TBS Identity a pu attribuer deux places d'apprentissage aux apprentis Mara Weber (polygraphe CFC avec spécialisation en conception de médias) et Louis Wälti (graphisme CFC), comme l'agence l'a communiqué mercredi. Par ailleurs, Eva Friedli, 32 ans, planificatrice en marketing/communication SAWI de formation, soutient l'agence dans la gestion de projets en tant que chef de projet. Elle dispose d'une longue expérience professionnelle dans des agences de publicité et de design. Claudio Fornito est également nouveau chez TBS et dans l'équipe de polygraphie. Après avoir terminé son apprentissage chez Offsetdruck Goetz, ce jeune homme de 20 ans a travaillé dans le département prépresse du voyagiste Hotelplan.

Sont admises les idées de communication qui ont été utilisées en 2011 en Allemagne, en Autriche ou en Suisse ou qui sont encore utilisées. L'inscription se fait en ligne sur Jdw.de. Les gagnants des mégaphones seront annoncés lors de la cérémonie de remise des prix le 2 février 2012 à Berlin. Tous les travaux primés feront l'objet d'un portrait détaillé dans le volume 49 de l'Annuaire de la publicité 2012 et les personnes classées sur la liste restreinte seront présentées avec leurs soumissions. Le compendium du secteur de la communication paraîtra en mars 2012.

> Lancement du concours pour l'Annuaire de la publicité 2012

INM a réalisé une solution smartphone pour des projets de bricolage pour Hornbach, une nouvelle stratégie de médias sociaux avec des blogs pour Brother International et une optimisation des moteurs de recherche pour la Haute école de Lucerne.

Sur mandat de la Suva, l'agence a développé un site web pour les baisses de primes et un autre pour la nouvelle charte de sécurité. Une vidéo publicitaire a été réalisée pour Jucker Farmart et diffusée de manière virale.

Myswisschocolate.ch fait également partie du portefeuille de l'agence. En outre, elle a été chargée d'un monitoring de la scène des médias sociaux pour le Six Group et son infrastructure internationale de premier plan en matière de place financière.
 

"Faire défiler au lieu de chercher", telle est la devise. Au lieu de passer par des sous-menus, les visiteurs accèdent à l'information sur quelques pages principales, comme le précise un communiqué. Par défaut, toutes les contributions se suivent, des filtres limitent le choix des thèmes et permettent une recherche ciblée. Une barre latérale propose des documents ou des liens supplémentaires ainsi qu'une connexion aux médias sociaux.

> Vers le nouveau site web
 

Les Suisses et leurs voisins germanophones : en quelque sorte apparentés et pourtant totalement différents. Cette image se reflète également dans le paysage médiatique. Les trois pays se ressemblent beaucoup en ce qui concerne l'utilisation des médias classiques comme la télévision, la radio et les quotidiens. Mais les Suisses consomment beaucoup plus leurs contenus en ligne et sur mobile. Ainsi, la lecture de journaux en ligne et la télévision sur Internet sont incomparablement plus populaires en Suisse qu'en Allemagne et en Autriche. Les Suisses sont également mieux équipés technologiquement que leurs voisins. 35 % des Suisses possèdent un iPhone, ce qui constitue un record mondial. En ce qui concerne les tablettes et les iPads, la Suisse, avec 13 pour cent, devance également nettement ses voisins, où seuls 8 pour cent en sont équipés. Avec 49 %, le WLAN est presque deux fois plus répandu en Suisse que dans les pays voisins (Allemagne : 27 % / Autriche : 26 %).

L'utilisation de l'Internet mobile a augmenté de 76

Comme on pouvait s'y attendre, l'utilisation de l'Internet mobile ne cesse d'augmenter, mais l'ampleur et la vitesse de cette augmentation surprennent. Alors qu'en 2010, 25 % des Suisses utilisaient leur téléphone portable pour surfer sur Internet, ils sont déjà 44 % en 2011. Ce chiffre est d'autant plus impressionnant si l'on compare les trois pays : 31 % en Allemagne et 37 % en Autriche. Cette forte croissance est bien entendu aussi liée à la popularité croissante des smartphones. Chez les jeunes (14 à 29 ans), le téléphone portable remplace déjà les classiques comme la télévision, la radio et le journal quotidien en tant que deuxième média le plus important. Toutefois, ce sont souvent les mêmes marques de médias qui sont consommées sur le téléphone portable, simplement en mobilité. Ainsi, ce n'est pas tant le contenu qui change, mais plutôt le canal.

La publicité mobile en Suisse encore à un niveau bas

Malgré la croissance fulgurante de l'utilisation de l'Internet mobile, la publicité mobile n'en est encore qu'à ses débuts en Suisse. L'avenir offrira aux Suisses des offres et des publicités sur mesure sur leur téléphone portable. Le marketing basé sur la localisation promet par exemple la promotion précise d'offres spéciales dans les magasins proches en fonction de l'emplacement actuel. La tendance au couponing mobile réjouira de nombreux Suisses, car c'est dans le monde hors ligne que les Suisses montrent le plus d'affinité pour les coupons. 57 % des Suisses les utilisent fréquemment, alors qu'ils sont encore beaucoup moins acceptés dans les pays voisins (D : 34 % / A : 43 %).

Les Suisses apprécient leurs marques - même auprès des médias

Malgré l'énorme diversité des chaînes de télévision offertes par la télévision numérique et la télévision sur Internet, les Suisses favorisent les chaînes nationales : SF1 (43%), SF zwei (35%) et SF Info (24%). Ce n'est que chez les jeunes que la chaîne privée Pro 7 parvient à devancer les chaînes publiques suisses. Même parmi les marques en ligne plutôt orientées vers l'international, on trouve en quatrième position, après Google, Wikipedia et Facebook, un service en ligne suisse, Search.ch, qui est considéré comme important par 20 % des Suisses.

La télévision sur Internet est de plus en plus populaire

Bien que l'utilisateur type reste un homme âgé de 14 à 19 ans, une personne sur trois (33 %) regarde désormais la télévision sur Internet. Dans les pays voisins, cette pratique est encore beaucoup moins répandue - notamment pour des raisons juridiques (D : 27 % / A 21 %).

Les médias sociaux montrent des signes de fatigue

L'utilisation des médias sociaux continue de croître, environ 49 % des Suisses ayant des affinités avec le web en ligne sont aujourd'hui sur le web social, soit 5 % de plus que l'année précédente. Toutefois, les premiers signes de fatigue apparaissent et le nombre de "posts" quotidiens diminue à nouveau. Seuls 34 % des utilisateurs de médias sociaux gèrent et entretiennent quotidiennement leur compte, contre 37 % l'année précédente.

En ligne, on consomme avant tout
Internet évolue de plus en plus d'un média actif "lean-forward" vers un média passif "lean-back". Un petit nombre génère du contenu pour un grand nombre. Par exemple, 56 % regardent des vidéos en ligne, mais seuls 8 % en publient. De même, 51 % lisent des évaluations de produits, alors que 25 % seulement les évaluent. Les Suisses sont d'autant plus actifs en matière de banque et d'achat en ligne : 75 % des Suisses gèrent leurs finances en ligne, et ils sont tout aussi nombreux à faire souvent des achats en ligne. Contrairement à ce que l'on pourrait penser, les Suisses sont également les plus assidus en matière de comparaison de prix que les Allemands et les Autrichiens.

Convergence et mobilité - les défis du futur

La convergence et la mobilité des médias progressent rapidement. Les frontières entre les médias s'estompent de plus en plus. Les mêmes contenus sont de plus en plus consommés aussi bien hors ligne dans la presse et à la télévision qu'en ligne ou sur mobile. Cette évolution est particulièrement visible chez les marques classiques de la presse écrite. Le Tagesanzeiger, la NZZ, le Blick ou le 20 Minuten sont également lus en ligne ou sur mobile par près de 50 % d'entre eux. De plus, ces titres de la presse écrite intègrent des éléments de médias sociaux et de plus en plus d'images animées comme complément dans leurs reportages.

Cette évolution rapide de l'utilisation des médias modifie aussi durablement le marketing et la publicité. Le mix optimal de canaux pour atteindre les groupes cibles devient de plus en plus exigeant et décisif.

Informations sur l'étude Media Use Index
L'étude Media Use Index analyse le comportement de la population en matière d'utilisation des médias et d'information. L'étude a été réalisée pour la première fois en 2009 par le groupe Young & Rubicam Suisse. En 2011, la troisième édition de l'étude a été réalisée en collaboration avec Wunderman/Y&R Allemagne et Wunderman pxp Autriche, avec désormais des résultats pour l'ensemble de l'espace germanophone (D/A/CH). Pour cette étude, 1'500 personnes entre 14 et 69 ans en Suisse (Suisse alémanique & romande), en Allemagne et en Autriche ont été interrogées en ligne sur leur comportement d'utilisation des médias. Les échantillons sont représentatifs selon les données structurelles officielles des trois pays. Le groupe Young & Rubicam est l'agence de communication leader en Suisse, dont le siège est à Zurich. Il réunit sous une direction commune les spécialistes d'Advico Young & Rubicam (publicité), Allaccess (promotion), Futurecom (Internet), Wunderman (dialogue) et Y&R Consulting (conseil en marketing stratégique).
 

Deux hommes à l'hôpital se racontent ce qui leur manquerait s'ils ne survivaient pas à leur crise cardiaque. Le message : le nouveau médicament agit à un moment où nous sommes particulièrement attachés à la vie. Le film peut être visionné par les cardiologues, les médecins de famille et le personnel spécialisé via un lien. Il sera également présenté lors de congrès.

Responsable chez Astra Zeneca : Pascal Köpfli (Lead Marketing CV), Vanessa Summa (Product Manager). Responsable chez Forster Ehrler : Hélène Forster, Stefan Ehrler (CD) Production de films : Who's McQueen Picture, Zurich, Philipp Petersson, Clemens Petersson. Réalisation : Jyri Pasanen, caméra : Tobias Dengler.

Le lancement hivernal de la destination et des remontées mécaniques de Davos Klosters attire l'attention sur le début de la saison et sur l'offre "Forfait de ski offert". Selon le communiqué, Spot Werbung mise sur une campagne spécifique au groupe cible, réalisée à l'aide de deux sujets différents. Le public jeune du Jakobshorn doit être interpellé par un sujet "tendance" et les familles ainsi que les gourmets par un sujet "classique". L'objectif de la campagne est de s'adresser à différents segments de clientèle en fonction des groupes cibles grâce à un positionnement différent des montagnes Parsenn et Jakobshorn pendant toute la saison. Des actions complémentaires menées pendant la campagne permettront en outre d'impliquer les fans de la marque.

La nouvelle société Tangram Suisse s'occupera du portefeuille de clients suisses et du marché local à partir du site actuel de Zurich et de la succursale à construire à Widnau SG, comme l'indique un communiqué. Elle se concentrera sur les domaines de la communication B2B et financière ainsi que sur l'Employer Branding.

Avec Tangram Liechtenstein, le fondateur de l'agence, Ewald Frick, se concentrera d'une part sur la région et continuera à travailler pour un grand nombre de clients et de secteurs en tant que partenaire d'agence parfaitement établi. D'autre part, l'accent sera mis sur le développement du secteur d'activité Tangram digital Whiteboard, orienté vers l'international, qui proposera des stratégies et des concepts autour du domaine numérique.

La Suisse et le Liechtenstein se présenteront à l'avenir sous la marque Tangram et continueront à faire partie du réseau international d'agences "E3". Les deux entreprises travailleront également en réseau sur le thème des ressources. Que ce soit dans le domaine des médias numériques ou dans le transfert mutuel de connaissances.
 

Au début, Ringier publiait même le magazine L'Hebdo en français et en allemand, comme l'indique un communiqué de mercredi. Son pendant alémanique, Die Woche, n'a toutefois duré que deux ans avant d'être abandonné par l'éditeur. Sous la direction de son premier rédacteur en chef, Jacques Pilet, la version française est rapidement devenue un succès populaire sur le marché des médias en Suisse romande. A l'occasion de son 30e anniversaire, L'Hebdo publie aujourd'hui un numéro spécial de 238 pages sur le thème "30 lieux tournés vers l'avenir". Celui-ci présente 30 reportages exceptionnels réalisés par les journalistes de la rédaction, du Congo à Rio en passant par Singapour, des hauts plateaux des Andes à l'Arabie saoudite en passant par la Tasmanie. Bien entendu, l'histoire de la création et du succès du magazine est également abordée dans ce numéro spécial.

L'édition spéciale sera disponible en kiosque pendant trois semaines à partir du jeudi 29 septembre.

Afin d'accroître encore sa notoriété en Suisse alémanique et de préparer son offensive commerciale de l'automne, la première caisse maladie en ligne mise depuis le 1er septembre sur le gars "clic", jusqu'ici plutôt discret.

Découvrez la mission de l'amusante mascotte des assurances en exclusivité jeudi à 19h45 dans "La semaine de la publicité" sur Star TV.

Dans cette comparaison publiée dans les deux magazines de consommateurs, la caisse maladie Sympany/ÖKK avait été désignée en septembre 2010 comme la plus grande perdante en termes de satisfaction des assurés. Les articles respectifs étaient également mis en ligne sur Internet. L'assurance maladie et accidents ÖKK n'a pas voulu accepter cela. Elle a exigé un droit de réponse, car les deux caisses sont deux entreprises indépendantes. Par le passé, Sympany s'appelait également ÖKK.

Les deux magazines ont refusé de publier un droit de réponse, mais ont rectifié l'article sur la base des faits. Dans les éditions imprimées, les rectifications ont été publiées dans les rubriques de courrier des lecteurs. Sur Internet, le K-Tipp a publié la rectification dans la rubrique des commentaires, tandis que Bon à savoir l'a publiée directement sous l'article incriminé.

ÖKK a saisi le tribunal de district de Landquart GR. Celui-ci a condamné les magazines à publier un droit de réponse - aussi bien dans l'édition imprimée que dans l'édition Internet. Le tribunal cantonal des Grisons a confirmé le verdict. Les magazines ont fait appel de cette décision auprès du Tribunal fédéral. La rectification rend le droit de réponse superflu. Dans leur jugement publié mercredi, les juges de Lausanne ont rejeté le recours de K-Tipp dans la mesure où ils entraient en matière. Bon à savoir a obtenu partiellement gain de cause - sa rectification sur Internet répondait aux exigences.

Publié dans une mauvaise rubrique

Le Tribunal fédéral a reproché que les rectifications auraient dû être faites dans la même rubrique que celle dans laquelle les articles incriminés avaient été publiés. L'ÖKK n'avait donc pas perdu son droit de réponse. Les juges lausannois ont toutefois admis que les deux feuilles avaient procédé à la rectification dans le délai raisonnable, à savoir dans l'édition suivante.

Sur Internet, la rectification a également été effectuée dans les délais, mais chez K- Tipp sous la rubrique "Commentaires" et donc, selon le Tribunal fédéral, au mauvais endroit. Avec sa rectification dans l'édition Internet, Bon à savoir a obtenu gain de cause. Dans ce cas, le tribunal cantonal des Grisons doit à nouveau se prononcer sur les frais et les indemnités de la procédure de recours.

K-Tipp doit verser 3'000 francs d'indemnité à ÖKK et prendre en charge les frais de justice de 2'000 francs. Dans le cas de Bon à savoir, ÖKK et le magazine supportent les frais de justice à parts égales, il n'y a pas de dédommagement. (ATS)
 

Selon le communiqué de mercredi, Visions.ch propose également des solutions de gestion de contenu et est experte dans des domaines tels que les applications en ligne ou le marketing en ligne, le marketing des newsletters ou l'optimisation des moteurs de recherche. Les domaines du Social Media Work et du savoir-faire en matière de communication imprimée font également partie des compétences de l'agence.

En tant qu'ancien chef de département d'une agence graphique, Christoph Menzi apporte de grandes connaissances dans le domaine du suivi Internet, de l'impression et de la réalisation de sites Internet et apportera ses forces à Visions.ch, notamment dans la mise en œuvre de projets, peut-on lire dans le communiqué. Thomas Epples a fondé Visual Energy en 1997 à Trogen, qui s'est imposée comme l'une des premières agences web en Suisse orientale. Pour le nouveau média Internet, il s'est occupé entre autres de clients comme Bluewin ou Seniorweb.ch.

Epple et Menzi veulent regrouper leurs connaissances de la branche sous un même toit dans la nouvelle agence Visions.ch. Ils s'appuieront en outre sur un important réseau professionnel existant, qui apportera des connaissances spécialisées dans les différents champs des disciplines du web.