Spielwaren Noch bis zum 13. Mai dreht sich
im Franz Carl Weber alles um das Thema «Dinosaurier». Die Kinder
erfahren Neues und Spannendes über das Leben und Aussterben der Dinos,
sogar ein Experte ist im Laden anwesend und beantwortet Fragen rund um
die Welt der Dinos. Diese haben auf dem Weg zum Spielwarenladen Spuren
hinterlassen – in Form von Anzeigesujets und Promo Gadgets der Agentur
SFLB: riesige Fussabdrücke in einer Parkanlage. Oder ein paar grosse
Dino-Äpfel mitten auf Zürichs Bahnhofstrasse.

Kurz vor dem Start der Ringier-Abendzeitung Heute sind die ersten grau-grünen Verteilkästen an den Tramhaltestellen aufgestellt worden. Laut den Zürcher Verkehrsbetrieben sei die Abgabe trotz grösserem Reinigungsaufwand ein lukratives Geschäft für die VBZ. Ab Erscheinungstag 15. Mai soll das Pendlerblatt aber auch mittels Kolporteuren unters Volk gebracht werden. Redaktionsschluss sei 13.30 Uhr und ab 16 Uhr soll die Gratiszeitung in den Boxen aufliegen, wie der Presseverein berichtet.

Datenformate Eine zentrale Rolle bei der Standardisierung übernehmen JDF und PDF/X.Als die derzeit wichtigsten Datenformate
in der Druckindustrie postulierte Stephan Jaeggi am Publishing-Forum
die Datenformate JDF und PDF/X. Jaeggi, der als Branchenkenner und
international bekannter Consultant diversen Standardisierungsgremien
angehört sowie beim das Format JDF weiterentwickelnden CIP4-Konsortium
Board-Mitglied ist, sieht mit der Verbreitung des Job Definition Format
(JDF) die grössten Veränderungen in der Druckbranche herbeikommen.

«JDF», so ist Jaeggi überzeugt, «ist ideal für die standardisierte
Weiterleitung von Auftragsparametern.» Damit würde auch in der
grafischen Industrie Einzug halten, was in anderen Industrien schon
gang und gäbe ist: die durchgängige, bidirektionale Vernetzung von
Prozessen.

Konkret heisst das etwa, dass ein Sachbearbeiter einer Druckerei bei
der Auftragserteilung Parameter definieren kann, die den Auftrag bis
zur Auslieferung (elektronisch) begleiten. Diese Informationen fliessen
in aktualisierter Form auch zur Nachkalkulation zurück. Neben der
Weiterleitung von Produktionsdaten und dem Aktivieren von Prozessen
kann zudem der Status des Auftrags jederzeit eingesehen werden. Das auftragsbeschreibende Datenformat, das
im Jahr 2000 erstmals als Nachfolgeformat des als CIP3 bekannten
Vorgängers vorgestellt wurde, baut von Anbeginn auf der
Markierungssprache XML auf, die sich ihrerseits inzwischen ebenfalls zu
einem mächtigen Standard entwickelt hat.

Auch bei PDF tut sich etwas
Beim PDF-Format heisst die Standardisierungskomponente PDF/X. Das X
steht dabei für eXchange und damit für den Datenaustausch in oder mit
der Druckvorstufe.
Aktuell ist derzeit die Version PDF/X-3, die in der Schweiz zudem vor
allem in den Belangen der Anzeigenabwicklung vom Verein PDFX-ready
promotet wird.

Jaeggi liess durchblicken, dass es bei PDF/X Weiterentwicklungen geben
wird. So ist PDF/X-4 offenbar in den Startlöchern. Unter anderem soll
diese Version mit Transparenzen, Ebenen und dem JPEG-2000-Format
umgehen können. Eine weitere Variante, PDF/X-4p genannt, verfolgt einen
interessanten Ansatz: In die PDF-Datei soll sich ein Link auf ein
ICC-Profil integrieren lassen, welches auf einer Website hinterlegt
wird. Als ein Vorteil muss dieses Farbprofil nicht mehr in das PDF
eingebunden werden. Eine PDF/X-5 genannte Version soll mit erweiterten
Farbsystemen (z.B. HiFi-Color) umgehen können. Als Zeitfenster für
diese Neuerungen gibt Jaeggi Ende 2006/Anfang 2007 an.

Jürgen Franck

Prävention Das Bundesamt für Gesundheit
(BAG) erneuert seinen Appell zu Safer Sex. Mit einer neuen
Euro-RSCG-Kampagne, in der Nackte auf die Selbstverständlichkeit von
Schutz hinweisen.«Das BAG investiert rund neun Millionen
Franken für die HIV-Prävention, wovon etwa ein Drittel in die Kampagne
fliesst», erklärt BAG-Vizedirektorin Flavia Schlegel. Verglichen mit
den Kosten einer lebenslangen antiretroviralen Therapie nach einer
Ansteckung – durchschnittlich 200000 Franken – sei eine wirkungsvolle
Prävention eine gute Investition, ist Schlegel überzeugt. Obwohl die
Präventionsarbeit des BAG Unterstützung von vielen privaten und
öffentlichen Organisationen und von den Medien erfährt, scheint die
Nachhaltigkeit der Aufrufe in den letzten Jahren vor allem bei
Homosexuellen zu zerfallen. Nach einem Anstieg von rund 25 Prozent im
Jahr 2002 ist die Zahl der positiven HIV-Tests insgesamt leicht
rückläufig, bei den Männern aber immer noch deutlich höher als um die
Jahrtausendwende.

Auch bei der Übertragungsart lässt die vierteljährlich publizierte
Statistik vom BAG keine Zweifel aufkommen: Der Geschlechtsverkehr hat
bei Frauen (81%) wie bei Männern (rund 87%) als Hauptansteckungsweg
zugenommen. Verantwortlich dafür, dass nur rund zwei Drittel der
Bevölkerung sich bei Gelegenheitskontakten mit einem Präservativ
schützen, ist der starke Rückgang der Sterbefälle seit 1996, der mit
den wirksamen Kombinationstherapien in Zusammenhang steht. Ein
Trugschluss.

Strategie neu ausgerichtet
Diese HIV-riskante Einstellung und Verhaltensweise führte zu einer
strategischen Neuausrichtung der HIV-Aids-Präventionskampagne, die bei
der Agentur Euro RSCG erstmals in einer Kampagne umgesetzt wurde: An
Stelle der ‹Verhinderungsbotschaft› Stop Aids trat das ‹Sexual
Health›-Konzept mit der neuen Marke Love Life Stop Aids. Sie sollte das
eigene Schutzverhalten erhöhen und attraktiv machen sowie den Nutzen
der persönlichen Prävention kommunizieren. Das BAG liess denn auch ihre
kommunikative Wirkung unter anderem auf Beachtung, Verständnis und
Akzeptanz testen. Mit sehr positiven Ergebnissen – vor allem was die
Verankerung der Safer-Sex-Regeln und die Akzeptanz in den Leitmilieus
betrifft. Optimierungspotenzial, so die Evaluation, bestehe in den
Kernzielgruppen der Experimentalisten, Eskapisten und
konsumorientierten Arbeiter. Auf die Empfehlung der Marktforschung,
wonach weiterhin mit Bildern von konkreten Menschen und Sexualität
sowie dem Thema der positiv erlebten Sexualität zu arbeiten sei, ging
das Kreativteam um Frank Bodin und CD Petra Bottignole gerne ein, wie
man der völlig neuen Werbeidee in den Printsujets und dem TV-Spot
ansieht. Besonders zum Tragen kommt der Vorschlag des lebensbejahenden
Selbstschutzes.

Selbstschutz selbstverständlich
Adrian Kammer, Leiter Sektion Kampagne ai (BAG) über den neuen
Auftritt: «Zu einem unbeschwerten und lustvollen Liebesleben sollte
Selbstschutz selbstverständlich dazugehören.» Dieser Ansatz nimmt die
neue «Love Life – Stop Aids»-Kampagne auf eine ungewohnte, aber nahe
liegende Art auf. Sie zeigt nackte Sportlerinnen und Sportler beim
Fechten, Eishockey und Motorradfahren. Mit der bildstarken Umsetzung
der Nacktheit bringt sie die Verletzlichkeit der Menschen ebenso zum
Ausdruck wie die Selbstverständlichkeit des Selbstschutzes – ohne dabei
den Drohfinger zu erheben. Stattdessen werden die beiden
Safer-Sex-Regeln in allen Werbemitteln unter der Headline «Hier schützt
man sich ja auch» aufgefrischt. Die positive Provokation erweckt
Aufmerksamkeit und deutet auf semantischer Ebene zugleich auf die
Zerbrechlichkeit gestählter Körper, die sich nicht schützen. Damit
dürfte Bodin eines der Ziele erreichen: Bilder zu schaffen, die man
nicht so schnell wieder vergisst, «auch wenn die Kampagne nicht mehr in
den Medien ist». Verankern will er nicht nur die Bilder. Denn: «Sobald
der neue Markencharakter genügend stark etabliert ist, wird eine
bewusste Alleinstellung von ‹Love Life› evaluiert», sagt Bodin.

Eine besondere Herausforderung für den Regisseur des Action-reichen
TV-Spots, Lewi, und für den Fotografen der Print-Sujets, Finlay MacKay,
war die effektvolle Inszenierung der Sportsequenzen. Dabei mussten sie
einerseits auf die Verletzungsgefahr für Sportler, Modells und Crew
achten und andererseits verhindern, dass die nackten Darsteller plump
oder lächerlich wirken. Zudem galt es, die spannendsten Momente
festzuhalten. Was auch für die Spieler des EC Bülach, die beinahe nackt
in der klirrenden Kälte der Eissporthalle dem Puck nachjagten, ein
Challenge war.   

Luca Aloisi

Corporate Publishing ist die «Tonart», die
die Bâloise für ihren aktuellen Geschäftsbericht gewählt hat. Bereits
mit dem Geschäftsbericht 2004 beschritt der Banken- und
Versicherungskonzern den neuen Weg der journalistischen Dokumentation
in Text und Bild. Mit dem diesjährigen Geschäftsbericht Print und
online ging man noch einen Schritt weiter in der Authentizität; unter
anderem werden drei Kundenberater in der Schweiz während eines
Arbeitstages von Journalist und Fotograf begleitet. Zwei weitere
Geschichten dokumentieren den Alltag und somit die Umsetzung der
Bâloise-Strategie. Konzept und Design: Primafila AG in Zürich und
München.

Das Schweizer Fernsehen (SF) konnte in den Monaten Januar bis April 2006 gegenüber dem Jahresmittelwert 2005 klar zulegen. Im Ganztagsschnitt von SF 1, SF zwei und SF Info beträgt die Marktanteilzunahme 1,8 Prozent auf 35,2 Prozent. Laut einer Mitteilung haben die Olympischen Winterspiele von Turin im Februar zu diesem guten Resultat beigetragen. Deutlich zugelegt hat SF in den Zeitabschnitten Vorabend, Spätabend, Nacht und Tag. Einzig am Hauptabend ging der Marktanteil leicht zurück. Hier habe sich gezeigt, dass die meisten Hauptabendsendungen seit Jahren unverändert im Programm seien. Davon sollen im Laufe dieses und des nächsten Jahres eine Grosszahl überarbeitet werden. Betrachtet man die Zielgruppe der 15-49-Jährigen legte SF in allen Zeitabschnitten zu.

Weltweit vertrauen mehr Menschen den Medien als ihren Regierungen. Zu diesem Schluss kommt eine Studie von Globescan, welche die Medien-Wahrnehmung und -Nutzung in zehn Ländern untersuchte. Vor allem in Entwicklungsländern geniessen die Medien höheres Vertrauen: Am stärksten ist dieses in Nigeria, gefolgt von Indien, Ägypten und Russland.
Im Durchschnitt glauben 61 Prozent der Befragten den Medien, wohin gegen nur 52 Prozent den Aussagen der Regierungen vertrauen. In den USA (67% vs. 59%) und Grossbritannien (51% vs. 47%) haben die Staatsriegen das Sagen. Bezogen auf das Medium hat das nationale Fernsehen (82% vertrauen, 16 % nicht) die Nase vorn. Weiter folgen nationale und regionale Zeitungen (67% vs. 18%), das öffentliche Radio (67% vs. 18%) und internationales Satelliten-TV (56% vs. 19%). Internet-Blogs stehen am Ende der Liste mit 25% vs. 23%. Die Mediennachfrage ist in allen Ländern und Altergruppen gross: Sieben von zehn Befragten verfolgen täglich die Nachrichten. Die 18-24-Jährigen (19%) beziehen ihre News vorzugsweise aus dem Internet, hingegen konsumieren diese Nachrichtenform nur wenige der 55-64-Jährigen (3%). Einer von vier Befragten gab zudem an, einer Nachrichtenquelle den Rücken aufgrund eines Vertrauensverlusts gekehrt zu haben. In Zusammenarbeit mit BBC, Reuter und The Media Center befragte Globescan im Rahmen der Untersuchung 10’230 Erwachsene in Grossbritannien, den USA, Brasilien, Ägypten, Deutschland, Indien, Indonesien, Nigeria, Russland und Süd Korea während den Monaten März und April 2006.

Die Creative Directrice von LangGysiKnoll jurierte die Top-Radiospots der internationalen Werbeszene als einzige Schweizerin und einzige Frauenstimme unter 16 Männern. Bereits im Jahr 2004 war ihre Meinung beim Goldenen Ohr und in Cannes gefragt. Die Jurierung für den Clio Award nahm rund vier Wochen in Anspruch. Auf die Frage nach einem auszumachenden Trend antwortete die Bernerin: „Es wird generell viel gesungen, was für mich Sinn macht, wenn es die Idee verlangt. Und Pseudo-Trailer-Spots kann ich mittlerweile nicht mehr hören.“ Die Sieger werden am 16. Mai in Miami bekannt gegeben.

Die GfK-Gruppe hat ihre Geschäftszahlen 2005 veröffentlicht. Der Umsatz konnte um 40,1 Prozent von 669,1 Mio. auf 937,3 Mio. Euro gesteigert werden. Das organische Wachstum betrug 6,5 Prozent und lag damit deutlich über dem Wachstum der Branche. Das operative Ergebnis verbesserte sich um 50,9 Prozent von 82,9 auf 125,1 Mio. Euro. Damit verzeichnete die GfK-Gruppe das erfolgreichste Jahr in der Unternehmensgeschichte. Überdurchschnittlich gut entwickelt haben sich die Geschäftsfelder Retail and Technology und Media and Custom Research, teilte die GfK-Gruppe am Dienstagabend mit.

Der 38-jährige Stephan Oehen, langjähriger Partner der Klaus J. Stöhlker Agentur, gründet mit Oehen PR eine neue PR-Agentur. Oehen startet mit einem bestehenden Portefeuille an nationalen und internationalen Mandaten, wie er am Mittwoch mitteilte. Das Beratungsschwergewicht liege in der Schweiz und in Deutschland. Der studierte Wirtschafts- und Rechtswissenschaftler war 1997 zu Stöhlker gestossen und leitete dort namhafte Mandate. Mit diesem Know-how, einem gut ausgebauten Kontaktnetz und einem Team von unabhängigen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern will Oehen nun ein neuer Marktplayer in der Schweizer PR-Landschaft werden. Die Dienstleistungspalette deckt das gesamte Spektrum der Corporate Communications, Public Affairs und des Business-to-Business-Bereichs ab. Schwergewichtig tätig ist Oehen PR im Bereich der strategischen Kommunikationsentwicklung und –führung, der Investor Relations sowie im politischen Lobbying. Stephan Oehler ist ferner als Dozent an Fachhochschulen tätig. Er unterrichtet im Studiengang Executive Master of Corporate Communications an der Fachhochschule Nordwestschweiz seit über fünf Jahren die Fächer Lobbying und Government Relations.

Die Werbeagentur cr Basel setzt das neue Werbemedium Active Ligtht für das Bundesamt für Gesundheit ein: Im Rahmen der Alkoholpräventionskampagne wird während dem Monat Mai ein Sujet an ausgewählte Häuserwände in Zürich und der Region Basel projiziert. Wer mit einem Glas zu viel auf dem Nachhauseweg ist, dem geht buchstäblich ein Licht auf.

Die Clear Channel Outdoor – Plakanda Gruppe hat am Mittwoch über das von ihr verfolgte Plakatforschungskonzept MORE informiert. Das Planungstool soll innert Jahresfrist lanciert werden. MORE – abgekürzt für Mobility and Outdoor Research – stützt sich auch auf Daten zur Bevölkerungsmobilität. MORE geht laut Beat Röschlin, CEO der Clear Channel Outdoor, „über das hinaus, was bisher in der Aussenwerbeforschung in der Schweiz gemacht wurde. Es nutzt alle bisherigen Forschungsergebnisse und ergänzt sie mit wissenschaftlich fundierten Erkenntnissen zur Mobilität.“ MORE integriert GPS-Messungen mit Daten aus dem Frequenzatlas der ETH Zürich zu einem stabilen Datenmodell zur Messung der Bevölkerungsmobilität. Damit folge MORE den aktuellen Entwicklungen in der Aussenwerbeforschung in Deutschland und den USA.
Im MORE-Planungstool werden die Mobilitäts- und GPS-Messdaten sowie die Plakatstandorte und Sichtbarkeitskriterien zu zielgruppenrelevanten Leistungswerten verrechnet. Wenn man die entsprechenden Stellendaten anliefert, kann das Planungstool Leistungsdaten für alle Einzelstellen und Stellenkombinationen liefern. MORE stehe allen Anbietern offen, informiert Clear Channel Outdoor am Mittwoch.
Darüber hinaus kündigte Röschlin die Gründung des Vereins „MORE Advisory Board“ an, der das MORE-Projekt fachlich begleiten soll. Er lädt die Vertreter des Werbemarktes Schweiz dazu ein, diesem Verein beizutreten.