TBS Identity ha potuto assegnare due apprendistati a Mara Weber (poligrafia EFZ con specializzazione in media design) e Louis Wälti (grafica EFZ), come ha annunciato mercoledì l'agenzia. Inoltre, Eva Friedli, 32 anni, pianificatrice di marketing/comunicazione formatasi alla SAWI, supporterà l'agenzia nella gestione dei progetti come project manager. Ha un'esperienza professionale pluriennale in agenzie di pubblicità e design. Anche Claudio Fornito è nuovo in TBS e nel team di poligrafia. Dopo aver completato l'apprendistato presso la Offsetdruck Goetz, il ventenne ha lavorato nel reparto di prestampa del tour operator Hotelplan.

Il concorso è aperto alle idee di comunicazione che sono state utilizzate o sono ancora in uso in Germania, Austria o Svizzera nel 2011. È possibile registrarsi online all'indirizzo Jdw.de. I vincitori del Megafono saranno annunciati durante la cerimonia di premiazione del 2 febbraio 2012 a Berlino. Tutte le opere premiate saranno illustrate in dettaglio nell'Annuario della pubblicità 2012, volume 49, e saranno presentate le opere selezionate. Il compendio dell'industria della comunicazione sarà pubblicato a marzo 2012.

> Parte il concorso per l'Annuario della pubblicità 2012

INM ha implementato una soluzione per smartphone per progetti fai da te per Hornbach, una nuova strategia di social media con blog per Brother International e l'ottimizzazione dei motori di ricerca per l'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna.

Per conto della Suva, l'agenzia ha sviluppato un sito web per le riduzioni dei premi e uno per la nuova carta della sicurezza. Per Jucker Farmart è stato realizzato un video pubblicitario che è stato distribuito in modo virale.

Myswisschocolate.ch è un'altra novità nel portafoglio dell'agenzia. È stata inoltre incaricata di monitorare la scena dei social media per il Gruppo Six, con la sua infrastruttura di centro finanziario internazionale di primo piano.
 

Il motto è "Scorrere invece di cercare". Secondo un comunicato stampa, invece di utilizzare i sottomenu, i visitatori possono trovare informazioni in poche pagine principali. Nell'impostazione di base, tutti gli articoli si susseguono, i filtri limitano la scelta degli argomenti e consentono una ricerca mirata. Una barra laterale offre documenti o link aggiuntivi e un collegamento ai social media.

> Al nuovo sito web
 

Gli svizzeri e i loro vicini di lingua tedesca: in qualche modo imparentati eppure completamente diversi. Questo quadro si riflette anche nel panorama mediatico. I tre Paesi sono molto simili per quanto riguarda l'uso dei media tradizionali, come la TV, la radio e i quotidiani. Tuttavia, gli svizzeri consumano i loro contenuti molto più spesso online e tramite dispositivi mobili. La lettura di giornali online e la televisione via internet sono molto più popolari in Svizzera che in Germania e Austria. Gli svizzeri sono anche meglio equipaggiati tecnologicamente rispetto ai loro vicini. Il 35% degli svizzeri possiede un iPhone, un record mondiale. La Svizzera è anche molto più avanti dei suoi vicini per quanto riguarda tablet e iPad, con il 13%, mentre solo l'8% ne possiede uno. Con il 49%, la WLAN è quasi due volte più diffusa in Svizzera che nei Paesi vicini (D: 27% / A: 26%).

L'utilizzo di Internet da mobile è aumentato del 76%

Come previsto, l'uso di Internet mobile è in continuo aumento, ma l'entità e la velocità sono sorprendenti. Se nel 2010 il 25% degli svizzeri utilizzava il cellulare per navigare in Internet, nel 2011 la percentuale era già salita al 44%. Questo dato è ancora più impressionante se confrontato con quello di tre Paesi: in Germania è del 31% e in Austria del 37%. Questa forte crescita è ovviamente dovuta anche alla crescente popolarità degli smartphone. Tra i giovani (di età compresa tra i 14 e i 29 anni), i telefoni cellulari stanno già sostituendo i media tradizionali come TV, radio e quotidiani come secondo mezzo di comunicazione più importante. Tuttavia, gli stessi marchi mediatici sono spesso consumati sul cellulare, semplicemente in mobilità. Quindi non è tanto il contenuto a cambiare, quanto piuttosto il canale.

La pubblicità mobile in Svizzera è ancora a un livello basso

Nonostante il rapido aumento dell'uso di Internet mobile, la pubblicità mobile è ancora agli inizi in Svizzera. Il futuro porterà agli svizzeri offerte e pubblicità personalizzate sui telefoni cellulari. Il marketing basato sulla posizione, ad esempio, promette la pubblicità precisa di offerte speciali nei negozi vicini in base alla posizione attuale. Molti svizzeri saranno entusiasti della tendenza al mobile couponing, poiché gli svizzeri hanno la più alta affinità con i coupon nel mondo offline. Il 57% degli svizzeri li usa frequentemente, mentre sono molto meno accettati nei Paesi vicini (D: 34% / A: 43%).

Gli svizzeri danno valore ai loro marchi, anche nei media

Nonostante l'enorme varietà di canali televisivi offerti dalla TV digitale e dalla TV via Internet, gli svizzeri preferiscono i canali nazionali: SF1 (43%), SF zwei (35%) e SF Info (24%). Solo tra i giovani il canale privato Pro 7 è in vantaggio rispetto ai canali pubblici svizzeri. Anche tra i marchi online altrimenti più orientati verso l'estero, Search.ch è il quarto servizio online più popolare in Svizzera dopo Google, Wikipedia e Facebook, con il 20% degli svizzeri che lo considera importante.

La TV via Internet sta diventando sempre più popolare

Sebbene l'utente tipo sia ancora maschio e di età compresa tra i 14 e i 19 anni, un utente su tre (33%) guarda la TV online. Nei Paesi limitrofi questo fenomeno è ancora meno diffuso, anche per motivi legali (D: 27% / A 21%).

I social media mostrano i primi segni di stanchezza

L'uso dei social media continua a crescere: circa il 49% degli svizzeri esperti di internet è attualmente attivo sul social web, il 5% in più rispetto all'anno precedente. Tuttavia, i primi segni di stanchezza si fanno sentire e i "post" giornalieri stanno nuovamente diminuendo. Solo il 34% degli utenti dei social media continua a gestire e mantenere i propri account su base giornaliera, rispetto al 37% dell'anno precedente.

L'online viene consumato principalmente
Internet si sta trasformando sempre di più da un mezzo di comunicazione attivo, "lean-forward", a uno passivo, "lean-back". Pochi generano contenuti per molti. Ad esempio, il 56% guarda video online, ma solo l'8% ne pubblica. Allo stesso modo, il 51% legge le recensioni dei prodotti, mentre solo il 25% li valuta. Gli svizzeri sono molto più attivi quando si tratta di operazioni bancarie e acquisti online: il 75% degli svizzeri gestisce le proprie finanze online e la stessa percentuale fa acquisti online più spesso. Contrariamente alle aspettative, gli svizzeri sono anche più diligenti nel confrontare i prezzi rispetto a tedeschi e austriaci.

Convergenza e mobilità: le sfide del futuro

La convergenza dei media e la mobilità stanno progredendo rapidamente. I confini tra i media sono sempre più labili. Gli stessi contenuti vengono sempre più spesso consumati offline su stampa e TV, oltre che online o in mobilità. Questo sviluppo è particolarmente evidente tra i marchi classici della stampa. Il Tagesanzeiger, la NZZ, il Blick e 20 Minuten vengono letti anche online o su cellulare da quasi il 50% dei lettori. Queste testate integrano anche elementi di social media e, sempre più spesso, anche immagini in movimento come complemento ai loro servizi.

Questo rapido cambiamento nell'utilizzo dei media sta avendo un impatto duraturo anche sul marketing e sulla pubblicità. Il mix di canali ottimale per raggiungere i gruppi target sta diventando sempre più impegnativo e cruciale.

Informazioni sullo studio Media Use Index
Lo studio Media Use Index esamina l'utilizzo dei media e il comportamento informativo della popolazione. Lo studio è stato condotto per la prima volta nel 2009 dal Gruppo Young & Rubicam Svizzera. Nel 2011, la terza edizione dello studio è stata condotta in collaborazione con Wunderman/Y&R Germania e Wunderman pxp Austria, ora con risultati per l'intera regione di lingua tedesca (D/A/CH). Per lo studio sono state intervistate online 1.500 persone di età compresa tra i 14 e i 69 anni in Svizzera (Svizzera tedesca e francese), Germania e Austria sul loro comportamento nell'utilizzo dei media. I campioni sono rappresentativi in base ai dati strutturali ufficiali dei tre Paesi. Il Gruppo Young & Rubicam è l'agenzia di comunicazione leader in Svizzera e ha sede a Zurigo. Riunisce gli specialisti di Advico Young & Rubicam (pubblicità), Allaccess (promozione), Futurecom (Internet), Wunderman (dialogo) e Y&R Consulting (consulenza strategica di marketing) sotto una gestione comune.
 

Due uomini in ospedale si raccontano cosa mancherebbe loro se non sopravvivessero all'infarto. Il messaggio: la nuova medicina funziona in un momento in cui siamo particolarmente attaccati alla vita. Il film può essere visto da cardiologi, medici di base e specialisti attraverso un link. Verrà inoltre proiettato ai congressi.

Responsabile di Astra Zeneca: Pascal Köpfli (Lead Marketing CV), Vanessa Summa (Product Manager). Responsabile presso Forster Ehrler: Hélène Forster, Stefan Ehrler (CD) Produzione cinematografica: Who's McQueen Picture, Zurigo, Philipp Petersson, Clemens Petersson. Diretto da: Jyri Pasanen, Fotocamera: Tobias Dengler.

Il lancio invernale della destinazione e di Davos Klosters Bergbahnen richiama l'attenzione sull'inizio della stagione e sull'offerta "skipass gratis". Secondo il comunicato stampa, Spot Werbung sta utilizzando una campagna specifica per i gruppi target basata su due diversi soggetti. Il pubblico più giovane dello Jakobshorn verrà indirizzato con un soggetto "trendy" e le famiglie e gli intenditori con un soggetto "classico". L'obiettivo della campagna è quello di rivolgersi a diversi segmenti di pubblico posizionando le montagne di Parsenn e Jakobshorn in modo diverso durante la stagione. Attraverso azioni complementari che si svolgono durante la campagna, vengono coinvolti anche i fan del marchio.

La neonata Tangram Switzerland lavorerà sul portafoglio clienti svizzero e sul mercato locale dalla sua attuale sede di Zurigo e dalla filiale che verrà creata a Widnau SG, come si legge in un comunicato stampa. Si concentrerà sulle aree della comunicazione B2B e finanziaria, nonché sull'employer branding.

Da un lato, il fondatore dell'agenzia Ewald Frick si concentrerà sulla regione con Tangram Liechtenstein e continuerà a lavorare per un gran numero di clienti e settori come partner consolidato dell'agenzia. Dall'altro lato, si concentrerà sullo sviluppo della business unit Tangram digital Whiteboard, orientata a livello internazionale, che offrirà strategie e concetti nel settore digitale.

In futuro, la Svizzera e il Liechtenstein opereranno con il marchio Tangram esistente e rimarranno parte della rete internazionale di agenzie "E3". Le due società lavoreranno in rete anche per quanto riguarda le risorse. Ciò potrebbe riguardare l'area dei media digitali o il trasferimento di conoscenze reciproche.
 

Secondo un comunicato stampa di mercoledì, all'inizio Ringier pubblicava anche la rivista L'Hebdo in francese e tedesco. Tuttavia, la controparte svizzero-tedesca Die Woche è durata solo due anni ed è stata poi interrotta dall'editore. Sotto la guida del suo primo caporedattore Jacques Pilet, la versione francese è diventata rapidamente una delle preferite sul mercato dei media svizzeri di lingua francese. In occasione del suo 30° anniversario, L'Hebdo pubblica ora un'edizione speciale di 238 pagine sul tema "30 luoghi lungimiranti". Presenta 30 straordinari reportage realizzati dai giornalisti della redazione dal Congo a Singapore e Rio, dagli altipiani delle Ande alla Tasmania e all'Arabia Saudita. Naturalmente, anche la genesi e la storia di successo della rivista sono un tema dell'edizione speciale.

L'edizione speciale sarà disponibile in edicola per tre settimane a partire da giovedì 29 settembre.

Per aumentare ulteriormente il proprio livello di notorietà nella Svizzera tedesca e per prepararsi all'offensiva di vendita dell'autunno, dal 1° settembre la principale compagnia di assicurazione sanitaria online si affida al tipo "Klick", finora piuttosto riservato.

Scoprite di più sulla missione della simpatica mascotte assicurativa in esclusiva giovedì alle 19.45 in "Die Werbewoche" su Star TV.

In questo confronto tra le due riviste per i consumatori, l'assicuratore malattia Sympany/ÖKK è stato etichettato come il peggiore in termini di soddisfazione degli assicurati nel settembre 2010. I rispettivi articoli sono stati pubblicati anche su Internet. L'assicuratore malattia e infortuni ÖKK non ha voluto accettarlo. Ha chiesto una controdichiarazione, poiché le due assicurazioni sono due società indipendenti. Tuttavia, Sympany si chiamava anche ÖKK.

Le due riviste si sono rifiutate di rilasciare una controdichiarazione, ma hanno corretto l'articolo sulla base dei fatti. Le correzioni sono apparse nelle sezioni lettere al direttore delle edizioni stampate. Su Internet, K-Tipp ha pubblicato la correzione nella sezione commenti, mentre Bon à savoir l'ha pubblicata direttamente sotto l'articolo incriminato.

ÖKK ha portato la questione davanti al tribunale distrettuale di Landquart GR. Il tribunale ha ordinato alle riviste di pubblicare una controdichiarazione, sia nell'edizione stampata che in quella online. Il tribunale cantonale dei Grigioni ha confermato la sentenza. Le riviste hanno presentato ricorso al Tribunale federale. La correzione ha reso superflua la controdichiarazione. Nella sentenza pubblicata mercoledì, i giudici di Losanna hanno respinto il ricorso di K-Tipp nella misura in cui lo hanno accolto. Bon à savoir è stato parzialmente accolto - la sua correzione su Internet soddisfaceva i requisiti.

Pubblicato nella categoria sbagliata

Il Tribunale federale ha criticato il fatto che le correzioni avrebbero dovuto essere effettuate nella stessa sezione in cui erano apparsi gli articoli incriminati. L'ÖKK non aveva quindi perso il diritto a una controdichiarazione. Tuttavia, i giudici di Losanna hanno ammesso che i due giornali hanno apportato la correzione entro il termine appropriato, ossia nell'edizione successiva.

La correzione è stata apportata per tempo anche su Internet, ma nel K-Tip nella sezione "Commenti" e quindi nel posto sbagliato secondo il Tribunale federale. Bon à savoir ha avuto ragione con la sua correzione nell'edizione Internet. In questo caso, il Tribunale cantonale dei Grigioni dovrà decidere nuovamente in merito alle spese e al risarcimento per il procedimento di ricorso.

K-Tipp deve pagare a ÖKK 3.000 franchi svizzeri a titolo di risarcimento e sostenere le spese processuali di 2.000 franchi svizzeri. Nel caso di Bon à savoir, ÖKK e la rivista sosterranno la metà delle spese processuali e non verrà corrisposto alcun risarcimento. (SDA)
 

Secondo un comunicato di mercoledì, Visions.ch offre anche soluzioni di gestione dei contenuti ed è esperta in temi quali le applicazioni online o il marketing online, il marketing delle newsletter o l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Le competenze dell'agenzia comprendono anche il lavoro sui social media e il know-how nella comunicazione cartacea.

Christoph Menzi, ex capo reparto di un'agenzia grafica, apporta molte conoscenze nel settore del supporto internet, della stampa e della realizzazione di siti web e porterà i suoi punti di forza a Visions.ch, soprattutto nella realizzazione di progetti, secondo quanto dichiarato. Thomas Epples ha fondato Visual Energy a Trogen nel 1997, affermandosi come una delle prime agenzie web della Svizzera orientale. Per il nuovo mezzo di comunicazione Internet, si è occupato di clienti come Bluewin e Seniorweb.ch.

Epple e Menzi vogliono riunire le loro conoscenze del settore sotto un unico tetto nella nuova agenzia Visions.ch. I due attingeranno anche a un'ampia rete di professionisti che contribuiscono con conoscenze specialistiche nei vari campi delle discipline web.