Sulla base di test modulari e di esperti di user experience verificati, le esigenze degli utenti vengono registrate, valutate e ottimizzate. Il risultato è un'accettazione significativamente più elevata e un maggior profitto dal sito web con un minimo sforzo", ha dichiarato Pruvar in un comunicato stampa. Sulla base dei collaudati test di usabilità e gioia d'uso, l'azienda offre ora test modulari. I test - per siti web semplici fino a soluzioni complesse per negozi - individuano i punti deboli, analizzano i problemi e analizzano i processi. Un rapporto di prova dettagliato, con raccomandazioni specifiche e screenshot, è a disposizione del cliente entro un massimo di sei giorni lavorativi.

"I requisiti che un visitatore pone a un sito web user-friendly sono praticamente identici a quelli di un classico gioco da tavolo: l'idea deve essere facile da afferrare e comprendere, il prodotto deve essere progettato in modo attraente e, ultimo ma non meno importante, deve essere divertente da usare", afferma Hermann Wellesen, fondatore di Pruvar.

Servizio di usabilità nel programma partner per le agenzie

L'azienda offre anche servizi di usabilità nel suo programma per rivenditori. Secondo il comunicato stampa, questi servizi sono particolarmente apprezzati dalle agenzie specializzate nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, nel marketing dei motori di ricerca o nell'ottimizzazione del web. Per queste agenzie, i servizi Pruvar rappresentano un'estensione del loro portafoglio e sono destinati ad aprire le porte a nuovi clienti.

In occasione della 5a Fiera svizzera per il marketing digitale e l'e-commerce, che si terrà il 10 e 11 aprile 2013 a Zurigo, Pruvar presenterà "Cosa vogliono gli utenti, come pensano gli utenti e come si può ottenere un'esperienza utente ottimale" e illustrerà "Le migliori pratiche per una presenza web redditizia" in una conferenza.

 

L'ultimo studio di Base mostra per la prima volta il numero di dispositivi utilizzati per l'accesso a Internet. Non sorprende che, con l'attuale boom di smartphone, tablet ed e-book reader, la percentuale di utenti con un solo dispositivo sia relativamente bassa: solo il 27,5% di tutti gli utenti online in Svizzera utilizza sempre lo stesso dispositivo per accedere a Internet. Questa percentuale è molto più bassa tra gli utenti più giovani. Circa il 93% dei giovani tra i 14 e i 19 anni naviga con due o più dispositivi. Anche tra i giovani di 20-29 anni la percentuale di utenti multidispositivo è piuttosto alta, pari all'86,2%. La maggior parte degli utenti con un solo dispositivo si trova nella fascia di età superiore ai 50 anni, dove un utente online su due utilizza "solo" un dispositivo per accedere a Internet.

Più o meno lo stesso numero di uomini e donne di tutte le fasce d'età naviga su un solo dispositivo, sia esso un laptop, un tablet o uno smartphone. La differenza tra i sessi è più netta nella percentuale di utenti che utilizzano tre o più dispositivi per accedere a Internet: il 48,2% degli uomini rientra in questa categoria, mentre poco meno del 38,1% delle donne utilizza almeno tre dispositivi per navigare. Tuttavia, la maggiore differenza di genere è dovuta al fatto che le utenti offline sono ancora più numerose tra la popolazione femminile complessiva: la percentuale è di poco meno di un quinto (19,1%), rispetto al 10,3% degli uomini.

I signori svizzeri utilizzano il web soprattutto per le e-mail (92,5%), per ottenere informazioni attraverso i motori di ricerca (92,4%) o per informarsi sulle ultime notizie (75,6%). Esiste una netta differenza, soprattutto quando si tratta di informarsi sulle ultime notizie: l'80,4% degli uomini e il 70,5% delle donne consumano questo tipo di notizie sul web. Le donne, invece, sono leggermente in vantaggio quando si tratta di utilizzare i servizi di social media. Ben il 50% delle utenti web di sesso femminile è attivo su piattaforme come Facebook o Xing, rispetto all'1,3% in meno degli uomini.

 

Nel 2016 i primi treni attraverseranno la galleria di base del Gottardo, avvicinando ancora di più il Ticino alla Svizzera tedesca. Già da ora, la regione soleggiata vuole posizionarsi come una destinazione ovvia per gli svizzeri tedeschi e incoraggiarli a fare più viaggi in Ticino. Per questo Ticino Turismo sta lanciando una campagna televisiva che sarà trasmessa esclusivamente nella Svizzera tedesca, il mercato più importante. Del resto, il Ticino è facile e veloce da raggiungere per gli svizzeri tedeschi. Bastano due ore in auto o in treno per godersi il sud.

Nello sviluppo della campagna, Leo Burnett Svizzera si è ispirata alle escursioni in Ticino da adolescente. Prendere una moto per andare in Ticino attraverso il Gottardo è stato - e spesso lo è ancora - il primo viaggio che si è fatto da adolescenti. Ma questo viaggio avventuroso è spesso più lungo di quanto si pensi. Nello spot televisivo girato dal regista Michael Steiner, tre ragazzi della Svizzera tedesca vengono mostrati mentre guidano la loro moto attraverso il Gottardo verso il Ticino. Ma il loro viaggio si trasforma in un'odissea: il motore di una moto si rompe, una seconda moto si rompe a sua volta. E quando i tre salgono sull'unica moto rimasta, vengono fermati da un poliziotto e devono proseguire a piedi. Alla fine i tre arrivano esausti a destinazione in Ticino. E l'annunciatore sullo schermo chiarisce che è più facile arrivarci in auto o in treno: "In realtà è a sole due ore di distanza - il Ticino.

Responsabile presso Ticino Turismo: Elia Frapolli (Direttore del Turismo), Alessia Alberti-Bernasconi (Product Management Manager), Claudia Zuffi (Product Manager), Manuela Nicoletti (Country Manager Svizzera), Omar Gisler (Media Relations Manager). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Peter Brönnimann (Direttore creativo esecutivo), Reto Clement (Direttore artistico), Peter Brönnimann, Simon Smit (Testo), Rebecca Krausse, Sylvia Kohler (Consulenza), Suzana Kovacevic (Art Buying). Regia: Michael Steiner. Produzione: Onfilm, Zurigo. Produttore: Michèle Seligmann.
 

I contenuti si basano sulle tendenze stagionali e consistono in articoli di fondo sulla produzione di ortaggi, ricette e relazioni. Con questa offerta, il VSGP vuole concentrarsi maggiormente sull'immagine in movimento come ulteriore canale di comunicazione. Secondo il comunicato stampa, ciò consentirà di comunicare in modo ancora più efficace ed emozionale gli argomenti relativi alle verdure svizzere. Nei due video attuali, la giovane chef Julia Zumbühl fornisce informazioni e semplici ricette per le carote svizzere e i piselli svizzeri. Giusto in tempo per l'inizio della stagione, a fine aprile verrà pubblicato un articolo sugli asparagi, in cui si imparerà a pelarli e a cucinarli correttamente.

Il canale WebTV sarà successivamente offerto anche in francese. Il video di Rüebli è già disponibile con sottotitoli in francese. In futuro, il canale WebTV Télélégume.ch sarà promosso anche per la Svizzera francese. "Con GemüseTV.ch vogliamo rivolgerci a tutti gli amanti delle verdure e incoraggiare anche i consumatori più giovani a consumare verdure svizzere", spiega Moana Werschler dell'Associazione dei produttori svizzeri di verdure. "Nei nostri video mostriamo che cucinare con le verdure fresche svizzere è molto facile e a cosa bisogna prestare attenzione quando si conservano e si lavorano. Inoltre, sfatiamo i pregiudizi sulle verdure".

"Gemüsetv.ch si integra perfettamente nel nostro portale di canali WebTV e beneficerà dei canali WebTV esistenti come BuureTV.ch dell'Unione Svizzera dei Contadini o il canale Olma in termini di numero di clic", aggiunge Marco Demont, CEO dell'editore di InternetTV.ch Ipmedia.

 

Se non si mette in discussione il proprio modello di business in mercati in continua evoluzione o non lo si attacca in prima persona, bisogna guardare gli altri mentre lo fanno. "Rompere le regole - pensare in modo diverso per il successo" è il principio guida del nuovo ramo di Komet dedicato allo sviluppo del business. Questa offre ai clienti un supporto professionale nello sviluppo e nell'espansione di modelli di business di successo, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa.

Komet Business Development è guidata da Kurt Schori, imprenditore, autore e professore universitario con molti anni di esperienza nella gestione dell'innovazione. Insieme all'economista aziendale Bernhard Stettler, fornisce ai clienti supporto strategico e metodi innovativi e li consiglia su nuove strade e nuove regole per il loro modello di business, le vendite e le offerte.

 

 

 

Perché Facebook è riuscito a crescere in modo così esplosivo? Quando arriverà l'Internet gratuito per tutti? Quali media si consumeranno in futuro? Siete un precursore digitale o un intrattenitore mainstream? Come percepiscono gli utenti dei media i generi mediatici standard del settore? Domande come queste hanno trovato risposta nel primo "OMG Trend Talk" con l'aiuto dello studio dell'agenzia "Mediamap 2015-2020" e sono state discusse tra clienti e personale dell'agenzia. Secondo il comunicato stampa, il futuro studio è stato inserito nel contesto svizzero grazie a un sondaggio condotto in anticipo su 400 consumatori, appositamente per lo studio.

Internet gratuito e stampa in via di estinzione

La maggior parte della popolazione può essere classificata come "mainstream entertainer": i media vengono consumati per intrattenimento. Solo pochissimi sono "precursori digitali" che colgono immediatamente le ultime tendenze della comunicazione e utilizzano le tecnologie corrispondenti prima di chiunque altro. Eppure, una buona parte degli svizzeri è preoccupata per le attuali problematiche dell'industria della comunicazione: l'85% vorrebbe internet gratuito per tutta la popolazione, il 70% crede che questo scenario si realizzerà. Solo il 19% vorrebbe veder scomparire il quotidiano cartaceo, ma il 40% ritiene che ciò avverrà prima del 2020. Inoltre, gli utenti dei media hanno un modo di pensare flessibile rispetto all'industria delle comunicazioni: i consumatori di media pensano indipendentemente dal genere, per loro la categorizzazione in contenuti (immagini in movimento, audio, immagini/testo) è più plausibile.

Due scenari futuri

Nel complesso, il consumo di media crescerà. Tuttavia, gli sviluppi del panorama mediatico sembrano del tutto imprevedibili, vista l'accelerazione della frammentazione dei media. Pertanto, sono necessarie previsioni affidabili su come la pubblicità dei marchi possa avere successo in futuro sui punti di contatto più diversi. La "OMD Media Map" fornisce, come un sistema di navigazione, indizi chiari e previsioni affidabili per il futuro. Le aziende possono scoprire quali tendenze determineranno il panorama dei media, l'allocazione dei mezzi pubblicitari e il dialogo pubblicitario con i consumatori oggi e nei prossimi anni. Lo studio sul futuro basa le sue previsioni affidabili su un approccio multimetodo che prevede interviste a esperti, monitoraggio delle tendenze e sondaggi tra i consumatori. I ricercatori di OMD utilizzano due scenari per la loro visione realistica del futuro, che limitano il possibile sviluppo dell'industria dei media e della pubblicità:

Lo scenario conservativo presuppone il mantenimento delle tendenze già osservate. Ciò significa che la maggior parte dei consumatori continuerà a utilizzare principalmente i principali mezzi di comunicazione consolidati e ad adattare i nuovi canali solo lentamente. Le tecnologie digitali continuano a svilupparsi, ma a un ritmo di crescita che non travolge le persone. Lo scenario descrive una continuazione "morbida" degli sviluppi che sono stati riconosciuti finora.

Lo scenario digitale-progressivo descrive un futuro in cui i canali digitali occupano uno spazio centrale nell'uso dei media da parte dei consumatori. Le tendenze economiche e sociali, come la crescente mobilità e flessibilità, fanno sì che i cicli di innovazione tecnica diventino sempre più brevi. L'accesso ai contenuti mediatici via Internet, tramite dispositivi mobili o tramite le opzioni estese di dispositivi smart TV collegati in rete è essenzialmente gratuito per gli utenti. I media e le forme di comunicazione digitali stanno sostituendo quelli tradizionali in quanto offrono vantaggi in termini di costi e servizi. Lo scenario comprende effetti di auto-rinforzo che accelerano ulteriormente il cambiamento.

Un estratto gratuito dello studio "Media Map 2015-2020" (senza il contesto svizzero) può essere scaricato all'indirizzo qui essere richiesto.

 

Secondo un comunicato stampa, diverse attività sul tema del cioccolato hanno addolcito la festa dei coniglietti per i visitatori. Il programma pasquale di Shoppyland comprendeva la modellazione del cioccolato, una mostra di Chocolat Frey e una grande fontana di cioccolato. Il visual di Komet è stato utilizzato su manifesti, pubblicità e varie misure POS.

Responsabile presso Shoppyland: Karl Gorsatt (Centre Manager Shoppyland), Rahel Waelti (Marketing e Comunicazione), Diana Weber (Amministrazione). Responsabile presso Komet: Thom Pfister (CD), Joël Weber (Junior AD), Antonia Bekiaris (Testo), Simon Schatzmann (Responsabile della consulenza), Emma Isolini (Consulenza).

 

Bernhard Schmid ha studiato giurisprudenza e scienze politiche all'Università di Zurigo e management all'Università di San Gallo, si legge in un comunicato stampa. Prima di entrare a far parte di Peter Bütikofer & Company nel 2006, il 38enne ha lavorato per Credit Suisse e Osec Business Network Switzerland nel settore della comunicazione e del marketing. Nel 2011 e 2012 è stato presidente dell'Associazione delle agenzie di Investor Relations in Svizzera. Dal 2009 è partner e membro del Comitato esecutivo di Peter Bütikofer & Company.

Peter Bütikofer & Company opera in Svizzera e in Germania ed è specializzata in relazioni con gli investitori, comunicazione aziendale, gestione delle emissioni e marketing territoriale.

Taubman, che ha già recitato in numerose produzioni cinematografiche internazionali come "007 - Quantum of Solace" o "I pilastri della terra", di recente è stato visto sempre più spesso anche in produzioni tedesche come Operation Sugar o Tatort. Nell'attuale campagna pubblicitaria, la star del cinema svizzero mostra la gioia della riduzione del prezzo di listino in diverse sfaccettature. Si cala nei panni di un pizzaiolo, di un uomo d'affari, di un contadino, di un operaio edile, di un musicista o di una signora: uno spaccato illustre della popolazione svizzera. Per la seconda volta, il regista tedesco Mike Marzuk, noto per l'attuale film "Fünf Freunde", ha diretto un film di Seat con Anatole Taubman.

Come momento interattivo, la campagna invita tutti a venire in TV. Seat è alla ricerca di svizzeri altrettanto entusiasti che vogliano mostrarlo in uno spot televisivo. Almeno 365 appassionati caricano il loro grido di gioia Wow! Seat.ch/wow come filmato, Seat mostrerà i dodici migliori filmati una volta in televisione. Il giudice è l'esperto di Wow! Anatole Taubman.

La campagna ha preso il via con annunci a tutta pagina sulla stampa domenicale il 31 marzo e con giornate di branding online il 1° aprile. Inoltre, la campagna sarà accompagnata dai social media. Il film sarà trasmesso in televisione a partire dal 5 aprile. Naturalmente, Anatole Taubman contribuirà anche alla vendita al dettaglio sul materiale POS.

Responsabile della sede: Peter Schmid (Brand Manager), Andreas Huwyler (Marketing Manager), Gregory Panizzutti (Advertising Manager), Anja Fässler (Online Manager). Responsabile presso Saatchi & Saatchi: Pascal Schaub (Direttore generale e strategico), Felix Freese, Frédéric Nogier (Creazione), Leonie Kelly, Stephanie Weber, Maria Colon (Consulenza), Stella Feurer (Grafica), René Berzia (Produzione DTP), Süsstrunk & Jericke (Montaggio immagini), Mediahirsch: Temo Sayin (Online), Shining Pictures: Stefan Bircher (Produttore), Mike Marzuk (Regista), Bernhard Jasper (Telecamera).
 

Chi viaggia a piedi non ha una carrozzeria protettiva intorno a sé. Oggi, una vittima della strada su quattro è un pedone. Per aumentare la sicurezza sulle strade, il 4 aprile 2013 l'Associazione Svizzera dei Pedoni lancia una campagna che si basa sulla "gamification" e si rivolge in particolare ai giovani. L'idea alla base è quella di utilizzare la meccanica dei giochi in modo specifico per le campagne di sensibilizzazione. Il gioco gratuito "Meet the Street" per iPhone e iPad insegna le regole del traffico più importanti in modo giocoso. Grazie al controllo simultaneo di auto della polizia che sfrecciano e di adolescenti con le cuffie, il gioco combina in modo realistico le prospettive dei pedoni e dei conducenti di veicoli.

Secondo un comunicato, Traffico pedonale Svizzera è convinta che molti dei 2'500 incidenti pedonali che si verificano ogni anno possano essere evitati. L'associazione professionale, che promuove la sicurezza stradale da oltre 30 anni, sta lanciando una campagna di telefonia mobile sostenuta dal Fondo per la sicurezza stradale e rivolta in particolare agli adolescenti e ai giovani adulti. Come gruppo a rischio, sono coinvolti in incidenti più spesso della media e sono difficili da raggiungere con le campagne di sicurezza stradale convenzionali.

A differenza del popolare gioco per computer "Grand Theft Auto", "Meet the Street" non assegna punti per chi investe in modo spericolato i pedoni. Il gioco premia quando si evitano le collisioni e i pedoni raggiungono la loro destinazione in modo sicuro. Da una visuale a volo d'uccello, il giocatore si cala contemporaneamente nei panni dei pedoni e dei conducenti di veicoli. In tempo reale, si deve decidere chi ha il diritto di precedenza nell'ingorgo. Il viaggio si snoda dalle tranquille strade di campagna alle piccole città, fino al caos delle metropoli. Nel gioco, lo spazio di frenata di trattori, camion o tram e il comportamento dei pedoni devono essere valutati in modo realistico.
 

I fenomeni di Internet sono diventati noiosi da qualche tempo. I movimenti di massa innescati online possono essere stati affascinanti negli anni Novanta, ma chi è seriamente interessato oggi a sapere se il planking, l'owling, i lolcats, l'Harlem Shake, il Gangnam Style o un gatto brontolone stiano aiutando l'anonima società globale a raggiungere un temporaneo senso di unione?

Tuttavia, il membro più problematico della famiglia dei fenomeni è la tempesta di merda. Non perché sia riprovevole voler migliorare il mondo. Ma se il tutto degenera in uno sport globale e popolare per tutti, comodamente seduti sul proprio divano, la rilevanza e il fascino vengono meno. Oggi tutto e tutti sono oggetto di hitstorming. Michèle Binswanger ha giustamente invocato di recente "Smettetela con le vostre tempeste di merda" e ha fatto riferimento a una cultura del sessismo che urla così forte da non essere più ascoltata (o da non voler essere ascoltata). Agire significa "interagire con le persone e non inviare messaggi anonimi di odio al mondo dalla sedia del proprio ufficio".

Sembra che la rabbia collettiva stia lentamente ma inesorabilmente facendo saltare i nervi a tutti. Ma per favore, non iniziate subito una tempesta di merda contro le tempeste di merda! La maggior parte delle ondate di indignazione sono comunque meno sostenibili di una piantagione di soia bruciata. Ieri le persone arrabbiate volevano sparare alla signora Badran sulla luna, oggi non sanno nemmeno esattamente per cosa erano arrabbiate, o cosa c'era di sbagliato in lei. La storia era davvero acceso.

Tuttavia, oggi Heise.deL'agenzia di guerrilla marketing Cavemen offre tempeste di merda fuori dagli schemi. Non è un pesce d'aprile, come ha dichiarato il suo amministratore delegato al portale. L'offerta va da 100 commenti negativi su Facebook e 150 like (4.999 euro) a una shitstorm deluxe per poco meno di 200.000 euro (15.000 commenti indignati in tedesco). Tuttavia, vengono accettati solo gli ordini che soddisfano le "linee guida morali" dell'agenzia, rivela il portale. Sito web dei cavernicoli ("Un incidente non deve mai essere inventato dal nulla").

Se volete neutralizzare una tempesta di merda o fare qualcosa di buono per voi stessi, prenotate un Tempesta di caramelle. Stesso modello di prezzo, effetto opposto. Non è chiaro quanto sia seria l'intenzione di tutta la faccenda. Guerrilla marketing per conto proprio? Se così non fosse, questa calcolata operazione di image bashing sarebbe quasi un motivo per indignarsi ancora una volta.

Thomas Häusermann

Immagine: Screenshot Caveman-werbeagentur.de
 

La 36enne ha studiato storia, scienze dei media e della comunicazione e linguistica all'Università di Berna, come si legge in un comunicato stampa. Ha conseguito il dottorato in studi sui media, specializzandosi sui media elettronici e studiandone l'uso e l'influenza sulla società.

Dopo una prima esperienza come redattrice presso l'ex Radio DRS, Tanja Hackenbruch ha iniziato la sua carriera nella ricerca sui media presso il servizio di ricerca della SRG. Tra le altre cose, è stata responsabile degli inizi della ricerca elettronica su Internet.

Tanja Hackenbruch lavora dal 2005 nella divisione marketing e metodologia internazionale di GfK Telecontrol. Dalla metà del 2012 è direttore del Global Business Development TV di GfK Audience Measurement, alla guida di un team internazionale che acquisisce nuovi progetti in tutto il mondo nel campo della misurazione dell'uso della TV.

In qualità di responsabile dei media, coordinerà e sosterrà le attività di ricerca e misurazione all'interno e intorno alla SSR e fornirà consulenza alla Direzione generale e alla Direzione generale della SSR su questioni relative alla misurazione quantitativa e qualitativa dell'utilizzo. Tanja Hackenbruch è madre di due figli e vive a Berna.

Immagine: Comunicazione research.uni-hohenheim.de