Chief Creative Officer Reinhard Binder verlässt die Markenberatung Interbrand Zintzmeyer & Lux Mitte des Jahres. Er will sich neuen Herausforderungen stellen, wie Werben & Verkaufen berichtet. Binder arbeitet seit 15 Jahren für Interbrand, wo er unter anderem die Deutsche Telekom und BMW betreute. Wohin es den Branding-Experten zieht, ist noch offen. Einiges spricht dafür, dass er sich selbstständig machen wird: Er freue sich darauf, „in selbst bestimmten Strukturen ans Werk gehen zu können“, liess Binder verlauten. Interbrand-Chef Jürgen Häusler zeigte sich gemäss Werben & Verkaufen über Binders Weggang wenig begeistert. Er bedauere die Entscheidung ’sehr‘, so Häusler in einer ersten Stellungnahme.

Roger Köppel, der Chefredaktor der deutschen Welt, wird neu auch Chef des Tabloidblatts Welt Kompakt. Sein Aufgabenausbau steht im Kontext einer Online-Offensive der Zeitungsgruppe Welt/Berliner Morgenpost, wie Kress.de berichtet. Welt Online soll laut Verlagsgeschäftsführer Peter Würtenberger zu einer „führenden nachrichten- und serviceorientierten Website Deutschlands“ werden. Christoph Keese, der Chefredaktor der Welt am Sonntag, leitet vorerst auch Welt Online. Er soll die Redaktion ausbauen und eine „schlagkräftige Redaktionsleitung“ installieren. Springer will zudem Print- und Online-Aktivitäten der Zeitungsgruppe bündeln: Schon im vierten Quartal 2006 soll ein zentraler Newsroom in Betrieb gehen. Welt, Welt Kompakt, WamS, Berliner Morgenpost und Welt Online bekommen daher eine gemeinsame Redaktionsleitung unter Keeses Vorsitz. Jan-Eric Peters, Herausgeber und gesamtverantwortlicher Chefredakteur von Welt, Welt Kompakt und Berliner Morgenpost, ist bei der Integration nur beratend dabei: Er soll zum 1. Januar 2007 eine neue Aufgabe bei Springer bekommen. Deshalb kommt nun der ehemalige Weltwoche-Chefredaktor Köppel zum Zuge.

Am 24. April wird die neu gestaltete Imagekampagne der Schweizer Bäuerinnen und Bauern lanciert. Unter dem Slogan „Gut, gibt’s die Schweizer Bauern“ betonen Schweizer Prominente aus Wirtschaft, Sport und Showbusiness die Bedeutung und die Leistungen der Schweizer Bauernfamilien. Mit dabei sind unter anderen die Fernsehmoderatorin Michelle Hunziker, der Fussballtrainer Köbi Kuhn, der Unternehmer Otto Ineichen, die Tennisspielerin Patty Schnyder sowie der Gourmetkoch Philippe Rochat. Zudem machen sich die Chefs der beiden Grossverteiler Migros und Coop, Herbert Bolliger und Hansueli Loosli, mit dem Statement „Die Schweizer Bauern sind unsere Partner“ gemeinsam stark für die Partnerschaft zwischen Handel, Produzenten und Konsumenten. Die neue Imagekampagne realisiert Burson-Marsteller. Davor war die Werbeagentur Lang Gysi Knoll für den Schweizerischen Bauernverband tätig. Ziel der Imagekampagne ist es, den Kauf einheimischer Produkte zu fördern, die Sympathie für die Bauernfamilien zu steigern und die Bedeutung der Schweizer Landwirtschaft zu unterstreichen.
Um ihre Identifikation mit den Bauern visuell zu unterstützen, tragen die Promis blaue Edelweisshemden. Der blaue Edelweiss-Stoff soll in Zukunft als Key Visual die Auftritte der Bauernkampagne prägen.

Die deutsche Tageszeitung (taz) erweitert ab Juni 2006 ihren Onlineauftritt um Watchblogs. Dies bestätigte Projektleiter Mathias Broeckers gegenüber der Sonntagszeitung. Laut Boeckers soll ab Oktober eine Onlineredaktion von vier bis fünf Journalisten für den erweiterten Internetauftritt der taz verantwortlich sein. Bisher entsprach der Inhalt ihrer Website der gedruckten Ausgabe; die taz arbeitete ohne Onlineredaktoren. Vorbild des Watchblogs ist unter anderem Bildblog.de. Seit Juni 2004 publizieren Medienjournalisten in diesem Blog täglich knappe, häufig glossierende Texte zu fehlerhaften oder Sinn entstellenden Berichten aus Bild, Bild am Sonntag und Bild.de. „Bildblog.de hätte eigentlich auf taz.de erscheinen sollen“, meinte Broeckers zur Sonntagszeitung. Aber nebst dem „führenden Drecksblatt“ gebe es noch andere „tägliche Ärgernisse und Sauereien“ zur kritischen Beobachtung.

Die auf Tourismus spezialisierte PR-Agentur Primus Communications zeichnet für die Pressearbeit von Türkei Tourismus (Türkisches Generalkonsulat, Kultur und Informationsamt) mit Sitz in Zürich verantwortlich. Das Mandat läuft seit 1. April 2006. Auf dem PR-Massnahmenprogramm steht die intensive Informationsarbeit in der gesamten Schweiz gegenüber der Fach- und Publikumspresse. Zudem werden Medienreisen während des Jahres organisiert. Ziel der planten Aktivitäten sei es, die aktuell herrschenden Irritationen abzubauen, das touristische Angebot der Türkei in den Mittelpunkt zu rücken und die Nachfrage voranzutreiben, teilt Primus mit.

Das Zürcher Medienhaus Ringier erwirbt die monatlich erscheinende Fachzeitschrift Sportmagazin vollständig und übernimmt dafür die Anteile der AZ Medien Gruppe (AZM). Durch die Übernahme erfolgen keine redaktionellen Veränderungen. Patrick Mäder leitet die Zeitschrift weiterhin als Chefredaktor. Die Übernahme erfolge, weil Ringier glaube, dass ein solches Magazin Platz im Schweizer Markt habe, sagte die Ringier-Medienstelle der Werbewoche. Dies sei insbesondere im Hinblick auf die Fussball-WM 2006 in Deutschland und die Fussball-EM 2008 in der Schweiz und Österreich der Fall. Das Sportmagazin wurde bisher bei den AZ Medien gedruckt. Ab der nächsten Ausgabe wird der Druck von Ringier Print in Zofingen übernommen. Das Sportmagazin wurde im Jahr 2000 lanciert und erreicht nach Angaben von Ringier monatlich 431’000 Leserinnen und Leser.Im Januar 2004 war die AZ Medien Gruppe ein Joint Venture mit unbekannten Beteiligungsverhältnissen mit Ringier eingegangen und gab seither das Sportmagazin gemeinsam mit Ringier heraus. Wie Ringier der Werbewoche mitteilte, handelte es sich dabei um eine Zusammenarbeit von gleichberechtigten Partnern. Publizistisch war das Magazin schon damals der Blick-Gruppe unterstellt worden. Im Mai 2004 war ein Redesign und Relaunch erfolgt, mit dem neuen Schwergewicht Fussball neben Eishockey und Motorsport. Das Produktmanagement war bei der AZM geblieben.

Nach einem Pitchgewinn wird die Werbeagentur Grey Worldwide eine Kampagne für den Anbieter von Stellen- und Personalvermittlung sowie Human Resources Services Manpower realisieren. Der neue Auftritt wird diesen Frühling eingeführt. Die Umsetzung der Kampagne rufe Fragen ins Zentrum, die in Zukunft Arbeitnehmer weltweit beschäftigen würden, heisst es in einem Communiqué von Grey Worldwide. Die Kampagne, deren Media-Bereich von MediaCom betreut wird, läuft national in Zeitungen, Zeitschriften, Wirtschaftsmagazinen und auf Plakaten.

Ab Herbst 2006 zeigt SF 2 eine Dokusoap mit dem Arbeitstitel «Tapetenwechsel – Wir ziehen um». Sendeplatz wird Dienstagabend zur Primetime sein. Dies berichtet die Programmzeitschrift TV-Star. «Tapetenwechsel» soll im Stil der RTL-Formate «Umzug in ein neues Leben» und «Unser neues Zuhause» daherkommen. Es werden also Menschen bei der Suche nach einem trauten Heim begleitet. Produziert wird die Sendung von der Berner Produktionsfirma FaroTV. Noch offen ist laut TV-Star, wer die neue Sendung moderieren wird.

Der französische Nachrichtensender Chaine francaise d’information internationale (CFII) wird voraussichtlich zwischen dem 15. November und 15. Dezember an den Start gehen. Der vom französischen Kulturminister Rennaud de Donnedieu als „CNN á la francaise“ bezeichnete Kanal ist ein Wunschkind Jacques Chiracs und soll in mehreren Sprachen ausgestrahlt werden. Wie Pressetext.ch meldet, wird er digital und kostenlos empfangbar sein. Allerdings muss zuerst ein neuer Namen gesucht werden: Die ursprünglich geplante Bezeichnung CFII wurde bereits von einer Privatperson angemeldet und darf nach einem Gerichtsurteil vom Sender nicht verwendet werden. Der neue Sendername wird Ende Mai bis Anfang Juni bekannt gegeben.Der Kanal wird zu gleichen Teilen von France Television und dem Privatsender TF1 als gemeinsame Gesellschaft geführt. Der öffentlich-rechtliche Informationssender wird über staatliche Beihilfen finanziert, die von der EU-Kommission genehmigt werden mussten. CFII wird rund 160 zweisprachige Journalisten aufnehmen und vorerst auf zwei Kanälen ausgestrahlt: Der eine wird zu 100 Prozent in französischer Sprache sein, der zweite zu gleichen Teilen englisch und französisch. Für Ende 2007 ist ein dritter Kanal geplant, der auf Spanisch und Arabisch senden soll.

Der Telenovela-Traum ist noch nicht ganz zu Ende: Der Privatsender ProSieben lässt sein Format „Lotta in Love“ trotz anhaltend unterdurchschnittlicher Einschaltquoten weiterlaufen. Alle 200 geplanten Folgen sollen nach derzeitigem Stand ausgestrahlt werden, wie Werben & Verkaufen berichtet. Die Ende März gestartete Serie konkurriert auf dem werktäglichen Sendeplatz um 18 Uhr mit dem ARD-Dauerbrenner „Verbotene Liebe“. „Lotta in Love“ erreichte nach einem vielversprechendem Beginn von mehr als zwölf Prozent Marktanteil zuletzt lediglich knapp acht Prozent in der für ProSieben wichtigen Zielgruppe der 14- bis 49-jährigen Zuschauer. Das ZDF kündigte bereits an, seine Serie „Tessa“ nicht zu verlängern.

Peter Hasler, der Ende Mai als Direktor des Schweizerischen Arbeitgeberverbandes zurücktritt, wird neuer Verwaltungsrat bei der Zürcher Kommunikationsagentur L&W MarCom. Er löst damit den ehemaligen CS- Generaldirektor Walter Fluck ab. Fluck gehörte dem L&W-Verwaltungsrat während sechs Jahren an. Peter Hasler ist seit 1. Juli 1993 Direktor des Arbeitgeberverbandes. Als exzellenter Wirtschaftsfachmann mit einem ausgezeichneten Netzwerk werde er aktiv zur Erfolgsgeschichte von L&W beitragen, heisst es in einem Communiqué der Agentur. L&W MarCom wurde 1985 gegründet und spezialisierte sich auf Unternehmen der Informationstechnik. Die Agentur hat Büros in Zürich, Wien und Atlanta. Zu ihren Kunden zählen unter anderem die EU (Help-Kampagne gegen das Rauchen in Österreich), Xerox und Sun Microsystems.

Für Online-Werbung wurde in Deutschland im ersten Quartal 2006 insgesamt 124 Millionen Euro ausgegeben. Das entspricht gegenüber dem Vorjahreszeitraum einer Steigerung von 43,3 Millionen Euro bzw. 53,4 Prozent, wie der Marktforscher Nielsen Media Research ermittelte. Werbestärkster Monat im ersten Quartal 2006 war der Januar, der einen Zuwachs von 64,9 Prozent verzeichnen konnte. Zu den werbeintensivsten Branchen der ersten drei Monate 2006 gehörten die Online-Dienstleistungen mit 24,8 Millionen Euro (plus 51,4 Prozent), gefolgt von E-Commerce mit 12,2 Millionen Euro (plus 48,4 Prozent) und den Unternehmen der Telekommunikation mit 11,1 Millionen Euro (plus 137,1 Prozent). Bei der Publikumszeitschriften-Werbung wurden die Werbeaufwendungen im Online-Bereich um zusätzliche 4,7 Millionen Euro auf 5,0 Millionen Euro erhöht. Von den Top-50-Branchen im Internet haben im ersten Quartal 2006 39 ihre Werbeinvestitionen gegenüber dem Vorjahresquartal erhöht. 19 dieser Branchen haben ihre Online-Werbeumsätze um mehr als 100 Prozent gesteigert.
Auch aus den USA kommen gute Nachrichten in Sachen Internetwerbung: Wie PricewaterhouseCoopers und The Interactive Advertising Bureau ermittelten, lagen die Einkünfte aus der Online-Werbung 2005 bei total 12,5 Milliarden Dollar. Das kommt gegenüber dem Vorjahr einem 30-prozentigen Wachstum gleich.