Quizzenswert" viene trasmesso ogni sabato alle 18.45 e ripetuto ogni ora. La presentatrice Anna Steiner, nota come la giornalista del canale regionale Tele M1, coinvolge spontaneamente i passanti per strada in un frenetico gioco di domande e risposte.

Che si tratti di aspettare il treno, di andare a scuola o di fare una pausa per uno spuntino, può capitare a tutti. I candidati devono rispondere a tre domande su argomenti regionali, di attualità e di cultura generale. La particolarità è che non c'è una scelta predefinita di risposte e i candidati devono rispondere a tutte le domande a braccio. Chi azzecca tutte e tre le domande vince 20 franchi e deve decidere: Tenere questo premio o accettare la domanda più rischiosa? Se la risposta è corretta, il premio è quintuplicato; se la risposta è sbagliata, si perde di nuovo tutto.

"Quizzenswert" sarà trasmesso ogni sabato alle 18.45 su TeleZüri, TeleM1 e TeleBärn e in replica ogni ora a partire dal 7 febbraio.
 

In definitiva, sono i consumatori a decidere quali tendenze prevarranno. Y&R Group ha chiesto a oltre 1200 di loro in tutto il mondo come sarà il mondo tra dieci anni. I risultati di questo e di altri sondaggi hanno trovato ampio spazio all'evento per i clienti di quest'anno alla Kunsthaus di Zurigo.

Ad esempio, è stato rivelato che ben il 77% degli intervistati pensa che in futuro utilizzeremo gli indossabili per monitorare la nostra salute. Secondo le previsioni, ciò avrà una forte influenza sul comportamento dei consumatori in futuro. Chi indossa i wearable utilizzerà le conoscenze acquisite per ottimizzare i propri consumi. Di conseguenza, Nestlé sta già lavorando allo sviluppo di cocktail di vitamine sotto forma di capsule, che saranno personalizzate in base alle carenze nutrizionali individuali.

Tuttavia, il 33% degli acquirenti attualmente non utilizza più il proprio wearable un anno dopo l'acquisto, secondo un altro risultato non sorprendente di un'indagine di PWC. Ciò non significa che gli indossabili non si affermeranno. Tuttavia, è necessaria un'interazione più intelligente tra informazioni e raccomandazioni affinché il consumatore possa trarre sufficienti benefici dal gadget.

Secondo i relatori di Y&R, altre due tendenze importanti per il 2015 che dovreste conoscere sono la vendita al dettaglio omnicanale e il movimento dei maker. Una sintesi dell'indagine sulle tendenze è contenuta nel volantino che potete scaricare qui. qui possono ordinare online. 

Simone Isliker

Foto: Ursina Maurer

Il 78% di tutti i clienti pubblicitari si aspetta in generale che l'economia continui a svilupparsi positivamente nel 2015, continuando così la tendenza degli ultimi anni. Ciò non sorprende, dato che la maggior parte delle aziende ha ottenuto buoni risultati negli ultimi sei anni. Tuttavia, non è stato possibile rispondere alla domanda su quale impatto abbia avuto l'apprezzamento del franco svizzero sul settore della comunicazione, poiché il sondaggio è stato condotto prima che la BNS autorizzasse il tasso di cambio. BSW e SWA ritengono che l'andamento previsto per il 2015 potrebbe essere piuttosto attenuato. Nel 2014, circa il 50% di tutte le aziende era attivo anche all'estero e quindi direttamente interessato dalle variazioni del tasso di cambio. Quasi un quarto di tutte le aziende ha già effettuato ordini individuali all'estero nel 2014, principalmente per motivi di costo. Questa tendenza potrebbe ora intensificarsi.

Le condizioni fondamentalmente positive si riflettono solo in misura limitata sugli investimenti in comunicazione previsti. Poco meno della metà dei clienti dichiara che il proprio budget per la comunicazione e i media non subirà variazioni significative nel 2015. Un quarto dei clienti ridurrà o aumenterà gli investimenti in comunicazione e media quest'anno.

2015 continua la tendenza alla comunicazione digitale

La distribuzione dei fondi cambierà in modo significativo nel 2015. Il 75% dei clienti ha dichiarato di voler destinare molti più fondi alla comunicazione digitale e online, seguita dal dialogo con il 37% e dalla promozione delle vendite con il 23%. Al contrario, solo il 13% di tutti i clienti pubblicitari intende investire molto di più nella pubblicità tradizionale. Si tratta di una tendenza che probabilmente si intensificherà in futuro.

Con la digitalizzazione e la complessità dei canali, le esigenze di clienti e agenzie aumentano. Anche la sicurezza degli investimenti sta diventando sempre più un problema nella comunicazione e il RoCI (ritorno sugli investimenti in comunicazione) dimostrabile è un must. Di conseguenza, oltre l'81% di tutti i clienti ha dichiarato che nel 2015 investirà di più nella misurazione dell'efficienza. Per ottenere benefici ancora maggiori in termini di comunicazione, l'80% di tutti i clienti vuole anche mettere a disposizione più denaro per la consulenza strategica e l'82% per la consulenza sul marchio. A questa richiesta fanno eco le agenzie di bsw, che stanno anch'esse investendo massicciamente nell'espansione della consulenza strategica e della misurazione dell'efficienza.

I risultati completi dello studio sono pubblicati su Bsw.ch/news

Alto tasso di risposta allo studio

Lo studio è stato condotto via e-mail dal FCI-HSG nei mesi di novembre e dicembre 2014. Gli indirizzi dei clienti pubblicitari sono stati raccolti dalle due associazioni. L'8%, ovvero 108 persone, ha risposto a tutte le domande dello studio. Le percentuali di risposta per le singole aree sono state diverse volte superiori. La valutazione è stata effettuata dal centro di ricerca. Le risposte individuali sono riservate e non possono essere consultate dalle due associazioni.

Sono stati intervistati i responsabili della comunicazione di oltre 30 settori. L'88% di essi è orientato totalmente o parzialmente al B2C, ossia si rivolge direttamente ai consumatori finali. Il marketing gode di uno status elevato in queste aziende. L'86% attribuisce al marketing un'importanza da grande a molto grande. In un confronto incrociato con gli studi di SW "Die volkswirtschaftliche Bedeutung der Werbewirtschaft in der Schweiz 2013", con gli investimenti mediatici lordi pubblicati "Werbemarkt Trend 2014/12" di Mediafocus e con le stime delle agenzie mediatiche BSW, lo studio rappresenta circa un settimo di tutti gli investimenti in comunicazione e media effettuati in Svizzera.
 

Anche la casa editrice Spektrum der Wissenschaft e il gruppo editoriale Zeit puntano a una collaborazione in settori specifici. Entrambe le piattaforme online sono commercializzate da iq digital. Lo riporta Zeit online.

Oltre alla rivista omonima, la casa editrice Spektrum der Wissenschaft pubblica anche le riviste «Gehirn und Geist» e «Sterne und Weltraum», nonché «Spektrum – Die Woche», la prima rivista scientifica digitale della Germania. Il portale online Spektrum.de è un portale scientifico tedesco che propone articoli esclusivi tratti dalla rivista «Nature». Con SciLogs.de, Spektrum gestisce inoltre un portale di blog di divulgazione scientifica.

Immagine di anteprima: Zeit.de

Il capo dell'ufficio del Primo Ministro Viktor Orban ha annunciato che il governo proporrà una riduzione in occasione di una riunione dei partiti di governo che si terrà mercoledì. Janos Lazar, ministro responsabile dell'ufficio di Orban, in un'intervista rilasciata martedì all'agenzia di stampa MTI ha lasciato intendere che potrebbe essere introdotta una tassa del cinque per cento. Finora l'imposta massima possibile sui ricavi pubblicitari è del 50%.

Solo RTL Klub, il più grande gruppo mediatico privato del Paese, è attualmente obbligato a pagare il livello massimo di tasse. La società è a maggioranza tedesca. Il canale di notizie di RTL riporta ripetutamente notizie critiche sul governo ungherese.

La tassa speciale è stata adottata nel giugno dello scorso anno dal Parlamento ungherese, dominato dai conservatori di destra. In autunno RTL ha presentato un reclamo alla Commissione europea, definendo la tassa discriminatoria e una minaccia alla libertà di stampa.

Lazar ha dichiarato che Budapest ha recentemente ricevuto una lettera da Bruxelles. In essa la Commissione ha espresso la sua preoccupazione per l'imposta. RTL ha spiegato che se la tassa speciale venisse effettivamente ridotta, sarebbe un "segnale positivo e importante". Tuttavia, l'emittente ha assicurato che continuerà in ogni caso la sua "informazione indipendente". (SDA)
 

Charlie Hebdo tornerà a essere pubblicato il 25 febbraio. Il primo numero del settimanale dopo l'attentato è stato prodotto nelle redazioni del quotidiano Libération ed è stato pubblicato nella data regolare. La rivista è stata stampata 7,3 milioni di volte a causa dell'elevata domanda internazionale. Prima dell'attacco terroristico che ha provocato dodici morti, la tiratura settimanale era di circa 60.000 copie, di cui circa la metà vendute.

Le precedenti donazioni al giornale, per un totale di 2,37 milioni di euro, saranno destinate ai parenti delle vittime, come ha dichiarato martedì il nuovo direttore editoriale Eric Portheault all'agenzia di stampa AFP.

La rivista prevede un profitto netto dalle vendite di riviste di circa 10 milioni di euro. Insieme agli abbonati e ad altri sostegni, la rivista, che prima dell'attacco era a forte rischio economico, può contare su un incremento di circa 30 milioni di euro. (SDA)

Immagine teaser: Screenshot Charliehebdo.fr

Il Left Shark è diventato un simbolo per tutti coloro che non vogliono seguire le regole (coreografiche).

Ha dato vita a un vero e proprio movimento.

Lo si può trovare sulle locandine dei cinema:

come modello 3D:

Uno di loro si è persino fatto tatuare lo squalo:

e su Youtube è possibile vedere un flipbook di Left Shark:

Storyfilter.com addirittura titolava: "Ora Left Shark sta diventando un vero e proprio stile di vita". Un po' esagerato, ma il movimento è sorprendente. (uma)

La collaborazione tra Coop Rechtsschutz, la casa di produzione Maybaum Film e Avista Films ha dato vita a un concetto cinematografico molto particolare. I valori di CRS vengono trasmessi in quattro storie completamente diverse e il claim "simply different" prende vita. Il film utilizza anche diversi elementi stilistici che si adattano ai messaggi principali del film: ad esempio, l'effetto inverso, con cui il film accompagna il CEO Daniel Siegrist alle origini dei casi legali. Oppure la storia in Sechseläutenplatz, dove i protagonisti carichi di termini legali si distinguono da una massa di persone senza volto, stilizzata da sfocature di movimento. Il film vive della sua messa in scena altamente simbolica e cinematografica.

Film e il concetto sono il risultato della rinnovata collaborazione tra Maybaum Film e Avista Films. In stretta collaborazione con il cliente, sono stati scritturati e utilizzati come testimonial importanti partner del settore delle assicurazioni di tutela legale. Si va dagli avvocati ai futurologi. Il film è stato girato in varie località della Svizzera.

Il film è rivolto principalmente ai partner e ai key account di Coop Rechtsschutz e contribuisce a trasmettere la filosofia aziendale. Per questo motivo, l'azienda ha aperto nuove strade anche dal punto di vista concettuale e ha realizzato il film d'immagine "semplicemente diverso", in linea con il suo motto.

Responsabili presso Coop Rechtsschutz: Daniel Siegrist, Petra Huser, Andrea Mathys e André Wyler. Responsabili presso Maybaum Film: Laurent Ulrich (ideazione/regia), Simon Usteri (direttore della fotografia), Angela Ryser (montaggio), Roger Somm (color grading). Studi audio Bluebox (missaggio e mastering). Responsabile di Avista Films: Hubert Staubli (ideazione/gestione della produzione).

Gli svizzeri sono un popolo di radioascoltatori: ogni giorno, tra l'83,9 e l'87,8% ascolta la radio nelle tre regioni linguistiche, come dimostrano i dati del secondo semestre 2014 pubblicati oggi da Mediapulse. In Ticino, con l'87,8%, la percentuale maggiore della popolazione ascolta la radio ogni giorno. Nella Svizzera tedesca (87,6%) e nella Svizzera francese (83,9%) le cifre sono leggermente inferiori.

Sia la portata giornaliera del mezzo radiofonico che la durata di utilizzo rimangono ad un livello elevato nel corso degli anni, con una tendenza ad un leggero calo. Con 120,5 minuti al giorno nella Svizzera tedesca, 101,5 minuti nella Svizzera francese e 118,3 minuti in Ticino, gli svizzeri trascorrono ancora circa due ore al giorno davanti ai ricevitori radio.

Gli attuali appuntamenti radiofonici del 2° semestre 2014 sono ora disponibili su Mediapulse.ch disponibile.

Le emittenti della SSR guadagnano a spese delle emittenti private

Nella Svizzera tedesca, sia le emittenti della SSR che quelle private sono state ascoltate un po' meno frequentemente e per meno tempo rispetto all'anno precedente. In termini di quota di mercato, tuttavia, le emittenti della SSR sono tornate a crescere leggermente a scapito delle emittenti private. Rispetto al secondo semestre del 2013, la quota di mercato delle stazioni della SSR è salita dal 64,2% al 64,9%, mentre quella delle stazioni private è scesa dal 31,2% al 30,2%. Le stazioni straniere hanno aumentato la loro quota di mercato dal 4,6% al 5,0%.

Radio 24 è ancora leader tra le emittenti private con il 2,6%, ma ha perso leggermente quota rispetto all'anno precedente. Radio Argovia e Radio FM1 seguono al secondo posto con il 2,3% ciascuna. (SDA)

Le radio di Zurigo perdono

"Tutte le radio private di Zurigo hanno perso ascoltatori nel 2014". Questo è quanto ha scritto Radio 1 in un comunicato di martedì sui dati degli utenti di Mediapulse. I risultati sono sorprendenti e non sembrano comprensibili", prosegue. A differenza di Claude Longchamp, Mediapulse/Publica Data non deve superare un test di plausibilità direttamente misurabile. Longchamp aveva annunciato importanti modifiche alla sua tecnica di sondaggio dopo i recenti flop delle previsioni, tra cui l'utilizzo per la prima volta dei numeri di cellulare per selezionare gli intervistati. Mediapulse/Publica Data non ha ancora compiuto questo passo. "Pertanto, i dati disponibili devono essere presi con una certa cautela", conclude la dichiarazione.

Secondo Alexander Grote (Promokant) e Curdin Decasper (Made), è responsabile dell'apertura di nuove aree di business e dello sviluppo, ottimizzazione e commercializzazione di nuovi prodotti, servizi e approcci. La posizione appena creata ha anche lo scopo di sfruttare il potenziale dell'alleanza strategica tra le due agenzie e di ravvivare le agenzie con nuovi impulsi e produzioni interne.

Paolo Palmerini vanta una carriera ventennale e variegata nel settore della promozione e degli eventi. I suoi ultimi incarichi sono stati la direzione di Fisch.Meier.Promotion e la fondazione dell'agenzia di promozione Subiaco People & Promotion. Dal 2011 è membro della giuria di Miss Svizzera Centrale ed è responsabile della comunicazione delle finaliste.
 

Il robot, alto 58 centimetri e pesante 5,4 chilogrammi, è dotato di telecamere e microfoni ed è progettato per accogliere i clienti all'ingresso in banca. Secondo quanto dichiarato martedì da un portavoce dell'istituto finanziario Bank of Tokyo-Mitsubishi UFJ, il prototipo, noto come NAO, sarà inizialmente utilizzato in una o due filiali di Tokyo in via sperimentale in primavera. Non appena il cliente avrà espresso la propria richiesta al robot, quest'ultimo risponderà indicando al cliente la strada per raggiungere lo sportello bancario di riferimento.

L'umanoide può comunicare in 19 lingue diverse. NAO è stato costruito dalla società francese Aldebaran Robotics, una filiale del gigante giapponese delle telecomunicazioni Softbank Corp. 25 articolazioni mobili aiutano la macchina a gesticolare.

In vista dei Giochi Olimpici di Tokyo del 2020, l'istituto finanziario spera che il robot lo aiuti a far fronte al previsto aumento di clienti stranieri. La banca vuole innanzitutto scoprire come i clienti reagiscono al servizio clienti automatizzato durante una fase di prova in cui il robot assiste i colleghi umani. In seguito deciderà se introdurre ufficialmente il robot umanoide nella banca.

Questo non corrisponde esattamente all'idea di un servizio clienti personalizzato, ma nel 21° secolo non ci si può aspettare che la frase "Buongiorno, come si dice?" non venga prima o poi eseguita da una macchina. (uma/SDA)

Immagine: Keystone
 

Gli annunci ("Promoted Tweet") hanno un aspetto simile ai normali tweet di Twitter. In futuro, gli annunci saranno visualizzati anche sui servizi partner.

Il manager di Twitter Ameet Ranadive ha scritto che Flipboard e Yahoo Japan sono stati i primi partner a distribuire gli annunci di Twitter in modo più capillare. Per le aziende, questo potrebbe rendere la pubblicità su Twitter più interessante, perché un maggior numero di utenti vedrà gli annunci. (SDA)