«NPO è un partner di marketing interessante»
TROFEO DI MARKETING L'8 marzo 2016 verrà assegnato il prossimo Marketing-Trophy. MK ripercorre i vincitori delle edizioni precedenti e dà loro la parola. Nella categoria NPO, nel 2015 ha trionfato la Schtifti Foundation.Nella categoria Non-Profit-Organisationen gewann 2015 die Schtifti Foundation mit ihrem Projekt Gorilla. Die dafür zuständige Agentur war Kreienbühl und Vogler.«Für uns ist der Award sehr wichtig um aufzuzeigen, dass eine NPO ein spannender Marketingpartner sein kann. Wir sind auf Partnerschaften und Sponsorings angewiesen und haben schon viele Erfolgsgeschichten dank innovativen Kooperationen schreiben können. Auch sind wir überzeugt, dass der Award uns die Türen öffnet für weitere Partnerschaften sowie bestehende bestätigt um so noch mehr für die junge Generation in der Schweiz tun zu können», sagt Kathrin Steiger, Operative Geschäftsleitung & Kommunikation bei der Schtifti Foundation.Nuovo stile di vitaIl programma di prevenzione "Gorilla" della Fondazione privata Schtifti si rivolge a bambini e giovani tra i 10 e i 20 anni per incoraggiarli a condurre uno stile di vita positivo attraverso l'esercizio fisico e un'alimentazione equilibrata. "Gorilla" raggiunge il 25% dei ragazzi in Svizzera e dà loro accesso a sport a corpo libero e consigli sull'alimentazione.Un marchio dedicato esclusivamente a bambini e ragazzi«Gorilla» bringt die Kids in Kontakt mit professionellen Freestylern. Dies geschieht über Preisverlosungen auf www.gorilla.ch,e-Learning, Sport- und Koch-Videos, in Zusammentreffen mit den Botschaftern, während Workshops an Schulen oder über Editorials wie das Kochbüchlein oder den Winterguide, in dem Wintertipps für Jugendliche aufgezeigt werden. Die Botschafter sollen als coole Vorbilder wahrgenommen werden. Die Message: Man muss nicht spiessig sein, um auf die Gesundheit zu achten. Es geht nie um Verbote, sondern um die Animation und Aufklärung zur Eigenverantwortung.Die Kinder und Jugendlichen werden in ihrem alltäglichen Leben abgeholt. In der Schule zum Beispiel, wo «Gorilla»-Tagesworkshops durchgeführt werden, in denen junge Freestyle-Sportlerinnen und Ernährungsprofis bis zu 100 Schülerinnen und Schülern verschiedene Freestyle-Sportarten vermitteln. In der Freizeit kommen die Kids mit «Gorilla» über verschiedene Kommunikationskanäle in Kontakt, wie Website, Social Media, Handy-App, Plakate, Flyer und Banner.
Mit witzigen Figuren animierte die Schtifti Foundation die junge Generation zu mehr Bewegung. Promozione della saluteGorilla" è gratuito per i bambini. Le scuole, le autorità cantonali e gli sponsor della Fondazione Schtifti pagano i laboratori giornalieri. I programmi aggiuntivi per gli insegnanti sono a pagamento e i dipendenti vivono i principi della fondazione e li comunicano all'esterno. I dipendenti vivono i principi della fondazione e li comunicano all'esterno, vengono coinvolti anche nel tempo libero, indossano il merchandising e beneficiano di un'ampia voce in capitolo nelle decisioni strategiche. Tutto questo ha aumentato notevolmente la conoscenza di "Gorilla". 645.977 punti di contatto l'anno scorso, ovvero il 67% di tutti i giovani del gruppo target. I sondaggi confermano l'efficacia dei laboratori. Il 76% dei ragazzi dichiara di fare più esercizio fisico, di bere più acqua e di mangiare più frutta e verdura dopo i laboratori.ConclusioneNessun progetto di prevenzione svizzero nel campo dell'esercizio fisico o dell'alimentazione riesce a raggiungere un numero di giovani pari a quello di "Gorilla" o è riuscito a creare un marchio che non viene percepito dal gruppo target come un marchio di prevenzione - grazie alla rigida separazione nell'aspetto di "Gorilla" e della Fondazione Schtifti. "Gorilla" è riuscito a passare da un programma di prevenzione sanitaria a un marchio in soli quattro anni.www.schtifti.chwww.Gorilla.ch www.kreienbuehlundvogler.ch
