Le film montre à quel point le service des pistes est ambitieux et concentré sur son travail afin d'obtenir les meilleures pistes possibles, explique l'agence dans un communiqué. Rien ne les détourne de leur objectif et il n'est donc pas étonnant que de nombreux professionnels d'autres grands domaines skiables suisses aient officieusement désigné les pistes du Flumserberg comme "les meilleures pistes de Suisse".

L'idée d'utiliser les pisteurs ou "Pischtnis", comme on les appelle dans le milieu, comme figures symboliques des bonnes pistes permet d'éviter un éloge superficiel des bonnes pistes du Flumserberg et d'ouvrir grand la porte à un storytelling authentique, poursuit le communiqué. On montre les pisteurs en action jour et nuit dans un froid glacial, faisant leur travail avec un grand sens des belles courbes - on ne peut éviter que le cœur de quelques femmes ne s'emballe, car les vraies stars ont des groupies, poursuit le communiqué.

Responsable auprès du Flumserberg : Heinrich Michel (direction, ventes et marketing), Sandra Ackermann (marketing, partenaires et événements). Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (CD), Christina Weisser et Patrick Fawer, (AD), Catharina Schütz (direction de projet). Responsable chez Markenfilm : Michael Wentzel (direction de production), Alex Kleinberger (mise en scène), Holger Diener (caméra).
 

Le gaz naturel présente un développement surprenant, comme l'indique un communiqué : le chauffage produisant de l'électricité. Cette innovation, qui utilise le couplage chaleur-force, permet de produire une partie de l'électricité d'une maison individuelle en plus de l'énergie thermique.

Ainsi, le propriétaire d'une maison possède tout à coup sa propre centrale électrique à domicile. C'est aussi l'idée simple sur laquelle s'appuie la campagne de Rod Kommunikation pour le gaz naturel afin de résumer cette innovation écologique qui nécessite des explications.

La "centrale électrique Meier" doit communiquer de manière simple dans quelle direction la vie des propriétaires de maisons individuelles peut évoluer à l'avenir. Que ce soit dans des annonces, des bannières ou des spots TV : Avec la centrale électrique chez soi, on devient encore plus autonome et on peut en même temps utiliser l'énergie de manière vraiment efficace. L'idée publicitaire porte déjà ses fruits, écrit l'agence : l'Association suisse de l'industrie gazière se réjouit des nombreuses personnes intéressées qui se sont manifestées depuis le début de la campagne.

Responsable à l'Association Suisse de l'Industrie Gazière : Urs Zeller, Daniel Bissig. Responsable chez Rod Kommunikation : Jonathan Heyer (photographie) ; Patrik Rohner (traitement des images) ; Kompost (production 3D).

Ses domaines de prédilection sont le conseil en communication, les relations avec les médias et le corporate publishing, indique l'agence. Avant de rejoindre Open Up, Marlies Keck a travaillé comme responsable des relations publiques et de la communication pour des entreprises industrielles et de services, notamment pour un institut bancaire suisse. Elle a également été attachée de presse et rédactrice en chef d'un magazine mensuel. Auparavant, elle s'est occupée des relations avec les médias pour des spectacles, des comédies musicales et des productions théâtrales de renommée internationale dans une agence de relations publiques. Marlies Keck est titulaire d'un diplôme fédéral de spécialiste en relations publiques et de rédacteur RP. Elle a étudié la communication d'entreprise à la Haute école d'économie de Zurich. Elle dispose ainsi d'une quinzaine d'années d'expérience en matière de communication et de RP, tant du côté des entreprises que des agences.
 

L'OGG a fondé le journal Schweizer Bauer en 1846 et a cédé en 1991 une participation minoritaire à Espace Media. La reprise intégrale par l'OGG garantit l'autonomie rédactionnelle et économique du Schweizer Bauer, comme l'indique un communiqué. La vente n'a pas de conséquences directes pour les 27 collaborateurs, la rédaction et la maison d'édition du Schweizer Bauer restent sur leur site actuel à Berne. Le journal agricole suisse, qui connaît un grand succès économique, paraît deux fois par semaine, le mercredi et le samedi, avec un tirage vendu de 31'290 exemplaires. Selon les statistiques de tirage de la REMP, le Schweizer Bauer est ainsi le premier journal agricole de Suisse.

Espace Media avait décidé en 2011 de se séparer du Schweizer Bauer pour des raisons stratégiques. La vente du plus grand journal agricole suisse à l'entrepreneur médiatique Dominique Hiltbrunner, convenue en février 2012, n'a toutefois pas abouti.

 

Pour ses systèmes de couchage, l'entreprise glaronaise Riposa mise sur des technologies qui réagissent à chaque mouvement. Cela assure non seulement un sommeil réparateur, mais aussi "Pour un dos fort", comme l'indique le claim de l'entreprise. Havas Worldwide Zurich met désormais en scène la nouvelle ligne de matelas pour le dos Sfera d'une manière étonnamment légère. Des centaines de boules de différentes tailles forment un nuage flottant. Il en résulte un symbole frappant pour un sommeil détendu, comme l'indique un communiqué. Les boules ne sont pas une décoration, mais une raison d'être. En effet, le système de ressorts sphériques Touchpoint TP est censé soulager le dos beaucoup plus que les matelas traditionnels et assure ainsi un couchage sans points de pression.

Responsable chez Riposa : Walter Schnellmann (direction), Iva Schnellmann (direction marketing). Responsable chez Havas Worldwide Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Axel Eckstein (CD), Wolfgang Bark (texte), Andrea Huber (AD), Anne-Marie Pappas, Laurie Morard, (graphisme), Walter Tagliaferri, Janina Iseli, Sandra Willi (conseil). Photographe : Raphaël Yoshitomi ; postproduction : Kompost.

 

Le film d'animation raconte, avec le look bien connu de Thomy, la vie de trois petits rouleaux de viande. Ces drôles de compagnons vivent l'arrivée des nouvelles sauces jusqu'à l'épreuve de force hollywoodienne. Ensuite, il est clair que la fondue chinoise n'est vraiment amusante qu'avec les sauces Thomy. Le spot est dès à présent au menu de diverses chaînes de télévision.

Responsable chez Nestlé : Miguel Serrano (Business Executive Manager), Frank Wilde (Group Brand Manager THOMY/Le Parfait), Catherine Strinning (Brand Manager THOMY/Le Parfait). Responsable chez Wirz Werbung : Philipp Skrabal (CD), Rob Hartmann (direction artistique), Franziska Stäger, Marietta Mügge (texte), Isabelle Jubin, Merja Rinderli (conseil) ; Markenfilm (production de films), Stig Bergqvist (réalisation) ; Alex Kirschner (composition musicale, design sonore).

Ideart a été chargé de lancer sur le marché les quatre produits au choix : électricité naturelle, électricité grise, électricité hydraulique et électricité solaire. Lors d'une présentation concurrentielle, les publicitaires lucernois se sont imposés face à deux concurrents. Le lancement de la nouvelle campagne a eu lieu à la mi-novembre par le biais d'affiches, d'un mailing clients et d'une campagne de publicité. Microsite.

Responsable chez EWL Energie Wasser Luzern : Petra Zimmermann (responsable du marketing). Responsable chez Ideart Design & Werbung Luzern : Ludek Martschini (concept / création), Peter Martschini (production / organisation), Andreas Troxler (freelance ; concept / texte). Photos de l'exposition : Fotosolar, Emmenbrücke.

Dans un entretien avec Martin Spieler, rédacteur en chef de la Sonntagszeitung, Walder explique que ce projet de paywall n'a pas pour conséquence de rendre Blick.ch payant. 80 pour cent des contenus resteront disponibles gratuitement à l'avenir, mais il faudra payer pour les autres contenus, plus exclusifs. Walder estime que dans la phase initiale, environ deux pour cent des visiteurs paieront pour les articles payants - ce qui est certes peu, mais constitue au moins un "pas éminemment important pour s'éloigner de la culture du "tout est gratuit"". Ce changement implique que toutes les maisons d'édition suisses mettent en œuvre le paywall, a déclaré Walder dans une interview avec la Sonntagszeitung. Avec Tamedia, NNZ et Ringier, c'est le cas de tous les grands éditeurs.

L'homme de 47 ans qualifie de "défaut de naissance historique" le fait que les éditeurs aient mis gratuitement leurs précieux contenus à disposition sur Internet. Après tout, le roi du bretzel n'offre pas non plus ses pâtisseries dans les gares dans l'espoir que les clients les paieront un jour. Le secteur des médias se trouve dans "le bouleversement le plus radical de son histoire". Celui-ci n'est pas dû à un manque de qualité des journaux, mais à la numérisation de l'information. Selon Walder, un utilisateur rapporte sept fois moins qu'un lecteur.

"Une forme moderne de vol"

Dans ce contexte, le CEO de Ringier considère également comme important que les éditeurs puissent se défendre contre "l'exploitation déloyale de leurs contenus intellectuels par des moteurs de recherche comme Google". Google gagne beaucoup d'argent sur le dos des médias sans les faire participer aux bénéfices. Les contenus produits à grands frais seraient ainsi "volés" par les exploitants de moteurs de recherche et les agrégateurs, "une forme moderne de vol sous forme numérique". C'est pourquoi, selon Walder, Google favorise la disparition des journaux et nuit par conséquent à la démocratie suisse ("seuls les grands journaux et les publications de niche survivront"). C'est pour cette raison que la semaine prochaine, l'association des médias suisses traitera du thème du droit voisin.

Energy TV uniquement pour les clients Swisscom

Ringier veut rester dans le secteur de la télévision - malgré le Retrait de la télévision de presse et Teleclub (Werbewoche.ch en a parlé). Le lancement récemment annoncé de la chaîne Energy TV doit permettre de toucher un "public jeune et attrayant". Il s'agirait d'une chaîne musicale interactive qui intégrerait différents canaux et les événements d'Energy. Walder ne veut pas dévoiler le montant de l'investissement. L'émetteur est toutefois porté par la société Energy Schweiz, dans laquelle Ringier détient une participation de 65 pour cent. Les 35 pour cent restants appartiennent au groupe Energy à Paris. Un partenariat exclusif a été conclu avec Swisscom pour la diffusion, Energy TV ne sera donc disponible que pour les clients de Swisscom TV. Les rumeurs d'une chaîne commune avec la SSR ont été "massivement exagérées" par Der Sonntag - il est toutefois exact qu'une réunion a eu lieu à ce sujet, la SSR ayant précisé dans sa nouvelle stratégie qu'elle était ouverte à des coopérations avec le privé.

Image teaser : Ringier.com
 

Marc Walder, CEO de Ringier, ne semble pas être le seul à être séduit par l'idée de se tailler une part du gâteau des bénéfices de Google - après tout, le fournisseur de moteurs de recherche pratique "une forme moderne de vol sous forme numérique" (Werbewoche.ch a rapporté). Le rédacteur en chef de la Sonntagszeitung, Martin Spieler, écrit lui aussi dans son éditorial que la liberté sur Internet prend une autre signification "lorsque des groupes comme Google la revendiquent pour gagner des milliards sur le dos des autres".

A première vue, cela semble vraiment dramatique. Même si l'on ne voit pas très bien où se situe exactement le problème. Google répertorie et met en lien les contenus en ligne des entreprises de presse et diffuse de la publicité - mais apporte aussi aux portails les flux de visiteurs importants qui, à leur tour, prêtent attention à la publicité des sites web. Ceux qui ne souhaitent pas être enregistrés par Google peuvent l'empêcher. Mais personne ne le fait, car qui voudrait renoncer aux nombreux visiteurs et laisser à la concurrence le champ d'actualité et d'attention ?

On pourrait donc penser que la relation entre Google et les sites d'information est basée sur un échange réciproque. Il n'est donc pas étonnant que le géant de la recherche ne voit pas la nécessité d'agir de toute urgence pour changer cela (Werbewoche.ch a rapporté). Peut-être l'association Médias Suisses devrait-elle mettre davantage Blick.ch dans la course lors des tentatives de négociation. Le site semble en effet entretenir des relations constructives avec Google. L'autorisation de télécharger les vidéos Youtube de Google, de les munir de son propre filigrane et de les diffuser ensuite sur son propre portail vidéo en les intégrant dans sa propre publicité est impressionnante. Car de cette manière, Google cède la souveraineté publicitaire au site d'information et ne demande même pas en contrepartie un lien vers la source originale. Les portails en ligne moins privilégiés intègrent pendant ce temps les vidéos avec le code prévu à cet effet. Peut-être que Google n'est pas le méchant voleur de données numériques que prétend Monsieur Walder. (hae)

images : Captures d'écran Blick.ch, 2 décembre 2012

Aujourd'hui, les allégations de santé sont autorisées dans une trentaine de cas. Désormais, le Conseil fédéral étend cette liste à plus de 200 entrées, comme l'a indiqué vendredi l'Office fédéral de la santé publique (OFSP). Pour pouvoir apposer une "allégation de santé", l'effet doit être prouvé. Avec une "Health Claim", un fabricant peut par exemple faire la promotion d'un produit contenant de la vitamine C en promettant que le produit contribue à réduire la fatigue et l'épuisement. Pour chaque "claim", la Confédération définit les exigences auxquelles le produit doit satisfaire.

Les allégations sur les effets de la vitamine C sont autorisées si un produit contient au moins 15 pour cent de l'apport journalier recommandé de ce nutriment. Aujourd'hui, 30 pour cent sont nécessaires. En s'alignant sur l'UE, la Suisse accepte que les exigences baissent en partie. Mais selon l'OFSP, l'indication plus basse a pour conséquence que davantage de fruits peuvent porter une "allégation de santé".

L'harmonisation avec l'UE est une priorité pour l'OFSP. "Le consommateur doit être sûr que les 'allégations de santé' sont les mêmes en Suisse et dans l'UE", a déclaré le directeur de l'OFSP Pascal Strupler devant les médias à Berne.

Pas de remède

C'est pourquoi la Suisse s'appuie en grande partie sur les réglementations de l'UE, adoptées en mai dernier. Le Conseil fédéral n'a pas suivi l'UE pour les produits qui sont considérés en Suisse comme des produits thérapeutiques et non comme des denrées alimentaires. La Suisse applique également en partie des modifications que l'UE a déjà adoptées auparavant. Il s'agit par exemple d'indications autorisées pour les produits qui réduisent le risque de maladie ou qui sont destinés aux enfants.

La réglementation devrait également permettre d'importer en Suisse davantage de denrées alimentaires en provenance de l'UE. En raison de l'absence d'harmonisation, l'OFSP a par exemple rejeté de nombreuses demandes dans le cadre du principe du "Cassis de Dijon" parce qu'elles faisaient l'objet d'une "allégation de santé". (ATS)

Le Marketing Trophy récompense chaque année les réalisations marketing les plus innovantes et les plus réussies de Suisse, indique l'organisateur dans un communiqué publié sur le portail de presse. Le prix est décerné par l'organisation professionnelle du marketing et de la vente Swiss Marketing. Les projets sont évalués par un jury interdisciplinaire de douze experts, présidé par Marco Bernasconi, directeur de la REMP pour les recherches sur les médias publicitaires.

Les nominés 2013

Catégorie Grandes entreprises

- Nouvelle banque d'Argovie avec le projet "Wir lösen das", positionnement
en tant que banque de conseil

- BLS avec le projet "Lötschberger - des excursions tout simplement géniales",
un concept d'excursion régionale

- Bischofszell, avec le projet "Terra Chips - Apportez du goût
au monde", design gustatif des consommateurs

- Ikea, avec le projet "IKEA Suisse - Revitalisation de la marque",
pour une revitalisation des valeurs de l'entreprise

Catégorie PME

- Stanserhorn-Bahn, avec le projet "Nouveauté mondiale CabriO", premiers
téléphérique ouvert du monde

- Maurice Lacroix, avec le projet "The French Job", une ultra
montre de luxe sportive

- Ton Deal, avec le projet "Home&Living", meubles en ligne et
Vente de produits de designers

Catégorie Organisations à but non lucratif

- One Young World, avec le projet "Make Followers Leaders and
Leaders Followers", Congrès pour le dialogue interculturel

- My Happy End, avec le projet "Offensive marketing pour
Legs de fonds", plus de testaments en faveur d'organisations d'utilité publique
Organisations

- Swiss Cancer Foundation, avec le projet "Entreprises en lutte
contre le cancer", les entrepreneurs s'engagent et déterminent avec

- Pet Recycling Schweiz, avec le projet "Pet Box Cup", localiser et
utiliser les points de collecte du PET

- Bag, Office fédéral de la santé publique avec le projet "Love Life",
Prévention des maladies sexuellement transmissibles

Prix spécial

Le prix spécial est lié à des catégories et n'est publié qu'au moment de la remise des prix. Il récompense des projets qui se distinguent par des idées remarquables ou des aspects partiels innovants, mais qui ne répondent pas entièrement aux règles strictes du Marketing Trophy.
correspondent.

La Journée suisse du marketing

La Journée suisse du marketing et la remise du Marketing Trophy se dérouleront cette fois encore au KKL Luzern. Les orateurs suivants s'exprimeront sur le thème "Des chasseurs et des conducteurs - ou comment la vente et le marketing parviennent ensemble au tir à la feuille" :

Hermann Simon, expert en stratégie, marketing et pricing avec le thème de son best-seller "Hidden Champions". Chester Elton sur le développement d'une culture marketing de la vente. Douglas Stephens, futuriste de la vente au détail, sur les nouvelles tendances et stratégies. Jolly Kunjappu, l'homme sans profession, sur les changements et la manière de les maîtriser. Cette fois encore, la modération sera assurée par Susanne Wille. 

L'ordonnance émane de la Chancellerie fédérale. L'accréditation est exclue pour les personnes qui effectuent un travail associatif ou qui exercent une activité de relations publiques ou de publicité. Mais cette restriction n'a pas résisté au Tribunal administratif fédéral en juillet 2011. Le tribunal devait juger le cas d'un rédacteur d'un organe d'association auquel la Chancellerie fédérale avait refusé l'accréditation.

Le tribunal a exigé que le Conseil fédéral édicte le règlement. C'est désormais chose faite, comme l'a indiqué la Chancellerie fédérale. Le règlement entrera en vigueur le 1er janvier 2013. A l'avenir, l'accréditation fixe en tant que journaliste ne sera accordée qu'aux personnes qui couvrent au moins 60% des événements au Palais fédéral et ce, dans un média accessible à un large public. Autre nouveauté : la Chancellerie fédérale mettra en ligne un répertoire des journalistes. (ATS)

Teaserbidl : Keystone