Les clients des pays nordiques (Danemark, Finlande, Norvège et Suède) présentent une grande affinité pour les principaux atouts de la Suisse touristique - par exemple les sports de neige, les activités de plein air et les réunions - et se distinguent par un pouvoir d'achat élevé et une faible sensibilité aux prix en comparaison européenne. C'est pourquoi ST a décidé d'intensifier la prospection de ces marchés et d'y renforcer sa présence.

Pour saisir ces opportunités dans les pays nordiques, ST veut axer son discours sur place de manière encore plus ciblée sur les groupes cibles les plus prometteurs. Pour ce faire, elle crée un poste de chef de marché qui dirigera l'équipe actuelle à Stockholm et sera responsable du marketing pour toute la région.

ST a pu s'attacher les services d'Adrien Genier en tant que chef de marché : Il travaille depuis avril 2012 pour ST à São Paulo en tant que chef de marché pour le Brésil et a été élu en 2015 parmi les 25 entrepreneurs touristiques les plus innovants du pays par Panrotas, la principale revue spécialisée dans le tourisme au Brésil. À 38 ans, il connaît le produit touristique suisse comme sa poche : ce diplômé en gestion d'entreprise, titulaire d'un MBA en gestion touristique, a été assistant scientifique à l'École hôtelière de Lausanne en 2004, avant de devenir directeur d'Estavayer-le-Lac / Payerne Tourisme. A titre accessoire, Genier a notamment été membre du comité de l'Association touristique du bassin lémanique.

Genier prendra ses fonctions à Stockholm le 1er septembre 2016. Le poste de responsable du marché brésilien sera pourvu à une date ultérieure.

Christoph Fisch sera responsable de la rubrique Production à partir du 1er mai 2016. Il reprend ainsi la direction de la rédaction de production de Colette Gradwohl, rédactrice en chef adjointe et directrice du cahier du week-end de la Neue Zürcher Zeitung. L'élévation de la rédaction de production au rang de département à part entière reflète l'importance de la rédaction de clôture pour le journal.

Christoph Fisch travaille depuis vingt ans pour la Neue Zürcher Zeitung. Il a d'abord été rédacteur de service à la rubrique Zurich, puis rédacteur sportif pendant de nombreuses années. De cette période, il faut souligner ses reportages sur le cyclisme, le dopage ainsi que sur l'importance sociopolitique du sport, notamment aux États-Unis. À partir d'octobre 2014, il a fait partie de l'équipe de projet pour la relance de la NZZ en août dernier et était responsable d'autres tâches de projet dans le domaine de la presse écrite et de l'e-paper. Depuis 2015, Christoph Fisch est directeur du quotidien. Il poursuivra cette activité et continuera à participer à la planification, à la conception et à la rédaction du "Wochenend-Bund" qui paraît chaque vendredi.

Fisch est né en 1961 à Zurich. Après une année d'échange à San Francisco, il a étudié la germanistique, la romanistique et le journalisme à Zurich. Il a ensuite travaillé comme journaliste au Tages-Anzeiger et comme correspondant étranger indépendant au Canada avant de rejoindre la Neue Zürcher Zeitung en 1996. Fisch est père de trois fils adultes.
 

Après son rachat en début d'année, Scout24 Suisse a récemment intégré la plateforme en ligne Gratis-Inserate.ch dans le portail de petites annonces Anibis.ch. L'offre sur Anibis.ch s'est ainsi accrue d'environ 60'000 annonces - plus d'un million d'annonces sont actuellement publiées sur Anibis.ch. "L'intégration en si peu de temps a été un grand défi technique. Je suis très heureux que tout se soit déroulé sans accroc et que nous puissions accueillir les utilisateurs d'annonces gratuites.ch chez nous", se réjouit Patrik Hagi, directeur d'Anibis.ch. Outre le grand choix d'offres de vente, les utilisateurs devraient également profiter de la portée fortement accrue de leurs annonces.

Au total, anibis.ch a enregistré environ 9,3 millions de visites le mois dernier. Plus de la moitié de ces visites ont été effectuées depuis des smartphones ou des tablettes. Depuis peu, les offres peuvent également être publiées sur Anibis.ch via ces terminaux mobiles - directement via l'application iOS et Android.

Depuis quelques jours, Anibis.ch est en outre lancé avec une nouvelle campagne. Avec les slogans courts et percutants "Chaufs eifach" et "Verchaufs eifach", des spots TV font la promotion de la diversité du premier portail suisse de petites annonces. Les clips montrent Monsieur et Madame Suisse dans différentes situations de la vie quotidienne. L'accent est mis sur la facilité avec laquelle il est possible d'acheter ou de vendre sur Anibis.ch. Des moyens publicitaires en ligne accompagnent les mesures hors ligne.

Anibis.ch a été fondé en 2004 à Lausanne et repris par Ringier Digital en 2009. Depuis 2014, Anibis.ch est une marque de l'entreprise Scout24 Suisse, qui appartient à 56% à Ringier Digital et à 44% à l'investisseur international Kohlberg Kravis Roberts (KKR). (pd/hae)

 

"La redécouverte d'une ancienne tradition brassicole : une couleur or foncé, un goût prononcé et un caractère malté doux : c'est ainsi que la bière Bergedorfer révèle ses origines", lit-on sur le site de l'entreprise. Bergedorferbier.de. Cela ressemble à une expérience gustative intense. Et avec la campagne que Jung von Matt nous présente ici, plus rien ne s'oppose au plaisir de boire. Sauf peut-être la distance géographique : "Disponible dans la région de Bergedorf dans les commerces spécialisés bien achalandés en pack de six". Ce n'est pas à deux pas, mais quand même... (hae)

Tout à fait dans l'esprit du modèle historique, un visuel clé frappant a été créé, qui est utilisé dans des annonces imprimées, des affiches, des panneaux électroniques, des bannières en ligne ainsi que sur les canaux des médias sociaux.

L'exposition spéciale du Jouet Mondes Musée Bâle présente environ 150 plaques en émail et en tôle datant de 1890 à 1970, dont la "Dame blanche" de Persil des années 1920 et "PEZ Peppermint" de 1952 qui, avec trois autres classiques de l'époque de la publicité, forment le visuel clé de l'exposition spéciale. La campagne a été mise en place au niveau national et international et est déjà en service. L'exposition spéciale se déroulera du 16 avril au 9 octobre 2016.

Responsable au Jouet Mondes Musée Bâle : Laura Sinanovitch (responsabilité générale). Responsable chez BSSM Werbeagentur, Bâle : Urs Schneider (CD) ; Luca Stancheris (Junior AD) ; Joëlle Käser (graphisme) ; Daniela Geiser (bureau) ; Arlette Jaberg (conseil) ; Imke Fichtner (production) ; Nicole Lehner (planification média) ; Barbara Strebel (relations médias) ; Sturm AG (traitement des images) ; Marcel Meier (productions audiovisuelles).

Internet a gagné dix points le mois dernier dans le Gemi et se trouve désormais à un niveau record de 946 points. La pression publicitaire dans le domaine de la télévision augmente également de 7 points. La radio perd 2 points par rapport au mois précédent, mais se comporte toujours dans la moyenne par rapport aux dernières années.

Le marché global de tous les médias reste à 240 points. Le secteur des médias électroniques gagne 5 points pour lui et revendique désormais 683 points.

Dix ans après l'introduction de la technologie de réception numérique DAB+, la SSR continue de préparer l'avenir de la radio numérique. A la mi-novembre, elle optimise son offre pour la radio numérique DAB+ et met fin à l'exploitation de l'ancienne technologie de réception DAB. Ce changement intervient dans la perspective de l'abandon des OUC : si tout se passe comme prévu, toutes les stations de radio suisses passeront progressivement des OUC au DAB+ à partir de 2020.

Une meilleure et plus grande réception du DAB

Actuellement, 91 programmes de radios SSR et privées sont disponibles en DAB+ en Suisse, un nombre qui varie selon les régions linguistiques. Et les auditeurs de la radio peuvent déjà capter en DAB+ tous les programmes de la SSR de leur région linguistique respective, mais pas tous ceux des autres régions linguistiques. C'est là que la SSR améliore son offre : à partir du 15 novembre 2016, elle diffusera également les programmes Radio SRF 3, Couleur 3 et Rete Tre en DAB+ dans toute la Suisse. Ainsi, à partir de la mi-novembre, sept programmes radio de la SSR au total seront disponibles via DAB+ dans tout le pays. De plus, la zone de diffusion des journaux régionaux de SRF sera étendue.

Fin de l'exploitation parallèle du DAB et du DAB+

Depuis l'automne 2012, la SSR diffuse neuf programmes radio numériques à la fois en DAB et en DAB+. A partir du 15 novembre 2016, la SSR mettra fin à cette exploitation parallèle et utilisera les ressources techniques ainsi libérées pour l'extension susmentionnée. Mise à niveau des anciens appareils du DAB au DAB+ On estime qu'en Suisse, un à deux pour cent des postes de radio sont encore en service avec l'ancienne technologie de réception DAB. Il est recommandé aux propriétaires de ces radios de se faire conseiller suffisamment tôt par le commerce spécialisé - certains modèles DAB peuvent être mis à niveau vers le DAB+. Il n'y a pas de problème avec la réception OUC encore disponible pour le moment : comme les radios DAB sont aussi des récepteurs OUC, elles peuvent continuer à être utilisées pour la réception analogique.

Geri Aebi, qui a présidé la direction du groupe Wirz pendant plus de huit ans et l'a dirigée avec succès en tant que CEO depuis 2010, quittera son poste de CEO du groupe lors de l'assemblée générale qui se tiendra fin avril 2016. Il sera désormais vice-président du conseil d'administration de Wirz Partner Holding et reprendra la direction de Wirz Services à Michael Waeber, qui a quitté le groupe Wirz en tant que CFO.

Parallèlement, le plus grand groupe de communication de Suisse dirigé par ses propriétaires a pu élargir le cercle de ses propriétaires majoritaires de trois personnes, assurant ainsi davantage l'indépendance à long terme du groupe Wirz. En plus de Geri Aebi et des actuels Thomas Städeli (CEO de Wirz Werbung) et Urs Binggeli (CEO de Wirz Corporate), de nouveaux copropriétaires ont désormais pris des parts de capital correspondantes : Petra DreyfusIl travaille chez Wirz Werbung depuis plus de dix ans et est Managing Director depuis 2010, Livio DaineseDepuis le début de l'année 2014, il est Executive Creative Director et, depuis mars, CCO et donc codirecteur de Wirz Werbung.Jörg BewersdorffIl a rejoint Wirz Wietlisbach Dialog en 2013 et est le nouveau CEO depuis le début de l'année.

Les six copropriétaires disposent désormais ensemble de la majorité du capital du groupe Wirz, qui compte 140 personnes et qui, depuis le MBO de 2005, est détenu à 100 pour cent par la direction suisse ainsi que par le conseil d'administration.

Geri Aebi a déclaré à ce sujet : "Avec cette mesure, nous nous assurons que le groupe Wirz, qui connaît le succès depuis de nombreuses années et qui est dirigé par ses propriétaires, continuera à se développer de manière positive - sous la direction de personnalités fortes, qui sont à la fois opérationnelles pour leurs clients et responsables de l'ensemble du groupe sur le plan entrepreneurial".
 

1. vous pourriez échanger votre smartphone avec celui d'une autre personne pendant une journée. Le feriez-vous ? Et si oui, avec qui ?
Désolé. Avec Johnny Depp, Paul Smith et Karl Lagerfeld, je suis probablement le seul à ne pas avoir de téléphone portable.

2. où et comment avez-vous déjà bluffé au cours de votre vie ?
Au début de l'agence, nous avons pu inviter Stimorol Suisse à une présentation de l'agence. Sans plus attendre, nous avons doublé l'équipe, qui compte désormais six collaborateurs. Malheureusement, la prétendue secrétaire ne savait pas où se trouvait la machine à café, ce qui a quelque peu irrité le client. La comédie a été découverte, mais la directrice du marketing a visiblement été séduite par notre jeu d'acteur et nous a mandatés comme agence principale pour la Suisse.

3. quel a été le partenaire de déjeuner le plus amusant ?
Le déjeuner avec Gianna Nannini et Edoardo Bennato à l'occasion de la présentation d'une pochette de disque. Le lieu : l'appartement privé milanais de Giorgio Moroder. Criard, décalé, émotionnel. Au milieu de la table, une tortue en verre de Murano observait la scène avec méfiance.

4. pour quoi travailleriez-vous gratuitement ?
Ça m'arrive tout le temps.

5. y a-t-il eu un moment dans votre vie où vous vous êtes dit : Wow. C'est super. Et c'est de moi !
En 1989, j'ai créé la campagne internationale de Swatch en tant que directeur artistique chez Publicis. Celle-ci est citée par le cinéaste espagnol Pedro Almodóvar dans le film "Carne Trémula".

6. quelles sont les choses que vous ne feriez en aucun cas ?
Pour l'UDC.

7. que pensez-vous de l'owned media ?
Je trouve ça génial.

8. est-ce que l'opinion colportée selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?
J'ai 56 ans. Il est grand temps de poser la question à mes collaborateurs.

9. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?
De la randonnée. De préférence à travers l'Europe.

10. citez-nous une campagne qui a attiré votre attention de manière positive ces derniers temps - mais dont vous n'êtes pas l'auteur.
La campagne de Ruf Lanz pour la maison Konstruktiv.

11. pouvez-vous nous dire un petit secret ?
Qu'est-ce que Owned Media ?

12. qu'est-ce que vous voulez absolument réaliser ?
Le vol pour Berlin pour la remise des prix de la Berlinale.

13. où voyez-vous actuellement le plus grand défi pour le secteur de la publicité ?
Ne pas perdre l'humour et la passion dans le travail. En accord avec notre slogan : Business as pleasure.

Jürg Schaffhuser est CD chez Bureau de création Velvet. L'agence qu'il a cofondée en 1995 à Lucerne gère des budgets nationaux et internationaux. Parmi eux, de nombreuses institutions culturelles. Outre le Schauspielhaus de Hambourg et le Deutsches Theater de Berlin, sa présentation actuelle pour la Berlinale fait beaucoup parler d'elle.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Mise en œuvre 13 questions : Thomas Häusermann

Le DEF, qui s'est déroulé cette année mercredi au Park Hyatt de Zurich en présence de plus de 200 personnes intéressées, se veut une mise à jour déterminante pour les innovations et les conséquences de la numérisation.

La 4e révolution industrielle, la transformation numérique, l'économie disruptive et les effets positifs et négatifs sur l'économie, les emplois et la société ont été au centre de cette rencontre de deux jours avec des leaders d'opinion internationaux influents ainsi que des entrepreneurs, des start-ups, des CEO, des chercheurs et des conseillers du monde numérique et analogique. Pour le futuriste Gerd Leonhard, nous vivons une mutation technologique exponentielle, les données sont le nouveau pétrole et la science-fiction devient science-fiction. Dans cinq ans, un ordinateur aura la capacité d'un cerveau humain, a prédit Leonhard. Et le monde changera plus au cours des 20 prochaines années qu'au cours des 300 dernières années.

Erik Qualman (Photo : ZVG)

Aujourd'hui, tout est évalué automatiquement, les ratings sont désormais partout et "privacy is dead", a expliqué l'auteur à succès américain Erik Qualman lors de la table ronde sur les médias. Ainsi, les entreprises et les particuliers reçoivent automatiquement une empreinte ou un cachet numérique. Toutes les données sont saisies et évaluées, du comportement économique et personnel à l'état de santé et aux performances économiques. Qualman estime que la combinaison de l'offline et de l'online est éminente et qu'il est très important d'influencer soi-même activement l'empreinte numérique et de ne pas la laisser déterminer de l'extérieur. Il faut se concentrer sur ce qui est important et simple. Reto Schnyder, CEO de Break / Through, a lui aussi souligné que les effets indirects de la numérisation sont plus importants que les effets directs, par exemple dans le cas de la mobilité autonome sur le marché de l'immobilier et du travail. Pour l'auteur allemand de romans policiers Veit Etzold, dans un monde numérique où les informations sont de plus en plus nombreuses et les délais d'attention de plus en plus courts, on entend, on comprend et on achète quand même celui qui se distingue par une bonne histoire.

Big Data et Consumer 2.0

Le spécialiste de la communication Julius Van de Laar a expliqué sa stratégie pour la campagne électorale 2012 du président américain Barack Obama, qui a été couronnée de succès et qui était basée sur des données volumineuses et des outils pour une gestion de campagne intégrée. "Quoi que vous fassiez, vous devez absolument rester authentique, même sur les médias sociaux", a conclu Van de Laar dans sa présentation. La science-fiction est aujourd'hui une réalité, a également expliqué la conseillère en disruption et transformation numériques, Kamales Lardi. Elle a présenté le "consommateur disruptif 2.0" et les tendances technologiques essentielles. Selon elle, le consommateur s'est considérablement transformé avec les innovations techniques. La question est maintenant de savoir dans quelle mesure les producteurs, les entreprises, se sont également transformés. Les industries sont entraînées dans une tempête numérique et les entreprises et les start-ups qui résistent à cette tempête agissent en fonction du consommateur et ont un grand impact sur le développement économique futur. Le chercheur en neurosciences Pascal Kaufmann ne croit pas que l'intelligence artificielle autonome puisse être réalisée dans un avenir proche. Il a toutefois propagé les "corporate cyborgs" (mélange de l'homme et de la machine) qui pourraient être développés en Suisse grâce à la recherche sur l'intelligence artificielle. Le moteur de la révolution numérique est le cerveau humain, a expliqué Kaufmann.

Maîtriser l'avenir numérique

Andreas Krebs, président de MERZ Pharmaceuticals, a fait remarquer qu'à l'heure actuelle, aucun CEO des grands groupes pharmaceutiques ne pouvait affirmer avec conviction que son entreprise avait une stratégie numérique. Il a estimé qu'il était très important que les entreprises pharmaceutiques guident les patients dans le monde numérique et les amènent au médecin par ce biais. En deux fois trois pistes d'affaires, différentes entreprises ont démontré leurs approches réussies pour maîtriser l'avenir numérique et, en séance plénière, Ali Mahlodji a réussi à présenter de manière convaincante sa motivation à transformer une idée d'enfance en une histoire à succès avec la plateforme de storytelling Whatchado.com. L'économiste comportemental Andreas Staub a confronté les participants à des décisions non rationnelles. Il a constaté que les préférences sociales restent marquées et que l'anonymat numérique n'est pas pertinent. L'être humain reste donc un être humain même en ligne.

Le DEF a débuté mardi avec un Carsten Maschmeyer des plus communicatifs. Dans un aperçu divertissant sur les fintech et la situation du monde bancaire, l'investisseur allemand s'attend à un développement technologique époustouflant avec de jeunes entrepreneurs insolents et innovants. Pour les banques traditionnelles, Maschmeyer estime qu'elles risquent d'être reléguées au dernier plan face aux développements innovants en dehors des services financiers sous licence. En tant qu'investisseur, il se concentre sur les créateurs de produits qui sont plus importants pour lui que le produit et leurs solutions pour une distribution et un marketing réussis, a déclaré l'entrepreneur haut en couleur.
 

La SRF a confirmé les recherches. Récemment, les premiers tournages d'interludes ont déjà eu lieu à Zurich. Cette collaboration a été rendue possible par la fin de l'émission "Musikantenstadl" l'année dernière. Les deux chaînes ont ensuite discuté d'autres formes de collaboration.

L'émission "Verstehen Sie Spass ?" est diffusée depuis 1980, voire depuis 1983 en tant qu'émission du samedi soir. À l'époque, le couple suisse Kurt et Paola Felix présentait l'émission. Aujourd'hui, c'est l'humoriste allemand Guido Cantz qui présente l'émission. La dernière édition de l'émission a atteint le meilleur taux d'audience depuis cinq ans.
 

Sous ce titre, les mesures de communication s'adressent avant tout aux jeunes hommes soucieux de leur santé, qui ne recherchent pas seulement une boisson riche en protéines pour leur entraînement, mais aussi un plaisir tout particulier. Car contrairement à d'autres boissons protéinées que l'on connaît dans le milieu du bodybuilding, la boisson protéinée d'Emmi a du goût.

La campagne vient d'être lancée à l'antenne (presse écrite) et en ligne en Suisse.
Emmi Protein Drink n'est pour l'instant disponible qu'en Suisse. Selon le communiqué, Emmi entend réagir avec ce produit à la tendance persistante des aliments riches en protéines et à faible teneur en matières grasses. Si les boissons protéinées étaient jusqu'à récemment surtout appréciées dans le milieu du fitness, elles sont aujourd'hui appréciées par un nombre croissant de personnes, tant pour leur contribution à la construction musculaire que pour leur effet de satiété rapide.