une audition de l'agence concernant Case "Tramp a Benz" a déjà eu lieu le 14 février, donc avant la date limite de dépôt des candidatures à Cannes, comme l'écrit encore Wuv.de. Le président de la DRPR, Richard Gaul, confirme que Mercedes-Benz n'a pas encore pris position sur le cas.

Les actions de jeu Lusso, parrainées par le lion Max, sont des jeux d'aventure dans lesquels Max doit recevoir le soutien de nombreux enfants. Pour vaincre le mal, les enfants apprennent les quatre "compétences de la lumière" lors de jeux passionnants : vitesse, concentration, force et esprit d'équipe - par exemple avec la danse de Max, composée d'éléments simples de kung fu et facile à reproduire pour tous les enfants, explique l'agence dans un communiqué.

Les activités ludiques commencent toujours à 11 heures et durent jusqu'à 18 ou 19 heures, selon les heures d'ouverture des piscines.
 

L'affiche controversée avait d'abord été placardée à plusieurs endroits de la gare centrale en mars 2009, à la demande d'un membre de l'Action de solidarité avec la Palestine. Après trois jours, les CFF ont ordonné son retrait après avoir été informés de son contenu politiquement explosif.

L'affiche est dirigée contre la politique de colonisation d'Israël et contient la phrase "Israël : construit par la force sur le sol des Palestiniens" et l'appel "L'injustice exige la résistance ! En mars dernier, le Tribunal administratif fédéral a obligé les CFF, suite au recours de l'initiatrice, à autoriser l'affichage de l'affiche. Les CFF ont fait appel de ce jugement auprès du Tribunal fédéral. Les juges de Lausanne ont maintenant accordé l'effet suspensif au recours. Cela signifie que les CFF ne devront pas apposer l'affiche contestée avant d'avoir définitivement perdu.

Selon le tribunal, les CFF ont un intérêt prioritaire à pouvoir continuer à appliquer leur règlement actuel jusqu'à ce que la situation juridique concernant l'utilisation commerciale des murs des gares soit définitivement clarifiée. En revanche, l'affichage de l'affiche controversée sur Israël ne concerne pas l'actualité à court terme. (ats)
 

Jeune fille, Nadine Geissbühler se refusait encore à suivre les traces professionnelles de son père Domenic Geissbühler. Mais pendant ses années de gymnase, son intérêt pour l'art et le design n'a cessé de croître. "Mes meilleures notes se situaient à chaque fois dans le domaine de la tenue des cahiers. Dessiner des titres, embellir des photos ...". Finalement, Nadine s'est présentée en secret à l'examen d'entrée à la "Kunschti", a suivi le cours préparatoire et était alors certaine : "Je veux continuer sur cette voie". Aujourd'hui, elle travaille comme designer indépendante dans la maison Corso à Bellevue, à Zurich, et emploie deux collaboratrices. Pendant sa formation à l'époque à la HGKZ, Nadine Geissbühler a également pu faire un stage à New York chez Graphis Verlag et Massimo Vignelli Associates. C'est là qu'elle a fait la connaissance du designer suisse Peter Vetter. "Ce fut une période très importante. Ce n'est que grâce à ces aperçus que j'ai vraiment compris ce que signifiaient le graphisme, la publicité et le design. Et surtout, ce que cela signifie pour moi personnellement".

Année d'apprentissage et de randonnée à Barcelone

Comme l'ambiance parmi les jeunes étudiants de la classe spécialisée était à l'époque plutôt "anti-publicité", Nadine Geissbühler a voulu en savoir un peu plus dès la sortie de l'école et a décidé de travailler un an comme employée fixe chez Publicis. L'année prévue s'est finalement transformée en cinq ans et l'assistante est finalement devenue AD. Ce qui serait un accomplissement pour d'autres ne rendait pas Nadine Geissbühler particulièrement heureuse. "En tant qu'AD dans une grande agence, j'ai certes pu écrire de nombreux concepts et j'ai aussi appris à penser grand, mais je devais aussi beaucoup organiser le travail des autres et surtout le déléguer". Elle, en revanche, préférait se cacher derrière son ordinateur et "grümschelen" en silence.

Après quelques mois dans ses nouvelles responsabilités, elle a donc voulu partir. Cependant, il n'y avait pas encore d'alternative concrète. "Pour me détacher vraiment et m'aérer la tête, je suis alors partie pour un an à Barcelone". Là-bas, cela aurait pu être "quelque chose de complètement nouveau". Mais lorsque l'apprentissage de la langue comme occupation n'a plus été un défi, Geissbühler s'est à nouveau acheté un ordinateur après quelques semaines. Le Mascotte à Zurich voulait un nouveau visage et lui faire réaliser les programmes, les flyers, les affiches de concert, etc.

"Cette mission a été un bon début. J'avais du temps, j'ai pu essayer beaucoup de choses. Comme la vie à Barcelone était très bon marché à l'époque, j'ai pu vivre de ce seul client. C'était aussi un plaisir de s'occuper très intensivement d'une seule tâche pendant des jours. Parfois, je ne sortais pas de chez moi pendant plusieurs jours", se souvient-elle.

De plus, travailler seul dans une ville étrangère a été une bonne école de vie. "Dans l'agence, chacun avait un travail bien défini. Maintenant, je devais m'organiser moi-même et organiser tous mes fournisseurs. Mais j'ai pu apprendre à le faire sans aucun stress, car aucune grande équipe n'attendait de nouveaux budgets". Comme elle voulait rester indépendante, elle a décidé de rentrer chez elle. "En tant qu'étrangère inconnue en Espagne, cela aurait été un chemin très semé d'embûches. Je me serais sans doute retrouvée tôt ou tard à nouveau employée dans une agence".

A Zurich, elle a pu louer une pièce dans le bureau de son père. Depuis, elle continue à s'occuper de ce premier client juste au-dessus du club Mascotte à Bellevue - "maintenant de très près, mais avec des frais fixes beaucoup plus importants", dit-elle en riant. Grâce à ses contacts dans la publicité, elle a fait la connaissance de Hans Beer, l'actuel CEO de Kern & Sammet, à l'agence Walker. Les deux se sont tout de suite entendus et le Beer a su qu'il voulait travailler avec Geiss sur sa stratégie marketing pour Kern & Sammet. C'est ainsi qu'au cours des dernières années, les deux hommes ont développé divers nouveaux produits et ont donné un visage chaleureux, charmant et coquet à un monde jusqu'alors très congelé. Le petit gâteau au chocolat s'appelle désormais "Chocolate Kiss" et le bretzel fourré "Kaiser-Brezel" et porte une moustache. Les langues sont également utilisées de manière assez ludique et on trouve ainsi des noms comme "La petite Fraise classique", "Panino Power", "Spicy Buns" dans le catalogue en langue allemande. "Les produits qui sont faits avec autant d'amour devraient être emballés et mangés avec autant de cœur", estime Geissbühler. C'est ainsi que les emballages et les produits sont illustrés à la main, faisant de cette marque autrefois surgelée une marque d'amour. Après tout, on ne peut pas manger sans amour et on ne peut pas aimer sans nourriture. Ou bien est-ce le cas ? En tout cas, les créations ont plu à l'ADC Suisse, qui leur a décerné une médaille de bronze en 2010 et une shortlist cette année.

Utilisation pour des tâches spéciales

La période de vaches maigres initiale en tant qu'entreprise unipersonnelle a été rapidement surmontée lorsque le bouche-à-oreille a permis à Nadine Geissbühler d'obtenir constamment de nouvelles commandes. Grâce à ses contacts des années précédentes, elle est souvent sollicitée comme free-lance. A sa grande joie, elle n'est pas là pour "éteindre les incendies" ou faire de l'intérim, mais pour des tâches que les agences ne veulent pas concevoir elles-mêmes. "Des jobs spéciaux qui demandent une approche un peu différente. C'est une position très agréable pour moi".

L'une de ces demandes est venue récemment de Spillmann Felser Leo Burnett. Leur client Emmentaler sponsorise la prochaine comédie musicale "Käserei in der Vehfreude". Le sujet de l'image devait être un "découpage" sur une grande meule de fromage représentant les principales scènes de l'histoire de Jeremias Gotthelf. Un travail qui mérite vraiment l'expression "job de rêve" a été la demande de Publicis pour la peinture d'un avion. Pour promouvoir la ligne Zurich-San Francisco de Swiss, qui venait d'être ajoutée à l'horaire des vols, les créatifs de Publicis ont proposé de donner à un Airbus le style d'un vieux bus hippie VW. Le CD Peter Rettinghausen s'est alors souvenu d'une couverture que Nadine Geissbühler avait réalisée dans un style similaire pour le livre d'artiste "Claude Martin" - un cadeau d'adieu pour le CD de Publicis.

"Je ne suis jamais revenu d'un briefing avec autant de respect", se souvient Geissbühler en évoquant cette mission de haut vol. Personne n'osait vraiment croire que les responsables de Swiss approuveraient effectivement cette idée. En faisant des recherches, il est vite apparu qu'il ne s'agissait pas de peindre une surface, mais de s'adapter à la forme du véhicule. Ainsi, une fenêtre devient une fleur, le phare un œil, la porte une bouche et la porte du cargo est finalement devenue un pis géant d'une vache qui, bien sûr, vole aussi avec Swiss.

Rester au sol avec Swiss

Le film 3M qui fera la navette à travers l'Atlantique jusqu'en septembre pèse désormais 400 kilogrammes. Selon les premières ébauches, la coque aurait été encore plus lourde. "Mais j'ai vite réalisé qu'en plus de la peinture colorée, je devais laisser suffisamment de place au blanc typique de Swiss. Il était également important de comprendre que les nombreux détails ne devaient pas être trop petits. L'avion n'est vu que de très loin. "

Après avoir accepté l'œuvre ludique et un cube ADC en argent, Nadine Geissbühler a même pensé un court instant à décoller. "On ne peut pas faire mieux qu'une telle commande !" Entre-temps, elle est revenue sur terre, n'a toujours pas encaissé le bon pour un vol Swiss au choix et continue de se cacher derrière son ordinateur. "Bien que mon père utilise des méthodes de travail très différentes, nous avons certainement une chose en commun : nous travaillons encore beaucoup à la main. Dans notre atelier, nous découpons, collons, copions, peignons et déchirons beaucoup. L'ordinateur est certainement mon meilleur assistant, mais il ne peut pas penser. Malheureusement !" Et sur une ligne, la fille suit son père de manière très cohérente. "Je forme aussi des apprentis. C'est une vieille tradition familiale. Je veux rendre quelque chose. C'est ma bonne action. Au moins une ...", estime-t-elle. Mais la chienne Beluga, sous le pupitre, secoue la tête en signe de négation. La bonne bête sait qu'il y a encore d'autres choses à faire. Andreas Panzeri
 

Dans aucun autre pays du premier monde, il n'y a autant de femmes journalistes vedettes mariées à des hommes politiques qu'en France. A gauche de l'échiquier politique, cette forme de mariage est encore un peu plus répandue que dans le camp bourgeois, pour des raisons d'affinités idéologiques. Ce n'est que brièvement que Nicolas Sarkozy a entretenu une relation avec une journaliste du Figaro conservateur après son divorce - avec Cecilia. Les turbulences de Sarko ont coûté son poste au rédacteur en chef de Paris Match : il avait mis Cécilia en couverture avec son nouveau compagnon. Le cocu - alors encore ministre de l'Intérieur - a gagné l'élection parce que Cécilia était rentrée chez elle pour sauver les apparences. Puis Sarkozy s'est consolé avec Carla Bruni. La chanteuse aux nombreux ex-amoureux gauchistes et intellectuels est devenue à l'Elysée la fidèle épouse du président et a fait ses adieux au gâteau de la gauche et au mainstream. Aujourd'hui, la première dame, qui a obtenu un rôle secondaire dans le magnifique hommage de Woody Allen à Paris, fait en sorte que l'on attende une descendance à l'Elysée pour la première fois depuis la Quatrième et la Cinquième République.

Alors que son rival le plus dangereux dans la campagne électorale est jugé à New York : accusé d'avoir violé une femme de chambre noire. DSK est également marié à une ancienne journaliste de télévision très en vue. Le coup est parti lorsqu'elle lui a rendu visite chez lui pour la plus grande chaîne privée d'Europe, Tf1. Contrairement à la plupart des femmes de télévision, Anne Sinclair s'est retirée - d'autres ont déjà interviewé leur époux ou leurs collègues du cabinet. Tout aussi ferme de caractère, elle soutient désormais son époux, dont elle organise la défense. Le Monde a estimé la fortune de l'héritière d'un marchand d'art à "quelques millions d'euros".

Sexe, argent, pouvoir : l'arrestation de DSK a plongé la France dans une frénésie continue. Rien ne reste comme avant, vient de rapporter un correspondant. Et il parlait de la justice française : Sarkozy - le plus américain des présidents depuis la Seconde Guerre mondiale - voulait l'orienter davantage vers l'exemple des Etats-Unis. Il a dû retirer la réforme, mais aujourd'hui, les Français reçoivent chaque jour des leçons de New York. Et c'est comme à la télévision.

Et pas si superflue que ça. L'action de la police américaine contre DSK a été sévèrement critiquée. Pendant des jours, l'élite française a défendu sa star avec une solidarité de classe allant bien au-delà de la présomption d'innocence. Ce sont les féministes qui ont fait basculer le discours. On proclame même la "fin de l'exception sexuelle" - la culture machiste française - avec le "droit de seigneur" des hommes politiques librement consenti par les femmes. Mais les Français prennent encore DSK plus mal la maison à New York - 50'000 dollars de loyer mensuel - que le crime dont il est accusé.

DSK sera également le sujet du théâtre de l'été - prochaine audience : 18 juillet. Les médias français ne tiennent plus compte de la vie privée de celui qu'ils ont célébré comme un futur président. Ce n'est pas seulement dans son cas que leur protection a été utilisée comme alibi pour passer sous silence les abus et les crimes. Les nombreux cas concrets qui sont enfin évoqués font partie de la frénésie dans laquelle se trouve encore le pays. Les médias s'accusent eux-mêmes d'avoir participé à une "omerta" des élites.

Les digues cèdent désormais - et le philosophe Alain Finkielkraut craint déjà un "totalitarisme de la transparence". Il ne serait pourtant pas si difficile de définir les limites entre la sphère privée et la politique. Mais pour les médias français, il s'agit d'une révolution culturelle. Après les incidents de Manhattan, ils ont un peu élargi leur nombrilisme national et découvert un cas qu'ils ont ignoré pendant des mois : Kachelmann

"Mobile a décollé", pouvait-on lire dans la dernière semaine publicitaire. Christoph J. Walther y décrit comment la publicité sur les téléphones portables prend lentement son envol. Les chiffres de croissance sont certes impressionnants (comme toujours dans la phase de lancement d'une offre à succès), mais les valeurs absolues restent modestes. Ou pour reprendre les mots de Stefano Buzzi, responsable du marché publicitaire chez Newsnetz de Tamedia : "Nous prévoyons pour l'année en cours une croissance de 50 pour cent par rapport à 2010. Mais dans l'ensemble, la part de la publicité mobile dans le chiffre d'affaires publicitaire global se situe toujours dans une fourchette à un chiffre".

> Vers l'article, 1ère partie (PDF)
> Vers l'article, 2e partie (PDF)
 

Depuis plusieurs années, la Clientis Bezirkssparkasse Uster fait partie du portefeuille de clients de l'agence Walder, Werber à Uster. Une tâche particulièrement gratifiante a été l'encadrement de la communication du jubilé des 175 ans de Clientis pendant toute une année. Dès le printemps 2010, la banque a chargé l'agence de Sandro et Reini Walder de la conception stratégique de la communication du jubilé. Il en est résulté un paquet de mesures complet avec diverses activités tout au long de l'année. Celles-ci ont culminé en mai avec un mois d'événements riches en rebondissements. Walder, Werber a été responsable de la communication globale - de la recherche d'idées à la planification médiatique et à l'organisation d'événements, en passant par la planification, la réalisation et la mise en œuvre de toutes les mesures.

L'année du jubilé s'est fait remarquer pour la première fois en janvier 2011 avec un logo du jubilé et des badges pour tous les collaborateurs.

Chronique régulière sur l'histoire

Les choses ont vraiment commencé en mars avec la mise en ligne du microsite et une rétrospective du professeur Maximilian Wirr, un professeur fictif qui a repris l'histoire de la Clientis Bezirkssparkasse Uster dans une chronique hebdomadaire publiée dans les journaux régionaux. Le casting pour la scène du jubilé a également débuté en mars. Un jury y a sélectionné 23 artistes de la région pour une représentation ultérieure au mois de mai, mois de l'événement. Avant cela, une édition spéciale de l'assemblée générale a eu lieu en avril. Quelque 400 sociétaires de la banque ainsi que d'importants clients et autorités y ont été conviés. L'exposition "Voyage dans le temps", qui retrace l'histoire de la banque, a également été inaugurée autour de cette AG.

Showacts et livre anniversaire

En guise de souvenir durable, Walder, Werber a conçu un livre d'anniversaire de 140 pages en collaboration avec des historiens, des collaborateurs actuels et anciens de la banque ainsi que des auteurs indépendants. Un ouvrage qui, outre l'histoire de la banque, reprend de nombreux autres événements régionaux, nationaux et internationaux des 175 dernières années. En mai, mois des événements, la "scène du jubilé" du pavillon Zellweger à Uster a accueilli 23 manifestations culturelles pendant 12 jours. Un petit terrain de fête avec bar invitait à la détente et au plaisir. Outre les mesures principales, Walder, Werber s'est également occupé de toute la communication cadre, des flyers, des affiches sauvages, des articles de RP, d'un encart anniversaire dans les journaux régionaux jusqu'au mailing aux clients, ainsi que de l'aménagement extérieur des bâtiments de la banque. Le "Voyage dans le temps" est encore en route jusqu'à la fin de l'année sous forme d'exposition itinérante, de même qu'un concours se poursuit sur le microsite. Andreas Panzeri

 

Le 1er mai, l'élargissement de l'UE à l'Est est entré en vigueur. Désormais, les travailleurs d'Europe de l'Est n'ont plus besoin de visa pour travailler en Suisse ou dans d'autres pays européens. Cela pourrait donner aux agences suisses un véritable coup de pouce créatif - car les travailleurs d'Europe de l'Est sont réputés pour leur excellente formation artistique, leurs illustrations parfaites et surtout leurs vastes connaissances numériques, qui font encore défaut en Suisse. De plus, lorsqu'ils arrivent sur le marché du travail, ils sont généralement plus jeunes que leurs concurrents suisses. Et moins chers.

Werbewoche a voulu savoir si la nouvelle libre circulation des travailleurs avait déjà des répercussions sur les agences suisses, si elle représentait une chance ou peut-être même un risque - compte tenu du dumping salarial. Nous avons demandé si les agences suisses recrutaient de manière ciblée du personnel d'Europe de l'Est ou si, depuis le 1er mai, elles avaient reçu davantage de candidatures d'Estonie, de Lettonie, de Lituanie, de Pologne, de Slovaquie, de Slovénie, de République tchèque ou de Hongrie. Nous voulions en outre savoir pour quels domaines on recrute et quel est le degré de satisfaction des agences quant aux qualifications de leurs collaborateurs d'Europe de l'Est.

Sur 21 agences contactées, 15 ont répondu à nos questions, 3 se sont abstenues de participer pour des raisons de contenu ou de temps et 3 n'ont pas du tout réagi à notre demande.

Les résultats : Pas de ruée vers les nouveaux talents

Pour 6 des 15 agences interrogées, la main-d'œuvre d'Europe de l'Est ne joue pas un grand rôle aujourd'hui et probablement pas non plus à l'avenir. 8 agences n'excluent pas que le sujet puisse devenir pertinent pour elles à l'avenir et une agence estime qu'il est probable qu'elle embauche des travailleurs d'Europe de l'Est : "Nous pouvons très bien nous imaginer acquérir du personnel d'Europe de l'Est à l'avenir", déclare Annina Stettler de Contexta. Certaines des agences interrogées font remarquer qu'il est encore trop tôt pour elles à l'heure actuelle pour se prononcer de manière fondée sur la question de savoir si l'acquisition de main-d'œuvre en provenance d'Europe de l'Est sera un jour d'actualité pour elles.

Six des agences qui ont participé à notre enquête emploient déjà des collaborateurs d'Europe de l'Est. Ceux-ci ne sont toutefois pas venus en Suisse dans le cadre de l'élargissement de l'UE à l'Est, mais vivent et travaillent depuis longtemps dans le pays. Quatre de ces six agences soulignent explicitement qu'elles sont très satisfaites des prestations de leurs collaborateurs d'Europe de l'Est. Le haut niveau de qualification dont peuvent faire preuve les créatifs et les conseillers d'Europe de l'Est s'est déjà répandu dans les agences qui n'emploient pas encore d'Européens de l'Est : "Ces gens là-bas sont sacrément bons ! Une chance pour notre monde des agences", déclare par exemple Silvan Metzger de Metzgerlehner. Frank Bodin d'Euro RSCG souligne : "C'est justement dans les agences de réseau, dans le domaine de l'informatique et de la programmation que l'on trouve là-bas des personnes excellentes, même à des postes clés. Dans la création, surtout dans le design, les gens viennent souvent d'Europe de l'Est. Dans ce domaine, je trouve cela tout à fait légitime, il y a beaucoup de très bons portfolios". René Schwarz de Maxomedia s'y oppose : "Jusqu'à présent, nous n'avons pas reçu de très bonnes candidatures".

Trois des agences interrogées emploient les spécialistes nécessaires aux projets - surtout des programmeurs - sur place, principalement en Pologne, mais aussi dans d'autres pays d'Europe de l'Est. A l'heure de la mise en réseau mondiale, cela ne pose aucun problème. Andy Hostettler de TBWA : "Ils peuvent faire quelque chose que nous ne pouvons pas faire, ou alors ils le font plus rapidement ou à moindre coût. C'est pourquoi nous sommes très satisfaits d'eux. Nous faisons aussi régulièrement venir des équipes de ces pays (Pologne, Allemagne, France ; ndlr) lorsqu'il s'agit de campagnes internationales. Ou nous y envoyons nos collaborateurs". Euro RSCG et Goldbach font de même. "Nous passons par des réseaux pour confier des missions en Europe de l'Est ou en Inde, surtout des travaux de programmation", explique Frank Bodin d'Euro RSCG. Et Bramwell Kaltenrieder de Goldbach Interactive souligne : "Dans le cadre de la conquête de nouveaux marchés et de la mise en place d'unités correspondantes, comme par exemple en Pologne, nous disposons depuis un certain temps déjà de la possibilité de faire exécuter sur place des travaux et des projets partiels sélectionnés. Le monde interactif et global des médias nous ouvre, ainsi qu'au secteur publicitaire suisse en général, de nouvelles opportunités dans le domaine du marketing".

Pas de dumping salarial à craindre

Huit des agences qui ont participé à l'enquête n'ont pas encore recruté de main-d'œuvre en provenance d'Europe de l'Est et n'ont pas non plus reçu de candidatures de cette région. Les sept autres agences ont déjà eu à examiner des dossiers de ressortissants d'Europe de l'Est. Mais dans tous les cas, c'était avant l'élargissement de l'UE à l'Est le 1er mai. Frank Bodin : "Nous recevons beaucoup de demandes en provenance des anciens pays des Balkans. Elles ont augmenté au cours des dernières années, car les personnes bien formées d'Europe de l'Est gagnent tout de même beaucoup plus en Autriche, en Allemagne, en Suisse ou en Italie que dans leur pays d'origine". Le fait que presque aucune agence suisse n'engage de manière ciblée des Européens de l'Est est probablement dû au fait que le choix de collaborateurs qualifiés en Suisse et dans les pays voisins est encore suffisamment large.

Trois des agences interrogées mentionnent explicitement qu'elles considèrent le manque de connaissances linguistiques, notamment en allemand, en anglais et en suisse-allemand, comme un frein considérable à l'embauche de collaborateurs d'Europe de l'Est. Mais le manque de connaissances en allemand et en anglais est surtout un handicap pour les conseillers opérant en Suisse, moins pour les créatifs ou les informaticiens.

Toutes les agences interrogées estiment qu'il est peu probable que les employés suisses soient menacés de dumping salarial si des travailleurs d'Europe de l'Est viennent travailler en Suisse - d'autant plus qu'il ne faut pas s'attendre à ce que le marché du travail suisse soit submergé par des créatifs, des informaticiens et des stratèges d'Europe de l'Est. Daniel Hünebeck d'Adisfaction fait toutefois remarquer : "Avec des compétences professionnelles comparables, voire supérieures, et des exigences salariales moins élevées, les designers d'Europe de l'Est pourraient devenir de sérieux concurrents pour les entreprises suisses.
les professionnels locaux".

Des différences surprenantes avec l'Allemagne Ce qui ressort clairement de notre enquête, ce sont les différences parfois frappantes avec l'Allemagne : alors que l'élargissement de l'UE à l'Est n'apporte pas de grands changements pour les agences suisses selon leur propre estimation, le paysage des agences allemandes profite déjà actuellement de la perméabilité des frontières vers l'Est. C'est ce qu'a pu démontrer "Werben&Verkaufen Online" début mai avec un sondage similaire auprès de grandes agences allemandes (sondage : http://bit.ly/mjkTOX). Le magazine spécialisé a interrogé les chefs du recrutement de neuf agences. Le ton de toutes les réponses est similaire : depuis la suppression de l'obligation de visa de travail, les agences allemandes recrutent des collaborateurs en Europe de l'Est et reçoivent également des candidatures de cette région - même si ce n'est pas en masse. Les employeurs allemands sont tous satisfaits de la performance des rédacteurs, des créatifs et des spécialistes du numérique d'Europe de l'Est : les employés d'Europe de l'Est sont perçus comme un enrichissement absolu pour le travail créatif, car ils sont très ambitieux et très en avance sur le plan artisanal, bien qu'il n'existe encore aucune formation en Europe de l'Est pour les employés d'agence et les métiers de la communication.

En outre, cette main-d'œuvre permettrait de remédier au manque de personnel qualifié, surtout dans le secteur numérique. Les responsables du personnel des agences allemandes interrogés soulignent certes aussi les éventuels problèmes linguistiques qui pourraient compliquer la collaboration avec les Européens de l'Est, mais en tant qu'agence, on doit investir dans les talents, dit-on par exemple chez Wunderman. Les Européens de l'Est qui parlent très bien anglais sont utilisés pour des budgets internationaux. Certaines des personnes interrogées s'attendent à ce que l'élargissement de l'UE à l'est renforce la concurrence entre les créatifs en Allemagne. Le dumping salarial n'est toutefois pas plus attendu par les agences allemandes que par les agences suisses interrogées par Werbewoche. Anne-Friederike Heinrich

> Vers les réponses complètes des représentants des agences

Votre avis sur le sujet : envoyez un e-mail à [email protected].

 

La nouvelle image doit s'adresser aussi bien aux membres qu'aux futurs professionnels et positionner l'organisation comme une interface innovante, compétente et polyvalente entre la formation et la pratique. L'OdA GS Argovie continuera à être accompagnée par des annonces, un magazine professionnel et une présence sur les salons.
 

La vision de Zattoo est la suivante : "Internet TV is everywhere. Zattoo en est le moteur et le chef de file". Cela fait maintenant cinq ans que la télévision est disponible sur l'ordinateur portable. Ce que Zattoo a fêté la semaine dernière avec une fête d'anniversaire à la station balnéaire d'Enge. Depuis 18 mois, Zattoo existe sur le portable. Ce qui manque encore au pionnier, c'est le passage au grand écran via les box et les Smart TV. Le défi réside dans l'interaction nécessairement différente entre les utilisateurs. Au lieu d'une souris ou d'un écran tactile, il ne reste que la télécommande. Nous avons maintenant le premier prototype dans nos bureaux", se réjouit le directeur général Niklas Brambring de Zattoo International dans la "ville du futur" d'Oerlikon. Le nouveau développement ne doit pas être lancé avec un "big bang". "Mais la technique a du potentiel", estime également Martin Schlenker, Head of Sales Switzerland. C'est d'ailleurs ici et en Allemagne que le marché devrait se développer à l'avenir. "Aux Etats-Unis et dans de nombreux autres pays, le problème des droits de diffusion s'est avéré trop compliqué".

Avec la possibilité de proposer désormais la télévision sur un grand écran, Zattoo entre encore plus en concurrence directe avec les câblo-opérateurs. "Notre qualité d'image sur le grand écran sera la même que celle de la TV de Swisscom", promet Niklas Brambring.

Afin de pouvoir suivre en permanence les dernières évolutions, Zattoo vient d'intégrer un troisième réseau de distribution de contenus. Avec trois systèmes fonctionnant en parallèle, il est possible de basculer à tout moment sur la meilleure qualité disponible dans la centrale. Il est également important que l'écran plat ne reste pas sombre trop longtemps lors du zapping. Entre-temps, Zattoo en est arrivé à 1,5 seconde au lieu de 5 auparavant.
pan