Strategia di comunicazione per una ONP

COMUNICAZIONE Come si sviluppa una strategia per un'organizzazione no-profit? L'agenzia pubblicitaria Enigma ha raccolto questa sfida e ha progettato per l'Esercito della Salvezza svizzero un mix di slogan del passato ed elementi salati.Con un fatturato annuo di oltre 180 milioni di franchi, l'Esercito della Salvezza è una delle maggiori organizzazioni no-profit della Svizzera. È attiva in 127 paesi del mondo ed esiste da 150 anni. Per rinfrescare la sua immagine, l'agenzia pubblicitaria Enigma è stata incaricata di sviluppare una nuova strategia di comunicazione. "L'obiettivo era comunicare la strategia in modo comprensibile e sostenibile per la base, basandosi sulle strategie precedenti", spiega Martin Künzi, COO e partner di Enigma. Poiché l'Esercito della Salvezza comprende diversi servizi, è stata una sfida trovare un mix di media per questa diversità.CuoreNe è emersa una comunicazione che, pur basandosi sul periodo precedente, mette in primo piano il cuore dell'Esercito della Salvezza. Ad esempio, la vecchia frase "zuppa, sapone, salvezza - oggi!" è stata cambiata dall'ultima parola in "di cuore". Con il cuore, l'Esercito della Salvezza vuole mostrare come il personale e i volontari affrontano il loro lavoro. Come elemento principale della campagna è stato creato un pieghevole. "Il pieghevole contiene un cucchiaio, che combina sia gli aspetti ecclesiastici che il lavoro sociale dell'Esercito della Salvezza", spiega Künzi. Il contenuto dell'opuscolo visualizza lo slogan in tedesco, francese e ungherese. Inoltre, una pagina mostra come lo "stand-up" possa essere montato con una graffetta.

Con il motto della campagna: "Zuppa, sapone, salvezza - coraggiosi!" è stato creato un display con un cucchiaio.Informare onlineLa strategia di comunicazione si completa con il nuovo Sito webche offre l'opportunità di pubblicare piccole azioni della vita quotidiana. Inoltre, i responsabili della direzione commenteranno il processo strategico nel blog del sito web e renderanno accessibili gli eventi importanti al pubblico di riferimento.