Oltre il 15% dell'inventario video sarà venduto automaticamente fin dall'inizio, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa di lunedì. La SSP di Stailamedia funziona come una borsa privata dei premi. Privato perché la vendita dell'inventario si basa su condizioni saldamente negoziate e non su un mercato aperto come nel Real Time Bidding (RTB). Premium perché sulla piattaforma viene offerto solo inventario di alta qualità e riconosciuto. Secondo il comunicato stampa, oltre all'aumento dell'efficienza, i gruppi target vengono indirizzati con una riduzione significativa degli sprechi.

 

La campagna promuove la nuova distribuzione dei premi di Swiss Lotto, che garantisce premi di importo più elevato nel livello 5+1. Oltre allo spot televisivo, saranno utilizzati anche manifesti nei punti vendita. La campagna è accompagnata da una campagna Facebook con Heini. Egli invita tutti a partecipare al suo Pagina fan di Facebook di giocare con lui al Lotto svizzero gratuitamente.

Responsabile presso Swisslos: Rolf Kunz (Responsabile Marketing e Distribuzione), Markus Fischer (Responsabile Product Management Lottos & Entertainment), Christian Frei (Product Management Lottos & Entertainment). Responsabile presso Contexta: Nadine Borter (responsabilità generale), Moritz Staehelin (direzione creativa), Livio Canonica (grafica), Sibylle Graf, Andreas Marks (consulenza), Christian Stocker, Tanja Jegerlehner (concetto interattivo), Ulysse Schnegg (art buying, FFF). Produzione cinematografica: Storie, Tobias Fueter (regia, sceneggiatura, montaggio), Yves Bollag (produttore), Filip Zumbrunn (macchina da presa), Benjamin Fueter (montaggio). Fotografia: Salvatore Vinci. Media: Mediafactor, Urs Rueb.

 

Dal 24 aprile al 17 maggio 2014, Steps porta in Svizzera la danza contemporanea di tutto il mondo. Il nuovo sito web di Steps è stato recentemente messo online all'indirizzo Passi.ch. Crafft lo ha ideato e progettato. Il rilancio rafforza anche il canale di comunicazione e vendita digitale del festival. Il sito web funge da hub virtuale per i visitatori del festival con tutte le informazioni sul programma, i gruppi, gli organizzatori e la vendita dei biglietti. Come cuore della comunicazione online, il sito web si collega ai canali di social media utilizzati e mette in contatto appassionati di danza, artisti e organizzatori. Il sito web è ottimizzato per tutti i dispositivi, al fine di soddisfare l'aumento degli accessi tramite dispositivi mobili.

Adelboden-Lenk ha nuovamente incaricato Franz & René di progettare una campagna per la Svizzera occidentale. L'agenzia ha organizzato un tour che ha portato la regione sciistica di città in città: Losanna, Bulle, Vevey, Neuchâtel, Friburgo e Bienne. Il menu comprendeva una degustazione di neve e un concorso con vari premi.

Adelboden-Lenk si è mescolata ai romandi con un carro glaciale. Lo slogan "La migliore neve della Svizzera" sottolineava le buone condizioni della neve e lo stato delle piste del comprensorio sciistico. Prima dell'arrivo del furgone del glacé, la visita di Adelboden-Lenk è stata pubblicizzata nelle rispettive città con annunci e spot radiofonici. Inoltre, giornalisti e blogger sono stati visitati dai venditori di glacé sulle loro scrivanie editoriali e invitati a visitare il comprensorio sciistico.

Responsabile presso Adelboden-Lenk: Matthias Werren (direttore generale). Responsabile presso Franz & René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica), Luciano Gerber (Direzione servizio clienti) Vincent Eichenberger (Account Manager), Daniel Rödel (AD), Sven Jungo & Marco De Albuquerque (Graphic Design).

Dal 27 gennaio al 14 febbraio 2014, Lush invita le persone a dipingere un triangolo rosa con il colore per labbra "Glaube" e a fotografarlo in uno dei suoi 16 negozi in Svizzera. Lush mostrerà le foto dei partecipanti sui propri canali di social media. Il triangolo rosa, un segno riconosciuto a livello internazionale per i diritti degli omosessuali, è contrassegnato dall'hashtag #SignofLove come parte della campagna. La petizione fotografica riafferma la solidarietà pubblica contro l'esclusione degli omosessuali in Russia. La protesta culminerà con la consegna di tutte le foto raccolte all'ambasciata russa a Berna il giorno di San Valentino.

Alla fine del 2013, Lush aveva già protestato contro gli abusi in Russia con la campagna europea #SignofLove e aveva raccolto firme con l'organizzazione All out. In vista dei Giochi Olimpici, Lush intende collaborare ancora una volta con All out per promuovere i diritti di omosessuali, bisessuali e transessuali.

(Immagine teaser: Allout.org)

Il portale per giovani e studenti Toasted è al prossimo round della procedura di acquisizione della radio giovanile 105 di Zurigo, in fallimento: nel fine settimana è stata presentata un'offerta di acquisto al curatore fallimentare di Oerlikon, che ha superato la precedente offerta più alta dell'operatore di Radio 1 Roger Schawinski, come ora annunciato in un comunicato di lunedì. L'azienda continua quindi a lottare per la possibilità di gestire una stazione radio FM per i giovani a Zurigo.

"Toasted ha i contenuti e la cultura giusti per gestire una radio giovanile a Zurigo. Conosciamo esattamente il gruppo target e siamo fortemente radicati in esso", afferma Andrej Voina, responsabile editoriale e PR di Toasted, nel comunicato stampa. L'amministratore delegato Philipp Bareth aggiunge: "Da tempo perseguiamo la strategia di entrare nel settore radiofonico e abbiamo portato a bordo Andrej Voina, un esperto di radio comprovato. Ora, con la frequenza VHF che si sta rendendo disponibile, vediamo un'opportunità inaspettata di distribuire i nostri servizi per i giovani non solo attraverso una stazione radio online, via cavo o DAB+, ma anche via VHF, dove c'è ancora un grande potenziale in termini di promozione e coinvolgimento dei giovani."

 

Come modello speciale e con una nuova gamma di colori, la Skoda Fabia Fresh inizia il nuovo anno. L'attuale campagna, che DD Com sta realizzando in collaborazione con The House Agency e Mediacom, seduce su manifesti, mezzi pubblicitari digitali e presso i POS per una fuga conveniente dalla grigia "vita quotidiana di gennaio", secondo un comunicato. Come evento mediatico, DD Com ha messo in scena una campagna promozionale interattiva su grandi manifesti nelle principali stazioni di Zurigo, Ginevra e Lugano: la promessa di "400 auto nuove da regalare" è stata mantenuta in modo speciale dopo tre giorni di crescente curiosità del pubblico. Molti modelli di Fabia colorati, attaccati magneticamente a un manifesto, aspettavano i loro nuovi proprietari. I promotori Skoda hanno fornito informazioni sulla Fabia Fresh e hanno incoraggiato i passanti a fare un giro di prova.

Responsabile presso Amag Automobil und Motoren: Jeannine Micheli (Marketing Manager Skoda) Mario Montanari (Advertising Manager Skoda), Marc Bislin (ECommerce Manager Skoda). Responsabile presso DD Com: Daniel Müri (CD), Florian Brand (AD), Peter Gehrig (testo), Sandy Pfuhl (AD junior), Nicole Baumann (impaginatrice), Remo Christen (responsabile della consulenza), Jasmin Jost (consulente). Responsabile dell'Agenzia The House: Andreas Jorgella (concetto e consulenza). Responsabile presso Mediacom: Katharina Momani (Account Director), Corinne Schneiter (Strategia e pianificazione), Andreas J. Bartneck (Director Interaction).
 

Top Ten: Sensibilizzazione

Domanda: […] Quali di questi annunci ricorda? […]

Per quanto riguarda la memoria non assistita, nel 2013 il Campagna B2B di Swisscom realizzata da Contexta è risultato il migliore. Quasi tre quarti dei partecipanti si sono soffermati sull’immagine del responsabile IT addormentato durante il test. Seguita a ruota dalla Campagna apocalittica di Spillmann/Felser/Leo Burnett per Chocolat Frey e il Motivo a sacchi di Vizner Borel per Denner.

Rappresentazione ingrandita

Top Ten: Unicità

Domanda: Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? […]

Nel 2013, i partecipanti al sondaggio hanno ritenuto che la campagna più originale fosse quella intitolata «Basta con la violenza contro le ragazze» di Saatchi & Saatchi. Al secondo posto segue il Squalo Florap. Il soggetto è stato ideato da Leo Burnett in occasione dello Zurich Film Festival. Quasi lo stesso punteggio è stato ottenuto da “Civil Voices” di Spina con il Campagna per Amnesty Internazionale.

Rappresentazione ingrandita

Top Ten: Brand Fit

Domanda: E in che misura queste pubblicità corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? […]

Nel 2013, l’agenzia Polyconsult è stata quella che ha colto al meglio l’immagine che i partecipanti avevano del marchio pubblicizzato: «Il panorama più bello della Svizzera» per la carne svizzera è riuscita a distinguersi leggermente dal resto. Saatchi & Saatchi e Spinas Civil Voices (entrambi linkati sopra) seguono al secondo e terzo posto.

Rappresentazione ingrandita

Top Ten: Simpatia

Domanda: Quanto le piacciono i seguenti annunci? […]

Nel 2013, la pubblicità di Floralp realizzata da Leo Burnett per lo Zurich Film Festival, già citata sopra, è stata di gran lunga quella che ha riscosso maggior successo tra i partecipanti al sondaggio. Ma anche l’agenzia Werbeanstalt ha saputo distinguersi con la campagna «Assumete un vecchio bacucco» per entusiasmare i pensionati. Il panorama delle carni di Polyconsult non solo rispecchiava bene l’immagine del marchio (vedi sopra), ma è piaciuto moltissimo anche ai partecipanti al test. Il trio è seguito da una confezione doppia di Ruf Lanz: il Veicoli elettrici VBZ e il Giudice di gatti per la fondazione “Tier im Recht”. Ai partecipanti è piaciuto anche il pesci palla tormentati dal rumore, creato da Spinas Civil Voices per Ocean Care. Anche l’immagine di Kim Jong Un ammanettato – realizzata dalla stessa agenzia – ha riscosso il favore degli intervistati (vedi link sopra), così come la pubblicità più accattivante dell’anno, la mano urlante di Saatchi & Saatchi (vedi sopra). L’accattivante Skyline di verdure La campagna di Wirz per Tibits è stata una delle più apprezzate dell’anno anche nell’Impact Check. La Top Ten si chiude con il tema «Lo zoo senza sbarre», realizzato da Advico Y&R per lo zoo di Goldau. (hae)

Rappresentazione ingrandita

Potete scaricare la Top Ten dell’Impact Check 2013 in formato PDF a questo link scaricare. Anche nel 2014, le lettrici e i lettori di «Werbewoche» troveranno l’Impact Check ogni mese nell’edizione cartacea.

Informazioni sull’Impact Check:

Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: Interviste online tramite la piattaforma di ricerca Marketagent.com.
Gruppo target: Persone residenti nella Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni che utilizzano Internet.

L'autore dello studio rappresentativo «I preferiti della pubblicità in Svizzera» è la società specializzata in ricerche di mercato online Marketagent.com Svizzera, che dispone di un panel registrato di 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una controllata della società austriaca di ricerche di mercato Marketagent.com online Research e dell'agenzia di comunicazione svizzera Contract Media.

Come riporta la Sonntagszeitung, undici 105 persone - l'intero team di moderazione e quasi tutto il personale - hanno già firmato giovedì i loro contratti di lavoro con Roger Schawinski. Questi diventeranno validi non appena sarà completata l'assegnazione della licenza. Tra i firmatari figurano il direttore del programma Jan Müller e il direttore musicale Dani König. Secondo Müller, hanno sostenuto Schawinski perché ha assunto la posizione più chiara per il marchio 105 ed è un "vero uomo di radio". Secondo la Sonntagszeitung, lo studio è già pronto nei locali di Radio 1 a Zurigo-Hottingen e un altro verrà messo in funzione tra una settimana.

Schawinski è entusiasta dell'idea di utilizzare le sinergie: Radio 105 dovrebbe essere in grado di trarre vantaggio dalla "redazione di notizie di comprovata qualità", mentre Radio 1 dovrebbe essere arricchita dai punti di forza delle radio giovanili nelle aree degli eventi di celebrità e della musica, tra le altre. Le sinergie possono essere utilizzate anche per gli affitti, la tecnologia, le vendite e la promozione incrociata.

Joiz TV come terza parte sconosciuta?

Un quadro meno definitivo è dipinto da La Svizzera di domenica. Il giornale sa che i 784'000 franchi di Schawinski sono stati superati - non si sa da chi. Si sospetta che non si tratti di Radio Energy, ma dell'emittente televisiva sociale Joiz. L'amministratore delegato di Joiz, Alexander Mazzara, non ha voluto commentare la notizia. Tuttavia, l'amministratore delegato Dani Büchi ha dichiarato che l'offerta di Energy sarà "abbastanza sicura". Energy gestirebbe Radio 105 solo via DAB e via cavo e venderebbe o restituirebbe la licenza FM per motivi legali. Secondo Büchi, ciò consentirebbe loro di occupare il gruppo target, strategicamente importante ma economicamente poco interessante, degli ascoltatori molto giovani.

Büchi non contesta il fatto che Radio Energy sarebbe presumibilmente diventata il numero uno a Zurigo con la scomparsa di Radio 105 dalla gamma FM. L'accusa di Schawinski, secondo cui con questa "manovra" avrebbero deliberatamente voluto sbarazzarsi del loro unico concorrente diretto (Intervista a Tagesanzeiger/Newsnet), tuttavia contraddice con veemenza. Büchi, che è considerato un promotore del DAB+, ritiene addirittura che Radio 105, che trasmette solo in digitale, avrà più successo della versione FM di Schawinski, perché senza licenza scomparirebbero anche molte diffusioni. (SoZ/SaS/hae)

Immagine teaser (Roger Schawinski): Keystone
 

La rivoluzione nel mercato dei reggiseni arriva - grande sorpresa - dalla terra del Sol Levante ed è frutto dell'idea del produttore di biancheria intima Rvijour. Un sensore vicino all'organo misura il battito cardiaco di chi lo indossa. I dati vengono inviati a un'app tramite Bluetooth. L'app è intelligente e sa in quali situazioni la donna ha una determinata frequenza cardiaca. Solo quando i valori sono nella fascia romantica, il blocco di sicurezza del reggiseno si apre - automaticamente, nota bene. Questa fascia inizia con i sentimenti di felicità scatenati da un regalo a sorpresa e termina intorno al jogging durante lo sforzo fisico. Il video promozionale mostra: tempi duri per gli untori che vogliono aprire i reggiseni di donne spaventate nei bar. Ma quello che la signora deve fare per potersi infilare la sera nella sua camicia da notte senza essere appesantita rimane un segreto degli sviluppatori - e della lingua giapponese. (hae)

Ravijour.com, Geekology.com, via

Solo pochi giorni fa è stato messo online il nuovo portale di notizie svizzero Watson.ch (Werbewoche.ch riporta). Ciò che la maggior parte dei visitatori ha notato: le immagini sono vistosamente grandi sugli schermi dei computer. La spiegazione è ovvia: il Responsive Design è stato progettato principalmente per i dispositivi mobili. Ciò che sembra un po' difficile da utilizzare su un monitor desktop e che a volte appare persino confuso, rivela i suoi punti di forza su un tablet o uno smartphone. Il fondatore di Watson, Hansi Voigt, lo conferma al quotidiano Schweiz am Sonntag. Il sito è stato progettato per computer portatili e smartphone, ha dichiarato, aggiungendo che non si aspettava che così tante persone accedessero a Watson dai loro computer. Sebbene il design rimanga in linea di massima lo stesso, l'intenzione è quella di introdurre in futuro elementi più piccoli per facilitare la navigazione.

Schermata Watson.ch

Il fatto che Watson venga visitato così spesso via computer è dovuto anche al fatto che finora non sono state offerte applicazioni. Volutamente, come dice Voigt. Prima di tutto, si vuole raggiungere un certo livello di notorietà per essere il più in alto possibile negli elenchi dei negozi quando l'app verrà lanciata a febbraio.

Voigt prospetta anche nuove opzioni pubblicitarie. Finora su Watson.ch si possono vedere solo i classici banner. In futuro, gli inserzionisti potranno presentarsi sul portale come "facilitatori" anziché come "ostacolatori". In concreto, ciò significa che si potranno sponsorizzare, ad esempio, singole storie. Voigt, tuttavia, vuole fare a meno delle PR nascoste. (SaS/hae)

Immagine teaser: Keystone
 

Il "Circolo degli Amici di Le Temps" (Cercle des Amis du "Temps") ha lanciato un appello per la conservazione del giornale e ha ricevuto una grande risposta, come ha annunciato venerdì. Oltre ai due ex membri del governo nazionale, hanno firmato l'appello diversi consiglieri governativi e artisti. I firmatari non solo vogliono sostenere il lavoro degli attuali editori e della redazione, ma vogliono anche che la Svizzera romanda raccolga fondi per rilevare la testata e gestire il giornale.

Se necessario, vogliono dare al copresidente del "Freundeskreis", l'ex segretario di Stato Charles Kleiber, e all'ex consigliere di Stato ginevrino Olivier Vodoz il mandato di mettere insieme un gruppo di acquirenti che aderisca ai principi del "Freundeskreis", considerati fondamentali.

Le società di media Tamedia e Ringier, che detengono ciascuna il 46,2% di Le Temps, hanno messo in vendita il giornale l'8 ottobre (Werbewoche.ch riporta). Diversi potenziali acquirenti sono ancora in corsa. La decisione dovrebbe essere presa nella prima metà del 2014. (SDA)

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