La pubblicità dei prodotti M-Budget è alla base di una nuova strategia. M-Budget si sta allontanando dalla pubblicità di singoli prodotti "per passare a eventi orientati a gruppi target", spiega Alexander Jaggy, Executive CD di Jung von Matt/Limmat. Per questo motivo, i soggetti della campagna lanciata di recente presentano oggetti composti da vari prodotti M-Budget. Tuttavia, c'è un uso significativo per tutti i prodotti integrati nel collage intorno a temi come una festa, una serata televisiva o una gita. "Ogni prodotto che appare nei manifesti non è più economico in nessun altro posto in Svizzera", è la garanzia di prezzo basso. In caso contrario, è possibile segnalarlo tramite un modulo di contatto su M-budget.ch: i prezzi verranno immediatamente adeguati. Attualmente l'assortimento comprende oltre 500 articoli. Secondo Brand Asset Valuator, dal 1995 M-Budget è "il più grande marchio emergente" in Svizzera ed è uno dei primi venti marchi svizzeri. Dal cioccolato al latte e dal quark a basso contenuto di grassi degli inizi, la gamma di prodotti si è ora estesa al di là dei prodotti alimentari, includendo telefoni cellulari, biciclette e auto mobili. "M-Budget ha successo perché la linea non è una soluzione rapida. È stata lanciata quando non c'erano molte persone che pensavano al risparmio e non c'erano fornitori stranieri di prodotti a basso costo nel Paese. La gamma ha quindi avuto il tempo di crescere lentamente", afferma M. pan.

Nel giugno 2011 APG ha pubblicato il suo rapporto ambientale annuale. Il rapporto mostra che l'efficienza energetica è in costante aumento e il bilancio ambientale migliora di anno in anno. Lo scrive APG in un comunicato stampa. I miglioramenti nei settori dell'elettricità e dei trasporti hanno contribuito al buon risultato. L'impatto ambientale causato dal consumo di elettricità è diminuito del 50% dal 2006 e del 20% nel settore dei trasporti.

Nel complesso, anche nel 2010 l'azienda ha raggiunto un bilancio ambientale migliore rispetto agli anni precedenti. Anche l'acquisto consapevole di energia per la pubblicità luminosa ha contribuito a un bilancio ecologico più positivo. La riduzione nel settore dei trasporti è dovuta all'acquisto e all'utilizzo costante di auto a gas naturale e ibride, continua APG. Con 160 veicoli, l'azienda dispone di una delle più grandi flotte ecologiche della Svizzera.

L'obiettivo è coprire il 100% del consumo di elettricità con energia rinnovabile, afferma René Fanchini, responsabile ambientale di APG. Questo obiettivo è già stato raggiunto per gli spazi pubblicitari. Per gli edifici manca ancora poco meno del 50%. Al più tardi a partire dal 2012, tuttavia, anche gli edifici passeranno all'energia idroelettrica.
 

Lo stabilisce il Consiglio tedesco per le PR. Questo principio stabilisce che il mittente di un messaggio di PR deve essere riconoscibile. Le campagne online non fanno eccezione. Secondo Wuv.de, il Consiglio tedesco per le relazioni pubbliche (DRPR), l'organo di autoregolamentazione del settore delle PR, si sta occupando del caso Mercedes "Tramp a Benz" di Jung von Matt. In questo caso, il blog del tranviere e artista performativo Stefan Gbureck è stato "smascherato" solo dopo l'identificazione da parte della comunità web e l'intervento dei blogger. Per arrivare all'agenzia Mercedes Jung von Matt, che aveva registrato la presenza sul web, è necessaria un'interrogazione del dominio internet. Un'udienza dell'agenzia sul caso "Tramp a Benz" si era già svolta il 14 febbraio, cioè prima della data di chiusura di Cannes, come scrive ancora Wuv.de. Si attende ancora una dichiarazione di Mercedes Benz sul caso, conferma il presidente di DRPR Richard Gaul.

Le attività ludiche di Lusso, sotto il patrocinio del leone Max, sono giochi d'avventura in cui Max riceve il sostegno di molti bambini. Per sconfiggere il male, i bambini imparano le quattro "abilità della luce" in giochi emozionanti: velocità, concentrazione, forza e spirito di squadra - per esempio con la danza di Max, che consiste in semplici elementi di Kung Fu ed è facile da imitare per tutti i bambini, ha detto l'agenzia in un comunicato.

Le attività ludiche iniziano alle 11.00 e durano fino alle 18.00 o alle 19.00, a seconda degli orari di apertura delle piscine.
 

Il manifesto controverso era stato inizialmente esposto in diversi punti della stazione ferroviaria principale nel marzo 2009 per conto di un membro di Aktion Palästina-Solidarität. Dopo tre giorni, le FFS lo hanno fatto rimuovere dopo essere state informate del contenuto politicamente esplosivo.

Il manifesto è diretto contro la politica di insediamento di Israele e contiene la frase "Israele: costruito con la forza sul suolo palestinese" e l'appello "L'ingiustizia richiede resistenza! Lo scorso marzo, il Tribunale amministrativo federale ha ordinato alle FFS di autorizzare il manifesto in seguito a un ricorso del promotore. Le FFS hanno presentato ricorso al Tribunale federale. I giudici di Losanna hanno ora concesso al ricorso l'effetto sospensivo. Ciò significa che le FFS non dovranno affiggere il manifesto controverso fino alla sua definitiva sconfitta.

Secondo il tribunale, le FFS hanno un interesse preponderante a poter procedere secondo le loro precedenti disposizioni fino a quando non sarà chiarita definitivamente la situazione giuridica relativa all'uso commerciale delle pareti della stazione. D'altra parte, l'esposizione del controverso manifesto di Israele non riguarda un evento quotidiano di breve durata. (sda)
 

Da ragazza, Nadine Geissbühler era ancora restia a seguire le orme professionali del padre, Domenic Geissbühler. Durante la scuola secondaria, tuttavia, si è interessata sempre più all'arte e al design. "I miei voti migliori erano sempre nell'area della creazione di libretti. Disegnavo titoli, abbellivo foto...". Alla fine, Nadine ha sostenuto di nascosto l'esame di ammissione alla "Kunschti", ha completato il corso preliminare e ha avuto la certezza: "Voglio continuare su questa strada". Oggi lavora come designer freelance presso Corso Haus, sulla Bellevue di Zurigo, e impiega due collaboratori. Durante gli studi all'HGKZ, Nadine Geissbühler ha anche potuto svolgere uno stage a New York presso Graphis Verlag e Massimo Vignelli Associates. Lì ha conosciuto il designer svizzero Peter Vetter. "È stato un periodo molto importante. Solo grazie a queste intuizioni ho capito davvero cosa significhi grafica, pubblicità e design. E soprattutto: cosa significa per me personalmente".

Anno di insegnamento e di viaggio a Barcellona

Poiché all'epoca l'atmosfera tra i giovani studenti della classe di specializzazione era piuttosto "anti-pubblicità", Nadine Geissbühler voleva saperne di più dopo la scuola e decise di accettare un anno di lavoro a tempo indeterminato presso Publicis. L'anno previsto è diventato cinque e l'assistente è diventata finalmente un'AD. Quello che per altri sarebbe stato un traguardo, tuttavia, non ha reso Nadine Geissbühler particolarmente felice. "Come AD in una grande agenzia, mi è stato permesso di scrivere molti concetti e ho imparato a pensare in grande, ma ho anche dovuto organizzare molto lavoro di altre persone e, soprattutto, delegarlo". Lei, invece, preferiva nascondersi dietro il computer e "brontolare" in silenzio.

Dopo qualche mese di permanenza nel nuovo ruolo, voleva andarsene. Tuttavia, non c'erano ancora alternative concrete. "Per staccare davvero e schiarirmi le idee, sono andata a Barcellona per un anno". Lì poteva esserci "qualcosa di completamente nuovo". Ma quando imparare la lingua non era più stimolante come occupazione, Geissbühler comprò di nuovo un computer dopo poche settimane. La Mascotte di Zurigo voleva un volto nuovo e voleva che disegnasse i programmi, i volantini, i manifesti dei concerti, ecc.

"Questo lavoro è stato ottimo come introduzione. Avevo tempo e potevo provare molte cose. Poiché all'epoca la vita a Barcellona era molto economica, sono riuscito a guadagnarmi da vivere con questo singolo cliente. Era anche divertente lavorare intensamente su un solo compito per giorni e giorni. A volte non uscivo di casa per giorni", ricorda.

Lavorare da soli in una città straniera è stata anche una buona scuola di vita. "Nell'agenzia ognuno aveva un lavoro ben definito. Ora dovevo organizzare me stesso e tutti i miei fornitori. Ma ho potuto imparare senza stress, perché non c'era un grande team in attesa di nuovi budget". Poiché voleva rimanere indipendente, ha deciso di tornare a casa. "Come straniera sconosciuta in Spagna, sarebbe stata una strada molto difficile. Prima o poi sarei probabilmente tornata a lavorare come dipendente in un'agenzia".

A Zurigo ha potuto affittare una stanza nell'ufficio del padre. Da allora, ha continuato a occuparsi di questo primo cliente direttamente sopra il club Mascotte sulla Bellevue, "ora a distanza ravvicinata, ma con costi fissi molto più elevati", dice ridendo. Grazie ai suoi contatti nel settore pubblicitario, ha conosciuto Hans Beer, oggi CEO di Kern & Sammet, presso l'agenzia Walker. I due sono andati subito d'accordo e Beer ha capito che voleva lavorare con Geiss alla sua strategia di marketing per Kern & Sammet. Negli ultimi anni, i due hanno sviluppato diversi nuovi prodotti e hanno dato un volto caldo, affascinante e civettuolo a un mondo precedentemente molto congelato. La piccola torta al cioccolato si chiama "Chocolate Kiss" e il pretzel ripieno si chiama "Kaiser Pretzel" e ha i baffi. Anche l'uso delle lingue è piuttosto giocoso: nel catalogo in lingua tedesca compaiono nomi come "La petite Fraise classique", "Panino Power" e "Spicy Buns". "I prodotti realizzati con tanto amore dovrebbero essere confezionati e mangiati con altrettanto cuore", afferma Geissbühler. Ecco perché la confezione e i prodotti sono illustrati a mano, trasformando il marchio, un tempo congelato, in un marchio d'amore. Dopo tutto, non si può mangiare senza amore e non si può amare senza cibo. O forse no? In ogni caso, anche l'ADC Svizzera ha apprezzato le creazioni, premiandole con il bronzo nel 2010 e quest'anno con una shortlist.

Utilizzo per compiti speciali

L'iniziale periodo di inattività come impresa individuale è stato presto superato quando il passaparola ha portato a Nadine Geissbühler un flusso costante di nuovi ordini. Grazie ai suoi contatti degli anni precedenti, le viene spesso chiesto di lavorare come libera professionista. Con sua grande gioia, però, non come "estintore" o aiuto temporaneo, ma per compiti che le agenzie non vogliono organizzare da sole. "Lavori speciali che richiedono un approccio leggermente diverso. È una posizione molto piacevole per me".

Una di queste richieste è arrivata di recente da Spillmann Felser Leo Burnett. Il loro cliente Emmentaler sponsorizza il prossimo musical "Käserei in der Vehfreude". Il soggetto doveva essere una "silhouette" su una grande forma di formaggio che raffigurasse le scene più importanti della storia di Jeremias Gotthelf. Un lavoro che merita davvero il termine "lavoro da sogno" è stata la richiesta di Publicis di dipingere un aereo. Per pubblicizzare la rotta Zurigo-San Francisco che Swiss aveva appena aggiunto al suo programma di voli, il team creativo di Publicis propose di dipingere un Airbus nello stile di un vecchio autobus hippie VW. Il CD Peter Rettinghausen si ricordò di una copertina che Nadine Geissbühler aveva disegnato in uno stile simile per il libro d'artista "Claude Martin", un regalo d'addio per il CD di Publicis.

"Non sono mai tornato da un briefing con così tanto stupore", ricorda Geissbühler a proposito di quell'incarico così importante. Nessuno osava credere che i responsabili di Swiss avrebbero approvato l'idea. Durante la ricerca, è apparso subito chiaro che non si trattava di dipingere una superficie, ma di rispondere alla forma del veicolo. Così il finestrino è diventato un fiore, il faro un occhio, la portiera una bocca e il portellone di carico una mammella gigante di una mucca, che ovviamente vola anche per Swiss.

Rimanere a terra con la Svizzera

La pellicola 3M pesa ora 400 chilogrammi e viaggerà attraverso l'Atlantico fino a settembre. Secondo le prime bozze, lo scafo sarebbe stato molto più pesante. "Ma mi sono subito reso conto che, oltre alla pittura colorata, dovevo anche lasciare spazio sufficiente per il tipico bianco della Svizzera. Era anche importante capire che i numerosi dettagli non dovevano essere troppo piccoli. L'aereo si vede solo da una grande distanza. "

Dopo aver accettato l'opera ludica e un cubo ADC in argento, Nadine Geissbühler ha persino pensato di partire per un breve momento. "Non si può superare un ordine come questo!". Nel frattempo è tornata con i piedi per terra, non ha ancora riscattato il buono per un volo svizzero a sua scelta e continua a nascondersi dietro il suo computer. "Anche se mio padre usa metodi di lavoro completamente diversi, abbiamo sicuramente una cosa in comune: lavoriamo ancora molto a mano. Nel nostro studio facciamo un sacco di tagli, incolliamo, copiamo, dipingiamo e strappiamo. Il computer è certamente il mio migliore aiutante, ma non può pensare. Purtroppo!". E la figlia segue coerentemente le orme del padre in un aspetto. "Mi occupo anche della formazione degli apprendisti. È una vecchia tradizione di famiglia. Voglio dare qualcosa in cambio. È la mia buona azione. Almeno uno...", dice. Ma Beluga, il cane sotto la scrivania, scuote la testa in senso negativo. Il buon animale sa che ci sono anche altre cose. Andreas Panzeri
 

In nessun altro Paese del primo mondo ci sono così tanti giornalisti di grido sposati con politici come in Francia. Nella parte sinistra dello spettro politico, questa forma di matrimonio è ancora più diffusa che nel campo borghese a causa delle affinità ideologiche. Dopo il divorzio da Cecilia, Nicolas Sarkozy ha avuto una breve relazione con una giornalista del conservatore Figaro. Le turbolenze di Sarkozy costarono il posto al caporedattore di Paris Match: aveva messo Cecilia in prima pagina con il suo nuovo compagno. Il cornuto - allora ancora ministro degli Interni - vinse le elezioni perché Cecilia era tornata a casa per salvare le apparenze. Sarkozy si consolò allora con Carla Bruni. La cantante dai tanti ex amanti intellettuali e di sinistra è diventata una fedele e amorevole moglie presidenziale all'Eliseo e ha dato l'addio alla torta della sinistra e del mainstream. Ora la First Lady, che ha avuto un ruolo di supporto nel meraviglioso omaggio a Parigi di Woody Allen, sta facendo in modo che l'Eliseo sia in attesa di una prole per la prima volta dalla Quarta e dalla Quinta Repubblica.

Mentre il rivale più pericoloso della campagna elettorale è sotto processo a New York: accusato di aver violentato una cameriera nera. DSK è anche sposato con un'importante ex giornalista televisiva. È successo quando lei è andata a trovarlo a casa per la più grande emittente privata europea Tf1. A differenza della maggior parte delle mogli televisive, Anne Sinclair si è ritirata - altri hanno intervistato il marito o i suoi colleghi di gabinetto. Ora è al fianco del marito, di cui sta organizzando la difesa, con la stessa fermezza. Le Monde ha stimato la fortuna dell'ereditiera di un mercante d'arte in "qualche milione di euro".

Sesso, denaro, potere: l'arresto di DSK ha gettato la Francia in una prolungata frenesia. Nulla rimane come prima, ha appena riferito un corrispondente. E si riferiva al sistema giudiziario francese: Sarkozy - il più americano di tutti i presidenti dal secondo dopoguerra - voleva modellarlo maggiormente sugli Stati Uniti. Ha dovuto ritirare la riforma - nel frattempo, i francesi ricevono lezioni quotidiane da New York. Ed è come la televisione.

E non è affatto superfluo. Le azioni della polizia americana contro DSK sono state criticate con toni duri. Per giorni l'élite francese ha difeso la sua star con una solidarietà di classe che andava ben oltre la presunzione di innocenza. Solo le femministe hanno ribaltato il discorso. Hanno persino proclamato la "fine dell'eccezione sessuale" - la cultura maschilista francese - con il "diritto di padrone" dei politici concesso volontariamente dalle donne. Ma i francesi continuano a considerare la casa di DSK a New York - un affitto mensile di 50.000 dollari - più grave del crimine di cui è accusato.

Anche DSK sarà oggetto del teatro estivo - prossima udienza: 18 luglio. I media francesi non hanno più alcun riguardo per la privacy dell'uomo che hanno celebrato come futuro presidente. Non solo nel suo caso la loro protezione è stata usata come alibi per nascondere abusi e crimini. Parte della frenesia in cui si trova ancora il Paese sono i molti casi concreti che stanno finalmente venendo alla luce. I media si accusano di essere coinvolti in una "omertà" delle élite.

Ora le dighe si stanno rompendo e il filosofo Alain Finkielkraut teme già un "totalitarismo della trasparenza". Non sarebbe così difficile definire i confini tra privacy e politica. Ma per i media francesi si tratta di una rivoluzione culturale. Dopo gli incidenti di Manhattan, hanno allargato un po' il loro ombelico nazionale e hanno scoperto un caso che hanno ignorato per mesi: Kachelmann

"Il mobile è decollato" era il titolo dell'ultimo Advertising Week. Christoph J. Walther descrive come la pubblicità sui telefoni cellulari stia lentamente decollando. Sebbene i dati di crescita siano impressionanti (come sempre nella fase di avvio di un'offerta di successo), le cifre assolute sono ancora modeste. O per dirla con le parole di Stefano Buzzi, responsabile del mercato pubblicitario di Tamedia Newsnetz: "Quest'anno prevediamo una crescita del 50% rispetto al 2010. Nel complesso, però, la quota della pubblicità mobile sul totale dei ricavi pubblicitari è ancora a una sola cifra percentuale".

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Clientis Bezirkssparkasse Uster fa parte del portafoglio clienti dell'agenzia pubblicitaria Walder di Uster da diversi anni. Un compito particolarmente gratificante è stato il supporto alla comunicazione per il 175° anniversario di Clientis per un anno intero. La banca ha commissionato all'agenzia di Sandro e Reini Walder il concetto strategico per la comunicazione dell'anniversario già nella primavera del 2010. Il risultato è stato un pacchetto completo di misure con varie attività nel corso dell'anno. Queste sono culminate in un mese di maggio ricco di eventi. Walder, Werber è stata responsabile dell'intera comunicazione: dal brainstorming, alla pianificazione, alla realizzazione e all'implementazione di tutte le misure, fino alla pianificazione dei media e all'organizzazione degli eventi.

L'anno dell'anniversario è stato riconosciuto per la prima volta nel gennaio 2011 con un logo dell'anniversario e bottoni per tutti i dipendenti.

Rubrica regolare sulla storia

Le cose hanno preso il via a marzo con il lancio del microsito e una retrospettiva del Prof. Dr. Maximilian Wirr, un finto professore che scriveva una rubrica settimanale sui giornali regionali sulla storia della Clientis Bezirkssparkasse Uster. A marzo è iniziato anche il casting per la tappa dell'anniversario. Una giuria ha selezionato 23 artisti della regione per una successiva rappresentazione nel mese di maggio. Prima ancora, ad aprile si è tenuta un'edizione speciale dell'Assemblea generale annuale. Sono stati invitati a partecipare circa 400 membri della cooperativa della banca, nonché importanti clienti e autorità. In occasione dell'Assemblea generale è stata inaugurata anche la mostra "Viaggio nel tempo", dedicata alla storia della banca.

Atti dello spettacolo e libro degli anniversari

Walder, Werber ha creato un libro di 140 pagine per l'anniversario in collaborazione con storici, attuali ed ex dipendenti della banca e autori freelance come ricordo duraturo. Oltre alla storia della banca, il libro tratta anche molti altri eventi regionali, nazionali e internazionali degli ultimi 175 anni. Durante il mese di maggio, il "palcoscenico dell'anniversario" del padiglione Zellweger di Uster ha ospitato per 12 giorni 23 spettacoli culturali. Una piccola area festival con un bar invitava i visitatori a soffermarsi e a divertirsi. Oltre alle misure principali, Walder, Werber si è occupata anche dell'intero quadro di comunicazione, dai volantini, ai manifesti selvaggi, agli articoli di PR, a un supplemento sull'anniversario nei giornali regionali, agli invii ai clienti e al design esterno degli edifici della banca. Il "Viaggio nel tempo" sarà itinerante fino alla fine dell'anno e continuerà anche il concorso sul microsito. Andreas Panzeri

 

L'espansione a est dell'UE è entrata in vigore il 1° maggio. I lavoratori dell'Europa dell'Est non hanno più bisogno di un visto per lavorare in Svizzera o in altri Paesi europei. Questo potrebbe dare alle agenzie svizzere una vera e propria spinta creativa, perché i lavoratori dell'Europa dell'Est sono noti per la loro eccellente formazione artistica, per le loro illustrazioni perfette e soprattutto per le loro ampie competenze digitali, che in Svizzera sono ancora carenti. Inoltre, di solito sono più giovani dei loro concorrenti svizzeri quando entrano nel mercato del lavoro. E non sono altrettanto costosi.

Werbewoche ha voluto sapere se la nuova libera circolazione dei lavoratori ha già avuto un impatto sulle agenzie svizzere, se si tratta di un'opportunità o - per quanto riguarda il dumping salariale - forse anche di un rischio. Abbiamo chiesto se le agenzie svizzere stanno assumendo specificamente personale dell'Europa dell'Est o se dal 1° maggio hanno ricevuto più candidature da Estonia, Lettonia, Lituania, Polonia, Slovacchia, Slovenia, Repubblica Ceca o Ungheria. Volevamo inoltre sapere per quali settori vengono effettuate le assunzioni e quanto le agenzie sono soddisfatte delle qualifiche dei loro dipendenti dell'Europa orientale.

Su 21 agenzie contattate, 15 hanno risposto alle nostre domande, 3 si sono astenute dal partecipare per motivi di contenuto o di tempo e 3 agenzie non hanno risposto affatto alla nostra richiesta.

I risultati: Nessuna corsa ai nuovi talenti

Per 6 delle 15 agenzie intervistate, la manodopera proveniente dall'Europa dell'Est non riveste oggi un ruolo importante e presumibilmente continuerà a farlo in futuro. 8 agenzie non escludono che l'argomento possa diventare rilevante per loro in futuro e un'agenzia ritiene probabile l'assunzione di dipendenti provenienti dall'Europa dell'Est: "Possiamo benissimo immaginare di acquisire personale dall'Europa dell'Est in futuro", afferma Annina Stettler di Contexta. Alcune delle agenzie intervistate sottolineano che è ancora troppo presto per fare affermazioni fondate sulla possibilità che l'acquisizione di manodopera dall'Europa dell'Est diventi rilevante per loro in futuro.

Sei delle agenzie che hanno partecipato alla nostra indagine impiegano già personale proveniente dall'Europa orientale. Tuttavia, questi non sono arrivati in Svizzera come parte dell'espansione verso est dell'UE, ma vivono e lavorano nel Paese da tempo. Quattro di queste sei agenzie sottolineano esplicitamente di essere molto soddisfatte delle prestazioni dei loro dipendenti dell'Europa orientale. La notizia dell'alto livello di qualificazione che i professionisti creativi e i consulenti dell'Europa dell'Est possono dimostrare si è già diffusa nelle agenzie che ancora non assumono europei dell'Est: "Quelle persone laggiù sono dannatamente brave! Un'opportunità per il nostro mondo agenziale", afferma ad esempio Silvan Metzger di Metzgerlehner. Frank Bodin di Euro RSCG sottolinea: "Soprattutto nelle agenzie di rete, nel settore IT e della programmazione, si possono trovare persone eccellenti, anche in posizioni chiave. Anche nella creazione, soprattutto nel design, le persone provengono spesso dall'Europa dell'Est. Credo che in questo settore sia assolutamente legittimo, ci sono molti portafogli molto buoni". René Schwarz di Maxomedia non è d'accordo: "Finora non abbiamo ricevuto candidature davvero valide".

Tre delle agenzie intervistate impiegano gli specialisti richiesti per i progetti - principalmente programmatori - a livello locale, prevalentemente in Polonia, ma anche in altri Paesi dell'Europa orientale. Nessun problema in tempi di rete globale. Andy Hostettler di TBWA: "Possono fare qualcosa che noi non riusciamo a fare, oppure lo fanno in modo più veloce o più economico. Per questo siamo molto contenti di loro. Quando si tratta di campagne internazionali, abbiamo sempre team provenienti da questi Paesi (Polonia, Germania, Francia; ndr). Oppure mandiamo lì i nostri collaboratori". Euro RSCG e Goldbach fanno qualcosa di simile. "Utilizziamo le reti per assegnare contratti all'Europa dell'Est o all'India, soprattutto per i lavori di programmazione", afferma Frank Bodin di Euro RSCG. E Bramwell Kaltenrieder di Goldbach Interactive sottolinea: "In relazione allo sviluppo di nuovi mercati e alla creazione di unità corrispondenti, ad esempio in Polonia, abbiamo già da tempo l'opportunità di far eseguire localmente lavori selezionati e sottoprogetti. Il mondo dei media interattivi e globali apre nuove opportunità di marketing per noi e per l'industria pubblicitaria svizzera in generale".

Il dumping salariale non è da temere

Otto delle agenzie che hanno partecipato all'indagine non avevano ancora assunto lavoratori provenienti dall'Europa dell'Est e non avevano ricevuto candidature da questa regione. Le altre sette agenzie avevano già dei dossier di lavoratori dell'Europa orientale da vagliare. In tutti i casi, tuttavia, ciò avveniva prima dell'espansione a est dell'UE, avvenuta il 1° maggio. Frank Bodin: "Riceviamo molte richieste dagli ex Paesi balcanici. Sono aumentate negli ultimi anni perché le persone ben istruite provenienti dall'Europa dell'Est guadagnano molto di più in Austria, Germania, Svizzera o Italia che nel loro Paese d'origine". Il fatto che quasi nessuna agenzia svizzera stia reclutando specificamente cittadini dell'Europa dell'Est è probabilmente dovuto al fatto che esiste ancora una selezione sufficiente di lavoratori qualificati provenienti dalla Svizzera e dai Paesi limitrofi.

Tre delle agenzie intervistate hanno dichiarato esplicitamente di considerare la mancanza di competenze linguistiche, in particolare in tedesco, inglese e svizzero tedesco, un ostacolo significativo all'assunzione di dipendenti provenienti dall'Europa orientale. Tuttavia, la mancanza di competenze linguistiche in tedesco e inglese è un ostacolo soprattutto per i consulenti che lavorano in Svizzera, meno per i professionisti creativi o gli specialisti IT.

Tutte le agenzie intervistate ritengono improbabile che i lavoratori svizzeri siano minacciati dal dumping salariale se i lavoratori dell'Europa dell'Est vengono in Svizzera, soprattutto perché non è prevedibile che il mercato del lavoro svizzero venga invaso da creativi, specialisti IT e strateghi dell'Europa dell'Est. Tuttavia, Daniel Hünebeck di Adisfaction sottolinea: "Con competenze paragonabili o addirittura superiori e salari più bassi, i designer dell'Europa dell'Est potrebbero diventare un serio concorrente per i posti di lavoro svizzeri".
manodopera qualificata locale".

Sorprendenti differenze con la Germania Ciò che il nostro sondaggio rivela chiaramente sono le differenze, a volte sorprendenti, con la Germania: mentre l'espansione a est dell'UE non dovrebbe portare grandi cambiamenti per le agenzie svizzere, il panorama delle agenzie tedesche sta già beneficiando della permeabilità dei confini a est. Werben&Verkaufen Online" è stata in grado di dimostrarlo all'inizio di maggio con un sondaggio analogo tra le grandi agenzie tedesche (sondaggio: http://bit.ly/mjkTOX). La rivista specializzata ha intervistato i responsabili del reclutamento di nove agenzie. Il tenore di tutte le risposte è simile: le agenzie tedesche hanno acquisito lavoratori nell'Europa dell'Est dopo l'abolizione dell'obbligo del visto di lavoro e stanno ricevendo anche candidature da questa regione, anche se non in gran numero. I datori di lavoro tedeschi sono costantemente soddisfatti delle prestazioni di copywriter, creativi e specialisti digitali dell'Europa dell'Est: i dipendenti dell'Europa dell'Est sono considerati una risorsa assoluta per il lavoro creativo, in quanto molto ambiziosi e tecnicamente avanzati, anche se non esiste ancora una formazione per il personale delle agenzie e per le professioni della comunicazione nell'Europa dell'Est.

Inoltre, questi lavoratori potrebbero aiutare a superare la carenza di manodopera qualificata, particolarmente accentuata nel settore digitale. Sebbene i responsabili delle risorse umane delle agenzie tedesche intervistate abbiano sottolineato anche i possibili problemi linguistici che potrebbero rendere più difficile il lavoro con gli europei dell'Est, come agenzia è necessario investire nel talento, secondo Wunderman, ad esempio. Gli europei dell'Est che parlano molto bene l'inglese vengono impiegati su clienti internazionali. Alcuni intervistati prevedono che l'espansione a est dell'UE aumenterà la concorrenza tra i professionisti creativi in Germania. Tuttavia, le agenzie tedesche non si aspettano il dumping salariale come quelle svizzere intervistate da Werbewoche. Anne-Friederike Heinrich

> Alle risposte complete dei rappresentanti dell'agenzia

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La nuova immagine intende rivolgersi sia ai membri che ai futuri professionisti e posizionare l'organizzazione come un'interfaccia innovativa, competente e versatile tra formazione e pratica. L'OdA GS Aargau continuerà a essere supportato con pubblicità, una rivista professionale e una presenza in fiera.
 

La visione di Zattoo è: "L'Internet TV è ovunque. Zattoo la sta guidando e guidando". La televisione è disponibile sui notebook da cinque anni. Zattoo ha festeggiato la scorsa settimana con una festa di compleanno presso il resort sul lago di Enge. Zattoo è disponibile sui telefoni cellulari da 18 mesi. Quello che ancora manca al pioniere è il passaggio al grande schermo tramite box e smart TV. La sfida è rappresentata dall'interazione inevitabilmente diversa con l'utente. Al posto del mouse o del touchscreen, rimane solo il telecomando. Gli spettatori vogliono poter fare zapping dal loro divano: "Ora abbiamo il primo prototipo in ufficio", dice l'amministratore delegato Niklas Brambring di Zattoo International nella "Città del futuro" di Oerlikon. Il nuovo sviluppo non dovrebbe essere lanciato con un "big bang". "Ma la tecnologia ha un potenziale", afferma il responsabile delle vendite in Svizzera Martin Schlenker. Tra l'altro, il mercato è destinato a svolgersi qui e in Germania in futuro. "Negli Stati Uniti e in molti altri Paesi, il problema dei diritti di trasmissione si è rivelato troppo complicato".

Con la possibilità di offrire la TV su grande schermo, Zattoo entra in concorrenza ancora più diretta con i fornitori di servizi via cavo. "La nostra qualità d'immagine sul grande schermo sarà la stessa di Swisscom TV", promette Niklas Brambring.

Per stare al passo con gli ultimi sviluppi, Zattoo ha appena introdotto una terza rete di distribuzione dei contenuti. Con tre sistemi che lavorano in parallelo, è possibile passare in qualsiasi momento alla migliore qualità disponibile al centro. È inoltre importante che lo schermo piatto non rimanga buio troppo a lungo durante lo zapping. Zattoo ha ora raggiunto 1,5 secondi invece dei 5 precedenti.
padella