"Cin cin alle elezioni!" è il messaggio che il 21 settembre è stato recapitato in 41 milioni di cassette delle lettere tedesche. L'edizione speciale della Bild, distribuita gratuitamente a tutte le famiglie il giorno prima delle elezioni generali, è stata probabilmente la più elaborata raccomandazione elettorale della storia recente. Ancora più sorprendente della campagna su larga scala è stato il fatto che non promuoveva questo o quel partito, ma piuttosto l'esercizio del più importante diritto democratico fondamentale. "Andate a votare", implorava il caporedattore ai suoi concittadini. I primi elettori e gli ex cancellieri hanno sostenuto il suo appello. E in effetti, dopo anni di calo dell'affluenza alle urne, questo dato fondamentale per la legittimità dei governi democratici è aumentato di nuovo, del 4%, raggiungendo un impressionante 73%. Se e quanto il Gruppo Springer abbia contribuito a questo risultato con la sua "Wahl-Bild" è stato ed è oggetto di un vivace dibattito.

Ma naturalmente la questione dell'efficacia socio-politica del giornalismo e della sua misurabilità è vecchia quasi quanto il settore stesso. I media si limitano a farci da specchio o il loro lavoro produce cambiamenti concreti o un cambiamento generale dei valori? Sullo sfondo della crisi della stampa, del dibattito sulla qualità e della perdita di credibilità, questo - e non il modello di business - è il vero nocciolo della questione per una professione in difficoltà. Tuttavia, gli editori commerciali e i politici critici dei media sono (ancora) meno preoccupati di questo problema rispetto ai finanziatori del giornalismo investigativo no-profit. A differenza dei loro colleghi orientati al profitto, i mecenati del giornalismo investigativo online sono interessati solo alla portata pubblicitaria o ai like e alle condivisioni zeitgeisty sui social network come mezzo quantitativo per un fine qualitativo: scoprire le lamentele e avviare le riforme.

Per la fondazione statunitense Pro Publica, anche i premi Pulitzer non sono una prova decisiva di successo. La quarantina "Newsroom for Journalism in the Public Interest" ne ha già vinti due, ma non sono menzionati nel suo studio "Issues on Impact", pubblicato di recente. Il documento di tesi fornisce definizioni di impatto suddivise per tipologia di media, descrive la portata come un prerequisito necessario ma non sufficiente per l'impatto e distingue tra advocacy e giornalismo d'inchiesta ("Il primo tipo presuppone già le risposte giuste, che il secondo deve prima trovare ponendo le domande giuste"). Tuttavia, Pro Publica non ha ancora trovato IL metro per misurare gli effetti sociali, politici o legali delle sue storie. Ma questo non impedisce agli avanguardisti di New York di continuare a cercare questo santo Graal del giornalismo rilevante per la democrazia.

E qui in Svizzera? Anche nell'annuario del guru della qualità Kurt Imhof, non c'è alcuna indicazione di una correlazione tra la notoriamente bassa affluenza alle urne e la mancanza di effetto politicizzante del giornalismo svizzero. Eppure la partecipazione attiva al processo democratico è probabilmente l'unica misura oggettiva dell'impatto globale dei media. Un'ulteriore indicazione del crescente bisogno di legittimazione del settore è l'ininterrotta ostilità alle riforme nella Repubblica alpina.

È quindi giunto il momento di un'edizione gratuita a livello nazionale di Ringier o Tamedia per le elezioni parlamentari dell'autunno 2015, ma la creazione di un equivalente pro-publica svizzero sarebbe molto più efficace e sostenibile. Ci sarebbe abbastanza denaro innovativo e spirito investigativo tra il Reno e il Rodano...

Oliver Classen è portavoce per i media dell'organizzazione per le politiche di sviluppo Dichiarazione di Berna. In precedenza ha lavorato come giornalista nel settore dei media.
 

Il Trend Report rileva un aumento dei budget SEA del 2,3% in tutti i settori. Per la seconda volta quest'anno, l'industria automobilistica ha registrato l'incremento maggiore (14,5%). Un aumento significativo dei budget SEA si riscontra anche nel commercio al dettaglio. (12%). L'elettronica di consumo è l'unico settore che ha perso a settembre, con un calo del 5%.

Il focus topic di questo mese analizza quali inserzionisti erano in vantaggio nella VAS per quanto riguarda i termini occhiali, lenti a contatto & co. Visilab.ch era chiaramente il meglio posizionato ed era l'unico rivenditore nella top 10 che gestisce una rete di filiali con lo stesso marchio oltre al suo negozio online.

Rapporto sulle tendenze di Media Focus SEM n. 8/2013 (PDF).

Il compito è quello di scrivere un necrologio di Paul Gredinger. Ci abbiamo pensato: nessuno potrebbe scrivere un necrologio per Paul Gredinger in modo più autentico di Paul Gredinger. La soluzione: pubblichiamo le dichiarazioni originali di Paul, pubblicate tra l'altro nel calendario GG di 365 pagine del 1992. Probabilmente troverebbe qualsiasi altra cosa troppo pretenziosa.

Necrologio Paul Gredinger (PDF)

Nel tardo pomeriggio del 9 ottobre 2013 si è saputo che i due principali azionisti Ringier e Tamedia stavano mettendo in vendita Le Temps (Werbewoche.ch riporta). L'Imprint, la più grande associazione di giornalisti in Svizzera, è preoccupata per il futuro del giornale, in particolare per la qualità, l'indipendenza editoriale e la diversità dei media nella Svizzera francese, e per i posti di lavoro, secondo una dichiarazione rilasciata mercoledì.

Tutti gli scenari di acquisizione sono attualmente possibili. Le Temps è uno dei pilastri della qualità e della diversità dei media nella Svizzera francese. Imprint è particolarmente sconcertata dalla "procedura insolita di mettere pubblicamente in vendita un'azienda". Imprint deplora l'incertezza provocata da questa procedura di durata indefinita. L'associazione spera che Le Temps trovi un nuovo sponsor ancorato ai media.

Su richiesta del Parlamento, il Consiglio federale ha delineato in modo esaustivo le sfide legali legate ai social network su Internet in un rapporto di 90 pagine. Mercoledì scorso, il governo ha deciso di affrontare le singole lacune giuridiche individuate nei prossimi anni, secondo quanto comunicato dal Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC). Tuttavia, il Consiglio federale non ha fretta. In linea di principio, ritiene che le regole dell'era analogica possano essere trasferite all'era digitale. Le dichiarazioni lesive della personalità sui blog possono essere perseguite, i reati penali come la pornografia dura sono vietati anche su Internet e la legge sulla protezione dei dati stabilisce le linee guida per il trattamento dei dati degli utenti. La pratica, tuttavia, mette in prospettiva questi risultati: Il Consiglio federale osserva che non è certo che i privati possano far valere i loro diritti legali nei confronti dei social network. "Anche l'esistenza di una sentenza giuridicamente vincolante di un tribunale svizzero non garantisce la sua applicazione all'estero.

Gratuito - ma non gratuito

Il Consiglio federale individua i problemi fondamentali della protezione dei dati. Sono gli stessi che portano ripetutamente a discussioni a livello europeo: Ad esempio, il fatto che molti utenti non sono consapevoli di ciò che accade ai loro dati. I social network offrono i loro servizi gratuitamente e guadagnano vendendo i dati personali degli utenti. Altri temi sono la mancanza di controllo da parte dell'utente sui propri dati, il diritto all'oblio nell'internet che non dimentica, il software di riconoscimento facciale, la creazione di profili di personalità o il trasferimento dei dati degli utenti da un social network all'altro.

Rinuncia a regole specifiche sui social media

Secondo il Consiglio federale, un gruppo di lavoro che si occupa della revisione della legge sulla protezione dei dati sta valutando la necessità di una regolamentazione in materia. Il Dipartimento federale di giustizia e polizia (DFGP) dovrà presentare proposte al Consiglio federale entro la fine del 2014. Come esempio di una possibile regolamentazione, il governo cita l'obbligo di avere impostazioni predefinite "favorevoli alla protezione dei dati". Ciò significa che una piattaforma dovrebbe impostare di default opzioni restrittive. L'utente non deve cercarle e impostarle da solo. Tuttavia, il Consiglio federale sta già mettendo in guardia da un'eccessiva regolamentazione. Poiché Internet sta cambiando rapidamente, un'azione affrettata potrebbe portare a effetti indesiderati. Inoltre, vuole tenere d'occhio gli sviluppi internazionali, dato che si tratta per lo più di comunicazioni transfrontaliere.

Responsabilità dei fornitori di blog

Il Consiglio federale intende affrontare la questione della regolamentazione della responsabilità dei fornitori di servizi Internet. Sta reagendo a una sentenza del Tribunale federale, che ha dovuto giudicare il caso di un blog sul sito web del quotidiano ginevrino Tribune de Genève. Il tribunale ha stabilito che il giornale deve assumersi la responsabilità per i post del blog che violano i diritti personali. La sentenza è stata criticata, poiché nell'UE tale responsabilità è esclusa o regolamentata in modo più restrittivo. Tuttavia, il Consiglio federale ha lasciato aperta la possibilità di regolamentare la responsabilità civile dei provider di Internet o dei gestori di piattaforme di social media.

Nessuna legge speciale

Pur volendo chiarire in modo più dettagliato molte questioni aperte, il Consiglio federale respinge chiaramente una legge speciale sui social media. Viola Amherd (CVP/VS), il cui postulato ha dato il via al rapporto, ha tirato in ballo tale legge. Ha paragonato i social media alla radio e alla televisione, per le quali esiste una legge. Secondo il Consiglio federale, la stessa necessità non esiste per i social media. (SDA)

Immagine: hae/wewo
 

Culinarium sceglie Dachcom

L'associazione di sostegno Culinarium è stata fondata nel 2000 da rappresentanti dell'agricoltura, della gastronomia e del commercio per mettere in rete i tre settori nel miglior modo possibile. Oggi Culinarium è un'importante piattaforma di incontro tra fornitori e consumatori della Svizzera orientale. Oltre alle informazioni e alle opportunità di networking, l'associazione offre servizi di marketing completi. A causa di una presentazione competitiva, l'associazione di supporto Culinarium ha deciso di collaborare con Dachcom BSW. Dachcom svilupperà ulteriormente la strategia e il marchio e realizzerà anche la campagna per gli utenti finali nel 2014.

Hertz Svizzera parcheggia con Publicis

La società di autonoleggio Hertz, attiva a livello internazionale, si avvale ora dei servizi di Publicis per promuovere il suo programma di fidelizzazione dei clienti svizzeri, che comprende una carta sconti. Il team di Stadelhoferstrasse ha avuto la meglio sull'agenzia precedente e si occuperà di tutte le relative misure di comunicazione con effetto immediato. I primi risultati di questa collaborazione saranno visibili a partire dalla fine di ottobre.

EgoKiefer ha fatto il check-in con l'agenzia all'aeroporto

EgoKiefer, il numero uno svizzero delle finestre e delle porte, ha assunto l'agenzia aeroportuale per la comunicazione fieristica della sua presenza alla Swissbau dopo un processo di valutazione in una sola fase. Le prime misure saranno esposte a breve.

Zurigo Tokyo: le FFS acquisiscono un nuovo cliente

Zürich Tokio è stata scelta come futura agenzia di design per la gestione del marchio FFS dopo un processo di pitch in più fasi che ha coinvolto più di una dozzina di agenzie. Secondo Lukas Staudenmann, Responsabile Corporate Identity, il fattore decisivo non è stato solo l'ampia offerta di Zürich Tokio, ma anche la comprensione differenziata e l'alta qualità del design nelle varie discipline. Zürich Tokio sarà l'agenzia leader per il corporate design/creative design, sia in termini di consulenza che di implementazione, e sosterrà le FFS nel diventare una delle migliori aziende in Svizzera in termini di soddisfazione dei clienti entro il 2016. Daniel Donati, Direttore Creativo di ZürichTokio, è entusiasta: "Lavorare per un'azienda svizzera tradizionale come le FFS è per noi un grande piacere - cosa può desiderare di più un'agenzia?".

Adam&Adam conquista Rselection-Travel in Style come nuovo cliente

Adam&Adam, l'agenzia di Binz a Zurigo, comunica ora per l'esclusivo servizio di concierge di viaggio Rselection. Uno dei primi compiti è stata l'ideazione e la realizzazione dell'intero corporate design con la caratteristica "R" stampata come logo. Adam&Adam è anche responsabile del design del sito web, che ricorda un blog di viaggi. L'implementazione del Pagina web e la versione mobile è stata realizzata in stretta collaborazione con iBrows.

Lo spot è stato prodotto in collaborazione con Leguan Productions. Il primo spot televisivo è incentrato sul negozio Team 7 di recente apertura, integrato nel piano terra del centro di arredamento con una superficie di 600 metri quadrati, che lo rende il più grande negozio Team 7 in Svizzera. Secondo il comunicato stampa, il secondo spot televisivo si concentra sull'ampia selezione di mobili di design e di marca. Inoltre, entrambi gli spot televisivi intendono attirare l'attenzione dei telespettatori sulle settimane di sconti presso il centro di arredamento fino alla fine di ottobre.

Responsabile del centro di arredamento di Volketswil: Bruno Vogt (CEO). Responsabile presso FBM Communications: Carmen Schiltknecht (CD e consulenza), Julia Trunkwalter (elaborazione ordini).
 

Il museo dei dinosauri del Dr. Siber, esperto di dinosauri, è un'istituzione nell'Oberland zurighese: da oltre 20 anni la mostra attira bambini e genitori ad Aathal. All'inizio delle vacanze autunnali, il museo dei dinosauri attira ora l'attenzione su di sé con una campagna.

A tal fine, l'agenzia Wirz Werbung ha realizzato un'esperienza emozionante per i giovani appassionati di dinosauri: ossa di dinosauro sono state sepolte nei parchi giochi di Zurigo e Winterthur di notte e nella nebbia, in modo che i giovani esploratori potessero ritrovarle. Le ossa di dinosauro sono repliche esatte di una vertebra della coda o di un osso dell'avambraccio di un dinosauro dal collo lungo (Diplodocus). Se ci si imbatte in una delle ossa di dinosauro, l'etichetta allegata recita "Hai voglia di una vera avventura?" e invita a recarsi al Museo dei Dinosauri di Aathal. Dopo l'esperienza nel parco giochi, i bambini possono passare direttamente alla prossima avventura con i dinosauri. Chiunque porti il proprio reperto all'Aathal Dinosaur Museum può vincere un ingresso gratuito per tutta la famiglia e partecipare ad altre estrazioni a premi, come il "Dino Pyjama Party", un evento notturno organizzato dal museo dei dinosauri.

In collaborazione con il media partner 20 Minuten, la campagna è stata pubblicizzata con un resoconto dettagliato nell'edizione online del giornale. L'articolo contiene anche un grande quiz sulla conoscenza dei dinosauri con in palio veri denti di dinosauro del Museo dei Dinosauri di Aathal.

Responsabile del Museo dei Dinosauri di Aathal: Thomas Bolliger, Esther Wolfensberger. Responsabile presso Wirz Werbung: Philipp Skrabal (CD), Raul Serrat (AD), Marietta Mügge (testo), Isabelle Bühler (grafica), Karin Krummenacher, Livia Wanner (consulenza); Wirz Corporate, PR Thore Lingel; Streuplan, Basil Renz, Marco Schlatter.

 

L'azionista di Agefi Antoine Hubert ha dichiarato alla radio svizzera di lingua francese RTS di aver già discusso questa possibilità con l'azionista principale Alain Duménil, in occasione di un'analisi delle varie opzioni strategiche di Agefi. "Tamedia e Ringier sanno del nostro interesse", ha detto Hubert. Finora, tuttavia, nessuno dei due azionisti di Le Temps si è dimostrato aperto a un dialogo. La casa editrice Agefi pubblica il quotidiano economico L'Agefi nella Svizzera occidentale.

Secondo l'emerito scienziato dei media Roger Blum, anche il gruppo NZZ, il duo Tito Tettamanti e Christoph Blocher o il gruppo francese Hersant potrebbero essere possibili acquirenti di Le Temps. Blum lo ha dichiarato mercoledì in un'intervista al quotidiano La Liberté. Ma non esclude nemmeno una soluzione "mista", con uno dei due attuali editori e un gruppo di investitori privati.

Preoccupazioni per la qualità dell'impronta

L'associazione dei giornalisti Imprint spera che Le Temps trovi un nuovo sponsor ancorato ai media, come ha annunciato mercoledì (Werbewoche.ch riporta). La federazione ha espresso particolare sconcerto per l'insolita procedura di mettere pubblicamente in vendita un'azienda. Questo provoca incertezza. Imprint è particolarmente preoccupata per la qualità del giornale, l'indipendenza della redazione, i posti di lavoro e la diversità dei media nella Svizzera francese.

Ringier e Tamedia avevano annunciato martedì che avrebbero cercato un acquirente per Le Temps entro giugno 2014. In assenza di offerte convincenti, sia Ringier che Tamedia intendono prendere in considerazione l'acquisto della quota dell'altra azienda. Ringier e Tamedia detengono ciascuna il 46,2% di Le Temps. (SDA)

Vi invitiamo a prendere nota del nostro attuale sondaggio sull'argomento!

Il mercato pubblicitario dei quotidiani è calato dell'undici per cento nei primi sette mesi di quest'anno, ha dichiarato Arndt C. Groth, amministratore delegato di Publigroupe, il più grande operatore pubblicitario della Svizzera, in un'intervista alla Handelszeitung. Anche i quotidiani perderanno "una cifra simile" nel 2014. Non serve essere superficialmente ottimisti. "Non c'è alcuna indicazione che le cose miglioreranno, anzi". Nell'attività quotidiana, solo i giornali locali e regionali si dimostrano un po' più resistenti al cambiamento. Al contrario, molte testate settimanali e domenicali hanno retto bene, dice Groth. "Sono convinto che abbiano un futuro".

Anche Publigroupe risente del cambiamento dei media. Groth ha quindi dato al Gruppo una nuova strategia. "Stiamo già vedendo i primi risultati positivi della strategia", afferma Groth. Tuttavia, ha dovuto annunciare una perdita di 9,5 milioni di franchi svizzeri nel primo semestre del 2013. In particolare Publicitas, che in precedenza operava principalmente nel settore pubblicitario delle case editrici, è stata messa sotto pressione. Publigroupe taglierà altri 245 posti di lavoro nella divisione "Media Sales" entro il primo trimestre del 2014. (SDA)

Immagine: Keystone

"Carrie", la prima opera pubblicata di Stephen King, è stata pubblicata nel 1974 e ha permesso a John Travolta di sfondare nel primo adattamento cinematografico due anni dopo. Una versione si è aggiunta alla lista dei remake nel 2013. La storia è quella della sedicenne Carrie, che deve vivere un'esperienza di crescita infernale sotto le manie della madre devota e sperimenta solo il disprezzo e lo scherno a scuola. Nella sua disperazione, Carrie scopre di avere poteri telecinetici, che si trasformano in forza sovrumana sotto lo shock dell'umiliazione.

Per aumentare l'interesse verso la nuova edizione del film, a New York è stato messo in scena uno scherzo con telecamera nascosta. Sapendo che di solito questi scherzi diventano virali nel giro di pochissimo tempo. Oltre 16 milioni di visualizzazioni in soli due giorni: probabilmente lo sforzo è valso la pena. (hae)
 

Il team di Best of Swiss Apps ringrazia tutti i partecipanti in un comunicato stampa. Dal 14 al 18 ottobre, la giuria di esperti si riunirà e valuterà le app presentate. Al termine del processo di giudizio, le valutazioni daranno vita a una lista ristretta in cui sono rappresentati tutti i progetti che possono legittimamente sperare in un premio. La lista ristretta sarà pubblicata il 23 ottobre nel nuovo numero di Netzwoche (media partner), all'indirizzo Bestofswissapps.ch e naturalmente pubblicato su Werbewoche.ch (media partner).

Contemporaneamente (dal 23 ottobre) inizierà la vendita dei biglietti per la serata di premiazione del 20 novembre all'Aura di Zurigo. I partecipanti che hanno acquistato automaticamente un biglietto con la loro iscrizione riceveranno un link per ordinarlo. Riceverete tutte le ulteriori informazioni sulla rosa dei candidati e sulla vendita dei biglietti in tempo utile sul sito web Bestofswissapps.ch