"L'intero team editoriale è stato immediatamente entusiasta dell'idea di concentrarsi sul tempo per celebrare il cambio dell'ora", ha dichiarato venerdì Christian Ortner, direttore di Ostschweiz am Sonntag, all'agenzia di stampa SDA.
Storie e reportage di fondo si trovano in tutte e quattro le edizioni domenicali. Il tema del tempo è il filo conduttore di tutte le sezioni. Per esempio, i lettori possono scoprire di più su un uomo che cambia gli orologi della città ogni notte o leggere di come una persona morente vive i suoi ultimi giorni e ore. "Vogliamo offrire ai nostri lettori un valore aggiunto. Nessuno deve rinunciare ai soliti articoli o interviste", ha assicurato Ortner.
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I soggetti esplorano la questione di ciò che gli ingegneri effettivamente fanno, con una strizzatina d'occhio e utilizzando esempi quotidiani in cui non tutto va secondo i piani. La campagna è ora in onda e richiama l'attenzione degli interessati alla giornata informativa sugli studi di Bachelor.

Eric Hoesli lascia la casa editrice a causa di divergenze di opinione su strategia, organizzazione e operazioni. Nella sua lettera di dimissioni, il cinquantaseienne afferma che le divergenze di opinione non gli consentivano più di adempiere alle sue responsabilità presso la filiale di Tamedia nella Svizzera occidentale, secondo un comunicato stampa pubblicato da Tamedia venerdì. Hoesli ha dichiarato venerdì, interpellato dall'agenzia di stampa SDA, che "è stato superato un certo numero di limiti". Aveva già riflettuto sulla sua decisione per settimane e aveva discusso i problemi con Pietro Supino, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Tamedia.

Supino si rammarica di questa mossa, come si legge nel comunicato stampa. Nonostante la cancellazione, Tamedia spera di poter continuare a lavorare con Hoesli e gli ha presentato delle proposte a livello nazionale. Secondo Tamedia, ha chiesto di poterci pensare prima a fondo.

Primo caporedattore di Le Temps

Hoesli è stato caporedattore del settimanale L'Hebdo prima di diventare il primo caporedattore del quotidiano Le Temps dopo la fusione del Nouveau Quotidien e del Journal de Genève. Dopo la vendita della casa editrice Edipresse alla casa editrice zurighese Tamedia, ha lavorato come direttore giornalistico per i giornali della Svizzera francese. Ha inoltre rappresentato Tamedia nel Consiglio di amministrazione della Swiss News Agency (SDA). Nello stesso comunicato stampa Tamedia ha annunciato ulteriori riorganizzazioni. La funzione di direttore giornalistico, che Hoesli ricopriva, sarà cancellata. I caporedattori dei principali quotidiani 24 heures, Tribune de Genève, Le Matin e Le Matin Dimanche faranno capo al direttore di Tamedia Publications Romandes e Medien Deutschschweiz, Serge Reymond.

Il responsabile dei periodici lascia Tamedia

L'organizzazione viene razionalizzata anche nella Svizzera tedesca. Reymond è ora responsabile anche delle redazioni di Annabelle, Finanz und Wirtschaft, Das Magazin e Schweizer Familie. Il precedente responsabile dei periodici di Tamedia, Christian Haberbeck, lascerà l'azienda nei prossimi mesi. Walter Vontobel assumerà la direzione delle case editrici di riviste svizzero-tedesche e della casa editrice Finanz und Wirtschaft a partire dal 1° gennaio. La Sonntagszeitung entrerà a far parte di Regionalmedien Deutschschweiz sotto la direzione di Ueli Eckstein. Secondo Tamedia, la nuova organizzazione mira a rafforzare l'autonomia giornalistica e la responsabilità delle varie redazioni e a consentire canali decisionali più diretti.
(SDA)
 

La stagione invernale è alle porte. Lo hanno capito anche gli irriducibili dell'Unterland da sabato, grazie agli ambasciatori svizzeri dell'inverno per eccellenza a Zurigo, Berna e Losanna: in una campagna orchestrata da Svizzera Turismo e Swiss Snowsports, circa 550 maestri di sci provenienti da 75 stazioni di sport invernali hanno visitato le tre città e stuzzicato l'appetito dei passanti per l'esperienza svizzera sulla neve. Lo riferisce Svizzera Turismo in un comunicato stampa di sabato.

La stagione invernale svizzera sarà lanciata ufficialmente questo lunedì in occasione delle due conferenze stampa di Zurigo e Losanna. Tra le altre cose, verrà presentata l'attuale campagna invernale di Svizzera Turismo, che vede anche la partecipazione dei maestri di sci come ambasciatori dell'inverno svizzero.

Da ieri, la comunità di Samsung su Facebook è stata trasportata su un ghiacciaio di un milione di anni fa nelle Alpi svizzere. Circondati da lepri delle nevi, mammut e yeti, la sfida consiste nell'arrampicarsi in profondità in un crepaccio e portare alla luce i tesori nascosti. Per farlo, potete chiedere agli amici di donarvi energia. Chi alla fine del gioco sarà sceso più in profondità vincerà il premio principale: un weekend a Zermatt per due persone e due Galaxy S4 Active. Inoltre, lungo il percorso saranno messi in palio prodotti Samsung come smartphone, televisori, fotocamere e computer. Questo è stato annunciato in un comunicato stampa di venerdì.

La prima edizione della "Caccia al tesoro" è durata da metà marzo a metà aprile e ha registrato oltre 1000 utenti al giorno e un totale di oltre 90.000 visite. Negli ultimi mesi, Serranetga e Samsung hanno lanciato diverse altre campagne su Facebook oltre alla "Caccia al tesoro", aumentando il numero di fan su Facebook di oltre 100.000 unità. Samsung è ora una delle più grandi pagine Facebook in Svizzera.

Potete trovare il gioco qui.

Responsabile presso Samsung: Adrian Iten (Digital Marketing Manager), Gabriel Jenny (Social Community Specialist). Responsabile a Serranetga: Samuel Textor, Pascal Deville (Direzione creativa), Nicolas Hostettler (Gestione del progetto), Julia Miller (Illustrazione/Design), Thomas Blumer (Testo), Diego Dirren, Erwan Eydt (Programmazione).

 

Il consiglio di amministrazione dell'Edition Le Nouvelliste e Jean-François Fournier hanno deciso di comune accordo di porre fine al loro rapporto di lavoro, secondo quanto riportato sul sito web del giornale. Fournier ha guidato il giornale per sei anni. La ricerca di un successore inizierà rapidamente. Nel frattempo, la redazione sarà guidata congiuntamente dai caporedattori ad interim, Jean-Yves Gabbud e Pascal Fauchère.

(SDA)
 

La partnership contrattuale di lunga data tra la SRG e Swiss Indoors Basel continuerà anche in futuro, ha annunciato venerdì l'azienda mediatica in un comunicato. Swiss Indoors cede i diritti di trasmissione alla SRG per gli anni dal 2015 al 2018. In cambio, la SRG si impegna a produrre il segnale televisivo internazionale del torneo. Questo sarà offerto a tutte le emittenti televisive interessate in tutto il mondo tramite collegamento satellitare. L'accordo attuale dura solo fino al 2014.

La collaborazione tra la SRG e gli Swiss Indoors dura da 39 anni. Il torneo ATP Formula 500 di Basilea è uno dei più prestigiosi al mondo. Roger Brennwald, fondatore e presidente degli Swiss Indoors, sottolinea il valore della continuità della collaborazione e sottolinea che la copertura televisiva globale è una delle colonne portanti degli Swiss Indoors. Le parti hanno concordato di non rivelare il compenso finanziario e altri dettagli del contratto.
 

Da maggio 2013, un team di 15 persone composto da giornalisti, designer, specialisti di marketing e sviluppatori informatici della start-up zurighese Fixxpunkt sta progettando il nuovo portale di notizie Watson. Secondo un annuncio di domenica, il progetto è finanziato da AZ Medien e BT Holding. I loro consigli di amministrazione hanno deciso la scorsa settimana di rilevare la maggioranza delle azioni di Fixxpunkt. Una minoranza rimarrà nel team di sviluppo. Peter Wanner, editore e presidente del consiglio di amministrazione di AZ Medien e BT Holding, è già stato coinvolto nel progetto negli ultimi mesi. Secondo il comunicato, il suo coinvolgimento metterà Watson su una base finanziariamente sostenibile.

Squadra Watson

La maggior parte del personale di Fixxpunkt già impiegato in modo permanente ha lavorato in precedenza per diversi anni presso 20 Minuten Online. Hansi Voigt, fondatrice e amministratrice delegata di Fixxpunkt, è stata caporedattrice del portale Tamedia fino a dicembre 2012, mentre i due membri del comitato esecutivo Steven Goodman e Franz Ermel erano rispettivamente responsabile dello sviluppo aziendale e vice caporedattore.
 

Si cerca su Internet per liberarsi dall'ansia crescente, ma quello che si trova ci getta ancora di più nel panico. Perché quasi ogni sintomo fisico può essere il segno di una malattia mortale.

Tuttavia, ogni sintomo su Internet indica anche un'intera gamma di malattie. In altre parole, Google non fornisce solo una diagnosi, ma molte. L'agenzia brasiliana Festo ha proposto il seguente claim: Non ci si può fidare di una diagnosi con 2.110.000 risultati. Cercate un medico affidabile. Il manifesto di Festo che accompagna l'annuncio esorta le persone a cercare un supporto professionale per i disturbi fisici e a stipulare un'assicurazione con la compagnia di assicurazione sanitaria Amil.

 

Si ottiene una sola diagnosi da medici veri, non 2.110.000, o al massimo quante se ne chiedono ai medici. (sorellina)

Con circa 250 opere, la Swissfilm Association vede un "numero piacevolmente elevato di candidature" per l'annata 2013. Si tratta quasi di un "massimo a lungo termine", afferma il direttore generale Rita Kovacs. Anche per il presidente Peter Beck il livello generale è alto. La giuria ha potuto vedere "molte opere ben prodotte". Un po' più rari sono stati "i sorprendenti fuoriusciti dai primi posti". Ma se si osserva attentamente la rosa dei candidati, "si possono indovinare i vincitori", afferma Rita Kovacs. Mostra Werbewoche qui PDF della lista dei candidati (Werbewoche) i 52 film della shortlist. I crediti in dettaglio sono a questo link: Elenco breve Edi.13 con crediti per trovare.

L'industria cinematografica è nel bel mezzo di un processo di cambiamento. Internet è diventato il più grande "cinema" della Svizzera. Dove prima le aziende si presentavano con le foto, ora sono le immagini in movimento a farla da padrone. Ma non tutte le immagini dicono più delle famose 1000 parole. In rete ci sono anche molti dilettanti. I cambiamenti tecnici stanno trasformando l'industria cinematografica in un jekami. "Questo invoglia alcuni clienti a ottenere un film a basso costo con l'aiuto di questi semi-professionisti", afferma Peter Beck dell'Associazione Swissfilm. Ma ciò che viene sottovalutato, oltre all'autofocus, sono le sfide dello sviluppo della sceneggiatura. Ecco perché le idee, il concetto e la coerenza creata professionalmente hanno acquisito ancora una volta un'importanza maggiore nel giudicare le candidature al concorso cinematografico Edi.

Andreas Panzeri
 

L'Associazione Svizzera dei Media organizza per la dodicesima volta il concorso di stampa. Il compito è lo stesso degli anni precedenti: I giovani creativi fino a 28 anni inviano idee per pubblicità sulla stampa che promuovono i loro coetanei. Fedeli al motto "Solo una pubblicità può farlo" (DKNEI). Chi riesce a svolgere al meglio questo compito riceve un premio in denaro di 2.000 franchi svizzeri, oltre alla commissione per la realizzazione dell'opera e a un compenso per coprire i costi di terzi.

Due squadre vincitrici del DKNEI voleranno inoltre a Dublino a maggio, su invito dell'Associazione svizzera dei media, per il Best YET - "Best Young European Team". In questa sfida internazionale, ogni squadra ha 24 ore di tempo per trasformare un briefing in uno spot pubblicitario, più 2 minuti per convincere la giuria e tutti i partecipanti. Chi presenterà l'idea migliore volerà a Cannes Lions a giugno.

Le possibilità di vincere alla DKNEI sono elevate, ha dichiarato l'associazione in un comunicato stampa. È infatti possibile presentare un numero qualsiasi di opere (sia soggetti singoli che idee di campagne) e la giuria può far salire sul podio dei vincitori fino a 10 opere.

La giuria

Le opere sono completamente anonime, in modo che né i nomi dei partecipanti né i loro datori di lavoro siano visibili alla giuria. I giudici di quest'anno sono:

- Dominic Beyeler, art director e illustratore freelance, vincitore del DKNEI 2013
- Marcel Kohler, amministratore delegato di 20 Minuten e rappresentante dell'Associazione svizzera dei media
- Thomas Kurzmeyer, Direttore creativo Wirz Advertising
- Simon Staub, Direttore creativo Leo Burnett
- Heinz Vögeli, Vicedirettore VBZ, Responsabile Risorse Umane e Comunicazione Aziendale

Il presidente della giuria è Andreas Prokesch, che è stato responsabile della giuria di ADC Svizzera per 16 anni.

Le date

- Spiegazioni di briefing (partecipazione facoltativa) 12 novembre 2013
(Iscrizioni fino all'8 novembre a [email protected])
- Data di chiusura 14 gennaio 2014
- Giudizio 24 gennaio 2014
- Cerimonia di premiazione 6 febbraio 2014
- Il miglior YET a Dublino dal 22 al 24 maggio 2014

Più informazioni

Il bando di concorso e tutti i temi pubblicati finora sono disponibili online:
Che-può-solo-essere-un-inserto.ch
Bestyet.org

I partner

DKNEI è reso possibile da Keystone (download gratuito dall'archivio fotografico), Art Directors Club (ADC) Svizzera, ASW Allianz Schweizer Werbeagenturen, bsw swiss leading agencies, Textverband, SW Schweizer Werbung. I media partner sono: Werbewoche, Cominmag.ch (media partner) e Swissprinters Zofingen.

 

Teoria G: Uno dei metodi di deterioramento pubblicitario più adatti è quello di cambiare la campagna pubblicitaria. Mi è capitato spesso che il cliente chiedesse una nuova campagna pubblicitaria dopo due anni. "Ne abbiamo viste abbastanza", diceva. Lavorava alla sua campagna ogni giorno. Adornava persino le pareti del suo ufficio. Era chiaro che ne aveva viste abbastanza. Tuttavia, il pubblico target è entrato in contatto con i 10 milioni di budget pubblicitari solo per pochi secondi, una decina di volte in due anni. Inoltre, il consumatore ha visto fino a 1000 messaggi pubblicitari ogni giorno. È quindi importante essere presenti in modo continuativo per 20 o 30 anni con una pubblicità che entri nella pelle e nella memoria. Chi è cresciuto nella mia generazione può certamente ricordare ancora la pubblicità televisiva delle sigarette HB: "Perché andare subito in aria, basta prendere HB e tutto andrà da sé". Oppure "Il profumo del grande mondo di Peter Styvesant". Senza dimenticare "Marlboro Country", la "mucca viola" e la "bella mucca da latte". Tutti messaggi pubblicitari che ci vengono propinati da 30 anni e più. E con grande successo. Ecco perché sono ancora oggi impressi nella nostra mente. Quindi smettete di fare zapping.

Teoria H: Chiunque può inventare, progettare e scrivere pubblicità. L'era del computer ha alimentato questa assurdità fino all'estremo. Quando si parla di tipografia, oggi quasi nessuno ha idea di cosa significhino spation, weft, indentation, small caps, white space, slur o dash. Persino i grafici e i poligrafi più esperti ignorano ogni regola dell'arte. Di conseguenza, la maggior parte della pubblicità ha un aspetto pessimo. Per non parlare di newsletter e volantini. Alcuni dei testi scritti si avvicinano sempre più al gergo degli SMS. Un'idea pubblicitaria non è tale solo quando viene realizzata, ma solo quando il destinatario la riconosce come idea pubblicitaria. Molta pubblicità non contiene un'idea perché non viene riconosciuta. Il jekami è una delle ragioni della cattiva pubblicità.

In questa rubrica in tre parti ho cercato di capire quali potrebbero essere le ragioni per cui tanto denaro pubblicitario viene gettato dalla finestra. Uno dei motivi che non ho menzionato è il denaro risparmiato per la creazione e la realizzazione. È vero: Ciò che costa poco di solito vale poco. Perché nessuno fa più pubblicità di 75 pagine per il 75° anniversario della BMW? Perché nessuno fa più 1700 pubblicità uniche per un amaro? Perché nessuno fa più una buona pubblicità con la stessa agenzia per 25 anni (Swissair)? Purtroppo nostro padre Paul Gredinger, che ha influenzato, promosso e sostenuto queste e molte altre idee pubblicitarie stravaganti e originali, è appena morto. Poco dopo è venuto a mancare anche un altro caro amico dei tempi della pubblicità creativa. Addio Gebi Schregenberger. In sua memoria, oggi non c'è la stand-up della settimana.

L'enigma del perché la pubblicità non stia migliorando, ma anzi sia notevolmente peggiorata rispetto al passato. La soluzione non è così semplice come è stata scritta qui.

Theophil Butz, grafico, proprietario di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da oltre un anno e mezzo, anche burlone dei lettori della Werbewoche. Inviate qualsiasi informazione pertinente a theophil(at)undbutz.ch.