In tempi di marketing virale, non si sa mai bene cosa sia reale e cosa sia scaturito dalle menti intelligenti dei creativi. La scorsa settimana, ad esempio, la risposta di Google a una richiesta di ricerca analogica ha entusiasmato il mondo di Internet: per una volta, i cuori sono volati verso il gigante di Internet:

Non ci è voluto molto perché le voci critiche prendessero il sopravvento nella discussione. Google si stava deliberatamente impegnando nella coltivazione di immagini virali e aveva fatto circolare la corrispondenza stessa. Si può certamente immaginare. Ma anche in questo caso, l'idea affascinante merita il massimo dei voti per la virologia.

Il centro commerciale americano East Hills è meno a rischio di essere sospettato di infiltrazione virale. Anche se la loro pubblicità ha avuto quasi due milioni di clic in soli quattro giorni. Il motivo: la clip è così brutta che è quasi tornata buona. Ma solo quasi. La performance musicale, in particolare, lascia spazio a miglioramenti.

East Hills non potrà beneficiare della rapida diffusione virale: anche se il centro commerciale è ormai conosciuto in tutto il mondo, la clientela dovrà comunque limitarsi a un gruppo target locale. Ciononostante, in questo caso è stato ottenuto il massimo rendimento con un esborso finanziario minimo. (hae)

Nel film, il CEO di Ampegon Josef Troxler intraprende un viaggio mentale intorno al mondo e passa in rassegna i risultati più importanti. Lo spettatore viene portato in luoghi esotici in India e Giappone, viene a conoscenza di ricerche rivoluzionarie presso il PSI, si arrampica su enormi antenne di trasmissione nel nord della Germania e assiste al momento in cui Ampegon diventa parte del più ambizioso e grande progetto di ricerca di tutti i tempi: il reattore sperimentale termonucleare Iter.

L'obiettivo è quello di far sperimentare allo spettatore quali sono i valori che l'azienda rappresenta, in quali settori e mercati opera e quali prospettive ha. Secondo un comunicato stampa, la produzione completa ha richiesto circa un anno. Le riprese hanno avuto luogo esclusivamente in luoghi originali e sono state realizzate durante quasi 3 mesi.

Responsabile di Ampegon: Josef Troxler e Jennifer Lewandowski. Responsabile presso Maybaum Film e Avista Films: Michel Alraun (regia/ideazione), Hubert Staubli (gestione della produzione/ideazione), Simon Usteri (macchina da presa), Angela Ryser (montaggio), Jürgen Kupka (color grading), Bluebox Tonstudios (sound design).

Si tratta delle divisioni Marketing Communications, Sales, Strategy e Key Account Management. Il quarantasettenne Wagner-Fuhs succede a Roland Schönholzer, che in aprile è stato eletto Presidente del Consiglio di Amministrazione di Namics. Con questa nuova nomina, il leader svizzero del settore si concentra sempre più sul mercato tedesco. Negli ultimi 20 anni, Wagner-Fuhs ha ricoperto diverse posizioni dirigenziali sia a livello aziendale che di agenzia. Secondo il comunicato stampa, è una comprovata esperta di comunicazione e gestione del marchio, nonché dell'implementazione delle tecnologie di marketing nel processo di trasformazione digitale. Wagner-Fuhs è stata membro del consiglio di amministrazione dell'Associazione tedesca delle agenzie di comunicazione (GWA) dal 2008 al 2010 e vanta un'ottima rete nel panorama delle agenzie tedesche.

"Siamo lieti di aver acquisito per Namics un'esperta del settore come Stefanie Wagner-Fuhs. La sua profonda esperienza nel combinare comunicazione, marketing, gestione dei clienti, strategia aziendale e business digitale è una risorsa rara", afferma Jürg Stuker, CEO di Namics. "Insieme a lei, riusciremo ad affinare ulteriormente la posizione di Namics e ad espandere in modo sostenibile la nostra attività, soprattutto in Germania".

Namics è stata fondata nel 1995 ed è rappresentata in Svizzera con uffici a San Gallo e Zurigo. Nel 2000, l'azienda si è trasferita in Germania, dove il fornitore di servizi digitali ha uffici a Francoforte, Amburgo e Monaco. Oggi l'agenzia ha un totale di quasi 500 dipendenti. Nel mercato tedesco, l'agenzia è stata in grado di acquisire clienti di marchi rinomati e di coprire i settori più importanti in un arco di tempo molto breve. L'agenzia è stata insignita del premio "Master of Swiss Web 2014" per l'innovativo e-banking di UBS (Werbewoche.ch riporta).

"Namics ha un'esperienza di implementazione in tutti i settori rilevanti in Europa. Queste referenze dovrebbero essere in grado di convincere un maggior numero di clienti in Germania", afferma il nuovo membro del Comitato esecutivo. Nell'attuale classifica delle agenzie Internet di BVDW, Namics Germania si trova attualmente al 24° posto. In futuro, gli specialisti dell'e-business vogliono puntare sempre più ai cosiddetti campioni nascosti.

"Molti dei leader del mercato globale nel settore delle PMI tedesche", afferma Wagner-Fuhs, "stanno attualmente affrontando la sfida della digitalizzazione dei loro modelli di business". Anche l'amministratore delegato Jürg Stuker è convinto di questo approccio allo sviluppo del mercato: "Come agenzia guidata da partner, possiamo incontrare le PMI gestite dai proprietari su un piano di parità. Perché, a differenza delle agenzie di rete aziendali, comprendiamo cosa significhi aumentare il proprio capitale".

Lo studio Mediabrands, condotto quest'anno per la prima volta in tutta la Svizzera tedesca, determina il carisma qualitativo dei marchi mediatici svizzeri e la loro portata complessiva (audience totale). Lo studio Mediabrands di quest'anno copre oltre 60 marchi mediatici in tutta la Svizzera tedesca. Lo studio intermedia, che Publicom ha condotto per la prima volta lo scorso anno, si basa su un sondaggio rappresentativo di oltre 3'200 persone nella Svizzera tedesca.

Rapido avanzamento dell'Internet mobile

Oltre alla trasmissione qualitativa dei marchi mediatici considerati, Mediabrands esamina anche l'uso generale dei media da parte degli svizzeri di lingua tedesca. Il rapido avanzamento dell'Internet mobile è particolarmente evidente in questo caso. Due terzi degli svizzeri tedeschi adulti utilizzano già internet su un dispositivo mobile (smartphone o tablet). Internet è anche il mezzo più importante nella percezione soggettiva degli svizzeri tedeschi. L'uso del digitale ha già raggiunto un livello elevato anche con i media classici (giornali, radio, televisione). Più della metà degli svizzeri tedeschi consuma i contenuti dei giornali in forma digitale via internet. Il fatto che pochissimi paghino per questi contenuti è noto come un grosso problema per molti manager dei media. La percezione qualitativa di un mezzo di comunicazione è quindi ancora più importante. Il pubblico è disposto a pagare solo per marchi forti e anche l'industria pubblicitaria sta riconoscendo sempre più il valore degli aspetti qualitativi.

Forti marchi mediatici regionali

20 Minuten e SRF 1 raggiungono il pubblico più vasto attraverso i vari canali, con ben tre milioni e mezzo di adulti tra i 15 e i 74 anni nella Svizzera tedesca ogni trimestre. Ma quando si tratta di vicinanza emotiva e forza del marchio, altri media sono in vantaggio, primo fra tutti il Beobachter. La rivista tradizionale non solo è il marchio mediatico regionale più simpatico della Svizzera tedesca, ma batte anche tutti gli altri in termini di forza del suo profilo di marca. Anche i media SRF godono di grande popolarità, probabilmente contrariamente alle speranze degli abolizionisti della Billag. La SRF 2, in particolare, è riuscita a migliorare significativamente il suo punteggio di simpatia nel giro di un anno e ad affinare il suo profilo di marca. Anche la Neue Zürcher Zeitung e la NZZ am Sonntag sono tra i marchi linguistici regionali più apprezzati.

Anche molti media regionali godono di un forte profilo. Un giornale regionale in abbonamento, il St. Galler Tagblatt, è in cima alla classifica dei media regionali più simpatici. Il profilo di marca più forte di tutti i media regionali è quello della piccola Radio Freiburg. I suoi ascoltatori valutano con il massimo dei voti le sue prestazioni giornalistiche, il suo valore di intrattenimento e altri aspetti qualitativi.

Mediabrands è condotto annualmente dalla società di consulenza sui media Publicom. Lo studio fornisce alle aziende del settore dei media le basi per una gestione di successo del marchio e crea trasparenza per gli inserzionisti e le agenzie di comunicazione sulle prestazioni qualitative della comunicazione dei più importanti marchi mediatici svizzeri.

Simpatia del marchio: I dieci più simpatici Marchi mediatici linguistico-regionali Svizzera tedesca

Forza del marchio: I dieci più forti Marchi mediatici linguistico-regionali Svizzera tedesca

Simpatia del marchio: I dieci più simpatici marchi mediatici regionali Svizzera tedesca

Forza del marchio: I dieci più forti marchi mediatici regionali Svizzera tedesca

L'Assicurazione Edilizia di Berna (GVB) assicura e garantisce gli edifici nel Cantone di Berna da oltre 200 anni. Da un'indagine condotta tra gli assicurati è emerso chiaramente che il pericolo degli incendi elettrici è sottovalutato, nonostante il fatto che, con il 33%, la maggior parte degli incendi sia causata dall'elettricità. Il GVB ha riconosciuto la necessità di agire e ha incaricato In Flagranti di realizzare una campagna di prevenzione.

Le cause degli incendi elettrici sono, ad esempio, elettrodomestici difettosi, autocostruzioni o impianti difettosi. Ecco perché In Flagranti mette in scena gli oggetti elettrici di uso quotidiano come pericolosi mostri del fuoco che devono essere messi in fuga. Il tutto con il supporto attivo degli esperti GVB per la casa, che forniscono i consigli più importanti su Gvb.ch/consigli antincendio hanno messo insieme.

Una sicurezza ancora maggiore è offerta da 20.000 rilevatori di fumo, che possono essere acquistati negli uffici postali e in alcune fiere del Cantone di Berna al prezzo simbolico di cinque franchi, a favore dei Vigili del Fuoco della Gioventù di Berna. La campagna, della durata di due settimane, sarà integrata da pubblicità, manifesti e filmati su Canal Poste. I due soggetti della campagna sono rappresentati anche nei media iperlocali, su manifesti culturali e come banner online. Il gioco Memory, che può essere giocato anche online o come app, completa la campagna.

Responsabile presso GVB Gebäudeversicherung Bern: Stephanie Kriesel (direzione), Mirjam Wüthrich, Alexandra Siegrist. Agenzia responsabile: In flagrante.

Karin Müller, 32 anni, è entrata in Swiss nel febbraio 2009 dopo aver lavorato per diversi anni per Swissport e, secondo un comunicato, ha una vasta conoscenza del settore aereo. Dopo un tirocinio presso l'ufficio stampa di Swiss, è passata al dipartimento Crew Communications, dove è stata più recentemente Manager Operations Communication, alle dirette dipendenze del Chief Operating Officer, Rainer Hiltebrand. Qui ha sviluppato, tra l'altro, le comunicazioni al personale di cabina e di pilotaggio svizzero. Di nazionalità svizzera, ha conseguito un Master in Media e Comunicazione presso l'Università di Zurigo.

Myriam Ziesack ha lavorato per oltre tre anni come portavoce per i media della filiale Swiss di Lufthansa. In qualità di responsabile della comunicazione del Gruppo Lufthansa per l'Asia/Pacifico, sarà responsabile da Singapore delle attività di comunicazione in questa regione, importante dal punto di vista economico e strategico per il Gruppo.

Il team svizzero dedicato ai media, diretto da Daniel Bärlocher, responsabile della comunicazione aziendale, comprende anche Sonja Ptassek e Mehdi Guenin.
 

Secondo il comunicato stampa, ESB è il leader di mercato per know-how e contatti nel settore dello sport, dell'intrattenimento e del marketing. Con il rilancio del marchio, ESB rende giustizia allo sviluppo della sua funzione di piattaforma per le sponsorizzazioni, ma anche per molte altre discipline di marketing. L'idea del networking, che ha sempre caratterizzato ESB, viene deliberatamente messa in primo piano dalla nuova veste. I membri della rete di partner ESB beneficiano della partecipazione gratuita ai congressi ESB, di eventi di networking esclusivi e della promozione individuale di nuovi contatti commerciali.

"Abbiamo deciso di cambiare il nostro nome in "ESB Marketing Netzwerk" perché ESB si è sempre più sviluppata dalla nicchia "sponsoring" a temi di marketing di livello superiore. Come organizzatori di congressi come lo Sport Forum Switzerland o "Sport & Marke", abbiamo ancora un forte legame con le sponsorizzazioni. Ma organizziamo anche "Digital Sports & Entertainment", "Testimonial Summit", "Kids & Marke" e "Premium & Marke", tra gli altri. L'ESB offre quindi diverse piattaforme per il know-how di marketing", afferma Hans-Willy Brockes,
Amministratore delegato ESB Marketing Network.

In concomitanza con il cambio di nome, viene aggiornato anche il logo di ESB. Il logo, che mette più chiaramente in evidenza il carattere della rete grazie al suo aspetto unificante e coerente, è stato modernizzato attraverso un'implementazione grafica e tipografica da parte degli specialisti di Evoq.
 

La rivista, che si rivolge a uomini attenti allo stile di vita, alla moda e alle notizie emozionanti, viene pubblicata due volte l'anno da Blond Publishing. La casa editrice ha già lanciato con successo L'Officiel Schweiz per le donne nel marzo di quest'anno (Werbewoche.ch riporta). Il caporedattore Sandra Bauknecht è responsabile di entrambi i numeri, Stefan Hottinger-Behmer è editore e direttore editoriale e il direttore generale Oliver Burger è responsabile della pubblicazione.

Oltre alle notizie di moda, bellezza e lifestyle da tutto il mondo, il primo numero conterrà anche storie scritte da autori rinomati sui Rockefeller, sui codici pericolosi in Messico, sulle star svizzere dell'IT, sul design britannico e su uomini di fama mondiale come Clive Owen e John Paul DeJoria. 178 pagine, che comprendono anche servizi di moda a più pagine e storie di fondo su etichette internazionali.

L'Officiel Schweiz Hommes non è un semplice supplemento, ma un numero a sé stante venduto in edicola al prezzo di dodici franchi a numero. Gli abbonati a L'Officiel Schweiz riceveranno la nuova rivista insieme al numero di settembre. L'Officiel Schweiz sarà pubblicato ogni due mesi fino alla fine del 2014, e mensilmente a partire dal prossimo anno.

L'affrancatura mobile è possibile con tutti gli operatori di telefonia mobile in Svizzera e costa comunque 1,20 franchi. Secondo il comunicato stampa, il prodotto ha riscosso grande interesse tra i clienti di telefonia mobile durante il periodo pilota di un anno: oltre 100.000 lettere sono state affrancate con il francobollo SMS.

I clienti della Posta Svizzera richiedono sempre più prodotti elettronici a complemento dell'offerta fisica. Dal 2006, i francobolli possono essere acquistati online con Webstamp e stampati a casa. Da settembre 2013 la Posta Svizzera sperimenta l'affrancatura mobile per le lettere con il francobollo SMS. Dopo l'esperienza positiva e gli oltre 100'000 francobolli SMS venduti, la Posta Svizzera introdurrà definitivamente il prodotto per tutti gli operatori di telefonia mobile a partire dal 1° settembre 2014.

Affrancatura semplice per il viaggio

Se volete inviare una lettera standard di posta A a un indirizzo svizzero e non avete un francobollo a portata di mano, inviate la password "Marke" al numero di destinazione "414". Il codice ricevuto viene annotato nell'angolo superiore destro della busta e la lettera viene inserita nella buca delle lettere successiva. In alternativa, è possibile richiedere un codice corrispondente tramite l'applicazione per smartphone della Posta Svizzera. Questo codice è valido per dieci giorni e può essere utilizzato una sola volta. Il francobollo SMS costa 1 franco più 20 centesimi per SMS (IVA inclusa), indipendentemente dal tipo di abbonamento.
 

Come sempre, il compito è quello di realizzare una campagna per lo sponsor principale. I dettagli sul contenuto del briefing sono disponibili all'evento di riscaldamento del 2 settembre 2014 alle 18.30 presso l'ADC Galerie di Zurigo.

Oltre alla Posta, l'organizzatore è lieto di avere il sostegno di APG Out of Home Media, Swissfilm Association, Streuplan e Keystone. L'importante concorso per giovani talenti creativi riceve il sostegno mediatico di Werbewoche e Persönlich. Inoltre, il canale giovanile Joiz è di nuovo a bordo. Gli organizzatori sono ADC Svizzera, supportati da BSW Leading Swiss Agencies. L'evento è presentato da Publicitas.

I premi ADC Young Creatives sono quattro. I tre team vincitori delle categorie Outdoor, Cyber e Film parteciperanno alla "Young Lions Competition" internazionale, al festival del cinema pubblicitario di Cannes, dove rappresenteranno ufficialmente la Svizzera il prossimo anno.

Le registrazioni per l'evento di briefing sono aperte su Adc.ch/it/invito/yca-14 possibile.
 

La cerimonia si è svolta presso la Zunfthaus zur Zimmerleuten di Zurigo. I migliori risultati sono stati raggiunti da Olivier Fabrikant di Zollikon con un punteggio finale di 5,6, Dani Duttweiler di Frauenfeld con 5,5 e Marc Bamert di Meilen con 5,4.

I laureati:

Michele Aggiato, Luca Amato, Marc Bamert, Patrick Becker, Marcel Beyeler, Nicole Candrian, Anastasia Deryagina, Dani Duttweiler, Olivier Fabrikant, Moritz Faccin, Bea Gerber, Andreas Hostettler, Debora Komso, Rebecca Meier, Sibylle Nussbaumer, Fabienne Romanens, Simon Rüttimann, Jürg Schneider, Ivan Sosio, Rahel Stössel, Nadine Traber-Burkhardt, Nina Vetsch.

Le foto della celebrazione sono disponibili sul sito Fh-hwz.ch

Il risultato è che l'utile si è più che dimezzato, passando dai 2,6 milioni di franchi dello stesso periodo dell'anno precedente a 1,1 milioni di franchi. Come annunciato mercoledì da Goldbach, l'azienda si ritira anche dalla Romania. In Polonia, inoltre, l'azienda rinuncia a un'altra parte delle sue attività, quella di agenzia. Per il momento non si registrano più grandi balzi nei Paesi d'origine: nei mercati principali di Svizzera, Germania e Austria (DACH) il fatturato è cresciuto dello 0,9%, raggiungendo 209,8 milioni di franchi.

Il mercato pubblicitario televisivo svizzero ha avuto un andamento complessivamente positivo. Tuttavia, Goldbach, in qualità di distributore di molte emittenti private, ha risentito dello spostamento dei budget pubblicitari verso i canali della SSR a causa delle Olimpiadi invernali e della Coppa del Mondo di calcio. Anche il cambiamento dello scorso anno nella misurazione della portata televisiva, che ha portato a una riduzione degli ascolti complessivi per le emittenti commercializzate da Goldbach, ha avuto un impatto. Nonostante il difficile contesto, la direzione ha confermato le sue previsioni. Si prevede un fatturato pari a quello dell'anno precedente e un utile di circa sette milioni di franchi, come ha spiegato il direttore finanziario Lukas Leuenberger in una conferenza telefonica. (SDA)