Konnex integra il radar di mercato Demoscope con un progetto di ricercaDaniel Schifferle Konnex AG, con sede a Winterthur, sta conducendo un proprio progetto di ricerca per analizzare il momento più importante della vita di un prodotto: l'atto di acquisto. Per un periodo di tre anni verranno analizzati otto settori.
Konnex AG sta realizzando ciò che aveva annunciato al momento della sua fondazione, circa un anno fa: "Un progetto di ricerca interno faceva parte della nostra strategia fin dall'inizio", afferma Peter Döbeli, amministratore delegato dell'agenzia media di Winterthur. Il presente studio si concentra sul momento più importante, ma finora poco studiato, della vita di un prodotto: l'atto di acquisto.
"Il modo in cui un prodotto viene scelto e acquistato è cruciale per il suo successo o fallimento", spiega Döbeli. Per questo motivo, la strategia di comunicazione e, in particolare, la strategia mediatica devono concentrarsi il più possibile sull'influenza del processo di acquisto. Questo è l'obiettivo dello studio Purchase Act di Konnex.
Questo studio esclusivo fornisce informazioni su come i diversi gruppi target fanno acquisti. Fornisce informazioni sul potere dei marchi e dei canali di vendita al dettaglio e mostra come influenzare al meglio il processo di acquisto attraverso la comunicazione. Lo studio risponde, tra l'altro, alle seguenti domande: Quali gruppi target acquistano e come? Quanto il potere del marchio influenza la decisione di acquisto? Il marchio influenza la scelta del luogo di acquisto o è il contrario?
Compatibile con Demoscope Radar e PAM
Lo studio non è stato realizzato solo in collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Demoscope. Lo studio sull'atto d'acquisto è anche modellato con precisione sul sistema Demoscope Market Radar. Ciò significa che si inserisce perfettamente nei processi di lavoro con lo strumento collaudato e ampiamente utilizzato. Inoltre, lo studio dell'atto d'acquisto è ovviamente compatibile anche con tutti gli altri strumenti basati sul Market Radar. Ad esempio, con il Print Advertising Monitor (PAM) di Publimedia.
In altre parole, lo studio di acquisto pubblicizza anche gli strumenti Demoscope. Questo ha un impatto sui costi che l'istituto di ricerche di mercato addebita a Konnex AG. "Naturalmente riceviamo una tariffa preferenziale", rivela Döbeli. Tuttavia, l'importo totale di circa 200.000 franchi svizzeri per la collaborazione triennale con Demoscope è una somma considerevole per un'agenzia con appena 4,4 posizioni a tempo pieno.
Lo studio sui prodotti lattiero-caseari freschi è solo l'inizio. Nei prossimi tre anni saranno esaminati otto diversi settori e gruppi di prodotti (vedi riquadro). Il secondo atto dello studio Konnex è stato annunciato per l'autunno. Sarà la volta del cioccolato e dei dolciumi.
Argomenti e prezzi

Lo studio sull'atto d'acquisto di Konnex viene condotto su un periodo di tre anni. Vengono analizzati i seguenti otto settori e gruppi di prodotti: automobili, alimenti (suddivisi in nove diversi gruppi di prodotti), cosmetici, elettronica di consumo, grandi elettrodomestici, telecomunicazioni, detersivi, abbigliamento e lavanderia.
I clienti possono beneficiare dell'atto di acquisto dello studio in due modi. Variante senza mandato di consulenza: acquisto del set di dati grezzi. Il prezzo dipende dalla complessità del rispettivo sotto-studio. Per il primo caso, prodotti lattiero-caseari freschi, è di 12900 franchi svizzeri, più un costo aggiuntivo di licenza per le agenzie di 5000 franchi svizzeri. Variante con consulenza: consulenza strategica da parte di Konnex, che comprende anche l'acquisto di dati. I costi per i dati fanno parte di un'offerta individuale per il mandato di consulenza.

In Germania, il panel Netratings è stato fuso con il panel MMXISolo il panel MMXI Switzerland misura ancora l'utilizzo di Internet da computer domestici in Svizzera. Nielsen Netratings (NNR), che aveva anch'essa un panel sul mercato dal maggio 2001, ha chiuso il suo panel alla fine di maggio 2002. I dati di maggio non saranno più pubblicati. Lo ha spiegato Sandra Wüest, responsabile delle comunicazioni di ACNielsen Svizzera, in risposta a una richiesta della sede centrale di NNR a Londra, che ha dichiarato che il numero di clienti era troppo basso. Anche i panel in Finlandia e Norvegia sono stati chiusi per lo stesso motivo. Altri, come quello in Austria, sono in fase di revisione. In altri Paesi, come la Germania, è in corso la fusione dei panel MMXI e NNR. NNR sta inoltre valutando la possibilità di creare un panel per l'intera regione di lingua tedesca o per la Scandinavia nel suo complesso.
All'inizio di maggio, NNR ha acquisito i diritti di brevetto di Jupiter Media Metrix e i contratti con i clienti europei di MMXI ed è quindi interessata a consolidare i panel Internet. In Svizzera, tuttavia, i panel non sono stati fusi perché Jupiter detiene solo una partecipazione del 20% in MMXI Svizzera attraverso la sua controllata MMXI Europe. Il resto appartiene a IHA-GfK. Inoltre, le licenze sono regolamentate in modo speciale fino alla fine del 2005, ha spiegato Urs Wolfensberger, amministratore delegato di MMXI Switzerland. Ciò significa che NNR non ha alcun potere di disporre di MMXI Svizzera. Tuttavia, Wolfensberger non ha escluso una futura collaborazione con NNR. Markus Knöpfli
Canale di lavoro tedesco

Nielsen Netratings ha lanciato in Germania un panel che misura l'utilizzo di Internet sul posto di lavoro. I primi risultati (relativi a luglio 2002) saranno pubblicati a metà agosto.
Top 20 domini maggio 2002 MMXI

Classifica Dominio Raggiungimento visitatori
in 1000 in %
 1 bluewin.ch 1 372 50,4
 2 msn.ch 919 33,8
 3 google.ch 851 31,3
 4 msn.com 839 30,8
 5 microsoft.com 814 29,9
 6 passport.com 708 26,0
 7 search.ch 630 23.1
 8 sbb.ch 590 21,6
 9 yahoo.com 564 20,7
10 sunrise.ch 506 18,6
11 google.com 474 17,4
12 msn.de 339 12,5
13 yahoo.de 337 12,4
14 gmx.de 320 11,8
15 microsoft.de 258 9,5
16 ubs.com 250 9,2
17 microsoft.fr 230 8,4
18 yellownet.ch 217 8.0
19 swissonline.ch 209 7,7
20 amazon.de 206 7,6
Fonte: MMXI

Nel bel mezzo del crollo pubblicitario, la conferenza degli editori di Publicitas ha fornito un incoraggiamentoBy Markus Knöpfli Il fondo è stato raggiunto, l'economia è di nuovo in crescita - questo è il tenore di base delle previsioni economiche. La conferenza degli editori di Publicitas ha cercato di mostrare quando anche gli editori in Svizzera sentiranno la tendenza alla ripresa.
Mentre ovunque si parla sempre più insistentemente di ripresa economica, in Svizzera le case editrici si trovano di fronte a un quadro fosco. A maggio gli annunci di lavoro hanno continuato a crollare. Il giro d'affari non solo è diminuito rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, ma è addirittura inferiore a quello del 1999. Le cifre cumulate da gennaio a maggio sono inoltre le peggiori degli ultimi quattro anni. Questo dato è stato sottolineato dal direttore generale di Publicitas Ernst Grab all'inizio della Conferenza degli editori di Publicitas a Berna. La conferenza era quindi intitolata all'ansiosa domanda "Le cose si riprenderanno nel 2003?
Tuttavia, a Berna hanno prevalso parole di conforto. "Ci sarà una ripresa, ma la ripresa economica sarà più moderata rispetto al crollo", ha dichiarato Marc Büdenbender, direttore associato e Group Economist di UBS AG. Secondo le sue stime, l'industria editoriale tornerà al livello del 2000 in termini di vendite pubblicitarie in circa due o tre anni. Sulla base di fattori quali il prezzo del petrolio, l'economia globale, il prodotto interno lordo, la politica fiscale e varie statistiche, Büdenbender ha concluso che il mercato pubblicitario dovrebbe riprendersi a partire dalla fine dell'anno.
Questo è evidente anche dal confronto tra l'indice Publicitas e il barometro economico del KOF Swiss Economic Institute del Politecnico di Zurigo per diversi anni. In passato, le loro curve erano leggermente spostate nel tempo, ma per il resto molto simili, tanto che, secondo Büdenbender, si può ricavare la seguente regola empirica per gli editori: Un cambiamento economico indicato dal barometro KOF ha un impatto sulla raccolta pubblicitaria circa sei mesi dopo (vedi grafico).
Rivolgersi ai clienti locali come nuova strategia
Anche Markus Ehrle, direttore marketing di Publimedia, prevede una ripresa entro la fine dell'anno. Tuttavia, ha avvertito che il media mix potrebbe evolvere a svantaggio della stampa. Sebbene i clienti continuino a privilegiare la stampa, secondo un sondaggio, le agenzie di comunicazione tenderebbero a privilegiare la TV, probabilmente perché possono profilarsi meglio con le campagne televisive, ha ipotizzato Ehrle.
Ha quindi invitato gli editori a non rinunciare al marketing generico. La pubblicità deve essere concepita in modo da essere "flessibile, semplice ed economica", la stampa deve fornire rapporti sulle prestazioni come il Print Advertising Monitor di Publimedia e offrire strumenti di pianificazione e programmazione accessibili anche alle piccole agenzie di comunicazione. Le testate dovrebbero inoltre consentire collegamenti con altri media, telecomunicazioni e tecnologie dell'informazione.
Daniel Hofer, CEO di Publicitas Promotion Network, ha riferito di una conferenza di editori statunitensi. Anche lì si prevede una ripresa economica, ma è convinto che "sono finiti i tempi in cui si poteva generare il 40-50% delle vendite con 10 o 15 clienti top". Negli Stati Uniti, gli editori di giornali e riviste stanno quindi tornando a rivolgersi ai piccoli clienti locali. Hofer raccomanda quindi di coltivare i clienti locali anche in tempi di boom economico.

Muse & Musse Hans Heierli Qual è stato l'ultimo evento culturale a cui ha partecipato?
Hans Heierli: L'Appenzeller Kirchentag, perché sono il revisore dei conti della parrocchia protestante.
Cosa stai leggendo ora?
Heierli: "Nel cerchio del lupo" di Nicholas Evans. In ogni deserto c'è un luogo di speranza.
Quale CD preferisce ascoltare attualmente?
Heierli: il "Nuovo progetto originale di musica per archi dell'Appenzello".
Quale film del cinema vorrebbe rivedere?
Heierli: "40 giorni e 40 notti". Un film estivo meravigliosamente rinfrescante.
Durante quale programma televisivo vi siete addormentati l'altro giorno?
Heierli: Alla Coppa del Mondo.
Qual è la vostra ultima scoperta su Internet?
Heierli: www.auchgratulieren.ch
Di cosa non potreste mai fare a meno?
Heierli: Alla libertà, allo spazio, al cavallo e al cane.
Cosa fate nei minuti liberi?
Heierli: rilassatevi, godetevi un sigaro e una fresca Appenzeller Alpenbitter.
L'amore è...?
Heierli: ... per dare a tutti la libertà di cui hanno bisogno.

La tendenza è osservabile a livello internazionale: sempre più riviste cercano di arginare il calo delle tirature con edizioni in formato DIN A5. E ciò che funziona per Glamour, Joy, Allegra e persino PC-Welt o PC Magazin non dovrebbe certo nuocere a Kult. Certo, nel caso della rivista svizzera di tendenza non vale l’argomento secondo cui le edizioni mini vengono lanciate sul mercato a prezzi aggressivi, fino al 60 per cento inferiori rispetto alle riviste di grandi dimensioni, poiché Kult continua ad essere distribuita gratuitamente nei locali alla moda. «L’edizione mini è un progetto di sponsorizzazione unico nel suo genere per la Mini Cooper», rivela l’editore Rainer Kuhn. Forma e contenuto – ovvero, nell’intera sezione pubblicitaria, quasi esclusivamente pubblicità per la nuova Mini – si fondono qui in modo davvero ideale in un progetto di new media. Il prossimo numero di Kult uscirà però di nuovo in formato «normale». Con grande rammarico, però, di molte donne, per le quali la nuova versione di Kult entra meglio nella borsetta. La minuscola rivista viene pubblicata in una tiratura di 35.000 copie e, secondo le stime della casa editrice, viene letta da 100.000 persone. «Millionenpool» cambia nome. Se le apparenze non ingannano troppo, il 20 giugno si giungerà a una soluzione tra il Pool 2000 e i suoi tre membri dissidenti – Hitradio Z, Argovia e Sunshine – che, insieme a Top, Ri, 32, Grischa e Central, hanno fondato anticipatamente il Millionenpool. Da allora non è chiaro se il Pool 2000 rimarrà in vigore fino alla fine del 2002 o se, a partire da luglio, il Millionenpool verrà venduto. Secondo Roland Baumgartner (Argovia), è ora disponibile una proposta di soluzione su cui si deciderà oggi. Tutto lascia supporre che i precedenti moduli del Pool 2000 di Berna e Basilea si uniranno al nuovo pool. Baumgartner, tuttavia, non ha voluto rivelare nulla. Una cosa è certa: a partire dalla prossima settimana verrà annunciato un nuovo pool che, per motivi giuridici e probabilmente anche di immagine (controversie interne al pool), non si chiamerà più «Millionenpool».
Hochparterre su tre piani. Nel luglio 2000, 13 redattori, designer ed editori si sono ritirati per il primo ritiro nella storia della casa editrice Hochparterre. Nell’ottobre 2001 è seguito un secondo incontro. Ora il risultato è sotto gli occhi di tutti. Giunto al suo 15° anno di pubblicazione, il magazine di architettura e design si è rifatto il look con un logo decisamente nuovo. Il nuovo layout è opera di Susanne Kreuzer, affiancata e supportata da Barbara Erb, responsabile del nuovo logo. Finora la rivista è stata rinnovata ogni cinque anni. Nel primo restyling è stato modificato il formato, in seguito la struttura delle rubriche. Oggi l’elemento più evidente è il nuovo logo. Un «gioco di lettere con un pizzico di ironia», come lo definisce il caporedattore Köbi Gantenbein. Tra le novità di contenuto spicca un progetto ambizioso: il concorso di architettura, sul quale «Hochparterre» intende in futuro fornire una copertura continua e approfondita. A tal fine, sul sito www.hochparterre.ch è stato creato un nuovo servizio di notizie sui concorsi banditi e già conclusi.
Nuove riviste per gli uomini della Svizzera romanda. Gli uomini della Svizzera romanda sono al centro dell’attenzione grazie a nuove pubblicazioni. Ben due case editrici – Ringier Romandie e Audace Publishing – stanno preparando il lancio di riviste maschili. Ringier Romandie intende entrare sul mercato già in autunno con la rivista «Type», rivolta a lettori di età compresa tra i 25 e i 45 anni. «Type» si propone come una rivista ricca di indirizzi e consigli su benessere e moda. Non è ancora stato stabilito con quale frequenza e in quale formato uscirà la rivista. Nel frattempo, Audace Publishing sta lavorando alla rinascita di «Untel». La rivista maschile, lanciata nella primavera del 2000 e scomparsa già dopo un anno, dovrebbe tornare sul mercato nella primavera del 2003. Sono previste una nuova struttura della rivista e, forse, anche un nuovo nome. Sono previste un’edizione in lingua tedesca e una in lingua francese. È prevista una sede a Zurigo. Attualmente la piccola casa editrice è ancora alla ricerca di partner.
Il RadioDay 2002 si terrà solo a settembre. Il RadioDay 2002 si svolgerà giovedì 5 settembre 2002 al Lakeside Casino di Zurigo, dalle 10 alle 19 circa. Lo ha confermato Rolf Müller, direttore di PublicaData. Inizialmente il RadioDay era previsto per il 29 agosto. Al momento non è ancora possibile registrarsi tramite il sito web RadioDay.ch.
Buoni promozionali provocatori. Con tempismo da film, in sincronia con l’inizio dell’annuale caccia ai Leoni a Cannes, la casa di produzione cinematografica e video zurighese Blood Sweat & Tears attira l’attenzione con una campagna pubblicitaria insolita: ad agenzie e committenti viene inviato un rotolo di carta igienica con il titolo non proprio innocuo «Un rotolo di Cannes invece di film di merda». Per una volta, i buoni presenti sul rotolo non servono solo a strappare, ma anche a compilare e spedire per ordinare gratuitamente il nuovo showreel di Blood Sweat & Tears. Sul rotolo si trova anche lo spot sul Tibet con le immagini della produzione cinematografica svizzera attualmente più premiata. L’idea pubblicitaria con la carta igienica è stata ideata dall’agenzia Euro RSCG Switzerland.
La Svizzera stringe un partenariato turistico con il Liechtenstein. Le organizzazioni turistiche della Svizzera e del Principato del Liechtenstein collaboreranno in futuro in modo più stretto. Svizzera Turismo intende ora coinvolgere il Liechtenstein come partner nelle attività di marketing a livello mondiale. Grazie a questa partnership, l’offerta turistica del Liechtenstein sarà ulteriormente promossa tramite opuscoli, partecipazioni a fiere e su Internet, ha comunicato Svizzera Turismo. Attraverso questa collaborazione, la Svizzera amplia la propria offerta turistica, mentre al Liechtenstein viene facilitato l’accesso a mercati selezionati tramite i canali già esistenti.
Il gelato di Radio Extra Bern. Radio Extra Bern approfitta delle giornate estive per rivolgersi al pubblico più giovane: dal 17 al 28 giugno, l’emittente locale, in collaborazione con il marchio di gelati Cornetto (Pierrot Lusso), sarà in tour nelle scuole della regione di Berna. Un furgone di trasmissione farà tappa in un totale di 16 cortili scolastici distribuendo gelati gratuiti a tutti. Inoltre, secondo Extra Bern, «sono in programma azione, divertimento e una trasmissione dedicata alle richieste musicali».
Amicizia vegetariana. Questo manifesto dovrebbe assolutamente vincere un Leone a Cannes l’anno prossimo. Anche se fosse solo uno «erbivoro». Kamuniak, la fiera leonessa del Kenya, è infatti considerata la vegetariana più famosa del mondo, poiché da mesi percorre pacificamente la savana insieme a un’antilope, invece di mangiarla. «Un bell’esempio di come anche i carnivori incalliti stiano gradualmente abbandonando il consumo di carne», affermano Markus Ruf e Danielle Lanz. La loro agenzia intende utilizzare questo tema in modo efficace per il ristorante vegetariano «Pot au vert» dell’Hotel Limmathof di Zurigo su diapositive cinematografiche, cartoline e manifesti nei punti vendita.
Fondata un’associazione per il campaigning professionale. Il 12 giugno è stata fondata a Zurigo l’associazione Procampaigning. Ne fanno parte le agenzie 4C, Kampagnenforum (entrambe con sede a Zurigo) e Afpa (Bonn/Berlino). Secondo quanto riportato in un comunicato, grazie all’approccio strategico del «campaigning» sta nascendo un nuovo settore che opera in modo interdisciplinare. Procampaigning intende sostenere questo processo promuovendo la comprensione del nuovo approccio e impegnandosi a favore dello scambio di esperienze e della garanzia della qualità nella formazione e nella pratica. A breve termine si intende elaborare linee guida per la valutazione della qualità, mentre a lungo termine si punta a una formazione interdisciplinare completa con relativo diploma. Secondo quanto riferito da Procampaigning, sono già stati avviati colloqui con diversi istituti di formazione, altre agenzie e operatori del settore. Una prima assemblea generale per la preparazione delle attività operative è prevista per luglio 2002. Il primo presidente di Procampaigning è Peter Metzinger, titolare dell’agenzia 4C e ideatore di un concetto di campaigning applicato dal 1998 in diversi ambiti.
Il «Blue Feeling» si rafforza. Blue Balls Music, l’organizzatore delle Blue Balls Nights e del Blue Balls Festival di Lucerna, consolida la propria immagine. A tal fine, vengono ampliate le attività collaterali dei concerti e viene rafforzato l’impatto della campagna pubblicitaria ideata dal grafico zurighese Beda Achermann grazie a foto di migliore qualità e al libero utilizzo del logo come elemento grafico. In futuro, saranno fotografi di fama a immortalare gli artisti principali. Il Blue Balls Festival di Lucerna, ad esempio, che quest’anno si terrà dal 19 al 27 luglio, «non vuole essere semplicemente uno dei circa 250 festival svizzeri in cui si esibiscono una band dopo l’altra, ma intende offrire ai visitatori anche incontri legati alla musica», afferma l’organizzatore Urs Leierer. Ad esempio, in una mostra del festival intitolata «Michel and his friends in music» saranno esposte immagini tratte dall’opera del famoso fotografo svizzero Michel Comte. Al Session-Club dell’Hotel Schweizerhof, i visitatori del festival potranno bere una birra con i musicisti e vederli da vicino mentre improvvisano. Il motivo principale del Blue Balls Festival 2002 – che raffigura George Clinton – è opera di Isabel Snyders, una fotografa svizzera che vive a Los Angeles da dodici anni.

Roche Pharma (Schweiz) AG ha assegnato il budget media della sua divisione Consumer Health a Universal McCann, Zurigo. L'agenzia si è aggiudicata il budget complessivo in un processo di selezione a due cifre.Budget news Universal McCann vince Roche Roche Consumer Health comprende marchi come Aleve, Bepanthen, Berocca, Redoxon e Supradyn.
Swiss valuta otto agenzie Per lo sviluppo di una strategia creativa a lungo termine, Swiss invita a valutare otto agenzie: Advico Young & Rubicam, Euro RSCG Switzerland, Jung von Matt/Limmat, Lesch+Frei, Lowe, Publicis, Weber Hodel Schmid e Wirz Werbung. Quattro di loro passeranno al secondo turno, in cui verranno definiti i termini di riferimento. I responsabili di Swiss sono Peter Zeller, vicepresidente marketing e comunicazione, Reto Meister, direttore generale marketing e comunicazione, e Katrina Rölli, responsabile pubblicità. Meister è stato in precedenza advertising manager presso Crossair, Zeller marketing manager presso Swissair e prima ancora account director presso Advico Young & Rubicam, responsabile del budget di Swissair.
Spar si pubblicizza a livello globale con TBWA Sudafrica La catena di supermercati Spar International ha incaricato TBWA Hunt Lascaris in Sudafrica per la sua prima campagna di branding globale. Con sede nei Paesi Bassi, l'azienda gestisce 17.000 negozi in 31 Paesi. Secondo un rapporto di Adage Global, TBWA Hunt Lascaris, agenzia madre di Spar in Sudafrica, ha vinto il pitch contro cinque concorrenti. Spar ha chiesto a tutte le sue agenzie in tutto il mondo di inviare uno showreel e ne ha invitate sei a presentarsi, ha dichiarato un portavoce di TBWA. Spar vuole posizionarsi come più giovane e multiculturale, il che si adatta bene alla campagna sudafricana, che mostra famiglie di consumatori giovani e multirazziali. TBWA Hunt Lascaris sta realizzando uno spot televisivo per 500.000 euro, che verrà fornito con voci fuori campo adeguate dalle agenzie Spar di tutto il mondo.
Contexta si aggiudica il Piz Buin Mountain In una presentazione competitiva contro tre agenzie di Zurigo, Greiter (International) AG - una società del gruppo Johnson & Johnson - ha scelto l'agenzia Contexta di Berna. L'incarico prevede la creazione e l'artwork della prossima campagna invernale della linea di prodotti Piz Buin Mountain. La campagna sarà utilizzata in Svizzera e in Europa.
Ranz dots L'agenzia pubblicitaria basilese Ranz si è aggiudicata il budget per l'immagine complessiva in Svizzera di China Medical GmbH, l'importatore di Evergreen. Grazie alla licenza di vendita all'ingrosso di estratti cinesi, la crescente domanda di medicina tradizionale cinese può essere soddisfatta con rimedi di alta qualità. Evergreen è da anni presente con successo sul mercato nordamericano e gode di una buona reputazione, soprattutto in termini di qualità (certificazione GMP).

"Le edizioni in inglese non rendono, ma danno prestigio ai titoli di qualità "di Oliver Classen Der Spiegel vorrebbe averne una, la NZZ sta attualmente limitando le sue edizioni a Internet e la FAZ le cancellerà del tutto alla fine di giugno: la pressione dei costi economici sta trasformando le edizioni in lingua inglese da un sogno a un problema per le case editrici più rinomate.
Il fatto che la Neue Zürcher Zeitung sia diventata il giornale preferito del Cancelliere Helmut Kohl negli anni '90 è dovuto non solo alla sua visione conservatrice, ma anche al fatto che riassumeva i dibattiti tedeschi in modo più neutrale e sobrio rispetto ai suoi concorrenti di Francoforte (FAZ), Monaco (Süddeutsche Zeitung) o Amburgo (Der Spiegel). Per lo stesso motivo, la FAZ ha riscosso un immenso interesse da parte di ambasciatori, parlamentari e persino membri del governo anglo-americani, dal momento che la sua "English Edition" è stata inserita quotidianamente nell'International Herald Tribune (IHT). Chi fa questa affermazione è Berthold Kohler, redattore politico del quotidiano di Francoforte, e quindi sa di cosa parla: potere d'opinione transfrontaliero.
E da un vantaggio giornalistico competitivo rispetto alle case editrici che tradizionalmente guardano oltre l'orizzonte (linguistico) tedesco, come Der Spiegel. Da qualche tempo il suo team di gestione, formato dal caporedattore Stefan Aust e dal direttore editoriale Fried von Bismarck, sta accarezzando l'idea di una versione estera della rivista di attualità rivolta ai dirigenti d'azienda e ai politici. A metà marzo, la rivista di settore Kontakter ha nuovamente diffuso la voce che tale pubblicazione fosse già in cantiere. Tuttavia, interpellato dalla WerbeWoche, il capo dello Spiegel von Bismarck ha smentito la notizia. "Un'espansione così attraente ma costosa dello Spiegel nel mondo anglofono va ben oltre le nostre attuali risorse".
"English FAZ" ha aumentato la diffusione dell'IHT del 30%.
La FAZ, la cui edizione inglese di otto-sedici pagine sarà pubblicata per l'ultima volta il 30 giugno, ha recentemente adottato un approccio simile. Tuttavia, Kohler è irremovibile: "Se si vuole essere ascoltati nel concerto dei grandi, bisogna parlare o scrivere la lingua franca globale di oggi". È stato quindi felice quando l'IHT ha scelto il suo giornale (insieme a una dozzina di altri, tra cui El País e l'israeliano Ha'aretz) come "partner editoriale" a metà del 1999 e allo stesso tempo ha assunto l'intero finanziamento di un "supplemento tedesco". Per inciso, all'epoca gli americani avevano negoziato anche con la NZZ.
Per quanto riguarda i contenuti, invece, la responsabilità del supplemento, apparso per la prima volta nell'aprile 2000 - e subito dopo in una tiratura di 30.000 copie - è interamente della FAZ, che l'anno scorso ha dovuto sovvenzionare massicciamente il prestigioso progetto a seguito di un "parziale ritiro dovuto alla situazione economica" (Kohler) da parte dell'IHT.
Quando in aprile la Tribune voleva ritirarsi completamente, l'amministratore delegato della FAZ Jochen Becker ha abbassato il pollice. Con una perdita di 27 milioni di euro per la prima volta nell'anno finanziario, Francoforte semplicemente non ha più i fondi per le stravaganze, per quanto possano essere utili all'immagine. Ma anche gli americani devono avere l'acqua alla gola, altrimenti non avrebbero certo continuato a investire in un prodotto che ha fatto loro guadagnare il 30% di diffusione in Germania nel giro di due anni. Il fatto che anche la sezione Internet in lingua inglese Faz.com sia in fase di dismissione si spiega solo con una forte carenza di fondi. "Se una delle due testate viene chiusa, l'altra non può più essere mantenuta", è il laconico commento di Kohler su una decisione che lascia senza lavoro altri 6 redattori web dopo i 10 redattori della carta stampata.
"Costi bassi e qualità elevata": questo è il credo della NZZ.
La finestra inglese nell'angolo in basso a sinistra della NZZ Online è molto meno impegnativa e quindi meno costosa. Con il 150% del personale, la "Vetrina della Svizzera", che è stata posizionata per la prima volta in primavera, offre traduzioni aggiornate di articoli importanti dell'edizione cartacea e un servizio editoriale interno apprezzato da espatriati e uomini d'affari stranieri sotto forma di "Swiss Week". Secondo Kurt Busslinger, responsabile Marketing New Media, questa conclusione è suggerita dalle 3500-4000 pagine impressionate al giorno, con le quali la finestra inglese è "più o meno alla pari con le sezioni sportive o nazionali della NZZ online" in termini di utilizzo.
Il servizio internet, lanciato nel 1997, è nato dalla "Rivista svizzera degli affari mondiali", interrotta sei mesi dopo (e dopo 45 anni!). Delle 32 pagine in bianco e nero, al massimo quattro erano occupate dalla pubblicità. Ma la rivista, che già all'epoca sembrava antiquata, non aveva bisogno di pagarsi da sola. Dopotutto, l'obiettivo era "semplicemente" quello di diventare l'opinion leader tra i decisori domiciliati in Svizzera che non parlavano tedesco.
La NZZ deve la continuità del suo ramo in lingua inglese non da ultimo all'eliminazione dei costi di distribuzione attraverso Internet. "Come prodotto di stampa aggiuntivo, in tempi come questi potrebbe essere rapidamente vittima della matita rossa", afferma Busslinger in vista dell'annuncio corrispondente da Francoforte. Un altro fattore di riduzione dei costi è la stretta collaborazione con Swissinfo. Il servizio internazionale della SSR, che ha sede a Berna, fornisce regolarmente le "Breaking News in English", per le quali la NZZ prepara le informazioni di base.
Tuttavia, questa sinergia non serve solo a informare gli stranieri e gli espatriati, ma anche a presentare la Svizzera nel più globale dei media: chiunque clicchi sui link svizzeri nella finestra inglese della NZZ Online ha accesso a tutte le istituzioni e organizzazioni che potrebbero essere interessanti per turisti, potenziali investitori e altri decisori commerciali. Naturalmente, anche qui non c'è traccia di pubblicità di rifinanziamento. Ma cosa non fanno le aziende mediatiche che conservano lo Stato per il marketing della località nazionale? - Anche gratuitamente, se necessario.

FCBLK aggira le restrizioni pubblicitarie per le bevande alcoliche per l'Alpenbitter centenariaL'apparizione nazionale dell'agenzia pubblicitaria vallesana FCB Leutenegger Krüll (FCBLK) per l'Alpenbitter centenaria dell'Appenzello aggira con grande umorismo le restrizioni federali sulla pubblicità delle bevande alcoliche. E sfata la pretesa di impotenza spesso avanzata dai pubblicitari, secondo la quale i requisiti di legge non consentono di realizzare campagne eccezionali per le bevande alcoliche. I motivi di FCBLK raffigurano il giubilare in pieno possesso dei suoi poteri. Le realizzazioni disinibite mirano a conquistare amici per il "genio in bottiglia dell'Appenzello", soprattutto tra il pubblico più giovane, che tende a preferire prodotti alcolici a base di erbe con un'immagine più urbana. pagina 6

La Meyer Druck AG è immersa nell'acqua fino al collo La Meyer Druck AG è immersa nell'acqua fino al collo. "Abbiamo firmato contratti con clienti e fornitori per garantire che non cancellino ordini o consegne", dice Stefan Wenkebach, descrivendo la situazione di disagio. Aveva già rilevato la tipografia il 23 maggio per un franco simbolico.
30 dipendenti su 80 furono licenziati. Poco dopo, il fondo pensione si è trovato di nuovo nei guai: le autorità cantonali hanno licenziato il consiglio di amministrazione. Si sospetta che le irregolarità siano dovute a carenze di liquidità.
Wenkebach evita la domanda su quando Meyer Druck sarà in attivo. "Tra 2 o 3 settimane o tra 2 o 3 anni", ha detto a WerbeWoche, riferendosi alla situazione del mercato. Tuttavia, la posizione di mercato di Meyer Druck AG è tutt'altro che tranquilla. L'azienda grafica è il numero due in Svizzera nel settore della stampa rotocalco, ormai in via di estinzione (dse).

GO&M incoraggia le persone a pensare al trapianto di organiBrun Bruno AmstutzL'agenzia Grendene Ogilvy & Mather (GO&M) si è avventurata in un'area delicata: Per conto dell'Ospedale Universitario di Zurigo, sta attirando l'attenzione sul problema della donazione di organi.
La grave carenza di organi da donare in Svizzera ha dato vita a una campagna dal tema insolito. Ci sono solo quattordici donatori di organi per ogni milione di abitanti e la tendenza è in calo. Le tessere di donatore sono poche e non esiste una banca dati centralizzata dei donatori di organi.
Per chiarire la volontà di donare, è necessario consultare i parenti del defunto come fonte di informazione. Questi ultimi, a loro volta, possono fornire informazioni affidabili solo se prima si è instaurato un dialogo sull'argomento. Il messaggio della campagna è che la donazione di organi deve essere discussa durante la vita di una persona, con parenti, amici e conoscenti.
Il team di GO&M si è lanciato con vigore in questo insolito compito e, secondo il copywriter Guillermo Garcia, ha sviluppato una quindicina di campagne diverse di ogni tipo: "Lo spettro andava dall'informativo allo scioccante, dalle lapidi e le immagini dei santi ai bambini che hanno bisogno di un nuovo organo". Anche l'uso di celebrità è stato oggetto di discussione. Questo approccio è stato modellato sugli Stati Uniti, dove la star del basket Michael Jordan ha donato il suo nome famoso per le campagne di trapianto dal 1996.
Più comunicazione con domande esistenziali
"Tuttavia, con un argomento come questo ci si scontra molto rapidamente con dei limiti", afferma il consulente senior Peter Roth, "la campagna deve attirare l'attenzione, ma non offendere nessuno". La conseguenza è stata quella di evitare tutti i fattori di distrazione, non solo le immagini scioccanti della morte, ma anche le celebrità. Ciò che è rimasto è una campagna molto concreta e semplice che dichiara chiaramente ciò che vuole: maggiore comunicazione sul tema del trapianto di organi.
Come prima ondata, da metà giugno sono stati esposti nell'area di Zurigo manifesti e annunci teaser che pongono domande esistenziali: C'è vita dopo la morte? Le persone possono ancora essere salvate? La vita ha un senso? Uno sfondo di carta stropicciata fa capire che queste domande spesso finiscono nel cestino della mente senza essere elaborate, soprattutto tra le giovani generazioni.
L'agenzia fornirà una risposta congiunta nelle settimane successive, sottolineando le qualità salvavita della donazione di organi. Il momento della campagna è stato scelto per coincidere con la Giornata europea della donazione di organi del 22 giugno. Oltre alla presenza sulla carta stampata e sui manifesti, GO&M ha previsto misure di accompagnamento, dalle tessere gratuite alle tessere per i donatori, fino al proprio sito web www.organtransplant.ch.

L'emittente televisiva locale NordWest 5 (NW 5) di Basilea sta per essere rivitalizzata grazie alla collaborazione con la società di produzione NordWest Medien AG, fondata a tale scopo. L'amministratore delegato è il giornalista Beat Alder, responsabile del fornitore di contenuti Internet Medien AG e del portale regionale Netzpress.ch. Gli azionisti sono EBM (ex Elektra Birseck Münchenstein) e Internationale Treuhand AG (Itag) di proprietà di Fritz Schuhmacher, vicepresidente del gruppo mediatico di Basilea. NW 5 trasmette in 25 comuni basilesi, ma non a Basilea (130000 spettatori potenziali). Alder vuole avere una televisione quotidiana entro un anno.
Rifiutato l'accordo sui servizi igienici a Basilea Il Gran Consiglio del Cantone di Basilea Città ha respinto all'unanimità un progetto di servizi igienici pubblici presentato al governo. Il piano prevedeva che la Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) finanziasse servizi igienici autopulenti in cambio dei diritti per 254 nuovi siti di affissione illuminati. Il Gran Consiglio ritiene che il governo si sia lasciato sfruttare dalla APG.
L'indice "P" scende di nuovo Dopo che l'indice Publicitas, che misura l'andamento delle spese pubblicitarie nella stampa quotidiana, era riuscito a rallentare un po' il suo calo in aprile, a maggio è sceso di nuovo in modo più marcato. L'indice ha perso 2,1 punti e, con 116,2 punti, è al livello dell'aprile 1999. Tuttavia, Publicitas riferisce che la pubblicità commerciale ha quasi raggiunto il livello del 2001.
L'indice PWA ristagna L'indice Publimedia Web Advertising (PWA Index) a maggio è rimasto praticamente al livello del mese precedente: ha perso 0,1 punti e ora si attesta a 101,7 punti. La tendenza al ribasso degli ultimi tre mesi è stata quindi rallentata.

di Beat FritschÀ la bâloise" ha dato il via alla settimana della shortlist con una visita alla fiera d'arte internazionale più prestigiosa del mondo, Art in Basel. Ci siamo messi al lavoro con Bilanz e Weltwoche. All'anteprima della mostra d'arte nelle sale espositive sulle rive del Reno hanno partecipato anche alcuni dignitari della pubblicità zurighese, non da ultimo per acquistare la costosa e sempre più preziosa cultura da sotto il naso del pubblico profano. Il "giorno prima" gode di uno status di culto - e non senza una buona ragione. Purtroppo, quasi troppo! È lecito chiedersi se le persone più facoltose siano attese il martedì (apertura non ufficiale) o il mercoledì (apertura ufficiale). Tanto più che gli addetti ai lavori più ricchi vanno comunque a fare shopping il lunedì! E il martedì seguono gli invitati d'onore, che sono stati colpiti più duramente di tutti gli artisti e gli altri visitatori rappresentati l'anno scorso. Questo è stato evidente sia per il pellegrinaggio di avvocati che per i chirurghi plastici, gli aspiranti collezionisti d'arte, i commercianti di vino, i ristoratori e i pubblicitari. Il loro numero era ancora una volta legione e quindi maggiore che mai. I musi lunghi causati dai cartellini dei prezzi sugli outlet non erano solo il risultato della visione di Munch e Picasso. I prezzi da pagare, anche per gli artisti contemporanei, superavano ovviamente i budget dei cacciatori di occasioni.
Tuttavia, questo non ha impedito agli ospiti della casa editrice Jean Frey di chiedere trouvailles alle abili guide e relatori d'arte. Andy Illien, ad esempio, ha condotto il suo gruppo all'uscita della Galerie de France, dove ha fatto esporre un artista cinese di nome Chong e gli ha proposto un ottimo affare. Prezzo per quadro oggi - 3500 franchi, prezzo stimato tra dieci anni: almeno tre volte tanto. Ma nessuno di questi partecipanti al volo d'arte - tra cui Peter Kettiger, Theophil Butz, Marion Wagner, Hans Tanner e Victor Zahn - era in vena di acquisti.
La scorsa settimana, i responsabili della rivista Hochparterre si sono presentati in un modo nuovo - scusate il gioco di parole. Il restyling è stato celebrato con le migliori salsicce alla griglia, vari ripieni di carne e molto vino. Dietro il bancone non c'erano sconosciuti: Abbiamo visto e menzionato Marco Valpiani l'anno scorso in relazione alla produzione cinematografica e commerciale. Ora gestisce l'attività della Spezerei Buonvicini & Söhne, fornitore di tutti i tipi di succhi d'uva fermentati di provenienza italiana e di gustose prelibatezze. Presente anche Pia Schleiss, direttrice degli studi presso l'Università di Arte e Design HGK di Lucerna. Con lei abbiamo fatto una bella chiacchierata sul design industriale e di prodotto a monte. Dopo tutto, questa specializzazione fornisce le lamine lucide, i tessuti flessibili, le materie prime scintillanti - da cui i designer producono le loro opere pluripremiate.
La scorsa settimana c'è stato anche un compleanno da festeggiare. Il Forecast Bar di Limmatquai ha compiuto tre anni e ha superato i pannolini. Che compleanno! Il che ha attirato Andi Hess del Forecast, vari esponenti dell'agenzia di eventi Rufener e molti altri artisti della scena per festeggiare. La location era piena. E anche i partecipanti!
Beat Fritsch

ha agito come un "raider dell'arte perduta" la scorsa settimana. A Basilea, naturalmente. Dopotutto, Art è la più grande fiera d'arte del mondo, in grado di attirare un pubblico altrettanto numeroso accanto a tutte le gallerie di prestigio. Grazie a Bilanz e Weltwoche, non abbiamo nemmeno dovuto fare a meno delle spiegazioni degli esperti. Un noto gallerista (Andy Illien), curatori riconosciuti (Christoph Doswald, Guido Magnaguagno, Gerald Matt, Christoph Vitali) e un artista molto apprezzato (John Armleder) hanno illustrato le mostre agli ospiti durante una visita guidata.
Chiunque nel mondo della comunicazione organizzi mostre, lanci, rilanci o compleanni può trovarsi in un'ampia varietà di eventi di settore. Avete già qualcosa di interessante da segnalare? Alza il telefono (01 296 97 98) o premi la tastiera ([email protected]). Per suggerimenti sugli eventi e altre immagini della shortlist: www.werbewoche.ch