Publimedia, l'unità di key account di Publigroupe e Publicitas, scrive in un comunicato stampa che la Svizzera ha una penetrazione di smartphone e tablet molto elevata rispetto all'Europa. La Svizzera è anche uno dei leader nell'uso delle app. La presenza pubblicitaria - nel posto giusto al momento giusto - è quindi diventata molto più importante dell'ambiente pubblicitario. Publimedia sta cogliendo questa tendenza con la "Mobile-too-Initiative" e sta spingendo per integrare le campagne tradizionali cartacee e online esistenti con mobile display, performance advertising e mobile SEA.

Con l'applicazione, gli utenti possono contrassegnare i messaggi di stato inutili degli amici come ciò che sono: aria fritta. La campagna intende sensibilizzare gli utenti del social web sul problema delle emissioni di CO2 causate da Internet, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato. L'industria informatica è oggi responsabile della stessa quantità di emissioni di gas serra del traffico aereo mondiale, continua l'agenzia. E anche Facebook vi contribuisce: ogni messaggio di stato consuma elettricità sui server, per cui viene emessa una piccola quantità di CO2. Sembra una cosa innocua, ma con 800 milioni di utenti registrati, 60 milioni di aggiornamenti di stato al giorno e 42.000 messaggi di stato al minuto, si può immaginare a quanto ammonti il tutto.

Tuttavia, Myclimate non vuole rimproverare, ma dare ai responsabili delle emissioni di CO2 su Facebook l'opportunità di rimediare al loro comportamento, continua: con pochi clic, gli utenti di www.facebook.com/myclimate possono compensare la loro aria calda con una piccola donazione. Il contributo confluisce in progetti certificati di protezione del clima. A proposito: anche le emissioni di CO2 prodotte per creare l'app sono state ovviamente compensate.

Responsabile di Myclimate: René Esterman (Direttore esecutivo della Fondazione), Kathrin Dellantonio (Responsabile vendite, marketing, comunicazione), Andrea Altorfer (Project Manager vendite e marketing). Responsabile presso Scholz & Friends Zurigo: Christian Sommer (CD), Ivo Hlavac (AD), Florian Amman (concetto), Jan Kempter (testo), Annick Schönberger (grafica), Andreas Sedmak (responsabile della consulenza), Anna Markmann (consulenza). Implementazione tecnica: iBros.ch, Daniel Wanitsch (Partner).

Secondo un comunicato stampa di venerdì, l'imprenditore basilese dei media gestirà in futuro Schweizer Bauer insieme alla Ökonomische und Gemeinnützige Gesellschaft des Kantons Bern (OGG), che continuerà a detenere una quota del 51% del giornale specializzato. I contratti con tutti i 27 membri del team editoriale e commerciale rimarranno invariati.

Der Schweizer Bauer è stato fondato nel 1846 dall'OGG e gestito da quest'ultima per quasi 150 anni. Nel 1992, Espace Media ha rilevato il 49% del giornale specializzato e la direzione. Il principale giornale agricolo svizzero viene pubblicato due volte alla settimana, il mercoledì e il sabato, con una tiratura di 30.841 copie.

Nell'ambito della fusione con Edipresse Suisse, nell'aprile 2011 il gruppo media Tamedia ha deciso di cedere le sue stazioni radio e TV e i media specializzati. Tamedia aveva già annunciato la vendita di Automobil Revue e Revue Automobile a Dominique Hiltbrunner a metà agosto 2011. Le parti hanno concordato di non rivelare i dettagli della cessione della partecipazione in Schweizer Bauer.

SRF continuerà a trasmettere tutti gli episodi di "Tatort" di ARD e ORF la domenica alle 20.05 su SF 1, come scrive SRF in un comunicato stampa di venerdì. L'emittente contribuirà inoltre con due episodi all'anno da Lucerna con la squadra investigativa di Reto Flückiger (Stefan Gubser) e Liz Ritschard (Delia Mayer) alla serie crime nei Paesi di lingua tedesca. La SRF continua inoltre a partecipare una volta all'anno come co-produttore a "Tatorten" di SWR sul lago di Costanza con il detective svizzero Matteo Lüthi (Roland Koch) e Klara Blum (Eva Mattes).

"Tatort: Skalpell" con Stefan Gubser e Delia Mayer è visibile il lunedì di Pentecoste su SF 1, ARD e ORF; il terzo "Tatort" di Lucerna, intitolato "Hanglage mit Aussicht", seguirà nella seconda metà del 2012. La trasmissione di "Nachtkrapp", il primo "Tatort" del Lago di Costanza con Roland Koch, è prevista per l'autunno. Le riprese di "Tatort: Schmutziger Donnerstag" inizieranno a Lucerna la prossima settimana. In questo episodio, che sarà trasmesso nel 2013, Flückiger e Ritschard indagano sul carnevale di Lucerna.

Thom Pfister è direttore creativo e partner dell'agenzia Koment e membro di ADC, BSW, SGV e AGI. Oltre alla mostra a Berlino nell'estate 2012, i motivi vincitori saranno esposti a Essen, Norimberga, Dornbirn, Lucerna e Vienna e pubblicati nell'annuario "100 Best Posters 11".

Il programma CAS Certificate of Advanced Studies in Customer Communication pone particolare enfasi sulle aree di gestione del marchio, strategia, pubblicità, performance online, vendite, CRM e controllo della comunicazione per l'intero ciclo di relazione con il cliente.

Laureati del CAS in Comunicazione con il cliente 2012: Andi Ackermann, Katrin Aeschlimann, Melanie Dietiker, Christoph Dockmann, Carla Keller, Anna Kortylewski, David Meili, Jacqueline Pfister, Reto Schaller, Petra Schmiedel, Christof Schneiter, Harriet Sihn, Anriane Sonderegger, Jacqueline Sprenger, Mirjam Staudenmann, Andrea Walker.

Peter Felser ha consegnato il premio speciale di BSW Leading Swiss Agencies per il miglior diploma del 2011 ad Anna Kortylewski (Migros).

Il corso di certificazione in comunicazione con il cliente è organizzato con il patrocinio di BSW Leading Swiss Agencies, l'associazione delle principali agenzie di pubblicità e comunicazione della Svizzera. La quinta edizione inizia il 24 agosto 2012 e le serate informative si terranno il 7 marzo, il 18 aprile, il 30 maggio e l'11 luglio 2012 presso la HWZ, a 3 minuti dalla stazione centrale di Zurigo.

> Immagini della cerimonia di certificazione

La foto è stata scattata dallo spagnolo Samuel Aranda. L'ha scattata lo scorso ottobre nella capitale yemenita Sanaa, in una moschea dove gli oppositori del presidente Ali Abdallah Saleh avevano allestito un ospedale da campo.

"La foto simboleggia l'intera regione", ha dichiarato il membro della giuria Koyo Kouoh ad Amsterdam, spiegando il premio del concorso fotografico più importante del mondo. "Presenta lo Yemen, l'Egitto, la Tunisia, la Libia, la Siria - semplicemente tutto ciò che è accaduto durante la Primavera araba". La particolarità della foto è che mostra "un lato privato e intimo" di uno sviluppo significativo. Aranda si trovava in Yemen per un incarico del New York Times.

Selezionato tra 100.000 foto

Anche i tre fotografi dell'AFP Yasuyoshi Chiba, Massoud Hossaini e Pedro Pardo sono stati premiati nel concorso, che si è svolto in diverse categorie. Chiba ha ricevuto il primo premio nella categoria "People in the News" per le sue foto delle conseguenze del terremoto e dello tsunami in Giappone.

Per il suo significato storico, la foto scattata da un fotografo dilettante dell'ex governatore libico Muammar
Gheddafi a Sirte il 20 ottobre 2011, poco prima della sua morte.

Un totale di 57 fotografi provenienti da 24 Paesi sono stati premiati in 18 categorie. La giuria ha selezionato tra più di 100.000 foto presentate. (SDA/AFP).

> Altre immagini vincenti

Il visual principale sviluppato dal Direttore Creativo Gabriel Peisker e dal suo team mostra uno stormo di uccelli migratori nella forma inconfondibile di una Smart. Nel motivo successivo, uno degli uccelli si è posato per una breve pausa sullo specchietto esterno di una Smart.

Le immagini chiave e i motivi successivi sono utilizzati in tutto il mondo. Vengono messi a disposizione dei rappresentanti nazionali in Europa, Asia e Nord America e utilizzati a livello locale per manifesti, pubblicità, mailing, volantini e decorazioni per i punti vendita.

Responsabile presso Daimler: Sarah König (Servizi globali e ricambi) . Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (CD), Christina Schmid (AD), Marco Nagel, Challenge (foto), Rainer Neusius (consulenza).

Il nuovo concetto di relazione annuale fornisce una visione rapida e completa dell'azienda e del suo posizionamento, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato stampa. A questo scopo, Peter Schmidt Suisse ha sviluppato potenti elementi di design. Le informazioni strategiche e i fatti scientifici devono essere visualizzati in infografiche e box. La serie di immagini offre a pazienti, medici, ricercatori e altre parti interessate la possibilità di dire la loro.

Peter Schmidt Suisse è responsabile del design complessivo. Le infografiche sono state sviluppate in parte da Peter Schmidt Suisse e in parte dall'agenzia media berlinese Kircher Burkhardt. Il rapporto annuale è stato prodotto da Neidhart+Schön, Zurigo.

Sebbene due o tre titoli in Cina siano stati in perdita, Ringier è redditizio in Cina, afferma il capo di Ringer Christian Unger in un'intervista alla rivista Bilanz. Tuttavia, la Svizzera continuerà a svolgere un ruolo essenziale - a lungo termine, l'obiettivo è di dividere il fatturato totale in tre parti: un terzo dall'attività editoriale principale in Svizzera, un terzo con le attività svizzere e internazionali del settore digitale, dell'intrattenimento e dei nuovi mercati o con nuovi modelli come il ticketing, gli eventi o la radio - e un terzo dalla joint venture per l'Europa orientale con Axel Springer.

Ringier è chiaramente un gruppo mediatico moderno, Unger risponde alla domanda se l'azienda sia ora un gruppo di intrattenimento o di media. La discussione sul ruolo di Ringier si svolge solo in Svizzera perché la strategia è nuova per il nostro Paese. I pilastri sono tre: attività editoriali, attività digitali e intrattenimento. Alla domanda se non vede il pericolo di conflitti d'interesse, Unger ha risposto che si tratta innanzitutto di "gestire la nostra catena del valore in modo intelligente e offrire ai nostri utenti il massimo valore aggiunto possibile attraverso tutti i nostri canali e servizi". Ma sono necessarie anche chiare demarcazioni, ad esempio l'indipendenza giornalistica è un asset centrale molto importante per Ringier.

"Più giornalismo a tutto tondo"

Negli ultimi tre mesi, il Blick ha parlato 25 volte del duo di successo Florian Ast e Francine Jordi, il tabloid funge contemporaneamente da sponsor dei loro concerti e la filiale di Ringier Ticketcorner vende i biglietti per i concerti. Bilanz vuole sapere se questo non sia fonte di conflitti di interesse. Unger risponde che questo è un buon esempio di catena del valore. Ma le singole aziende citate lavorano in modo decentrato e i redattori decidono autonomamente quali argomenti inserire e con quale frequenza.

Bilanz si chiede se l'obiettivo fissato da Michael Ringier di diventare più politico e meno tedesco sia stato raggiunto. Michael Ringier chiedeva letteralmente "più giornalismo a tutto campo", dice Unger. Questo è accaduto. L'informazione economica, ad esempio, è un buon esempio: su una doppia pagina ogni giorno ci sono "articoli ottimamente studiati" in cui gli argomenti economici sono trattati "in modo generalmente comprensibile, ma ad alto livello". E si vuole migliorare anche sul tema della politica: si tratta di spiegare alla gente i processi e i temi della politica in modo semplice ma appassionante e di guardare anche dietro le quinte.

Non si escludono ulteriori misure di austerità

Negli ultimi tre anni Ringier ha ridotto i costi di circa 100 milioni di franchi svizzeri. Alla domanda sul potenziale di ulteriori risparmi, Unger risponde che stanno valutando molto attentamente le possibilità. Vogliono continuare a migliorare i risultati e per farlo ridurranno ulteriormente i costi. Ma è chiaro che si punta anche alla crescita.

Nel settore di Swissprinters, Ringier sta riducendo il personale e concentrando le sedi. Unger teme che l'azienda grafica possa perdere ulteriori ordini a causa della forza del franco. Non può escludere ulteriori misure e prevede che il 2012 sarà un "anno impegnativo" per Ringier nel suo complesso.

È possibile leggere l'intera intervista nel numero 03/2012 di Bilanz oppure qui.

(Foto: Keystone)
 

BLT ha incaricato l'agenzia pubblicitaria BSSM di pubblicizzare il nuovo servizio WLAN. L'agenzia pubblicitaria basilese è responsabile dello sviluppo del marchio e di tutta la comunicazione. La campagna è stata appena lanciata.

Responsabile presso BLT Baselland Transport: Reto Meister (responsabilità generale). Responsabile presso la BSSM Werbeagentur, Basilea: Urs Schneider (CD), Hannes Müller (testo), ; Daniel Bard (AD), Claudia Paganini, Roger Berthoud (consulenza). Immagine/Lito: Dettaglio.

> Internet gratuito nei tram BLT Tango
 

Il Trofeo Marketing viene assegnato ogni anno da Swiss Marketing, la più grande organizzazione professionale per il marketing e le vendite in Svizzera. I progetti devono essere sostenibili, innovativi e già realizzati con successo. Una giuria interdisciplinare di undici esperti, presieduta da Marco Bernasconi, CEO di Wemf, ha confermato le dieci candidature.

> Votazione per il premio del pubblico

I progetti possono essere presentati da tutte le aziende, le ONP e le istituzioni. La giuria valuterà i risultati di marketing in quattro categorie: Piccole, medie e grandi imprese e organizzazioni non profit. In occasione della Giornata svizzera del marketing, il 6 marzo 2012, verrà premiato un vincitore d'oro per ogni categoria. Dal 2011 vengono premiate anche le agenzie coinvolte nei progetti. Verranno inoltre assegnati un premio speciale e un premio del pubblico.

Il premio speciale premia i progetti che si distinguono per le loro idee eccezionali o per gli aspetti innovativi, ma che non rispettano pienamente le rigide regole del Trofeo Marketing. Ciononostante, sono degni di essere sostenuti e meritano l'attenzione dei media. A differenza del Marketing Trophy, il Premio speciale non è legato a singole categorie.

La Giornata svizzera del marketing 2012 si svolge all'insegna del motto "Makers, power and markets". Come si crea il proprio mercato? Come sviluppare i mercati esistenti e competitivi? Come si può migliorare il mix del mercato target?

Categorie e candidati:

A. Grandi aziende
Ringier Print Adligenswil con il progetto "Facciamo i giornali";
Cooperativa Coop con il progetto "Hello Family Club";
British American Tobacco Switzerland SA/KENT con il progetto "KENT Switch".

B. Aziende di medie dimensioni
BMW (Svizzera), Mini Switzerland con il progetto "Launch MINI Coupé;
Polaroid Eyewear con il progetto "Polaroid Best Under The Sun (B.U.T.S.)";
Mammut Sports Group con il progetto "Mammut 2.0".

B. Categoria delle piccole imprese
Regio Fair Agrovision Zentralschweiz con il progetto "RegioFair Zentralschweiz";
Orchestra da Camera di Zurigo (ZKO) con il progetto "Grandi Emozioni".

C Organizzazioni non profit
Swisscable - Associazione per le reti di comunicazione con il progetto "La vostra rete via cavo - La rete dalle possibilità illimitate".

D Prezzo speciale
Il premio speciale non è legato alle categorie e premia i progetti che si distinguono per le loro idee eccezionali o per gli aspetti innovativi, ma non sono completamente soggetti alle rigide regole del Trofeo Marketing.

La giuria

Marco Bernasconi
Presidente della giuria e membro dal 2003 / Amministratore delegato di Wemf AG für Werbemedienforschung

Frank Bodin
Membro della giuria dal 2007 / Pubblicitario dell'anno 2009 / Presidente e CEO di Euro RSCG Group Svizzera / Presidente della giuria ADC (Art Directors Club Svizzera)

Michael Domenghino
Membro della giuria dal 2000 / Professore, docente presso l'Università di Scienze Applicate della Svizzera nordoccidentale,
Olten

Niina Eschmann
Membro della giuria dal 2011 / Responsabile Brand Management/Sponsoring/Advertising Axpo Holding

Sabina Furler
Membro della giuria dal 2011 / Amministratore delegato di Beldona

Christine Hallier Willi
Membro della giuria dal 2011 / ZHAW School of Management an Law, Docente di Marketing

Roger Harlacher
Membro della giuria dal 2008 / Direttore Marketing e Vendite Zweifel Pomy-Chips AG /
Presidente di SWA (Associazione svizzera dei clienti pubblicitari)

Marcel Kohler
Membro della giuria dal 2009 / Amministratore delegato 20minuten

Peter E. Naegeli
Membro della giuria dal 2006 / Presidente del Consiglio di amministrazione di Abegglen Management Consultants

Christoph Theler
Membro della giuria dal 2007 / Responsabile Category Management B+H, Coop

Sven Reinecke
Membro della giuria dal 2009 / Università di San Gallo (HSG), Istituto di Marketing Director