Tra le cime innevate del massiccio del Gottardo e la sponda meridionale mediterranea del Lago dei Quattro Cantoni, è bello sia vivere che lavorare: A Uri, investitori avveduti, imprenditori innovativi e dipendenti altamente motivati si incontrano in un ambiente favorevole agli affari, ma finora questo non è stato ampiamente pubblicizzato in Svizzera. Per cambiare questa situazione, il sito web Posizione-uri.ch online come piattaforma indipendente e reattiva per la promozione della località.

La stazione turistica di Andermatt e l'apertura della galleria di base del Gottardo danno a Uri lo slancio per nuovi successi. Il Cantone ne sta approfittando, ad esempio con il progetto generazionale "Development focus Uri valley floor" e con la commercializzazione del sito "Werkmatt Uri": 120.000 metri quadrati accanto alla stazione ferroviaria di Altdorf sono sviluppati in modo ottimale, pronti per la vendita e offrono un potenziale di oltre 1.000 posti di lavoro in settori innovativi. Per saperne di più Werkmatt-uri.ch. I due nuovi siti web sono stati creati per conto del Dipartimento degli Affari economici di Uri.

I concetti, il design e i contenuti editoriali di entrambi i siti web sono stati creati dall'agenzia di Altdorf Baumann, Fryberg, Tarelli. Il team di sei persone è agile e ben collegato e coinvolge altri partner a seconda delle necessità. Ad esempio, i disegni sul sito web di Werkmatt sono di Charlotte Germann e alcune delle foto sul sito web sono di Valentin Luthiger. I due giovani talenti condividono anche un ufficio con Baumann, Fryberg, Tarelli nel cuore del centro storico di Altdorf.

Responsabile presso il Dipartimento degli Affari Economici di Uri: Emil Kälin. Responsabile presso Baumann, Fryberg, Tarelli: Dori Tarelli, concetto/testi e Raphaela Herger, design; illustrazioni: Charlotte Germann; fotografia: Valentin Luthiger, Heinz Baumann, Dani Gnos; programmazione: Webtech AG, tutti di Altdorf. Rendering: raumgleiter gmbh, Zurigo. (pd)

A volte bisogna scrivere un messaggio molto grande e molto spesso, in modo che tutti lo vedano. E che lo capiscano. L'agenzia danese & Co. ha dato un calcio più o meno discreto alla concorrenza digitale per conto dell'azienda di pubblicità esterna Outofhomedia. E chiarisce che, nel caso in cui i budget pubblicitari si spostino verso il digitale, finché le persone escono di casa al mattino, è possibile raggiungerle abbastanza bene con l'Out of Home. E se la pubblicità è particolarmente accattivante, ancora meglio. (hae)

E il numero tre della Svizzera è in viaggio con successo con lo "Sconto Campionato" in TV, nei POS, con annunci sulla stampa e online. Denner non solo ha i prezzi più interessanti in Svizzera, ma anche il gioco più interessante per gli Europei 2016 in Francia: il gioco di scommesse sugli Europei Denner. Con più di 8.000 appassionati di calcio che scommettono e fanno il tifo, c'è già un vincitore per il clamore che circonda il Campionato Europeo: Denner. L'idea e la realizzazione del gioco sono state di Vizner Borel. L'agenzia di comunicazione di Zurigo è stata supportata da We Talk With You.

Responsabile presso Denner: Petra Gayko (responsabile generale della comunicazione di marketing), Marina Frei (project manager della comunicazione di marketing). Responsabile presso Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilità generale), Florian Steiner, John Leuppi (creazione). Responsabile di Wetalkwithyou.com: Michael à Porta (responsabilità generale), Wolfgang Burlet (programmazione).
 

Chi conosce le notizie della regione meglio del parrucchiere locale? Nel caso di Bienne e dintorni, la risposta è chiara: il Bieler Tagblatt, naturalmente. Nell'ambito della campagna di successo "Pienamente informati", tre spot illustrano quanto siano informati i lettori del più grande quotidiano della regione. Che si tratti del club di hockey su ghiaccio EHC Biel, del controverso tema dell'"Agglolac" o della vita notturna della regione, i protagonisti si stupiscono della sorprendente conoscenza dettagliata del loro parrucchiere. Il raccoglitore rivela dove ha preso tutte le informazioni: dal Bieler Tagblatt.

I tre film di 32 secondi sono stati ideati da Weiss Communication+Design e realizzati dalla società di produzione cinematografica Gassmann Media. Il film è stato diretto da Simon Huber.

Responsabile presso Verlag W. Gassmann: Martin Bürki (direttore), Regula Liniger (responsabile marketing e servizi). Responsabile presso Weiss Communication+Design: Patrick Weiss, regia di Simon Huber. Produzione: Gassmann Media.

L'anno scorso, l'azienda ultracentenaria con sede a Zugo è passata da una tipografia tradizionale a un innovativo fornitore di servizi di marketing con una gamma completa di servizi nei settori della produzione e dell'automazione del marketing. Con il suo ingresso nel formato medio digitale (compresa la HP Indigo 10000 nel formato 51 x 74 cm), Speck Print è uno dei pionieri.

Markus Kramer, proprietario dell'azienda, spiega la decisione in un comunicato stampa: "Con gli impianti di produzione appena entrati in funzione, diamo ai nostri clienti accesso a tecnologie pionieristiche e consentiamo di realizzare supporti di comunicazione personalizzati con una qualità senza compromessi fin dalla prima tiratura. Le agenzie di marketing e pubblicità dei nostri clienti svolgono un ruolo fondamentale. Con la sua forza economica, Zurigo offre un ambiente ideale. È un motivo sufficiente per cui, in quanto azienda manifatturiera, abbiamo deciso di andare in controtendenza e di insediarci nella città più grande della Svizzera con l'apertura di una seconda sede. Desideriamo offrire ai nostri clienti applicazioni uniche nel campo della comunicazione su carta, che si integrano perfettamente con i nostri mezzi di produzione convenzionali per le grandi tirature. In questo modo, teniamo conto dei megatrend della digitalizzazione, dell'individualizzazione e dell'accelerazione che sono rilevanti per i nostri clienti".
 

Il giornale è di proprietà di Paolo Berlusconi, fratello del leader dell'opposizione ed ex Presidente del Consiglio Silvio Berlusconi, ed è stato pubblicato nel bel mezzo della campagna elettorale locale. Le critiche più forti sono arrivate dal Partito Democratico (PD) al governo. "Trovo disgustoso che un giornale italiano regali oggi il Mein Kampf di Hitler", ha scritto il premier Matteo Renzi (PD) su Facebook. "#maipiù" (Mai più). Il candidato sindaco del PD di Milano Giuseppe Sala ha parlato di vergogna e di un insulto a tutti coloro che hanno sofferto. Si è detto contento di avere un giornale così contro di lui. La Presidente del Parlamento, Laura Boldrini, ha invitato su Twitter a rispettare la memoria dell'Olocausto.

Il Giornale ha offerto l'edizione del sabato a prezzo maggiorato in abbinamento al libro "L'ascesa e la caduta del Terzo Reich" del giornalista statunitense William L. Shirer e alla ristampa dell'edizione italiana del 1939 del pamphlet di Hitler del 1938. L'obiettivo è studiare il male per evitare che si ripeta, ha scritto il caporedattore Alessandro Sallusti in un editoriale. Nelle prossime settimane il giornale, che ha una tiratura di 200.000 copie, prevede di vendere altri sette libri sulla storia del Terzo Reich.

Il presidente dell'Associazione delle Comunità Ebraiche in Italia, Renzo Gattegna, è di parere diverso. La pubblicazione è "lontana anni luce da qualsiasi logica di studio della Shoah e dei vari fattori che hanno fatto precipitare l'umanità intera in un abisso senza fondo di odio, morte e violenza", ha spiegato. A sua discolpa, Sallusti ha spiegato che Il Giornale stava facendo come l'Istituto di Storia Contemporanea di Monaco solo dopo che i diritti d'autore del libro di Hitler erano scaduti. L'obiettivo dell'Istituto era quello di produrre un'edizione completa e accademicamente commentata del libro di Hitler, che rendesse chiare le tesi e le intenzioni di Hitler e ne mostrasse le conseguenze. (SDA)

Andi Frick (nella foto in alto), direttore creativo, sviluppatore di programmi e vicedirettore generale, ha deciso di prendere una nuova direzione dopo 16 anni di collaborazione con la società. Andi Frick ha dato forma al B&B Endemol Shine come nessun altro, si legge in un comunicato stampa.

Anche Stefan Frick, direttore commerciale e membro del comitato esecutivo, dopo undici anni di attività, affronterà nuove sfide. L'ex produttore e realizzatore ha recentemente costruito con successo l'area di business Branded Content per il web, il mobile e la TV.

"Mi dispiace che Andi e Stefan B&B lascino Endemol Shine e vorrei ringraziarli per tutto quello che hanno fatto negli ultimi anni, per la lealtà e la passione che hanno messo nell'azienda. Entrambi lasciano un grande vuoto", ha dichiarato l'amministratore delegato Tommy Sturzenegger. Le aree di responsabilità di Andi e Stefan Frick saranno riorganizzate internamente.

Questo è stato confermato dal procuratore Ulrich Krättli a Zentralschweiz am Sonntag e Ostschweiz am Sonntag. A gennaio si è saputo che Jolanda Spiess-Hegglin aveva accusato il giornalista di diffamazione e calunnia (Werbewoche.ch riporta). In un articolo sulla vicenda sessuale di Zugo, aveva ripetutamente accusato Spiess-Hegglin di mentire e di fare dichiarazioni false. Ha scritto, ad esempio, che il consigliere cantonale di Zugo aveva "accusato falsamente" il collega dell'SVP Markus Hürlimann "secondo i piani". (SDA)

Foto: Philipp-gut.ch

La società di produzione cinematografica e l'agenzia di brand e design condividono gli ampi locali e offrono ai loro clienti servizi professionali per il cinema, la stampa e il digitale, dall'idea alla realizzazione.

Sotto un sole splendente, clienti, partner e amici dei due uffici si sono incontrati per una festa estiva nel cortile del Kreis 5. I circa 200 ospiti provenienti dal mondo dell'economia, della cultura e della scienza hanno goduto di un'atmosfera da festival con diversi food truck originali, birra biologica da Wädenswil e gelati da Zurigo.

Dalla stampa alla pellicola: tutto in casa

Nella Gasometerstrasse 29a/b, i clienti sono serviti per la comunicazione su tutti i canali. Che si tratti di stampa, TV o online: Contenuti e realizzazione sono realizzati qui sotto lo stesso tetto da esperti appassionati. "Progetti comuni come quelli recenti per il Credit Suisse o le FFS sono solo l'inizio di una promettente collaborazione", afferma Helm Pfohl, socio fondatore e direttore del design di Hej.

Arredamento interno su misura

Un cinema dedicato con audio surround 5.1, una suite di color grading, cinque suite di montaggio, una cabina audio con trasmissione video: la Film Tannery accoglie i suoi clienti a un livello completamente nuovo nella nuova sede.

"Ora abbiamo davvero l'intera linea di produzione dalla A alla Z in casa, dall'idea iniziale fino all'accettazione nel nostro cinema con color grading coerente e suono surround", dice Flavio Gerber, cofondatore e amministratore delegato di Filmgerberei. "Abbiamo anche mantenuto il nostro studio cinematografico e una sala workshop al nostro precedente indirizzo in Schaffhauserstrasse".

Secondo compleanno dell'agenzia

Per l'agenzia di marchi e design Hej, la festa estiva ha coinciso con il biennale dell'azienda, per il quale l'ufficio si è regalato un nuovo sito web. "Il fatto di poter festeggiare qui oggi con così tanti ospiti dimostra che c'è sempre spazio per le idee fresche, la buona artigianalità e l'imprenditorialità coraggiosa", afferma Janine Widler, socio fondatore e amministratore delegato di Hej. Filmgerberei e Hej lavorano, tra gli altri, per Coop, Credit Suisse, Die Post, Rai eisen, SBB, Siegfried, Swisscom, Swiss Football League, Swiss Life, Swiss Tennis, WOZ Die Wochenzeitung, Zürcher Kantonalbank.

Il mercato della pubblicità video digitale è in crescita. Facebook ha recentemente aperto il suo Audience Network per la pubblicità video. Gli esperti prevedono che non solo Facebook, ma anche altri operatori come YouTube, Amazon e altri lanceranno in rapida successione altre offerte per gli inserzionisti. "I responsabili del marketing devono urgentemente accettare il fatto che le immagini digitali in movimento non possono più essere semplicemente un sottoprodotto delle estensioni televisive. Devono finalmente pensare alle loro campagne video in modo olistico", affermano Ben Prause, CEO di eprofessional e Christoph Rohs, Managing Director di elbdudler. Le due agenzie hanno scritto insieme una bibbia delle immagini in movimento e hanno stabilito i dieci comandamenti della pubblicità digitale con immagini in movimento che i responsabili marketing dovrebbero conoscere.

1. nessuna estensione della pubblicità televisiva

La pubblicità di immagini in movimento per la TV e il web funziona in modo fondamentalmente diverso. Gli utenti accettano la pubblicità su Internet solo se è davvero di loro interesse. La pubblicità frontale, invece, è fuori discussione. È necessario conoscere quali meccanismi funzionano e come, e considerare il contesto d'uso dell'utente. La semplice estensione della pubblicità televisiva al web non funziona.

2. approccio olistico fin dalla fase di progettazione

Chiarite in anticipo cosa volete ottenere con il vostro video e includete l'obiettivo nella fase di progettazione. Le immagini in movimento di successo sono il risultato dell'interazione tra creazione, tecnologia e target.

3. il formato giusto per ogni canale

I vari canali di immagini in movimento differiscono in termini di lunghezza dei video disponibili e di requisiti di contenuto. Quanto più un formato è adatto al rispettivo canale, tanto più sarà performante. Un video su Instagram, ad esempio, deve funzionare anche senza audio, mentre Facebook Live è particolarmente adatto per eventi live emozionanti. Tenetene conto quando pianificate la vostra produzione video.

4. i primi tre-dieci secondi devono essere a scomparsa.

Nel mondo digitale, gli utenti decidono nei primi secondi se continuare a guardare un video o annullare la riproduzione. Convincete gli spettatori fin dall'inizio della clip, soprattutto con momenti visivi forti. Anche il messaggio pubblicitario dovrebbe arrivare nei primi dieci secondi.

5. definire con precisione gli obiettivi e i gruppi target

Pensate bene a chi volete raggiungere con i vostri contenuti. I gruppi target possono essere raggruppati in modo molto dettagliato attraverso i canali digitali di immagini in movimento. In base al gruppo target scelto, potete selezionare i canali e i formati giusti per la vostra campagna. Perché non tutti i canali sono adatti a tutti i gruppi target.

6. i dati degli utenti per il targeting, per raggiungere il destinatario giusto

La maggior parte degli editori di video, come YouTube, Facebook o Twitter, offre un targeting per gruppi di destinatari basato sui dati del CRM e/o sui visitatori del sito web. Entrambe le opzioni promettono un grande successo. Dovreste assolutamente utilizzare queste opzioni. Se necessario, potete anche utilizzare un pubblico lookalike, che localizza i gemelli statistici, per integrare il vostro targeting.

7. ognuno ha il proprio cruscotto, personalizzato in base all'attività e all'obiettivo

I requisiti per la visualizzazione dei risultati delle campagne e per il reporting sono elevati. I cruscotti aiutano a misurare, analizzare e valutare i risultati e a mantenere una panoramica dei KPI pertinenti. Prima di impostare il cruscotto, chiedetevi a chi deve essere destinato e sceglietelo in base al compito e all'obiettivo.

8 Le visualizzazioni e i clic sono due cose diverse, ma entrambe importanti.

Le visualizzazioni possono essere utilizzate per monitorare la frequenza di visualizzazione di un video, mentre i clic mostrano la frequenza con cui un clip è stato avviato attivamente dall'utente. Per misurare il vostro successo, dovreste sicuramente prendere in considerazione entrambe le metriche.

9. l'ultimo contatto pubblicitario è sopravvalutato: conta l'intero percorso dell'utente

Se si tiene conto solo dell'ultimo contatto web, si trascurano i clic e le visualizzazioni precedenti dell'utente. Per ottenere una base solida per il processo decisionale, è necessario includere tutti i contatti pubblicitari all'interno del percorso dell'utente. Solo così è possibile capire come gli utenti si muovono in Internet e quale influenza hanno i vostri mezzi pubblicitari sul comportamento degli utenti.

10. Contenuti rilevanti invece di pubblicità persuasiva.

Concentratevi sul contenuto invece che sul messaggio pubblicitario. Con contenuti convincenti e pertinenti, rimarrete presenti nei feed degli utenti a lungo termine.

La bibbia dell'immagine in movimento

Per il progetto Bibbia dell'immagine in movimento l'agenzia digitale Eprofessional e l'agenzia creativa Elbdudler hanno unito le forze. Con il motto "Le immagini in movimento di successo nascono dall'interazione tra creazione, tecnologia e targeting", gli autori fanno luce sulle opportunità e le sfide delle campagne digitali di immagini in movimento in modo orientato alla pratica. Oltre a un glossario che spiega i termini più importanti, la bibbia fornisce anche una panoramica delle strategie online, dei formati, dei canali e delle figure chiave. La Bibbia dell'immagine in movimento è disponibile per il download in cambio dei dati di contatto..

La Peformance SSP di HelveticoX riunisce centinaia di editori long-tail di alta qualità (performance inventory) e li rende prenotabili tramite un Deal ID di HelveticoX. Gli inserzionisti e le agenzie possono ora accedere a questo inventario direttamente tramite varie DSP e strumenti di prenotazione. HelveticoX è la prima piattaforma sell-side a performance (performance SSP) in Svizzera ed è la prima a offrire una tale aggregazione di inventory long-tail per clienti e agenzie.

Inventario RTB per la Svizzera

Molte agenzie e clienti utilizzano ora le proprie DSP o strumenti di prenotazione, come Google BidManager, AdForm, AppNexus o MediaMath, per gestire le campagne di media digitali. Nonostante i processi programmatici, è ancora dispendioso in termini di tempo prenotare centinaia di editori di piccole e medie dimensioni nel segmento long-tail tramite deal ID o manualmente utilizzando prenotazioni individuali. È proprio qui che entra in gioco la Performance SSP di Converto. HelveticoX aggrega inventari media di alta qualità nel settore delle performance per la Svizzera e offre ai clienti e alle agenzie di pianificazione una soluzione one-stop-shop tramite un deal ID HelveticoX. Ciò significa che la maggior parte dei siti web, dei blog e delle app long-tail svizzeri può essere prenotata con pubblicità digitale con una sola prenotazione con HelveticoX.

Editore qualitativo a coda lunga

Oltre ai siti web premium (come Blick, NZZ o 20Min), sul World Wide Web sono presenti migliaia di editori di piccole e medie dimensioni, che singolarmente dispongono di un inventario di media relativamente ridotto. In totale, tuttavia, (tutti gli editori long-tail insieme), si crea un inventario di media ambito e prezioso, soprattutto per il settore della performance.

La qualità dell'inventario dei media nel settore delle performance è di fondamentale importanza per HelveticoX, oltre alle condizioni favorevoli per agenzie e clienti. Esistono molti siti web di dubbia qualità che offrono, ad esempio, traffico "generato da robot", soprattutto nel settore della performance. HelveticoX utilizza un software innovativo e un costante controllo di qualità per fornire ai clienti solo traffico di alta qualità. Sono esplicitamente esclusi i siti web e i blog con contenuti dubbi, illegali, discutibili, pornografici o comunque inappropriati.

La tecnologia RTB di HelveticoX è stata realizzata da Converto. Converto è stata fondata da Matteo Schuerch (ex amministratore delegato di Affilinet) ed è specializzata in campagne di performance marketing.