A l'époque du marketing viral, on ne sait jamais vraiment ce qui est réel et ce qui est le fruit de l'esprit intelligent de créatifs. La semaine dernière, par exemple, la réponse de Google à une requête analogue a fait l'unanimité sur Internet :

Il n'a pas fallu longtemps pour que des voix critiques se fassent entendre. Google soigne sciemment son image virale et a lui-même fait circuler la correspondance. On peut tout à fait l'imaginer. Mais même dans ce cas, cette charmante idée mérite encore les meilleures notes en matière de virologie.

Le risque d'être soupçonné d'infiltration virale court moins la galerie marchande américaine East Hills. Bien que son spot ait enregistré près de deux millions de clics en seulement quatre jours. La raison : le clip est si mauvais qu'il en devient presque bon. Mais presque seulement. C'est surtout la performance musicale qui laisse à désirer.

East Hills ne pourra pas vraiment profiter de la propagation virale fulgurante - même si le centre commercial est désormais connu dans le monde entier, la clientèle devra continuer à se limiter à un groupe cible local. Néanmoins, le rendement maximal a été atteint avec un minimum d'investissement financier. (hae)

Dans ce film, le CEO d'Ampegon, Josef Troxler, entreprend un voyage intellectuel autour du globe et passe en revue les principales réalisations. Le spectateur est amené à visiter des lieux exotiques en Inde et au Japon, à découvrir des recherches pionnières au PSI, à s'élever jusqu'à de gigantesques antennes émettrices dans le nord de l'Allemagne et à assister à la naissance du plus ambitieux et du plus grand projet de recherche de tous les temps : le réacteur thermonucléaire expérimental Iter.

L'objectif est de faire découvrir aux spectateurs les valeurs de l'entreprise, les secteurs et les marchés dans lesquels elle est active et les perspectives qu'elle a. La production complète a duré environ un an, comme l'indique un communiqué. Le tournage s'est déroulé exclusivement dans des lieux originaux et a duré près de trois mois.

Responsable chez Ampegon : Josef Troxler et Jennifer Lewandowski. Responsable chez Maybaum Film et Avista Films : Michel Alraun (réalisation/concept), Hubert Staubli (direction de production/concept), Simon Usteri (caméra), Angela Ryser (montage), Jürgen Kupka (color grading), Bluebox Tonstudios (sound design).

Celle-ci se compose des secteurs communication marketing, ventes, stratégie et key account management. Wagner-Fuhs, 47 ans, succède à Roland Schönholzer, qui a été élu président du conseil d'administration de Namics en avril. Avec cette nouvelle nomination, le leader suisse de la branche vise davantage le marché allemand. Au cours des 20 dernières années, Wagner-Fuhs a occupé différents postes de management, tant du côté des entreprises que des agences. Selon le communiqué, elle est considérée comme une experte reconnue dans la gestion de la communication et des marques ainsi que dans l'implémentation de technologies marketing dans le processus de transformation numérique. Wagner-Fuhs a été membre du conseil d'administration de l'association allemande des agences de communication (GWA) de 2008 à 2010 et dispose d'un excellent réseau dans le paysage des agences allemandes.

"Nous sommes heureux de pouvoir compter sur Stefanie Wagner-Fuhs, une telle experte de la branche, pour Namics. Sa profonde expérience dans la combinaison de la communication, du marketing, de l'account management, de la stratégie commerciale et du business numérique est un atout rare", déclare Jürg Stuker, CEO de Namics. "Avec elle, nous réussirons à renforcer encore la position de Namics et à développer durablement les affaires, notamment en Allemagne".

Namics a été fondée en 1995 et est représentée en Suisse par des bureaux à Saint-Gall et à Zurich. En 2000, l'entreprise s'est implantée en Allemagne, où elle possède des sites à Francfort, Hambourg et Munich. Au total, près de 500 collaborateurs travaillent aujourd'hui pour l'agence. Sur le marché allemand, l'agence a réussi à acquérir en très peu de temps des clients de marque renommés et à couvrir les secteurs les plus importants. L'agence a été récompensée par le "Master of Swiss Web 2014" pour l'e-banking innovant de l'UBS (Werbewoche.ch a rapporté).

"Pour l'Europe, Namics peut faire valoir une expertise de mise en œuvre dans tous les secteurs pertinents. Ces références devraient également convaincre davantage de clients en Allemagne", estime le nouveau membre de la direction. Dans le classement actuel des agences Internet du BVDW, Namics Allemagne occupe actuellement la 24e place. Les spécialistes de l'e-business veulent à l'avenir cibler davantage les "hidden champions".

"Beaucoup de leaders du marché mondial issus des PME allemandes", estime Wagner-Fuhs, "sont actuellement confrontés au défi de la numérisation de leurs modèles commerciaux". Le CEO Jürg Stuker est lui aussi convaincu de cette approche du marché : "En tant qu'agence gérée par des partenaires, nous pouvons aborder d'égal à égal les petites et moyennes entreprises, caractérisées par leurs propriétaires. Car contrairement aux agences de réseau de type groupe, nous comprenons ce que signifie faire fructifier son propre capital".

L'étude Mediabrands, réalisée pour la première fois cette année dans toute la Suisse alémanique, détermine le rayonnement qualitatif des marques médiatiques suisses ainsi que leur pénétration totale (Total Audience). Plus de 60 marques de médias sont concernées par l'étude Mediabrands de cette année dans toute la Suisse alémanique. L'étude intermédias, réalisée pour la première fois par Publicom l'année dernière, se base sur un sondage représentatif de plus de 3'200 personnes en Suisse alémanique.

Avancée fulgurante de l'Internet mobile

Outre le rayonnement qualitatif des marques médiatiques prises en compte, Mediabrands étudie également l'utilisation générale des médias par les Suisses alémaniques. Il en ressort notamment la progression fulgurante de l'Internet mobile. Deux tiers des adultes suisses alémaniques utilisent déjà Internet sur un terminal mobile (smartphone ou tablette). L'Internet est également le média le plus important dans la perception subjective des Suisses alémaniques. L'utilisation numérique a également déjà atteint un niveau élevé pour les médias classiques (journaux, radio, télévision). Plus de la moitié des Suisses alémaniques consomment des contenus de journaux sous forme numérique via Internet. Il est bien connu que le fait que peu d'entre eux paient quelque chose pour cela donne de gros maux de tête à de nombreux managers médias. La perception qualitative d'un média est donc d'autant plus importante. Le public n'est prêt à payer que pour des marques fortes, et le secteur publicitaire reconnaît de plus en plus la valeur des aspects qualitatifs.

Des marques médiatiques régionales fortes

20 minutes et SRF 1 atteignent certes le plus grand public via les différents canaux, soit trois millions et demi d'adultes suisses alémaniques âgés de 15 à 74 ans par trimestre. Mais lorsqu'il s'agit de proximité émotionnelle et de force de la marque, d'autres médias ont une longueur d'avance, à commencer par le Beobachter. Le magazine de tradition n'est pas seulement la marque de média régionale linguistique la plus sympathique de Suisse alémanique, il bat également tous les autres en termes de force du profil de marque. Les médias SRF jouissent également d'une grande sympathie, contrairement aux espoirs des partisans de la suppression de Billag. SRF 2, en particulier, est parvenue à améliorer nettement sa cote de sympathie en l'espace d'un an et à renforcer son profil de marque. La Neue Zürcher Zeitung et la NZZ am Sonntag figurent également parmi les marques les plus sympathiques des régions linguistiques.

De nombreuses marques de médias régionaux jouissent également d'un profil fort. Un journal régional par abonnement, le St. Galler Tagblatt, arrive en tête du classement des médias régionaux les plus sympathiques. Parmi tous les médias régionaux, c'est la petite Radio Fribourg qui présente le profil de marque le plus fort. Ses auditeurs lui attribuent les meilleures notes pour ses prestations journalistiques, sa valeur de divertissement et d'autres aspects qualitatifs.

Mediabrands est réalisée chaque année par l'entreprise de conseil en médias Publicom. L'étude fournit aux entreprises de médias les bases d'une gestion de marque réussie et crée la transparence pour les annonceurs et les agences médias sur la performance de communication qualitative des principales marques de médias suisses.

La sympathie pour la marque : Les dix plus sympathiques les marques de médias des régions linguistiques de la Suisse alémanique

La force de la marque : Les dix plus forts les marques de médias des régions linguistiques de la Suisse alémanique

La sympathie pour la marque : Les dix plus sympathiques marques médiatiques régionales de la Suisse alémanique

La force de la marque : Les dix plus forts marques médiatiques régionales de la Suisse alémanique

L'Assurance immobilière Berne (AIB) sécurise et assure des bâtiments dans le canton de Berne depuis plus de 200 ans. Une enquête menée auprès des assurés a révélé que le danger des incendies d'origine électrique était sous-estimé - et ce, bien que la plupart des incendies, soit 33 pour cent, soient déclenchés par l'électricité. L'AIB a reconnu la nécessité d'agir et a chargé in flagranti de réaliser une campagne de prévention.

Les incendies électriques sont par exemple causés par des appareils défectueux, des constructions personnelles ou des installations défectueuses. C'est pourquoi In Flagranti a mis en scène des objets électriques quotidiens comme de dangereux monstres de feu qu'il s'agit de mettre en fuite. Les experts en habitat de l'AIB y parviennent avec le soutien actif de leurs collègues qui donnent les conseils les plus importants sur le site Internet de l'AIB. Gvb.ch/conseils en matière d'incendie ont rassemblé.

Pour encore plus de sécurité, 20'000 détecteurs de fumée seront disponibles dans les bureaux de poste et lors de certaines expositions commerciales dans le canton de Berne contre un montant symbolique de cinq francs en faveur des jeunes sapeurs-pompiers de Berne. L'action, qui durera deux semaines, sera complétée par des annonces, des affiches et des clips sur Canal Poste. Les deux sujets de la campagne sont également présents dans les médias hyperlocaux, sur des affiches culturelles et sous forme de bannières en ligne. Memory, qui peut également être joué en ligne ou sous forme d'application, complète la campagne.

Responsable à l'AIB Assurance immobilière Berne : Stephanie Kriesel (direction), Mirjam Wüthrich, Alexandra Siegrist. Agence responsable : En flagrant délit.

Karin Müller, 32 ans, a rejoint Swiss en février 2009 après avoir travaillé plusieurs années chez Swissport. Selon le communiqué, elle dispose de connaissances approfondies dans l'industrie du transport aérien. Après un stage au service de presse de Swiss, elle a rejoint le département Crew Communications, où elle était en dernier lieu Manager Operations Communication, directement subordonnée au Chief Operating Officer, Rainer Hiltebrand. Elle y a notamment développé la communication à destination des collaborateurs de cabine et de cockpit de Swiss. Cette Suissesse est titulaire d'un master en sciences des médias et de la communication de l'Université de Zurich.

Myriam Ziesack a travaillé pendant plus de trois ans comme porte-parole chez Swiss, filiale de Lufthansa. En tant que Head of Lufthansa Group Communications Asia/Pacific, elle sera responsable depuis Singapour des activités de communication dans cette région importante pour le groupe, tant sur le plan économique que stratégique.

Sonja Ptassek et Mehdi Guenin font également partie de l'équipe de Swiss Media dirigée par Daniel Bärlocher, Head of Corporate Communications.
 

Selon le communiqué, ESB est le leader du marché en matière de savoir-faire et de contacts dans les domaines du sport, du divertissement et du marketing. Le relancement de la marque permet à ESB de tenir compte de son évolution en tant que plateforme servant le thème du sponsoring, mais aussi de nombreuses autres disciplines de marketing. L'idée de réseautage, qui a toujours déterminé l'entreprise ESB, est délibérément mise en avant par la nouvelle présentation. Les membres du réseau de partenaires ESB bénéficient de la participation gratuite aux congrès ESB, de manifestations de réseautage exclusives et de la promotion individuelle de nouveaux contacts commerciaux.

"Nous avons décidé de changer de nom et de devenir "ESB Marketing Netzwerk", car ESB s'est de plus en plus éloigné de la niche "sponsoring" pour se concentrer sur des thèmes de marketing plus généraux. En tant qu'organisateur de congrès comme le Sport Forum Schweiz ou "Sport & Marke", nous avons toujours un lien fort avec le sponsoring. Mais nous organisons aussi, entre autres, "Digital Sports & Entertainment", "Testimonial Summit", "Kids & Marke" et "Premium & Marke". ESB offre ainsi diverses plates-formes pour le savoir-faire en matière de marketing", explique Hans-Willy Brockes,
Directeur général d'ESB Marketing Network.

Dans le cadre du changement de nom, le logo d'ESB est également actualisé. Le logo, qui met plus clairement en avant le caractère de réseau grâce à son image unificatrice et continue, a été modernisé par une réalisation graphique et typographique des spécialistes d'Evoq.
 

Le magazine, qui s'adresse aux hommes ayant le sens du style de vie, de la mode et des reportages passionnants, paraît deux fois par an chez Blond Publishing. En mars de cette année, la maison d'édition a déjà lancé avec succès L'Officiel Suisse pour les femmes (Werbewoche.ch a rapporté). La rédactrice en chef Sandra Bauknecht est responsable des deux numéros, l'éditeur et directeur de la rédaction est Stefan Hottinger-Behmer, la direction de la maison d'édition est assurée par le CEO Oliver Burger.

Le premier numéro contiendra des informations sur la mode, la beauté et le style de vie du monde entier, ainsi que des histoires écrites par des auteurs renommés sur les Rockefeller, sur les codes dangereux au Mexique, sur les stars suisses de l'informatique, sur le design britannique et sur des hommes de renommée mondiale comme Clive Owen ou John Paul DeJoria. 178 pages, dans lesquelles on trouve également des reportages de mode de plusieurs pages et des histoires de fond de marques internationales.

L'Officiel Suisse Hommes n'est pas un simple supplément, mais un numéro à part entière, vendu en kiosque au prix de douze francs par numéro. Les abonnés de L'Officiel Suisse recevront le nouveau magazine en même temps que le numéro de septembre. L'Officiel Suisse paraîtra encore tous les deux mois jusqu'à fin 2014, puis tous les mois à partir de l'année prochaine.

L'affranchissement mobile est possible avec n'importe quel opérateur de téléphonie mobile en Suisse et il continue de coûter 1,20 franc. Lors de l'essai pilote d'un an, le produit a suscité, selon le communiqué, un grand intérêt de la part de la clientèle mobile : plus de 100'000 lettres ont été affranchies avec le timbre SMS.

Les clients de La Poste Suisse demandent de plus en plus de produits électroniques qui complètent l'offre physique. Depuis 2006, Webstamp permet d'acheter des timbres en ligne et de les imprimer à domicile. Depuis septembre 2013, la Poste a testé l'affranchissement mobile pour les lettres avec le timbre SMS. Suite aux expériences positives et à la vente de plus de 100 000 timbres SMS, la Poste introduira définitivement ce produit le 1er septembre 2014 pour tous les opérateurs de téléphonie mobile.

Un affranchissement simple pour les déplacements

Si l'on souhaite envoyer une lettre standard en courrier A à une adresse suisse et que l'on n'a pas de timbre sous la main, on envoie le mot de passe "timbre" au numéro de destination "414". Le code reçu est noté en haut à droite de l'enveloppe et la lettre est déposée dans la boîte aux lettres la plus proche. Il est également possible de demander un code correspondant via l'application pour smartphone de la Poste. Ce code est valable pendant dix jours et utilisable une seule fois. Le timbre SMS coûte 1 franc plus 20 centimes par SMS (TVA comprise) - indépendamment de la forme d'abonnement.
 

Comme toujours, la tâche consiste à réaliser une campagne pour le sponsor principal. Des informations concrètes sur le contenu du briefing seront données en détail lors du Warm-up Event du 2 septembre 2014 à 18h30 à l'ADC Galerie à Zurich.

Outre la Poste, l'organisateur peut se réjouir du soutien de SGA Out of Home Media, Swissfilm Association, Streuplan et Keystone. L'important concours de la relève créative bénéficie du soutien médiatique de Werbewoche et de Persönlich. De plus, la chaîne de télévision pour jeunes Joiz est à nouveau de la partie. Les organisateurs sont l'ADC Suisse, soutenue par BSW Leading Swiss Agencies. L'événement est présenté par Publicitas.

Il y a quatre ADC Young Creatives Award à gagner. Les trois équipes gagnantes des catégories Outdoor, Cyber et Film se rendront à la "Young Lions Competition" internationale, au festival du film publicitaire de Cannes, où elles représenteront officiellement la Suisse l'année prochaine.

Les inscriptions à l'événement de briefing sont possibles dès maintenant sous Adc.ch/fr/invitation/yca-14 possible.
 

La cérémonie s'est déroulée au Zunfthaus zur Zimmerleuten à Zurich. Les meilleurs résultats ont été obtenus par Olivier Fabrikant de Zollikon avec une note finale de 5,6, Dani Duttweiler de Frauenfeld avec 5,5 et Marc Bamert de Meilen avec 5,4.

Les diplômé(e)s :

Michele Aggiato, Luca Amato, Marc Bamert, Patrick Becker, Marcel Beyeler, Nicole Candrian, Anastasia Deryagina, Dani Duttweiler, Olivier Fabrikant, Moritz Faccin, Bea Gerber, Andreas Hostettler, Debora Komso, Rebecca Meier, Sibylle Nussbaumer, Fabienne Romanens, Simon Rüttimann, Jürg Schneider, Ivan Sosio, Rahel Stössel, Nadine Traber-Burkhardt, Nina Vetsch.

Vous trouverez des photos de la cérémonie sur Fh-hwz.ch

Au final, le bénéfice a diminué de plus de moitié, passant de 2,6 millions de francs l'année précédente à 1,1 million de francs. Comme Goldbach l'a encore annoncé mercredi, l'entreprise se retire également de Roumanie. Et en Pologne, l'entreprise abandonne une autre partie de ses activités d'agence. Dans les marchés principaux que sont la Suisse, l'Allemagne et l'Autriche (DACH), le chiffre d'affaires a augmenté de 0,9% pour atteindre 209,8 millions de francs.

Le marché suisse de la publicité télévisée a certes connu une évolution légèrement positive dans l'ensemble. Goldbach, qui commercialise de nombreuses stations privées, a toutefois souffert du transfert des budgets publicitaires vers les chaînes de la SSR en raison des Jeux olympiques d'hiver et de la Coupe du monde de football. La modification de la mesure d'audience TV de l'année dernière, qui a entraîné une baisse globale des taux d'audience des chaînes commercialisées par Goldbach, a également eu des répercussions. Malgré le contexte difficile, la direction a confirmé ses prévisions. Ainsi, un chiffre d'affaires équivalent à celui de l'année précédente et un bénéfice d'environ sept millions de francs sont attendus, comme l'a expliqué le chef des finances Lukas Leuenberger lors d'une conférence téléphonique. (ATS)