La Suisse enregistre un taux de pénétration des smartphones et des tablettes très élevé par rapport à l'Europe, écrit Publimedia, l'unité grands comptes de Publigroupe et Publicitas, dans un communiqué. La Suisse fait également partie du peloton de tête en matière d'utilisation d'applications. C'est pourquoi la présence publicitaire - au bon moment et au bon endroit - a nettement gagné en importance par rapport à l'environnement publicitaire. Avec son initiative "Mobile-too-Initiative", Publimedia se saisit de cette tendance et encourage les campagnes classiques existantes dans la presse et en ligne à être complétées par l'affichage mobile, la publicité à la performance et le SEA mobile.

L'application permet aux utilisateurs de marquer les messages de statut inutiles de leurs amis pour ce qu'ils sont : de l'air chaud. Cette action vise à sensibiliser les utilisateurs du web social au thème des émissions de CO2 générées par Internet, explique l'agence dans un communiqué. Car l'industrie informatique est désormais responsable de la même quantité d'émissions de gaz à effet de serre que le trafic aérien mondial, poursuit le communiqué. Et Facebook y contribue également : chaque message de statut consomme de l'électricité sur les serveurs, pour laquelle une petite quantité de CO2 est émise. Cela semble anodin, mais avec 800 millions d'utilisateurs inscrits, 60 millions de mises à jour de statut par jour et 42 000 messages de statut par minute, on peut s'imaginer la somme.

Mais Myclimate ne veut pas réprimander, mais donner aux pécheurs de CO2 sur Facebook la possibilité de compenser leur comportement, poursuit le communiqué : en quelques clics, les utilisateurs peuvent compenser leur air chaud sur www.facebook.com/myclimate par un petit don. La contribution est versée à des projets certifiés de protection du climat. D'ailleurs, la quantité d'émissions de CO2 générée pour la création de l'application a bien sûr également été compensée.

Responsable chez Myclimate : René Esterman (directeur de la fondation), Kathrin Dellantonio (responsable du secteur Ventes, marketing, communication), Andrea Altorfer (responsable de projet Ventes et marketing). Responsable chez Scholz & Friends Zurich : Christian Sommer (CD), Ivo Hlavac (AD), Florian Amman (conception), Jan Kempter (texte), Annick Schönberger (graphisme), Andreas Sedmak (responsable conseil), Anna Markmann (conseil). Mise en œuvre technique : iBros.ch, Daniel Wanitsch (partenaire).

Selon un communiqué publié vendredi, l'entrepreneur médiatique bâlois dirigera à l'avenir le Schweizer Bauer en collaboration avec la Société d'économie et d'utilité publique du canton de Berne (OGG), qui détient toujours 51 pour cent du journal spécialisé. Les contrats avec l'ensemble des 27 collaborateurs de l'équipe de rédaction et de vente seront poursuivis sans changement.

Le Schweizer Bauer a été fondé en 1846 par l'OGG et géré par celle-ci pendant près de 150 ans. En 1992, Espace Media a repris 49 pour cent du journal spécialisé ainsi que la direction. Le premier journal agricole suisse paraît deux fois par semaine, le mercredi et le samedi, avec un tirage de 30'841 exemplaires.

Dans le cadre de sa fusion avec Edipresse Suisse, le groupe de médias Tamedia avait décidé en avril 2011 de se séparer de ses chaînes de radio et de télévision ainsi que de ses médias spécialisés. Mi-août 2011, Tamedia avait déjà annoncé la vente d'Automobil Revue et de Revue Automobile à Dominique Hiltbrunner. Les parties ont convenu de ne pas divulguer les détails du transfert de la participation dans Schweizer Bauer.

SRF continue de diffuser tous les épisodes de "Tatort" de ARD et ORF le dimanche à 20h05 sur SF 1, comme l'indique SRF dans un communiqué de vendredi. En outre, la chaîne contribue chaque année à la série policière dans l'espace germanophone en diffusant deux épisodes de Lucerne avec l'équipe d'enquêteurs Reto Flückiger (Stefan Gubser) et Liz Ritschard (Delia Mayer). La SRF continue également de participer une fois par an en tant que coproducteur aux "Tatorten" du lac de Constance de la SWR avec le commissaire suisse Matteo Lüthi (Roland Koch) aux côtés de Klara Blum (Eva Mattes).

"Tatort : Skalpell" avec Stefan Gubser et Delia Mayer sera diffusé le lundi de Pentecôte sur SF 1, sur ARD et sur ORF, le troisième "Tatort" lucernois intitulé "Hanglage mit Aussicht" suivra au cours du deuxième semestre 2012. La diffusion de "Nachtkrapp", le premier "Tatort" du lac de Constance avec Roland Koch, est prévue pour l'automne. La semaine prochaine, le tournage de "Tatort : Schmutziger Donnerstag" débutera à Lucerne. Dans cet épisode, qui sera diffusé en 2013, Flückiger et Ritschard enquêtent sur le carnaval de Lucerne.

Thom Pfister est directeur créatif et partenaire de l'agence Koment et membre de l'ADC, BSW, SGV et AGI. Outre l'exposition de l'été 2012 à Berlin, les motifs gagnants seront présentés à Essen, Nuremberg, Dornbirn, Lucerne et Vienne et publiés dans l'annuaire "100 beste Plakate 11".

Le cursus CAS Certificate of Advanced Studies en communication avec la clientèle accorde une attention particulière aux domaines de la gestion de la marque, de la stratégie, de la publicité, de la performance en ligne, de la vente, du CRM et du contrôle de la communication pour l'ensemble du cycle d'une relation client.

Diplômé(e)s du CAS en communication avec la clientèle 2012 : Andi Ackermann, Katrin Aeschlimann, Melanie Dietiker, Christoph Dockmann, Carla Keller, Anna Kortylewski, David Meili, Jacqueline Pfister, Reto Schaller, Petra Schmiedel, Christof Schneiter, Harriet Sihn, Anriane Sonderegger, Jacqueline Sprenger, Mirjam Staudenmann, Andrea Walker.

Peter Felser a remis le prix spécial de BSW Leading Swiss Agencies pour la meilleure fin d'études 2011 à Anna Kortylewski (Migros).

La formation certifiante en communication avec la clientèle est placée sous le patronage de BSW Leading Swiss Agencies, l'association des principales agences de publicité et de communication de Suisse. La cinquième édition débutera le 24 août 2012. Des soirées d'information auront lieu les 7 mars, 18 avril, 30 mai et 11 juillet 2012 à la HWZ - à 3 minutes de la gare centrale de Zurich.

> Photos de la cérémonie de remise des certificats

La photo a été prise par l'Espagnol Samuel Aranda. Il l'avait prise en octobre dernier à Sanaa, la capitale du Yémen, dans une mosquée où les opposants au président Ali Abdallah Saleh avaient installé un hôpital de campagne.

"Cette photo représente toute la région", a déclaré Koyo Kouoh, membre du jury à Amsterdam, pour justifier la distinction obtenue dans le cadre du plus important concours de photographie au monde. "Elle présente le Yémen, l'Egypte, la Tunisie, la Libye, la Syrie - tout simplement tout ce qui s'est passé pendant le printemps arabe". La particularité de la photo est qu'elle montre "un côté privé, intime" dans un développement important. Aranda s'est rendu au Yémen pour le compte du New York Times.

Sélectionné parmi 100'000 photos

Les trois photographes de l'AFP Yasuyoshi Chiba, Massoud Hossaini et Pedro Pardo ont également été récompensés dans le cadre de ce concours multi-catégories. Chiba a reçu le premier prix dans la catégorie "Les gens dans l'actualité" pour ses photos sur les conséquences du tremblement de terre et du tsunami au Japon.

En raison de son importance historique, le concours a accordé une mention spéciale à la photo d'un photographe amateur montrant l'ancien dirigeant libyen Muammar
al-Kadhafi le 20 octobre 2011 à Syrte, peu avant sa mort.

Au total, 57 photographes de 24 pays ont été récompensés dans 18 catégories. Le jury a fait son choix parmi plus de 100'000 photos soumises. (ATS/AFP).

> Autres images gagnantes

Le visuel clé développé par le directeur de la création Gabriel Peisker et son équipe montre une volée d'oiseaux migrateurs dans la forme reconnaissable d'une Smart. Dans le motif suivant, l'un des oiseaux s'est posé pour une petite pause sur le rétroviseur extérieur d'une Smart.

Le visuel clé et le motif suivant sont utilisés dans le monde entier. Ils sont mis à la disposition des représentations nationales en Europe, en Asie et en Amérique du Nord et utilisés sur place pour des affiches, des annonces, des mailings, des flyers ainsi que pour la décoration des points de vente.

Responsable chez Daimler : Sarah König (division Global Services & Parts) . Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (CD), Christina Schmid (AD), Marco Nagel, Challenge (photos), Rainer Neusius (conseil).

Le nouveau concept de rapport annuel permet de se faire une idée rapide et complète de l'entreprise et de son positionnement, explique l'agence dans un communiqué. Peter Schmidt Suisse a développé à cet effet des éléments de conception performants. Les informations stratégiques et les faits scientifiques doivent être illustrés par des infographies et des boxed features. La série d'images donne la parole aux patients, aux médecins, aux chercheurs et à d'autres parties prenantes.

Peter Schmidt Suisse est responsable de la conception générale. Les infographies ont été développées en partie par Peter Schmidt Suisse et en partie par l'agence de presse berlinoise Kircher Burkhardt. Le rapport annuel a été produit par Neidhart+Schön, Zurich.

Bien que deux ou trois titres aient été déficitaires en Chine, Ringier est rentable en Chine, a déclaré le patron de Ringer Christian Unger dans une interview au magazine Bilanz. La Suisse continuera toutefois à jouer un rôle essentiel - on vise à long terme une répartition en trois parties du chiffre d'affaires total : un tiers provenant des activités de base de l'édition en Suisse, un tiers des activités suisses et internationales du domaine numérique, du divertissement et des nouveaux marchés ou des nouveaux modèles comme la billetterie, les événements ou la radio - et un tiers de la joint-venture d'Europe de l'Est avec Axel Springer.

Ringier est clairement un groupe de médias moderne, répond Unger à la question de savoir si l'entreprise est aujourd'hui un groupe de divertissement ou un groupe de médias. La discussion sur le rôle de Ringier n'a lieu qu'en Suisse, car la stratégie est nouvelle pour la Suisse. On s'appuie sur trois piliers : l'édition, les activités numériques et le divertissement. Lorsqu'on lui demande s'il ne voit pas de risque de conflits d'intérêts, Unger répond qu'il s'agit en premier lieu de "jouer intelligemment notre chaîne de création de valeur et d'offrir à nos utilisateurs la plus grande valeur ajoutée possible sur tous nos canaux et services". Mais il faut aussi des délimitations claires, par exemple l'indépendance journalistique est un bien central auquel Ringier attache beaucoup d'importance.

"Plus de journalisme intégral"

Au cours des trois derniers mois, le Blick a publié 25 fois des articles sur le duo Florian Ast et Francine Jordi, le journal de boulevard est en même temps leur sponsor de concert et Ticketcorner, filiale de Ringier, vend les billets de concert. Bilanz veut savoir si cela n'entraîne pas de conflits d'intérêts. C'est un bon exemple de la chaîne de création de valeur, rétorque Unger. Mais les entreprises individuelles dont il est question travaillent de manière décentralisée et la rédaction décide de manière autonome des thèmes qu'elle va traiter et à quelle fréquence.

Bilanz se demande si l'objectif fixé par Michael Ringier, à savoir devenir plus politique et moins allemand, a été atteint. Michael Ringier avait littéralement exigé "plus de journalisme de masse", selon Unger. C'est chose faite. Les reportages économiques en sont un bon exemple : chaque jour, sur une double page, on trouve des "articles remarquablement bien documentés" qui abordent des thèmes économiques "de manière compréhensible pour tous, mais à un niveau élevé". Il s'agit d'expliquer aux gens les processus et les thèmes de la politique de manière simple mais passionnante et de jeter un coup d'œil dans les coulisses.

D'autres mesures d'économie ne sont pas exclues

Au cours des trois dernières années, Ringier a réduit ses coûts de près de 100 millions de francs. Interrogé sur le potentiel d'économies supplémentaires, Unger a déclaré que l'on examinait très attentivement les possibilités. On veut continuer à améliorer le résultat, et pour cela on va aussi procéder à de nouvelles réductions de coûts. Mais nous visons aussi clairement la croissance.

Dans le domaine de Swissprinters, Ringier réduit son personnel et concentre ses sites. Unger craint que l'imprimerie ne perde d'autres commandes en raison du franc fort. Il ne peut pas exclure d'autres mesures - il s'attend globalement à ce que 2012 soit une "année pleine de défis" pour Ringier.

L'interview complète est à lire dans l'édition 03/2012 de Bilanz ou ici.

(Photo : Keystone)
 

BLT a fait appel à l'agence de publicité BSSM pour promouvoir sa nouvelle offre WLAN. Les publicitaires de Bâle sont responsables du développement de la marque et de l'ensemble de la communication. La campagne a été lancée ces jours-ci.

Responsable chez BLT Baselland Transport : Reto Meister (responsabilité générale). Responsable chez BSSM Werbeagentur, Bâle : Urs Schneider (CD), Hannes Müller (texte), ; Daniel Bard (AD), Claudia Paganini, Roger Berthoud (conseil). Image/Litho : détail.

> Internet gratuit dans les trams BLT-Tango
 

Le Marketing Trophy est décerné chaque année par Swiss Marketing, la plus grande organisation professionnelle de marketing et de vente en Suisse. Les projets doivent être durables, innovants et déjà mis en œuvre avec succès. Un jury interdisciplinaire composé de onze experts et présidé par Marco Bernasconi, CEO de la Remp, a confirmé les dix nominations.

> Vote pour le prix du public

Les projets peuvent être soumis par toutes les entreprises, les organisations à but non lucratif et les institutions. Le jury évalue les prestations de marketing dans quatre catégories : Petites, moyennes et grandes entreprises ainsi que des organisations à but non lucratif. Lors de la Journée suisse du marketing du 6 mars 2012, un lauréat d'or sera récompensé dans chaque catégorie. Depuis 2011, les agences impliquées dans les projets sont également récompensées. En outre, un prix spécial et un prix du public seront décernés.

Le prix spécial récompense des projets qui se distinguent par des idées remarquables ou des aspects partiels innovants, mais qui ne répondent pas entièrement aux règles strictes du Marketing Trophy. Ils n'en sont pas moins dignes d'être encouragés et méritent l'attention des médias. Contrairement au Marketing Trophy, le prix spécial n'est pas lié à des catégories particulières.

La Journée suisse du marketing 2012 se déroule sous la devise "Machers, Power and Markets". Comment créer son propre marché ? Comment développer des marchés existants et concurrentiels ? Comment améliorer le mix de marchés cibles ?

Catégories et nominés :

A. Grandes entreprises
Ringier Print Adligenswil avec le projet "Nous faisons le journal" ;
Coop Société Coopérative avec le projet "Hello Family Club" ;
British American Tobacco Switzerland SA/KENT avec le projet "KENT Switch".

B. Entreprises moyennes
BMW (Suisse), Mini Switzerland avec le projet "Lancement MINI Coupé ;
Polaroid Eyewear avec le projet "Polaroid Best Under The Sun (B.U.T.S.) ;
Mammut Sports Group avec le projet "Mammut 2.0".

B. Catégorie des petites entreprises
Regio Fair Agrovision Suisse centrale avec le projet "RegioFair Zentralschweiz" ;
Orchestre de chambre de Zurich (ZKO) avec le projet "Grosse Gefühle".

C Organisations à but non lucratif
Swisscable - Association pour les réseaux de communication avec le projet "Votre réseau câblé - Le réseau des possibilités illimitées".

D Prix spécial
Le prix spécial n'est pas lié aux catégories et récompense des projets qui se distinguent par des idées remarquables ou des aspects partiels innovants, mais qui ne sont pas entièrement soumis aux règles strictes du Marketing Trophy.

Le jury

Marco Bernasconi
Président du jury et membre depuis 2003 / Directeur de Wemf AG für Werbemedienforschung

Frank Bodin
Membre du jury depuis 2007 / Publicitaire de l'année 2009 / Chairman & CEO du groupe Euro RSCG Switzerland / Président du jury ADC (Art Directors Club Schweiz)

Michael Domenghino
Membre du jury depuis 2000 / Professeur, chargé de cours à la Haute école spécialisée du Nord-Ouest de la Suisse,
Olten

Niina Eschmann
Membre du jury depuis 2011 / Responsable gestion de la marque/sponsoring/publicité Axpo Holding

Sabina Furler
Membre du jury depuis 2011 / Chief Executive Officer Beldona

Christine Hallier Willi
Membre du jury depuis 2011 / ZHAW School of Management an Law,enseignante en marketing

Roger Harlacher
Membre du jury depuis 2008 / Directeur marketing et vente Zweifel Pomy-Chips AG /
Président SWA (Association suisse des annonceurs)

Marcel Kohler
Membre du jury depuis 2009 / Directeur de 20minuten

Peter E. Naegeli
Membre du jury depuis 2006 / Président du conseil d'administration d'Abegglen Management Consultants

Christoph Theler
Membre du jury depuis 2007 /Directeur Category Management B+H, Coop

Sven Reinecke
Membre du jury depuis 2009 / Université de Saint-Gall (HSG), Institut de marketing Directeur