L'azienda non voleva dare l'impressione di fuggire dai problemi in seguito agli scandali e alle critiche sui dati. "Sarebbe stato percepito come falso dal resto del mondo". Invece, lunedì Facebook ha presentato un nuovo logo con lo stesso nome dell'azienda per il gruppo. Si differenzia dal logo del network online e in futuro sarà utilizzato più spesso insieme agli altri marchi del gruppo, come Instagram e WhatsApp.

Secondo i sondaggi, molti utenti non sanno che la piattaforma fotografica Instagram e il servizio di chat WhatsApp appartengono a Facebook, ha detto Lucio. Se lo sapessero, la reputazione di Facebook migliorerebbe. Allo stesso tempo, il capo del marketing ha ammesso che un marchio come WhatsApp, d'altra parte, potrebbe essere danneggiato, almeno nel breve termine, dalla divulgazione più chiara del suo legame con Facebook. Ma Facebook lo accetta perché spera in un effetto positivo a lungo termine.

Facebook aveva già iniziato a menzionare il nome del gruppo nelle sue altre applicazioni in estate. Con il nuovo logo, ora dovrebbe diventare ancora più visibile agli utenti di Instagram e WhatsApp, tra gli altri. Il gruppo Facebook possiede anche lo specialista della realtà virtuale Oculus e la piattaforma di comunicazione per ufficio Workplace. (SDA)

Il programma si posiziona al di fuori del mainstream, hanno annunciato martedì le due istituzioni. Non ci sono blockbuster attuali. Il programma comprende classici tedeschi, documentari sofisticati, cinema d'autore internazionale, documentari televisivi e cinematografici e serie per bambini.

La ZHB di Lucerna ha dichiarato che si tratta di una risposta all'evoluzione del comportamento di visione dei clienti della biblioteca. Ci sono segnali che indicano che l'attuale DVD sta per essere sostituito. 

I film sono disponibili sulla piattaforma 24 ore su 24 e possono essere guardati direttamente su un computer portatile o su uno schermo oppure offline tramite un'applicazione. Gli utenti accedono con il loro numero di identificazione e la loro password.

ZHB e BVL hanno negoziato congiuntamente un contratto di licenza con il provider. Il pagamento non avviene per clic, ma è regolato da una licenza forfettaria per un anno. Le biblioteche non hanno fornito informazioni sull'importo.

Il servizio di streaming Filmfriend è stato sviluppato nel 2017 dalla società Filmwerte di Potsdam appositamente per le biblioteche. In Svizzera partecipano già le biblioteche di Thun, Basilea Campagna, Bienne e Turgovia. Filmfriend è privo di pubblicità e non raccoglie dati personali.

La BVL comprende la Biblioteca della città di Lucerna e le biblioteche di Adligenswil, Emmen, Horw, Kriens, Meggen, Ruopigen e Vitznau. Il numero di utenti nel 2018 è stato di circa 22.000, rispetto ai poco meno di 16.000 della ZHB nello stesso anno. (SDA)

Superare la paura di parlare

Presentarsi con calma e sicurezza. 

• Autore: Uwe Hampel
• Editore: Humboldt, 2018
• Pagine: 188
• ISBN: 9783869106717

Uno studio americano spesso citato colloca il compito di tenere un discorso davanti a un pubblico tra i primi dieci fattori di ansia. Secondo questo studio, la paura di parlare è più diffusa della paura di morire. Fortunatamente, però, può essere combattuta senza grandi sforzi e, idealmente, trasformata in una vera e propria gioia di parlare. Uwe Hampel mostra come si può fare. Inizia con gli schemi di pensiero inibitori e dà consigli pratici su come scioglierli e riprogrammarli positivamente. Un libro utile per tutti coloro che vogliono presentare con più calma e sicurezza.

Più tempo

Come concentrarsi su ciò che è più importante. 

• Autore: Jake Knapp e John Zeratsky
• Editore: Redline, 2019
• Pagine: 296
• ISBN: 9783868817317

Quasi tutti vorrebbero avere meno stress. Ma è realistico? Sì, sostengono Jake Knapp e John Zeratsky. Partendo dalle loro osservazioni e dalle esperienze di altre persone, i due ex dipendenti di Google hanno sviluppato un metodo in quattro fasi per ogni giorno. Nel libro spiegano questo metodo e numerose tecniche correlate. Molte di esse, come disinstallare le applicazioni che distraggono o usare le scale invece dell'ascensore, sono ovvie; altre sono sorprendenti e originali. La prospettiva di guadagnare tempo per se stessi dovrebbe motivare tutti, dagli studenti ai dirigenti.
 

Identità

La spina dorsale dei marchi forti. 

• Autore: Franz-Rudolf Esch
• Editore: Campus, 2016
• Pagine: 309
• ISBN: 9783593505763

I marchi sono come le persone. Hanno una personalità. I marchi forti offrono sostegno e orientamento nel nostro mondo confuso. I consumatori acquistano prodotti di marca per mostrare chi sono o chi vogliono essere. Tuttavia, l'identità di un marchio non cade dal cielo, ma deve essere costruita e coltivata con cura. Nel processo, le aziende possono commettere molti errori e quindi danneggiare il marchio o distruggere la sua identità. Franz-Rudolf Esch è considerato uno dei più rinomati esperti di marchi nel mondo di lingua tedesca. In questo libro ha raccolto un'infinità di informazioni e consigli, intervallando numerose esperienze e lezioni apprese dalla sua pratica privata e professionale: cosa costituisce l'identità di un marchio, come implementare una strategia di marchio, come portare e preservare con successo l'identità del marchio attraverso il cambiamento. Le sue spiegazioni - raramente sorprendenti, ma esaurienti e chiare - sono vivacemente illustrate da numerosi esempi tratti dal mondo dei marchi che tutti noi conosciamo bene. getAbstract consiglia questo interessante libro a tutti i brand manager e ai pubblicitari.
 

Calcio d'inizio

Un viaggio alla scoperta dell'organizzazione del futuro. 

• Autore: Markus Baumanns
• Editore: Haufe, 2019
• Pagine: 216
• ISBN: 9783648129012

Al posto della gerarchia e del pensiero divisionale, il libro chiede l'auto-organizzazione ed è quindi in linea con la tendenza. Markus Baumanns presenta le sue idee - la maggior parte delle quali non sono nuove - basandosi su un'azienda fittizia che sta cercando di passare a un'organizzazione agile. Purtroppo, questa narrazione non sempre va bene: il punto di vista cambia troppo spesso (a volte il lettore è uno spettatore, a volte un dipendente) e la storia utilizza alcuni cliché. Almeno l'auto-organizzazione e l'agilità sono spiegate in modo divertente.

Sebastian Maiss ha assunto la carica di CSMO e di membro del Comitato esecutivo del KKL Luzern Management nel 2015. Oltre ai dipartimenti Sales, Marketing, Ticketing, Communications, Event & Guest Services, nel 2016 sono stati integrati nella sua area gli altri dipartimenti di Event Management, tra cui la gestione dei progetti per la tecnologia degli eventi e la logistica. Durante questo periodo, nel 2017 è stato effettuato il rilancio del marchio KKL Luzern e nel 2018 è stato creato e introdotto un nuovo sistema di gestione degli eventi e CRM.

"Sono lieto di avere l'opportunità di unirmi alla nostra orchestra residente e di contribuire con la mia esperienza qui. Le sinergie dell'orchestra con tutte le sue sedi e il KKL Luzern come teatro principale sono ampie e offrono opportunità uniche per espandere ulteriormente il posizionamento", afferma Sebastian Maiss.

Foto: Anouk Baumann

Martedì 5 novembre 2019 partirà su TeleZüri la serie "Splendori dimenticati". Nella serie in quattro puntate, il videogiornalista di TeleZüri Luca Laube, insieme a testimoni contemporanei ed esperti, fa luce sul passato ricco di storie di quattro luoghi abbandonati in Svizzera. In ogni episodio, Laube esplora il motivo per cui un'area di sosta, una linea ferroviaria, una piscina coperta o una sala da bere hanno improvvisamente chiuso i battenti, diventando di conseguenza deserti e dimenticati.

L'area di servizio Walensee, vuota da oltre 16 anni, è la prima ad essere visitata. Insieme all'ultimo proprietario attivo, TeleZüri visita l'area di servizio dimenticata e analizza le ragioni che hanno portato al suo declino economico nonostante la sua posizione privilegiata sulla A3.

Luoghi dimenticati e date di trasmissione su TeleZüri:

• Area di servizio Walensee, Obstalden GL il 5 novembre

• Bülach-Baden-Bahn AG/ZH il 6 novembre

• Piscina coperta Appenzell AI il 7 novembre

• Sala da bere (romancio: Büvetta), Tarasp GR l'8 novembre

La serie sarà trasmessa dopo ZüriNews alle 18.20 circa. La serie viene trasmessa anche sulle emittenti partner Tele M1, Tele Bärn, TVO e Tele 1.

Il successore di Neukomm è Frank Steinbergr, che per molti anni è stato responsabile di parti del mercato regionale, della politica e del mondo motociclistico nazionale presso GHI e Leman Combi. Avendo trascorso i suoi primi anni di vita in Germania, parla anche l'alto tedesco.

Nel ruolo di Directeur commercial Marché National, Neukomm assumerà la direzione di Impactmedias National il 1° gennaio 2020 e promuoverà il marketing nella Svizzera tedesca. Il team opera in modo bilingue da Bienne e Zugo. L'area di copertura si estende lungo il Röschtigraben dal Giura, passando per Friburgo e Welsch-Wallis. 

ROC è una combinazione di cinque rinomati quotidiani e raggiunge metà della Svizzera francese. Impactmedias fa parte del gruppo ESH (Edition Suisse Holding) Médias con sede centrale a Nyon e diverse filiali nella Svizzera francese e, dal 1° gennaio 2019, un nuovo centro stampa di 3600 metri quadrati a Monthey, nello Chablais VS, dotato di due macchine da stampa NZZ quasi nuove.

BMW Svizzera annuncia la sostituzione del suo media partner. Al termine di un lungo processo di selezione, la decisione è stata presa a favore dell'agenzia zurighese Vizeum Switzerland.

I compiti principali dell'agenzia comprendono la consulenza e il supporto a tutti i marchi e ai reparti specializzati di BMW Svizzera, compresa la divisione Financial Services, nella pianificazione e nell'implementazione di attività di marketing e di relazioni con i media orientate ai clienti in Svizzera e nel Principato del Liechtenstein.

Oltre a queste aree di responsabilità, la nuova agenzia media svolgerà un ruolo importante anche nell'area del trade marketing, in collaborazione con l'agenzia creativa che lavora per BMW Svizzera. Il suo mandato comprende la pianificazione e l'esecuzione di misure di trade marketing per le divisioni BMW, MINI, BMW Motorrad, Aftersales e Financial Services.

"Siamo lieti di avere un nuovo partner innovativo al nostro fianco nell'agenzia Vizeum Switzerland", ha dichiarato Stéphanie Borge, membro del Comitato esecutivo di BMW Svizzera e responsabile della gestione del marchio BMW. "La trasformazione digitale, in particolare, crea costantemente nuove opportunità che vogliamo sfruttare insieme per una comunicazione moderna e orientata al cliente."

I bambini felici hanno bisogno di tempo libero, istruzione, salute, autodeterminazione e libertà di espressione. Tutto questo dovrebbe essere scontato. Ma per molti bambini nel mondo non è così, anche se quest'anno si celebra il 30° anniversario della Convenzione delle Nazioni Unite sui diritti dell'infanzia. La Fondazione Pestalozzi per l'Infanzia sostiene ogni anno circa 170.000 bambini e ragazzi in 13 Paesi per garantire un mondo più giusto e pacifico. Per raggiungere questo obiettivo, l'organizzazione umanitaria si affida alle donazioni. Per sensibilizzare la popolazione svizzera sui diritti dei bambini, l'agenzia dell'aeroporto è stata incaricata di creare una campagna di comunicazione. 

Una ragazza Justitia, che si batte per i diritti dei bambini, è stata creata come figura della campagna. In collaborazione con la Kunstgiesserei St. Gallen, l'agenzia ha realizzato una statua in bronzo a grandezza naturale all'aeroporto che, come il suo grande modello, tiene in mano un paio di bilance e indossa una benda. Il suo aspetto la trasforma in un piccolo e forte supereroe che lotta per i diritti dei bambini in tutto il mondo. 

Quest'autunno, la fondazione sta girando le più importanti città svizzere con la sua Justitia per promuovere i diritti dei bambini in tutto il mondo e raccogliere donazioni. Il roadshow è iniziato a San Gallo e si concluderà il 20 novembre, Giornata internazionale dei diritti dell'infanzia, sulla Bundesplatz di Berna. 

Oltre a "Justitia on Tour", come ulteriore misura è stato avviato un lancio di rifiuti, con il quale è stato chiesto a circa un milione di famiglie svizzere di fare una donazione. Anche una campagna di guerriglia nei parchi giochi ha dimostrato che dobbiamo lavorare tutti insieme per migliorare i diritti dei bambini.

Il materiale pubblicitario è in uso da agosto e lo sarà fino a dicembre.

Novità del Wortspiel: Anita Schröter, Vincent Tresno e Christian Ebernickel (da sinistra a destra).

Dall'inizio di ottobre, Anita Schröter, esperta di Google Ads e Facebook Ads, lavora come consulente senior presso Wortspiel. La consulente si avvale di un'esperienza pluriennale maturata in decine di progetti per clienti, da ultimo presso Hutter Consult. Una passione particolare di Anita è il coaching e la formazione: la cittadina svizzero-olandese è una dei nove "Google Certified Trainers" in Svizzera.

Vincent Tresno è entrato in Wortspiel come consulente senior all'inizio di giugno. L'ex Chief Marketing Officer di Rocket Internet si occupa di modelli di business digitali dal 2001 e fornisce consulenza alle aziende su strategie di marketing, growth hacking e data-driven marketing. Vincent è un oratore di spicco invitato, tra gli altri, da Google, Microsoft e Estée Lauder Companies, docente presso la HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich e co-autore del libro di riferimento "Think Growth". Ha studiato musica jazz, amministrazione aziendale internazionale, gestione dei media e tecnologia in Germania, Singapore, Australia e Inghilterra.

Christian Ebernickel è entrato a far parte del team di Wortspiel come consulente senior all'inizio dell'anno. È consulente di aziende internazionali come Volkswagen e Fielmann e di start-up come Movu. Ha vinto l'"Analytics Award" sostenuto da Google ed è anche relatore a conferenze come "Data Driven Business" a Berlino, "SMX" a Monaco di Baviera e "Analytics Summit" ad Amburgo, oltre che docente al 121Watt. Il motto di Christian è: "I dati giusti nel posto giusto al momento giusto".

L'aumento porta a 11 il numero di dipendenti dell'agenzia di Zurigo.

Per l'Accademia Paulus, il trasferimento significa l'inizio di una nuova era. Come luogo di incontro, formazione e riflessione con un proprio centro eventi, in futuro vorrebbe rivolgersi a un pubblico ancora più vasto di prima. A tal fine, vuole già suscitare la curiosità della popolazione.

Nella prima fase, la campagna incoraggerà i cittadini a porre domande di qualsiasi tipo che li riguardino. Nella seconda fase, a partire da febbraio, le domande inviate saranno inserite nel dibattito pubblico e nel lavoro di pubbliche relazioni che circonda l'inaugurazione. In seguito saranno scelte anche le domande vincenti, per le quali l'Accademia Paulus organizzerà i propri eventi.

La campagna, ideata da Art.I.schock, utilizza i social media, la pubblicità al cinema, i film d'animazione e i manifesti pubblicitari, oltre a una serie di cartoline e misure di guerriglia. Il fulcro della campagna è il sito Wernichtfragt.ch, dove è possibile porre domande.

Colleziona stelle di notte, beve tè allo zucchero filato al mattino e ha un drago peloso come animale domestico. Questa potrebbe essere la vita di un medico dei sogni. Una cosa è certa: gli artisti della Fondazione Theodora sono medici speciali. Usano l'umorismo e l'immaginazione per rallegrare i piccoli pazienti e distrarli per qualche istante dal dolore e dalle paure. Jung von Matt/Limmat ha realizzato uno spot pubblicitario e diverse misure ATL per Helsana, che sostiene la Fondazione Theodora da diversi anni.

Stelle splendenti, occhi scintillanti

Gli spot di 30 e 45 secondi, trasmessi in TV, al cinema e online, accompagnano un Dream Doctor durante la sua giornata. La voce fuori campo dei bambini fa capire subito quanta leggerezza e fantasia i Dottori dei Sogni portino nella vita quotidiana dei bambini ricoverati in ospedale, non solo durante la loro visita, ma anche dopo. 

Sensibilizzazione e supporto

Oltre agli spot pubblicitari, Jung von Matt/Limmat ha realizzato diverse implementazioni di POS insieme a Helsana. Helsana e la Fondazione Theodora sono presenti anche alla stazione centrale di Zurigo con un pannello di testo. Con questa campagna globale, Helsana sottolinea il suo impegno a favore della Fondazione Theodora. 

Rückert continuerà a far conoscere il marchio Edelweiss in Svizzera e nei mercati strategicamente rilevanti e guiderà le attività di marketing e sponsorizzazione di Edelweiss.

Ha 36 anni, viene da Zurigo e ha seguito diversi corsi di formazione nel campo del marketing e della comunicazione. Attualmente lavora come senior project manager e team leader presso Jeff Zurich e in precedenza ha ricoperto diverse posizioni di consulenza presso Wirz Communications e Rod Kommunikation.